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產業融合方式范文1
“兩體融合”路徑
結對服務：從縣農技推廣中心、縣植保植檢站、縣農產品質量安全檢測站等公益性農技推廣組織中，遴選優秀農技人員與經營組織結成對子，圍繞品牌糧食生產，開展全產業鏈的技術指導、信息和培訓服務。
協同辦公：圍繞科研攻關、成果轉化、統防統治、農機服務等需要多方參與的項目，進行協同辦公，共同開展服務。
共建載體：“兩體融合”共建農業服務超市，為農業生產經營主體提前、產中、產后全程化生產資料、生產技術、農產品加工、農產品質量監管、倉儲、銷售等一系列菜單式、托管式的社會化服務，以及品牌、產權、金融等生產要素服務。
托管服務：抓住農業生產的關鍵技術、關鍵環節以及兼業農戶的特點，遴選裝備優良、技術過硬的經營組織在農業生產的某個階段或部分農戶之中實施托管，解決農戶分散投入成本高、關鍵技術不掌握的短板，促進節本增效。
基地教學：以經營組織領辦的產業基地為依托，由公益組織現場開展技術培訓和指導，讓農民在基地邊干邊學邊創收，最終培養成為合格的新型職業農民。
產研聯合：縣農委牽頭，由鄉鎮農業綜合服務站、經營組織與中國科學院合肥物質科學研究院、安徽省農科院皖北分院等科研、農技推廣部門聯合，對主導產業或優勢產業進行技術攻關，開展新技術、新品種的技術推廣和科研成果轉化應用。
購買服務：通過定向委托的方式購買服務，由經營組織承擔專業化統防統治、畜禽排泄物無害化處理、病死動物無害化處理、“畜―沼―糧”以及“林―禽―草”等生態循環養殖模式的示范推廣和應用；通過定向委托的方式，由科研單位承擔“減肥、減藥、節水”等綠色增長模式以及“藕―魚共生”、“魚―菜共生”、“林―羊共生”等生態循環模式的技術攻關；通過以獎代補的方式，支持經營組織打造產品生態圈、企業生態圈和產業生態圈，構建經營主體生態小循環、示范園區生態中循環和縣域單元生態大循環的現代生態農業產業化循環模式。
“兩體融合”重點服務內容
一是通過購買服務，探索建立“畜―沼―糧”經營主體生態小循環的養殖服務模式。對3家實施主體的養殖環境進行改善，將養殖環節所產生的糞尿進行集中排放，導入化糞池，按比例添加生物菌肥專利菌劑發酵，殺滅病原菌和蟲卵，將糞便等廢棄物轉化成有機肥。同時，通過化糞池加壓和預先鋪設的管道，將有機肥導入農田，實現有機肥的就地利用。營造經營主體的養殖生態小循環環境。
二是通過基地教學，探索建立“林―禽―草”？經營主體生態小循環的養殖服務模式。林下種草，草供雞食。構建以林保濕，以濕護草，以草養雞，以雞補肥，以肥促林的“林―禽―草”生態循環養殖模式，打造“林草栽培長效增收+畜禽養殖快速增效”的雙增教學示范基地。
三是通過產研聯合，探索建立“藕-魚共生”、“低碳高效池塘循環流水生態養殖”經營主體生態小循環的種養結合服務模式。將池塘養魚與蓮藕種植相結合，采用土里種藕、水中養魚的立體生產方式，構建魚在水中吸收營養、凈化水體、防治蓮藕病蟲害，排泄物又為蓮藕生長提供養分的“藕―魚共生”生態循環模式，將高溶氧流水養殖？、廢棄物收集？、水體凈化？、標準化日常管理系統等農機農藝的有效融合，達到養殖水體內部循環凈化，實現降本增效、節水節地和零排放，實現資源、生態、經濟的良性循環。
四是通過共建載體，探索建立“魚-菜共生”？經營主體生態小循環的種養結合服務模式。構建餌料投放、放養石斑魚等、收集魚糞、物理過濾、生物過濾、微生物調節、消毒殺菌和溶氧調節的集裝箱養殖內循環系統，再通過養殖池外排水進入有機菜園，水肥回收、生物處理水、回流到養殖池，構建“魚―菜共生”的外循環系統；通過貧困戶入股參股的形式，打造集裝箱養魚的新型扶貧產業。
五是通過托管服務，探索建立“林―羊共生”？經營主體生態小循環的種養結合服務模式。引進鹽膚木優質林木品種，配合生物菌酵素營養液免疫調節技術，替代抗生素，提高山羊肉的品質；創新“林草間作，林下放養”養殖模式，采用生物菌除臭技術，營造優質開放的養殖環境；通過技術集成，創建“林草復合養羊―無臭無抗養殖―羊糞培肥地力”的高效農林牧耦合技術模式。
六是通過協同辦公，探索建立“一二三產融合”的示范園區生態中循環服務模式。依托雙浮鎮資源稟賦、區位優勢、基礎設施、旅游要素、產業特色和人文歷史，打造“休閑農業與鄉村旅游示范鄉鎮”，進一步拓展農業功能、促進產業脫貧、增加農民收入。
七是通過定向委托，探索建立休閑農莊的示范園區生態中循環服務模式。秉承“為城而農、為游而農、為文而農”的理念，集“觀光、休閑、農事體驗、美食”于一體，讓都市人能夠“住農家院，吃農家飯，話農家情，干農家活，享農家樂”，體驗返璞歸真的生活。突出打造家庭智能微農場、市民微菜園、生態餐廳、農產品電子商務平臺等，申報國家鄉村旅游示范點。
八是通過共建載體，探索建立蔬菜產業體系示范園區生態中循環服務模式。建立綠色蔬菜、有機蔬菜和設施蔬菜生產示范基地；建立蔬菜采后清洗、分級、預冷、保鮮、破碎、殺菌和包裝等商品化處理示范合作社；探索不同品種的蔬菜保鮮、脫水、加工的先進工藝和技術，延伸蔬菜產業鏈條；探索建立蔬菜產業扶貧的示范路徑。
九是通過以獎代補，探索建立品牌糧食示范的縣域單元生態大循環服務模式。建立1個省級現代農業生態產業化示范樣板區，在樣板區內建設10個現代農業生態產業化示范主體；集成推廣控肥、控藥、控水、統防統治和生產標準化、資源節約化、服務專業化的“三控”“三化”綠色增長模式；突出發展優質強筋麥、優質中弱筋麥、高端白酒專用小麥、太和板面專用小麥和特需人群專用糧食等，堅持消費導向、市場導向和特色導向的生產理念，推進供給側結構改革。
產業融合方式范文2
摘要：我國房地產業步入“新常態”的發展階段，中小房地產企業面臨諸如融資難問題、營銷手段落后的問題，限制了房地產企業的發展。作為一種新興的融資理念和模式，互聯網金融將互聯網的技術、精神、理念和平臺的作用融入金融行業，具有低成本、高效率、覆蓋廣等優勢，并對未來的支付結算、投資融資等帶來重要影響。中小房地產企業應積極運用互聯網金融為中介和平臺，緩解企業的融資難問題；借助互聯網金融，創新房地產營銷手段；借鑒互聯網金融的理念，推動企業內部運營和供應鏈的改造與整合。
關鍵詞 ：中小房地產企業 互聯網金融 融資 市場營銷 供應鏈管理
一、新形勢下我國中小房地產企業面臨的挑戰
眾所周知，改革開放以來，隨著社會主義市場經濟改革的逐步深入，我國房地產市場與行業也迎來了長足的發展，房地產市場成為我國經濟發展的支柱產業，成為許多產業與行業的核心，帶動了大批周邊行業的發展。例如，房地產行業對國內生產總值的貢獻十分大，根據相關統計，房地產投資帶動的我國國內生產總值可以占到比重的10.3%；而且，房地產市場的發展也滿足了人民群眾對住房特別是改善性住房的需求。但是，近年來，隨著經濟增速步入“新常態”，加之國際經濟環境不容樂觀，房地產市場的發展也開始進入新的發展階段。在這一新形勢下，我國中小房地產企業也面臨不少挑戰，主要體現為以下三點。
1.房地產市場和行業步入“新常態”
進入2014年，我國經濟發展步入“新常態”，2014年我國國內生產總值（GDP）突破60萬億，位居世界第二位；但是，與2013年GDP的增速相比較，2014年的增速僅僅達到7.4%，雖然完成了全年的經濟增長目標，與以往10%以上的增速相比，經濟增長的速度顯然有所降低。根據國家統計局的最新統計信息，2015年第一季度全國GDP增速達到了7%。在經濟增速進入“新常態”的宏觀背景下，房地產市場和行業也進入新一輪的調整期。根據國家統計局的相關統計信息，2014年，我國房地產商品房的銷售和等待銷售（待售）的情況呈現了下降的趨勢：2014年，全國商品房銷售面積累計達到120 6 49萬平方米，比2013年下降了7.6%；其中，住宅銷售面積下降9.1%，辦公樓銷售面積下降13.4%；與此同時，從商品房銷售額角度來看，2014年銷售額達到76292億元，比2013年下降了6.3%；其中，住宅銷售額下降7.8%，辦公樓銷售額下降21.4%。因此，有研究者就指出，上述數據表明，隨著經濟環境的影響，我國房地產市場開始從之前的“賣方市場”轉變為“買方市場”，經過長時間的集中建設，商品房的供給數量規模龐大，需要一段時間讓市場進行消化。房地產市場本身從以往的高速增長降低為中速或低速增長，顯然表明了房地產市場進入了深度調整的時期。當然，除了上述情景之外，房地產市場也有諸多利好消息，例如“城鎮化”等持續推進、宏觀調控措施適當放松信貸、大城市放松“限購”和限貸等，都有助于房地產市場的復蘇和增長。受這一大環境的影響，我國中小房地產企業的經營活動也面臨挑戰，需要“因時而動”、“因勢利導”，敏銳把握房地產市場環境和政策環境的變化，既保持樂觀積極進取的態勢，也應謹慎小心不宜過分擴張，從而影響企業資金鏈的穩固。
