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互聯網市場分析報告范文1
關鍵詞：彩票；移動互聯網；創新；發展
中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A
收錄日期：2017年3月1日
我國彩票分福利彩票和體育彩票兩種，國家發行彩票的目的是籌集社會公眾資金，用于資助社會福利、體育等公眾事業的發展。彩票不同于一般商品，它由國家特許發行。2016年我國彩票銷售約3，946億元，彩票銷量排名世界前列，已經發展成當今世界的彩票大國；籌集公益金約1，039億元，成為發展社會福利、公益以及體育事業的重要支柱。
隨著信息技術與網絡技術的快速發展及手機、互聯網的廣泛應用，我們生存的世界發生了翻天覆地的變化，信息技術的發展，改變了人們的工作方法，影響了人們的生活方式，對提升市場效率、提高管理水平和服務能力以及改善民生、方便百姓均發揮了非常重要的作用，同時也在深刻地影響著彩票市場的發展。
一、移動互聯網信息技術及電子商務發展
2016年12月國務院印發《“十三五”國家信息化規劃》強調，要著力發揮信息化的驅動引領作用，全面提升信息化應用水平；著力滿足廣大人民群眾普遍期待和經濟社會發展關鍵需要，重點突破，推動信息技術更好服務經濟升級和民生改善?！丁笆濉眹倚畔⒒巹潯分赋觯骸巴苿訉拵ЬW絡、移動互聯網、云計算、大數據、三網融合等新一代信息技術融合發展，促進信息消費”。“促進重點領域電子商務創新和融合應用，推進農業、工業、服務業等領域的電子商務應用，大力培育電子商務服務業”。
移動互聯網技術的快速發展和深入應用，造就了電子商務的蓬勃發展。中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年上半年中國電子商務交易規模達 10.5萬億元，同比增長37.6%。其中，B2B市場交易規模達7.9萬億元，同比增長36.2%；網絡零售市場交易規模達2.3萬億元，同比增長43.4%。2016年上半年網購用戶規模達4.8億人，同比增長15.1%。電子商務正在持續創造新的經濟增長點，創造新的市場。
二、移動互聯網信息技術與彩票的發展
彩票的發展不是獨立的，而是依存于整個社會發展的大環境，特別是與信息技術的發展密切相關。移動互聯網、云計算、大數據等信息技術的發展，將為彩票的再次騰飛插上翅膀，為彩票實現新發展提供前所未有的機遇，同時也對彩票發展帶來新的變革。
事實上，彩票與電話、互聯網的結緣早在2000年前后就已經出現。隨著互聯網應用的普及和電子商務的蓬勃發展，互聯網銷票也隨之崛起，不少電商早已關注這一領域。據彩通咨詢的《2014年互聯網彩票市場分析報告》顯示，2014年我國互聯網銷票規模達850億元，同比增長102.4%。2014年全國發行銷票3，823多億元，同比增長23.6%。對比可見，互聯網銷票增長速度遠遠超過彩票市場整體發展速度。未經財政部批準的互聯網銷票于2015年再次被叫停。
三、彩票創新發展的思考
財政部于2010年印發《電話銷票管理暫行辦法》和《互聯網銷票管理暫行辦法》，電話、互聯網銷票在政策上已經放開。在國家相關政策許可的前提下，面對客觀的市場需求，彩票發行機構應當加快新技術應用步伐，推進彩票創新發展。下面以互聯網銷票為例，從運行機制、銷售模式、游戲產品三個方面對彩票未來創新發展提出研究建議。
（一）創新彩票運行機制?；ヂ摼W等新型彩票銷售渠道的應用，將會對彩票發展帶來一次新的變革。互聯網銷票與以往傳統實體網點銷票有著根本不同，主要體現在：一是實現了無紙化；二是互動性更強；三是可以打破地域的限制，這就要求創新彩票運行機制。
借鑒國外互聯網銷票運營經驗，結合彩票運行的市場化特點以及互聯網技術互聯互通、無地域區隔特點，互聯網銷票應當由彩票發行機構統一規劃運營?；ヂ摼W銷票應當建立一種彩票監管部門監管、主管部門管理、彩票發行機構規劃運營、市場主體參與的權責明晰、制度健全、標準公開、優勝劣汰的運行機制。
互聯網渠道與實體網點渠道的協調發展，也是互聯網銷票運行機制總體設計中需要考慮的一個重要方面。需要將互聯網渠道與實體網點有機結合，線上線下統籌考慮，發展互聯網渠道的同時兼顧實體網點的利益，可通過游戲產品合理區隔市場，通過營銷手段有效融合渠道，確保各銷售渠道的協調、平穩發展。
與現行彩票游戲主要采取彩票機構自主研發、借鑒引進的方式不同，互聯網彩票游戲生命周期短、游戲更新快的特點，要求建立專業化的游戲產品運行機制，充分調動市場資源，形成層出不窮、不斷更新的游戲產品迭代供給，適應移動互聯網時代下彩票發展需要，高效快捷地滿足市場需求。
（二）創新彩票銷售模式。互聯網銷票，既可以選擇彩票發行機構自行運營模式，也可以選擇委托代銷模式。基于論文前期的研究論證，通過學習借鑒鐵路、航空等其他行業互聯網業務的銷售模式，并綜合考慮自營與代銷方式的利與弊，互聯網可以采取委托代銷與機構自營相結合的方式，一方面通過代銷方式，可以充分利用代銷者的客戶資源，以及代銷者在市場推廣方面的專業化優勢；另一方面通過自營，采取線上線下融合模式，實現線上與線下的有機結合，避免對代銷者的過度依賴。兩種方式并存，既能有效規范市場，又可提升市場效率，彩票發行機構可根據業務準備情況及業務發展需要，分階段、分情況選擇代銷與自營模式。
（三）創新彩票游戲產品。通過互聯網銷售的彩票游戲產品可以有兩種：一種是現有彩票游戲產品；另一種是專門針對互聯網渠道設計的“互聯網彩票”游戲產品。
