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視覺傳播理論范文1
隨著整個社會大環境的變革，大眾對信息需求量大增，作為發展相對滯后的傳統的平面媒體，只有功能日益分化，才能滿足不同讀者群的需求。研究并掌握讀者的普遍閱讀心理，順應時代的發展潮流，無疑成為平面媒體面對新一輪傳媒革命的責任。從目前平面媒體的發展來看，國內的一些都市報紙、雜志型報紙、時尚期刊和暢銷出版物，以及平面廣告，對視覺文化的挖掘日漸深遠，走在了業界前列，并得到了廣大讀者的認可，取得了良好的傳播效果和社會效應。對于平面媒體的視覺化轉型，這不能不說是一個較為成功的過渡和開端。
一、平面媒體視覺化轉型的特征
平面媒體接受視覺化改造，是順應時展的必然趨勢。在平面媒體視覺化轉型的路上，平面媒體自身掌握著突破發展瓶頸的權利，它所具有的傳統和優勢，也使得自身的視覺化轉型充滿了生機與活力。視覺化的平面媒體呈現在大眾面前的，從某種意義上來講，是一種復雜的后現代主義視覺文化產品。它產生了新的傳播效果，同時也具有了一些新的傳播特征：
1．增加視覺元素，平面媒體形式更為靈活，形象感增強，更加接近普通大眾的接受習慣和審美需求。而在平面媒體的內容方面，它摒棄了傳統的以文字語言所構筑的深刻性，代替的是更多元、更通俗的信息組合。平面媒體對形式的重視直接體現在產品的形象包裝上：比如雜志和出版物的封面設計、內文編排，報紙的紙張大小、報眉、標識、版面空間安排形式等，這些都是平面媒體大有可為之處。比如《羊城晚報》、《哈爾濱日報》曾為統一設計系列報紙的主標識、深入開發形象識別系統，向全社會公開征求方案；《都市快報》（杭州）和《上海日報》在報紙的紙張大小和形式上做足文章；《時尚》和《瑞麗》在封面和內容編排上，盡情展示著強烈的時代感和視覺沖擊力；《經濟觀察報》和《北京青年報》在報紙的顏色和版式上著力挖掘價值；《中國廣播電視報》和《北京晚報》等更是通過在電視媒體上播放廣告宣傳片，以此提升視覺形象，進行文化訴求。這些都可以說明，作為視覺化轉型的平面媒體，已經意識到了形象傳播的重要性，格外注重視覺形象的開發。與此同時，它們的內容也相應地從原來的由文字語言單方面營造的理性和深刻氛圍，變成了集圖片、文字、色彩和各種視覺符號相互搭配的大量信息組合，不但贏得了數量龐大的讀者群，而且收獲了可觀的經濟效益。
2．平面媒體經過視覺化的包裝之后，通過多渠道的商業運作模式發行，成為在市場上迅速流通的文化商品，極大地促進了平面媒體的傳播效果。因為更加注重讀者利益，所以雙向互動交流和信息反饋，被這些平面媒體上放在了一個極其重要的位置上來予以強調，這樣不僅能吸引到更多的讀者，也為平面媒體的后續發展提供了智力支持。許多生活類期刊雜志，利用自身的傳播平臺，刊發某些讀者的照片和贈言，而報紙則會拿出重要的版面，配以特別的形式，刊登讀者的相關評論。以《散文詩》為代表的雜志，設計小巧精美，便于隨身攜帶，而且附有留言卡片，被許多讀者當做禮物來相互贈送，從而收到了較好的傳播效果。
3．平面媒體借助于網絡平臺，把傳播的特色與功能進一步深化。相對來說，網絡媒體的視覺可感性更強，也可形成大面積的快速互動，所以許多平面媒體開發出網絡版讀物，發展在線訂閱和閱讀，在網上進行編讀往來，對讀者進行雙向訴求，不但擴大了宣傳力度，而且產生了一大批潛在的讀者。平面媒體通過網絡傳播手段，極大地強化了自身的形象傳播效果，在市場上形成了新的賣點。
二、平面媒體視覺化轉型后的思考
視覺文化研究從理論到實踐，已經步入到了一個新的歷史階段。這對于平面媒體的發展來說，具有良好的啟發和借鑒意義。在一個相對寬松的環境下，通過改造和轉型，通過提升價值和影響力，讓平面媒體重新打開一個輝煌的局面，是完全有可能的。平面媒體以視覺文化產品的身份，與廣播、電視、網絡等媒體重新爭奪受眾群，分享傳媒市場份額，可以看作是它另一個積極的開始。事實已經證明，通過視覺化轉型的平面媒體，確實具有很多等待開拓的空間，也取得了良好的成績，但這并不是說，視覺化轉型對于平面媒體的發展來說是萬能的。