2.中小房地產企業融資難問題依然十分突出
房地產行業無疑是資金密集型的行業，房地產市場的正常發展需要金融行業的支撐，金融與房地產呈現共生共榮的雙贏關系。我國房地產企業為了進行項目開發和運營，往往需要大量的資金支持；但是，受限于我國金融行業和市場發展程度所限，我國房地產企業，特別是活躍于二三線城市的中小房地產企業，仍然面臨融資難的問題。一方面，我國中小房地產企業的融資渠道單一，除了企業自有資金之外，往往過分依賴商業銀行的信用貸款，上市融資、借殼上市、信托基金融資等方式對于中小房地產企業而言都不太實際，而且信托融資、發行債券融資等方式往往受到政策環境的諸多限制，目前環境下難以真正實行。另一方面，中小房地產企業在當前市場環境相對不太好的情況下，又亟需資金的注入和支撐，以防資金鏈斷裂，影響企業正常經營活動。我國中小房地產企業的資金來源結構不合理，過分依賴傳統的融資方式，在部分地區，甚至進行民間借貸式的融資，這不僅對房地產企業的經營埋下隱患，而且也有可能擴大消極影響的范圍。因此，“家有余糧，心里不慌”，在房地產市場進入“新常態”的背景下，如何拓寬中小房地產企業的融資渠道、創新融資方式、降低融資成本，是我國所有中小房地產企業亟需重視解決的問題。
3.中小房地產企業市場營銷手段仍然落后，市場競爭力弱
如前所述，我國房地產市場現在已經開始步入“買方市場”，房地產市場競爭程度日益劇烈，消費者選擇也呈現多樣化、理性化、個性化等特點。胡志剛就認為，當前房地產市場的供求關系已經相對平衡，甚至有可能是“產能嚴重過?！钡碾A段，因此這也給房地產企業帶來了很大的影響，特別是中小房地產企業，由于資金規模較小、融資能力較弱，可能面臨資金鏈斷裂甚至破產的危險。在這樣一種情況下，如何通過借鑒、引入和創新新的營銷手段，吸引消費者的注意，并滿足消費者多樣化的個性化的需求，就成為中小房地產企業必須認真思考的問題。然而，現階段，我國中小房地產企業的市場營銷意識仍然十分落后，仍然將市場營銷局限在企業的“銷售”部門，而沒有從整體、協同、全局的意識出發，將營銷貫穿整個項目樓盤設計、開發、建設、運營、營銷和后期的售后服務乃至物業管理的全部環節。另外，中小房地產企業的市場營銷手段仍然十分簡單和粗放，今天是信息網絡的時代，互聯網、電子商務、社交媒體等的積極運用，往往能起到事半功倍的效果，有助于中小房地產企業在日益激烈的競爭中突圍；然而，現實情況卻是，許多中小房地產企業固守原有的銷售觀念，仍然依賴原有的傳統的營銷手段，這無疑削弱了其市場競爭力。
二、互聯網金融的興起：理念與實踐
作為一種新興的融資理念和模式，互聯網金融（ Internet Financial/On line Financial）在世界范圍內異軍突起，不僅將對以商業銀行為代表的傳統金融行業帶來挑戰和變革的機遇，甚至會對整個市場交易模式和社會發展帶來深刻影響。阿里巴巴創始人馬云就提到，“如果銀行不改變，我們改變銀行”。更重要的是，2014年和2015年，政府工作報告均正式提及互聯網金融，報告指出“互聯網金融異軍突起”，這顯示出政府對待新生事物的開放心態、推動金融改革、實現經濟轉型升級的決心。
作為新興的、創新的事物，互聯網金融目前在學術界和實務界依然沒有一個共同的界定，其內涵是比較模糊而又彈性的。簡單來講，互聯網金融就是互聯網精神、理念、技術和實踐與金融行業的聯結和融合?；ヂ摼W金融是信息科學技術、移動通信技術、云計算和云存儲、電子商務、搜索引擎乃至于社交網絡在金融行業的運用，借以實現資金籌集和融通、信息傳遞和中介以及支付等金融業務。本文認為，一方面，互聯網金融借助和利用了新興的、先進的信息網絡技術，對傳統的金融行業進行改造和升級，提升金融客戶的用戶體驗，升級金融服務和產品，拓寬金融行業的范圍和渠道，提升信息流通和分享的效率等等；另一方面，互聯網金融更核心的不在于其所依賴的技術，技術可以不斷更新換代，但是互聯網金融所沿襲和傳承的平等、共享、開放、合作、協同等精神，這是以往高高在上的傳統金融行業所不具備的品質，互聯網金融或者金融互聯網，是互聯網時代的精髓對金融行業的滲透、改造乃至是顛覆，它將改變以往對金融行業的形象的理解和塑造。
具體而言，相比于傳統的金融行業，互聯網金融具有以下幾個特點。首先，互聯網金融是建立在強大的信息網絡技術基礎之上的。無論是傳統金融業推出的結合互聯網技術的網上銀行、網上支付、手機APP應用等服務，都必須依賴于優秀的網絡基礎設施的建設，硬件和軟件的完善是互聯網金融的基礎。其次，方便快捷，“以客戶為中心”是互聯網金融區別于傳統金融行業的重要特點。例如，以支付寶、財付通、微信支付等為代表的第三方支付和移動支付平臺，已經逐步成為時下電子商務和網絡購物的相對主流的支付方式。便捷的支付方式提升了消費者使用互聯網金融的粘度，進而讓互聯網金融公司為消費者提供更好的金融服務；而移動支付作為下一波互聯網金融的發展，其優勢也主要在于方便、快捷和安全。此外，成本低、覆蓋廣、效率高也是互聯網金融的另一大優勢。與電子商務平臺類似，互聯網金融借助互聯網技術和網絡平臺，降低了買賣雙方的交易成本；金融服務機構提供的金融產品的營銷、銷售、下單等也可以通過網絡進行，無疑減少了彼此的成本。同時，互聯網“開放”的特性使得互聯網金融可以接觸到更為廣闊的消費者和企業，在信息充分交流的情況下，更有針對性地接觸到潛在的資金需求者和供應者，提升資金的使用效率。
基于互聯網金融的上述特點，可以預見的是，互聯網金融的出現和發展將極大的改變先前對金融行業的理解；并將帶來新的支付和結算方式、企業和個體投資和融資的渠道和途徑的創新、以及實現資源配置的效率和結構的優化。目前我國互聯網金融正進入如火如荼的爆發式的增長階段。例如，第三方支付牌照數量已經超過250張，而且P2P貸款平臺的數量也十分龐大，以及余額寶等金融理財產品，和阿里巴巴的小額貸款和京東的供應鏈貸款業務等也相繼推出。實踐中，伴隨著社會經濟的發展和技術的不斷進步，互聯網金融的形式仍然處于高速發展階段，互聯網技術、理念與金融業的有機結合形式也在不斷創新，實踐中應用已經比較廣泛的幾種互聯網金融的實踐形式，具體包括：第三方支付、網上融資平臺、投資理財平臺、眾籌、數字貨幣甚至是虛擬金融機構等。
例如，第三方支付平臺（Third party payment），這可以以國內流行的支付寶為典型。第三方支付的實質是一種中介工具，利用計算機信息技術，將用戶資金結算和支付與傳統銀行結算系統進行連接，依托于電子商務（如淘寶和天貓）的第三方支付還承擔著擔保功能，提升了資金支付的安全和可靠程度。再比如，P2P（Peer-to-peer）網上融資平臺，其特點在于小額貸款融資，能夠提升資金的使用效率，滿足中小微型企業難以獲得貸款的需求，同時也拓寬了客戶的投資渠道和方式；P2P網上融資平臺在中間發揮了中介作用。值得注意的是，所有這些互聯網金融的具體實踐形式都仍然有創新和發展的空間，這也正是互聯網金融的魅力和潛力所在。
三、我國中小房地產企業運用互聯網金融的幾點建議
互聯網金融成本低、效率高、覆蓋廣、針對性強等特點，對于中小房地產企業而言，具有重要的積極作用。有學者就認為，互聯網金融本身具有先進性和科學性，因此其對各類企業的投資和融資過程和策略，甚至是企業內部管理都會帶來一定的影響；如何把握互聯網金融帶來的機遇，借助互聯網金融的技術、理念和實踐，解決企業經營過程中遇到的問題和挑戰，這將是中小房地產企業經營管理者應該認真規劃并付諸行動的議題。實際上，互聯網金融也已經逐步滲透房地產行業，對房地產企業的經營活動帶來深刻影響。有人就提出了這樣一個問題：互聯網金融來了，互聯網地產還遠嗎？下面就我國中小房地產企業如何運用互聯網金融提出幾點建議。
