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媒體推廣優勢范文1
一、新媒體技術演變形成傳播“落差”
縱觀互聯網媒體占領商業廣告致高點的手段和方式，其所形成的顯著傳播優勢主要體現在三個方面：1.無差別推廣。無論是從最初的電腦PC端門戶網開始，還是手機移動端信息流的推送，以“內容為王”的無差別推廣模式一直是互聯網媒體創造信息優勢的重頭。由于網站平臺軟件開發的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網站海量的內容信息，打破了傳統媒體有限的空間；手機移動端網媒自媒體、視頻軟件的開發和運用，讓信息傳播無差別化更為明顯。內容為王，強調高質量的原創內容,而不是轉載甚至抄襲的內容，其同樣要從質量和數量上來看待原創內容，盡管法律規定的“避風港條款”給網站內容給予了最大限度的寬容，但不實新聞、“水軍”、舊信息以及質量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網絡媒體的短板之一。2.“一網打盡”式銷售。網絡實現了讓網媒與受眾隨時直接“溝通”的可能，商業營運和推廣成為網媒生存和發展基礎。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門戶網站分區域深入各省、市地方，采取直營、合作和方式設立分站，利用覆蓋優勢，開展新媒體宣傳和營運。隨后，專業網站異軍突起，如汽車網運用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購車意向人群數據信息，為各汽車4S店建立門店，首頁設置汽車門戶信息推送，通過綜合+專業門店的服務模式，實現線上客戶與銷售店的直接對接，快速掌握購買信息，達到宣傳與銷售的融合。如今，專業網站已覆蓋房產、商超、裝飾等諸多領域，新型軟件的開發也層出不窮。3.落地數據的對比與運用。傳統媒體在傳播商業廣告信息的過程中，媒介載體的作用僅以買方電話單方溝通為主要方式，相關購買信息以語言表達來傳遞。在以賣方市場為主的銷售環境下，傳統媒體具有很強的影響力、傳播力，但隨著商品經濟的高速發展，在以買方市場為主導的環境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競爭中占領更大的份額。當前，網絡媒體無差別推廣手段已日益成熟，在市場競爭和淘汰中，運用“線上+線下”運營提升瀏覽、閱讀數據和數字已被大眾普遍接受，隨著國家對互聯網宣傳的管理更加嚴格和規范，搶奪受眾眼球停留時間成為網絡媒體之間競爭的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運用成為了大眾新寵。
二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀
報紙媒體的經營特別是商業廣告在經歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對待媒體形勢的變化，傳統媒體經營者大致存在四種心理和態度：1.區分對待。大多數人起初認為傳統媒體在新聞宣傳和廣告經營等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網絡不太發達的現實情況下不會形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習慣已發生變化時，才感覺到商業廣告的傳統傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統媒體分明細專業開發廣告市場，如房地產、汽車、金融、商業等類別，用專業的媒介傳播手段進行商業性推廣，對于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應，很多商家很看重的也是這一優勢特點。而網絡媒體特別是移動端平臺已形成了人群隨時閱讀便利，信息的無縫推送，使得專業性差別更為集中、對比效應突出，雖無“轟炸”效應的優勢，但與客戶購買落地鏈接，卻能潛移默化地形成長期、持久的廣告效應，客戶易形成依賴性購買習慣，商家直觀獲得市場數據和交易，這就使得傳統媒體間接媒介作用出現斷層，使報媒人感覺報紙商業廣告的客戶群需求不再專業明細和持久，出現迷失感。3.本領恐慌。網絡媒體具有很高的互聯網科學技術含量，伴隨計算機硬件、軟件和互聯網網絡綜合技術發展而產生，傳統媒體在未深入了解和熟悉新媒體時，很容易產生本領恐慌，甚至有“狼來了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進入市場時，傳統媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業廣告宣傳領域同樣體味到無力之感；4.盲目應對。上新媒體項目需要大量的人力、物力、財力和技術，有時剛剛上馬調試運行沒幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現新的技術手段而落伍。在沒有掌握新媒體發展趨勢和規律，以及弄明白互聯網核心技術運用之前，盲目地應對和迷信往往造成被動而得不償失。
三、依托報媒內在源動力做好“四融合”
