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摘要：產業融合作為一種經濟現象，是指不同產業要素之間的相互滲透、相互交叉、相互作用而形成一種新的產業形式和模式動態融合過程。目的在于出現新的產業形態，打破不同產業之間的明確界限，不同產業要素之間相互交融、融為一體，從而實現融合后的新經濟增長點。青海土族的民族文化與旅游產業存在著良好的融合基礎，有著很好的發展前景。本文通過對土族文化產業與旅游產業的融合機理研究，探討融合過程中形成的有利于融合發展的原則和機理，以及融合發展形成的新產品、新業態和新模式。
關鍵詞：土族；文化產業；旅游產業；融合機理
1土族的民族文化與文化產業
互助土族文化中的餐飲文化、服飾文化、宗教文化、節慶文化等，都是土族在其歷史發展過程中與周邊民族長期互嵌生存、相互交流中發展而來的，民族特色鮮明。與自然景觀旅游不同的是，土族地區旅游產業發展更多的融入了文化的因素。從文化特色和旅游資源稟賦來看，土族文化中可供旅游資源開發的有以下幾點。一是餐飲文化，如土族民族特色的餐飲業和酒文化在青海地區久負盛名，現已形成了初具規模的產業；二是禮儀文化，包括人生禮儀文化和生活禮儀文化，互助土族在婚姻慶典中的禮儀別具特色，成為國家級非物質文化遺產，旅游開發潛質大；三是土族民間傳統文化包括文學藝術、歌舞表演、刺繡藝術、體育游戲等，其中土族歌舞、刺繡藝術、輪子秋等文化已經有了很好的發展，逐漸在全國傳播開來；四是宗教信仰文化，土族以信仰藏傳佛教為主，信仰文化上更多融入藏族文化的元素而更顯特色；五是節慶文化，主要體現在花兒會、婚俗慶典等節慶活動中，特別是互助花兒是土族一張實實在在的文化名片。由于土族多樣的文化內涵與形式，可供旅游產業發展的文化資源較為豐富。目前，依托土族文化，土族地區已經開發出了傳統釀酒工業，民族工藝產業，堆繡刺繡相關的紡織業，民族舞蹈表演藝術行業等發展前景良好的文化產業。所以互助土族“文化+旅游”產業發展是必然的模式選擇，只有民族文化與旅游產業相融合，兩者之間進行有機對接，才能在融合過程中形成有利于融合發展的原則和機理。
2土族文化產業與旅游產業融合機理分析
上文提到互助土族文化產業與旅游產業融合發展，是實現地區新的經濟增長點的必然選擇，所以有必要對這兩大產業的融合機理加以分析。
2.1耦合機理
在本研究中具體是指土族的文化產業和旅游產業通過各自的耦合元素之間相互滲透、相互交叉、相互黏連，融為一體共同發展，實現各子系統間良性互動、動態關聯[1]。實現土族文化與旅游兩大產業相融合的耦合機理如下。第一，實現土族文化旅游產業與產業經濟增長之間的耦合。土族文化產業與旅游業之間存在著天然的耦合可能性。首先，土族旅游產業發展只能選擇文化資源，才可實現特色和優勢發展。旅游產業與文化產業的融合度高，主要是因為土族文化在互助地區競相開放，一開始就獨具特色而成為旅游吸引物。旅游者去互助土族地區旅游不是沖著自然風光去的，而是為了滿足他們的精神和文化需求而到土族地區旅行。其次，旅游產業間競爭實際上就是對文化資源旅游開發層面的競爭。旅游地理空間只能滿足旅游者的基本旅游需求，只有創造性的文化空間才能滿足旅游者的文化需求，才能提高旅游品質、深化旅游內涵，所以土族民族文化是旅游業發展的最為重要的基礎和資源。文化產業僅靠自身的發展模式收效不大。從國內外的經驗來看，文化產業和旅游業相融合，才能有效提高人們對文化的認知度，才能使文化從地區和民族自身的束縛中走出來，實現文化資源的創新和增值。旅游產業在與文化的融合中得以升華，真正實現可持續發展。第二，文化創意是文化發展的生命所在，文化只有不斷創意發展，才能實現自我價值。創意鮮明的文化創新具有超強的滲透力，能夠以不同的形式滲透到多種產業中。融入文化元素的產業在很大程度上能夠改變固有產業形態的核心要素，形成新的價值系統。[2]土族婚慶文化在原有模式下，打破傳統，通過表演、互動等形式讓游客參與其中，實現文化與旅游產業耦合，成為土族文化創意產品的實質表現，實現文化、旅游兩大產業的共贏，彌補了兩大產業各自發展單一盈利模式的缺陷，通過耦合促進兩大產業價值乘數價值效果的實現。第三，這種耦合主要是兩個方面，第一，以土族區域人文特征和傳統文化資源為核心，通過文化旅游產業上的創造性活動形成的具有區域特色的文化旅游產品。第二，以區域特色文化為背景，讓旅游者參與到創意文化旅游的活動中。這種耦合的巨大價值，是充分整合和振興區域優勢資源，發揮土族地方歷史文化特色，形成文化旅游產業整合發展的突出特征，從而增加就業機會，擴大區域內外文化交流和旅游開發，從而增強文化產業發展的軟實力，實現社會效益和經濟效益。