1.運用互聯網金融為中介和平臺，緩解企業融資難問題
中小房地產企業可以運用互聯網金融為中介和平臺，主動籌資，緩解乃至解決融資難、融資渠道單一等問題。如前所述，互聯網金融的一大特點在于依賴于大數據、社交網絡（SNS）、搜索引擎、云計算等信息網絡技術，進而實現信息的分享和溝通，從而給中小房地產企業等資金需求方和個人投資者、小額網絡貸款公司和金融機構等資金投資方提供聯結的機遇和平臺；通過眾籌等方式獲得資金融資。發現并解決問題是企業獲得利潤、社會獲得發展的推動要素。中小房地產企業融資難、融資渠道單一問題的解決本身也蘊藏的無限的商機。我國的一些房地產公司開始將互聯網、金融、房地產三者相聯結，將社會居民投資需求、中小房地產企業融資、金融機構三者實現對接；例如，上海綠地進軍互聯網金融，推出了“綠地地產寶”，旨在服務居民個人投資理財，并解決中小房地產企業融資難問題。據介紹，綠地地產寶通過房地產、金融行業和電子商務的跨界合作，致力于將社會閑散資金與房地產項目對接，為中小房地產企業提供資金解決方案。
2.借助互聯網金融，創新房地產營銷手段
此外，互聯網金融與房地產的結合是作為“互聯網+”精神在房地產行業的直接體現，其不僅能幫助中小房地產企業通過融資平臺、眾籌等方式獲得資金支持；更是一種十分有吸引力的營銷平臺和手段。如前所述，進入“新常態”發展階段的中國房地產市場和行業已經逐步成為“紅?！保ヂ摼W金融的引入是提升房地產市場營銷能力和市場競爭力的重要途徑，成為潛在的“藍?！薄；ヂ摼W金融對房地產營銷帶來的影響至少體現在兩個方面。其一，中小房地產企業與互聯網融資平臺和機構開展深度合作，可以通過適當降低融資門檻，幫助有潛在需求和消費能力的購房者籌集商品房首付資金。換句話說，中小房地產企業借助互聯網金融為購房者增加了“金融服務”，而這正是購房者所需要的，無疑會引導大量的購房人群，更好地實現產品的銷售。例如，我國的房地產全產業鏈服務商“易居中國”就相繼推出將互聯網、金融和房地產企業以及營銷活動打通和整合的產品，試圖彌補房地產營銷中金融服務欠缺的問題。其二，作為新興的概念，“互聯網金融”對于房地產消費者而言有足夠大的吸引力，中小房地產企業借助互聯網金融這一概念可以在滿足消費者對金融服務日益增高的需求同時，成功獲得消費者對所開放的項目和樓盤的關注度，打通金融服務與房地產企業的營銷活動。
3.借鑒互聯網金融的理念，推動企業內部運營和供應鏈的改造與整合
如前所述，互聯網金融的實質在于借助互聯網技術而實現的人、物、資金和信息的流動，其中最為重要的是資金和信息的流動。而中小房地產企業在日常經營和供應鏈管理（Supply Chain Management）的過程中往往面臨信息分享機制不健全、資金流動不通暢等問題，延緩了企業項目的開發和營銷，直接削弱了中小房地產企業的競爭力。因此，我國中小房地產企業應該借鑒互聯網金融的理念，推動企業內部經營與供應鏈的改造和整合。首先，互聯網金融所倡導的以用戶、產品和服務為中心的精神，有助于中小房地產企業提升自身的運營水平，通過房地產定制等方式，從項目的開發、設計、建造、施工、銷售以及后期的運營乃至于物業管理等都為客戶量身訂造，充分打造個性化、精品化的房地產產品，與此同時降低成本提升效率；在這一過程中，還能夠通過互聯網融資平臺為消費者提供適當的金融等相關服務，從而使自身的產品更有市場競爭力。其次，在供應鏈管理上，中小房地產企業可以發揮核心功能，借助互聯網金融的技術、平臺和中介作用，整合供應鏈上的其他節點企業，例如商業銀行、建筑公司、原材料供應商、設計院以及其他服務外包公司等，更好地實現資金、信息在供應鏈上的流動，提升房地產企業供應鏈的整體實力和市場競爭力。
參考文獻
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產業融合方式范文3
[論文摘要]本文論述了電信業和傳媒業如何融合為大傳媒產業，以及大媒體產業的形成對我國產業結構轉型產生的多方面影響。
大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關?！耙驗闆]有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”，所以，他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始?！藗兺葡腚娨晿I、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術，一個產業。”[2]
大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢，尚未發展為成熟的產業形態，但是根據當前的發展現狀可以預計，大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面，但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關，所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。
推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成，將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型，所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展，但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口，來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上，產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化，做出新的調整。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢，我認為，大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:
1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制
隨著傳播體制的變化，傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制，并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前，美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制，這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。
從長遠的發展趨勢來看，在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡，產業融合促進產業變革
從宏觀角度來看，產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來，我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來，我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。
著名經濟學家熊彼特認為，“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系，創新的結果實際上是一種產業突變?！盵3]原有產業結構均衡已經被打破，新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說，大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢得到進一步加強
