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引言
旅游業和文化產業都是我國第三產業中的支柱產業，旅游業的產品特點及服務內容就決定了它是一個文化性很強的經濟類產業，文化是旅游業的靈魂，能夠促進旅游經濟的發展。在旅游產業的發展過程中，旅游業的文化本質要求其必須要先發展旅游文化，如此才能夠保持旅游業的長期可持續發展。通過先進文化來引領旅游業的發展，在旅游業的發展過程中為文化發展搭建平臺，通過提升旅游業的文化內涵又促進文化產業的發展。如何實現旅游業和文化產業的融合，是當前旅游產業發展的一個重要研究方向。民族地區擁有十分豐富的民俗文化、別具特色的山水風情，這是非常好的旅游資源。但是民族地區經濟相對落后，主要是因為這些地區的交通不便利、經濟開發相對滯后，這在一定程度上也限制了民族地區的旅游業發展。因而，必須重視民族地區的旅游產業和文化業的融合，如此不但能夠促進旅游業的發展，也有利于地方民族文化的發揚和傳承。
一、旅游產業與文化產業之間共生互融
從產業特質上來說，旅游業和文化業是難以分割的兩個產業，現代旅游必須依托于一定的文化方式開展進行，旅游產業之中的生產、決策、管理、交通等都會與各種文化因素有一定的關系。其中最為顯著突出的就是旅游產品的生產過程，是基于文化基礎之上的。旅游和文化之間，旅游是文化的一個重要承載體。游客旅游的目的并非是一個單一的目的，游客往往在放松身心的同時會要求感受不一樣的外在環境。然而世界上所有地理環境在本質上并沒有什么不同，唯一的差別在于每一個獨特的地理環境都擁有獨特的文化內涵，但是文化作為一個抽象的概念，不能讓游客有一個直觀的感受，需要一個載體來體現，這也是所謂的“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”的重要原因。文化只有通過旅游作為載體，才能達到傳播的目的。而對于旅游來說，文化又是旅游的靈魂所在，缺乏文化的旅游是沒有靈魂的，而沒有旅游的文化是缺乏活力的。一個旅游圣地，必然擁有其獨特的文化內涵，否則排除文化，旅游圣地不過是自然風光的集中體現，與世界上其他地理環境也僅僅是外在的差別而已，其內在涵養之間并沒有特別之處。文化是體現在內涵上面的，旅游是體現在市場上面的，二者之間相互依存，可以起到彼此促進的作用。要站在文化的角度來開發旅游產品，找準旅游的核心；同時也需要站在旅游的角度去抓緊文化的核心價值所在。文化可以利用滲透效應及輻射效應來提升旅游資源的品質和品位，使地區旅游更具特色，和其他地區的旅游有著顯著的產品差異性，使其具有核心競爭力。旅游者在體驗旅游休閑活動的過程中，會受到這些具有文化內涵的旅游產品的影響，可以帶來較高的審美體驗。游客審美體驗的提高則可以促進地區特色文化的傳播和推廣，同時也會帶動地區旅游經濟的持續發展。另一方面，旅游業可以顯著推動文化產業快速發展，旅游所提供的文化交流及傳播平臺，有利于文化的傳播，也有利于文化資源的深度挖掘。這不但保證了地區文化的繼承與傳播，也可以廣泛地引起社會的關注，從而達到保護地區特色文化的目的。所以，將文化產業市場化后，可以實現對文化產業的開發和保護的良性循環。將旅游和文化有機結合在一起，也可以進一步豐富文化內涵，提升其文化價值。要實現旅游和文化的相互依存及共同促進，把握好旅游經濟和地域文化的融合互動關系。
二、旅游業和文化產業不同層面的融合
（一）基于技術層面的旅游業和文化產業的融合
