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信息傳播的特性范文1
隨著新媒體的不斷發展與社會科技的不斷進步，微電影慢慢的發展，而且得到了人們的認可，變成了當今社會上文化與信息傳播的新載體。微電影作為一種新生事物，既有著自身存在的發展困境，同時又具有極大的發展潛力。本文結合網絡營銷形式，通過對微電影的概念與產生原因進行探析，分析微電影的傳播特征與在發展過程中所存在的問題，探討適合微電影的發展道路與前景，以期為廣大媒體與影視工作者提供一定的理論參考。
【關鍵詞】
微電影；新媒體；傳播；營銷
1 微電影與營銷性微電影的概念探析
微電影產生以后到今天，社會各界都沒有給出微電影概念的標準概念，存在著許多觀點與討論。有人說比電影短、比廣告片長的視頻，就是微電影，根據這一方向來講，微電影可以說是起源于以前一些網友們自行拍攝并上傳到網上的視頻。但是從影視制作的專業角度來看，微電影，就是指微型電影，又可以叫做微影，主要是利用諸多新媒體平臺來進行播放，尤其是適合在室外或是臨時休息等不適和觀看電視電腦的時候所觀看的、具有完整的制作系統以及策劃短時放映，短時制作周期，以及小規模投資的視頻透過了這一對微電影含義的探析并結合網絡營銷不斷發展的新形勢，我們可以把營銷性微電影的含義定義成通過微視頻這一影像表達方式，來吸引廣大的視頻受眾，促進廣大廣告主們與受眾之間形成一個良好的、穩定的情感紐帶，以此來提升品牌美譽度的一種新型營銷傳播策略。
營銷性微電影產生的主要原因有三。其一，從微電影的起源上來講，廣告主們主要是因為目前市場規模不斷的在增長，正在急切的需要繼續擴大廣告的平臺，以及其他各大視頻的網站。其二，廣大受眾們對于視頻的認識方法有所變化，不同于以往的電影院與電視，而是逐漸向互聯網與手機等方面靠攏，一點點傾向于觀看短視頻。其三，時代的社會與文化背景已經發生了變化，多種文化因素對傳統文化造成了威脅。與傳統電視廣告還有別的多樣形式的廣告相對比來說，微電影廣告有著不可替代的多種優點。因此，微電影得以不斷地發展，營銷性微電影也得以產生。
2 新媒體視域下微電影的傳播特征
在新媒體時代，許多傳播模式在不部分時間不能在網絡環境下進行活動，但是營銷性微電影的主要傳播途徑是，以一些視頻網站以及其他網絡網站為平臺，在這兩種傳播媒介當中，尤其是社交網絡的性質，決定營銷性微電影不同于其他視頻的傳播特征，并且憑借著微電影與新媒體的有力對接，營銷性微電影勢必會迎來更猛烈的發展趨勢。
2.1 傳播主體較為廣泛
我們可以把營銷性微電影分成以下兩類。其一，就是大牌導演與大牌明星夢，所謂大投資大制作的廣告類型微電影；其二，就是主要由草根明星原創的非商業性的微電影，例如《紅領巾》。廣告商、職業傳播機構可以傳播微電影，廣大網民們可以進行評論、轉發，他們也是營銷性微電影的傳播人群。作為一種新的傳播策略，營銷性微電影可以讓幾乎是所有的網民都有了成為電影受眾的可能性，在以前，電影創作對于廣大普通百姓來說是不敢想象的，但是現在電影創作從此不是電影工作者們的專利，我們每以個人都可以參與到電影制作的大隊伍中，將自己眼中所觀察到的美麗世界通過微電影的形式進行展現。
2.2 傳播方式較為開放
營銷性微電影的主要傳播策略可以說是非常的廣。將營銷性微電影與傳統電影形式進行比較，其主要原因是，在封閉的情景里完成拍攝，但是它又開辟了許多其他路徑，能夠在網絡、貼吧、廣告、音樂、甚至是一些大型的游戲平臺探索出來了新的思路。營銷性微電影主要以新媒體作為傳播媒介，它具有延展、融合和即時的新特征?，F在來看，營銷性微電影成為了一種新的營銷策略，目前正迅速的隨著網絡、手機等新媒體普及快速的發展著。