經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙恚a業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現，技術正在迅速地融合?！盵4]在我國，當前，深入開展三網融合政策和管理方式研究，提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?，在今后一個時期，我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看，傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求，進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限，進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征
當前，傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢，一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構，使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容，這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢?？傮w來說，這兩種趨勢同時存在，又相互交叉滲透。
從大媒體產業發展的趨勢來看，信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象，人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業開放型的產業結構
從產業發展趨勢來看，產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要，同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者，而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。
世界電信業在近20余年，尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上，其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義，電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之，大媒體產業的形成，將重新塑造電信業的產業角色，并使其產業位置更加前移，更加貼近終端消費者。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢，大媒體產業將對電信業產生如下影響:
1.產業角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉變
電信業從電報、電話服務衍生而出，但是隨著產業的變遷，電信業逐漸出離傳統的產業角色，而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉變。電信業從技術型產業到綜合信息服務產業，經歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經歷了從壟斷經營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎設施經營者徹底轉變為一個社會信息服務的提供者。
對于電信業和傳媒業在大媒體產業發展中的作用，可謂仁者見仁，智者見智。但是我認為，電信業在大媒體產業中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產業中，真正要使得整個產業體系和諧運轉，離不開電信業的產業支撐作用。目前，在我國對于網絡電視業務主導權的探討還沒有定論。廣電業一方認為，網絡電視是傳統廣播電視業務在數字時代交互性的升級，而電信業一方則認為網絡電視是從語音到數據再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎電信業務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權的爭奪戰中，雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業產業角色的轉變也不會是一個一帆風順的過程。
2.產業結構完成從封閉到開放的歷史轉型
電信業中在經歷了百余年的發展，遭遇了互聯網和移動通信的沖擊之后，不管是市場，還是結構，都將進一步從封閉走向開放，對于電信業來說，都是一種巨大而痛苦的轉變。電信業的結構轉型是為了適應整個社會發展和大媒體產業的客觀需求而產生的。我國電信業在經歷了自1978年以來的飛速增長之后，面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業自身體制改革來解決，一方面需要通過大媒體產業等新的產業形態的形成來逐步解決。有學者曾經將電信業和IT業的產業結構進行了比較:1、IT業一直是充分競爭;而電信業卻是壟斷起家。2、IT業是高度的專業化經營，但是電信業的各個企業都是從物理網到應用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業是以應用層為主，而電信業中，誰有物理網誰就是“老大”。[6]
在大媒體產業時代，產業結構轉型的動力來自于產業融合。產業融合將進一步推動產業結構的調整?！耙虼藦谋举|上來講，產業群集的組織空間結構是與產業融合要求不相符的。產業融合勢必要打破產業群集的相對固定的邊界，使跨產業、跨機構的聯結與互補更大規模化與密集化”。[7]由此可見，產業融合對于傳統的產業集群的概念也是一種革命性的突破。電信業和傳媒業之間的產業融合對于原有電信業和傳媒業的產業時間結構和空間結構都產生了革命性的影響。
3.產業在戰略層面呈現融合和協同的趨勢
電信業和傳媒業的產業關系在經歷了“各走各的”產業分立時期之后，終于在大媒體產業時代走到了一起，并開始在戰略層面嘗試“齊步走”的產業協同。
對于電信和傳媒業來說，基于融合基礎形成的大媒體產業意味著一種歷史機遇和新的挑戰。大媒體產業戰略的選擇涉及電信業和傳媒業產業戰略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區別就是在于電信業所進行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環境中，信息傳播服務已經跨越了產業分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環境之下，電信業和傳媒業之間的戰略協同效應將進一步得到加強。
我國大媒體產業將逐步在電信業和傳媒業產業融合的基礎上形成。在產業融合基礎上形成的大媒體產業，將為電信業和傳媒業的發展帶來重要的影響。大媒體產業的形成將給我國的產業體系帶來全局之變，同時也將繼續為信息傳播產業的未來發展提供新的融合動力。
注釋:
[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨家發明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發揮而已，并對其進行了比較系統的描述和論證。在1991年前后的美國，對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導產業論》人民出版社，2003年，第2頁。
[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.