2.2價值創造機理
產業發展的最終目的就是創造價值。[3]一般來說，旅游產業是一個集群產業，文化產業融入其中才能在整個價值鏈中通過一系列的價值創造活動為游客提供產品和服務，兩大產業的高附加值才能夠通過融合來實現。文化旅游業將特定的作品和產品作為創造性和創造性活動的載體，通過創意文化旅游產品的銷售，將文化創意產品開發為旅游商品，將文化創意轉化為旅游吸引物，提高旅游、文化兩大產業的社會和經濟價值。具體而言，就是要在土族文化產業中重新創造具有民族傳統文化特色的產品，并將其與旅游業更好地結合起來。過程中集成和發展文化旅游產業,通過協調和統一,實現文化旅游資源開發利用和相關衍生品的生產與銷售,形成產業互動,特別是對增值項目的發展規劃,可以獲得大量的收入,如娛樂、餐飲、住宿、購物等等。文化與旅游產業的融合和產業鏈的拓展延伸，可以實現盈利模式的創新。價值創造機理下的文化旅游（旅游文化）產業的形成，見圖1。
3土族文化與旅游產業融合的主要路徑選擇
土族文化具有多元的特征，在一定程度上促使旅游產業的多元發展?；ブ貐^旅游市場實質需求，促使文化產業與旅游業的融合呈現出許多新的商業形式，構成了兩大產業融合的多種類型。本文根據土族文化的特色、類型，認為適合與旅游產業融合的路徑選擇主要有以下四種。
3.1資源融合路徑
土族傳統餐飲、服飾、節慶、宗教等文化元素轉化為旅游資源融入旅游產業。土族文化豐富多彩，具有鮮明的民族特色和地域特色，有適合開發成旅游產業的可能。因此，可以對土族文化及其產品的生產經營活動進行創意開發，在繼承傳統的基礎上開發適合市場需求的旅游產品，滿足不同游客的旅游需求。
3.2技術融合路徑
傳統的文化內涵不能丟失，但一成不變的文化與旅游產業的發展是不相適應的。文化元素只有通過創意、加工等技術手段不斷創新，才能實現兩大產業的持久融合。技術融合路徑是旅游產業發展的生存之本，也是文化產業持續發展的根本動力。土族文化與旅游兩大產業的融合可以借鑒國內成熟的創意旅游產品，傳統民族文化與影視、動漫等產業融合，形成集合，待成熟后打包融入旅游產業，不同產業間形成合力，通過技術集成，資源共享，共同發展。
3.3功能融合路徑
在土族地區現實文化與旅游產業整合與發展的過程中，有必要通過一定的文化活動來凸顯旅游的一定功能，使文化與旅游相關的產品能給彼此帶來更大的市場空間，培育出更符合市場需求的產品和服務。
3.4市場融合路徑
要實現土族文化的產業化發展，必須以旅游市場為平臺，在旅游市場中尋找發展機遇。同樣，土族地區的旅游產業要發展成為高端產業，就必須將文化元素融入，形成自己的特色，提升核心競爭力。因此，以市場需求為切入點是文化與旅游產業融合的有效途徑。當然，土族地區文化與旅游產業融合的途徑并不局限于上述四種路徑?？臻g融合和業務融合也是有效的路徑選擇。但由于土族文化空間分布不均，旅游產業發展相對滯后，本文傾向于選擇上述土族文化與旅游產業融合的四條主要路徑。在融合中各路徑不是相互孤立的，而是要統一協作，相互作用。其實，經濟結構調整的重大內容就是不同產業的融合發展。它蘊含著深刻的發展機理，符合當今世界產業發展的主流趨勢。憑借土族地區豐富的旅游資源稟賦和獨特的文化價值功能，兩大產業融合的探索與實踐取得了初步成果。為進一步實現土族文化商業形態與旅游業的融合，建議通過制定產業整合發展規劃，實施優質文化旅游項目建設，創新市場開發機制，加強信息技術對產業的滲透等政策，推動兩大產業快速融合。
參考文獻：
[1]昊勤堂.產業集群與區域經濟發展耦合機理分析[J].管理世界，2004（2）：134-135，137.
[2]張海燕，王忠云.基于產業融合的文化旅游業競爭力評價研究[J].資源開發與市場，2010（8）：743-746.
作者:魏瑋 單位:青海大學