2.3 傳播渠道較為多樣
微電影的另一個非常重要的特點是，它的傳播渠道非常的多樣化。能夠順應受眾們“碎片化”的時間，所以可以說微文化的出現使得文化信息有了更多的傳播方式。尤其是在我國，土豆、優酷等視頻網站是視頻的上傳與播放最多的平臺，在良好網絡技術支持下，這些網絡能夠使得互聯網用戶互聯網上進行瀏覽視頻資料、分享其他的視頻。如此一來，這些視頻網站成為了微電影廣告的網絡主要存在場所。廣大用戶們通過網絡，可以根據自己的喜好選擇評論，包括頂、踩等，還可以進行播放、收藏以及轉發等，廣大的觀眾們也可以通過這些方式進行網上互動。
3 新媒體視域下微電影的困境與前景
在營銷性微電影不斷發展的同時，我們同時可以看到，在所有的這些作品當中，只有非常少的一些視頻能夠得到廣泛的傳播，取得很好的營銷成績，但是除此之外，剩余的其他作品并沒有那么好運。如此一來，大量的投資成本并沒有得到回報，造成了營銷成績不好，而且造成了許多的困境。
其一，內容缺乏創新性與藝術性。內容是營銷性微電影發展的根本，要想取得“廣而告之”的效果，營銷性微電影就要在內容上有所創新從而做到吸引觀眾。其二，投放平臺有待改善。目前微電影廣告主要是在網絡上進行投放，播放的平臺目前來看大多數是各大視頻網站，并且還要通過社交網絡進行傳播。其三，沒有良好的監管政策。目前市場上的微電影廣告五花八門，包括一些大尺度內容也會出現。政策監管的不足，最終影響到了廣告行業的正常發展。
營銷性微電影的發展有著無限的商業價值與發展前景，但想要呈良好的態勢發展，其關鍵是如何挖掘與把握營銷性微電影的價值。雖然目前營銷性微電影正呈現出欣欣向榮的發展態勢，但更要不斷地迎合時代的發展要求，也只有這樣，營銷性微電影才能夠為新媒體時代帶來新鮮的活力，也才會走得更長遠。
【參考文獻】
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【作者簡介】
孫永琪（1992—），女，漢族，廣播電視編導播音主持本科，單位：東北農業大學。
許漠沙（1992—），男，漢族，中西醫臨床本科，單位：黑龍江中醫藥大學。
信息傳播的特性范文2
關鍵詞：微信公眾號 自媒體 傳播特性
微信公眾號是在騰訊微信公眾平臺上向全社會開放的一種自媒體服務形式。通過微信公眾平臺，個人、企業、社會團體都可以申請一個公眾號來實現與特定受眾群體的溝通、互動。微信公眾平臺在2012年8月正式上線，目前平臺上注冊的公眾號的數量現已經突破1000萬。龐大的用戶群體，使微信公眾號成為當前最具影響力的自媒體形式之一。本文在綜合考察微信公眾號發展現狀的基礎上，分析與總結微信公眾號的傳播特性。
一、基于移動互聯網的自媒體形式
隨著智能手機的普及，使用手機上網的人數不斷增加。據中國互聯網信息中心的最新數據顯示，截至2015年12月，我國手機網民規模達6.20億。網民中使用智能手機上網人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%，智能手機是拉動網民規模增長的首要設備。智能手機的廣泛應用，使整個社會進行了移動互聯網時代。