互聯網首先是彩票銷售的一種渠道，通過互聯網可以銷售現有的彩票游戲產品，正如蘇寧易購為客戶提供購買電器產品的線上交易方式一樣，通過互聯網銷售現有游戲可以為習慣了互聯網生活方式的特定群體提供一種購買現有彩票游戲的渠道。
互聯網不僅僅是現有彩票游戲產品的一N新的銷售渠道，我們應站在更高的視角去看待互聯網銷票，互聯網銷票會引致新的彩票游戲的誕生，姑且將其稱作“互聯網彩票”。“互聯網彩票”強調的是彩票游戲類型的概念，指的是適合互聯網渠道銷售的特定的一類彩票游戲。與現有彩票游戲相比，“互聯網彩票”游戲種類更加豐富，娛樂功能愈發凸顯。
四、結語
移動互聯網信息技術的廣泛應用以及電子商務的蓬勃發展，改變人們工作生活方式的同時也創造了無限商機。彩票業更需順應時展趨勢，積極利用移動互聯網等新技術發售新產品、開拓新渠道、拓展新業務，以滿足不斷變化的消費需求，推動自身轉型升級，實現長遠發展目標。
互聯網銷票，不單是將互聯網作為彩票發行的一種方式和渠道，更重要的是需要在彩票發行銷售機制、彩票游戲產品設計、彩票業務監督管理等方面進行深刻變革，以引領彩票消費需求，開創彩票發展的新局面。
主要參考文獻：
[1]國務院.“十三五”國家信息化規劃.2016.12.
[2]中國電子商務研究中心.2016年（上）中國電子商務市場數據檢測報告.2016.9.
[3]彩通咨詢.2014年互聯網彩票市場分析報告.2015.1.
互聯網市場分析報告范文2
關鍵詞：個人理財系統 移動智能終端 移動互聯網
中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2015）12-0010-01
隨著經濟全球化的不斷延伸，人民經濟生活水平的不斷提高，尤其是2008年中國有史以來最大牛市的出現和中國樓市十多年的高速增長，使理財觀念在逐漸富起來的中國人心中驟然升起，推動了金融理財領域的巨大變革和創新，導致用戶需要快速、高效、方便的財務軟件。
高速移動互聯網、移動智能終端的普及和云技術的興起顛覆了人們的傳統生活方式，通過網絡人們可以隨時隨地的獲取全球的咨詢，可以隨時隨地的獲得所需要的數據，將理財軟件與移動互聯網和智能終端相融合，將解決個人隨時隨地的便捷的進行理財活動的需求。
一、移動互聯網
移動互聯網技術的飛速發展，特別是3G和4G信號的覆蓋，使我們的生活模式發生了極大的變化，在線的實時地圖、終端購票系統、醫院預約掛號系統、手機銀行系統等等手機應用，給我們的生活帶來了極大的方便，讓我們充分體會到移動互聯網高速發展給我們帶來的便利。2014年，中國手機網民人數達到6.92億，其中，鄉鎮人口占比為18%，城市人口占比為85%。手機網民屬性：男性占68%，24歲及以下的占40%，高中教育學歷及以上占到43%，服務業、制造業人群占30%。智能手機屬性：購買年限在1-3年占比60%;手機網絡屬性：月流量使用在200M以上的用戶占比54%;下午4點到晚上8點為上網高峰時段;在家通過移動終端上網的人數占比高達78%。據eCDC數據表明：在2014年，我國通過移動終端接入網絡人數達到了近9億人，安卓系統智能機用戶是占到了70%以上，26.1%的網民使用蘋果IOS系統，而只有0.4%的網民使用windows。
二、個人理財
近些年來，全球各大商業銀行和投資機構在金融創新潮流之下，期貨、股票、基金、理財產品等個人理財業務風生水起。據統計，在過去的幾年中，陸續出現個人財務管理的相關項目，例如美國金融業個人理財項目年利潤率均達到40%以上，年收入增長率大約為14%-18%。從歐美等發達國家金融個人理財項目的發展趨勢看，個人理財項目具有低風險、需求大、收入增長快、金融創新驅動不斷增長等特點，為各大商業銀行重點和優先發展項目。
早在20世紀末期，受國際金融業影響，我國的一些商業銀行就開始逐步向儲戶提供專業化的投資咨詢和個人理財服務。進入21世紀，金融創新在國內開始逐步推進，首先是中國人民銀行改變了先前的外幣利率管理辦法，在政策上為居民外幣理財創造了渠道，外匯理財也成為那些年中國人的時髦，占據較大理財市場份額，今天看來，由于缺少券商等機構的加入，發展總體規模不大，沒有形成競爭市場。延續到今天，金融創新使得個人理財市場規模發生了翻天覆地的變化已成為不爭的現實。20世紀初，美林集團曾全球財富報告，顯示中國大陸百萬美元以上財富人數約有25萬人，較上年同期增長迅速，他們的財富總額達到了9690億美元。若轉換成人民幣計算，有約25萬人是千萬級別的富豪。波士頓咨詢公司研究報告也指出，早在在20世紀初，平均每年中國大陸理財市場的資產就超過了3萬億，而整亞洲理財市場（不含日本）總資產也不過約6.5萬億美元。該報告也預測，隨著中國GDP的不斷攀升，人們可支配收入的不斷增加，中國在全球理財市場將占據更大的份額，中國內地將超過香港、澳門和臺灣，成為世界金融市場的新中堅力量。根據最新一份來自上海的理財方面的調查報告顯示：雖然中國人富裕起來了，理財觀念樹立起來了，但大多數上海市民仍然認為“沒有理財專家指導下的投資風險很大”;大約九成市民“會接受理財專家的建議”，其中三成多市民明確“最感興趣的是銀行的理財業務”;四成的人堅持認為“金融機構應提供個性化的理財”。從這點來看，富起來的上海市民的理財觀念還比較謹慎，這也為銀行業理財業務的長期發展奠定了堅實的基礎。
