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農旅融合理論范文1
黃曉詩，女，江蘇徐州，碩士研究生，自然地理學。
阿留林正，男，四川樂山，碩士研究生，自然地理學。
摘要：本文以鄉村旅游發展歷程為基礎，歸納總結出農旅綜合體的概念內涵及其四大基本特征。提出農旅綜合體體系的四大構成要素，并以都江堰為例，結合其不同地區的農業發展現狀和發展條件，提出四個不同類型的農旅綜合體開發模式，為農業旅游開發探索提供全新的發展思路。
關鍵詞：農旅綜合體；都江堰；農業
1.農旅綜合體的概念
農旅綜合體是鄉村旅游發展的新模式，是實現產業融合的新手段。目前，對農旅綜合體的研究還十分有限，尚未形成可指導實踐的理論體系。因此，農旅綜合體的概念主要基于國內外對相關概念如城市綜合體、旅游綜合體、農業綜合體等的研究。
農旅綜合體是基于農業綜合體，把旅游作為其外向聯系的突破口，在充分尊重農業產業功能的基礎上，合理的開發利用農業旅游資源和土地資源，以所開發的農業旅游休閑項目、農業配套商業項目、農業旅游地產項目等為核心功能構架，整體服務品質較高的農業旅游休閑聚集區。
2.農旅綜合體體系構建
在新型城鎮化架構下，農旅綜合體實際上是有五大構成要素（L，P，I，C，F）：即景觀吸引核、旅游休閑區、農業生產區、旅游居住區及旅游服務配套。
2.1 景觀吸引核。景觀吸引核（Landscape）是吸引客流、提升土地價值的關鍵所在，也是農旅綜合體打造的關鍵。其包括以農業生產區本底資源為基礎的大地景觀化建設和人造景觀的建設。農旅綜合體往往以觀賞型農田和瓜果園、觀賞苗木及花卉展示、農業科技展示、水域風光、原生態民風民俗、觀賞型景觀小品等作為景觀吸引核。
2.2 旅游休閑區。旅游休閑區（Products）是為滿足游客的各種休閑需求而創造的旅游休閑產品體系。是以體驗原生民風民俗及農家風情為主題，集體驗、娛樂、科教、會議、美食、養生、度假、購物等為一體的綜合性旅游休閑度假產品，即多種休閑業態的聚集。旅游休閑區使游人能夠深入體驗農家特色生活，體驗鄉村風情活動，享受休閑農業帶來的樂趣。
2.3 旅游居住區。旅游居住區（Communities）主要分為因發展現代農業及旅游業而修建的居民安置點、因土地集約而由農民轉變而來的產業工人聚居區以及游客居住區三大類。從而形成了依托現代農業產業和旅游休閑產業助推新型城鎮化建設的基礎――居住社區。
2.4 旅游服務配套。旅游服務配套（Facilities），是農旅綜合體必須具備的城鎮化支撐功能。主要包括一是為適應旅游者在旅行游覽中的需要而建設的基礎服務設施，二是服務于農業、旅游休閑產業及社區居民的公共服務配套。從而形成產城一體化的公共配套網絡。
3.農旅綜合體的開發模式
3.1 研究區概況
研究區包括都江堰市東部及南部地區。該區域具有“九河十八岸”的地理特色，30萬畝優質良田，構成獨具特色的現代生態農業本底。區域內第一產業主要涉及獼猴桃產業、糧油產業、花卉苗木產業、蔬菜產業、中藥材產業及茶葉產業等。其中，獼猴桃獲得“國家地理標志產品保護”稱號，并已建成10萬畝獼猴桃標準化基地、年產“千斤糧萬元錢”示范基地和糧經作物種子（種苗）生產示范基地，“都江堰厚樸”和“都江堰川芎”已獲得國家地理標志保護產品認證。目前都江堰已有多家農業企業入駐，并建有西南區最大的組培中心。
3.2 科技導向型農旅綜合體
此類型農旅綜合體以現代農業科技為主導，依托高科技農業產業園區，實現專業化生產、系列化加工、企業化管理。都江堰市崇義高科技農業園聚集了多家農業企業，擁有西南區最大的組培中心，農業科技行業領先。依托此園區建設農旅綜合體，具備了以下特點：（1）農業科技科普教育成為其主要功能。這不僅包括對農業生產科技的科普，還包括農作物培育技術、現代水利技術及農產品加工技術的科普。（2）農業總部經濟特征明顯。綜合體是產業聚集、產業融合的載體，因此，農旅綜合體的開發為農業總部經濟的發展提供了條件。
3.3 農業本底資源導向型農旅綜合體
此類型農旅綜合體主要依托已有的農業本底資源，打造高附加值、景觀性較強的農業經濟作物種植基地，以“工廠化生產、公司化運營”的生態農業發展模式，實現高效的農業開發。
3.3.1 以獼猴桃產業為基礎的度假莊園。都江堰市獼猴桃現有種植面積12萬畝，向峨鄉是國際山地獼猴桃標準化種植示范基地，擁有萬畝獼猴桃種植基地。依托其規?；墨J猴桃產業，美化其大地景觀，發展產品生產與精加工，并打造歐式風情小鎮，營造獨具特色的主題莊園景觀，發展多功能高端鄉村旅游。
3.3.2 以中藥材種植為基礎的頤養基地。都江堰市的中藥材產業主要包括川芎、澤瀉和三木藥材。依托中藥材種植基地，打造集生態觀光、休閑度假、養生頤養、娛樂體驗為一體的農旅綜合體。在以養生為主題的前提下，不僅包括了養生生態環境，還包括親力親為的體驗項目。依托項目地的良好生態環境，設立休閑會所，提供養生頤養類項目如藥膳、藥浴SPA等。