[5]斯蒂芬·貝克，希瑟·格林，阮靜，歐陽麗譯《網絡日志將改變你的生活》《商業周刊》中文版，2005年第6期。
產業融合方式范文4
旅游產業融合范疇:旅游產業的綜合性與關聯性產業特征,決定了旅游產業融合范疇的廣泛性。已有研究涉及旅游業與三次產業的融合,共25篇(圖2);涉及第一、二產業的文獻僅有3篇。楊阿莉認為,政府主導下的農業與旅游業的產業融合———鄉村旅游是集聚城鄉資源的最佳平臺,該平臺已開始把城市的需求和資源、農村的生態和產業等資源集聚起來,實現了資源和產業的融合[15];陳琳從產業融合的角度探討了農業旅游發展,強調融合過程中勞動內容、勞動中涉及人群、勞動所在地三種轉變[2];郭魯芳在分析工業旅游融合過程及障礙的基礎上,提出由工業資源、旅游體驗和信息技術構成三大基石的工業旅游發展模式以及工業旅游發展對策與建議[16]。涉及第三產業的文獻有22篇,主要涉及文化(包括影視、都市文化、民族文化)、會展、醫療、體育、網絡、金融、商業、房地產、創意產業以及整體維度的現代服務業,具體文獻數量分布見圖3。綜合圖2、圖3可見,由于第一、二產業的產業特性,旅游業與其融合的實踐存在較多障礙,其融合提升效果較慢,相關研究力度不足。旅游業作為第三產業的重要組成部分,與第三產業中其他產業融合,以及旅游產業內部六大要素所屬行業之間的融合現象及研究較多,這有賴于他們之間有較強的產業關聯的便利條件,進行融合的障礙相對較少,而且較容易克服。旅游產業融合應用案例:旅游產業融合實踐如火如荼,但存在區域失衡現象,進而導致研究層面的區域失衡。研究的應用案例涉及廣西、上海、深圳、北京、湘西、天津、山東、河南、山西、西安,文獻數量及旅游產業融合內容差異較大。由于廣西、上海兩地旅游產業融合實踐先行于國內,相關文獻最多。郭巒以南寧市為例對產業融合趨勢下城市會展旅游產業集群的培育展開了研究[17]。劉艷蘭分析了文化產業與旅游業融合的必然性、融合過程以及實景演藝這一融合產物[18]。蕈振鋒提出了北海文化產業與旅游產業融合發展的實施路徑[19]。胡建偉對上海都市旅游業與現代服務業互動機制[3]、陶婷芳對上海都市旅游與文化產業融合發展對策做了深入研究[10]。此外,蔣才芳在對國內外旅游業與文化創意產業相關研究綜述基礎上,分析了湘西民族地區發展文化旅游創意產業的優勢,構建了湘西民族文化旅游與文化創意產業的融合模式[20]。這可謂是旅游產業多重融合的首例研究。結合圖4的綜合旅游產業融合應用案例可見,域內優勢產業以及旅游產業發展水平是影響旅游產業融合的重要因素。旅游產業融合延展研究:部分學者從新視角進行了拓展研究,使旅游產業融合研究取得了新進展。張海燕、王忠云認為,產業融合通過創新功能、整合功能和結構優化功能提升文化旅游產業的競爭力。在產業融合的基礎上,文化旅游產業競爭力主要受文化產業、旅游產業和產業融合環境三個方面因素的影響?；诖?主要從文化旅游業基礎競爭力、競爭潛力和環境競爭力三個角度構建了文化旅游競爭力業的評價指標體系[21]。張海燕、王忠云從產業融合的視角構建了包含品牌定位、品牌設計與開發、品牌營銷和品牌管理四個方面的民族文化旅游品牌建設模型,并基于此提出了民族文化旅游品牌建設的對策。其中,整個構建過程不是單向有序進行的,品牌管理貫穿于民族文化旅游品牌構建的始終,構建過程中還暗含了品牌的再定位、再開發、不間斷的營銷和管理等反復的行為過程[22]。郭巒認為,會展業和旅游業已成為城市經濟發展的增長點,城市會展業和旅游業在產業上呈現出交叉、滲透和重疊的融合化趨勢,并出現新的替代性產業體系———會展旅游業。與此同時,城市會展或旅游的相關企業或機構在空間集聚的會展旅游產業集群雛形已形成,培育會展旅游產業集群已成為城市經濟發展的必然趨勢。因此,城市應從戰略高度、管理機制、產業部門整合、企業(機構)空間四個方面來培育會展旅游產業集群[17]。旅游產業融合觀點小結:國內旅游專家均認同旅游產業融合的必然性。明慶忠認為,游產業與文化產業之間具有天然的耦合性[23]。馬波指出,旅游業不是傳統產業坐標上的一個獨立的產業,它是一個融合共生的綜合產業群[24]。張輝提出,中國旅游發展進入新時期后,旅游空間出現了極化現象,旅游產業出現了融合現象,這兩個現象支撐著中國旅游業的轉型演變[25]。宋子千認為,游業產業融合發展在當前更具有現實意義,無論是發達地區的產業轉型,還是欠發達地區的產業突破,都需要發揮旅游業的關聯帶動作用和融合功能[1]。張凌云對融合進程做了精辟總結,他指出在旅游產業發展的初級階段,旅游業的產業融合主要表現在與其他相關產業的滲透和交叉方面,而產業重組則是旅游產業融合發展到高級化階段的產物[5]。旅游產業融合實踐必然遇到種種障礙,對此各位專家仁者見仁,智者見智。張輝指出,游產業融合對法律、管制政策等帶來重大影響,既要防止壟斷的產生和市場的畸形發展,又要圍繞出現的新業態加強監管工作[25]。馬波提出,旅游業的融合發展是全方位的,要從追求游離式的超前發展轉向平衡式的嵌入發展,而且要建立適應融合發展需要的政府旅游管理框架,實現從部門管理向目的地整體管理轉變[24]。
研究小結
總體說來,這些研究相對較系統,目前雖然已基本構建了包括概念、內涵、動力機制、發展模式、路徑、策略和保障機制的旅游產業融合基礎理論體系,并開展了旅游產業融合理論的具體應用研究,涉及產業行業范圍表現為在一定廣度上的集中,但是研究方法以定性分析為主,密切結合案例的實踐性分析和結合實踐的應用性分析較少,一定程度上影響了研究深度的延展。從旅游產業融合方式視角看,厲無畏認為主要有三種產業融合方式:①高新技術的滲透融合,高新技術及其相關產業向其他產業滲透、融合,形成新的產業。②產業間的延伸融合,即通過產業間的功能互補和延伸實現產業間的融合,這類融合通過賦予原有產業新的附加功能和更強的競爭力,形成融合型的產業新體系。③產業內部的重組融合。工業、農業、服務業內部相關聯的產業通過融合提高競爭力,適應市場新需求[26]。筆者綜合已有旅游產業融合研究涉及的內容、高新技術的滲透融合方式在旅游產業融合中表現為酒店管理信息系統、旅游電子商務等新型業態,但相關研究極少。產業間延伸融合方式的相關研究較多,但多數傾向于其他產業向旅游產業的延伸,而產業間相互延伸現象和研究幾乎沒有,旅游產業內部的重組融合方式未見相關研究。