傳統意義上的理財，收支記錄是必不可少的，記錄包括現有資產（動產、不動產）、各類收入、各類支出、負債等項目，再對這些數據進行簡單的分析整理，結合個人對投資風險的偏好、承受能力和預定投資收益進行相關資產的投資活動，常見的理財方式有儲蓄、證券、基金、收藏、外匯、保險、住房投資等，合理分配不同理財方式資金，為了個人的可控風險或在最大范圍內實現資產價值。對于普通老百姓來說，對國家宏觀政策的不了解，使得大部分人對理財缺乏信心，而更多的是采取儲蓄的方式，但其實個人理財并沒有固定的模式，畢竟在生活中，儲蓄和投資不占主體，以及財務管理弱化后，主要在財富管理的安排，以及這些地區的控制。 每個人都有能力實現個人理財。 現如今，大家茶余飯后交流的話題已不限于“吃了嗎？”而是“股票漲了嗎？新買的理財產品怎么樣”。
在井噴的市場需求面前，國內商業銀行向中高端發展個人金融業務，為了搶占先機，贏得市場。個人理財業務已經成為金融機構拓展業務的法寶，從中外銀行、券商等金融機構開發的各類理財產品、基金，期貨等的推介廣告可見一斑。
三、移動個人理財應用
經濟的持續增長，人們生活水平不斷提升，互聯網已進入尋常百姓家，中國人的理財觀念也延伸到網絡，由傳統的以儲蓄為主，已經轉變為以網絡為媒介的投資為主，而市面上的各種理財產品也是人們有了更多的選擇。而移動互聯網為人民提供了一種隨時隨地獲取信息的可能，所以依托移動互聯網技術，實現人們隨時隨地可以查詢自己的資金，進行理財交易，即可以實現利用空余時間進行理財的欲望。移動互聯網的快速普及得益于移動接入技術的進步之外，更離不開智能終端的普及，目前普遍使用的智能終端設備主要是基于Android和Mac OS X兩大系統開發的，而采用Android系統的智能終端設備涵蓋了高、中、低端用戶群，市場占有率更高?；趹玫膫€人理財發展Android平臺，可以大大提高便利性和及時性。在信息高速發展的今天，得益于連接全球的網絡，世界各地的信息和數據在實時進行更新，而基于Android系統的個人理財應用，借助于高速的移動互聯網，除了滿足人們對資金的查詢、轉賬和理財產品的買入賣出外，還可以收集相關數據，并對數據進行統一管理和分析，幫助人們做出合理的財務決策。
結束語：現在已經進入信息化時代，智能手機給我們的生活帶來了極大的方便與快捷，手機理財該系統能夠實現界面友好，美觀，與用戶實現良好的互動，功能比較齊全，能給用戶帶來一個新的理財體驗，優化個人財務管理。
參考文獻
互聯網市場分析報告范文3
今年9月份各地高校在迎來新生的同時，餓了么和美團外賣宣傳單也漫天飛舞起來。兩家為了占得市場，各種力度極大的優惠政策讓叫外賣一度成為高校學生的新寵，“土豪才去食堂吃飯”成了高校學生間互相開玩笑的新語。
一、o2o商業模式綜述
（一）O2O定義
不管是餓了么還是美團外購，都采取了O2O電子商務模式。02O是Online線上網店Offline線下消費的簡稱，主要是在平臺上幫助商家開店，商家將線下的商店信息和商品信息直接推送給互聯網用戶，消費者對這些信息進行篩選最后選擇自己想要的服務。在O2O模式下，消費者可線上交流詢問和反饋，線下自己體驗比較，有選擇性地消費。
（二）O2O的特點
現階段運用最廣的電商模式主要有兩種，一種是B2C模式（business to customer），即一切的商品和信息都直接從企業到消費者；另一種是C2C（customer to customer），即商品和信息直接到從消費者到消費者。我們不難發現B2C和c2c主要是側重于購物一些電器服飾等，庫存的主要是貨物，而O2O瞄準的是服務業，類似于餐飲、電影、租房等，庫存的主要是服務。相比較于B2C/c2c的足不出戶等貨上門，O2O模式下的的消費者則需到現場獲得服務，自然O2O模式下的服務一定是本地化的。
（三）O2O模式優劣勢分析
首先，從消費者角度來看，O2O的模式有很多優勢，第一， O2O模式下，你所點開的網站只提供一種商品或服務，消費者直奔自己想要的服務的平臺，再運用條件篩選和搜索服務，即刻查看符合條件商家的信息，選擇自己想要的服務。這大大減少了一些不必要的時間和精力的耗費。第二，平臺通過與線下實體商家保持一種長期的合作關系保證了“團購”的和長效性和及時性。消費者可以從中獲得更多的實惠。第三，相對于傳統的方式，消費者有了更多的自主選擇權和比較權利，而且，消費者可與商家線上進行時時的咨詢和溝通，這也將幫助消費者更易獲得他們想要的服務。第四，O2O模式下，消費者可以直接從以往的消費者的評價反饋記錄里對商家有一個直接真實的印象，這擠走了廣告里的水分，也很大程度上減輕了由于了信息不對稱帶來的傷害。但O2O仍會和傳統的電商模式一樣，在解決售后服務的及時性和有效性上存在弊端。
從商家角度來看，這種模式下，商家的目標受眾明確無需過多的進行廣撒網式的宣傳，這種高效益的營銷模式自然受到商家青睞。其次，商家可直接跟蹤每筆交易，推廣效益可用銷售數據準確地量化。最后，他們可通過線上的交流和消費者評價反饋，了解顧客需求，幫助改善服務。當然將所有同類服務和產品放在一個平臺上，競爭的激烈程度可想而知，再者，因為消費者的選擇余地多了，他們的忠誠度自然會下降，這對期待有回頭客的商家來說也是個問題。
最后，我們從O2O平臺來看，消費者一旦有了強大的依賴性，強大的客流量會吸引更多的消費者和商家加入其中，這就將帶來更多的現金流，隨之強大的廣告空間勢必會帶來更多的盈利空間。但問題是因為平臺門檻低直接導致的商家信息良莠不齊，這勢必會影響平臺的形象和聲譽。所以我們在深知O2O的巨大的優勢的同時也要明白，O2O絕對不是一種一勞永逸，高枕無憂的商業模式。[3]
二、我國O2O商業模式分析