3.3.3 以茶園為基礎的休閑基地。我國茶文化源遠流長，茶工藝技藝成熟，豐富多彩。都江堰市宜茶面積10.43萬畝，依托這些茶園，打造茶文化休閑體驗基地。發展融茶葉種植、加工、銷售，茶園觀光、茶文化體驗、休閑度假等為一體的農旅綜合體。
3.4 文化導向型農旅綜合體
都江堰擁有歷史悠久的水文化，在水文化的浸染下形成了獨具特色的川西農耕文化，其又包括自流灌溉文化及林盤文化。
3.4.1 自流灌溉文化。此類型農旅綜合體其功能主要以參與體驗與科普教育為主。以水利文化博覽與農耕文化展示為基礎，以鄉村游樂體驗、回味農耕文明為主題，以體驗農家生產生活、體驗農田自流灌溉為依托，集美食、娛樂、休閑、體驗、科普于一體。
3.4.2 林盤文化。川西林盤是集生態、生產和生活于一體的復合型農村聚落形式，是幾千年川西農耕文明的結晶。因此，此類型農旅綜合體主要發展川西特色民宿。通過“理水、修盤、造田、營城、宜人”的規劃策略對其進行土地整理及資源整合，打造微濕地、微田園風情，形成居住環境良好、生態景觀優美的原生態川西林盤水鄉民宿典范。
3.5 創意導向型農旅綜合體
此類型農旅綜合體主要以川派盆景為代表。川派盆景是中國盆景五大流派之一，是園林藝術中的珍品。川派盆景公園以鄉村庭院、園藝基地為載體，充分展示川派盆景發源地文化氣息。以創意文化為吸引力，形成具有高附加值的創意產業。
4.結論
都江堰市農旅綜合體建設需遵循因地制宜原則，不同農業本底及地域條件下，應采用不同的開發模式。農旅綜合體是實現傳統農業向現代農業轉變、第一產業向二三產業延伸的重要載體，是推動各產業相互融合滲透，拓展現代農業原有的研發、生產、加工、銷售產業鏈，將農業與旅游休閑產業有機結合的重要途徑，其發展對于促進新型城鎮化的建設具有重大的現實意義。（作者單位：成都理工大學旅游與城鄉規劃學院）
參考文獻：
[1]鄭國星.休閑農業開發模式的優化探析――以青島農業產業化綜合體為例[D].福建：福建農林大學，2013.
農旅融合理論范文2
關鍵詞：精準扶貧；營銷；農產品
四川由于地理位置特殊，氣候區域表現差異顯著，自然資源充沛，四川農業素有精耕細作的傳統。近年來互聯網經濟的飛速發展，結合國家精準扶貧政策的支持及項目的實施，對欠發達地區特色農產品網絡營銷進行研究，旨在實現區域經濟的增長和經濟發展內涵建設。
一、制約精準扶貧的因子
落實到實處，開展精準扶貧各類工作存在各式各樣的障礙，甚至造成偏差，我們需要正視此類問題，以實事求是，依據實際情況因地制宜、合理調整的態度開展實際工作。
（一）精準識別難度大
隨著經濟的飛速發展和增長，各地狠抓脫貧與精準扶貧的工作，在各類實踐項目上給予大力支持。然而，精準扶貧的首要是搞清楚“指向”問題，貧困的對象是誰？貧困的原因是什么？怎樣開展有針對性的幫扶？如何進行幫扶管理……？已有的幫扶機制和制度是否需要建設和完善，如何把錢用在刀刃上？為了滿足精準識別條件，哪些人被識別進貧困戶呢？許許多多的識別或是認定問題需要界定，標準、尺度是否能夠得到統一，還需要進一步細化，形成一套認定及幫扶機制，照章辦事，對個別特殊現象進行論證后，也能夠有章可依。
（二）人才引入和技術注入是否到位
欠發達地區的通訊信號、互聯網信號是否已經覆蓋，當地人們是否能夠熟練地使用移動設備進行操作，是否有專門的培訓機制，都是需要不斷改進和提升的方面。如雅安石棉縣安順鄉將首批采購的145000株花椒苗集中發放到麂子坪村295戶少數民族群眾手中，擬幫助當地群眾發展生態花椒3000畝，并現場開展苗木儲運、定根栽植、肥水管理等技術培訓200人次。后期，再次給貧困戶發放能繁殖母豬仔，跟進管理，養殖專業人員進行跟蹤指導。首先要有產品，才談得上后期如何賣出去，如何使營銷渠道多元化和系統化。若是精準扶貧工作僅僅浮于表面，物資發了就發了，沒有后續的技術支持，試問如何達到幫扶的效果呢。
（三）精準專項管理不易
檔卡資料的跟蹤與完善是實現精準扶貧專項管理的依據，正如施工需要完成施工日志、培育植物需要觀察日記一樣，檔卡資料的記錄和完善在很大程度上能夠顯示個體的幫扶情況。事實上，檔卡資料的完善或多或少存在偏差，比如一戶一個扶貧貼心袋，幫扶責任人確實送到貧困戶家里了，并且里面裝了幫扶責任人的名片，袋子是需要放到貧困戶家里，但是轉眼貧困戶給自己的孩子上學當書包了，如此一來，遇到相關部門走訪，容易出現偏差。畢竟個體之間的差異性較大，檔卡資料并不能充分體現出記錄的實際過程，需要實事求是，多做論證和嘗試，酌情管理。
二、制約地方發展網絡營銷的因子
