跨國公司論文范例

一、跨國公司品牌在中國市場成功的譯名

主要從汽車品牌領域、飲料品牌領域、以及日用品和化妝品品牌的譯名來展開。

(一)汽車品牌

BMW(BavarianMotorWorks)寶馬、Mazda馬自達這些汽車品牌在譯名成中文時都用了一個“馬”字，在中國文化中馬是奮進的象征，象征前程似錦。因此，很多汽車品牌在翻譯成漢語時用“馬”完全是為了融合中國文化，這樣可以讓人產生好感，同時，古今中國都把財富稱為“寶”。這樣將“寶”、“馬”二字結合起來不但可體現中國交通工具的馬，而且可寓意該車主人的社會經濟地位，是一個較好的譯名。LANDROVER(路虎)這個譯名很好?；⒈环Q為百獸之王，體現了該車的地位。古人認為，虎是“山獸之君”，是威猛勇武的象征，人們常借虎以助威和驅邪，保佑安寧。由此可見，翻譯成“虎”完全可以融入中國的古代文化之中。實際上將ROVER翻譯成“羅孚”才能體現這一品牌的真實含義。Rover是北歐的一個民族，由于羅孚民族是一個勇敢善戰的海盜民族，所以羅孚汽車商標采用了一艘海盜船，張開紅帆象征著公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神。但如果那樣翻譯就不能融于中國社會，因為很多中國人對羅孚這樣的歷史文化背景了解少。而將其翻譯為“路虎”對中國人而言就一目了然了，同時也能給人留下深刻的印象。從以上轎車品牌的翻譯不難發現一個規律，即國際汽車品牌被翻譯成漢語都是采用音譯的同時在遣詞方面進行考量，是完全融于中國古今文化之中的，同時也結合了中國人的傳統觀念，體現中國的文化理念。

(二)飲料品牌

CocaCola這個品牌對于全世界人來說都不陌生。將CocaCola翻譯為“可口可樂”，體現了這種飲料的口感，這與中國幾千年的飲食文化完全吻合。中國數千年的飲食文化表現在色、香、味、形、滋、養。將Coca譯為可口首先就體現了中國飲食文化中的味。二體現了中國幾千年來的生活豐衣足食、幸福快樂的愿望。因此，可口可樂是一個完全融入中國文化的品牌譯名。無獨有偶，美國另一大飲料公司在進軍中國市場時將其品牌Pepsi翻譯為百事可樂。中國古漢語經常用“十”“百”“千”“萬”等整數表示約數。其中尤其以“百”最值得一提，因為這個字不僅可以表示約一百，如:百團大戰;而且可以表示很多，如:百姓、百萬雄師;再者，還表示任意一個，如:百事大吉(宋•周密《癸辛雜識續集下•桃符獲罪》:“宜入新年怎生呵，百事大吉那般者”)。百事大吉即一切順利、平安無事。因而將Pep-si翻譯為“百事可樂”也是從數千年中國文化中提煉出來的，是與中國文化密切相關的。從可口可樂和百事可樂的品牌翻譯中大家都可體會出這兩個國際品牌的根本出發點都是依賴中國深厚的文化積淀來影響人們的消費觀念，并由此為他們的經濟利益服務。

(三)化妝品和日用品品牌

一、中國不斷變化的全新市場環境分析

1、跨國公司的SWOT分析

（1）優勢。

跨國公司擁有先進的現代科技和創新機制，這極大的有利于擴大他們在中國的發展空間。對于那些具有較強規模和資產的跨國公司，他們可以利用其品牌競爭力來沖擊中國市場。

（2）劣勢。

由于中西方巨大的文化差異，導致中國復雜多樣的社會文化環境使跨國公司的本土化發展戰略面臨不利因素。

（3）機會。

一、資金管理信息化相關概念

資金管理信息化是指企業在充分利用現代信息技術的基礎上，建立資金管理信息系統，實現企業整體業務和財務信息的集成和匯總，進而提高企業資金管理水平和企業整體效益的一系列過程?？梢哉f，先進的現代企業財務管理的核心和重點是資金管理。

（一）資金管理的概念

跨國公司的資金管理是指將整個公司整體的資金流、資金結算、資金監控等資金運作方面的管理活動全部集中到公司總部，由公司統一實施系統、集中的管理活動。它是跨國公司企業管理中的重要內容，更是財務管理活動中的核心內容，是跨國公司財務管理功能的深化與細化。通過資金的集中管理活動，跨國公司可以對公司內所有資金資源進行整合實現全球的資金戰略調配，有效降低資金風險并提高資金的使用效率，還可以通過對資金鏈的統一管理，實現對公司內實物資源的管理和掌控。

