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電影行業特點范文1
關鍵詞：建設行業；繼續教育；培訓模式
中圖分類號：F213.2 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2012）08-0189-02
一、繼續教育培訓機制
（一）樹立正確的培訓指導思想
以國家教育方針為指導，深入貫徹落實科學發展觀，堅持理論聯系實際，學用一致，按需施教，講求實效的原則。建立健全建設行業教育培訓體系。以提高培訓質量和服務水平為主線，努力培養造就高素質建設人才隊伍，加快職能轉變，為服務民營企業和推動行業跨越發展提供思想政治保證和人才智力支持。
（二）建立適應行業發展的培訓機制
管理體制進一步完善。行業主管部門設有專門的管理機構，培訓工作實行統一領導、歸口管理、統籌安排的原則，明確職責分工，各項培訓任務規范、有序、保質、保量，保證繼續教育基地各項工作順利進行。
各項培訓制度建立和完善，制定長與短相結合、集中與分散相結合、脫產與業余相結合的培訓方式，年初擬定年度培訓計劃，年中嚴把教育培訓計劃的實施，年終進行總結，歸納成效，找出不足，不斷提高教學與管理水平。配合繼續教育制度體系建設，及時向政府人事部門報送繼續教育培訓情況，協助人事部門做好建設系統專業技術人員繼續教育培訓數據庫的建設工作。
二、適應行業特點繼續教育培訓模式
（一）繼續教育內容和形式
1. 繼續教育對象。建設行業涉及建筑規劃、勘察、設計、施工、監理、招標、造價咨詢、房地產開發、房地產中介、物業管理、房屋拆遷等。繼續教育對象主要針對企事業單位管理人員、專業技術人員，建筑施工企業關鍵崗位人員、生產一線操作工人，以及具有相關執業資格的人員。根據根據行業發展需要和不同的培訓對象，制定科學合理的培訓項目，加強有針對性的繼續教育培訓工作十分重要。
2. 繼續教育內容。根據本行業長遠規劃和近期工作需要以及專業技術人員的知識結構、業務水平的實際情況，對在職人員進行知識技能補充、更新、拓寬和提高，使專業技術人員結合本職工作學習新理論、新技術、新方法、新信息，提高業務技能、創造能力和管理水平。培訓內容要適應當前行業需求和發展動態，注重行業特點難點，依據行業崗位職責特點，與教育培訓對象的年齡、知識結構、能力結構、思想狀況緊密結合。在培訓教育過程中，注意內容的統籌安排，各有特點。對專業技術人員著重學習行業新理論、新技術、新方法、新信息，提高業務技能、創造能力和管理水平，更新和深化本專業的科學知識；對企事業單位管理人員著重學習現代化行業管理知識和法規；對生產一線操作工人著重提高和強化其安全生產意識和操作技能，幫助掌握現代化的工藝方法與技術。
3.繼續教育要點。主要圍繞當前行業城市規劃、市政工程、建筑設計、建筑節能、環境保護、施工安全、施工技術和招標投標等領域的發展，緊跟行業經濟和科技發展趨勢，開設新理論、新知識、新技術、新方法的專業科目培訓。同時，以行業難點為著眼點，推出一批創新攻關與培養訓練相結合的研修課題，有針對性地開展中高級研修班；并根據需求情況，有計劃地邀請知名專家、學者進行授課，推動區域間教育培訓工作的交流。
4.繼續教育形式。繼續教育的形式應堅持多渠道、多層次、多形式的原則，教學方法綜合運用講授式、研討式、案例式、模擬式、體驗式、實操式等，在創新培訓方式上做到“三結合”，即：培訓機制上要組織調訓與自主選學相結合，培訓內容上要理論課與專業課相結合，培訓方式上要集中培訓和網絡培訓等相結合，積極推廣遠程教育、電化教育等現代培訓手段，提高培訓的信息化水平。針對建設行業從業人員人多面廣、專業復雜的特點，靈活采取集中和分散、基地辦學和企業辦學、公共課和專業課、定向培訓和訂單培訓相結合的形式，為廣大建設行業人員提供優質繼續教育服務。
（二）師資隊伍的建設
1.師資隊伍管理，在自有專職教師的基礎上，加大兼職教師的聘用管理工作，建立素質優良、業務精通、經驗豐富的專兼職師資隊伍。聘請有較高理論水平、具有豐富實踐經驗的行業專家和具有高中級專業技術職稱的人員擔任教師。廣泛吸納高等院校的教授學者，建設部、建筑科學研究所的高級專家，建筑施工企業的高級工程師及業務骨干，確保提高培訓的教學質量。
2.隊伍建設：重視教師的培訓工作，創造條件給教師參加有關交流培訓活動，制定切實可行的培訓計劃，不斷提高任課教師的素質水平。除參加人事部門的培訓活動以外，還派出教師參加建設行業主管部門組織的各類培訓，如建造師繼續教育師資培訓、職業技能鑒定考評員培訓等。