在新的歷史時期，平面媒體面臨著越來越嚴峻的競爭形勢，任何的經營不善，或者導向偏差，都有可能使原本在廣播、電視、網絡以及更多的新興媒體的夾縫中生存發展的平面媒體，陷入“人人都不看報紙”的災難之中。所以說，在平面媒體視覺化轉型的路上，為避免其掉進某些陷阱，保持獨立的思考和警惕是必要的。
1．視覺化不是庸俗化。一些平面媒體經過整合資源、轉變和提升服務理念，已經脫胎換骨，煥發出新的生機。但也有許多雜志通過改版，從原來追求文化和深度，變成為了一味迎合大眾口味的簡單視覺化讀本。還有一些平面媒體為了追逐商業利益，盡量滿足普通大眾獵奇與刺激的心理，從而引發了視覺危機。另外，平面媒體過渡視覺化也容易造成視覺泛濫和審美疲勞。這些無疑都是對平面媒體自身的一種極大傷害，更是對平面媒體視覺化轉型的一種誤解。不能偏離平面媒體的傳統和發展方向而進行盲目試驗。平面媒體存在的幾個世紀里，它的核心價值和理念是必須繼承下去的，否則平面媒體脫離發展軌道之后，必然產生功能的蛻變和意義的喪失。
2．視覺化為平面媒體帶來讀者和市場，同時也被賦予了使命和責任。借助視覺文化研究的成果，平面媒體要做的是進一步分析讀者閱讀心理，提供更小眾化的服務，加強平面媒體自身的形象建設，找到一個最佳的傳播和接受平臺。這些努力，必然會為平面媒體贏得更多的讀者和市場。但并不是說，追求利益最大化就是平面媒體視覺化轉型的最終目的。文化傳承、宣揚正確的社會價值觀、建立和諧而積極的輿論空間、提高全民的閱讀能力和素質，以及向外展示國人的良好形象等，都是歷史悠久的平面媒體所必須承擔的責任和使命。只有這樣，平面媒體的視覺化轉型才能走向最終的成功。
視覺傳播理論范文2
關鍵詞:國家形象；國家形象片；電影藝術；視覺呈現；傳播策略；電視廣告
中圖分類號：J90 文獻標識碼：A
改革開放30多年來，隨著中國社會的跨越式發展與中國國家政策的不斷清晰穩定，經濟實力作為社會發展的剛性支撐，已經為中國的國際交往打下了良好的基礎。當下，隨著國際關系兩極模式的解體，國際形勢呈現出多維的新的特點，在多元化的新形勢下，各國在“軟實力”塑造國家形象方面采取了各具特色的方式與策略，特別是在國家形象的視覺呈現與信息傳播策略方面尤為重視。2011年主席訪美期間，中國國家形象片在紐約時代廣場的連續播出，成為中國國家形象視覺呈現與傳播的重要標志，同時它也將一個重要課題擺在了我們面前：國家形象如何才能更加有效地呈現與傳播。視覺藝術往往形象直觀地傳遞著一個國家的民族精神、民族氣質、民族文化、價值觀念等，在塑造國家形象方面具有無與倫比的優勢。
國家形象的塑造與傳播既涉及到多學科或跨學科研究，也涉及到多角度、多層面的綜合研究，在目前形勢下，應充分參考國內外現有研究成果，以國家形象片為主要研究對象，對新媒體時代國家形象視覺呈現與傳播的理論建構、實施策略與評估機制進行研究，以強化國家形象傳播的科學性、可操作性與有效性。
一般認為，國家形象是一個國家“硬實力”與“軟實力”等綜合元素在國際上的聲譽度。但在現實中，國家形象與一個國家的社會現實呈現出不對等性，這除了歷史造成的“刻板印象”、各國意識形態的差別、文化上的差異、民族主義造成的偏見等因素外。其中一個重要因素就是一個國家形象的視覺呈現方式與傳播策略有著重要的關系。由于國家形象在對外呈現與傳播中具有建構與被塑造的特點，這種特點因國與國之間社會體制、意識形態、思想觀念、生活方式等因素的差異更顯突出。在視像時代，一個國家形象的視覺呈現與傳播形式與策略決定了國家形象建構的結果和該國在國際社會中的接受度與認同度，從而決定了一個國家在國際社會的話語權與影響力。國家形象涉及一個國家總體資源的媒介再現和消費者心目中的形象再造，是一個國家實體形象與認知形象的結合，具有被建構與被塑造的特點；一個國家外交智慧的彰顯、軟硬實力的現狀，主要通過視覺呈現與傳播；國家形象視覺呈現與傳播是國家形象建構的重要方式，是國家“軟實力”提升的重要策略載體。在所有的傳播方式中，視覺呈現與傳播具有觀念的柔和性、形象的直觀性、呈現的綜合性、感官的滲透性、觀點的隱在性、藝術的審美性與接受的親和性等特點，因此應注重與強化對國家形象視覺呈現與傳播策略的研究。