“酒香不怕巷子深”放在信息經濟時代，營銷的傳播力量必不可少，需要推動才能深受市場歡迎。俗話說“靠山吃山，靠水吃水”，由于區域的地理位置不同造成了不同的植被環境，因此，農業發展方向也各不相同，大力發展特色農產品的傳播渠道是發展互聯網營銷的前提，制約地方互聯網營銷發展的原因主要有以下三個方面：
（一）家庭結構因子
由于我國地區經濟發展程度不同，華東和華南地區的GDP較西部地區偏高，四川省一直以來都是人口外出大省，外出勞務人口主要去向為經濟發達的東部沿海地區和大城市，年齡以青壯年為主。由此，導致很多欠發達地區家庭中，老的老，小的小，無法投身于農業發展和創新，比如雅安市石棉縣西充小學，有三個年級，分別是學前班、一年級及二年級，共有33名彝族小學生，其中有不少留守兒童，教職工3名，其中包括1名校長。如此家庭結構，無人投身于當地特色農產品的種植及培育，更談不上利用互聯網拓寬農產品的傳播和銷售渠道。
（二）經濟和文化因子
由于四川省為多民族聚居地，是全國唯一的羌族聚居區、最大的彝族聚居區，也是全國第二大藏區。除了省內甘孜州、阿壩州和涼山州三個少數民族自治州以外，民族區域（包括享受少數民族待遇）貧困縣有54個，“四大片區”貧困縣（市、區）有88個之多，如宜賓的珙縣、達州的宣漢縣、樂山的馬邊縣等等。以雅安市石棉縣為例，石棉縣是雅安市4個享受少數民族待遇的縣區之一，該縣長期以來，受經濟條件、地理環境、思想觀念等因素制約，該縣少數民族兒童入學率和教育質量，一直是困擾教育發展的難題。由于深層次的地域文化底蘊不同，最終導致省內各地區人們的文化水平參差不齊。
（三）人口流動因素
改革開放以來，四川省就是人口外出大省份，尤其是省內青壯年勞動力大量外出，主要去向多為經濟發達的東部沿海地區及一線大城市。當然，四川省的勞動力流入也是一大現象，但是外來人口必然不如本地人口對當地資源熟知，對發展本地經濟的助力也是有影響的，人口流動性在一定程度上也構成了制約地方發展網絡營銷的因子。
三、欠發達地區特色農產品網絡營銷的渠道建設
將欠發達地區的特色農產品進行線上、線下兩個方面的建設是提高銷量的重要渠道，就線上渠道而言，大力發展農產品的網絡營銷渠道建設必不可少，將從建設特色農產品門戶網站、整合資源進行規模建設、建設特色農產品協會、鼓勵本地區外出務工人員回流、完善各類支付方式等五個方面探討其網絡營銷的渠道建設。
（一）建設特色農產品門戶網站
眾所周知，都江堰以種植獼猴桃聞名，隨著物流、電商的飛速發展，紅心獼猴桃更是暢銷國內外，在市場日益競爭激烈的今天，消費者們往往更多地依據互聯網信息作為其消費參考因子，因時制宜，都江堰多家獼猴桃種植商戶成立公司，建設公司網站，便于消費者們搜索和了解獼猴桃的系列信息。如都江堰市小平家庭農場，在該門戶網站上不僅鏈接其淘寶店鋪，還從獼猴桃苗木、紅心獼猴桃、紅豆杉苗木及生態跑山雞構成其主要特色農產品，同時提供原生態農場采摘的服務。都江堰市同昌獼猴桃種植有限責任公司，除了提供以上咨詢外，還通過其門戶網站為消費者們展示企業文化、都江堰旅游等主題資信，豐富消費者的差異化需求。特色農產品的門戶網站建設勢在必行，便于越來越多的消費者了解和認知農戶的主要營業項目，促進銷售。
（二）整合資源進行規模建設
每年都江堰市獼猴桃采摘節的盛大舉辦，聚集了各地消費者前來圍觀，再加上“拜水都江堰，問道青城山”的巨大旅游吸引力，如此整合優勢資源后，都江堰的獼猴桃的知名度和美譽度在整個市場得到極大的提升。都江堰市獼猴桃采摘節是集產業發展、文化交流、觀光旅游于一體的獼猴桃盛會。通過紅心獼猴桃的采摘體驗、都江堰“全城獼戀”、向峨獼猴桃博覽體驗周、產銷對接訂貨會、商貿合作、技術推廣、理論研討等活動，充分提升都江堰獼猴桃品質的知名度，對外助推和宣傳都江堰特色優勢產業、現代都市農業、新農村建設成果，進一步促進農旅產業融合發展。以此為借鑒，石棉縣著名的旅游景點是安順場，中國工農在此強渡大渡河成功，由此形成的安順場渡口、安順場強渡大渡河紀念館、安順場古鎮、田灣河等形成的紅色旅游資源，也是實現石棉縣特色農產品創銷的重要吸引力，農旅產業融合將成為發展區域經濟的重要途徑。除此之外，各類農博會或農產品會展博覽會的舉辦，進而舉辦各類農博會分會場，把分會場設置在消費者較為集中的區域，均是整合各類農產品資源的主要渠道。如2015年11月，第三屆四川農業博覽會暨成都國際都市現代農業博覽會在成都新世紀會展中心舉辦。雅安石棉縣在此展出豐富的石棉本地特色農產品，有黃果柑、老鷹茶、花椒等，無疑會展營銷正是提升特色農產品形象和知名度的傳播途徑。然而展會畢竟是短時間的，展會之后如何實現展會營銷的延續效應是商戶、企事業單位、推廣人員等相關部門及工作人員需要重視并建設的項目。
（三）建設特色農產品協會