3.教研活動：積極組織教師結合本基地實際，根據當前行業的發展動態，探討繼續教育培訓的方式方法，做好課題選用和教學組織工作，編寫專業講義和教材，制作多媒體教學課件。通過開展一系列的教研活動，準確把握繼續教育培訓需求，有效提高教學質量和效果。
（三）創新民營企業繼續教育
1.當前民營經濟發達，建筑施工企業中民營企業約占企業總數的96%。要加強政策性支持，在政策允許范圍內給予民營企業繼續教育最大限度的支持，推進非公有制專業技術人員的知識更新，有效服務民營企業“二次創業”。培訓機構要在加強政策宣傳的同時，加快開發適合民營企業繼續教育的班次與課件，采用彈性學習方法，合理安排培訓時間，方便非公有制專業技術人員接受繼續教育工作。
2.加大非公企業繼續教育指導力度。加強對非公企業繼續教育政策宣傳和宏觀指導，推動非公企業繼續教育常態化發展。培訓機構要主動加強與建筑行業協會、工程質量協會、招投標協會等聯系，充分發揮行業協會與廣大專業技術人員交流廣泛、專業特色明顯的優勢，共同制定相關專業課程，開展形式多樣的繼續教育活動。要結合區域經濟特點，加強行業特殊人才的培訓，拓寬專業技術人員知識面，培養一批既懂技術又精管理的復合型專業人才。
3.鼓勵深入基層按需培訓。繼續教育基地要深入建筑施工企業了解培訓需求，與企業現有的培訓體系緊密結合，開發一批與企業關聯性強、解決基層實際問題的課件，從一些大型知名企業中選聘具有較高學術水平和專業技能的師資，圍繞企業需求做好專業技術人員繼續教育工作，按行業系統分類開展各種業務知識培訓和職業技能培訓。
（四）建立繼續教育評估制度
隨著繼續教育規模的不斷擴大，繼續教育質量成為繼續教育管理中的重點和難點問題。目前開展的繼續教育教學評估活動，主要是通過問卷調查收集學員對辦學宗旨、課程設置、授課教師、授課質量、學習成果、教學服務、辦學設施以及對繼續教育內容的需求，了解社會和用人單位對人才需求的情況，學員掌握和應用知識的水平，通過綜合分析和考評，寫出評估報告，提出建議，最后得出評估結果。另一種是采用調研訪談的方式，與相關單位和人員互相溝通反饋，提出發展和改進的建議，適時調整教學內容，創新教學方法。
當前建設行業主管部門設有專門的培訓管理機構，評估大多以主管部門自上而下推動，即政府主導型的評估，辦學方向和指導思想主要根據國家的總體發展戰略制定，辦學機構的特點和優勢沒有體現，對教學質量關注不夠，不能起到促進培訓機構改進的作用。下一步必須根據行業繼續教育的運行機制，研究質量管理控制策略，建立適合本行業的繼續教育培訓教學評估體系，不斷推進繼續教育質量的提高。
三、結語
電影行業特點范文2
【摘要】在經濟全球化的今天，會計電算化代替了人工記賬、算帳、報賬等會計活動，成為會計行業的主要計算模式；是管理現代化和會計自身改革以及發展的需要；是現代化社會大生產和新技術革命的必然產物。會計電算化發展到現在，已經不是單純的會計與計算機的簡單結合，而已經發展為一門多種學科的綜合體。本文就會計電算化在行業中的實施對傳統的會計職能所產生的影響進行了分析。
一、電算化會計在行業信息處理過程中的基本特點
電算化會計信息處理主要是指應用電子技術對會計數據的輸入、處理、輸出的過程?，F階段主要表現為用計算機代替人工記賬、算賬和報賬，以及替代部分在手工會計下由人腦完成的對會計信息的分析，判斷。電算化會計信息處理的過程主要有以下特點:
1、首先，是電子計算機為主要的計算工具，數據處理代碼化，速度快，精度高。電算化會計是以電子計算機作為手工會計下人工記錄和處理數據的替代物。它采用對系統原始數據編碼的方式，以縮短數據項的長度，減少數據占用的存儲空間，從而提高了會計數據處理的速度和精度。
2、其次，數據的處理是人機結合，系統內部控制程序化、復雜化。電算化會計雖然以計算機為計算工具，但其整個信息處理過程仍表現為計算機與人工的結合。計算機對數據(信息)的處理是通過程序來進行的，系統內部控制方式均要求程序化。比如，一般對操作權限的限制設有密碼程序，驗證借貸金額是否平衡有校驗程序等。同時，由于數據處理的人機結合和系統內部控制方式程序化，使得系統控制復雜化。其控制點由手工會計對人的控制轉到對人和機器兩方面的控制，控制的內容涉及人員分工、職能分離和計算機軟、硬件的維護，以及會計信息和會計檔案的保存和保管。