隨著政治、經濟、軍事能力的不斷增強，中國在國際上的地位與影響力不斷提升，正逐步顯示出世界大國的姿態。然而，目前我國的國家形象與經濟發展程度極不平衡，社會思想與觀念、民主與法制建設、人民的創造力與想象力已經達到一定的高度，然而中國之外的民眾卻無法全面了解我國社會的發展現狀，甚至出現外國民眾對我國形象認識停留在古代或近代的局面，誤讀現象非常普遍。在國際交往中，中國國家形象的整體傳播零散，缺乏全方位、多層次、立體化的推廣，更缺乏系統、專業的整體規劃。中國國家經濟飛速發展的現實與國家形象呈現與傳播的現狀極不相稱，關于國家形象塑造的理論研究與國家形象呈現的可操作性對策嚴重脫節，有限的傳播方式探索與良性傳播效果評估機制極不匹配，這種現象迫切需要改變。
國內對國家形象視覺建構的研究，首先側重從國際政治與關系等角度對國家形象的塑造進行研究，或從國際政治與關系的視角探討（劉康，2008），或從對外傳播的渠道分析（徐小鴿，1996；孫津，2002；張昆，2005），或從公共關系、品牌營銷的角度研究建構方式（管文虎，1999），或從對外傳播技巧探討傳播技巧（李希光、周慶安、趙心樹，2005），或從文本、制度和受眾三方面研究現狀及對策（劉繼南、何輝、劉鵬，2006，2010），或以奧運會、世博會為例進行分析（馮惠玲、胡百精，2008）。其次，從視覺文化與藝術學出發，前者或將塑造國家形象看作影視藝術的新使命（沈義貞，2007），或分析影像建構國家形象的作用（鄭小慧、趙謙，2007），或梳理中國電影對國家形象呈現的脈絡（倪震，2006），或分析國產影片中國家形象的表述策略（賈磊磊，2007），或從創作觀念、主題和風格等方面探討藝術與國家形象的關系（鄒躍進，2002；傅謹，2005；周景雷、劉偉冬等，2007），另一類從新傳媒環境的角度研究國家形象構建與傳播問題（何輝、劉鵬，2010），但關注點主要停留在宏觀層面。另有影視廣告的研究（許俊義，2010），理論上建構也相對較為系統成熟，但其立足點主要在于影像如何服務于營銷學與經濟學的商業目的。
視覺傳播理論范文3
2012年年末，新一代定位大師勞拉女士在北京大學做了名為《視覺錘：視覺時代的定位之道》的演講，回答了在新的競爭環境下，如何將定位植入心智。視覺錘理論誕生于高度競爭的市場中、產生在屏幕化視覺時代對定位成功的新案例的提煉。全球財富500強企業中，超過75%的企業接受過里斯公司的咨詢，它們的實踐證明了其方法的有效性。
錯誤的理解
在《定位》一書中，談到定位植入心智的方法，里斯、特勞特強調的是“聽覺高于視覺”，這主要源于出書的時間和背景。上世紀80年代，傳播的主角還是廣播和電視，建立定位的方式當然依賴聲音。不明此原因的專家，錯誤理解成“定位反對視覺設計”，在傳播環境發生變化時，產生了錯誤的實踐。最大的誤區就是認為定位和視覺是兩碼事。銷量領先、年銷量超過某個數字、某品類領導者，這些定位如何視覺化？現在大部分采取領導者定位方法的企業，動態畫面的電視廣告采取的是“說一套、演一套”的方法，這是忽視視覺錘力量的典型。
自從勞拉視覺錘理論后，中國出現了很大一批設計公司，它們打出 “匹配定位的設計”的概念，活躍程度明顯提高。很多實踐定位的企業家迫不及待地和他們建立合作，尋找匹配定位的視覺錘。就像當年里斯和勞拉“公關第一、廣告第二”一樣，一大批公關公司追風而來。但根據觀察，多數設計公司對視覺錘的理解多浮于表面。