微信是騰訊公司在2011年1月推出的一個基于移動互聯網的即時通訊服務工具。微信自上線之后，用戶的數量的發展非常迅速。微信公眾號是在微信基礎上拓展出來的一個功能組件。人們每天瀏覽微信的頻率非常高，由于微信公眾號與微信是相互連通的，相應就為促進了微信公眾號的瀏覽。另外，由于智能手機的普及，人們也更愿意通過手機來傳播信息，加之微信公眾號不像微博那樣有字數限制，且能夠兼容文字、圖片、視頻、聲音等，因此，其就成為手機中利用率非常高的自媒體形式。目前平臺上注冊的公眾號的數量現已經突破1000萬。龐大的用戶群體，使微信公眾號成為我國最具影響力的移動互聯網自媒體形式之一。
二、多元化與平等性的傳播主體
微信公眾號所在的微信公眾平臺是自由開放的，其類型分為訂閱號、服務號、企業號。其中面向社會大眾的是訂閱號，其功能是為訂閱公眾號的用戶傳達各類資訊。這類微信公眾號是向全社會開放注冊的，其后期的編輯、等操作也非常便捷。正是公眾號的這種“零門檻”的特性，使其幾乎可以被任何人所擁有。這一狀況使其在傳播主體方面呈現出多元化和平等性的特點。
第一，微信公眾號傳播主體的多元化。在WEB2.0時代，網民不再只是網絡信息的瀏覽者，還是網絡信息的制造者。因此，WEB2.0時代的媒體傳播的鮮明特征就是自媒體傳播。作為移動互聯網上的重要自媒體，微信公眾號的便捷性，使得人人都有了擁有自己的傳播媒體的可能。在2016年我國十大微信公眾號中，只有《人民日報》、央視新聞這兩個公眾號是媒體所有，其余的冷兔、任真天、十點讀書、占豪、卡娃微卡、美國內參、視覺志、點點星光等皆為個人創立和擁有。在這些公眾號的內容類型包括搞笑、薦書、時政評論類、生活等。因此，多元化的傳播主體傳播多樣性的內容，可以滿足多樣性受眾的信息需求，這是微信公眾號的一大特點。
第二，微信公眾號傳播主體的平等性。微信公眾號的便捷性使得每位公眾，甚至是社會“草根”，都可以在的自己的公眾號中信息。公眾號的這一特性在一定程度上實現了公眾的媒體接近權。所謂“傳媒接近權”是指大眾即社會的每一個成員皆應有接近、利用媒介發表意見的自由。微信公眾號在受眾信息傳播上的平等性，拓寬了公民發表言論的渠道，是社會民主發展的標志。當然，傳播主體在信息傳播方面的自的增加，也為相關部門對內容的監管帶來了一些困難。
三、一對多的傳播系統結構
傳播就是信息從傳播者借助傳播媒介而流向接收者，因此傳播具有明顯的過程性。在傳播過程中，各部分相互協調，相互作用，使整個傳播活動形成一個有機的系統性整體。傳播活動的效果與傳播系統的結構特點密切相關。一個適合的傳播系統結構能夠不僅能使信息準確無誤的傳播，還能夠達到傳播者的預想的效果。
在微信公眾號的傳播結構中，其信息的者是唯一的，他們或是注冊者，或是運營者。公眾號中的信息向所有微信用戶開放。微信用戶只是通過“訂閱”，即可獲得者定期更新的內容。而訂閱者可以通過“點贊”、“留言”等方式反饋信息。由此可見，微信公眾號的傳播系統結構是一種“一對多”的結構，即一個信息傳播者借助微信公眾號這個平臺對應眾多的“訂閱者”。而這一傳播的結構模式也為微信公眾號的傳播產生了很大的影響。
第一，提高了信息傳播的速度和廣度。在自媒體時代，信息傳播的即時性是客觀要求。作為微信的一個功能組件，公眾號也具有即時通訊的特點。者在推送信息后，所有的“訂閱者”即刻就能接收到信息。因此，微信公眾號的傳播速度快、傳播面廣。這也是人們喜歡把公眾號作為自己的自媒體平臺的重要原因。
第二，凸顯了大眾媒體屬性。所謂媒體性，就是指傳播媒介具有向社會大眾進行“廣播”的能力。微信公眾號“一對多”的傳播結構恰與此相符，由此也就使其具有了媒體屬性。微信公眾號的這一特點就要求者充分重視公眾號的社會責任，按照媒體的規范性要求信息。
第三，實現了信息點對點的精準傳播。由于用戶是通過“訂閱”的方式獲得傳播者推送的信息。從單一訂閱用戶的角度看，這種一對多的傳播結構，就表現為傳播者與“訂閱”用戶的點對點的精準傳播，從而使信息的傳播效率得到了極大的提高。
