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摘要：文章從人本主義看動態化在標志設計中的應用，融入社會環境，用企業的思維模式，以消費者的視角，分析動態標志產生的現實原因和應用的類型，指出人本主義在動態標志發展中的指導地位，得出動態標志是標志設計朝人性化方向發展的一種表現和趨勢。結合案例闡述動態標志，并深刻剖析動態化在標志設計中的應用創新，最后從秉承高度的情感化準則、多感官互動、多維空間組合三方面來探索動態化在標志設計中的創新應用。
關鍵詞：人本主義；動態化；標志設計；創新應用
一、人本主義與動態標志
1、淺析人本主義
人本主義就是指凡事從人本身出發，一切為了人，一切依靠人，強調從人最本質、最深處的精神愿望出發，尊重人對萬事萬物直觀的、不加修飾的內心體驗感受，反對束縛，倡導自由平等，希望在最自然、最開放、最自由的狀態下去發展人的個性，從而實現人類社會的全面綜合發展。人本主義呼吁人們關注本我價值、精神訴求，因此在設計界衍生了“以人為本”的設計觀念[1]。
2、什么是動態標志
動態是相對于靜態而言的，動態標志是在靜態標志的基礎上，增加了一定的時間維度。2000年漢諾威世博會標志的誕生，在設計界引起了強烈的反響，它以不斷變幻的影像和色調征服了大眾視覺，由此被稱為“會呼吸的標志”漢諾威世博會標志可以說是劃時代的設計，它的出現在傳統標志設計的基礎上注入了新的血液，開創了動態化標志設計的全新階段。
二、從人本主義分析動態標志發展的現實原因
從設計的發展歷史來看，觀念的變化、風格的更新，其最根本的原因在于受眾心理需求的變化，也就是對人、事、物之間關系的一種把握和轉換。從矯揉造作的維多利亞風格到“少即是多”的現代主義風格，這兩種截然不同的設計風格本質區別不在于他們的外在呈現，而在于當時社會對設計的不同理解和不同關注。標志作為傳達信息、傳遞情感的符號，除了力求寓深厚的涵義于簡潔的圖形符號之中,還要讓它能夠肩負起自己的使命,能夠滿足受眾心理情感的需求[2]。
1、視覺審美疲勞的充斥
如今標志設計形象趨同化的現象愈演愈烈，人們長時間面對陳舊老套和生硬呆板的二維靜態標志設計，難免對審美對象產生麻木、不感興趣甚至厭惡。長此以往人們迫切希望看到一些新奇的、與眾不同的標志設計來滿足消費者視覺上的刺激感。而動態化標志剛好能夠改變人們的視覺疲勞，以全新的藝術形式，增加了標志的節奏和質感，動態十足，不僅能與現場環境產生互動，還能與消費者產生情感上的延續，改變大眾視覺疲勞的狀態，取得大眾的視覺關注，滿足大眾追求視覺新鮮感的愿望。例如：麻省理工學院媒體實驗室的動態標志，三個黑點分別代表學生、職員及研究員，三個黑點分別以投射的形式，發射出紅、黃、藍三束光，寓示著三者之間如光般閃耀的學術切磋與交流。該動態標志在設計時以紅、黃、藍這三束光為基本元素，根據投射角度和光源位置的不同，變換不同的構成形式，使標志既保持了統一性，又獲得了視覺上無窮無盡的樂趣與互動。由此可得出，動態標志所呈現出的視覺趣味與情感互動是靜態標志所無法逾越的。
2、新媒體時代下技術的進步
我們知道，生活節奏的加快，迫使人們選擇高效、方便的生活方式來提高生活質量，對于每天生活在快餐文化氛圍中的人們來說，手機自然成為了他們的生活中心；人們每天隨意滑動幾下手指就可以瀏覽上百個設計作品，可奇怪的是，這些設計在人們腦海中留下的只是模糊不清的記憶，這種模糊現象使人們內心的空虛感、破滅感不斷增強，與此同時動態化標志設計的出現，就如同為這個社會注入了一支強心劑。傳統的靜態標志在移動互聯網時代已經失去競爭力，難以順應時代的潮流，而動態標志可以不受時間、空間限制滿足人們各方面的視聽享受，具備了時代性、前瞻性和超越性，使標志設計呈現出靈動自然、生機勃勃地健康發展態勢[3]。
3、利于品牌形象的塑造和傳播
在大眾審美趨勢和消費習慣的影響下，一些企業為了尋求自身突破，獲得社會認可，提高受眾購買力，做了一些積極的突破。通過多形態互動的設計手法，發揮消費者的主觀能動性，使消費者與商品充分地交流溝通。從時間維度上來看，動態標志的展示需要一定的時間，受眾在觀看動態標志時要比靜態標志耗費更長時間，因此動態標志同靜態標志相比具有更多的時間優勢。利用好動態標志的時間優勢，在這段時間內，想方設法吸引消費者，增強標志的識別性，使消費者在觀看過程中對品牌形成視知覺聯想。
三、動態標志的應用類型
1、影視媒體