原因很簡單，大多數設計公司將視覺錘都是當成了戰術配套?，F在拿視覺錘來忽悠的設計公司不在少數，但如果工作的方法和步驟沒有發生質的改變，就不可能把握住視覺錘的精髓。美國廣告界突飛猛進，是因為伯恩巴克發明了團隊工作方法，讓文案和設計一同工作，建立創作團隊。在創作廣告前，文案要考慮視覺，視覺也要考慮文案，兩者都要為營銷目標服務，彼此互相啟發、推動，提高了廣告的效率。研究定位的過程也同樣需要視覺專家的參與，尋找視覺錘不能作為定位項目的最后一個環節。
定位戰略的效率提升，不能割裂尋找戰略與傳播戰略這兩個階段。優秀的定位戰略一定蘊含著一個強有力的公關項目，同樣也一定潛藏著一個強大的視覺錘。反過來，這也是檢驗定位是否成立的方法。
視覺傳播理論范文4
關鍵詞：新媒體藝術設計；信息傳播；傳播媒體數字技術
一、新媒體藝術設計的興起
科學的每一次進步，都會對藝術設計領域的變革產生巨大的影響，同時也成為藝術形式繁榮的發展動力。在整個藝術的發展歷程中我們可以看到，醫學和人體解剖學的研究，為素描、雕塑提供了重要的創作理論參考；幾何與透視學的發展，為繪畫提供了符合人體視覺原理的透視理論；顏料化學的進步，為油畫家提供了明亮而富有層次的顏色表現空間；光學原理研究的進一步發展，使印象派畫家遵循光學的原理，分析和組織物象的各種關系，同時光學應用的研究還促成了攝影技術的誕生，從而對藝術創作產生了深刻的影響，這一切都體現著科技對于藝術的重要推動作用。
進入20世紀以來，科技對藝術的影響變得更加強烈和迅猛，數字技術的發展為藝術創造了更廣闊的表現空間，上世紀80年代初，計算機圖形藝術設計成為現代尖端的視覺表現手段和形式，快速迅猛地出現在電視、電影、平面藝術設計、工業設計、展示藝術設計和建筑環境藝術設計等大眾傳播媒介和視覺藝術設計領域之中。計算機圖形學的出現，被稱為第三次圖像革命，其意義甚至大于從無聲到有聲、從黑白到彩色的前兩次圖像革命…。從上世紀90年代至今，“數字藝術設計”以一種全新的方式出現在藝術設計領域，它融合了“藝術學”和“計算機科學與技術”兩個性質完全不同的學科。數字媒體藝術是基于數字科技的快速發展而產生的一種新生的藝術形式，關于新媒體藝術的特點新媒體藝術先驅羅伊·阿斯科特(RoyAscot)說：“新媒體藝術最鮮明的特質為連接性與互動性?！睆膰H學術界和教育界對數字化“設計”的諸多稱謂及科學內容的設定來看，數字媒體藝術主要涉及到視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、數字網絡、動畫、廣告、游戲、虛擬環境，虛擬產品設計等，其主要范疇都在2l世紀數字化“設計”的“數字媒介”囊括之中，由此就可以比較明確新媒體藝術設計的基本內涵和范疇。
進入2l世紀，全球范圍內以新媒體、數字影像、CG特效、網絡技術為代表的數字內容創作行業已經成為當代知識經濟產業的核心產業，在美國、日本其產值超過了傳統的汽車工業，而韓國更是將游戲為代表的數字內容產業作為立國之本，并已成為韓國經濟成長的新動力。目前全球數字內容還在不斷地向更深更廣的領域擴展，而這個產業也必將成為中國最具發展前途的產業之一。在未來的幾年，數字媒體創作人才將是市場需求的熱點。有關專家預測，我國將需要20萬工業設計師和l5萬動畫設計師。面對如此巨大的市場環境和人才需求，國內數字藝術設計卻是剛剛開始興起，還未建立完善的新媒體藝術理論體系和人才培養體系，導致了設計產業所真正需要的核心職業設計人才匱乏和新媒體藝術設計在發展過程中諸多問題的產生。
二、數字媒體藝術設計是對傳統的藝術設計的伸展和豐富
新的傳播形式和傳播媒介的出現，使得視覺傳達藝術設計所涉及的內容得到極大的豐富和拓展。網絡、數字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質，傳統的視覺傳達設計范疇受到突破性的沖擊，數字載體的發展極大地延伸了視覺傳達的設計形式和內容，在當代數字藝術設計的快速發展情況下，數字媒體藝術的設計理論和美學理論就顯得非常薄弱。