都江堰市獼猴桃協會是由都江堰域內從事獼猴桃種植、加工、營銷、管理的專業大戶，專業合作組織，企事業單位以及與獼猴桃科技推廣人員等自愿組成的非營利性社會組織。自1998年成立以來，一直致力于推動都江堰獼猴桃產品研發、品牌宣傳推廣、對外合作及交流等相關工作，通過近20年的努力，2007年，“都江堰獼猴桃”獲得國家地理標志產品保護，“2016成都市最受消費者歡迎十大優質農產品品牌”、“第十四屆中國國際農產品交易會參展農產品金獎”等榮譽。在浙江大學CAD中國農業品牌研究中心的《中國農業產品區域公用品牌價值》中，截至2015年，“都江堰獼猴桃”品牌價值14.02億元。以特色農產品協會為依托，作為地區特色農產品開展各類主題活動的主辦方，不僅有利于統一管理和經營，更加有利于通過規模經濟效應實現該特色農產品自身品牌的不斷增值。反觀雅安市石棉縣，擁有黃果柑、枇杷、楊梅、老鷹茶等特色農產品，在網絡營銷的渠道建設方面目前仍未形成正式、規范的體系，對實現其特色農產品的銷售和創收有一定的阻礙作用。
（四）鼓勵本地區外出務工人員回流
近年來，由于東部地區勞動力、土地等基本生產要素成本上升，資源加工型和勞動密集型產業向中西部轉移加快，東西部地區就業人員工資收入差距縮小，四川勞務輸出出現人口回流現象。2016年2月，從省統計局的《人口流動對四川城鎮化的影響分析》報告中獲悉，四川省勞務輸出繼續呈現人口回流現象，尤其返鄉投資興辦企業數量猛增。據統計，2014年省外務工人員回流152.47萬人，實現就業123.39萬人，回鄉創業4.56萬人;2016年前三季度，四川省外出務工人員回流135.95萬人，實現就業121.27萬人，回鄉創業3.43萬人，投資興辦企業12454個，實現產值901.14億元。外出務工人員回流，不僅增加了勞動力供給，促進了地區經濟發展，而且直接提高了城鎮化率。四川外出務工人員回鄉創業已成為潮流，這類人員擁有較多的實戰經驗和對本土資源的熟知等優勢，對發展本地經濟具有推進作用，建議各地大力實施“回歸工程”，用鄉情、友情、親情感召和引導在外務工人員返鄉創業，就近就業。以稅收減免、工商免費、財政支持、小額貸款及創業用地優惠等扶持政策，積極鼓勵外出務工人員回鄉自主創業。
（五）完善各類支付方式
隨著互聯網經濟的飛速發展，POS機刷卡支付、微信支付、支付寶支付、QQ紅包支付等已經越來越被消費者和商家們接受并使用，在此基礎上，建完和完善各類支付方式顯得非常必須。如易聯匯華（北京）科技有限公司推出的愛e付(iEASYPAY),即在智能手機上安裝“趣生財錢包”APP和商家所提供的一半手掌大小的刷卡器即可輕松為消費者提供刷卡服務。目前愛e付已累積40萬用戶，服務10萬家中小企業，領跑公司支付業務向更便捷、更快速、更安全的有益方向穩步發展，所服務的商戶數量以每天超過1000家的速度在增長，日處理交易峰值達到3億元人民幣，年累計處理交易規模逾百億。愛e付和ETC相同的是其設備的提供及安裝是免費的，在進行刷卡的同時通過扣除手續費獲利，這也為微小型企業的消費支付提供了更多的渠道和資訊。
四、精準扶貧視角下欠發達地區特色農產品網絡營銷的創新
（一）運行機制的完善和創新
精準扶貧的運作，需要制定出切實可行的運作機制，由政府作為主導，社會參與，適應市場經濟運作規律，引進并支持多元化精準扶貧開發主題，實現各類精準扶貧資料的優化組合，提高各地精準扶貧效益。精準扶貧各項工作的開展離不開多元化資金的支持，大力引進和建立多元化資金的投入機制，以精準扶貧資金投入為導向，以扶貧對象自身投入為主體，以引進外來資金、信貸及各類社會投入為補給，共同形成多元化、多渠道投入的精準扶貧機制，完善各部門協作、社會參與的多項渠道精準扶貧機制。
（二）農旅產業相結合
大力發展當地旅游產業，發揮當地優勢資源，將各類資源進行優化整合，延長產業鏈，提高附加值，將農旅產業化經營作為精準扶貧的主要發展方向。隨著人們消費水平和收入的提高，旅游經濟及其附加產業越來越受到更多人群的偏愛，在此大環境中，增強當地特色農產品的營銷體制運行，對增強當地經濟內涵建設具有重要的作用。
（三）精準扶貧對象由面及點
農旅融合理論范文3
一、我區畜牧業發展現狀
近幾年，我區從狠抓重大動物疫病防控體系建設、重大動物疫病防控、養殖大戶的指導、養殖協會的發展、實用技術培訓、養殖環境改善等，畜牧業抵御動物疫病風險能力逐步增強，標準化規模化養殖比例逐漸提高，農民科技養畜意識逐步普及，養殖環境逐漸改善，養殖效益逐步提高，畜牧業已成為農業增效、農民增收的重要產業，占農業產值的比重已由年的25%上升到年的36.2%，農民來自養殖業的收入占總收入的40%以上，規模發展占養殖比重也上長到5%。但是，也存在著發展總量少，養殖規?；潭鹊停萍己肯鄬Φ拖?，養殖分散，發展觀念傳統，飼養方式落后以及條件相對較差等問題，畜牧產業雖一直號稱農村經濟的三大支柱產業之一，但仍與我區豐富的畜牧業資源不相稱，與社會發展速度不相稱。