四、碎片化和手機特性的傳播內容
傳播內容就是被傳播的信息。而傳播內容必須借助傳播媒介，才能被接收者所接收。因此，傳播內容與傳播媒介必須要相互適應。由于媒介相對固定，因此傳播內容的特點往往是由傳播媒介的特點所決定的。
微信公眾號是手機媒介的一種應用，而手機媒介是移動互聯網代表性媒體形態。因此，微信公眾號的傳播內容特性就要反映手機所代表的移動網絡媒體的傳播特性。而這一傳播特性主要體現在兩個方面：碎片化和手機媒體的適應性
第一，微信公眾號的傳播內容是碎片化的。所謂碎片化是指網絡內容并不是以完整的、條理分明的、系統性的面目出現的，而是呈現出雜亂無章的、非線性的“碎片化”狀態。作為移動互聯網媒體的應用，微信公眾號的傳播內容也是碎片化的。這主要表現為：傳播者每次推送的具體信息都是不固定的、并列的。這是由微信公眾號作為移動互聯網應用的特性所決定的，是所有網絡媒體共性特征。
第二，微信公眾號的傳播內容符合手機媒體自身的傳播特性。由于手機的界面屏幕相對較小，且信息的傳輸還有流量的限制，因此，人們用手機的閱讀方式主要是以淺閱讀為主。為此手機媒體的內容特點往往呈現為短小精悍、圖文結合，極少有長文。與此相適應，微信公眾號推送的內容也是非常簡潔，文字表述在對內容進行充分表達的同時，也是追求短小精悍、簡單易懂。在版面設計上注重視覺傳達，突出圖片在迅捷傳遞信息方面的作用，在字體上強調簡捷，字號、行距都較大，以凸顯手機閱讀的適應性要求。
五、主體性強的傳播受眾群體
如前所述，信息傳播的過程就是傳播者將信息借助傳播媒介傳達給受眾的過程。因此在影響傳播效果的因素中，除了傳播者和傳播媒介之外，受眾特點和心理需求也是重要因素。在傳播中，受眾是接受主體，其接觸媒介而獲得信息是一種主觀能動的行為?；诖朔N認識，20世紀40年代傳播學的研究者就提出了“使用與滿足”理論。該理論認為，人們的媒介接觸活動是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。而人們接觸媒介的行為取決于兩個條件：媒介接觸的可能性和媒介能否滿足自己的需求。
微信公眾號的媒介方式就是手機媒體。目前手機的普及率非常高，這使得人們可以非常便捷的利用自己的手機來使用微信公眾號。這是微信公眾號能夠被大眾所廣泛接受的一個基礎性條件。除此之外，微信公眾號是需要“訂閱”才能瀏覽，而用戶的“訂閱”行為是基于其自身的需要而進行的自主。因此，影響微信公眾號的傳播的重要因素就是用戶的“訂閱”行為。由此使得在微信公眾號的信息傳播中，受眾的主體性地位非常突出。
受眾的主體性地位對微信公眾號傳播者來說產生了兩方面的影響，一是必須堅持“內容為王”。因為只有不斷生產出滿足用戶需求的優質內容，才能增強用戶的使用“黏性”。二是要注重品牌營運。由于微信公眾號的數量很多，內容同質化比較嚴重。因此，只有那些具有優質內容的品牌“大號”，才能獲得非常高的用戶關注度。
綜上所述，作為移動互聯網時代自媒體傳播平臺，微信公眾號的影響力是日益增強的。因此，非常有必要對其進行深入的理論和實踐方面研究，分析其信息傳播的特性和規律，總結梳理其實際應用中的理念和技巧，從而發揮微信公眾號在社會信息傳播方面的積極作用。
參考文獻：
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[2]李正良.傳播學原理[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.