影視媒體即電影、電視媒體，是主要的活動媒體，也是動態標志應用的最重要領域之一。如同一個企業需要整體形象設計的表達，電視頻道作為市場化的完整、獨立個體，在媒體市場中需要有清晰、準確、合理、客觀的角色與性格定位。動態標志設計是從電視媒體的特性出發，從不同頻道的屬性與定位出發，進行特定電視頻道的視聽覺識別體系設定。它是為吸引更多受眾、提高自身社會聲譽、擴大社會影響所采取的一種整體渲染的手段。根據定位目標與服務對象的不同，主要有電視臺標志、電視頻道標志、欄目標志和電視活動標志[4]。
2、網絡媒體
網絡媒體指基于互聯網技術而呈現的具有傳播特性的媒體平臺，包括門戶網站，公司、團體或者活動的官網，個人主頁、空間及博客，校園網，郵件系統，微博，QQ或MSN等網絡實時交流工具等。在網絡媒體上，動態標志主要有以下幾種形式：網絡公司或主頁的動態標志，導入動畫，網絡版廣告的動態標志，以及活動和特別提示的GIF動畫等。（如圖1）以提供兒童節目為主的美國知名有線電視頻道尼克（NICKLODEON）動態標志，在其網站上以多個變幻的標志造型，體現出活潑、新奇的品牌屬性。
3、手機及PDA媒體
手機媒體指以手機為介質的媒體形式，PDA即個人數字助力器，用于個人信息的存儲、應用和管理。Apple的iPad,聯想的樂Pad等都屬于PDA。這一類媒體中包括手機、PDA產品開屏動畫中的動態標志，軟件、游戲等啟動動態標志等。
四、從人本主義探索動態化在標志設計中的創新運用
設計的本質是為人服務，設計師運用美的規律去創造有價值的作品，最終為人所用。最好的設計是充滿人性化的設計，堅持以人本主義為指導，符合人的現實需求，考慮人的利益，滿足人對物質和精神的需求。將人本主義貫穿于動態標志設計的始終，及時了解消費者的需求并做出相應的變化，在把握原則的基礎上對動態標志設計進行創新。
1、秉承高度的情感化準則
情感化設計是指在保持設計的科學性、合理性的同時，加入人的情感需求因素。標志的設計注定不能局限于二維靜態范圍中，單一的視覺體驗難以引起情感上的共鳴，此時，我們應從靜態設計中延伸出來，涉及到空間領域，融入到多個領域，跨越多種形式，打破單一設計領域的束縛，呈現豐富多彩的思維創新。動態標志的發展不僅能夠打開設計者的思維，更能夠開拓消費者的視野，用更廣闊的思維感同身受，理解標志內涵。如何營造高質的情感共鳴，是標志設計的首要問題。2012年倫敦奧運會的標志，標志具有極強的視覺識別性，色彩鮮亮醒目，運用純度鮮明的枚紅色、藍色、橙色、黃色，使我們感受到倫敦城市的熱情、活力。與此同時，標志呈現出顫抖的動態，色彩不斷變換，使我們感受到整個城市蓄勢待發，急切期盼為奧運會吶喊、助威的激動心情，這個動態標志使我們在虛擬中體會到現實的心理和生理感受。
2、多感官互動
形態標志作為標志設計的新趨勢，標志設計創新的方法不計其數，設計師可以從形態、色彩、聲音、質感、運動多個方面作為突破點進行創新設計。而在這個過程中，作為設計者能做的就是盡所有可能調動消費者去主動感知、理解標志所承載的信息。我們可以通過調動聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多感官交融互動，激發人的五感和滿足五感的需求，從人本主義的角度充分滿足消費者的多維感官互動需求，為人們更好地實現精神層面服務。我們可以通過多媒體為傳播媒介，以點擊、觸摸等方法開啟動態標志的播放，并加入合適的聲音效果，實現全方位地視聽觸，甚至我們還可以利用展覽所提供的空間環境，實現氣味的散發，借助一些特殊技術裝置，調動人們的多中感官去體驗品牌氛圍。動態標志的設計早已經超出了標志設計的概念，它注入了多種感官，讓人沉浸在質、聲、色、形配合下營造出的某種情感、觀念和氛圍的整合，但無論采用哪種運動形態進行設計，最關鍵的是準確傳達出企業的信息和內涵。
五、結論
標志是企業形象的核心，肩負著將企業信息廣而告之的責任，因此標志注定無法孤芳自賞。動態標志的魅力并不在于其本身，而在于和其他企業視覺形象識別系統中的其他要素的超強配合力，以及廣泛靈活的應用和傳播能力，動態標志的應用涉及人們生活的各個方面。不論科技如何發展，設計如何更新，不變的服務主體永遠是人，因而人本主義思想永不褪色，用人本主義思想來看待社會的發展與更迭就不會偏離社會主題。在這個多元化發展的時代，數字媒體技術的興起，人民大眾作為消費群體在這個信息爆炸時代，人性使然地提出了對標志設計的新需求，促使了標志動態化的出現。
參考文獻
[1]王受之.世界平面設計史[M].北京:中國青年出版社,2002.67-69.
[2][美]魯道夫•阿恩海姆.騰守堯譯.視覺思維-審美直覺心理學[M].成都:四川人民出版社,2010.21-28.
[3]姚文婷,張永寧.小議新媒體環境下動態標志的特征[J].包裝世界,2010(4):42.
[4]石小卉.誰動了我的標志？--新媒體藝術下的標志設計研究[D].北京:中央美術學院,2010.
作者:張宇默 單位:東北師范大學