報紙經營是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報社發展的重要保障和基礎。其中報紙廣告經營是重中之重，在融媒體新形勢下，更應探索新的商業廣告全媒體融合形式，讓報紙廣告依托全媒體做到優勢互補，使報紙與服務對象之間媒介宣傳關系的有效融合，能夠形成較為持久的商業廣告市場影響力。針對以上對互聯網新媒體的分析，結合報媒工作實踐，管中窺豹，談談幾點淺顯的體會和認識：1.做到政治意識融。黨報是黨和政府的喉舌，擔負著忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，其中就要求構建全媒體傳播格局。黨報的政治性、權威性是媒體宣傳最大的優勢所在，近幾年，地方報媒堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，打造了多種形式新媒體產品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報紙經營工作提供了堅實的基礎和廣闊的空間。因此，報紙經營工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識放在首位，服從報社新聞工作的統一安排，加強學習提升新聞寫作文字功底，為報社發展提供未來決策的參考和可持續保障。其次，要樹立法律意識，在法律、法規規定的范圍內做好廣告宣傳工作，嚴格把關不出差錯，提升報紙媒體的傳播力和公信力。同時，報紙經營內部盡量減少區分意識，如果把報紙和新媒體人為地隔裂開，出現內部激烈競爭，會導致專業市場廣告經營斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業廣告客戶改變了宣傳戰略，報紙投放前期形象，后期投放網媒帶網銷，這樣會出現報紙廣告曇花一現、報社新媒體后期商業推廣跟不上的局面，導致商業廣告出現瓶頸難以為續。從形式上看，新媒體商業廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領市場，由于可操作性強、同質媒體相互競爭強導致信息重復、可轉化率低，成為網絡推廣的制肘。因此，報紙媒體尤其是黨報的政治占位與內容可信度，仍是網絡媒體無法比擬的優勢。目前隨著傳統媒體在實踐中已較為熟悉并掌握了網絡媒體的操作規律，但有效的廣告形式并不明朗。而網絡媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業領域逐漸出現同質飽和，重復、繁瑣、非有效轉化信息大幅提高了商家的人力、財力等經營成本，在沒有有效輿論導向的狀況下，純商業推廣容易使商家產生區域商品暢銷假象，導致惡意競爭、不公平競爭或欺詐客戶等情況出現。所以，我以為，報紙經營針對專業商業市場廣告可逐步探索運用全媒體的手段融合，嘗試引進合作、專業市場網媒的區域經營權，同時與報社全媒體聯動，既可取長補短，發揮專業人力優勢，也能夠提高商業廣告的推廣能力，讓報紙商業市場經營人員擁有更有力的用武之地。3.團隊聯動融。全媒體商業市場廣告經營工作人員所聯系和維護的對象在區域內相對固定，報社集團內部降低區分程度，充分利用報社商業專業市場仍有大量客戶聯絡資源和基礎，做到團隊聯動融合，整體對外策劃，新媒體技術和宣傳共享，借助專業市場“媒介+銷售”一體推廣平臺，邊掌握操作技術邊加強宣傳推廣，從報紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業市場經營團隊，讓報紙商業廣告煥發新的生機。4.活動推動融。無論在政務宣傳還是商業市場領域，每年都會組織特色活動、專場展會等，過去選擇紙媒宣傳造勢，現在更多選擇網絡媒體線上、線下合作進行全流程推廣，報紙商業廣告只占較少比例。如果報媒在前期聯絡信息時，能夠提前介入，將活動與全媒體宣傳組合，將活動流程準備、媒體宣傳和展會布置分開策劃，也是一條探索商業推廣聯動建立持久客戶群關系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產宜昌項目公司宣傳聯絡時，對方提出聯合舉辦一場公益性兵器科普展覽，限于場地和時間較緊，而且也沒有承接過類似活動，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動宣傳中，將宣傳與展會布置分開剝離核算，借助報社全媒體優勢進行活動的推廣，10萬元的活動合作費用全部融合于全媒體宣傳及活動組織策劃中，既避免了活動中繁瑣的布設環節，又發揮了報媒的群體宣傳力量。
結語
媒體推廣優勢范文2
關鍵詞：新媒體；農產品；品牌；品牌形象推廣
1 國內農產品品牌現狀
目前，國內市場上的農產品品牌繁多、良莠不齊。常見的具有一定認知度的有北大荒、中糧等市場上的主導品牌，但多數中小品牌及區域性品牌普遍存在消費者認知度不高的狀況。由于品牌的知名度能夠讓人產生信任感，消費者在選擇和購買商品時更傾向于名牌產品。
1.1 企業對自我品牌意識不夠，缺乏規劃農產品品牌的意識
企業人員對自我品牌的認知程度還不夠，沒有找準產品在市場中的品牌定位。品牌對農產品在市場中的分類、層次不夠清晰，關于農產品的品牌規劃沒有適應公司未來的發展方向，不利于拓展系列產品。農產品具有時效性，生產要和銷售相對接，而一些企業對農產品的銷售量與銷售時間沒有具體的概念。
1.2 供求關系緊張，品牌農產品競爭激烈
在我國農產品供大于求的背景下，品牌農產品之間競爭激烈。樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質農產品的需求，同時為了實現農業增效和農民增收，進行農產品品牌建設是大勢所趨。
為了提升建設農產品品牌的水平，必須在政府的科學引導下，應用標準化的生產技術，整合品牌營銷策略，塑造農產品的高美譽度和高附加值的品牌形象，實現從農業大國到農業強國的轉變。
1.3 消費者對農產品品牌意識增強
隨著社會和經濟的飛速發展，大眾對生活質量的要求也越來越高?？蛻糁饾u由追求實惠型產品，向追求高品質、高標準的品牌產品轉變?？蛻魧ζ放妻r產品的購買力越來越強。一方面，相較于普通農產品，知名品牌的農產品會讓人更放心；另一方面，購買品牌農產品送親戚朋友，已然成為當今社會的一種普遍現象。因此，樹立農產品的品牌形象迫在眉睫。