信息傳播的特性范文3
關鍵詞 微博；“搶鹽潮”；謠言；危機信息
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）43-0006-02
微博風潮的出現，產生了一種全新的新聞傳播媒介樣式?；赪eb2.0技術，微博區別于傳統媒體的單向傳播方式：用戶不只是被動的新聞接收者，也是主動的新聞創造者、傳播者。帶來極大便利的同時，微博必然存在一定負效應，如何趨利避害，充分利用好這一新媒體，值得研究與深思。
1 微博在新聞傳播特性上的利弊分析
“搶鹽潮”是指于今年3月16日至23日發生的在廣東、浙江、安徽、江西等多地市民恐慌性搶購碘鹽的群體性突發事件。導致市民搶購碘鹽的謠言原因如下：其一，日本地震海嘯造成福島核電站核泄漏，放射性物質污染海水影響海鹽質量；其二，服用碘鹽可以預防輻射；其三，鹽價必定會隨著搶購而暴漲，現囤積大量食用鹽可避免日后被迫購買高價鹽。謠言以極短的時間在全國范圍內傳播，其中微博起了相當大推進作用，其直播、共享、互動等新聞傳播特性上的優勢在成為了謠言傳播的“左膀右臂”。
1.1直播性：微博是謠言產生的“溫床”，也是察覺謠言爆發征兆的“利器”
微博的直播性體現在傳播的零時差，用戶可以第一時間和接受消息，這為謠言的產生提供了“溫床”。一則微博的字數在140字以內，不同于其他的傳播媒介，不需要過多事實論證與推演，只需提供簡短的結論。謠言的者往往會把這則短消息偽裝成正規的新聞樣式，甚至冠以知名新聞機構的頭銜。在“搶鹽潮”期間，便出現過海外學子轉播BBC新聞的短消息，聲稱“日本發生嚴重核泄漏，海水遭到嚴重污染”，最終BBC官方辟謠稱根本沒有過類似言論。在應對謠言事件中，政府處置響應滯后往往遭到大眾詬病。借助微博的直播性，有關部門可以迅速察覺出謠言爆發的征兆，可及時通過官方微博消息進行辟謠。在“搶鹽潮”爆發后，便有專家針對上述3個謠言進行了反擊：第一，我國供應的食用鹽中以礦鹽為主，海鹽所占比重不會超過20%，何況日本目前排入大海的放射性物質不多，加上稀釋作用，對我國沿海幾乎沒有影響；第二，如放射性碘進入人體，服用碘片可能會減少甲狀腺對放射性碘的攝取，但來自日本的核污染多源于空氣、環境中的放射性，服用碘片或碘鹽均毫無意義，服碘過多更會引起人體不適；第三，食鹽由國家專營，國家規定零售價格，任何人高價賣都是違法行為，且以目前各地鹽業公司的供應能力，不會出現食鹽緊缺的現象。
1.2共享性：微博可以加速謠言的傳播，也可以加快謠言的平息
微博的共享性使其具有核裂變式的傳播，當一個微博具有大數量關注者，一旦其消息之后，關注者覺其有價值便轉發，同樣，轉發者的關注者也可能會轉發該條消息，由此形成一個巨大的傳播鏈。因此，謠言一旦以微博這一媒介進行傳播，將在極短的時間內影響到極大的范圍，且數據只能反映有多少人轉發謠言，卻不能確定有多少人看到并相信謠言，具有更大的不確定性和不可控性。然而，政府可以利用微博極強的共享性，及時遏制謠言，加快其平息。有關部門建立對應的官方微博，在謠言爆發前期，及時官方信息進行辟謠；在常規狀態下，適當災害常識，提高公民對謠言的辨識能力。在“搶鹽潮”爆發后，中國鹽業總公司及時了近50條微博進行辟謠，辟謠消息通過其約28 000位關注者進行更為廣泛的傳播，對謠言的控制與平息起到了至關重要的作用；此外，不少專家也在微博上普及了相關的科學常識，加快了謠言的平息。
1.3互動性：微博可以提高對謠言的關注度，也加強對謠言的公眾批判
微博不同于以往的傳統媒體，Web2.0技術使其具有一對多的互動性，能在公眾內部形成討論群，始終保持著高度的謠言關注，而普通大眾往往會抱著“寧可信其有，不可信其無”的心態，自覺承擔起傳播謠言的作用，使得謠言反復傳播。當“謊言說了一千遍，就成了真理”，這種現象即是被心理學家稱作“虛幻真實”的效果，人們聽到謠言的次數越多，就越有可能相信它，并且也越有可能傳播它。1953年，克羅斯在考慮公眾批判能力的因素后，得出了修正版的謠言公式，即謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公眾批判能力。公眾批判能力主要指謠言參與者和接收者對謠言傳播內容真實性的認可程度，受眾的批判能力越強，謠言產生的可能性就越小，反之則越大。此次“搶鹽潮”中，產生的謠言大多都缺乏合理性，對于那些科學常識豐富的人來說，他們能輕易判別出言論的真偽，并且會為周圍人提供一個科學合理的解釋，增強公眾對謠言的批判，從而有效地化解謠言。如多名科學家組成的微博“科學松鼠會”舉行的“微訪談”，利用科學知識對公眾進行講解，為緩解公眾對于日本核泄漏和“謠言”恐慌作出了有力的回應。
