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摘要：新型城鎮化是現階段我國的改革突破口，報告明確提出“實施鄉村振興戰略”“建立健全城鄉融合發展的體制機制和政策體系”，以城市群為主體，形成大中小城市和小城鎮協調發展的城鎮格局。旅游產業與文化產業的融合發展為此提供了切實可行的路徑，反之，新型城鎮化是二者融合發展的重要空間與載體。在新型城鎮化背景下，研究旅游產業與文化產業融合理論，為其發展提供堅實的理論支撐，包括融合經濟理論、特色經濟理論、文化消費理論、創新理論。
關鍵詞：旅游產業；文化產業；新型城鎮化；融合理論
一、引言
鄉村振興、城鄉融合是現階段新型城鎮化發展的必然趨勢，旅游產業與文化產業的融合發展是新型城鎮化發展的重要動力源泉，為其開辟了具有地方特色與差異化的途徑。同時，新型城鎮化的對象，即鄉村、城鎮等為旅游產業與文化產業的融合發展提供了廣闊的空間與載體。在新型城鎮化過程中，由于鄉村、城鎮處于不同的地區，導致民族文化、特色文化等元素的不同，為旅游產業與文化產業的融合創新發展加入了具有鮮明區域特色的創新元素。由此可見，新型城鎮化與旅游產業與文化產業的融合發展相輔相成、相互促進、共同發展。因此，在新型城鎮化背景下，對旅游產業與文化產業的融合創新發展的理論基礎進行探討與研究，尤為重要。
二、研究綜述
對文獻檢索與搜集發現，以新型城鎮化為背景，對文化產業與旅游產業的理論基礎進行研究的文獻幾乎沒有。已有文獻關于新型城鎮化、旅游產業與文化產業的研究，以近年興起的鄉村文化旅游與新型城鎮化發展研究較多。Mullins（1991）是第一個提出鄉村旅游城鎮化觀點的學者，并被城市旅游研究引用至今。Saxena等（2008）以英國威爾士邊境地區鄉村為例，用定性研究的方法，認為根植于內生性的參與和創新，是綜合鄉村經濟可持續發展的重要保障。國內學者對鄉村文化旅游的研究是隨著新型城鎮化的提出而展開的，因此起步較晚。雷清（2011）、邱玉華等（2012），對新型城鎮化和鄉村旅游之間的互動關系進行了研究與探討，指出其協調發展的道路，并對其提出建議。劉津含（2013）、張媛（2013）認為，新型城鎮化的發展，離不開鄉村旅游的強有力的帶動作用。李霞（2014）從空間理論及利益相關者的視角，對二者的互動發展進行了論證。盧杰、閆利娜（2017）以江西省11個地級市為實證研究的對象，通過構建耦合度評價模型，根據鄉村文化旅游與新型城鎮化建設二者間的耦合協調關系，得出兩者的耦合協調度，并分析其內部結構排序，從而得出政府應積極推動旅游業發展，走差異化道路，實現旅游扶貧和就地城鎮化，構建有效的利益機制，進一步加強新型城鎮化與鄉村文化旅游的耦合協調發展的對策建議。綜合文獻可見，對鄉村文化旅游與新型城鎮化的研究視角及研究方法逐漸增多。早期學者主要從理論層面對新型城鎮化與鄉村文化旅游兩者之間協調發展的關系進行探討，而且提出相關建議。隨著研究的深入，學者們逐漸開始使用定量方法或實證研究對鄉村文化旅游與新型城鎮化的關系、發展路徑等進行研究探討。但是在新型城鎮化背景下對旅游產業與文化產業的融合發展理論研究卻是空白，這又是發展的趨勢所在，因此，亟需學界對其理論基礎進行深入研究探討，填補理論基礎研究空缺，提升研究的深度與廣度。
三、理論分析
（一）融合經濟理論
1.產業融合