（一）規模養殖蓬勃發展，但比重低下。全區現已建成標準生豬150模式養殖5個，萬頭養殖小區1個，發展各類養殖大戶68戶，其中出欄生豬50頭以上養殖大戶34戶，出欄100頭以上養殖大戶12戶；飼養蛋雞500羽以上的3戶，羽以上1戶；飼養肉禽1000羽以上養殖戶11戶，飼養5000羽以上養殖戶4戶，飼養10000羽以上的養殖戶2戶；山羊出欄30只以上的養殖大戶14戶，出欄100只以上的養殖戶3戶；耕牛出欄5頭以上養殖戶7戶，出欄10以上養殖戶4戶。但是，千家萬戶散養仍是我區畜牧業發展的主要形式，占據絕對比重，在規?；a比重中，生豬占5%，山羊占0.1%，耕牛占0.2%，家禽占45%，規?；戎剡€十分低下。
（二）品種改良穩步推進，但優質雜交覆蓋率不高。前幾年，我區種畜場對全區生豬、山羊等優良品種的逐漸普及，起到了積極的推動作用，良種化率生豬達到90%、山羊50%、家禽60%，品種改良穩步推進。但也要注意到：我區生豬仍以二元豬為主，三元豬覆蓋率僅1%左右，由于良種場停止生產，生豬良種全部依靠外引，成本高，品種雜，優質雜交品種覆蓋率難以提高；山羊、耕牛、家禽品種更新及良種引進多年來沒有相關政策支持，換代慢，優良品種覆蓋率低，即便引進少量優良種畜，也是管理粗放，利用率不高。
（三）草地資源豐富，但草食畜牧業發展停滯不前。我區有天然草場186萬畝，人工草場6.2萬畝，林下草場約6萬余畝，可作為飼料的農作物秸稈有1.2萬噸。但是，我區畜牧業結構中，牛羊肉比重僅占肉類總產量的17.54%，占牧業產值16.73％。年，我區實施天保工程和退耕還林還草工程后，草食動物逐年遞減。年耕牛飼養1.03萬頭，年飼養降至為0.78萬頭，減少了0.25萬頭，減少24.28%，平均每年遞減2.78%；年山羊飼養3.63萬只，年山羊飼養3.76萬只，9年時間僅增加3.58萬只，與年飼養4.93萬只相比，還減少了1.17萬只，減少31.12%。草食畜牧業發展停滯不前，影響了畜牧產業結構的合理調整，致使優勢產業未能發揮其優勢。
（四）疫病防控加強，但威脅加大。近年來，從附紅細胞體病、禽流感、口蹄疫、豬鏈球菌病到藍耳病疫情，我區經歷了多次重大動物疫情，建立了一套比較完善的重大動物疫情防控方案，積累了豐富的重大動物疫病防治經驗。但是，隨著經濟社會的發展，動物及其產品流通頻率逐步加快、流通渠道進一步增多、流通戰線進一步延長，為畜禽疫病的傳入和發生提供了條件，老的動物疫病還沒有完全被撲滅，新的動物疫病又不斷出現，同時，缺乏環境保護和養殖業所必需的生物安全意識，人畜混居、畜禽混養的現象依然存在，已成為疫病發生和傳播的主要來源。規模養殖戶很大一部分不能堅持自繁自養和全進全出的制度，而且引進仔畜和新種畜時不注重檢疫，引進后又直接混群飼養，一般養殖戶的自我防范意識更差。疫病防控設備設施落后，經費短缺，使動物養殖疫病風險逐年加大，嚴重制約了畜牧健康、持續、穩定發展，直接影響畜產品質量安全和人們生命健康。
（五）動物防控體系逐漸健全，但防控手段不多。按照政辦發（）144號文件精神，依照防檢統一、診療分開的原則，我區建立了“區、鄉、村”三級動物防疫網絡體系，防控體系逐步健全，確保了重大動物疫病的防控。但是，我區派駐鄉鎮防檢員由于管理在區，服務在鄉，除宋洛有比較完備的設施和場所外，其它鄉鎮一沒有辦公場所，二沒有辦公經費，三缺乏必要的設備，在具體工作中防控手段十分有限。
（六）專業化合作組織發展迅速，但運行質量不高。近年來，養殖協會由于有政策扶持，發展十分迅速，目前我區已成立的各類養殖協會14個，有些養殖協會通過參觀考察、開展科技服務、市場營銷，實現了協會與廣大養殖戶科技共享，信息互動，利潤共分的雙贏局面。但是，多數協會有其名而無其實，未能真正發揮協會作用，同時，協會在運作時，只有少數會員能夠融入其中，大部分會員還游離于協會之外，運行質量不高。
（七）畜牧投入有所加大，但優惠政策仍然不多。近年，在能繁母豬保險、規模養殖大戶投入、重大動物疫病防控、防疫體系建設上，政府加大了投入，確保了畜牧業健康穩定發展。但是，扶持發展畜牧業的優惠政策不多。一是金融信貸程序復雜，信貸資金有限，信貸條件又比較苛刻，真正得到信貸的養殖戶很少；二是在品種改良上多年來沒有資金投入，致使品種改良進程與外地相比差距進一步拉大；三是資金投入缺乏機制。近幾年來，在農業局的努力，爭取了規模養殖投入資金，但是，由于投入渠道的多頭管理，致使在投入時未形成真正的合力，真正扶持新發展的大戶不多，扶持作用發揮不夠，示范作用也不強。由于缺乏有效的政策和長效的資金投入方式，實際上,我區畜牧業還處于自然發展階段，與現代畜牧業發展要求相比差距很大。
二、我區畜牧業發展的幾點對策和建議
（一）科學規劃，合理布局