2 微博危機信息傳播的趨勢展望
2.1完善微博信息傳播的法律法規
微博作為新媒體，對危機信息傳播的作用與影響不言而喻，因此必須加強管理以增強在危機信息傳播過程中的正效應。由于微博仍處于起步階段，所面臨的情況和問題都將是前所未有的。面對難題，最行之有效的辦法就是完善專項法律法規進行約束。
完善法律法規過程中，必須注意以下幾點：首先，必須界定責任義務，在突發事件發生時，官方有關部門以及指定專家必須立即通過微博進行危機信息以及及時準確的辟謠；其次，明確公民在微博傳播機制中的權利，可以轉發官方微博的正確危機信息，以及促請有關部門及專家進行相關問題的釋疑；最后，對謠言的發起者和惡性傳播者必須予以處罰，對有關部門和專家沒有及時辟謠應當追究其責任。
2.2加強對微博傳播內容上的把關
在Web2.0條件下，無論是微博的者、傳播者還是接收者，面對的限制都更為寬松，建立起一個合理有效的把關模式十分必要。微博網站平臺應當對微博傳播內容進行嚴格把關，還應當針對微博平臺的多樣化，從技術層面對微博創作過程進行控制。政府部門應當做好監督者的角色，嚴格監測廣泛轉發的微博，對錯誤的危機信息應當及時予以改正，將謠言扼殺于萌芽狀態。
2.3政府利用微博建立起新型的危機信息傳播模式
在信息爆炸的新形勢下，及時有效地傳播正確的危機信息，是穩定社會秩序的重要手段。政府部門應當利用微博在直播、共享、互動等新聞傳播特性上的優勢，通過微博建立起新型的危機信息傳播模式。在常態下，有關部門利用微博定時科學常識，以增強公民對謠言的辨識能力；在突發事件爆發后，及時通過微博危機信息，保障公民的知情權，穩定社會秩序。
參考文獻
信息傳播的特性范文4
關鍵詞：廣播電視；節目創新；面向；問題
一、整合信息資源充實節目內容
（一）建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。
（二）加強信息資源的深度開發和優化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優化配置和高效率的開發利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。
（三）電視新聞節目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現形態。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節目熱、訪談節目熱就是這種發展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節目已經成為占有總量一半以上的主要節目樣式。
二、發揮語言特性回歸人際傳播
任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統，才能實現信息內容的有效傳遞，這種符號系統就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統，它以某一特定時空中連續存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節目生產和創新的一個重要面向。
三、依托媒介技術豐富節目形態
當前，隨著光電模擬技術向著數字光纖技術的發展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節目體裁樣式和表現形態的變革和創新，未來的廣播電視將依托電子技術的優勢，在傳統媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現節目形態的創新。