產業融合最早是從技術領域開始的，可追溯至Rosenberg（1963）對美國機械工具業的研究，他將同一技術向不同產業擴散的現象定義為技術融合。日本學者植草益（2001）從產業融合的原因以及產業融合的結果出發，認為產業融合通過技術的革新及放寬權限來降低產業間的壁壘，從而加強企業間的競爭合作關系。國內對產業融合的研究，周振華（2002）是較早的學者之一，提出產業融合是以數字融合為基礎，為適應產業增長而發生產業邊界收縮或消失。由此可見，產業融合是在技術進步及放松管制等內外原因共同作用下，導致產業邊界收縮、模糊甚至消失，從而改變產品特征，出現新的市場需求、新的經濟增長點或新興產業，進而引起企業間競合關系的變化。產業融合是文化產業與旅游產業融合發展的基礎理論。隨著經濟全球化的發展，世界產業呈現出新特征，產業融合就是其表現之一。產業融合作為當今世界發展的大趨勢，發生在各行各業，如信息技術與制造業的融合、農村一二三產業的融合等。產業融合的效應多涉及宏觀、中觀、微觀層面，而通過對不同層面的共同作用，使得產業資源得到合理利用，并且促使新經濟領域的產生，從而產生經濟效應，導致產業績效的提高。而旅游產業與文化產業以城鎮為空間依托，兩者進行融合發展，不僅有利于兩產業本身的發展，還促進了城鎮化的發展，擴大產業規模經濟與城鎮規模，輻射周邊城鎮、鄉村發展，在相互融合、相互交織的發展過程中，真正實現“1＋1＞2”，必將引發不可估量的乘數效應。
2.產鎮融合
產業是一種社會分工現象，其隨著社會分工的產生而產生，隨著社會分工的發展而發展，且其是一種集合，即某些具有同類屬性的企業經濟活動的總和，如直接從自然界獲取產品則稱之為農業。同時，產業是一種中觀經濟，其既不研究國民經濟的總量，也不研究具體企業的經濟行為，而是研究某些具有共同屬性與特征的企業經濟活動所組成的集合體，如產業間的聯系方式、產業布局等等。城鎮化是社會生產力發展及社會經濟不斷進步的必然結果，產業的發展與城市發展二者關系密不可分?？臻g經濟學認為，城市的發展是集聚效應的集中體現，從很大程度上來說，城市化的過程正是技術、勞動力及資本等因素在一個地方集聚的過程和體現，城市群的形成與規模發展、空間集聚具有重要的推動作用，二者有著緊密聯系。一方面，集聚需要空間與平臺，城鎮由于具有地理區位、交通便捷、市場規模龐大、政策支持等優勢，使其成為集聚地，集聚的發展產生的規模經濟為城市群、城市帶形成作出不容忽視的貢獻；另一方面，隨著城鎮規模的擴大，農村剩余勞動力、資本要素、人才等不斷進入，這又為集聚創造了厚實的基礎，高新技術開發區、制造業園區、創新創意園區等無疑會聚集于此?？梢?，在城鎮化過程中，城鎮為集聚奠定了較好的基礎，提供了區位選擇，為其落地與持續發展提供了良好的空間與平臺。旅游產業與文化產業的融合發展亦是如此，城鎮為旅游產業與文化產業的融合提供空間載體，為其提供特色元素，使得旅游產業與文化產業融合發展，到達一定的規模，從而形成產業集聚；產業集聚反之又促進城鎮規模的擴大，推進城鎮化的發展進程，二者相輔相成、共同發展。
3.業態融合
隨著文化產業與旅游產業的發展，出現了文化旅游這一業態。美國學者羅伯特•麥金托什和夏西肯特•格波特在合著的《旅游學：要素•實踐•基本原理》書中指出：“文化旅游概括了旅游的各個方面游客從中可以學到他人的歷史和文化，以及他們的當代生活和思想。”文化旅游作為一個專業名詞出現，是在20世紀八九十年代，相應地對文化旅游的研究也逐漸多起來。我國關于文化旅游業的研究起步較晚，出于統計研究的便利性，我國《文化產業年鑒(2010)》將文化旅游定義為“泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游”，借此希望將文化旅游與其他旅游形式相區別?？