（二）資金管理信息化的基本內容

公司資金管理信息化的主要內容主要表現在以下四個方面：一是實現各部門的互動性。計算機網絡為財務部門與其他業務部門的內部管理信息系統與外部信息提供了交流的平臺；二是實現會計信息的集成化和一體化。企業內部各個子系統融為一體，進行數據交換、信息共享，提高了數據的準確性和一致性；三是實現會計信息的及時性。只要企業發生記錄，信息一方面會在第一時間傳送到信息需求者手中，會計信息需求者也會及時地對會計信息的真實性等質量加以控制；四是共享會計信息。即各個需求方可以無障礙地解讀和利用同一信息的電子數據。

二、構建跨國公司資金管理信息化的必要性

一、跨國公司在華投資的產業分布及污染現狀

隨著經濟全球化的不斷深化，中國國內投資環境也日益完善，外商直接投資一直保持著持續增長的態勢。從實踐來看，外商直接投資的大規模流入導致了生產活動的增加，這就直接帶來更多的資源消耗和污染排放。從外商直接投資流入的行業結構來看，污染排放水平較高的制造業是外資流入的首選行業。1999—2009年外商直接投資在中國制造業投資中的比重都超過了50%，其中2004年和2005年投資制造業比重高達70%以上。從每年公布的《中國統計年鑒》的具體數據也可以發現，自1999年以來，外商直接投資企業在中國的主要污染密集型行業中的資產占該行業總資產的比重，總體上處于上升趨勢。根據《中國統計年鑒》中利用FDI的國別來源分布、在華投資的區域分布、產業分布等相關數據可以看出，中國利用外商直接投資存在著明顯的“二元結構”模式。其具體表現為:從改革開放初期到21世紀初期，FDI的來源國(地區)主要是亞洲的一些發展中國家和地區，其中香港地區所占比重最大。根據2002年數據，當年香港在中國大陸地區直接投資占亞洲總量的54．84%，占中國全年利用FDI的33．86%，遠超過其他發達國家在華投資額。外商直接投資在華地區空間分布體現在東部地區數量多、中西部數量少。形成中國外商直接投資來源國(地區)差異的原因，一方面是受到舊有的國際經濟秩序的影響和制約，許多西方發達國家對中國進行經濟封鎖或限制或制裁，這一階段外資主要來源于港澳臺地區。由于利益驅動和技術限制，早期進入中國大陸地區的FDI主要投向了一些污染密集型產業。中國從1992年開始明確向市場化方向改革邁進，發達的歐美日等國家對中國的投資額開始不斷加大。但是由于發達國家已經基本完成工業化進程和階段，其國內產業也不斷處于調整和升級階段，發達國家也就抓住發展中國家市場開放的機會，將其國內的部分“夕陽產業”向國外轉移，其中中國就成為一個主要的轉移地，在某種程度上也就形成了中國所謂的“產業承接”。然而，這種所謂的產業轉移模式給中國國內帶來大量的資源環境保護問題，主要的資本輸出國家或地區利用直接投資基于利潤最大化的目的，瘋狂地大肆掠奪中國的一些耗竭性資源，或者掠奪中國的不可再生資源(如開采礦石等)，或者基于保護其國內環境而其國內又需要某些高污染產品，將投資主要集中于污染密集型產業，嚴重地破壞了當地的生態環境。形成當前中國地域空間上的FDI進入的“二元結構”格局，其主要原因不僅由FDI來源國的國別差異而造成，也與中國地區經濟發展和社會發展差距關聯，還與中國對不同地區實施的差異對外開放政策有關。從經濟社會發展的實踐來看，環境污染直接受到經濟規模、經濟結構和技術的影響，污染排放與經濟規模和經濟結構重污染化同向變化，污染排放與環境技術反向變化。FDI導致了發展中國家經濟結構某種程度上的重污染化，因為外商在發展中國家投資一般以污染度較高的工業為主。發展中國家發展水平低，接受外商投資一般也就定位在包括大量重污染型產業的工業上，對于環境保護還沒有提到重要的位置。發達資本輸出國或地區利用FDI瘋狂從中國大量掠奪一些耗竭性資源(如開采礦石等)，或者集中投資于污染密集型產業，嚴重地破壞了當地的生態環境。一些外商將在本國已經淘汰的高污染環境的技術和設備想方設法轉移到中國境內，造成了中國的環境日趨惡化。由于跨國公司的最終目的是獲得高額收益，因此，發展中國家在污染產品生產上的國際比較優勢也是跨國公司海外投資的一個重要誘因。盡管中國政府也在不斷強化環境治理，十八大報告首次專門論述了“生態文明”的基本內涵和理念，首次提出了“推進綠色發展、循環發展、低碳發展”，建設美麗中國。但是人們擔心的是外商投資企業的“污染轉移”問題并沒有解決，有的行業還很嚴重。