（一）在信息采集加工方式上，當代媒介技術進步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產品形態的巨大變化。隨著數字通信技術的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時效更快捷，性能更優越，廣播電視節目在內容不斷豐富的同時，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加（現場）視窗的電話連線節目以及由非職業傳播者拍攝的紀實性節目，已經成為當前廣播電視傳播中兩種嶄新的節目形態。從媒介發展的角度上看，電視連線節目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報道更進一步實現“第一時間、第一現場、第一需要”的目標；公眾自拍節目既擴充了媒介專業機構的采制能力，又大增強了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節目制作從過去的線性剪輯轉變為非線性剪輯后，電視媒介傳播既實現了對現實生活場景的自由復制、加工，同時，又使節目形態包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節目形態開發的可能性。
信息傳播的特性范文5
關鍵詞：高校 社會思潮 模型
中圖分類號：G641文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）13-0195-01
高校社會思潮的傳播過程，涉及國外思想者和政府、傳媒、學者、一般知識分子、社會大眾、大學生本身等眾多因素，同時也受社會環境、學校管理制度等各種環境的影響。結合社會思潮的含義，學習和借鑒已有的申農-韋弗傳播模式、馬萊茨克模式和賴利夫婦的傳播系統模式等傳播模式[2]以及社會傳播的系統結構理論[1]，根據社會思潮的傳播過程中的各個環節，本文構建了高校社會思潮傳播模型（如圖1）。
圖1高校社會思潮信息傳播模型
模型中的各要素解釋：
噪音：在圖中用陰影表示。由于傳播要素組合復雜，動態的主客體關系，思想要素傳播的特殊性，大學生認知圖式與信息接收的特殊性以及社會思潮的政治性特點，使得社會思潮在傳播的過程中，噪音無時無處不在，這其中主要是與人有關的噪音源和噪音。傳播系統內外的噪音，會對思潮相關信息的發送者和接收者有干擾，削弱信息傳播的質和量。
C（A）：代表國外產生和傳播思潮信息源的任何人與事物，也包括有意圖的國外傳播機構，如國外思想家、普通知識分子、社會大眾、對中國進行“和平演變”的組織等，他們是信息的提供者，他們內部有其信息形成的機制，這些人、事物和組織通過各種媒介把信息編碼后發送至媒介中。
C（D）：國內思潮信息的有意圖傳播者，C（D）1指國內理論界學者，C（D）2指普通知識分子，C（D）3指社會大眾，G代表相關的組織管理部門等，他們是信息的創造者、提供者，并都可從C（A）獲得信息，在一定的場合通過某種具有合理性的方式通過媒介向大學生提供思潮信息。
R：指作為社會思潮的受眾的在校大學生，包括本科生和?？粕?。他們根據各自所處的環境、自我形象等選擇性接受媒介傳遞的社會思潮信息，并且向同學等群體進行傳播和反饋。
M：代表媒介，M1是傳遞國外信息給大學生的媒介，M2是給國內信息傳播者的傳播媒介，M3是國內信息傳播者給大學生傳播信息的媒介，M（…）是大W生彼此之間進行信息傳播的媒介。借鑒麥克盧漢媒介觀，這里的媒介可以認為是一切使思潮信息得以傳遞的人和事物。具體來說包含網絡媒體、書籍、報刊、學術會議、交流訪問、思想政治理論課等課程、聊天等。他們是信息的傳輸者，傳輸各種社會思潮的信息。
fRC：受眾對國外信息傳播者的反饋。
fC（DA）：是指國內信息編碼者和接受者對國外信息傳播者的反饋。
fCR：是指受眾對國內信息傳播者的反饋。
從圖1可以看出，社會思潮信息的傳播是一個相互影響的單項循環和整體循環的過程，傳播者之間、傳播者與受眾之間，受到立場、理解力、個人愿景等眾多噪音的影響，部分信息在傳輸中會丟失，有的會進入信息黑洞，有的會進入信息池，因此，在此傳播模式中，用X來指代傳輸中丟失或者是進入信息池后不經過相關管理部門直接傳輸給大學生的信息。