研究展望
產業融合方式范文5
正在蓬勃發展的高新技術，廣泛而深刻地影響著人類的生產方式、生活方式和思維方式，影響著包括文化生活在內的社會生活的各個領域和各個層面。以數字化、網絡化和多媒體化為代表的當代信息技術革命，全方位地作用于文化產業的各個發展階段，不斷地賦予文化創意新的內涵，拓展文化創意產品的表現形式，再現和提升文化作品的價值，不僅帶來了嶄新經濟形態的數字經濟和網絡經濟，而且帶來嶄新文化形態的數字文化和網絡文化。
高速發展的文化產業，是文化和高新技術相結合的產物。文化影響著科技的生成、發展與傳播，影響著創新的進程和結果。技術的進步又賦予了文化新的產品形式和展示方式。文化產業在我國取得飛速發展的同時，以信息技術為代表的高新技術成為文化產業發展的巨大動力。在文化的本體形態、經濟形態和技術形態曰益變革的時代，如何把握時代的脈搏，順應高新科技發展的趨勢，倡導科技創新，運用高科技手段去改造與提升傳統文化產業、開發新興文化產業，傳播先進文化，實現文化產業的跨越式發展，促進中華文化的繁榮和創新，是我們正在面臨的一個重大課題。
二、科技創新對文化產業升級的作用機理
文化產業是一個創意開端、內容為主、面向市場、滿足消費者的服務性產業，高新技術對其產業鏈的各個環節都發揮了巨大的作用。
在文化產品和服務的創意階段，高新技術幫助其以豐富的形態呈現設計思路和產品雛形，如動漫、網絡游戲等軟件開發中需要的仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術等，以及工業設計中需要的CDCAM等應用開發軟件。在生產階段，一方面，高新技術幫助以盡可能多、盡可能貼近不同消費者需求的媒體形態承載文化產品信息，如產生以光盤、軟件包、網頁、視頻、物理設備等多種形態為載體的文化產品；另一方面，新媒體技術改變了文化產品和服務的生產過程和基本方式。在發行階段，高新技術幫助以更少的成本、更快的速度、更便捷的方式送達消費者，如通過網絡利用電子商務等方式進行。在使用或消費階段，高新技術一方面直接地為消費者消費文化產品、進行體驗式消費提供軟件和硬件支持，如電腦、電視（高清電視、流媒體電視）手機、PA等終端設施和視頻軟件、網絡流媒體軟件等;另一方面，高新技術為消費者創造了盡可能全面、深入送達文化產品和服務信息的平臺，為其消費所有文化產品和文化服務創造接受技術、信息支持與服務的便捷渠道。
由此可以看出，高新技術貫穿了文化產業的整個價值鏈條，同時為文化資源的充分開發利用和產業鏈條的延伸帶來了更大的空間，科技創新是促進文化產業鏈升級的關鍵因素:一方面信息知識和科技創新的不斷擴散以及應用速度和強度的不斷増加，使科技増長周期不斷縮短，進而使文化產業更新周期相應縮短，提高生產效率;另一方面，科技的高速發展和數字技術的不斷升級，使文化產業產向高技術、高集約化演化，促進文化產業結構的升級換代，延伸了文化產業鏈，使文化產業向新業態、高層次發展，不斷創造出新的増長極。此外文化產業在與周邊環境、制度環境相互協同，形成了科技創新與文化產業發展的良性循環，成為文化產業鏈升級和科技創新的動力。
三、我國各地區文化產業與高新技術融合程度
在新一輪的信息化浪潮中，全球信息化和文化產業的高度融合的趨勢越來越明顯。我國高新技術產業雖然取得了迅猛發展，但其發展水平仍遠遠落后于美日等發達國家，特別是衡量科技進步重要指標的R&D經費內部支出額遠遠落后于美、日、德、英、法等發達國家，2006年僅為57.24億美元，而美國達到11583億美元(見圖1一1)同時作為我國國家戰略性產業的文化產業，由于在全球價值鏈中處于中低檔環節，自主
創新能力較弱，產品附加值較低，同樣在激烈的國際競爭市場上難以獲得競爭優勢。而高新技術產業和文化產業融合的趨勢，為我國文化產業升級提供了良好的發展機遇。在此背景下，筆者通過赫芬達爾指數測算法來測算我國各文化產業和信息產業的融合程度，以在科技背景下為我國文化產業鏈升級的路徑提供合理選擇。
近年來，我國各個省市、自治區紛紛制定文化產業的發展規劃和適應性政策，但各省區之間由于地域特色和經濟水平發展的差異，對促進文化產品和服務提升的高新科技的投入和支持力度也不同。本文采用各省市的數據，通過測度各省區的赫芬達爾指數來測度文化產業和高新科技產業的融合程度，示意性地提出科技發展背景下不同地區文化產業升級的路徑。
GanbadelaandT3ris(1998：P采用赫芬達爾指數測算法研究了電子信息產業的技術融合狀況，利用該行業內各行業的專利資料來計算行業間的技術融合程度。以X表示全體電子信息產業的技術專利個數，以X表示各行業的技術專利個數，以表示具有不同技術的行業數，引用赫芬達爾指數（HHI)表示行業間的技術融合程度，則有HH越小，表示技術融合程度越高;反之，則表示技術融合程度越低。
由于高技術產業與文化產業融合的發生，主要是通過高新技術產業向文化產業滲透或延伸，在兩者價值鏈相互交融的基礎上重構為一條既包含有文化產業的價值鏈増值環節又包含有高新技術產業價值鏈増值環節的融合型產業價值鏈，具有更為廣闊的利潤空間和増長潛力，并形成了對原有文化產業鏈的替代。這類融合的發生在產業層次上就表現為明顯的文化產品結構“軟化”及升級的結構效應，從而出現文化產業技術化的現象，因此，本文采用赫芬達爾指數測算法在測算高新技術產業和文化產業的融合度時，以高新技術產業増加值和我國各地區文化文物科技、科研單位的増加值，即HHt=2(X)2表示文化產業和高新技術產業的融合程度，同樣HH越小，表示技術融合程度越高;反之則表示技術融合程度越低。其中各地區文化文物科技、科研機構増加值的數據來源于2008年《中國文化文物統計年鑒》、各地區高新技術產業増加值的數據來源于中華人民共和國科技部網站《中國科技統計資料匯編2008》測算出各地區赫芬達爾指數即文化產業和高新技術產業的融合程度。