如我國工業主要污染排放指標(工業廢水、工業廢氣以及工業二氧化硫)從1992年至今基本上呈現逐漸惡化的趨勢。其中，工業廢氣持續增長，在1992—2010年間增長高達479%;工業二氧化硫排放在1992—2006年間快速提高，增幅達到69%，隨后出現緩慢下降，相對于1992年依然增長41%。工業廢水在有效控制之后，排放基本保持不變，這凸顯了政策選擇對污染排放的有效性和重要性。沿海地區是中國加工貿易的重鎮，伴隨經濟的高速發展，其環境也日趨惡化。2002年國家環?？偩值摹兜湫蛥^域土壤環境質量狀況探查研究》報告顯示，珠江三角洲地區近40%的農田菜地土壤重金屬污染超標，其中10%屬于“嚴重”超標。全國范圍內，遭受工業固體廢物危害與生活垃圾危害的耕地已經達到1000萬公頃，每年損失的糧食已經達到120億公斤。全國13億畝草原嚴重退化和沙化。全國七大水系均遭受污染，全國90%以上城市水域嚴重污染，有50%城市缺水。2014年4月17日，國土資源部和環保部聯合《全國土壤污染狀況調查公報》，結果表明，全國土壤總的點位超標率達16．1%，其中污染點位輕微為11．2%、輕度為2．3%、中度為1．5%、重度為1．1%。從土地利用類型看，耕地土壤點位超標率為19．4%、林地為10．0%、草地為10．4%。從污染類型看，無機型污染占比大，有機型相對次之，復合型污染占比較小。造成土壤污染或超標的主要原因是工礦業生產活動和農業生產等活動。近年來，跨國公司在華污染事件頻發，給中國經濟造成巨大損失。根據《2012跨國公司中國報告》:2006年6月33家在華知名跨國公司因環保違規違法而被國家環?？偩制毓猓饕谐瑯藴逝欧艔U水的上海松下電池公司、超標排放污染廢水的長春百事可樂公司、主體設施未驗收私自投產的上海雀巢公司，還有3M上海公司、德國諾爾起重機設備等公司。上述案例僅是在華跨國公司涉及環境污染問題的冰山一角?？鐕具M入中國以來，大部分高耗能和高污染產品基本由中國企業來生產，然后跨國公司進行內部貿易或者出口，而將污染留在中國，造成了我國部分地區的環境污染。

二、跨國公司在華投資造成環境污染的原因

1.外商投資過度進入制造業是環境污染的一個主要原因。

改革開放以來，中國利用FDI與引進制造業投資同步進行，外商對制造業的投資從1999年開始就不斷增加，在2004年和2005年時，制造業占比已經達到70%以上;之后，制造業利用外資占比處于下降狀態，到2012年降到43．7%。從FDI在華的產業分布看，引進外資中大約有60%進入制造業，給外商帶來的88%的FDI工業增加值來源于污染密集型的產業，其中30%屬于高度污染密集型的產業。從“三廢”排放量來看，制造業帶來的污染物排放量最大，其廢水排放量已經占到工業排放量的79%;廢氣排放量占到63．7%;廢棄固體物排放量占42．1%。從國際競爭態勢看，由于中國的制造業產品在國際上具有比較優勢，因此制造業生產擴張不可避免地造成污染的轉移。這也說明外商投資的技術外溢效應并沒有整體上改善環境污染，或者技術外溢不足或者是技術吸收不足。當然，制造業利用外資占全國利用外資總量的比重自2006年不斷下降，到2012年比重已經降到43．7%。這也反映出中國產業結構在不斷調整與升級，第三產業處于上升態勢，對環境污染程度的降低會產生積極的作用和效果。

2.環境標準的國際差異性導致發達國家污染產業向發展中國家轉移。

一、跨國公司與市場支配地位概述

（一）跨國公司定義特點

跨國企業的發展給東道主國帶來新技術、新設備，大大促進并推動了東道主國家的經濟發展。同時，跨國公司的發展也會給東道主國帶來不良影響：與東道主國企業存在沖突、惡性競爭、鉆該國法律與稅收的空子；采用限制性的手法限制市場經濟的正常競爭，達到壟斷市場以及牟利的目的，最終損害東道主國的經濟利益。為此，東道主國應該通過現有的法律手段及時采取措施對跨國公司的經濟活動給予有效管制，努力完善本國的各項經濟政策制度，促進國內經濟的穩定長遠發展。