3、再次，電算化會計與手工記賬規則發生了變化，手工記賬規定日記賬、總賬都要使用訂本賬冊，明細賬要采用活頁式賬冊，通過若十個套賬來實現相互牽制、相互核對。憑證、賬本記錄的錯誤之處要用劃線法和紅字更正法更正。電算化會計形成的賬頁都是通過打印輸出的，可以裝訂成為活頁式，打印輸出的一般是日記賬、總賬和報表，由于明細賬涉及大量的二級科目、三級科口，打印數量比較大，因此，一般都是用磁盤、光盤等形式輸出，對賬工作一般是依靠會計軟件完成，只要輸人的原始憑證是正確的，計算機可以迅速完成手工條件下的各種賬務處理功能。手工會計下的賬冊核對功能在會計電算化條件下已由計算機代替，明細賬記載的各種會計資料只需計算機查詢功能就可完成顯示或者在需要時打印出來。人們更多的是依賴電算化系統建立各種輔助賬，更多地反映和控制經濟活動。
對于賬簿記錄錯誤的處理，已不再采用手工方式下的改錯法，但為了保證監督審核。一般規定，凡是已經審核過的數據不得更改。如果出現錯誤，那一定是合理性問題，采用輸人“更正憑證”的方法加以更正，類同于紅字更正法，這樣就可以保留更正的痕跡。
二、財務會計電算化對于財會工作的影響的基本特點
會計電算化不僅大大減輕了財務人員的勞動強度和大大提高了企業財會信息的處理和傳遞速度，更重要的是企業財會工作發生了質的變化，主要表現在:
1、使企業財務真正做到統一規范。實現會計電算化后，企業可以輕松的實現對財務數據處理和業務流程的規范，避免了在傳統會計期間因人為因素在數據處理方面的不統一和不對應，減少了實際工作中標準的模糊性以及主觀人為地不確定性，增強了會計工作客觀性和會計信息可比性，方便企業對財務及業務流程進行控制。
2、有利于信息資源共享。由于基于網絡化處理，不僅可以做到在財務各崗位間的資源共享，保證財務數據一體化;而且對生成的財務信息，在設置權限的情況下可以在同一時間內任意查詢。在傳統會計時期，由于分工傳遞和手工操作，不僅財務以外無法獲得所需信息，即使在各財務各崗位間也無法實現資源共享。
3、便于加強財務內部控制。實現會計電算化后，一方面最大可能地細化和明確了會計工作全過程中每個環節的參照依據和考核標準，可以對會計人員和工作進行嚴格控制。另一方面實現了有效實時監控，所有數據及操作情況均記入系統日志，各分支機構弄虛作假的可能性減少。
4、強化了財務管理。在實現會計電算化后，會計信息的處理能力不斷提高，使會計對經濟活動的反映能力更及時和準確，反映的信息更加細致、全面和深入、信息查詢對領導掌握財務運行提供了方便，保證了財務在管理中的核心地位。
三、會計電算化對于財務審計上的影響表現
電影行業特點范文3
關鍵詞：新媒體環境；微電影；創作
一直以來，傳統電影以其大制作、長時段、復雜的故事和人物稱霸熒幕。但隨著互聯網和新媒體、移動終端的發展，微電影得以出現。微電影是在新媒體發展的基礎上產生的，是電子產品平民化的產物。
一、什么是微電影
微電影就是微型電影，投資小，每部電影少則幾千，多則數萬；制作周期短，一星期到一兩個月不等；播放時間少則30秒，多則五分鐘的微小電影，微電影的時間雖然短，但與大制作電影一樣，有著完整的故事情節，完善的策劃制作支持體系。微電影不同于傳統意義的電影，其是在互聯網和新媒體快速發展的基礎上，專門用于人們在短時休閑和移動狀態下觀看的，可以在新媒體上播放的短片。微電影內容既可單獨成篇，又可為系列劇，主題類型很雜，主要包含商業定制、公益教育、時尚潮流、幽默搞怪等。
二、微電影的多樣性表現手法和題材
（一）多樣化表現手法（1）明快的剪輯。與傳統電影相比，微電影突出的特點就是時間短。在互聯網大發展的時代，生活節奏加快，人們的休閑時間呈現碎片化的特征。為此，微電影的時間很短，劇情緊湊，高度集中，那些在傳統電影中常用的慢鏡頭、快鏡頭、淡入淡出之類的表達方式在微電影中是沒有的。為抓住觀眾的觀看欲望，就要求在剪輯時加快故事的敘事節奏，簡潔明快、緊湊凝練。以《太陽女神的蘇醒》為例，這是一部較有代表性的微電影，在電影中，女主角一覺睡醒后，剪輯組合成的一組連續的特寫鏡頭，深入地刻畫出人物的內在心理，推動了劇情的發展。（2）配樂感人?？措娪皶r，我們常會被優美典雅的電影音樂所感動。這些電影音樂都是特別制作的，與電影有著很高的契合度。微電影雖然在規模上小于傳統電影，投資少、制作時間短，但在電影音樂方面也很講究，多是采用觀眾已經很熟悉的流行音樂作為電影配樂，主題相近或相同，進而更易打動觀眾。（3）巧妙處理色彩。故事短小精煉是微電影的突出特點。小而精的特點也決定微電影不能通過循序漸進的方式講述故事。為此，微電影制作者通過巧妙處理色彩的方式來彌補故事講述方面的弱項，同時傳達出需要傳達的情感，引發觀眾的共鳴。
