前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的互聯網視覺形象設計與傳播研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、會展視覺形象設計與傳播
會展視覺形象設計的功能性，歸根結底來說是為了實現“傳播”。整個會展的形象都只不過是整體傳播策略的初步框架，設計才是這個目的實現的手段，是傳播整個會展思想的途徑。不同的社會群體所介紹的方式皆不相同，這就必須讓設計更好地融入傳播信息中。整個會展傳播的基數由三個方面體現，一是會展的主體，二是傳播的內容，三則是傳播的媒介與方法。通過運用各種傳播手段，進行有組織有規劃的信息傳播，建立完整的視覺形象，引起受眾群體的注意，以實現更好的傳播效益。處于移動互聯網發展的今天，整個視覺形象設計的傳播其實就是對知名度的競爭，移動互聯網給營銷帶來了無限可能。移動網的快速便捷，隨時隨地的特性，已成為一個不可缺失的渠道，充分發揮及利用互聯網的無限潛力，不僅給會展的整個傳播帶來效益，對整個知名度都是一個提升?；ヂ摼W的多媒體性，通過跨平臺的多媒體文件推廣，必然促使設計者能在工作中從多角度出發?；ヂ摼W與傳統媒體最大的區別就是信息的動態性和即時性，傳統媒體（雜志期刊、廣播電臺、電視）都是以線性方式提供信息，通過受眾的體驗與整個效果性來確定傳播。“品牌效應”是一種無形的財富，不管在任何行業，還是會展業中，在整個品牌的打造與傳播的過程中，視覺形象設計肩負著十分重要的一環，相比較文字，整個視覺圖像更有沖擊感，更有識別與渲染力，透過整個視覺設計效驗，以視覺形象為載體，建立完成的品牌感，對整個受眾群體進行信息引導，以起到更積極的作用。
二、互聯網環境下的會展視覺形象設計的問題與應對
互聯網不是完美的，也會存在這樣那樣的局限與問題，對于視覺形象設計傳播的探討和研究，是需要綜合多方面學科視角的研究領域。目前互聯網是一個百家爭鳴的區域，它獨特的受眾視角和快捷的傳播途徑，能更好地體現出人文價值、邏輯思維觀念的日益變化。
（一）會展視覺形象設計與傳播存在的問題
第一，互聯網擁有自由交互的特性，內容豐富多彩，受眾群體都可以根據自己的愛好自由瀏覽所喜歡的內容。對受眾來說，他們有自主的選擇空間，而相比之下，互聯網傳播媒體處于被動狀態。所以基于互聯網的特性，整個視覺形象效果對留住受眾具有至關重要的作用。面對紛繁復雜的互聯網信息，人們如何選擇不同的瀏覽頁面，已很難控制，這也明顯增加了會展提升受眾群體吸引力的難度。人們每天接觸的信息量不斷增多，給人們思維和視覺神經的沖擊也越來越大。所以，在海量的傳播信息中，會展視覺形象設計如何別具一格，吸引廣大受眾能投入到藝術會展活動中，是一個值得深思的問題。第二，作為互聯網傳播媒體，必須要考慮到計算機顯示效果的局限性，創意空間局限于小的版面空間，相比戶外廣告等視覺沖擊感會有所差異。第三，不同的受眾群體，在整個接受終端的效果也會不同。雖然瀏覽的是相同的界面，但因功能與整體配置的區別，相應的效果也會不同。如現代人們使用非常廣泛的生活、社交、娛樂等不同功能的網站，人們喜歡在天貓上逛街，喜歡在大眾上訂餐，喜歡用微信進行社交等，這些日益頻繁使用的界面，呈現在受眾群體的面前，不同的群體選擇不同，最終所獲得視覺效果也不相同。所以，如何針對不同群體進行視覺效果設計，這是影響傳播的關鍵因素，同時也是現在技術人員應深入分析和探討的問題。
（二）存在問題之適應對策
第一，對于受眾而言，內容的精彩性和獨特性才會被其吸引，豐富版面能彰顯多元有趣的特色，不至于使受眾輕易離開。例如，現代3D和4D技術的發展，人們開始更多地接觸多元化頁面展現形式。在會展設計過程中，也可以利用3D立體視覺效果，將畫作直接用3D技術以熒幕的形式進行展覽，不再是平面靜止的，而實現了動態、立體的視覺沖擊。第二，充分運用互聯網的動態性和交互性，這些都是傳統媒體所不具備的。從界面的效果、色彩等視覺元素出發，制造出一定的視覺沖擊感，讓受眾有不一樣的視覺體驗，再從視覺形象上吸引受眾。色彩是吸引人眼球最好的元素，會展視覺形象設計更加要善于利用色彩，從人們視覺審美方面抓住眼球，保證最佳的傳遞效果。第三，雖然不同的接受終端會對傳播的視覺效果產生影響，但我們可以采取相對比較廣泛和十分普遍的互聯網平臺技術，優化效果，爭取在最大受眾范圍內都能接受到一個完整統一的視覺畫面。
三、互聯網環境下會展形象傳播展示的擴展
會展形象傳播的渠道可以有多重選擇，如印刷媒體：主要有報紙、雜志、戶外廣告和辦展機構用于直接郵寄的印刷宣傳品等。廣播電視：主要以視覺和聽覺刺激為傳播手段的媒體。人員溝通：可以通過有關人員的直接拜訪、電話聯系、營業推廣、公關活動等形式來進行。網絡：以專門網站展示和電子郵件傳播的方式進行。一般來說，如果傳播渠道不同，就應制定相應的推廣信息內容，通過多元的視覺效果進行組合，以達到效果最優化。可以選擇通過與不同互聯網載體進行合作傳播，不同的載體所能發揮的互動性差異也不同，而反饋信息是更好地了解傳播過程中有哪些問題的重要途徑。也可以選擇與非互聯網載體進行結合，以一些比較正式的活動，彰顯名族文化特色的信息，引導廣大受眾參與，如果能引起受眾大范圍的主動傳播，將會取得非常好的擴展效果。
四、結語
從互聯網的各個角度出發，分析了互聯網環境的趨勢，來對互聯網環境下會展視覺形象設計和傳播進行論述。雖然互聯網優勝劣汰，但只要抓住它方方面面的特點，采取行之有效的措施，定會取得較好的效果。
作者：黃任 單位：長沙商貿旅游職業技術學院