表1第三列中的信息融合度括號里的數字是按測算出的赫芬達爾指數，對我國30個省市自治區晦南除外）的技術融合程度進行的排序，“1”表示文化產業和高新技術的融合程度在全國排第一，“15”表示文化產業和高新技術產業的融合程度在全國排第15依次類推。
由表1可知，文化產業和信息產業融合度地區差異很大，最高的是江蘇、天津、上海、廣東、北京，最低的是新疆、青海、西藏、寧夏等少數民族邊疆地區，筆者將全國30個省市、自治區分為五種類型：
(1)文化產業強、科技融合度高:這類省市以廣東、上海、山東、江蘇為代表，它們文化產業居于全國前列，文化產業與高新科技的融合度也比較高，這類省、市要充分利用自身的技術優勢，著力打造數字文化產業，將廣電、網絡服務、動漫游戲等作為首選產業門類，加大科技創新向文化產業領域經濟效益轉化的力度。
(2)文化產業強、科技融合度差:這類省市以遼寧、四川、安徽、云南為代表，表現在其文化產業増加值在全國位列中上，但其文化產業和科技的融合度列在中下甚至落后狀態，要充分利用科技創新對藝術產業生產效率較強的帶動作用，在立足本省文化資源的基礎上，加大新媒體技術的研發力度。值得一提的是“云南模式”是缺乏自身有利的技術支撐條件下，走出一條依靠藝術產業促進經濟欠發達地區、社會整體進步的特色之路。
(3)文化產業弱、科技融合度高:這類省市以北京和天津最為典型，表現在其文化產品和高新技術產業的融合度較高，文化產業増加值卻處于較低的水平，這類省市可充分利用其良好的科技基礎和人才優勢，將文化產業的發展重點放在與新媒體技術相關的動漫、網絡游戲、影視、網絡服務等門類，加大對文化產業內容的開發力度，通過建立版權貿易保護中心、動漫網絡游戲研發中心、設計創新中心等高新科技產業相關的文化科技創意集聚區，強化技術對文化產品內容和服務的支撐力度。
(4)文化產業弱、科技融合度低:這類省市以西藏、新疆、甘肅、青海等為代表，這類省區應該將科技發展放在第一位，這些省區只有科技先行，才能為文化產業的發展提供有利支撐和保障。
(5)兩者都差強人意:這類省市如廣西、重慶、河北等，文化產業的發展和科技融合度處于中游，這類省市在科技基礎相似的情況下，應該首先分析自身的文化產業基礎和文化資源基礎，實施差異化戰略，避免同質化競爭。
四、加快科技創新是推動我國文化產業鏈升級的有效途徑
(一）雅進文化業態創新，運用高新技術改造傳統文化產業
一是運用電子出版、數字影視、網絡傳輸等現代技術，催生新的文化業態，大力發展文化創意、文化博覽、動漫游戲、數字傳輸等新興產業。大幅度提高我國文化產業的科技水平，力爭在形成具有自主知識產權的核心技術方面，取得新進展和新突破。二是鼓勵網絡文化產品的創作和研發，開發文化數據處理、移動文化信息服務、數字遠程教育及數字娛樂產品等増值業務，推動我國文化產業不斷升級。通過市場機制和現代化手段，推動文化創意元素、文化創造成果轉化為文化產品，進入市場消費，使潛在的文化生產力轉變為現實的文化生產力，使人民群眾的文化創造力產生良好的綜合效益。三是注重科技創新和應用的前沿性，尤其要重視數字網絡技術的開發和應用。
（二）強化科技支撐打造區域性特色文化產業集群
積極運用現代科技手段豐富文化產品的生產方式和傳播方式，促進文化產業與工業、農業、高新技術產業的聯動發展。利用現代科技，豐富文化產品和服務的生產方式和傳播方式，發揮科技創新對創意產品內容的啟發效應和對產品形式創新的帶動作用，重點開發中文信息資源，把我國博大深厚的傳統文化資源和當代文化成果轉換成數字文化產品，在豐富網絡文化內容的同時緩解科技進步與文化內容的落差，實現文化資源的可持續發展。根據不同城市和區域的特點，科學規劃文化產業園區和基地，把其作為促進和推動我國文化產業發展的突破口形成一批特色鮮明的文化創新集聚區，提高文化產業規模化、集約化水平。利用產業集聚能夠帶來創新、外部性、社會資本和規模經濟報酬遞増等效應，在產業園區內引導傳統文化產業與廣播電視、網絡、出版物等傳播載體以及創意設計產業有機結合，推動和提升社會認知和國際市場影響力。
（三）實施科技興貿戰略，提高文化產品中高科技含量
文化產業和高新科技日益融合的今天，運用高新技術創造文化產品己成為當前國際文化市場一輪新的競爭浪潮，世界各國紛紛通過不斷提高其文化產品、文化服務科技含量來開發、轉變和引導市場消費熱點，増強自身的市場競爭力。我國文化產業的科技競爭力與世界發達國家還存在著較大差距，要提高我國文化產業的科技競爭力，只有不斷地開發產品的附加值，開發高科技含量產品，擺脫依賴資源密集型產品的狀況，引導國內軟件開發商、網絡運營商、內容供應商等各類企業開發具有世界先進技術水平、自主知識產權和民族特色的高科技文化產品。通過建立國際合作，進行全方位多層次的科技文化交流，同時充分重視保護和開發文化產品內容的獨創性和民族特性，培養文化產業從業人員文化創造力，強化其創新意識;在對外來文化采取兼容并蓄、廣收博取的同時，對中國傳統文化資源進行充分挖掘，順應當今社會信息化、網絡化的發展潮流對文化生產、傳播及消費方式帶來的新情況、新變化，加快文化信息數字化進程，開發出更富新意、更具文化底蘊、更符合當代市場需求的新型文化產品。
（四）加強政策扶持，推動文化產業和高新技術產業創新融合