（二）多樣性的題材（1）熱門題材。在新聞領域，熱點新聞總是能更快的引起我們的關注。同樣，以熱點事件為題材的電影也能引起觀眾更大的關注度。在這方面，傳統電影由于投入大、準備環節多、制作周期長，很大程度上抵消了熱點事件帶來的關注熱度；而微電影準備環節簡單，制作周期短，在觀眾的關注熱度還沒消退之際就推出作品，這可以在很大程度上利用觀眾的新鮮感，引發觀眾的觀看熱情，繼而引導觀眾進行更深入的思考。（2）親情和愛情題材。親情是電影題材中的經常出現的主要題材，如父母之愛、兄弟姐妹之愛、夫妻戀人之愛等，這些情感可以為觀眾帶來情感上的共鳴。如《依靠》，一部反映母愛的微電影，其情節并不出眾，但其中無處不在的母愛，卻發人深省。在這類反映“情”的微電影中，表達愛情題材的微電影顯得更為精彩。這些精彩的愛情題材的微電影，傳達出的人世間那些美好的令人向往的愛情非常令人感動。如《狠愛你》，用穿越的方式讓一位厭倦妻子的丈夫重新找回那遠去已久的愛情。
三、提高微電影質量的路徑
（一）組建專業化制作團隊微電影市場的準入門檻低，投資少，容易拍攝。因此一些想進入電影行業的新人，如一些專業的或者業余的制片人和導演往往從拍攝微電影開始起步，這就造成微電影市場混亂無序，產品質量良莠不齊。為此，我們要吸引一批優秀的導演和制片人參加到微電影創作隊伍中來，拍攝制作一批優秀的高質量的微電影作品，在網絡上進行播放，加強宣傳引領作用，引導微電影的發展升級。
（二）開展全民評影活動由于微電影相對影響力較小，投資少，演員待遇低，所以也就導致演員身心投入不足。故而為提高演員的表演水平，提高微電影的影響力，就可以利用現有的電影評論網站，組織開展微電影評論活動，歡迎微電影觀眾在網站的專區對微電影及其演員進行評論打分，并由網站根據打分結果定期建立排行榜，以此讓優秀的微電影和主演能更快的突顯出來。
（三）加強法制管理微電影行業作為一個新的行業，目前還處于發展的初期階段，管理機制尚不健全，缺乏法治框架的規范引導。因此，要汲取國內外的經驗教訓，加強行業內部管理和自律建設，完善相關法律法規，建立多元化管理手段，以此確保微電影行業能夠在積極健康的軌道上有序發展。
電影行業特點范文4
隨著社會進步，時代變遷，動畫形成了一種綜合產業，它不但是民族傳統文化的傳承，也是人類文明的結晶更是時間的流逝的成果。在動畫產業里，漫畫也是年輕一代所喜愛的刊物，是青春活力的象征，也是夢開始的地方。在創新交融的動畫藝術中，傳統藝術漸漸被淡化之際，動畫藝術逐步的帶領文化啟航。國內的動畫產業鏈走過了八十年的磨礪，但是在世界范疇內卻算是起步階段，隨著時代的轉變，國家近幾年來對動畫產業的大力扶持和重視，新時代的文化引領將在動畫產業中誕生，也會在中國傳統文化中延續下去。
二、主題
1、中國動畫行業現狀
國內現階段的動畫并沒有覆蓋于全齡化，這也是受到中國本土文化影響，但相對來說確是一片非常巨大的市場，擁有很大的擴充空間。關于中國傳統文化對于動畫的影響不言而喻，在上至政府下到百姓，一直停留著“動畫是小孩子看的東西”，導致動畫不能像日本動畫工業那樣擁有高度的社會認同。動畫所能合作的產業也相對匱乏。在日本動畫行業里，文學、電影、音樂、玩具產業都是動畫行業相輔相成的合作關系，擁有大量優秀人員參與其中，使得日本動畫行業繁榮不衰，這也是在中國動畫產業中不可想象的。近年來國內涌現出有大量的動畫作品在國外也很受歡迎，如《喜羊羊與灰太狼》《魁拔》《熊出沒》等等，雖然小孩子非常喜愛，可惜沒有推廣到中段年齡的人群中，因為對于成人來說，有點無聊。不像在日本的動畫有許多地方不斷的吸引人看下去，當然，我也喜歡看日本的動畫片，因為許多勵志的元素在其中，也是現今社會所匱乏的精神。
在國外針對于青年的動畫電影已經大力發展起來，填補了動畫對于青年觀眾的這一階段人群。如日本動畫大師，宮崎駿作品中就有許多來填補這一塊觀眾的市場。對于動畫，在日本不僅僅是娛樂，隨著動畫一代又一代人文的影響，動畫已經上升為日本本國的影視欣賞的地位，形成了大眾化，全齡化的一種階段。美國更是有迪斯尼這樣的國際動畫企業來支撐，形成了一種美式英雄主義的風格動畫，可以說，歐美的動畫發展過程是非常的成功，并且為三維動畫打下了良好的基礎。但是我相信，隨著我國不斷的前進，政府的大力扶持，中國的動畫將逐步的發展起來，推出更好的，引人入勝的動畫片。
2、電影行業發展
