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摘要：信息技術的發展帶給人們的是藝術表現形式的轉換，進而影響到視覺信息的傳遞。當前，動態圖像逐漸成為了商業宣傳和文化發展的主要途徑。本文，主要以動態圖形的發展過程作為切入點，詳細地介紹了動態圖形特殊信息的傳遞形式，并指出了新型的動態圖形在設計方面的信息傳播模式，隨著時代的發展，動態圖形設計需要更多的擴展空間，除了視覺上的震撼外，更多應注重其情感上的互溶，為當代視覺傳達設計的轉型與發展指明了方向。
關鍵詞：信息技術;動態圖形;圖形設計;信息傳播
引言
數字媒體的出現成為了各大行業爭搶的焦點，促進了科技的創新和行業間的融合，也為視覺圖像的拓展方式提供了新思路。簡單的靜態圖形已無法滿足藝術的發展，新型的動態圖形逐漸出現，其融合了多個領域的不同元素，將動態圖形變得更加生動、更加貼切人們的生活。動態圖形的出現并非偶然，而是在數字媒體的基礎上，結合多種藝術元素，逐漸形成的一種新型的藝術形式，為了適應各類移動端的需求，其也在不斷變化、不斷更新。在信息傳遞過程中，動態圖形給觀眾帶來巨大的視覺沖擊力，使人們能在第一時間感受到設計者內心的情感，與觀眾形成心靈上的互通，加強藝術的渲染力。另外，動態圖形簡化了信息傳遞方式，信息內容從本質上變得更加趣味性，讓觀眾感覺到了除視覺效果以外的另類感受。這種動態圖形的藝術表現形式所展現的審美價值和社會價值正是當前時代所需要的，也是人們內心所向往的內容，深受廣大觀眾的喜愛。
一、對動態圖形的基本介紹
動態圖形的特點是變化，這個變化是基于時間的動態改變。目前，動態圖像在電影、動畫作品中廣泛使用，給觀眾帶來視覺上震撼。常見的動態圖形模式往往融合了多個行業的元素，包括平面設計元素、動畫內容元素以及語言元素等，豐富的表現形式為藝術的進一步發展帶了無限的可能性，隨著新媒體的發展，傳統的平面設計領域也基本被動態廣告占領。我們所謂的動態圖形其內容并不是僅僅代表圖形，生活中的平面圖像和網絡中的3D圖像也屬于動態圖形的范疇，它可以是簡單的一維模式，也可以是普通的二維模式，甚至是復雜的三維模式或者四維模式。動態圖形的發展來源于靜態圖像的結合，把無數靜態圖形結合起來，再引入部分復雜的其他元素就形成了獨特的動態圖形，與靜態圖形相比，其包含了更多的空間信息和情感信息，實現了觀眾與設計者在心靈上的互通。從另一角度來看，動態圖形就是靜態圖形的集合，把一系列靜態圖形有規律地排在一起就成了我們看到的動態圖形。由此可見，動態圖形的本質就是靜態圖形。
二、動態圖形的產生與發展
第一次提出動態圖形的專家是約瑟夫，他在一次偶然的機會發現的靜態的圖形一旦旋轉就會產生不一樣的特殊效果，后來把這個動態效果稱之為動態影像。20世紀屬于經濟和技術飛速發展的時期，在這一時期，人們開始探索物體在時間和空間上的變化，并為此設計出了一系列新型的藝術形式和表現手法，其最為常見的就是動態圖形和視頻動畫，這一技術的發展再次推動了藝術的發展。1930年，俄羅斯著名的專家亞歷山大發明了震驚世界的針幕。雷恩則用將底片轉變為彩色，彌補了照片不清晰的缺陷。在1960年，美國常年從事動畫行業的專家約翰提出了MotionGraphics這一專業術語，并在之后的實踐中廣泛使用，他還為特定的影視節目制訂針對性的動畫方案。動態圖形的出現帶動了電視行業的發展，美國收視率最高的三大電視臺ABC、CBS和NBC也因此打破了收視率的極限。80年代后期，電視機和網絡逐漸成為日常生活的一部分，隨后便出現了各式各樣的電視頻道，這一階段，動態圖像便成了廣大電視頻道競爭的渠道。此后，電子游戲和各類音頻、視頻硬件進入了百姓家庭，再次激發了設計者們對動態圖形的設計和創新動力，成為了圖片發展的主流方向?？萍嫉倪M步促使著靜態圖形向動態圖像的轉換，近年來也有了創造性地成果，動態圖像與網絡的結合產生了電子媒介，動態圖像在網絡的幫助下變得越來越完善，而網絡也因動態圖像的加入變得越來越受青睞。
三、動態圖形特殊的信息傳遞形式
（一）動態圖形與簡單圖像間的信息交流
圖像是動畫的核心，也是動態圖像的基礎，它好比是大海里的一滴水、稻田里的一粒米，只有圖像間的相互作用才會形成各式各樣的動態圖像，由此可見，信息在圖像間的交流是多么的重要。對于單獨的圖像來說，其也可以向觀眾傳遞信息，但由于多方面因素的限制，它傳遞的信息往往比較簡單，內容也比較淺顯。動態圖像在保持靜態圖像特點的基礎上，具備了其他的屬性，這些屬性與其引入的藝術元素有關。另外，動態圖像與靜態圖像相比，其具有高效的傳輸速度以及完美的視覺體驗。（如圖1）所示，動態圖像更能清晰地傳遞設計者的藝術情感，給觀眾帶來極強的視覺藝術感染力。
（二）動態圖形與日常語言文字之間的信息交流