2 新媒體的優勢
2.1 相較于傳統媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本
新媒體不僅可以豐富企業推廣產品品牌的方式，更能很好地降低企業的宣傳成本。電視廣告的成本較高，多數農產品品牌可以通過戶外廣告、網絡廣告等方式進行推廣。尤其網絡廣告具有成本低、信息量大的優勢，農業企業可以建立企業網站或者在一些農業的門戶網站上宣傳，這樣更方便人們認知和購買產品，滿足他們的購買需求。
2.2 相較于傳統媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創意
傳統的媒體一般都停留在書籍、報刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對產品并沒有直觀的認識。當今社會更多的是要展現農產品的安全、放心的特點，有機的農副產品才是當今社會的主題。
新媒體廣告可以通過視頻、gif動態圖等形式向人們宣傳自己的品牌產品，可以將親情、愛情等感情投入到產品中，讓產品富有生命力，讓人們感受到產品能帶給大家人文關懷和感情寄托。賦予消費者物質與精神的能量，這些都是傳統媒體不能完整體現的地方。
2.3 相較于傳統媒體，新媒體提供消費者全新的購物體驗
在新媒體到來之前，我們在購買某品牌的物品時，好與壞全憑個人感受，對傳統媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時間的積累，逐漸得到老百姓的認可。在品質一樣的情況下，產品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。反之，剛起步的新品牌在時間、供求關系等因素的不平衡會讓產品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產了。對于推出新品牌、新品種而言，傳統媒體并沒有新媒體的明顯優勢。
在新媒體產生的條件下，如將某品牌的產品放在網絡上進行銷售，網站會出現某一類產品的專欄，供顧客在性價比、口碑、質量各方面進行對比，給予購買者最好的購買建議，讓消費者在短時間內輕松做出選擇。如果購買者對某產品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費者，也擴大了銷售方的市場。
利用微博、微信也能方便新品牌、新產品打入市場，讓人們快速、簡單地了解它們，對這些產品、品牌做出自己的判斷。
3 怎樣利用新媒體推廣農產品品牌
3.1 借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認知度和知名度
新媒體具有傳播速度快、高效性、互動性、共享性等特點，我們可以利用這些特性進行推廣產品，樹立品牌。
網絡、微信、微博等新媒體可以在全球實時和接收產品信息，這利于農產品品牌企業在第一時間推出自己的新產品。人們往往會對新鮮事物感到好奇，可以做一些知識競賽、抽獎類活動，增加者的人氣。這都有助于提升產品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。
農產品品牌企業還可以創立企業的微信公眾號，實時發送一些自己品牌的產品信息，并介紹產品的優勢。如果大眾關注了，覺得這個公眾號無趣怎么辦？我們在無新產品推出時，可以發一些有“營養”的美文或與農產品相關的專業知識。例如，“如何挑選較優質的水果、蔬菜？”“那些農產品配合著吃會比較營養均衡？”等生活小竅門，也許這樣會讓受眾自發地從心里覺得這個公眾號值得留下。
3.2 利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次
新媒體信息豐富并且非常動感，帶給人們非凡的視覺享受，會讓產品的廣告在網頁、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會不自覺地去觀看一下具體的廣告內容。例如，網頁上的gif圖、快閃的圖片飛入等。新媒體的廣告還可以切合一些實時的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。企業可以與其進行合作，在一方面宣傳電影等項目的同時，切入推廣產品品牌，類似于廣告植入的方式。這樣會更吸引當代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對產品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。例如，最近《夢想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時就和“中華”牙膏相結合，以職場的危機和工作性質為切入點，引出“上火的女人”這一副標題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。
如果農產品品牌企業在推廣產品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業再慷慨地與參與用戶分享利潤，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。
4 結論
對于推廣農產品的品牌，我們應該切合時代潮流，利用線上與線下相結合的方式進行銷售，并側重利用新的傳播方式。也許這樣，會穩固提升農產品的銷售量，促進農產品在市場中的有序發展。
參考文獻：
媒體推廣優勢范文3
作者簡介：汪麗萍（1966―），景德鎮學院圖書館副研究館員。