在中國動畫產業復蘇之際，中國的影視行業卻在蓬勃的發展。在最近的幾年內，大家可以明顯感受到，國內制作的電影越加眾多，電影商業市場也越加火熱。遠觀早年，觀眾還會覺得電影院甚是蕭條，電影行業更是艱難。但是近些年來中國電影紛紛登上國際電影節，國外也開始紛紛關注起中國電影，國內更是掀起電影制作的熱潮。這也是電影成本相對降低，價格符合大眾的結果。各大城市的電影院，媒體公司更是接涌迸發，行業一片繁榮。顯著的變化也相對的說明，國內電影市場的繁榮興盛，更是說明了電影在媒體影像行業中的發展趨勢即將成熟，明確。
大家先看一組電影市場的數據：2004年，我國制作了200多部電影，票房15億元。當然這里包含了外國電影在中國的票房收入，以下數據同理：2007年制作近400部，票房收入33億元：2012年，制作700多部，票房達170多億元?？上攵?，中國的電影行業產量和收入增長的非常迅猛，現已成為世界年產量第二大國。對于電影發展的猛烈，首先是年齡覆蓋全面性，小孩，青年，中年，老年全部涵括在內，全面推廣。這也是動畫產業現階段所無力的，其次，主推青年男女電影，如最近熱映的《小時代》《分手大師》《心花路放》等等。這也是中國電影與國際電影融合過程中，必然會有大批導演關注青年人所喜愛的焦點。再有，非主流電影也是少一部分人所喜愛的，這少一部分人是由電影研究者和電影迷構成，雖然不能代表大眾的指向，但確是電影發展潮流中的一個群體，電影市場也推出了這少一部分人的欣賞高度。非主流電影在某一階段意義上是一個國家電影真實內涵所在，也是藝術感的一種標志，知名導演在大量的商業片中也會制作出幾部非主流的電影，標志自己的藝術內涵以及自己的文化底蘊。而反觀中國的動畫卻很少能推出自己的“東西”，導致動畫行業隨波逐流，大眾商業。
3、動畫在電影行業中的應用
在中國科技進步當中，電影里加入的動畫元素越來越多，特技，特效，二維、三維運用在電影里頻頻出現。中國電影、動畫行業互相進步，互相融合是一種必然過程，也是當下中國媒體行業發展的趨勢所在。藝術文化的進步和科技發展密不可分。隨著電腦動畫技術功能日趨強大，給現代的電影帶來了極大的創造空間，動畫天馬星空的想象和不拘一格的創作方式更是給現代電影開闊了更加廣泛的創意空間。影視中三維動畫應用于虛擬現場，角色動畫制作，虛擬運動過程模擬及后期特效等方面，三維動畫中豐富的創意，夸張的變形，加強了影視作品的藝術表現方式，打破了影視藝術的表現形式。外界的任何阻礙在動畫特效面前已搖搖欲墜。電影與動畫互相結合創造出一種傳統影視手法，不可想象的畫面、場景現已在動畫中得以實現，更加滿足了觀眾對于這種感官沖擊的渴望，使得電影更擁有吸引力和創作力。
回望過去，每一次的科技進步，藝術表現的手法也相對的革新與改進。1978年Superman第一個使用CGI也就是計算機成像技術的作為電影片頭時，Black hold（黑洞）第一次使用3D電腦特效，從此3D動畫運用到電影中，也是3D動畫在媒體行業中發展最快的一個領域。之后的《侏羅紀公園》《星球大戰》《深淵》等多部知名電影更是采用了3D電腦動畫創出令人意想不到的科幻效果。對此，詹姆斯·卡梅隆是這樣說的;“視覺娛樂影像制作藝術和技術正在發生異常革命，這場革命給我們制作電影和其他視覺媒體帶來如此深刻的變化，以至于我們只能用出現了異常數字化文藝復興運動來描述它。”在我國2010年時也是中國電影3D元年，盡管早在幾年就有大力的發展，但一直進步緩慢，直到2010年才開始慢慢起步。國產3D電影《樂火男孩》《齊天大圣前傳》幾部3D電影為試水之作，雖然并沒有在中國電影市場中獲得令人想象的效果，但給中國電影、動畫行業帶來啟迪。中國3D動畫技術在中國電影運用中更多的是電影特效方面，如《唐山 大地震》《龍門飛甲》都將3D動畫效果作為電影的點睛之處。動畫科技的進步讓很多專業人員從龐大的錄像實景、瑣碎剪輯步驟以及高昂的攝像設備中解脫出來，在創意和創作道路中開啟了一片新的路途，節省了大量的時間以及制作過程，給人們帶來更好，更有沖擊力的作品，打下了一個堅實的基礎。
電影行業特點范文5
[關鍵詞] 電影;產業價值鏈;營銷策略
一、電影的商業屬性及特點
電影作為一種文化產品,從其誕生那一刻起就具有藝術和商業的雙重屬性。從電影的商業屬性來看,既具有一般商品共有的特點,也具有不同于一般商品的特點。前者使市場營銷一般原理與策略運用于電影產業成為可能,后者則使建立適合電影產品的特定營銷策略與方法變得十分必要。而明確電影產品的營銷特點則是建立適合電影產品的特定營銷策略與方法的前提。與通常意義上的產品相比,電影產品至少具有五個特點,而這些特點都具有不同的營銷意義。
(一)電影是一種無形商品