（二）市場支配地位概論

1.市場支配地位的定義。

我國的《反壟斷法》把市場支配的地位概念表述為：各經營者在有關市場內可以控制商品的數量、價格等交易的條件、或者能夠影響、阻礙其他的經營者進入市場能力的市場地位。此外，市場支配地位俗稱控制市場的經濟優勢地位或者是壟斷、獨占市場優勢地位。

2.市場支配地位的認定標準。

1ABC公司物流管理存在的問題

1.1訂單服務流程設置不合理

企業所處的市場環境競爭越來越激烈，除了產品的價格、性能、質量的競爭外，優質的客戶服務也是決定競爭成功與否的關鍵要素，客戶的服務水平又直接影響著物流成本。ABC公司一貫注重客戶服務水平，注重維持品牌優勢，在物流管理中有完善和嚴格的客戶服務考核指標。但隨著中國人力成本的快速增長，服務成本也隨之增長，產品定位不再是以前的高端產品，價格已經本土化，但沒有建立與之配套的物流服務方案，物流服務水平定位太高，導致物流成本太高，產品利潤得不到保障。

1.2物流成本統計核算賬目設置簡單

僅ABC工業大型驅動業務集團就有近10種產品大類，針對不同的客戶群體和應用。由于企業過于龐大，尤其中國近10年來一直以2位數的增幅在發展，而多個業務集團又共用一個物流中心，加之一直以來重產品輕流通的管理，物流成本的統計核算結構太過簡單，如：由于傳統慣性思維，認為工業產品重量重，空運成本高，在SAP系統中統一設定運輸方式———海運；倉儲和運輸成本采用簡單的根據金額分攤給業務部門，與第三方物流提供商沒有建立數據交換平臺，沒有在訂單級別的物流成本的統計、核算；雖然對產品線有細致分類和詳細的業務報告，但物流成本記錄和核算沒有根據產品細分，沒有各項產品單獨的物流成本的記錄和報告，也不做分析和研究；雖然都是重量較重的機電產品，但產品價格差異很大，導致物流成本和價格比例不協調。

2服務物流水平和物流總成本的關系

客戶服務是物流的活動之一，服務水平決定了產出水平和物流系統反應的能力。物流客戶服務水平就是設定的物流活動水平的結果，每一客戶服務水平有相應的成本水平。事實上，根據特定的物流活動組合，對應一服務水平都有許多不同的物流系統成本方案。隨著物流活動水平的提高，企業為達到更高的客戶服務水平，成本則會加速增長。在大多數經濟活動中，只要活動水平超出其效益最大化的點，人們就能觀察到這種一般現象。銷售-服務關系中的邊際收入遞減和成本-服務曲線的遞增將導致利潤曲線。不同服務水平下收入與成本之差就決定了利潤曲線。因為利潤曲線上有1個利潤最大化的點，所以這就是平衡服務水平和成本控制的關鍵點。該點一般在服務水平最低和最高的2個端點之間。

一、跨國公司在華腐敗現狀

進入21世紀，世界市場格局的變動為中國企業提供了更多的發展機遇，也使全球的跨國公司看到了中國市場的潛力，紛紛將投資目光轉向中國。許多全球知名的跨國公司均已進駐中國市場。僅2014年，全國新設立的外商投資企業就有23778家，同比增長4.4%；實際使用外資金額達到1195.6億美元（折合7363.7億元人民幣），同比增長1.7%①。當越來越多的跨國公司將中國這一全球最大的新興市場視為跨國投資主戰場時，其投資行為就很容易因要符合本土化需求而發生改變。當前，中國尚未達到完全的市場化和法治化，許多跨國公司為了以更快的速度、更低的成本獲取更高的利潤，往往選擇采用不同于其在母國行為方式的“非常”手段———進行商業賄賂。我們將這種現象稱為跨國公司在華腐敗。2003年，跨國公司在華腐敗案首次曝光。國際著名連鎖企業沃爾瑪為了加快其昆明公司成立的官方審批速度，向當地政府高官的家人行賄10萬元，最終導致受賄官員被判處有期徒刑10年之久。2013年，葛蘭素史克（中國）公司為了達到打開藥品銷售渠道、提高藥品售價、增加藥品市場份額等目的，向中國相關政府部門官員、知名醫藥行業協會和基金會、醫院、醫生等大肆行賄。葛蘭素史克“行賄門”丑聞的爆出在中國乃至全球都產生了惡劣的影響，最終被中國司法機關處以30億元人民幣的高額罰款。沃爾瑪、朗訊、百事可樂、西門子、德普、UT斯達康、摩根斯丹利、家樂福、強生……十年間，幾乎每年都有跨國公司的商業腐敗案件在我國發生?？鐕疽呀浽谥袊袌鲂纬闪艘惶遵{輕就熟的“經營策略”，其腐敗行為也漸漸形成了固有的特征。對于跨國公司在華腐敗問題的治理，也已經由只懲處國內官員發展到東道國直接對跨國公司開出罰單。