（一）我國O2O發展狀況
其實，O2O模式最早出現是因為團購的興起，接著這種模式就在旅游業被廣泛使用，例如我們熟知的攜程、藝龍。年初嘀嘀打車和快的打車的虧本血拼仿佛還歷歷在目，幾個月后的外賣行業又讓歷史重演，O2O模式下的各個部門和行業因信息門戶服務的細分導致的各種大戰，在2014年吸足了人們的關注度。
我們在《 2014第三季度O2O市場分析報告》中可以發現，在2011年本地生活服務市場用戶人數僅有0.82億，而到2014年，用戶人數增長到了2.8億，同比增長了241.5%。同時結合中國網民總數的增長情況，2011年時使用本地生活服務市場的網民占當年網民總數的16.0%，而在2014年，比例已達43.3%。顯而易見，O2O正慢慢地被廣大網民所接受并使用[1]。
（二）我國O2O未來前景
放眼縱觀國際，成立于2008年的Groupon作為早期的O2O試水者，美國 Groupon 席卷了美國、歐洲市場，尤其是Groupon的公開上市讓大家深信O2O的無限活力。2011年Groupon更是與騰訊攜手投資，以“高朋團購”的形象走進中國市場，雖然近幾年高層頻換，財務狀況遭質疑，假冒商品遭批，但是沒有人出來否認過O2O的巨大潛力和價值。
在我國現階段，O2O在市場細分后發展越發的迅猛，短期內O2O依舊會以一股不可抗拒的力量席卷各個領域。在2014年國內的O2O市場中，餐飲行業市場份額高達43%，休閑娛樂類市場酒店服務市場等行業也是表現不俗。而且我們發現服裝百貨甚至是醫療健康等等都紛紛參與到其中[1]，所以市場和服務細分后的O2O市場將會百花齊放。
報告中我們還可以知道，在O2O的現有的使用者中，移動端的用戶占到了七成而PC端的用只是接近三成[1]。近些年通信行業迅猛發展，4G 網絡大幅推廣，wifi大范圍覆蓋，O2O的發展前景自然不容小覷。再加上不少O2O商家和平臺給消費者提供手機支付、微信支付、掃碼支付等方式來滿足移動用戶端的消費習慣，這在讓消費者享受優質且低價的同時，還保持了自己的消費習慣。
三、結語
O2O作為新興且具有活力的電子商務模式，各個領域的成功運用以及相關產業的迅猛發展，讓我們相信，不管是打車APP 之爭還是外賣之爭，這些腥風血雨也只是個開始。O2O必將在更多的領域施展它更多的活力，也一定會給整個互聯網企業帶來新的變革。
參考文獻：
[1]速途研究院《2014第三季度O2O市場分析報告》2014年11月26日http：///content/533217.shtml
[2]陳永東 《深度理解O2O商業模式及策略》 廣告大觀（綜合版） 2014
[3]盧益清； 李忱；《O2O商業模式及發展前景研究》 企業經濟 2013.11
互聯網市場分析報告范文4
8.6億元
易觀國際研究顯示，2011年二季度中國房地產行業新房品牌網絡廣告市場規模達到8.6億元，與一季度相比環比提升40.2％，與去年同比增長43.6％。但從廣告主數最情況來看，2011年第二季度廣告主數量繼續下滑至3912個，環比下跌1.9％，同比增長13.6％。二季度中國房地產網絡廣告主ARPU值反彈至21.9萬元，與上季度相比上升39.3％，同比下降26.6％。
93億 8％
8月5日，寶潔了上一財年第四季度的財務報告，財報顯示，從去年7月1日至今年6月30日，寶潔在這一財年的全球廣告支出達到93億美元，比上一財年增長了至少7億美元，增幅超過8％。
14％ 9.5％
CTR近日了《2011年上半年中國廣告市場分析報告》。報告顯示，今年上半年國內傳統媒體廣告市場的刊例花費同比增長了14％，高于第二季度GDP增長率9.5％，但比去年同期較低。該結果主要受到前期政策刺激的偏快增長向自主增長有序轉變影響，產品上游成本增加，廣告主縮減營銷費用。
4億
艾瑞《2011年第二季度數據產品監測報告》數據顯示，2011年第二季度中國家庭及辦公網民總數增長至4億余人。從今年1月份開始，環比增長率呈小幅波動。縱觀近12個月月度覆蓋人數變化趨勢得出，從去年10月份開始，例民月度覆蓋人數持續攀升，從3.6億攀上4.0億。
10億 4871家
近日，團購導航網站團800了7月國內團購市場的統計報告。報告顯示，國內團購市場月銷售總額首次突破10億人民幣。截止7月31日，國內團購網站總數達到4871家，比6月又增加了193家。全行業月銷售總額首次突破10億人民幣，參與團購的互聯網用戶達到2700萬人次。其中拉手網、美團網、糯米網等5家最大的團購網站銷售額都超過1億元。
聲音
正見品牌顧問：【四原則六步驟搞定品牌戰略】在為制定品牌戰略而苦惱?掌握以下四原則六步驟，輕松制定你的品牌戰略。四原則：基于直覺、洞察、分析和判斷。六步驟：①了解品類發展趨勢；②定義目標顧客；③盤整現有品牌資產；④洞悉競爭品牌優勢；⑤發掘品牌發展機會；⑥把握消費者洞察。
新浪微營銷V：【網絡視頻營銷模式一覽】①廣告盈利：如優酷自制劇《十一度青春》廣告植入；②版權分銷：如搜狐買斷新《還珠》網絡版權，分銷給優酷等網站；③積少成多的B2B業務：即為電信運營商的視頻平臺提供服務；④用戶付費：鑒于用戶付費習慣尚待培養，現多用“免費+付費”模式降低風險。
殼殼老爹_章燎原V：【高明的營銷：跑過消費者】①吸引消費者，而不是迎合消費者；②消費者不是上帝，而是讓消費者來認同我的價值；③不是滿足現在需要什么，而是創造一個未來的需要；④你所做的一切，都是為改變消費者的觀念!喬布斯做到了，iphone的廣告語已經告訴你了：如果你沒有iphone，你就真的不會有iphone?
