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摘要:本文從互聯網背景下市場營銷的現狀出發，講述了互聯網背景下進行市場營銷的優勢，并說明了互聯網背景下市場營銷的具體策略，最后對互聯網背景下市場營銷策略做了總結。
關鍵詞:互聯網;市場營銷;策略
一、互聯網背景下市場營銷的現狀
傳統的市場營銷模式在宣傳渠道以及銷售渠道方面還沒有進行完全的革新，隨著時代的進步，傳統的市場營銷模式已經不適合市場的發展方向，需要在一定程度上，對市場營銷模式進行革新。目前，互聯網普及之下的市場營銷在銷售渠道上得到了拓寬，從傳統的單一線下銷售模式，到線上線下同時進行銷售的模式，讓產品的收益得到了現代化的最大化。在宣傳渠道方面，采用互聯網也讓市場營銷下的宣傳變得更為廣泛迅速，互聯網傳播消息具有快速、覆蓋面廣的特點，這也是在進行產品宣傳的時候所必要的因素。目前，我國的市場正在迅速提升對互聯網的使用效率，力求達到最大的經濟效益。
二、互聯網背景下進行市場營銷的優勢
在互聯網背景下，進行市場營銷可以在一定程度上讓產品以及銷售渠道進行創新與突破，這對于我國經濟的發展具有直接的促進作用。不僅可以提升人們的消費傾向，還會對產品的效益得到有效提升。
(一)增加了營銷的宣傳渠道
利用互聯網可以讓市場營銷的宣傳渠道不斷拓展。傳統單一的宣傳渠道無論是從體驗還是感官刺激上都達不到現代人群的具體需求，如果宣傳方案不盡人意，就會導致宣傳目標較為模糊，達不到較好的宣傳效果?；ヂ摼W面向的群體較為廣泛，不同的產品在進行產品宣傳的時候可以進行較為精準的人群定位，進而創造良好的經濟效益。
(二)提升了市場營銷的先進性
市場營銷需要跟隨時代的潮流進行不斷地提升和優化，互聯網的出現就讓市場營銷和時展保持一致，可以說利用互聯網可以維護市場營銷的先進性，并且在一定程度上對市場營銷進行了優化和改善。
三、互聯網背景下市場營銷的具體策略
在互聯網背景下，進行市場營銷需要遵循特定的規則，且在一定程度上需要講究特定的對策，對銷售策略和產品研發策略以及宣傳渠道都需要進行考量，以此達到互聯網背景之下的市場營銷有效化。
(一)建立全新的市場營銷理念
在互聯網發展背景之下，需要進行市場營銷理念的優化，只有讓理念跟隨科技進行發展，才能達到相互照應的狀態，起到互利共生的作用。在互聯網背景之下，市場營銷理念和傳統市場營銷理念不同的是需要從傳播媒介進行考慮，對市場營銷的宣傳模式，銷售渠道進行全面化的理念改變。廣泛的傳播媒介具有傳播效率迅速的特點，建立營銷理念就可以利用這個特點，開展全面的理念建立。
(二)進行產品的基礎研發
市場營銷不論是傳統化還是以互聯網為背景，基礎都建立在產品的創造上。只有產品具有一定的需求，才能讓市場營銷根據產品持續運行下去。通過不斷的市場調查，了解市場中人群的普遍需求，開展產品的研發，可以讓產品具有一定的經濟效益，對于產品的研發，需要企業自身尋找優秀卓越的研發人才，在擁有研發人才之后，還需要通過產品生產的每一道步驟對產品質量進行層層把關，只有這樣，才能讓產品的需求產生持續性的經濟效益，并為企業創造具有發展前景的發展方向。掌握科技是第一生產力的生產要素，讓研發工作人員不斷吸收新的科技思維進行產品的開發研究。
(三)拓寬產品的銷售渠道
產品的銷售渠道是目前提升產品經濟效益的直接影響因素。利用互聯網進行產品銷售渠道的拓寬，可以從互聯網面向的受眾出發，對特定人群進行特定的產品營銷，以此讓產品銷售精準化，全面提升產品的經濟效益。除了在公共社交平臺上進行廣告式的投入推廣，還可以通過線上的嚴格管控，進行保障安全的線上銷售模式拓展，只有線上與線下的銷售模式雙管齊下，才能發揮產品的特定優勢，對產品進行效益與價值的全面提升。
四、結語
隨著互聯網的發展，市場營銷也需要進行不斷的跟進發展，從市場營銷的各個方面出發，進行全面化的市場營銷提升。對產品研發加大投入，創造出更符合人們需求的產品，利用合理積極的宣傳手段進行產品的推廣普及。在此基礎上對產品進行多渠道的銷售方式，讓產品的效益得到滿足。這些手段與策略，可以將互聯網完全融入產品銷售的整條流程中，實現市場營銷的最終目的和要求。
參考文獻:
［1］張榮榮．“互聯網+”背景下企業市場營銷模式的創新研究［J］．經營管理者，2017(20):261．
作者:孫強 單位:中國石油天然氣股份有限公司大港石化分公司