新媒體藝術設計理論和美學范疇繼承了部分傳統的視覺傳達設計的理論體系。傳統的視覺傳達設計的理論體系依然可以作為數字媒體藝術設計的理論基礎，在藝術理論基礎上有幾個方面是共同的：1．首先都要滿足功能性的最基本的要求。2．美學的審美理論基礎是相同的。3．設計的理論法則、平面視覺創意法則等是近似的．設計和表現的內容是基本共通的。在數字媒體設計過程中滿足功能、審美需求，符合美學、設計法則，運用數字媒介所特有的聲、光、電以及人機互動的特點來更有效地達到傳播信息的目的，可以認為新媒體藝術設計的內涵和特征是視覺傳達藝術設計的進一步豐富。
當然新媒體藝術設計是時代的產物，它具有時代的先進性，它的表現形式更豐富，信息量更大，更具備科學性、時代性，因此在新媒體設計中還需要創新的傳統設計理論體系，必須根據其信息傳播的形式、媒介以及傳播的復合性、學科的綜合性、技術的數字化等特征來完善提高這一新興學科。
視覺傳播理論范文5
所謂“視覺修辭”，即為使傳播效果最大化而對傳播中運用的各種視覺成分進行巧妙選擇與配置的技巧和方法。陳汝東擴展了視覺修辭的范圍，認為“修辭是一種以語言、圖像以及音像綜合符號為媒介，以取得最佳的視覺效果為目的的人類傳播行為。包括語言視覺修辭、圖像視覺修辭以及綜合視覺修辭三個方面?！保惾陽|《論視覺修辭研究》，載于《湖北師范學院學報》哲學社會科學版2005年第1期）
“文化類招貼”是平面廣告的一種，是以藝術為主要感覺的形象類廣告。文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影、展覽、文物保護等都可稱之為文化招貼。文化招貼常常用輕松愉悅的圖形，使大街上匆匆走過的人們駐足。文化類招貼在方寸之中展現各種視覺元素,既要傳達信息又要具有自身的文化性和藝術性，這決非易事，所以只有合理又巧妙地運用視覺傳播的內在規律，才能從眾多廣告和傳播內容中脫穎而出，達到吸引受眾注意、促成理解、深刻記憶的效果。研究文化類招貼的視覺修辭應用，就是為了尋找這種存在其內部的視覺語言規律，利用內容和形式的力量產生說服力，使用修辭手段展現廣告訴求，運用各類視覺修辭格創造充滿美感的意境，給人以深刻的印象。視覺語言作為一種語言，具有自身的設計語義特征，對于視覺修辭語義表達的研究，有利于擺脫創作的盲目性、偶然性和難以持續發展的困境。
一、廣告中視覺修辭應用的研究現狀
視覺修辭學的發展和廣告史有著直接的聯系。現代廣告是在社會發展的過程中逐步形成的， “視覺修辭”概念的提出最早見于羅蘭?巴特1964年發表的《圖像的修辭》，在這本著作中作者試圖在視覺傳播領域探討修辭理論。
隨著國外視覺修辭理論的引入，視覺修辭也逐漸被國內學者所關注。但是，目前我國的視覺修辭研究還僅僅停留在對國外相關研究的介紹上。而從視覺傳達的角度，尤其是對文化招貼這種需要多種表現形式的藝術，結合修辭的基本法則進行系統的視覺修辭的研究還沒有出現。因此，研究文化招貼的視覺修辭應用，對于開展視覺修辭的研究具有重大的意義。
二、文化類招貼中視覺修辭應用的必要性
視覺修辭理論廣泛應用于廣告設計中，但是在文化類招貼領域研究視覺修辭的應用，主要是與文化類招貼自身的特性有關，其特性決定了文化類招貼的設計中使用視覺修辭更有利于表現其主旨內涵，更易于引起觀者的共鳴。
1、文化性
文化性是文化類招貼設計的靈魂。設計師所設計的不僅僅是一件產品、包裝或其他物品，而更多的是設計一種新的文化、新的生活理念。在文化類海報畫面中，圖形、表現手法具有直觀的視覺感受，而設計思維則相對隱匿，需要及時啟發觀眾的思路方能體現。因此，設計師在運用傳統文化藝術的創作思維時，要顧及不同民族和地區在文化習慣上的差異性，不能按模式簡單套用。要避免這種狀況，設計師首先要尋找恰當的視覺語言，使之能充分詮釋設計師的傳統創作思路；其次，要根據傳統創作思維和圖形的淵源確定與此相關的表現手法，這種表現手法就是我們所說的視覺修辭手法，用這種視覺配置的方法和技巧去啟發觀眾的思路，以達到更高層次的信息交流。