動態圖像的基礎是靜態圖像，靜態圖像的元素是語言文字。因此，在“靜”的前提下，語言文字的表現形式是多樣化的，其既可以呈現出標準的書寫藝術形式，也可以呈現為復雜的重疊、模糊形式，但無論以何種形式出現，其最主要的核心是文字間的信息交流。文字復雜的形式之下所代表的含義卻是簡單易懂。但動態圖像的文字結合也存在一定的局限性，這個局限性表現在時間上的局限性和空間上的局限性，在時間上，兩者是緊密聯系的，觀眾可能因為觀賞時間較短內容未看清就消失了，在空間上，觀賞者與設計者因所處環境不在一個平面上而無法實現情感上的互通。運動性質的信息傳遞和視覺性質的信息傳遞在目的上存在著差異。常見動態圖形所傳遞的信息一般有兩種：第一種是文字形式的信息傳遞，即通過文字間的差異來分辨信息的類型和內容；第二種是非文字形式的信息傳遞，即不需要文字信息來判斷信息類型，而是通過縹緲的三維以及四維信息來傳達情感。正因如此，動態圖像既要保持“靜”的屬性，也要保持“動”的狀態，動靜結合才能敘述一個完美的故事。
（三）動態圖形與生活具體聲音素材的信息交流
從嚴格的角度區分，聲音的本質并不屬于圖形的信息，但是從信息傳遞角度來講，其又是信息傳遞不可缺少的一部分。近年來，用聲音作為信息傳遞途徑的實例數不勝數，聲音也慢慢成為了信息傳遞的核心要素。一般來說，動態信息的聲音表現形式有三種，即聲音的類型、聲音的音效以及音樂。其中，作為核心內容的音樂又可分為源音樂和配樂兩個元素。源音樂是時間背景下基礎音樂，配樂是根據源音樂的不同而搭配的音樂。新媒體《TheVoice》的宣傳動畫，設計師將人的聲音和時間結合到一起，并引入了粉嫩的色彩元素來渲染氣氛，讓觀眾感受什么是絢麗的音樂。這個作品從整體上帶給人們炫酷的情感，把“TheVoice”的主題表現得淋漓盡致（如圖2）。
四、動態圖形在設計方面的信息傳播模式
視覺傳播對信息的收集主要靠視覺的感知，將收集到的信息上傳至大腦，并在大腦中進行情感交流。視覺傳遞的根本目的是加強情感交流，讓更多的觀眾記住所傳遞的信息，或者被更多的人認可信息的內容，從而實現信息傳遞的價值。當前，最為常見的信息一般以抽象的狀態存在，需要人們深入了解信息內容才能理解信息的本質，這種方式可以調動觀眾的思維，實現對信息的深入解讀。視覺傳播最大的特點是生動性，其借助場景的設置向人們展示了一幅幅生動想象的情感畫面，給觀眾的心靈上帶來了巨大的震撼。視覺的傳播形式是多樣性的，其也在結合多種形式組合為一種實用的多媒體傳播模式，其中包含了視覺角度、聽覺角度、感覺角度等。動態視覺所傳遞的信息一般以畫面為主，另外通過添加部分語音元素來提升作品的震撼力，使得作品聲形具備，更具有視覺效果。動態圖把自身的元素進行了詳細統一的分類和梳理，讓作品所展現的情感具體而生動。近年來，動態圖廣受觀眾的喜愛，其也是推動動態圖發展的主要因素。動態圖形引入影視作品不僅提升了影視作品的視覺效果，更重要的是加強了自身的拓展和發展。動態圖形的設計元素涉及廣泛，一般包含絢麗的色彩、明亮的光、溫馨的布局以及生動的故事情節，這種設計方式可以激發觀眾心中的熱情，在情感上與觀眾產生共鳴。影視宣傳作品也采用這種模式，讓動畫作品更貼近群眾，加強影視作品的親和力，作品本身也變得更有意義。在設計過程中，動態圖形可以根據自己的喜好進行電腦設計，也可另外添加聲音、色彩等元素，把動態效果變得更加有感染力。網絡媒體的出現極大促進了人們的信息交流，多數人開始使用網絡信息進行遠程交流。此時，人機交互效果便成為了人們選擇的重點，舒適的人機交互平臺可以在短時間內實現信息的交流，加強用戶對網絡的認可度，另外，趣味性的人機平臺還可以增強用戶間的信息交流。因此，動態圖形的出現促進了行業領域的融合，使得網站建設更加完善、電競游戲更加流暢、多媒體服務更加豐富。另外，三維造型由于動態圖形的加入也變得更加真實，給人們帶來了全方位、立體化的感官體驗。設計師對創作手法的革新把動態圖像帶入了新的領域，用靜態的圖形表示動態的變化，用動態的變化隱藏靜態的圖像，動態與靜態相融合提升作品的文化氣息，從視覺上提升產品的價值。
五、結語
隨著人們接觸新媒體的機會越來越大，動態圖形設計逐漸滲入到人們生活的方方面面，各類新媒體對動態圖形設計的需求大大增多，傳統的圖形設計已無法跟上現代技術的發展進度，動態圖形通過其特有的動態屬性把枯燥乏味的信息變得更加生動，使其成為了一項非語言化的語言。其次，動態圖形幫助人們篩選那些不重要的信息，進而有效地捕捉和記錄重要信息，以此來提升人們的工作效率，這也正是當前社會發展必不可少的屬性。此外，隨著時代的發展，動態圖形設計需要更多擴展自己的生存空間，其也會促進更多的行業交流，創造出更符合時代要求、更深入觀眾內心、更優秀的作品。筆者對這一部分仍舊充滿著信心，并相信視覺藝術帶給人們的不僅僅是視覺震撼，更重要的是情感上的互溶，這部分內容需要后期繼續研究。
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作者:張蕓蕓 單位:上海東海學院