二、跨國公司在華腐敗行為特征

跨國公司在華腐敗行為屢屢曝光，通過比對分析，跨國公司在華腐敗行為表現出以下四個方面的特征：

1.腐敗行為的主體大都來源于發達經濟體，并且很多都是世界知名跨國公司

隨著經濟全球化和中國對外開放進程的加快，越來越多的跨國公司進入中國市場，其中不乏世界知名的跨國公司。2012年之后，全球經濟進入艱難復蘇和深刻調整時期，但中國經濟卻一直保持在比較穩定的增速水平，這也使得跨國公司進入中國市場的熱潮不減。2003年以來，跨國公司在華腐敗案件呈爆發式增長且有愈演愈烈之勢，不得不令人深思。縱觀歷年曝光的案件，不難發現，在華腐敗的跨國公司大多來源于發達經濟體。2014年，經濟合作與發展組織首次《海外行賄報告》，指出海外行賄主體大多為發達國家經濟體的大公司。該組織對包括263件個人行賄以及164件企業行賄的案件進行分析后發現，60%的海外賄賂案件是由大公司做出的，涉及海外行賄的中小企業僅占4%。這與中國市場跨國公司腐敗現狀是一致的。

2.腐敗行為對象趨于高端化

一、有關跨國公司對外直接投資區位選擇的傳統理論

（一）發達國家的成本論

內部化理論：1976年Buckley，Casson在借鑒Coase交易成本理論的基礎上提出市場內部化理論，在存在著不完全競爭市場的前提下，跨國公司內部化可以規避市場不完全而造成的交易成本偏高的問題，其內部化理論也涉及到跨國公司的區位選擇問題：跨國公司傾向于選擇在內部化成本低于市場成本的地區開展直接投資。跨國公司對外直接投資的本質是企業管理、控制權的擴張，通過跨國公司的內部機制代替不完善的外部市場機制，達到降低成本的目的?？唆敻衤?、赫爾普曼認為，到東道國開展直接投資的一個目的是為了減少直接貿易帶來的運輸成本，繞開當地的貿易保護。Friedman等也認為母國與東道國之間的地理距離大小直接影響到跨國公司的直接投資績效，跨國公司傾向于就近投資，以降低運輸成本、搜尋成本。

（二）發達國家的優勢論

1．壟斷優勢理論

1960年美國學者Stepsen　Hymer首先提出“壟斷優勢”理論，70年代后由美國麻省理工學院的Kinderburger做了補充和發展。在東道國市場“不完全”的情況下，跨國公司可以通過對外直接投資利用自身的壟斷優勢排斥自由競爭，獲得超額利潤。他們認為市場的“不完全”性是跨國公司利用壟斷優勢開展對外直接投資的前提。指出“不完全性”主要體現在以下幾方面：產品市場不完全，主要是商品性能、商標、市場技能存在差異；生產要素市場不完全性，各種生產要素的性能存在差異；由于規模經濟引起的市場不完全；還有由政府關稅等政策造成的市場不完全。他們認為跨國公司的壟斷優勢主要體現在：市場壟斷優勢，如產品性能差別、特殊銷售技巧、控制市場價格的能力等；生產壟斷優勢，如經營管理技能、融通資金的能力優勢、掌握的技術專利與專有技術；規模經濟優勢，通過一體化生產，擴大生產規模，降低成本；信息網絡技術優勢。壟斷優勢論解釋了跨國公司進行對外直接投資的根本原因在于自身所具有的壟斷優勢，也從另一個角度解釋跨國公司進行海外直接投資的區位選擇的決定因素所在?？鐕疽鶕陨淼膲艛鄡瀯輿Q定對外直接投資的區位，對外直接投資的區位應選擇在能發揮自身的生產、市場、規模經濟等壟斷優勢的區位。

2．相對優勢論：產品生命周期理論