唐興通V：口碑營銷非技術派可以做好的，需要對傳播學、對人有深刻理解才可?？梢匝刂孩偻ㄟ^將品牌和某些場景建立關聯，增加消費者對產品的聯想；②沒有人愿意談論無聊的公司、無聊的產品或廣告；③口碑是人們的某種社會資本，告知別人不平凡的、令人驚奇的東西能夠提升自己的印象。
互聯網市場分析報告范文5
關鍵詞：傳媒報業；紙媒轉型；媒體融合；“內容為王”；“社區化”平臺
中圖分類號：G21 文獻標志碼：A 文章編號：1002-7408（2013）06-0087-03
中國廣告協會報刊分會和央視市場研究媒介智訊聯合的《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2012年1-4月傳統媒體廣告僅增長1.9%，不僅遠低于去年同期16.5%的增幅，甚至低于2009年金融危機同期4.3%的增長水平。報紙成為傳統媒體中唯一下降的媒體。另一方面，互聯網市場繼續加速發展。根據艾瑞咨詢的報告，中國互聯網廣告2011年首次超過報紙廣告。移動互聯網正在超速發展，2012年第一季度中國移動互聯網市場規模達到158.7億元，同比增長167.2%。2012年手機網民將達5.83億，超越互聯網網民指日可待。更關鍵的不是現在，而是未來。調查顯示，年輕一代正在遠離報紙。18至34歲年齡段中只有3.2%的被訪對象表示報紙是對他們購物決策影響最大的廣告媒體?！?011中國未成年人互聯網/社交網絡運用狀況調查報告》顯示：7歲以下兒童上網比例達26.2%，未成年人互聯網普及率已經達到91.4%。
現狀面前，傳統報業迫切需要清醒認識自身所處的內外部環境和行業趨勢，認真研究學習歐美報業的成功經驗，探索一條切合中國報業實際的發展道路。考察完全市場化的歐美報業，經過幾年轉型試驗，已取得了初步的成功，探索出了一些切實可行的變革路徑。本文從營銷模式、生產模式、盈利模式和發展模式四個方面對歐美報業成功經驗進行分析探討，以探索切合中國報業未來的發展道路。
一、營銷模式——媒體融合打破傳播邊界
廣告市場格局的變化源自于廣告主營銷策略的調整，而廣告主營銷策略的調整源于渠道選擇的多樣化，渠道選擇的多樣化則源于受眾獲取信息方式的變化。新媒體消解了傳統媒體之間的邊界，消解了國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解了信息發送者與接收者之間的邊界。內容傳播打破了媒介形態的限制，受眾可以選擇任何終端設備獲取某一媒介上的內容。智能手機、IPAD等移動終端的普及正在加速瓦解這些邊界。
“倫敦爆炸案”作為新媒體時代多媒體融合的經典案例被多次引用?！笆忻裢_頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯網以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力?！?/p>
多終端整合，便捷、精準的信息傳播方式，引導品牌營銷向多終端整合轉變。品牌營銷的形式也在逐步適應多終端傳播的要求。網購改變了人們的消費習慣，從而深刻影響并改變廣告營銷方式。智能手機的發展讓移動廣告高速、順暢地在手機上展示成為了現實。有企業宣稱：品牌電商化之路勢在必行，傳統品牌要么上網，要么被上網。截至2012年6月底，中國網民數量達5.38億人，而網購的用戶規模達2.14億，國內B2C、C2C與其他電商模式企業數已有24620家。
融合傳播模式促成了跨終端、跨時間、跨空間的分享圈。大量的信息內容由受眾自己生產，并傳播到各種媒體終端，同時通過關注各種終端，獲取其他受眾生產、傳播的信息內容，所有受眾又隨時、隨地通過各類終端進行內容信息共享或消費。
一個全民生產信息、傳播信息、消費信息的時代已經到來。
二、生產模式——全媒體整合、多傳播載體覆蓋
社會化媒體和移動終端的發展影響并改變了傳統媒體的信息生產和傳播方式，信息的采集、、整合、傳播更多由大眾主導，而傳統媒體則需要發揮品牌優勢及專業的內容整合生產能力，在轉型新媒體過程中進行全媒體整合傳播。
目前，一些歐美傳統媒體在轉型新媒體過程中市場表現優秀。
三年前開始數字化轉型、專攻網絡版的《基督教科學箴言報》，網站網頁瀏覽總次數達到每月4200萬，獨立訪問量達到800萬-1000萬，數字版流量已經增加到五倍于之前的水平。其2011年度廣告收入與內容銷售的增長率均超過50%?！都~約時報》發行量猛增了73%，達到了158.6萬，其中電子版發行量是80.7萬，超過了紙質版發行量。全美發行量最高的《華爾街日報》的電子版訂戶數也已超50萬。