無形商品的作用對象是有形資源。無形商品產生在有形資源的基礎上,有形資源是無形商品產生的前提條件,沒有有形資源,無形商品就不可能得以產生。有形資源是無形商品的載體,離開了有形資源,無形商品就無從談起。人們消費電影的結果,不是獲得和占有任何有形物,而是獲得某種心理感受。
(二)電影屬于非必需品
國內外研究早就表明,隨著恩格爾系數的降低,才會使人們對非生活必需品的需求增加。而說服顧客對非必需品的購買要比對生活必需品的購買難得多,這就意味著需要更多的宣傳和引導,才能吸引人們消費電影產品;也意味著電影產品的銷售賣點大都來自于“故事”本身;還意味著人們對電影產品消費量的大小肯定受價格的影響,價格策略將是電影營銷的重要手段之一。
(三)電影是一種非重復性消費的產品
同一部電影絕大多數人只消費一次,盡管不乏同一部影片看幾遍的個案,但那不具有市場意義。這就要求電影產品的生產者必須學會識別人們需求中的共性,發現不同人群的最大交會點。
(四)電影是一種在特定場所消費的產品
雖然隨著科技的發展,出現了便于消費者隨時觀看影視產品的視聽設備,但是它既不是隨身聽,也不是電視,多數觀眾只能到電影院里才能看到最新的電影。這一方面增加了電影營銷的難度,以至于分銷渠道問題幾乎是電影營銷中最關鍵的問題;另一方面,也要求在一個城市中放映網點必須有合理的布局,保證想看電影的人能方便地找到一家影院。
(五)電影是一種精神產品
對其質量的評價往往因人而異,基本上沒有統一的標準。正是由于顧客通常比較難以用客觀標準事前判斷電影產品的質量,因此,由導演、演員或公司構成的品牌效應就在吸引顧客前來消費方面發揮重要作用。
二、電影的產業價值鏈
產業價值鏈的概念是從邁克爾•波特在他1985年出版的《競爭優勢:創造和保持卓越績效》提出的價值鏈發展而來的,其論點聚焦于單個組織的活動,一個企業的設計、生產、營銷、交貨等主要價值活動以及對產品起輔助作用的各種價值活動所構成的該企業創造價值的動態過程。 電影產業是具有原創性、具備明顯知識經濟特征和高度文化含量的一種產業,它以創意為核心,并伴隨著物流、資本流、信息流和商流,將抽象的創意直接轉換成具有高度經濟價值的產業。電影產業價值鏈是電影創作人才、電影企業內部和電影企業之間為生產最終滿足消費者效用的電影產品或服務所經歷的增加價值的活動過程,它涵蓋了電影產品在創造過程中所經歷的從最初創作到最終消費品的所有階段。從價值鏈角度來看,電影產業是一個創意開端、內容為主、面向市場、滿足消費者的文化產業。電影產業價值鏈的形成集合了創意、技術、商業等多項生產要素,圍繞著創意所特有的知識產權的形成、發展、授權、升值、轉化和再增殖,將原創性的創意規模化、產業化,使之產生經濟效益。電影產業價值鏈是一個價值不斷創新的過程。它主要由以下幾部分構成。
(一)制片,包括創意內容的策劃、產品的設計和生產制作
創意內容的策劃即創意形成環節。創意來源于編劇、導演或策劃者的靈感或創造,正是這一群體成為電影產業的真正推動者。參與的市場主體是創意內容提供者,其中的關鍵人物是作家、編劇等。電影產品的設計和生產制作環節是依靠現代技術創新將創意轉化為電影產品的過程。這一部分是電影產業價值鏈的源頭,在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環節,主要增殖部分就在其原創性的知識含量之中。
(二)發行,即市場推廣,包括營銷推廣和傳播渠道兩個環節
就是對影片拷貝的訂購、供應和調度工作以及對影片的宣傳推廣活動進行安排,影片拷貝的供應對象是影院等從事電影放映的場所。在此過程中,授權商、被授權商、商、傳媒中介人和制作人等通過對知識產權的整體開發應用和整體營銷,運用各種營銷模式將其使用價值銷售讓渡給消費者,實現產業化價值的創新。沒有銷售或發行通路,再好的產品也變不成產業,因此傳播渠道構成產業價值鏈上的重要環節。
(三)放映,消費者服務環節
隨著大眾休閑時間和可支配收入的不斷增加,大眾對電影產品的消費提出了更高要求。消費者不僅注重其交換價值和使用價值,更強調電影產品的情感訴求和審美訴求。在此過程中,電影企業充分利用文化消費具有路徑依賴和鎖定效應這一特征,以消費者的個性化需求為出發點,將不同的行業聯系在一起,為實現二次電影衍生品的生產和銷售做鋪墊,以電影產業跨行業多元化的價值創新,變消費經濟為體驗經濟。
(四)后產品開發
后產品是指除票房收入以外,因電影而產生的包括電影海報、音像制品、各類玩具、郵票、紀念品、電子游戲、主題公園、圖書等與其直接或間接相關的各種衍生產品。除了媒介的衍生應用外,創意的作品經過元素分離和萃取后,可以移轉到其他商品上使用。例如,將故事情節改編為電子游戲,將其人物造型應用到玩具、禮品等,均能創造出更多的產品和更高的附加價值。