隨著我國進入互聯網時代，大學生每天的生活已經離不開新媒體閱讀。例如，利用手機瀏覽新聞，通過微博、微信朋友圈、QQ等方式來關注好友的動態，利用各種社交平臺和網絡方式進行交流，并利用文字、圖片和聲音等方式分享自己的生活。在這種形勢之下，大學生的閱讀方式呈現個性化和數字化的趨勢。良好的新媒體閱讀素養是實現有效閱讀的重要前提，學校尤其是高等院校應該承擔此責任。為了更加具體地了解當代大學生的新媒體閱讀意識，筆者特意對在校大學生開展了“關于大學生對新媒體閱讀的認知的調查”。本次調查的對象為在校的各個專業的學生，其對新技術及新方法的接收具有普遍性，可以很好地體現當代大學生對新媒體閱讀的理解。
1 當前大學生新媒體閱讀現狀
當代大學生一天的資訊和互動，都是通過“新媒體閱讀”實現的。 通過手機看新聞，通過微博關注身邊好友的最新動向，登錄各種社交網站或是社交工具與人群保持聯絡，用圖片、文字在網絡空間分享一天的生活。當代大學生們不斷追求閱讀載體的新媒體化和個性化，也追求閱讀過程的共享，新媒體是當代大學生的生存空間。此次關于大學生對新媒體閱讀的認知的調查共發出調查問卷620份，收到540份有效問卷，其中男生211人占39.07%，女生329人占60.93%。
在對大學生認知新媒體閱讀及是否擁有微博的調查中（見表1），從調查數據可以看出一半以上的大學生知道新媒體閱讀，并且有70%多的學生擁有個人微博。
隨著時代的發展，手機、電腦這些電子產品已經基本普及。廣大學生獲取信息資訊的方式不斷在改變，新媒體的信息量大這一特點更迎合了大學生的口味，通過手機打發像等車、等人這樣瑣碎的時間，看看短信，上網瀏覽網頁，與好友聊QQ，分享一下身邊的新鮮事情，這些已經基本與當代大學生形影不離。通過表2也可以看出大部分同學獲取信息的方式就是通過網絡（占58.89%），對于手機的使用主要集中于打電話、發短信、上網、瀏覽網頁。
新媒體因為它的攜帶便捷，信息量大，而且具有實時性已經成為人們每天必不可少的使用工具，逐漸替代著舊媒體。廣大學生可利用新媒體瀏覽想了解的信息、知識，閱讀自己想看的圖書、雜志。從表4中可以看出通過網絡及手機進行閱讀的比例占到了47.78%，也就是說有近一半的學生在利用各類新媒體進行著閱讀。他們通常每天閱讀的時間大部分為2小時以內，占64.82%。
網絡的發展為廣大學生帶來了極大的便利，他們可以利用網絡與世界各地的親朋好友視頻聊天，拓展了大學生們的人際關系，滿足了大學生情感、交流方面的需求。那么大學生上網期間主要在做什么事呢？從表5中可以看出大部分學生都在利用QQ、MSN、飛信等即時通信工具進行交流或在門戶網站瀏覽網絡新聞。
2 當代大學生對新媒體閱讀重要性的認識
大學生作為易于接受新生事物的群體，更是使用新媒體閱讀群中的重要組成部分?，F在廣大學生對于網絡閱讀的認可度很高，他們對于利用新媒體進行網絡閱讀的主要目的便是獲取信息與知識（占48.89%），因為他們認為通過新媒體進行網絡閱讀方便查找且獲取快捷（占71.85）、信息量大（占56.48）、資源種類繁多（占56.11）（見表6）。
對于未來生活中利用新媒體進行網絡閱讀及多元化閱讀，幾乎所有的學生都認可其重要性（見表7）。
隨著大學生閱讀方式的改變，他們對新媒體閱讀越來越重視，各信息資源建設機構同樣在加強這一領域的開發。高校圖書館的服務也需要逐步實現網絡化和多元化，準確掌握大學生的閱讀需求，及時優化各種閱讀資源，充分發揮各種資源的優勢，為大學生提供新媒體的閱讀平臺，將傳統閱讀方式和新媒體閱讀結合起來，在新媒體的輔助下，引導他們進行更好的閱讀，從而幫助大學生打下堅實的基礎知識，塑造健全人格。
3 高校圖書館新媒體閱讀推廣策略
3.1 抓住大學生閱讀的心理特點，實現閱讀價值觀念的轉變
在新媒體的閱讀環境中，大學生的閱讀價值觀已經發生了變化，主要表現在從“閱讀”到“悅讀”的變化，所以，高校圖書館在進行新媒體閱讀推廣時，一定要抓住大學生閱讀心理的變化。在我國現行的教育體制之下，學生在讀書的時候承受著巨大的心理壓力，在學校和家長升學教育的壓力之下，很多學生并沒有實現真正意義上的閱讀[1]。如今，我國進入數字化信息時代，網絡上充斥著各種新奇有趣的文字和音像制品，在滿足大學生獵奇心理的同時，還能讓他們不用背負升學壓力，輕松獲得休閑享受。在學習上，通過百度、谷歌和維基百科等搜索平臺，可以輕松獲取知識和答案，使得大學生不再愿意采用過去的讀書方式來進行閱讀，更加推崇能夠享受到樂趣的“悅讀”方式，表明他們的閱讀價值觀已經實現了從苦到樂的轉變[2]。所以，高校在進行新媒體閱讀推廣時，就要抓住學生的這一心理特點，將宣傳的重點放在閱讀樂趣之上，為學生營造一種輕松的閱讀環境，引導他們進行自主閱讀。在這個過程中，切記不要采用命令式的閱讀，例如“大學生必讀書目”等都是不可取的，很容易引起學生的逆反心理，弄巧成拙。
3.2 與傳統的閱讀推廣方式進行有機結合，發揮傳統閱讀優勢
新媒體技術的不斷發展確實為高校圖書館的閱讀推廣提供了新思路和新途徑，并獲得了不錯的推廣效果，但是我們也不能完全忽略傳統閱讀推廣方式的優勢。如果能將這兩種閱讀推廣的方式結合起來，就能充分發揮出這兩種宣傳方式各自的優勢，實現宣傳效果的最優化。這種推廣方式的效果已經在景德鎮學院（以下簡稱我院）的實踐中得到了證明。我院圖書館在2013年年底開始采用兩者結合的方式[3]。在由校團委和圖書館共同主辦的經典古樂的文化活動中，我院邀請了一位當地研究古樂的知名學者作為主講人。在前期的宣傳活動中，我院采用傳統的宣傳展板和海報等方式，對我國古樂的基本常識和經典的古樂曲進行了簡單介紹。為了幫助他們更好地了解我國的古樂文化，我院圖書館精心選擇了一些比較經典的古樂演奏視頻，利用多媒體和LED屏幕進行播放。當視頻中優雅、古典和具有詩意的意境通過投影儀和LED等方式展現出來的時候，吸引了很多學生的注意力[4]。通過這種多媒體的宣傳方式，引起了學生對中國古樂文化的興趣，有很多人開始認真閱讀展板和海報上的基本介紹，還有很多學生開始利用手機搜尋相關的資料，或者查找相關的書籍。在這次古樂文化講座宣傳的過程中，我院就將現代化的推廣方式和傳統的方式完美結合在了一起，收到了意想不到的效果，除了聽講座的學生人數增加、相關書籍借出增多之外，充分展示了我國古典文化的吸引力，在校園內掀起了一陣學習古典文化的熱潮。