美國報紙發行量審核署數據顯示，截至2012年3月的前6個月時間里，美國近1/7的報紙均是以電子版的形式被閱讀，閱讀媒介包括智能手機或平板電腦等。618類報紙的電子版及印刷版報刊的平日發行量上升了68%，其中電子版報刊的發行量占各類報紙發行總量的14.2%，而該比例之前一年是8.66%。2011年，美國新聞網站的增幅最大，數字新聞消費者2011年繼續增長。根據市場調研公司尼爾森的統計，頂級新聞網站的月獨立受眾數量增長了17%。皮尤研究中心的調查發現，23%的美國人當前使用多個數字設備獲取新聞。報紙的數字受眾數量正在不斷增長。報紙網站正變得越來越流行，總體受眾數量一直保持平穩。
皮尤研究中心的調查還發現，傳統媒體的品牌影響力在新媒體轉型中發揮著重要作用，移動裝置用戶在消費新聞時似乎更看重新聞機構的品牌和聲譽。有關美國移動裝置用戶新聞消費習慣的調查顯示，約35%的傳統電腦、手機和平板電腦用戶會首先選擇某傳統媒體的正式網站或其移動應用版來閱讀新聞，然后才選擇搜索新聞關鍵詞和新聞門戶網站。來自惠普實驗室的研究發現，在推特上22個被轉發次數最多的作者中，有16個來自CNN、《紐約時報》和ESPN之類的傳統媒體。
在新媒體時代，掌握充分資源的傳統媒體在新聞內容方面的影響力依然巨大，具有極強的優勢和生命力，相對容易走上全媒體之路，實現網絡媒體與傳統媒體乃至通信行業的全面互動。在日本，遇到重大事件，朝日新聞社旗下的網絡、電視、廣播和報紙互動，全方位的報道逐漸成為常態。朝日新聞社新聞門戶網站在2007年就曾分別創下月網頁瀏覽量3億次和日瀏覽量2000萬次的紀錄。在英國，《泰晤士報》《金融時報》和《每日郵報》等報都在吸納各種媒體形式的長處，推進“報紙十視頻十網站”的全媒體發展。記者不再局限于向某一家媒體供稿，而是向全媒體中心提供新聞原材料，向集團下所有的媒體供稿。
國內一些傳媒集團也通過整合多媒體形態組建全媒體中心，在內容生產、渠道選擇、信息終端各方面進行積極嘗試。比如南都推出“南都PAD”，京華推出“云報紙”等等，實現了內容產品與現代科技的結合?！稉P子晚報》借助各種新技術，實現全媒體記者的一次采訪覆蓋多種載體的傳播，滿足不同用戶的多種需求。其新浪官方微博粉絲量已超150萬，在全國報紙類官方微博影響力指數中居前三，移動客戶端的總下載量近30萬?！稉P子晚報》與江蘇有線云平臺合作試推出的“高清電視看報紙”，在南京地區已擁有十萬人的高清機頂盒用戶。遍布南京鬧市的《揚子晚報》自動售報機，通過其視頻平臺向過往的市民傳遞當天報紙版面的概覽，以及新鮮生動的視頻。這些多媒體平臺，與《揚子晚報》這張報紙一起，覆蓋了最廣大的受眾群體。
三、贏利模式——“內容為王”依然是新媒體準則
紙媒轉型新媒體的步伐依然跟不上加速下滑的市場。顧慮來自于新媒體尚不清晰的贏利模式。對網上內容收費已經成為傳統紙媒共識，美國報業的“付費墻”模式的成功進一步證明，傳媒始終是個“內容為王”的產業。
國內大多數傳統媒體只是把網站和其他新媒體平臺看作是紙媒內容的機械延伸和某種附加的渠道，忽視了自身組織結構、內容產品、經營理念和贏利方式的創新。網絡資訊免費的慣例沖擊著所有的傳統媒體，但網絡上海量的垃圾信息也在浪費著受眾的時間和財富，消耗著巨量的社會成本。針對于此，傳統媒體的內容生產制作優勢正在發揮巨大作用，專業新聞機構為用戶提供物有所值的資訊，其品牌優勢、人才優勢和媒體運營經驗為資訊產品質量提供了保障。
有130年歷史的朝日新聞社不僅擁有巨大文獻庫，也擁有專業的多媒體新聞網，使它可以為受眾提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務，從它的數據庫中調取一條有文獻價值的報道需要105日元。每個月支出105日元，可以享有它的手機定制新聞服務。近年，朝日新聞社開始為iPad電腦、安卓智能手機等移動終端提供電子報應用程序，或者作為內容提供商，將《朝日新聞》的著名專欄《天聲人語》打包整合進電子詞典等等。如今，在日本的各種新媒體平臺中，朝日新聞社的身影幾乎無處不在。
一些大報的收費模式已經取得成功?！度A爾街日報》從上世紀90年代中期以來便限制了部分網絡內容的閱讀權限。截至2011年秋季，其數字訂戶已有53.7萬左右。其中約8萬訂戶閱讀的是平板電腦、智能手機或電子書閱讀器上的版本，其余訂戶則是閱讀電腦網絡版本；英國《金融時報》在2007年年底也建立了付費模式，截至2011年年底，數字訂戶已達26.7萬；紐約時報傳媒集團2011年開始對其在線新聞報道部分內容進行收費，到2012年3月，已吸引了45.4萬的支付用戶，預計今年這一項目將帶來1.25億美元的收益。美國最大的報業集團甘尼特集團在威斯康辛的13家網站開始設立“付費墻”。該集團的79家社區報紙已有38家建立了“付費墻”。預計網絡版收費模式2013年將為甘尼特公司增加1億美元的利潤，并促使該公司旗下正在采取收費模式的社區報紙的年度訂閱收入總額增長25%。