科學技術進步促使了許多新興產業的誕生，同時也加快了產業之間的融合，技術的進步是產業融合的前提條件。只有當技術基礎具備的情況下，才能夠實現產業之間融合發展。而技術創新，會改變原有產業的生產技術及工藝流程，技術的融合會實現產業間的擴散。隨著技術的發展，產業間的“壁壘”不斷被消除，產業之間會擁有更多的共享資源，技術邊界也愈發模糊。要實現了旅游產業和文化產業的有機融合，就必須依托于技術的發展和融合，實現旅游資源和文化產品制作的開發技術結合。只有通過新興的技術手段，將旅游業和文化產業進行有機融合，才能讓旅游業和文化產業均得到創新和發展。利用技術融合旅游業和文化產業，一方面帶動地區旅游發展，為地區經濟發展提供新的動力。另一方面則為文化傳播提供更多的機遇，從而為文化的繼承和發揚廣大提供一份助力。例如嵩山少林寺通過一部電影《少林寺》在20世紀80年代以后獲得了空前的發展。這便是利用影視技術將文化和旅游融合在一起的成功案例，通過該電影既推動了嵩山少林寺旅游的發展，另一方面也將武術文化傳播到世界各地。迄今為止，少林寺已經成為了中華武術文化的重要符號，也是河南省旅游的重要圣地。
（二）基于產品層面的旅游業和文化產業的融合
對于民族地區而言，旅游資源豐富多彩，包含了文物古跡、民俗節慶、宗教文化等，這些獨具特色的民族文化是推動旅游業發展的主要要素。這些旅游資源，是旅游產業和文化產業發展的共同資源及基礎，通過對這些資源的整合利用，一方面可以保證民族傳統文化資源得到保護和延續，從而保證了國家文化的多樣性和獨特性。另一方面，通過將民族特色文化與旅游產業相結合的方法可以為當地旅游產業開辟新的商機，吸引更多的游客，既促進地區的經濟發展，也為旅游地區的居民帶來額外的旅游收入，有助于提高旅游地居民的生活水平，通過這種旅游業與民族文化產業相結合的方式最后實現旅游產業和文化保護的雙贏。充分利用地區的民俗風情、民間藝術、傳統技藝等軟性的傳統文化資源，能夠使這些傳統文化得到非常好的保護及延續，實現“以文促旅”。
（三）基于企業層面的旅游業和文化產業融合
無論是技術融合、市場融合等何種層面的融合，歸根到底，只有企業才是真正的執行者。從執行層面而言，企業的融合是產業融合的基礎，只有通過企業融合，才能夠真正實現產業融合，否則產業融合將會是一句空談。同時，產業融合又會促使企業機制改變，因為要想符合產業的最新發展需求，企業只有通過改變企業自身的管理機制和運行機制，才能夠充分發揮企業資源，做好市場資源配置，營造出良好的產業投資環境及可持續的競爭力，最終保證企業在殘酷的市場競爭環境中生存下來。旅游產業和文化產業的融合會產生出娛樂業、動漫業、文化會展業等大量產業，這些產業的運行、生產以及傳播均需要企業作為載體，進而推動一大批以這些產業生產為主體的企業機構出現，因此產業的融合也會促進企業組織結構創新，向著混合一體化和橫向一體化發展，企業層面的不斷融合，促使了旅游產業和文化產業融合后的整體結構成型。既為企業的發展帶來新的市場機遇，也會旅游產業和文化產業的傳播起著推動的作用。
三、民族地區旅游產業和文化產業融合路徑的選擇
（一）有先進的體制觀念
要梳理先進的產業融合發展意識，從大局觀去把握產業融合發展方向，從體制觀念整合角度發揮政府在產業融合中起到的規劃指導作用。在產業融合的過程中，要從體制觀念上進行調整，首先是要實現觀念主導，政府要推出有利于產業融合的積極政策，在全面梳理當地所擁有的民俗文化資源的基礎上，結合旅游市場發展的實際情況，提出符合市場環境和當地民俗文化特點的產業融合發展整體規劃。要面向市場，基于市場的需求進行準確定位，確定產業融合后的發展目標及不同階段的發展任務，為當地旅游產業和文化產業的發展提供一個長遠的規劃。另外，針對旅游和文化產業的融合，政府應該從管理方面建立一個健全公平、合理、高效的政府行政管理機構，要能夠發揮出領導作用，協調文化旅游資源，實現整體規劃，進行產業融合的宏觀指導及監管，從而為當地文化產業和旅游產業的融合、發展和傳播做好帶頭的作用。