梢姡幕糜斡袃蓚€重要的構成要素：一是強調產品屬性，認為文化旅游是以旅游文化資源為支撐，旅游者以獲取文化體驗、增智為目的的旅游產品；二是強調旅游者的旅游體驗，認為文化旅游是指旅游者為實現特殊的文化感受，對旅游資源內涵進行深入體驗，從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅游類型。實際上，文化旅游業態即是文化產業業態與旅游產業業態二者融合產生的，而這已經在文化產業、旅游產業融合的過程中悄無聲息地進行著，現在已有學者逐漸開始研究文化旅游新業態。而隨著“互聯網＋”、物聯網、大數據等高新科技的發展，無論是對文化產業還是對旅游產業都產生了巨大影響，不僅改變了產業的形態、發展方式，帶來了新業態，同時也改變了產業發展的商業模式等。因此，在復雜的環境中，在新型城鎮化背景下，對文化產業業態與旅游產業業態的融合是必不可少的研究，業態融合是旅游產業與文化產業融合發展的重要理論組成部分。
（二）特色經濟理論
特色經濟理論包括區域理論與民族文化兩個方面。新型城鎮化的發展離不開區域這一屬性，它是區別不同城鎮的重要因素。而旅游產業、文化產業往往具有顯著的區域特色，這是二者產生、融合的重要基礎以及可持續發展的重要保障。因此，在新型城鎮化背景下研究文化產業以及旅游產業的融合創新發展，必須融入區域理論。區域科學之父艾薩德（1956）曾在其代表作《區位與空間經濟》中寫到：“有誰能夠無視經濟發展的空間面貌，即超越時間的流逝，所有的經濟過程依然存在于空間？對任何經濟理論而言，時間和空間二者都是至關重要的。”當前，空間被區域經濟學視為一種經濟資源，作為獨立的生產要素，是形成地方生產系統競爭力的重要基礎元素。新型城鎮化與旅游產業、文化產業的融合，各產業利用區域屬性進行創意創新，實現產業的發展以及規模的擴大，并同時改變新型城鎮化原有的發展方式、產業結構等，實現以人為本的城鎮化和就地城鎮化，有效促進城鄉統籌以及城鄉一體化，最終實現區域經濟發展。地方性的民族文化對地方經濟發展至關重要。對于一個較小地區來說，民族文化是其重要資源，對其合理利用與開發，不僅可促進經濟增長，同時促進民族文化的對外交流與傳播。我國是一個多民族國家，每個民族都有自己的文化，各種各樣的節慶日、民風民俗等，都是其重要的文化資源。目的地旅游是現在很多國家及城市發展的重要焦點。何謂目的地旅游，簡單來說就是發展本地旅游業，使得該地成為游客最終旅游的目的地，而不是旅游中轉地，越來越多的國家與城市將打造旅游目的地作為重要目標。如何打造旅游目的地，民族文化的發展至關重要。城鎮要對當地文化進行深度挖掘并合理利用，將其與消費者現代化、個性化的消費趨勢相結合，如體驗性項目，這使得游客在目的地旅游中可以參與到當地民風民俗的體驗中，融入當地文化生活，加深游客對旅游目的地的印象，而體驗性旅游會促進游客更加積極的消費，目的地也可最大程度地從游客身上獲取更多的資源。此外，體驗性活動與游客積極互動，可以從游客體驗、交談中了解更多其關于旅游目的地的感受，旅游相關者、相關部門以及建設者可以據此獲得一手資料，對其及時作出改進有重要影響。因此，通過對民族文化的合理利用，必將促進旅游產業與文化產業融合呈現差異化發展，反之又促進了特色新型城鎮化的形成。
（三）文化消費理論