這個社會思潮的傳播模式綜合了以控制論為基礎的傳播模式、傳播系統模式和大眾傳播模式的可取之處，也考慮了德弗勒提出的噪音泛化存在的問題，從現實上考慮了政府部門、高校管理部門等對社會思潮傳播的控制和失控時社會思潮信息向大學生的傳遞。這個模式表現了社會思潮信息從產生到傳輸至大學生受眾的過程，體現了人在信息傳播中的重要性，直觀地說明了社會思潮的傳播是一個傳播者之間、傳播者和受眾之間的相互影響的循環反復過程。
參考文獻：
信息傳播的特性范文6
一、問題的提出
農機化技術推廣包括兩大組成部分，一個是“技術”，一個是“推廣”。二者之間，用信息傳播來聯接。沒有信息傳播過程，就沒有推廣的結果；信息傳播過程不暢，推廣就會大受影響。如何搞好農機化技術推廣中的信息傳播工作，是一個特別重要的研究課題。
二、關于互聯網技術在農機化技術推廣中所起作用的思考和建議
事實說明，將互聯網技術應用于農機化技術推廣，很有必要，效果也較好。而良好的效果主要是由互聯網特殊的信息傳播方式決定的?？梢哉f，在農機化技術推廣工作中，互聯網的優勢體現在信息傳播上。反映在以下方面：
1．傳播速度塊，可以大量復制?；ヂ摼W可以突破空間限制，在忽略不計的時間內將信息傳播到需要它的地方，可以使農機化新技術的潛在使用者非常方便地得到相關信息。農機化技術推廣單位一般在縣級以上的城市，與農機化新技術潛在使用者聯系受到空間和時間的限制，不太方便。
2．信息流量大。理論上，互聯網的信息流量可以無限大，在互聯網上傳播農機化新技術信息，不必擔心篇幅的限制，可以事無巨細地把相關信息放上去，方便農機化新技術潛在使用者。例如，農機化新技術一般由相關機具、操作方法和作業要求等組成，推廣單位不但可以將上述信息放到網上，甚至還可以介紹生產廠家、聯系方式、維修保養、使用經驗等知識和信息，為用戶采用新技術提供指導。
3．多媒體方式信息傳播形式?；ヂ摼W上的信息傳播是多媒體方式，根據需要，可以實現文字、圖片、聲音和視頻等多種傳播方式的不同組合，方式多種多樣，形象直觀，更符合現代人的習慣，傳播效果更為顯著。這一點特別重要。農機推廣組織可以通過視頻、圖片、聲音等信息載體，跨越時空，為農機化新技術潛在使用者提供生動的技術演示和詳盡的技術說明。
4．交互性。在互聯網上，可以非常方便地實現網絡媒體與受眾、受眾與受眾之間即時性的信息交流。。農機推廣組織可以利用互聯網的這一特性，通過設計大眾化、通俗化的關鍵字段，為農機化新技術潛在使用者尋求新技術信息提供方便；還可以通過一對一方式，在線指導用戶，交流經驗。
5．低成本。網絡一旦建成，農機化新技術信息，其成本主要是網絡維護費用，與傳統的紙質宣傳品相比，成本可以忽略不計?？偠灾?，將農機化技術推廣中嚴謹、科學的試驗示范這一傳統優勢和方便、快捷、低成本的互聯網傳播技術結合起來，可以起到事半功倍的效果。在當今信息時代，農機推廣組織必須重視發揮互聯網在農機化新技術推廣中的作用，創新推廣工作。
三、現提出如下建議
1．農機推廣組織應有可控的互聯網宣傳平臺。信息時代的農機推廣組織應適應時代的要求，建立自己控制的網站。這不僅關系到單位的形象，也體現著單位的價值。一方面，單位可以利用網站宣傳自己，塑造良好的社會形象，更重要的是可以建立與農機新技術潛在使用者非常方便的聯絡渠道，溝通與未知的農機新技術潛在使用者的聯系，為“技術”找到“市場”。
2．農機推廣組織在開展農機新技術推廣項目工作，制定項目計劃時，應充分考慮技術信息傳播的需要，將新技術的試驗驗證、推廣和技術信息傳播一并考慮，制定完整的工作方案。在科學嚴謹地做好新技術試驗驗證工作的同時，要防止現場會、演示會轟轟烈烈，紙質宣傳品印刷精美，忽略長期宣傳效果情況的出現。任何一項技術，都需要一個起始于宣傳吸引、終結于掌握使用的過程，決不是一蹴而就的。而互聯網宣傳可以將有關信息長期保持在虛擬世界，任何用戶都可以通過鍵盤找到，滿足長期宣傳的需要。
3．農機推廣組織應配備足夠的資源，滿足互聯網宣傳的需要。為取得良好的傳播效果，農機推廣組織應該從多媒體傳播方式的需要出發，配備足夠的資源，包括熟練掌握信息處理技術、具有一定文字功底和一定的宣傳策劃能力的人員，必要的設備如計算機、照相機、攝像機、錄音設備等，條件好還可以準備編輯機、特技制作裝備等。當然，如果資金充裕，也可以采取外包的辦法，由專業人士制作。