2、藝術性
在某種意義上，衡量一個成熟的文化類海報設計的標準與衡量繪畫藝術的標準幾乎一致，即它必須具備獨特的個人風格和成熟的表現手法，并從作品中就可發現作者的性格取向。多數設計師在創作文化類海報時，往往能站在人文立場上看待問題，其作品體現了新時代的道德標準。他們努力將文字語言所無法表達的內容通過視覺語言表達出來。而視覺語言的表達需要大量的視覺修辭手段進行配置，使主旨從難以理解的藝術個性中展現出來，使文化類海報成為設計師與大眾溝通的重要載體。
三、文化類招貼中視覺修辭格的種類
修辭格研究一直是修辭學研究中的重點，以至于一些傳統的修辭研究甚至將修辭學等同于修辭格。在視覺修辭學中，視覺修辭格可以理解為：人們組織、調整、修飾視覺元素，以提高視覺表達效果的特定模式。陳望道在《修辭學發凡》中清楚地闡明了修辭格的作用，是在讀文的時候更容易通曉或解釋作者的真意，作文的時候盡可能在通則里回旋，不致句句去模仿別人的一點一畫。廣告圖像的視覺修辭格的重要性不言而喻，它幫助觀眾理解、通曉廣告圖像的意義，更為廣告圖像的創作服務。
提煉修辭格需要對大量廣告樣本進行解析、歸納和總結。陳望道歸納修辭格的傳統分類方法，其中有思想內容的修辭格和語言形式的修辭格兩種。筆者認為這種分類方法同樣適用于視覺修辭，視覺修辭格可以分為內容修辭格和形式修辭格。
內容修辭格，表達的是經由邏輯思維產生的意義。這在傳統的文字修辭學中可以找到對應。比如夸張，在語言文字中運用廣泛，視覺修飾中放大或者縮小畫面中的某一部分，可對受者產生強烈的視覺沖擊感，并強調創作者的意圖。內容修辭格需要邏輯思維素養才能理解。內容修辭格包括比喻、比擬、夸張、借代、對照、示現、反語、同感、設問等。
形式修辭格追求的是形式上的美感，如色彩的美感、形狀排列和組合、空間布局的藝術。這是直接運用視覺元素的形式來傳達意義，以吸引注意力，在語言學中找不到對應的修辭格。形式修辭格又可以按照使用的視覺要素分為幾個類別。形式修辭格包括重復、變異、漸變、重組、同構、模糊等。
以上是視覺修辭中修辭格的分類，但在實際應用中，內容修辭格和形式修辭格的名稱只是為了概括兩種表現方式，而并不是分開的。事實上，一幅圖像可能包含了不止一種修辭格，往往同時使用幾種內容修辭格和形式修辭格。在廣告圖像中，兩種修辭格的使用往往是互相交織在一起，融為一體的。
參考文獻
1、馮丙奇.視覺修辭理論的開創――巴特與都蘭德廣告視覺修辭研究初探[J]北京：北京理工大學學報,2003.6.
視覺傳播理論范文6
現代平面設計伴隨著人類社會進步和全球信息化，僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言表現元素及工具已略顯貧乏。本文以平面設計創意的表現形式為切入點，探索平面設計如何突破原有的表現形式，由傳統的平面空間向縱深發展，構建出更具表現力的新形式，以豐富平面設計的表現形式，增強視覺沖擊力。
［關鍵詞］平面設計創意 工具表現形式潛力
[abstract] the creativity is a unique artistic language, sometimes it may be because some words or music, plane design originality is concerned, it is mainly through the form of image to convey. No matter what the media creative expression, using the tools are all very important. The more powerful and rich elasticity of operation tools, the expression and dig deeper creative potential.