城鎮化的實質是人的城鎮化，而其核心意義則是實現人的生活方式的城鎮化，其中一個重要體現就是文化消費的提升。斯科特（2010）在其專著中有這樣一個案例：PeterHall通過詳盡的歷史及地理資料表明，城市作為文化活動和經濟活動的中心，總是扮演著有特權的角色。這從已有城市就可以看出，它們創造了藝術、思想、時尚等多種形式的文化，同時對高水平的經濟增長和創新作出了貢獻。文化消費日益擴散與滲透，且人們隨著收入水平的提高，對精神層面產品的需求日益擴大，這促使很多產品的文化形式和意義正成為企業生產策略的關鍵性因素，且其產品與服務以多種多樣的方式廣泛滲透著審美屬性與符號屬性，這樣的產品與服務實際上就是現在我們常說的文化產品，其起源有傳統制造部門，如服裝、家居等，有新興產業，如旅游服務、廣告、影視制作等，它是符號價值與實用目的密切相關的人工制品。伴隨著文化產品消費急劇擴張，消費者可支配收入增長與休閑時間增多，城鎮化發展與旅游產業、文化產業融合發展必有巨大的市場空間，三者從哪些方面融合、如何融合，這也是必須面臨的問題。在城鎮化的發展過程中，政府要積極引導人們認識文化消費的重要性，采取各種措施來引導居民進行文化消費，從而提高城鎮文化消費總體水平，促進旅游產業與文化產業融合發展及優化升級。同時，這必將反哺城鎮發展，在商品被賦予越來越多的象征意義且文化生產愈漸趨向商品化的現今時代，城鎮在發展的過程中，可對存在于文化產品與實用產品間重疊部分的產業進行合理利用，如廚房器具、轎車等多種多樣的產業部門，從而發展出有自身城鎮化特色且具有鮮明代表性的產業，這無疑促進城鎮發展具有差異化、多元化特征，增強城鎮發展的競爭優勢。
（四）創新理論
何謂創新理論，美國哈佛大學教授熊彼特在其1912年出版的專著中提出：“創新是指把一種新的生產要素和生產條件的‘新結合’引入生產體系。”創新是生產過程中內生的，這是熊彼特創新理論的基本觀點中最基礎的一點。產業融合最早是由技術創新引起的。旅游產業與文化產業在發展過程中，相互吸收對其產業發展有利的因素，產業邊界逐漸模糊，改變了原有產業的一些特點與屬性，如產品、服務特點等，從而創造出新的市場需求。在此基礎上，技術創新不斷出現與演進，同時伴隨著業態創新，使得旅游產業、文化產業以及二者融合產生的新型業態所形成的新興產業———文化旅游產業都朝著更加優化的方向演進，其附加值也隨之提升，產業創新能力不斷增強，變成更具創新、更加高級化的產業。在新型城鎮化背景下，旅游產業與文化產業的融合發展，創新是本質與基礎，是旅游產業與文化產業融合發展的內在動力。城鎮不僅為旅游產業與文化產業提供空間與平臺依托，同時還為旅游產業與文化產業的融合發展提供創意元素，如民族文化、地方語言、特色美食等等。旅游產業與文化產業融合發展將這些特色元素融入其中，進行創意創新，用新的產品、新的業務來適應社會需求，滿足不斷變化的消費需求。創新不僅出現在一開始的時候，而是貫穿于文化產業與旅游產業融合的每一個階段及每一個細節。創新是文化產業與旅游產業融合的基礎以及必要因素，它直接促進了技術的有效融合，而在產品融合、業務融合、市場融合中，更加離不開創新，其促進了二者融合發展，形成文化旅游這一新型業態和新興產業，并逐漸實現市場規模擴張，出現市場規模一體化，這無疑將提高文化旅游產業的規模效益與產業競爭力，實現文化旅游產業的永續發展。
四、結論
旅游產業與文化產業在新型城鎮化背景下的融合，離不開融合經濟理論、特色經濟理論、文化消費理論、創新理論的指導。必須充分挖掘區域特色、民族文化特色，并對其進行創意創新，開發新的消費市場，生產出更多新產品，滿足消費者不斷變化的文化消費需求。在此基礎上，吸引更多產業、企業集聚，擴大城鎮發展規模，實現特色新型城鎮化、旅游產業與文化產業融合發展的良性循環。
作者:劉鳳