科學規劃是畜牧發展的關鍵，一方面可以充分發揮區域特色優勢，另一方面也有利于因地制宜，地科學規劃上要結合國家的“十二五”規劃和我區的優勢資源進行，特別是在草場建設和荒漠化治理上可以下大功夫。在區域布局上要按照“南邊有豬禽、北邊養牛羊、中蜂遍地開、特色促旅游”的原則開展區域布局。
（二）創新發展模式，發展特色畜牧業。
1、創新發展模式，打造旅農林產業鏈。發展“旅林農產業鏈”的關鍵就是整合全區旅游資源、農業資源、林業資源和農村人文資源，促進我區農村民俗文化、林農復合經營和旅游業緊密結合。在畜牧發展上要以“旅農林產業鏈”融合為發展方向，一是發展生態畜牧業。發展草地生態畜牧業，不僅有利于改善生態環境，調整和優化資源配置，提高畜牧業整體生產水平，而且還能滿足市場對優質、安全畜產品的需求，加快調整農業和畜牧業的生產結構，拓寬農民增收渠道，我區重點是要推廣新型的生態發展模式，如“羊?沼?茶、豬?沼?菜、林?草?雞、豬?沼?果”等新型養殖模式。二是突破性發展草地畜牧業和特色畜牧業，為旅游業發展增加資源和景點。我區境內面積大于1000畝成塊邊片的草地有10多處，自然草場面積有100多萬畝，理論載畜量為8萬個牛單位，全區沒有一處因放牧牲畜而導致草場退化，草地生態植被保護完好。同時，草食動物食品越來越倍受人們的喜愛，肉品價格只升不降。近年來，豬肉價格波動較大，可牛羊肉價格卻一直持續上漲，年與年相比，牛羊肉價格平均每年遞增33-34.29%，發展草地畜牧業和特色養殖業經濟效益十分可觀，養殖風險相對較小。因此，依托資源優勢，大力發展以草地畜牧業和特種養殖業的生態農業，建設綠色生態，已成為全區上下廣泛共識。在濕地保護區內、旅游區內和旅游區干線沿線開展草場建設，發展成塊連片的草場，發展草地畜牧業和特種養殖業，既可以為旅游業增加景點，又可以減少環境污染，還可以為餐桌及旅游市場增加產品，促進“旅農林產業鏈”的壯大和發展。三強化林牧發展結合。做到林業發展與草地畜牧業有效整合。樹立發展林地是保護，發展草場同樣也是保護的觀念，有利于發展草場的地方一定作為草場發展，為畜牧業發展打好基礎，同時，強化草場確權，加強草場保護和合理利用；
2、發展特色畜牧業，以特色求發展。要把畜牧優勢化為旅游優勢和經濟優勢，必須在“特”字上做文章，一是做大做強中蜂產業。我區山場面積大，森林覆蓋率高，養殖中蜂歷史悠久，境內空氣清新、無工業三廢污染，農藥、化肥用量少，藥用資源繁多，蜜源植物豐富，所產蜂蜜干物質含量高，營養豐富。蜂蜜產品是很好的旅游農產品，有利于服務“旅農林產業鏈”建設，同時養蜂不占耕地，不用飼料、投資小、見效快、效益大，因此，我區蜂業發展具有得天獨厚的自然優勢和區位優勢，是最適宜做大做強的一種特色養殖業。二是發展野豬、野禽、竹鼠、果子貍等特色養殖。到我區來旅游的人都希望吃到我區特色食品，但我區是保護區，靠自生野禽野獸來滿足游客的這一嗜好根本不可能，因此發展一批特色鮮明，養殖效益可觀的特種養殖迫在眉睫，就發展了七彩山雞和中華竹鼠的養殖，雖然起步較晚，但種禽和種鼠的發展都很成功。今后，在特種養殖上，應給予政策支持，鼓勵和壯大野豬、野禽、竹鼠、果子貍等特種養殖，既可以促進保護，又可以豐富餐桌，還可以滿足游客獵奇，促進旅游發展，可謂一舉多得。
（三）落實工作措施，實現又好又快發展。
1、籌資金，上規模。要采取多方融資的辦法，解決畜牧業發展資金的瓶頸問題。一是要抓住國家政策機遇，圍繞支柱產業培育和進行畜牧業內部結構調整，堅持以項目為抓手，積極向上爭取項目資金，堅持專戶專賬專人管理，把項目資金用到發展上去。二是要協調金融機構組織安排好支農信貸資金，用足用好國家關于農村小額貸款的政策，加大資金投放和管理力度，為養殖大戶提供資金支持。三是要大力推廣以生豬“500”“150”“100”“60”模式、山羊“1235”模式、蛋雞“153”模式、肉牛“貸牛還?！薄耙耘Q?！薄案哪纲u犢”模式、中蜂“林下養殖”“森林養殖”模式等新型實用的適度規模養殖模式，以優質、高效、安全、生態為目標，從環保、生態的角度著眼，按照“村容整潔、環境優美”的社會主義新農村建設要求，通過正確引導、積極扶持、規范建設，做到高起點設計，高起點建設，建一個，成一個，有效利用一個，確保在今后五年內，規模養殖生豬達到30%、耕牛50%、山羊50%、家禽80%、特種養殖90%。四是加大財政投入，繼續給予“以獎代補”等各類政策扶持，引導農民把閑散資金投向畜牧養殖業。同時支持恢復林區種畜場建設，為良種引進、繁育及推廣創造條件。
2、推科技，促進步。一是要加強科技培訓，加快畜牧獸醫先進實用技術的推廣應用，引進推廣畜禽優良品種，完善畜禽良種繁育體系，提高畜產品科技含量和質量檔次。二是要立足本地特色，打造綠色生態畜禽特色產品品牌，以特色求市場，用特色創效益。
