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［摘要］隨著科學技術的日新月異，傳播媒介的不斷更新換代，給產品包裝設計創造了一個極其有利的環境。但是在今天，產品之間的競爭已經不僅僅局限于本身的功能性和獨特性，同時產品的形象也影響著產品的銷量和評價。在時代不斷進步的今天，從產品包裝設計的發展來看，保障設計中視覺文化傳播的的意義是什么，視覺文化傳播提升包裝設計的途徑有哪些，本文對上述一些問題作者闡述了自身的一些看法。
［關鍵詞］視覺；視覺文化；包裝設計
1包裝設計中視覺文化傳播的意義
1.1增強產品沖擊力
產品的包裝設計的對外展示通過的載體是視覺傳播，伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們的對于精神文明需求也越來越高，在追求精神文明的同時逐步提升了對美的要求。隨著時代不斷的向前發展，人們對于產品的包裝不僅僅局限于能夠滿足基本功能，在產品包裝設計上融入人文情懷，使人們在精神上能夠得到享受和滿足，更能吸引人們的目光。優秀的產品包裝設計在視覺傳播上做到了符合美學藝術，滿足了人們的對審美的需求，一個優秀的包裝設計作品，在視覺表現力上能夠給人們帶來不一樣的用戶體驗和別樣的感覺，同時也增強了產品的視覺沖擊力。
1.2提升產品理解力
對于一個產品一個企業來講，能夠讓人們更快更深入的了解產品功能和企業文化是重點難點之一。單獨的文字或者圖片很難闡述清楚，如果通過形象化的語言和配圖就能過很好的說明，產品的包裝設計就起到了這一點作用，這些文化內容通過產品包裝設計中的語言和圖像能夠很好的引導人們理解，在產品的包裝設計中，形狀、語言、配色等等之間的搭配運用是重點，好的作品能夠啟發人們的思維和想象力，讓人們對產品的功能和企業文化有著清晰和完成的認識，優秀的產品包裝設計不僅能夠使人們理解產品本身的功能和含義，同時也能夠將人文精神蘊含在其中。
1.3增加產品銷售量
產品的包裝設計的一個基本目的是在物品運輸途中和產品使用過程中能夠起到保護作用，使其不受損壞。同時，優秀的包裝設計在一定程度上能夠提升產品在銷售過程中的更多價值。隨著各個領域技術的不斷革新，產品之間的因為質量而拉開的差距越來越小，導致消費對產品包裝設計的獨特性要求越來越高，在某種程度上，產品的銷量不僅僅是受到產品自身好壞的影響，同時也受到了包裝設計的影響，這是消費者的消費心理以及審美規律所影響的。在產品的包裝設計中，充分的利用了文字、圖片等元素，更加突出了產品的特征，抓住了消費者的眼球，刺激消費者的購買欲望，增加產品的銷售量[1]。
2.1傳統紙媒傳播
二十一世紀前，傳統紙媒作為一種主要的傳播方式對當時人們的學習、工作和生活中起著不可或缺的作用，隨著科技不斷的發展，各種傳播途徑層出不窮，已逐漸取代傳統紙媒的地位，但是相對于傳統紙媒來講，產品的包裝設計在傳播的過程中校對的環節大打折扣，雖然多樣的方式給效率提升了很多，但是在對比的同時傳統紙媒的規范性和邏輯性逐漸顯露出來。
2.2電視媒體傳播
電視媒體傳播劇具有較好的管理系統，其播出的節目、播出時間等都是按照一定的規律進行規劃和設計，這種傳播方式與當代人們的作息時間也是有著聯系的，都是具有一定的規律性，并且傳播的內容需要通過廣播電視局的的審核，從而保證了節目的質量。產品的包裝設計通過電視媒體的傳播增強了傳播訊息的權威性和真實性。
2.3新媒體傳播
科技的飛速發展，互聯網互聯網技術不斷的更新和發展，極大程度上改變了人們對信息的獲取方式，使得新媒體傳播被越來越多的人所接受，成為當今最主流的傳播方式。新媒體傳播的覆蓋面廣、方式簡單、訊息即時性等諸多特征改變了產品傳播的傳統方式，使得產品包裝設計的視覺信息和文化精神以奇特的方式進入到人們的生活當中[2]。
3視覺文化傳播提升包裝設計的方式
3.1堅持包裝設計中視覺文化為重點
隨著創作、創意思潮的提出以及不斷發展，要想吸引群眾的注意力和購買你的產品，必要的前提之一就是產品的包裝設計要有創意。在如今視覺文化的大環境下，更要有創意，以視覺沖擊力吸引人們的視線，人們最初的感受是從眼球上傳輸而來的，根據人的行為習性來講，精美的構圖，強烈的對比等表現方式更能夠在眾多設計中凸顯出來，所以，將其特點反映在產品的包裝設計上就體現出了產品包裝設計的時候要注重色彩的選擇，整體的構圖等。近年來，簡易風逐漸深入人心，所以在整體的設計當中也不要過于復雜和浮夸，過度設計反而失去了原有的味道，簡約的設計反而更能夠吸引人們的眼球，更能引起人們的共鳴和思考。
3.2注意包裝設計中視覺符號的使用
在科學技術高速發展的今天，人們之間跨語言、跨文化的聯系越來越密切，交流也越來越頻繁，如今包裝設計的發展也是百花齊放。在視覺文化時代，包裝設計中必然會選擇使用大量的視覺符號，但是在選取和設計視覺符號的同時也要做好前期的資料收集工作，要對選取和設計的視覺符號負責，同時也要深入的了解國家民族的歷史文化背景，風俗習慣等，這樣有利于設計出更具品質和獨具特色的視覺元素，對包裝設計上所選取的視覺符號也要了解其背景，避免在理解上產生不必要的沖突。在設計前也要充分考慮到使用者和體驗者的感受，選擇最合適的視覺符號。
3.3重視包裝設計中廣告效應的營造
產品的包裝設計在某種程度上與廣告是連為一體的，產品的包裝設計本身就包含著廣告的宣傳和推廣功能，而廣告同時也利用產品包裝這個載體進行宣傳。廣告的基本功能就是推廣和宣傳產品，吸引人們的注意力，激發人們的購買行為。所以在廣告效應營造的過程中要設計新穎的題材和融入足夠的元素，來打造產品深刻而又獨特的形象。同時，也要充分發揮廣告的記憶效應給人們帶來的影響，只有產品的廣告給人們留下深刻的印象之后，人們才會進一步的進行產品的考慮和比較。因此，在包裝設計時，要設計能夠直觀明了的體現產品相關信息的作品，不僅要對產品包裝設計的視覺信息一覽了然，更要做到讓人過目不忘。
參考文獻
[1]徐蓓.論包裝設計中的視覺文化傳播[D].中南大學，2009.
[2]盧芝蘭.包裝設計中的視覺符號與傳播媒介探究[J].湖南工業大學學報（社會科學版），2009（5）.
作者:李芷欣 韓金江 單位:桂林理工大學藝術學院