3.3 充分發揮圖書館引導學生進行熱點閱讀的影響力
高校圖書館在利用新媒體進行閱讀推廣時要抓住學生閱讀的心理特點，但是這并不表示要拋棄圖書館宣傳的職責，一味迎合學生的興趣，還要堅持最基本的原則，對學生的閱讀方向進行一定的引導。有一些學者認為，高校圖書館在進行新媒體移動閱讀時，就應該為大學生提供以休閑和娛樂為主的內容，但是在筆者看來，圖書館的優勢服務并不在為學生提供休閑娛樂信息上，因為這些信息在很多網站上都有，而且隨著智能手機的普及，只需要在手機上下載對應的客戶端就能隨時獲得相關信息，如果圖書館選擇這種內容進行閱讀推廣，根本不具備任何競爭優勢。筆者認為，圖書館閱讀推廣在契合大學生心理特點的基礎上，還應該充分發揮圖書館的教育優勢，針對他們關心時事的特點，策劃相對應的閱讀主體活動。例如，我院圖書館在利用新媒體進行閱讀推廣時，除了傳統“經典館藏推薦書目”等活動之外，還設置了“館長推薦”的特別欄目，其中的主要內容就是圍繞一些時事熱點展開，然后根據現有的館藏資源，進行一次專題推薦，引導學生進行相關閱讀[5]。學生只需點擊“館長推薦”欄目，就可以了解到最新和歷史的專題內容，并根據館藏的圖書資源和館長推薦的相關書目選擇自己感興趣的內容。其中有很多專題都取得了比較好的閱讀效果，比如說“針對大學生常見心理問題的對癥書目”“世博會的發展歷程”“奧運會精彩瞬間剪影”等專題。在筆者看來，我院圖書館這種和時代熱點結合起來的閱讀推廣活動能緊跟時展的步伐，既滿足大學生閱讀的實際需求，又能充分發揮圖書館閱讀推廣的競爭優勢。當然，這種閱讀推廣的方法還需要在實踐中進一步完善，以便更好地發揮其陣地作用。
3.4 注重開發校園文化特色，充分宣傳學校的個性文化
在信息時代，高校圖書館利用新媒體進行閱讀推廣活動一定要有自己的個性和特色，在利用卓越、亞馬孫、當當、新浪、京東、豆瓣等網絡資源的基礎上，還要充分利用本地和校園內部的網絡資源，開展特色閱讀活動的宣傳。在這方面表現比較突出的是北京大學，在北大圖書館內，有一個具有北大特色的特別館藏，被稱之為“北大博文”。嚴格來說，它不能算是閱讀推廣的方式，但是和其他高校的閱讀推廣活動相比，它所起到的閱讀推廣效果卻更加顯著。在“北大博文”這個特別的館藏推薦中，主要的內容就是北大的校園歷史、名人傳記、相關的科研活動以及和校園生活相關的書籍。之所以會建立這個特別館藏，就是因為北大圖書館的工作人員在向學生提供閱讀服務時，發現以上幾方面的圖書資料特別受到學生喜愛，借閱記錄非常多，甚至還受到很多外校學生的歡迎[6]。在此基礎上，北大圖書館對目前散見于網絡的北大師生在個人或團體博客及各種非正式網絡資源上發表的與北大有關的內容做了初步的調查，發現這些內容與正式出版的同類內容比較，與北大生活的現實相關度更高，形式也更加靈活和隨意。尤其是一些北大校友對母校生活的各種回憶和評點，因為其中飽含北大學子對母校的熱愛之情，更容易打動學生。在這次調查的基礎上，為了更好地保存非正式網絡平臺上與北大相關的閱讀資源，豐富校園文化，所以建立了“北大博文”[7]。筆者通過點擊其相關網站，發現其中“人文時事”和“燕園論學”等欄目的更新非常頻繁。通過對這一結果進行分析，筆者認為北京大學圖書館的這種閱讀推廣在新媒體閱讀推廣中也非常適用，其他高?？梢越梃b北京大學的經驗，將本校的圖書館館藏和網絡資源聯合起來，在進行新媒體的閱讀推廣活動中，突出學校自身的文化特點，才能體現別具一格的本校文化特色，才會更具有吸引力和生命力。
媒體推廣優勢范文4
一、企業開展網絡宣傳的意義
企業作為市場經濟的主體，是社會經濟活動中的基本單元。在這以國際互聯網為代表的全球信息化社會中，企業想在競爭激烈的市場中形成并保持其競爭優勢，都必須加入網絡，網絡成為企業連接和溝通世界的一種新型和重要的工具。然而有不少企業，對網絡宣傳推廣的認識，對網絡手段的運用還遠遠不夠，更談不上利用網絡提高經濟競爭力、確立競爭優勢。從企業對外傳播的角度來講，依靠網絡和網絡媒體來傳遞企業信息和形象，維護和塑造企業形象，是網絡信息時代企業必須重視也無法回避的一個問題。網絡推廣是企業宣傳的重要載體，是企業實現其經濟利益的第一步。
網絡媒體一般都具有以下特點：一是感染力更強，網絡媒體通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現，給予受眾全新的感官體驗，讓人更易接受和喜愛，使宣傳的感染力更強；二是互動性更強，留言及評論等方式讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網絡宣傳隊伍之中；三是信息量更大，相應較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓人們在最短的時間內獲得最有效、最全面的新聞信息；四是傳播渠道更廣，有線和無線網絡的發展，讓每個企業員工隨時隨地地通過網絡，享有網絡中的媒體信息和資源。正是因為網絡傳播的以上特點，使得企業借助網絡進行宣傳具有重要的現實意義。這主要表現為：一是企業利用網絡進行宣傳推廣能將企業信息最大限度的表達出來；二是網絡宣傳推廣是企業投放更靈活、成本更低的宣傳方式；三是網絡宣傳推廣是一種交互性的宣傳方式；四是企業宣傳推廣在網絡傳播中不受時間和空間限制，能把信息長久不間斷地傳播到全國乃至世界各地，實現最廣泛的傳播。