新媒體打破了人們的慣常思維。在以微博為代表的社會化媒體上，關注度不是取決于某個編輯或者某個編輯部門，而是取決于所有的參與者。版面是有限的，渠道是無限的。當渠道不再稀缺，內容就會為王?！度A爾街日報》和《金融時報》的成功就源于其提供的專門化的商業新聞，競爭者很難生產也很難替代。
無論媒體形態如何變化，傳播渠道如何多元，內容產品始終是媒體的根本所在，內容產品的價值決定了媒體的價值。
四、發展模式——“社區化”引領傳媒未來
在全球報業低迷的情形下，“社區報”一枝獨秀，有人甚至發出“社區報是報業未來”的論斷。
美國社區報數量巨大，占報紙總數的八成以上，被認為是目前美國報紙行業中發展最為穩定的類別。在美國報業虧損甚至倒閉的大潮中，小型的社區型報紙卻一直生存無憂。然而就此論斷“社區報是報業未來”顯然過于樂觀。網絡等新媒體建立的一個個“網絡社區”已經聚集了越來越多的“居民”，具備了更強的黏合度。
社會化網絡的成熟以及移動互聯網的崛起，顛覆了人們固有生活方式，人們已經在互聯網上構建起了一個交互于現實世界的生活平臺。近年來，生存較好的傳統媒體，以及發展迅猛的新媒體，基本都具備“社區化”特征，如美國的社區報，如推特、Facebook、新浪微博等。“社區化”使媒體與受眾擺脫了簡單的信息買賣關系，建立了一種水融的感情維系。
美國傳播學家趙克說美國社區報深入民眾，與社區這樣的社會小單元融為一體，體現了“美國的心跳”。而推特、微博等社交網絡實際建立起的一個個“網絡社區”，將有類似信息需求的受眾聚集在一起，體現了“社會的心跳”。
號稱“互聯網第一大報”的《郝芬頓郵報》是一家新聞與分析網站?！逗辗翌D郵報》只有150名帶薪工作人員，卻有超過3000名投稿者為每一個可以想到的話題制造內容，另有12000名“公民記者”充當它的“耳目”，它的讀者每個月提供多達200萬條投稿，參與網站內容的生產。實際上，《郝芬頓郵報》建立了在新的社區基礎上的內容生產的新模式，組織“居民”進行信息采集、生產，同時消費，并實現與社交網絡的融合，利用社會化媒體來提高網站訪問量，成為一站式新聞和評論消費場所。
《紐約時報》的網站被廣泛認為世界上最好，也最有創新的媒體網站之一?！都~約時報》網站通過對所有讀者反饋的審核，形成讀者與報紙之間或者讀者與讀者之間一種明確的討論，這種一流的對話也實際上促使讀者參與編輯工作，改進編輯內容。把社會分享和實時互聯網結合在一起，以影響新聞的消費體驗。實際上，《紐約時報》不僅是內容生產者，也是一個社區的建立者。正如只有土生土長而對本社區有很高忠誠度的報紙，才可能成為真正意義上的社區報一樣，成功的在線商業模式也取決于高度忠誠的“居民”。
五、結語
總之，紙媒轉型已到臨界點，中國報業經營者必須開拓思想，探索出路。傳統紙媒需要借助品牌優勢，發揮專業的內容整合、生產功能，充分利用現代科技，建立與之相適應的體制機制，全媒體融合，打造信息聚合、承載、傳播“社區化”平臺，力爭成為有價值的信息產品的供應商，實現轉型，持續發展。
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互聯網市場分析報告范文6
隨著網絡技術和移動互聯技術的發展，使人們擺脫了時間和空間的限制，通過網絡掌握信息和購物交易的人迅速增長起來。據中國互聯網網絡發展情況統計，截至2013年12月，我國網絡購物用戶規模達到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%提升至48.9%，我國搜索引擎用戶規模達4.90億，與2012年底相比增長3856萬人，增長率為8.5%，使用率為79.3%。由于無線網絡和智能終端的發展，作為PC端網絡購物渠道的補充，手機網絡購物在移動端商務市場發展迅速，用戶規模達到1.44億。[1]在此背景下，傳統營銷模式及依托平面媒體的推廣方式受到了挑戰，通過個性化分析完成廣告的精準投放優勢越來越顯著，互聯網及其衍生的社交信息傳播工具在宣傳推廣、銷售、質量跟蹤等方面發揮著傳統營銷模式不可比擬的優勢，一個地方產業要可持續發展，就要密切關注信息發展的前沿技術，借助網絡在宣傳、推廣、銷售方面優勢，否則市場會受到擠壓。
二、服務平臺構建的需求分析
隨著政府職能由管理型向服務型轉變，在政府扶持下各種類型的交易中心如雨后春筍般的發展起來，如：榆林煤炭交易中心、陜北小雜糧交易中心、寶雞鈦產品交易中心等。交易中心在整合本地產業資源、整體包裝、實現產品多樣化、豐富化，能夠完成單個的企業無法完成的經濟活動的優勢，對于提高本地產品的競爭力，帶動地方經濟的發展有著舉足輕重的作用。而基于互聯網的網絡交易中心具有投資小、宣傳廣、效益高等特點，是實體交易中心必不可少的配套項目。
