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摘要：品牌作為一個企業的重要標識，是引導和刺激消費的重要元素，其形成離不開完美的包裝設計支持。本文基于對品牌建設與農產品包裝設計相關性的解析，就以品牌建設促進農產品包裝設計發展的路徑進行了探究。
關鍵詞：農產品；品牌建設；包裝設計；發展
據有關數據統計顯示，我國現階段的農產品加工能力仍有不足，未經加工的資源性原料占農產品結構的六成以上，包裝設計水平較低，品牌建設意識淡薄，不利于在開放經濟市場中的競爭參與。包裝作為品牌建設的重要組成，給消費者留下了第一印象，負載著宣傳品牌、引導消費等多重功能，其設計發展至關重要。
一、品牌建設與農產品包裝設計之間的相關性
市場經濟體制變革下，農產品包裝設計在觀念、形式上均發生了根本性的變化，直接體現在其與品牌建設的緊密聯系上。我國物產豐富，有著多種多樣的農產品，世界知名，行業間彼此競爭尤其激烈。品牌及包裝作為農產品推廣的重要要素，同樣作為突出農產品特色的關鍵標識，對提升其市場競爭力有著重要意義，因而相關方面的建設發展備受關注。在實際踐行過程中，為了保持統一的視覺形象，農產品包裝設計應進行整體策劃、定位，進而根據產品特性進行微弱的調整，十分注重對企業發展理念、經營文化的植入，而這也恰恰是品牌建設的基本前提。同時，農產品包裝設計還負載著重要的信息傳遞功能，帶給受眾第一印象，后續促銷、廣告等都會與之關聯在一起，為之品牌建設提供了一個明確的信息基礎。
二、以品牌建設促進農產品包裝設計發展的路徑
經濟市場競爭格局下，品牌作為企業宣傳的重要符號，一定程度上影響著消費者購買行為，其相關建設是企業實現可持續發展戰略目標的有效基礎，而該項工作與產品包裝設計有著緊密的關聯性。作者基于上述分析，結合實際情況，提出了以下幾種以品牌建設促進農產品包裝設計發展的路徑。
(一)文化植入
文化是非常廣泛和最具人文意味的概念，在人類長期的生活實踐中積累而成，蘊藏著十分豐富的物質財富和精神財富，并且產生了巨大的吸引力。我國素來作為農業生產大國，有著尤其豐厚的農耕文化典藏，其產生最早可追溯到新石器時代，這也為農產品包裝設計提供了足量的素材支持。對農產品品牌文化的素材，通過其自身物質效用輔以文化強大的牽引力，促成消費者心中高度的認同感和歸屬感。品牌文化建設視角下，農產品包裝設計不單單需要考量產品自身的實用價值，還需關注由此產生的文化價值，以此滿足消費者的個人情感素材，繼而產生巨大的社會反響力。具體而言，農產品包裝設計要善于對農耕文化的挖掘，并賦予其豐富的時代性色彩，如生態環保理念的植入，在共同的民族文化牽引下，激起受眾心中的漣漪，提高品牌認知度和認同感，給其帶來異樣的審美享受，如此才能堪稱成功的農產品包裝設計作品。這就要求相關從業人員深度挖掘農業文化素材，結合農產品自身特點，以審美情感為切入點，塑造獨特的直觀印象。
(二)形象塑造
根據視覺心理學認知，品牌是消費者認知商品并對其做出判斷的工具。在這個GIS系統構成中，視覺識別占有十分重要的地位，以標志、標準字、標準色為核心建立了完整的視覺表達體系，并將企業理念、企業文化以及服務內容等抽象概念以具體符號的方式植入其中，繼而塑造了獨特的企業品牌形象。在此過程中，農產品包裝作為農產品品牌視覺形象建設的有機載體，在對商品的展示上發揮了重要作用。長期的即有實踐經驗表明，從大規模生產到品種的更新換代，農產品要想建立起消費者良好的認知度和識別度，就需注重對品牌視覺形象的統一開發，否則可能會在多樣化的市場競爭格局中被丟棄?；诖耍谄放埔曈X形象建設指導下，農產品包裝設計應強調體現相同品牌下多樣性商品視覺形象的統一性，并結合實際情況及產品特性作微弱調整，保證消費者能夠在琳瑯滿目的商品中一目了然，提高他們的品牌忠誠度，是現代企業實現可持續發展戰略目標的根本。
三、結語
總而言之，品牌建設與農產品包裝設計之間有著緊密的關聯性，以品牌建設促進農產品包裝設計發展有著重要的現實意義，在具體的踐行過程中，應注重文化植入和形象塑造，同步實現實用價值與審美價值的雙重創造。作者希望學術界大家持續關注此課題研究，結合實際情況，以品牌建設為視角，針對性地提出更多有效農產品包裝設計發展策略，實現農產品價值的提升。
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作者:王新 單位:安徽建筑大學