二、企業網絡宣傳在媒體宣傳中的地位和作用
1.網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體宣傳的資源優勢結合，可增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎，也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件，容納在宣傳中的信息量不足，就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視，也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱，常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹，相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時，結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢，去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道，消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從，使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在企業宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性公信力，與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量，為宣傳效果的取得打下良好的基礎。
2.網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合，增強宣傳可讀性和感染力，這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、專業、全面的實時宣傳，能夠很好地做到既有權威性，又有大眾性，既貼近信息內容的宣傳，又貼近廣大受眾的感知。
3.網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合，及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況，增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性，與宣傳者和宣傳信息的持續互動，是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通，了解宣傳效果，結合傳統媒體在宣傳控制 宣傳策略中的經驗和優勢，在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下，使上情下達、下情上達的途徑更通暢，使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時，增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力，摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足，真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。
三、企業開展網絡宣傳的策略
1.培育優秀的企業網絡宣傳隊伍。網絡宣傳工作者應該是企業最具活力及創新力的隊伍，為企業創造的是無形的資產和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網絡宣傳工作者隊伍的擴大與發展。企業信息門戶等網絡媒體的建立，為網絡宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業發掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開設培訓班培訓，經常性地在網絡宣傳者之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大宣傳者的業務水平。在企業重大決策實施前，企業應首先針對宣傳隊伍進行培訓與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。
2.建設全方位的企業網絡宣傳平臺。隨著企業網絡建設的逐步完善與發展，給企業信息門戶建設提供了良好的平臺，為企業網絡新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網絡宣傳平臺建設應分為三個部分：通過企業信息門戶等網站建設，提供信息共享及新聞宣傳工作的優勢平臺；博客、微博的設立是企業網絡宣傳新的趨勢和重要節點；網絡論壇的建設為企業員工提供生活與工作交流互動的場所。所有的網絡宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領，總會有其他的第三者占領或侵蝕，會給企業的發展與成長造成不良影響。