寶雞是周秦文化的發源地，有著深厚的文化底蘊，寶雞擁有根雕藝術、馬勺臉譜、草編、泥塑、面花、皮影等民間工藝品的制作技能。這些工藝品市場的發展和壯大，極大的提高了當地居民的收入和生活水平，但由于個體小、同一企業產品單一等特點，競爭優勢并不明顯，很難形成規模，沒有一個強大的平臺做支撐，制約著這些產業的發展。信息化服務人力成本高，技術更新速度快，使得當地這些工藝品通過網絡進行銷售和推廣處于初級水平。一些企業雖然建立了門戶網站，但后期維護和更新跟不上，屬于僵尸網站，起不到相應的作用。寶雞文化藝術品雖有著自身獨特的魅力，但在國內也存在著很多的替代品，在其他地區使用網絡營銷的情況下，其市場空間一定會受到擠壓。因此由政府牽頭，建設寶雞文化藝術品交易中心，不僅是必要的，而且是迫切的。文化藝術品不同于煤炭、農產品、有色金屬等大宗交易，具有交易額度低，體積小、附加值高等特點，不需要資金擔保及物流運輸等大宗交易中心所需的配套設施，成立以網上交易、推廣、服務為主，實體交易中心為輔的寶雞文化藝術品網絡交易服務中心是最理想的選擇。
三、交易服務中心框架設計構想
交易服務平臺是能夠為消費者提供方便快捷的購物，為經營者拓寬產品銷售渠道，提供市場信息服務和產品推廣的信息化平臺。據此，我們將系統設計為基于電子商城和門戶網站的WEB系統，基于網絡爬蟲技術的輔助信息采集系統和基于信息采編推送服務的推廣系統三部分，其總體設計框架如圖1所示：
圖1 寶雞文化藝術品交易服務平臺總體框架
在圖1中消費者、經營者及交易中心工作人員使用智能手機、PDA、移動終端及計算機等設備，通過WEB應用系統進行網上交易、市場信息獲取及與交易平臺工作人員進行互動交流;中心工作人員能夠使用交易中心提供信息工具和數據采集輔助工具進行信息收集、采編、入庫、信息、推廣等活動。
服務交易中心工作人員的輔助采集工具和推廣系統是使用C#語言編制的C/S軟件。前者使用爬蟲技術，對包含市場信息、價格信息、技術服務知識的網頁進行抓取和存儲，后者對抓取的信息進行篩選、分類、整理，將其作為素材編制市場輿情分析報告和相關藝術品知識、風土人情、鑒賞服務方面的文章，在交易平臺、微信、微博、博客、論壇、QQ群進行，以服務和知識傳播為載體，達到推廣目的。由于市場輿情、價格、相關等信息采集采用多線程對指定的網站進行拉網式的搜索，對數據庫的訪問頻度很高，為此專門設定本地SQLLITE數據庫，用于存儲采集的臨時數據，避免對中心數據庫帶來沖擊與不穩定，對經采編整理后的正式數據則要全部寫入中心數據庫做永久性保存。
四、功能設計與實現
系統功能設計為前臺系統和后臺系統，前者是面向消費者網絡交易及互動信息平臺，也是面向經營者的市場信息查閱平臺，后者是針對交易服務中心工作人員提供的信息、信息收集的輔助工具等。系統功能框圖如圖2所示，其中框圖中紅色部分只對經營者，需登錄認證才能閱覽，對消費者是透明的。
圖2 寶雞文化藝術品電子交易服務平臺功能框圖
1、前臺系統
交易大廳：按藝術品門類，以圖文并茂的方式向消費者展示所要銷售的產品，消費者能夠在此進行商品購買，售前咨詢等活動;
網絡會展：按藝術品門類設置專題展廳，設有根雕展廳、馬勺臉譜展廳、皮影展廳、面花展廳、盆景展廳等;
藝術大師：對藝術品制作藝人進行介紹，包括藝人資質證書、代表作品、獲獎情況等;
網上拍賣：通過拍賣、幸運大轉盤、搶紅包等活動，吸引更多消費者參與注冊，挖掘潛在消費者;
工藝介紹：對藝術品制作場景、工藝、維護保養進行介紹，提供相關知識與服務。對藝術品來歷、風土人情、傳說故事等進行編輯，工藝介紹可以是文字性內容，也可以是視頻等多媒體內容，提供在線閱覽和下載，提高藝術品宣傳的傳播速度。
現場咨詢：通過QQ、騰訊通等即時通訊工具，提供一對一即時在線服務;
互動論壇：開放式論壇，用戶可以對藝術品的相關問題展開討論;
會員注冊：參與交易或論壇的用戶均要求用戶使用郵箱注冊，獲取潛在客戶信息;
市場輿情：經營者查看已經市場輿情，價格分析、客戶群體分析等資料。
近期活動：向經營者近期舉辦的實體活動信息，如：會展信息、廣告活動等。
2、后臺系統
信息維護：對交易大廳、網絡會展、網上拍賣等前臺內容進行維護和更新;
統計分析：對銷售情況、庫存情況、收支情況等進行統計分析;
客戶分析：對注冊客戶、公眾號、微博、博客的粉絲等潛在客戶進行分析，分析客戶關注點、興趣愛好，識別潛在的消費者;
客戶關懷：在客戶分析的基礎上，對潛在消費者通過廣告投放或購物卷贈送、發紅包等方式，培育和引導消費者進行消費;
信息：通過微信、微博、博客、社區論壇、QQ群等社交工具，藝術品鑒賞、保養服務、知識講座等信息，吸引更多的客戶關注交易中心;
輿情監測：對論壇、網上賣場、微信、微博的信息進行定向搜索，自動提取市場動態和價格信息，將其存入數據庫中，提供后期的價格市場分析;
系統管理：系統設置和權限管理等內容。