（二）以市場為導向
產業融合是為了獲得更好的市場效果，要始終堅持市場為導向的產業融合戰略思路。對于市場而言，產業融合是一種持續增加競爭力的資源。要充分發揮市場配置資源的基礎性作用，營造良好的產業投資環境，為產業的發展吸引投資的同時也為產業的健康發展提供一個良好的環境。對于旅游產業和文化產業而言，需要加強文化旅游市場的開放度，改變傳統的運營機制，不斷創新。政府應當鼓勵企業創新，在確保國家所有權不變的情況下，應當努力實現當地文化旅游產業的企業化經營，打造具有競爭力的跨行業產業集團，實現資源共享和優勢互補，打造完整旅游文化產業鏈，提升企業的核心競爭力?；谑袌鰹閷蚵糜萎a業和文化產業的融合，要注意市場化過程中對傳統文化和民俗風情的保護，不能一味迎合市場而丟棄別具特色的民俗文化，必須兼顧并重視民族文化的傳承和傳播。在促進當地旅游文化產業發展的同時，保證獨特的民族文化能夠得到繼承和發揚。
（三）加強與影視與演藝行業的合作
除去市場導向和政府引領，民族地區旅游產業和文化產業融合還需要引入其他行業，以促進二者之間深度融合。當前是一個以信息化技術為主的時代，影視傳媒行業和演藝行業得益于發達的信息化技術，在社會中擁有廣泛的傳播途徑，加之這兩個行業又屬于文化產業的有力載體，因此這兩個行業天然就是旅游產業和文化產業融合的極強載體。通過影視傳媒等大眾媒體將旅游產業和文化產業相結合，利用電影、電視劇、紀錄片和廣告等各種影視表現形式，將民族地區旅游和特色文化直接呈現到觀眾面前，吸引影視觀眾前往參觀和旅游。這種形式的傳播同樣有利于促進地區旅游發展和特色文化的傳播。例如《大紅燈籠高高掛》電影的播放，帶動了喬家大院旅游產業的發展；“94版”電視劇《三國演義》的播放帶動了三國文化的傳播和無錫影視城的旅游發展。演藝行業作為另一種文化載體，其傳播力度和影響力也不亞于影視傳媒行業。在融合民族地區旅游和文化產業的過程中，通過引入大型的演藝團體進入到當地的旅游市場中，既可以解決民族地區旅游景區表演力量不足問題，也可以為演藝團體的轉型和生存提供機遇，同時也能將地區特色文化的影響力進一步擴大，從而達到吸引游客和傳播地區文化的目的。
（四）加強與美術工藝行業的融合
美術和工藝作為一種文化表現形式，同樣也是民族地區旅游產業與文化產業融合的重要途徑。在民族地區旅游產業和文化產業融合過程中，利用制作工藝和繪畫等多種技藝，將獨具特色的民族文化、標志融合在工藝品或者美術作品中，形成具有地區特色的旅游工藝品和美術作品。然后通過銷售、展覽等多種途徑向社會大眾展示地區文化特色和旅游景點。在向社會展示民族地區風景和文化的同時，也可以達到吸引游客和促進地區旅游經濟發展的目的。例如山西廣靈剪紙既是廣靈剪紙文化的繼承者，也是廣靈旅游的招牌。
四、結語
旅游產業及文化產業的融合發展是市場發展的必然趨勢。旅游業作為文化傳播的載體，可以更好地打造旅游市場，開發具有文化內涵的旅游產品。要進行民族地區的旅游產業和文化產業的有效融合，分別要從市場層面、產品層面和企業層面來實現產業融合，要有先進的體制概念和堅持以市場為導向。在產業融合的過程中，須充分發揮政府的監管引導作用，充分了解市場需求，從市場的角度進行旅游產品的開發。通過產業融合，傳播和發揚民族地區的風俗文化，實現地區的旅游產業和文化產業的綜合發展。
作者:蔡鷗