3.增強企業網絡宣傳平臺的吸引力。企業網絡宣傳平臺在眾多的媒體中的獨特作用和價值，要求企業網絡宣傳平臺要做到“一個快速、兩個貼近”?！耙粋€快速”就是網絡媒體的更新速度快，一個不經常更新的網站，沒有人愿意經常訪問與點擊。時間久了，就會被人淡忘，失去其應有的價值?！皟蓚€貼近”，一是貼近實際，就是要客觀反映現實，企業網絡媒體應以動態消息為主、理論研究為輔，圍繞企業發展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發向上；二是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業的成長與發展，使宣傳工作充滿生活色彩，富有生活氣息。
四、結論
總書記指出，要用好媒體，管好媒體，善待媒體。在當前復雜多樣的網絡媒體環境下，企業就要深刻理解和把握網絡媒體對企業發展的重要作用，最大限度地發揮其正面的積極作用，重視網絡媒體宣傳，創造全新的輿論領地，以樹立和維護良好的企業形象。
參考文獻
媒體推廣優勢范文5
關鍵詞：手機營銷；圖書；分眾傳播；精準營銷
中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）01-0-02
手機營銷是以以手機工具為視聽終端、上網為平臺的個性化信息傳播為媒介，以分眾為傳播目標，定向為傳播效果，互動為傳播應用的大眾傳播媒介手機為基礎的營銷模式。
手機營銷相對于傳統的營銷方式，是一種互動式的網絡營銷的延伸，它由移動通信網承載，以移動媒體——手機為載體，既具有網絡媒體營銷的一切特征，同時比互聯網絡媒體更具優勢，實現了用戶隨時隨地接收信息及反饋的現實可能。手機營銷具有便利性、直達性和針對性、精準性的特點。
圖書營銷借力手機媒體，進行圖書的宣傳與推廣，打破以往的書展、書市、大書城、網上書店、超市書店、社區書店等傳統的手段，采用手機這一服務群落廣泛、功能豐富的媒體，在手機強大的數據庫的支持下，通過無線廣告把個性化的圖書信息精確地傳遞給消費者個人，以達到精準營銷的目的。
一、手機分眾傳播實現圖書精準營銷的模式分析
（一）圖書精準營銷的內涵及意義
精準營銷是一個新生的營銷概念，它是通過利用現代信息和通信方法對目標市場的消費者進行個性化分析，依據他們的消費心理和行為特征，采用分眾化的、針對性營銷策略進行營銷溝通。它與傳統的營銷方式最大的不同是它依據消費者行為特征，精準分析消費者潛在需求，通過同消費者建立個性化與人性化的溝通關系，來達到預期的營銷目的。
圖書作為分類最細最全的媒體，其銷售渠道覆蓋全國，是發行量最大的平面媒體。在當今，圖書分類愈加細致，種類愈加繁多，而讀者的需求也越來越傾向小眾化、細分化， 由于不同的圖書，其讀者群體也各不相同，因此，必須對圖書實行精準營銷。一般來說，圖書的精準營銷主要體現在圖書銷售時對圖書的精準定位，然后有針對性地投放圖書信息廣告和有針對性的進行營銷推廣活動，讓圖書到達終端消費者手中，以獲取利潤。而采用手機媒體對圖書進行精準營銷，利用手機自身優勢及其分眾傳播的優勢，即圖書信息或內容與手機用戶進行精準對接，讓圖書的目標讀者群與手機用戶實現合一性和一致性，真正達到圖書精準營銷的目的。
（二）手機分眾傳播與圖書精準營銷的模式
大眾媒體的“精細銷售”在分眾化思想的作用下將使媒體的傳播成本相對降低，有效傳播提升。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海教授指出，受眾與媒體關系是評價媒體價值的重要標準。受眾與媒體關系的最終形成始于對客戶的需求分析，媒體價值很大程度上受到受眾與媒體關系的影響。分眾傳播，促使媒體挖掘出盡可能的消費者，以實現無縫化這一最有效的傳播方式。分眾化的受眾群體，特點更明確、針對性更強，使媒體與受眾的更加穩定的關系，通過分眾化媒體的有效的廣告信息傳播，也使銷售者與消費者建立更加持久緊密的供需關系。如下圖所示：
（三）手機分眾傳播優勢在圖書精準營銷中的具體應用
本文所界定的“分眾傳播”是基于信息、資訊層面的交流與溝通，通過信息發送來最大可能地滿足用戶的差異化需求。應用于書業營銷，主要集中在圖書產品信息宣傳與相關活動推廣兩個方面。前者的主要訴求點在于圖書本身，屬于商品營銷的層面；而后者在信息內容方面更有延伸，更多地體現出產業營銷的理念。
首先，在圖書產品信息內容宣傳上，可以按照人們的生活和娛樂興趣來分類，比如，“小說類”、“傳記類”、“少兒類”、“文學類”、“生活類”等等。然后根據這些類別來制作細致的圖書信息數據庫，以供手機傳播所用。這樣，對某類書感興趣的手機用戶就可以便捷地獲得需求信息。同時，出版發行方也獲得了其相應的信息，充實到自己的用戶資料庫，等到有相關圖書做推廣時，就有可能選擇主動發送的模式進行宣傳。這樣又循環地加深了信息分眾傳播下的精準營銷。另外還可采用“編組發送”、“挑號發送”、“區域發送”等形式。
其次，在圖書相關活動推廣上，不僅書業方面看中了手機定位傳播對于營銷“點對點”服務的重要意義，在手機產業鏈方面的各環節也紛紛做起了這篇文章，兩個產業的合作，可以將這塊蛋糕越做越大。
2006年，隨著彩信業務的發展，用戶的增加，中國移動通信經營的手機彩信閱讀平臺——中國移動手機報移動圖書館推出了“手機彩信圖書免費宣傳推廣活動”，為其會員出版單位免費進行圖書宣傳，移動手機發送TSG到7000即可訂閱。
綜上所述，由于書業營銷訴求的不同，讀者細分的標準不一，所以，采用手機進行分眾傳播的具體操作是多樣的，其最終目的都是實現營銷效益的最大化。
二、圖書手機精準營銷的新路徑
隨著移動通訊技術和移動終端技術的不斷推進，在圖書利用手機媒體進行精準營銷的過程中，二者的結合開發產生了新的途徑，主要是：手機微博精準營銷和手機二維碼精準營銷。
（一）手機微博——精準營銷的主平臺