電影產業具有極強的行業延伸能力,它以核心產業帶動相關產業的不斷發展,而真正的奧秘是一條看不見的價值鏈條,把不同性質的勞動連接起來,使獨特的文化創意變成了大量銷售的電影商品,又變成了巨大的利潤,并在協作中不斷增值。存在于電影產業中的價值鏈在時間上順序相連,各環節分工明細、環環相扣,前呼后應,從而帶動整個電影產業的循環運動。
三、電影產業價值鏈各環節的營銷策略
通過以上對電影產品的特點和產業價值鏈各環節的分析,管理者要想使他的產品有一個較長的銷售周期,以便賺取足夠的利潤來補償在推出該產品時所做出的一切努力和經受的一切風險,就必須認真研究電影的商業屬性,分析產業鏈各階段特征,充分釋放電影的經濟價值。
(一)制片環節
在制片階段,首先進行市場細分并選定影片的目標市場,給產品進行市場定位――為影片塑造一個與眾不同、受人歡迎的形象,對它可能涉及影片的各個角落進行宣傳。植入式廣告是這一階段主要的營銷手段之一。完美的植入式廣告,其商品、品牌、功能等應該與節目、電影、電視劇融為一體。制片方也需要與廣告主、專業制作公司等廣泛接觸,根據產品、品牌和廣告主的市場需求,綜合考慮、量身定做,使產品、品牌和節目相吻合,兼顧“市場取向”和“社會取向”,使廣告產品或品牌在最恰當的時候以最恰當的方式出現在觀眾眼前。
(二)發行環節
電影發行處于產業鏈的中間環節,從整個電影產業鏈的各種經濟關系來看,它又是電影經濟的中間環節。隨著發行窗口的開啟,在“擴窗”過程中,發行環節自然就處在了至關重要的位置,在發行這一環節要做好宣傳工作,這不僅對影片的票房至關重要,對其相關后電影產品的開發也舉足輕重。對這種無形產品的宣傳,要盡可能使“無形產品有形化”,即要盡可能使顧客看到某些有形的“證據”,比如精美的海報、片段等,甚至允許顧客參觀拍片現場。還有在實踐中應用比較成功的營銷方式――聯合促銷。無論是內容上還是廣度和深度上,對市場的調研和分析只能不斷強化而不能有絲毫的弱化。既要以影片的定位來選擇適合的檔期,也要以檔期來選擇適合的影片。要注重二級市場、校園市場、農村市場的觀眾,市場的細分意味著電影發行已經由傳統的粗放型進入到了現代之精耕細作時代。
(三)放映環節
在這個階段,要為觀眾提供優質的服務,竭盡全力為觀眾提供良好的消費環境、良好的設施和良好的服務,以滿足觀眾對電影審美、娛樂的需求,合理安排影片的檔期,使影片票房最大化。如注重科技含量的大型綜合型影院的建設,為觀眾提供更多的選擇,滿足不同觀眾層的需求;同時還可融入商業和其他娛樂業等多種經營,使影院成為觀眾的“終極娛樂場所”,從而更好地把握電影的市場特征,為電影營銷構筑強有力的據點提供良好的條件。除了“周二半價日”,還可以嘗試大范圍推廣其他的營銷措施。比如有些影院推出的會員卡制度、情侶套票、學生票打折以及高考學生憑準考證可以享受進一步的優惠等,這些都可以吸引更多的觀眾走進影院。在適當降價的同時,還必須把高質量的影片推銷給廣大觀眾,培養人們對電影本身的消費興趣。
(四)后產品開發環節
由于電影后產品具有特殊意義,可以滿足消費者不同的心理需求,所以對消費者需求的分析重點在于其心理需求,特別是從藝術欣賞、休閑、娛樂、情感等角度分析。由此可見,電影后產品,不論其是物質產品還是服務產品,或者是其他任何有形的、無形的產品,在定價中,應充分挖掘產品的豐富內涵,分析潛在顧客的需求及對產品的心理定位,以更好地滿足顧客需求,同時獲得更高的收益?？梢愿鶕嶋H情況借鑒好萊塢的“時間窗”的做法。即電影后產品一般在電影首映時或稍晚于首映的一個時間推出,但并不是所有后產品都同時推出,而是分類分批地推出,即當市場對一批后產品的消化快要飽和時,再接著推出下一批后產品,就像“窗戶一扇一扇被推開”,通過這種方式層層奪取與電影品牌有關的市場空間,割占著市場份額,最大化地收獲品牌效益帶來的價值。
[參考文獻]
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[4] 張永.電影營銷問題芻議[J].電影藝術,2002(03).
[5] 魏茹芳,劉炳強.中國電影產業化發展模式探析[J].經濟與管理,2009,23(09).
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[7] 邵彤.檔期與宣傳――大片成功的奧秘[J].大眾電影,2006(16).