將數字文化產業的發展作為戰略性內容產業，積極支持與數字文化產業相關的高新技術的創新、引進、吸收和消化。實施優先扶持政策，在文化產業專項資金中，優先扶持科技創新和版權交易產品。積極鼓勵知識創新、技術創新，推動文化產業與信息產業的結合，鼓勵開發技術含量高、市場前景好、競爭能力強、能形成產業規模的文化產品，提升企業的市場競爭力，實現我國文化產業跨越式發展。推動科技創新與制度創新的融合，建立起產、學、研相結合的文化科技創新體系和知識產權保護制度，促進科技成果向創意產業轉化。加快文化產業相關法律與政策的研究與出臺，以確保數字化過程的規范性和合法性，合理制定網上傳播版稅的分配比例，使著作權人、制作者、網絡經營者、消費者之間的利益得到公平分配。
產業融合方式范文6
關鍵詞：景德鎮 旅游產業 文化創意產業 融合
近年來文化創意產業取得了突飛猛進的發展，這就為旅游業與文化創意產業的融合創造了條件。二者的融合具有重要的意義。（1）文化創意產業與旅游產業的融合，為旅游產業的發展注進了新的血液，促進了旅游產業的創新。大大提（2）高了消費者的需求，從而彌補了傳統旅游產業資源單一的不足。（3）旅游產業和文化創意產業的融合，刺激了消費，帶動了經濟的發展，并在一定程度上解決了就業的問題。由此可見，旅游產業和文化創意產業的融合對推動了經濟的發展。
1、景德鎮基本旅游資源現狀及旅游產業存在的問題
景德鎮自然資源豐富，歷史文化底蘊十分深厚。除了大家所熟知的陶瓷文化，民俗文化也頗具特色，還有茶文化等等。當然這些都是景德鎮的旅游吸引人的地方。但景德古鎮旅游產業同樣也面臨著諸多的問題。第一是自然資源和文化資源的結合不夠緊密，文化旅游資源分布較散。第二是由于旅游資本的有限導致的旅游特色不夠明顯，讓許多消費者對景德鎮的印象依舊停留在陶瓷文化上，對其他的特色旅游了解甚少。文化旅游產品的單一和陳舊，使游客感受不到新意。第三，吃、喝、玩、游、購、娛、等一體化的旅游服務發展滯后。
2、文化創意產業與旅游業融合系統分析
2.1、兩大產業融合的驅動因素分析
不斷推動文化創意產業和旅游業融合的因素很多，首先二者的融合必須依靠創意，而創意的產生離不開科技的進步與發展，例如通訊技術的發展就使得信息傳播的速度不斷加快，使我們能更快的獲得信息。信息技術和交通技術的發展就為文化創意產業和旅游產業的融合提供了有利的條件。其次是國家政策的不斷放寬，降低了產業之間融合的壁壘。這就為產業之間的交叉和融合提供了便利的條件。
2.2、兩大產業融合的價值鏈分析
關于文化創意產業的價值分析，無論是在創意設計還是生產制作、營銷推廣和消費環節，都使二者的資源相互利用，達到了既滿足消費者需求，又提高了產業的附加值的雙贏效果。
3、文化創意產業與旅游業融合模式
3.1、延伸型融合模式
結合文化創意產業和旅游業兩大產業的特點將產業融合的模式分為延伸型融合模式、重組型融合模式和滲透型融合模式。
延伸型的融合模式主要是通過產業間經濟活動的功能互補和延伸來實現二者的融合。其一是旅游產業向文化創意產業延伸的融合模式，這主要是賦予文化創意產業生產基地或者園區以旅游功能，通過兩種產業的利弊互補來實現融合。其二是文化創意產業向旅游產業延伸的融合模式，這主要是旅游企業將文化創意因素賦予傳統的旅游之中，從而促進兩者的相互融合。
3.2、重組型融合模式
重組型的融合模式就要求將原有的產業價值鏈解散，通過新的價值通道來重新組合一條新的價值鏈。例如北京舉辦的奧運會，上海舉行的世博會等等，都為兩大城市的旅游業帶來了很大的經濟效益。
從關系來看，這三種產業融合模式是一種層層遞進的關系，無論是從融合的要求還是融合的深度來看，都在不斷的提高和加深。從這一層關系來分析，不同的融合模式適合不同的城市地區，這就需要相關企業針對自身特點選擇適合的產業融合模式。
4、推動景德鎮文化創意產業與旅游業融合的對策建議
4.1、打造跨產業的文化創意旅游企業或聯盟
為了促進產業的發展，實現兩者的融合，我們可以采取建立戰略合作伙伴、并購和重組的方法來獲得更大的利潤。例如開發新的旅游路線，在地標建筑或者廣告宣傳上加入文化創意來吸引消費者的目光等等。除了加強景德鎮文化創意產業和旅游企業的合作之外，景德鎮還可以采用建立聯盟和戰略合作伙伴的關系來獲得更大的利益。
4.2、培養大眾對文化創意旅游產品的認知能力
好的文化創意旅游產品當然只有更多的人了解和購買才能實現其自身價值。如何培養大眾對產品的認知能力呢？很重要的一點就是足夠吸引人眼球的宣傳和營銷方式，這不僅僅需要采取多種多樣的宣傳和營銷手段，例如網絡、電視、廣播、雜志、宣傳車等等方式，而且還需要新穎，有特色，健康舒適的旅游方式才能吸引更多的消費者。景德鎮要想讓更多游客知曉，就需要加大大眾對文化創意旅游產品的認知能力，加強宣傳和推廣，豐富營銷方式與策略。
4.3、政府優惠政策及資金支持
政府部門的支持對于拉動文化創意旅游產業的發展也是至關重要的。例如有些地方政府會減免旅游企業的相關稅收和出臺資金鼓勵等政策來支持文化旅游產業的發展。政府部門的支持對景德鎮旅游業的發展也是至關重要的，當地政府應該在政策資金方面加大對景德鎮旅游業的鼓勵和支持。
好的旅游產品不僅僅需要創意，還需要有獨特的吸引力，能夠滿足消費者的心理需求，才能真正實現產品的價值。給消費者帶來樂趣的同時，讓更多人了解當地的旅游特色，這是一個很好的宣傳，無形之中也拉動了文化創意旅游業的發展。在景德鎮我們應該不斷挖掘瓷都在旅游中的文化性，瓷器的旅游產品也應該滿足消費者的需求，使游客都自愿消費，開心消費。
5、結論
文化創意產業和旅游產業的融合發展不是一朝一夕就能完成，它需要政府和企業，企業和企業之間的共同合作。需要政治、經濟、文化等等各方面的大力配合。本文從文化創意產業和旅游業的背景和融合產生的意義，兩者產業之間的融合基礎、融合模式以及融合的建議、對策這幾個方面展開分析和探究，通過各方面的努力從而推動文化創意產業的持續發展。
參考文獻：