3、抓品改，促效益。在品種改良上有重點地引進優良品種，因地制宜地選擇優良品種，加強優良品種的利用，提高優良品種的利用率，同時還要注重地方品種的保護，加快地方品種的提純復壯，堅持自繁自養和適度引進相結合，積極推廣人工授精、冷配等現代生物技術，努力縮短養殖周期，提高出欄率，降低生產成本，提高經濟效益，推動畜牧產業結構調整和產業的整體升級。
4、健體系、促穩定。進一步落實畜牧獸醫體制改革，健全“區有防控中心、鄉有動物防疫檢疫監督員、村有防疫員”的三級動物防疫體系，積極落實村級防疫員的基本養老保險和基本醫療保險制度，從根本上解決他們的后顧之憂，激發基層服務人員工作熱情，全面提高服務質量。同時要通過系統培訓，建立一支精干、過硬的動物疫病防控隊伍，配備必要的先進設備設施，提高動物疫病防疫、檢疫、監督、監測手段，充分發揮基層防檢人員的職能作用。
5、抓防控，促保障。一是強化應急處理機制，使《重大動物疫病應急預案》真正落到實處。二是建立養殖檔案，強化食品安全，從養殖環節著手，建立養殖檔案和加強動物疫病的追根溯源。三是嚴格操作，確保密度和質量。村級防疫員要嚴格執行帶冰保苗、科學用苗的規定，按照“五要”“兩一”“兩不準”的操作規程，確保防疫質量；嚴格執照“區不漏鄉、鄉不漏村、村不漏戶、戶不漏畜、畜不漏針、針不少量”六不要求和一畜一標一證的三位一體的免疫標識制度，確保防疫密度。
農旅融合理論范文4
加快本溪旅游產業發展研究分析
隨著城市化進程的不斷加深，為發展經濟，擴大城市影響力，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識。作為新興產業，體育能夠形成巨大的消費市場，成為拉動內需、擴大消費的新的經濟增長點¨】。不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。如青海省的環青海湖自行車公路賽，大連、廈門的國際馬拉松賽，三亞的國際沙灘排球賽，廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。但由于受地理位置、經濟發展、文化特質等諸多因素的影響，本溪至今并未把體育產業作為優先發展的項目。
雖然本溪在體育產業開發方面起步較晚，但可以借鑒國內外城市的經驗教訓，挖掘潛在優勢。
2010年8月末在沈陽市舉行的世界女子9球錦標賽，在比賽期間的廣告中，億萬觀眾還發現并迷上楓葉之都— — 本溪。然而這只是牛刀小試，2013年將在遼寧省舉辦的第十二屆全國運動會將成為本溪市借力體育，發展旅游產業，進一步提高本溪城市品位的更大契機。遼寧申辦全運會成功，遼寧旅游業是受益最大的產業之一，將直接促進遼寧旅游產業再上一個臺階。如何充分把握利用遼寧全運會機遇，突出發揮本溪市的鄰近沈陽主賽區的區位優勢、旅游資源優勢和產業優勢，全面提升本溪市旅游國際形象和旅游產業水平，推進本溪向旅游強市的轉變，具有重大意義。
1 本溪旅游產業所面臨的全運會機遇本溪作為十二屆全運會主賽場沈陽的鄰近城市，在沈本一體化的大背景下，在全運會經濟競爭中已經占據有利位置，全運會將為本溪市旅游業的發展帶來難逢的機遇和深遠的影響。
1)旅游基礎設施將得到有效改善
作為全運會的分賽場城市，其最大影響將是促進本溪市城市建設。申辦全運會成功之后，本溪市及時制定了“迎全運、創品牌、樹形象”3年行動計劃。以全運會場館建設為中心，全力提升體育基礎設施建設水平，啟動“三大工程”：沈溪新城體育中心工程、本溪市全民健身中心工程和本溪市體育場改造工程。這些地標性建筑將全面改造本溪市的基礎設施、交通、環保、通訊和比賽場館，客觀上也全面改善了本溪市的旅游環境。
2)旅游市場的客源結構將得以完善到本溪的游客多為附近城市的中短途游客，省外、境外旅游是本溪市旅游業的薄弱環節。全運會女子籃球項目、青年足球項目和公路自行車項目的比賽在本溪市舉行，必將帶來一定數量的運動員、工作人員、新聞記者和觀看賽事及觀光的海內外旅游者，為促進本溪市的省外、境外旅游市場提供良好機遇。 2013年全運會將使全國、乃至世界了解本溪，創造本溪市最佳旅游形象品牌，從而帶動全運會之后省外、境外游客數量的持續增加，為打開省外、境外旅游市場奠定基礎。
3)旅游服務質量將會全面提升
旅游接待服務，也是全運會接待服務的重要組成部分。本溪市鮮有接待大型活動的服務經驗，因此在迎接全運會的準備工作中，接待服務必然會登上一個新的臺階。扎實推行行業服務質量標準和服務禮儀規范，加強賓館飯店、旅行社、旅游景區、導游人員的服務質量考核和監督。尤其是加強對接待酒店管理人員以及導游人員的培訓，包括旅游服務行業標準、旅游安全保障知識、酒店服務禮儀規范、酒店安全應急管理等，借機全面提升旅游服務質量。
4)旅游相關產業將獲得快速發展