Modern graphic design with human social progress and global information, just use before the plane used visual language expression elements and tools already slightly lack. Based on the plane design originality in the form of the breakthrough point, explore the plane design to break through the original form of expression, by the traditional plane space to further development, construct more expressive style of new form, to enrich the plane design form of expression, and enhance the visual impact.
[key words] plane design creative tools forms potential
中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：
一、聚焦創意
所有設計師都把探索繪畫藝術作為奮斗目標，所以圍繞著藝術創意的話題就成了本文的論述重點，而不僅是簡單地技術研討。學習各種優秀工具使用，是為了輔助藝術創意，而不是鼓勵人們單純地成為軟件專家。
關于創意與技術之間的聯系，這兩者之間的關系就如同“陰和陽”一般，相輔相成。另一方面，通過軟件技術的運用，來了解藝術以及藝術創意的過程。對于經驗豐富的藝術家而言，計算機繪畫將給他們提供一個富有表現力的全新創作方式，并能夠延伸和擴展藝術創意的無限可能性。對于初學者來說，將通過各種表現形式找到切合實際的創意入門方式，并從中學到全面的知識，包括同時掌握技術和藝術的運用手段。理解與探索的過程對于學習者來說顯得尤為重要，這樣才能真正地揮灑自如。
二、尋求突破
科學的每一次進步，都會對藝術設計領域的變革產生巨大的影響，同時也成為藝術形式繁榮的發展動力。早期的平面設計使用的媒介表現手段和形式比較單一。 進入2l世紀，全球范圍內以新媒體、數字影像、CG特效、網絡技術為代表的數字內容創作行業已經成為當代知識經濟產業的核心產業，在美國、日本其產值超過了傳統的汽車工業，而韓國更是將游戲為代表的數字內容產業作為立國之本，并已成為韓國經濟成長的新動力。目前全球數字內容還在不斷地向更深更廣的領域擴展，而這個產業也必將成為中國最具發展前途的產業之一。在未來的幾年，數字媒體創作人才將是市場需求的熱點。有關專家預測，我國將需要20萬工業設計師和l5萬動畫設計師。面對如此巨大的市場環境和人才需求，國內數字藝術設計卻是剛剛開始興起，還未建立完善的新媒體藝術理論體系和人才培養體系，導致了設計產業所真正需要的核心職業設計人才匱乏和新媒體藝術設計在發展過程中諸多問題的產生。
三、市場需求
中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設計中運用的規律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創意手法和視覺語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現顯然已無法滿足消費大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優勢日益體現。極大地拓展了平面廣告的表現空間,使表現形式顯得更為豐富多彩、風格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現獨特的設計風格。誰能打動受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。
四、新興方式
新的傳播形式和傳播媒介的出現，使得視覺傳達藝術設計所涉及的內容得到極大的豐富和拓展。網絡、數字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質，傳統的視覺傳達設計范疇受到突破性的沖擊，數字載體的發展極大地延伸了視覺傳達的設計形式和內容，在當代數字藝術設計的快速發展情況下，數字媒體藝術的設計理論和美學理論就顯得非常薄弱。
新媒體藝術設計理論和美學范疇繼承了部分傳統的視覺傳達設計的理論體系。傳統的視覺傳達設計的理論體系依然可以作為數字媒體藝術設計的理論基礎，在藝術理論基礎上有幾個方面是共同的：1．首先都要滿足功能性的最基本的要求。2．美學的審美理論基礎是相同的。3．設計的理論法則、平面視覺創意法則等是近似的．設計和表現的內容是基本共通的。在數字媒體設計過程中滿足功能、審美需求，符合美學、設計法則，運用數字媒介所特有的聲、光、電以及人機互動的特點來更有效地達到傳播信息的目的，可以認為新媒體藝術設計的內涵和特征是視覺傳達藝術設計的進一步豐富。
當然新媒體藝術設計是時代的產物，它具有時代的先進性，它的表現形式更豐富，信息量更大，更具備科學性、時代性，因此在新媒體設計中還需要創新的傳統設計理論體系，必須根據其信息傳播的形式、媒介以及傳播的復合性、學科的綜合性、技術的數字化等特征來完善提高這一新興學科。