手機微博營銷是在3G技術的發展下，利用手機媒體，通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。微博營銷以微博作為平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在的營銷對象，每個企業通過更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局和準確的定位，這是一種以客戶為中心的精準營銷和主動式服務營銷，旨在在正確的時間把正確的信息傳遞給正確的人。而利用手機作為載體，更是打破了時空的限制，以致更加具體化、針對性、即時性和有效性。
圖書出版企業利用手機微博平臺進行圖書營銷，首先是為自己的微博進行定位，或側重圖書產品營銷與提供服務，或側重品牌推廣與維護，或兩者兼之?？傊浞掷檬謾C微博的優勢，獲得足夠多的跟隨者，開辟新型營銷推廣渠道；其次，利用好微博即時性和分享性的功能優勢，在熱點微博上新書預告和促銷方案、作者信息或內容簡介等，所帶來的影響力是傳統促銷手段無法比擬的；再次，利用好微博互動性的功能優勢，通過微博形成更多的針對圖書的討論，通過微博形成具有共同興趣的讀者群，同時，對于出版企業來說，也是其營銷活動的目標消費者群體，是實現精準營銷的前提；最后，利用微博的最大特色：關聯用戶的注意力分享，當一個用戶轉帖信息時，其粉絲就能同時看到這些信息，而且利用手機媒體，能隨時隨地收看、轉發與評論，從而擴大信息傳播的面，因此，出版企業利用這一優勢聚集人氣，實現對圖書品牌甚至企業品牌的有效推廣。
（二）手機二維碼——精準營銷的助推器
在圖書市場營銷中，手機二維碼技術正在被廣泛應用，成為圖書精準營銷時代的助推器。
二維碼（2-Dimensional Barcode），也有稱為QR碼（Quick Response Code，快速反應碼）或魔碼（Magic Code），是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據信息的符號。它具有信息容量大、編碼范圍廣、容錯能力強、譯碼可靠性高、保密性及防偽性好、成本低、易制作、持久耐用等優點。
2006年8月中國移動正式推出手機二維碼業務，到2008年3月，由中國出版科學研究所聯合銀河傳媒共同搭建的基于二維碼的移動多媒體出版平臺——“中國移動手機出版服務平臺”正式啟動。該平臺為讀者提供的是一種延伸信息服務，讀者通過自己的手機掃描二維碼，即可上網獲取更多內容和服務；同時，為讀者與出版社之間搭建了高校、便捷的信息溝通平臺，可以全面實現網上圖書交易、圖書信息與內容的編輯和、圖書信息檢索及訂閱、新書推薦、積分抽獎活動、網絡調查、物流監控等功能，使傳統出版業直接面向讀者的精準、互動式營銷成為可能。例如，2010年6月，中國輕工業出版社出版了《騎車游北京》一書，為我國第一本大量使用二維碼的圖書。全書在幾十處使用二維碼，涉及視頻、動畫、圖片、文字等形式的內容，實現了讀者、作者、編者論壇交互等功能。
利用二維碼做圖書廣告，不僅可以突破傳統媒體版面和空間的限制，而且能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機機型，話費類型，訪問時間、地點、方式以及訪問總量等，為出版社的圖書廣告投放提供參考，從而真正實現精準營銷。國內已經有公司開始涉足這一領域，如碼尚拍等。
因此，在現今圖書消費者需求越來越多元化、個性化的環境下，在新舊媒體融合以及數字技術急速發展的時代背景下，圖書出版企業借助手機媒體，利用手機媒體分眾傳播的功能優勢，通過手機微博和手機二維碼等新型平臺和路徑將有力實現圖書的精準營銷，從而實現圖書出版產業的雙效收益。
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媒體推廣優勢范文6
網絡推廣的核心是媒體
2010年，騰訊和360在網絡媒體上的掐架，蒙牛和伊利的明槍暗箭都說明了網絡媒體是企業之間殘酷競爭的前沿陣地。當大部分企業還不知道網絡推廣是何物時，這些老道的知名企業已經運用嫻熟了。蒙牛和伊利各有一家專用的網絡推廣公司，幫助他們策劃、營銷、推廣產品，也幫他們維護形象，提升品牌效應，解決危機?？梢哉f，沒有強有力的推廣渠道作支撐，它們會和許多掙扎中的中小公司一樣，在殘酷的市場競爭中艱難的生存或倒下。網絡推廣公司有豐富的媒體渠道，可以為客戶公司策劃設計相應的軟文新聞報道，然后在多家媒體上報道。而這些媒體恰恰是消費人群獲取信息的主要渠道，所以這些媒體完全可以影響消費者的大腦，引導消費和輿論。媒體作為網絡推廣的核心，也是企業競爭的前沿陣地，誰在媒體宣傳上占有了優勢，誰就在企業競爭中站到了制高點。這也說明了網絡推廣公司的重要性，好比商家的左膀右臂，誰的臂膀更強壯誰就更有希望勝出。
傳統網絡推廣的毒害性
我們還拿蒙牛和伊利來說，他們的掐架，惡性競爭，不僅讓企業形象一落千丈，也讓中國乳業自毀信用長城，從而讓羊奶粉占了高端奶粉的半壁江山。他們的網絡推廣陰暗見不得光，缺乏職業操守，沒有明確的業務標準和流程。這就使得網絡推廣這個行業是混亂的，缺乏規范的規章制度，缺乏明確的操作規范和標準以及有職業操守的網絡推廣公司。傳統網絡推廣缺乏秩序，服務參差不齊，商家對該行業了解不多，所以經?；ㄔ┩麇X，也使得該行業在社會上的形象和地位不是很好，興盛不起來?；靵y的市場對任何企業都沒有好處，比如占據優勢的蒙牛和伊利，同樣傷在這個混亂的市場下，教訓慘痛。所以透明規范的網絡推廣模式是被殷切期望出現的。
量販式網絡推廣應運而生
對于需要宣傳產品和品牌形象的商家來說，一方面要批判傳統網絡推廣的混亂不堪，同時也不能忽視它的高效性和殺傷力。許多商家已經意識到了這一點，新的問題是：則么利用網絡推廣積極向上的一面，避免陰暗的一面害人害己。
值得慶賀的是，一種新的網絡推廣模式誕生了，這種模式明確了業務標準和收費標準，規范了操作流程，建立了以職業操守為核心的運行機制，很快受到廣大文明且自重的商家青睞，這種模式就是量販式網絡推廣。