電影行業特點范文6
關鍵詞：完美世界；藍海戰略；電影產業
中圖分類號：I235.1 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）06-0-01
一、“完美世界”的發展與成績
2008年，國內領先的網絡游戲開發商和運營商之一的完美時空網絡技術有限公司進軍電影及電視劇產業，成立“完美世界影視文化有限公司”，主營業務方向是文化娛樂產業，包括影視劇投資制作與發行及藝人經紀。2010年7月，通過收購北京鑫寶源和上海寶宏影視多數股權，完美世界建立了在影視劇行業的骨架。
電影方面完美世界的成績更加讓人矚目。都市愛情喜劇《非常完美》上映十日票房過6000萬，國內累積票房成績過億。2011年上半年的《鋼的琴》獲得同年上海電影節、第14屆華表獎最佳故事片獎及第28屆金雞獎五項大獎提名。同年底，由網絡小說改編劇本的都市愛情電影《失戀33天》以不足千萬成本，在眾多進口強片的檔期擠壓下，獲取了3.5億票房的成績，成為當年國產片最大黑馬?！妒?3天》不僅創造了市場奇跡，更提供了寶貴經驗，讓電影界對中小成本影片特別是現實題材影片充滿期待，也讓完美世界影視在樹立行業品牌的同時發現了一片創新戰略帶來的藍海。
二、創新戰略開創電影業藍海
(一)國內電影產業整體環境
1.市場需求大，投資主體眾多
伴隨著中國電影的產業化改革進程，電影產業正在飛速發展，2011全年生產故事影片558部，全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%[1]。巨大的蛋糕吸引了多種資本的進入，投資主體呈現多元化趨勢：目前我國參與創作和投資的制片機構超過600余家[2]，除了專門的影視制作企業之外，還包含房地產集團、娛樂傳媒公司、廣告公關公司、互聯網渠道商、網游公司等。例如盛大集團就和湖南廣電合作，成立了北京華影盛世文化傳播限公司。
2.產業的不均衡現狀
必須注意到的是，國內電影市場中依舊存在大量投資回報率低、制片模式不完善等問題。2011年雖然全國總票房超過131億元，但其中國產影片票房僅為70.31億元，占全年票房總額的53.61%[3]。而在年產五百多部電影當中，最終只有100多部在院線上映，剩下的幾百部多數無聲無息。同時按照業內的“二八定律”，目前上映的影片中80%的電影拿到總票房的20%，剩下的20%的電影賺了80%的錢。當下國內電影產業的進入成本和預期利潤之間有巨大不平衡，而眾多潛在進入者對這一情況缺乏客觀理性的認識。
3.大投資、大制作的“紅?！?/p>
面對洶涌而來的資本、急劇擴張的市場需求，和海外進口大片的強大壓力，國產電影目前核心競爭力較弱，反而陷入了一味求“大”的紅海。拼投資規模、拼制作，拼明星，卻忽略了作為電影本質的故事。實際上，中國電影整體上仍是一種粗放式的增長，并未仔細研究成本和價值關系中的新可能，大部分投資制作方未能夠從“如何提升買方(觀眾)獲得價值”入手做戰略層面的思考。
(二)完美世界的電影價值創新
為避免陷入大片殘酷競爭的“紅?！保鳛橛耙曅袠I的新人，完美世界重新定義產業內在價值，著力開創新的市場空間。完美世界選擇了都市人文題材中小成本影片作為投資方向，并使用簽約合作的一線電視劇人作為創意力量，實現了低成本和差異化的結合及產業生產函數的重建。
1.提升買方(觀眾)價值
藍海戰略的理論中，效用和價格的二者結合才是企業為消費者創造出的買方價值。而創意產業中，價值“取決于消費者心目中對象征商品主觀的、個性化的詮釋”[4]。電影產業的買方價值即為影片對觀眾多重主觀需要的滿足。目前國內電影市場大量充斥古裝武俠、玄幻驚悚等題材，對于表現國人真實生活狀態的優秀影片很少。然而觀眾對于這類電影的需求一直存在——從《唐山大地震》、《觀音山》等影片票房和口碑的雙豐收即可看出。可以說，當下電影市場提供的產品類型遠未實現觀眾群體內的所有價值。
完美世界充分意識到電影產業中買方價值亟待提升的現狀。在影片選題方面充分學習借鑒了電視劇這一最具大眾傳播效果的文化產品，以電視劇的優勢特征：平民化、本土化、生活化、真實化、情感化為核心屬性打造電影作品?！妒?3天》劇本源于網友根據親身經歷的熱門文章，講述當下都市年輕人最關注的婚戀情感話題；改編劇本盡量忠實原著，保持其“接地氣兒”的原生態特點；同時，導演滕華本身就是知名電視劇導演，影片拍攝風格和演員表演風格具備了電視劇平時、生動、直白的特點。上述這些特征讓《失戀33天》成為一種具備“類電視劇屬性”的電影，完美世界通過它實現買方價值的提升，即提供觀眾以市場邊界之外的產品。
2.降低成本
打破現有價值與成本之間的權衡取舍關系，是開創藍海必經之路。除了依靠影片類型的創新，完美世界還實現了制片過程中的成本降低。選擇中小成本都市題材影片，操作機制靈活，周期短，投資低，風險相對較小。制作方面，完美世界不僅眼光精準地發現了一些頗具實力的年輕導演(如《鋼的琴》導演張猛)，更創造性地利用電視劇導演參與大電影的拍攝。這種決策無疑是大膽的，然而對于實現價值藍海又是可行的：一方面，都市人文“類電視劇”電影對于電影專業性、高技術難度的拍攝和制作手段并不是必須，另一方面完美世界的簽約導演及制片人均為業內一線，業務素質、行業眼光足以駕馭類似題材規模的影片，同時這些創意核心人才往往攜帶廣泛深厚的行業資源，如演員、制作團隊，均為電影拍攝節省了大量成本。
當企業的行動對自身的成本結構和買方價值主張都產生積極影響時，價值創新就會在交匯區域得以實現[5]。熊彼特的創新管理理論認為，創新就是建立一種新的生產函數，把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的新組合引入生產體系。完美世界影視通過對買方(觀眾)價值進行深入探索，聯合新資源和新市場，通過“電視劇型電影”類的中小成本影片的戰略定位成功實現了價值創新，開創了中國電影行業大片紛爭環境下的一片藍海。
參考文獻：
[1] [2] [3]2012年電影局新聞通氣會稿.