旅游產業是一個關聯性極強的產業，它幾乎與國民經濟的各個產業都發生著直接與間接的關系。
全運會帶來的大量商機，為本溪市結合自身特點，將旅游產業與其他相關產業融合發展，采用商旅結合、文旅結合、體旅結合、交旅結合、工旅結合、農旅結合等諸多模式創造了條件。促使本溪市在拓展旅游市場的同時，進一步振興鋼鐵、制藥等行業。
2 抓住全運會機遇，加快本溪市旅游業發展的對策2．1 展示本溪旅游“三都五城”的形象品牌旅游形象是現代旅游業最重要的競爭手段之一。全運會是目前全國最具影響力的大型體育活動，央視直播所帶來的巨大媒體效應是樹立一個地區旅游目的地形象的最佳載體。因此要充分認識到全運會給本溪市所帶來的巨大機遇，借此樹立起本溪旅游在國內外的優良品牌。本溪市應該撥出專款加大對全運會旅游的宣傳促銷活動，著力宣傳市政府的“三都五城”規劃。“三都五城”既是本溪的特色，也是本溪的奮斗目標，同時也是加快本溪改革開放和現代化建設的措施，建設“三都五城”即是將特色、目標、措施三位一體?！叭肌笔侵镐撹F之都、醫藥之都和楓葉之都，“五城”指的是國家森林城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市和國家環保模范城市。通過全運會將本溪“三都五城”的風采展現給世人，向世人展現一個和諧、文明的新本溪。
2．2 加快本溪旅游基礎設施建設本溪市應該抓住全運會機遇，努力經營現代與傳統相結合、人文與自然相結合的旅游城市的發展目標，應加大投資改造城市基礎設施、交通、信息服務系統，提升本溪城市品位。在本溪市老區改造和新城區開發建設中，應按照高標準和適度超前的要求，建設具有現代氣息，布局合理，功能齊全的配套體系；應重點規劃建設好平頂山公園、太子河水上樂園、本鋼工業園、溪湖公園，真正建成城中有山水、山水在城中的花園式城市；應建設五星級酒店、國際會議中心等，在增強賽會接待能力的同時，增強旅游對外接待能力，提升服務水平。如果財力允許，可開全國風氣之先，在本溪的青山碧水問建設一條自行車專用公路。使2013年全運會在本溪市旅游業發展中發揮出最佳效益，促進本溪市旅游業的全面進步。
2．3 加強本溪城市文化建設與宣傳文化是城市之魂，也是旅游之魂，而且與旅游業發展共生相伴，因此旅游業也可以說就是文化產業。
本溪市有著豐厚的歷史文化積淀，如生態地質文化、太子河文化、滿族文化、高句麗文化、宗教文化等，但發掘、整理和研究的程度還比較低，遠未形成市場化，屬于“養在深閨屈a href=//shici.7139.com/2654/ target=_blank class=infotextkey>宋詞丁薄R虼擻憂勘鞠糜蔚奈幕?，并綐韩运会东芳偓进行宣传磧嗿?熱纈杓迮繳暌懦曬Φ木?，启动本溪水洞僧Tㄊ瀾繾勻灰挪⒈鞠業刂使吧甌ㄊ瀾緄刂使埃揮Τ浞終故疽月邐淼拿袼酌竇湮幕鵲?、?p> 2．4 建立專門研究機構
作為本溪市唯一的高等學校，遼寧科技學院已經將旅游作為優先發展的重點學科，并先后成立了“兩所一會”，即“人力資源管理研究所”、“本溪民俗地域研究所”和“本溪旅游地學學會”。作為專業的研究機構應把本溪市全運會旅游作為專項研究課題，圍繞全運會進行全面調研，組織召開“全運會與本溪旅游”等方面的理論研討會，設計集地方特色與體育特色相結合的旅游產品，制定本溪全運會旅游促銷戰略和具體實施措施等等，并將研究結果上報有關機構。協調本溪市全運會旅游產品的對外宣傳促銷工作，使全運會效益在本溪市旅游業得到最大發揮。
農旅融合理論范文5
關鍵詞：互聯網；金融；支付服務
一、互聯網和電子商務發展概況
（一）互聯網發展概況
20世紀末，互聯網在我國開始出現，到21世紀初得到迅猛發展，當前互聯網已經成為影響我國經濟社會發展、改變人民生活形態的關鍵行業。根據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，全年新增網民5090萬人，互聯網普及率為42.1%，較2011年年底提升3.8個百分點。我國網民中農村人口占比為27.6%，規模達到1.56億，比上年年底增加約1960萬人。
（二）電子商務發展概況
2012年我國電子商務市場交易總額達8.1萬億，網絡購物突破萬億大關。電子商務在我國工業、農業、商貿流通、金融、旅游和城鄉消費等各個領域的應用不斷拓展，應用水平逐步提高，正在形成與實體經濟深入融合的發展態勢?？缇畴娮由虅栈顒尤找骖l繁，移動電子商務成為發展亮點。大型企業網上采購和銷售的比重逐年上升，部分企業的電子商務正在向與研發設計、生產制造和經營管理等業務集成協同的方向發展。電子商務在中小企業中的應用普及率迅速提高。網絡零售交易額迅速增長，“十一五”期間年均增速達100.8%，占社會消費品零售總額比重逐年上升，成為拉動需求、優化消費結構的重要途徑。
在企業應用方面，無論在發達國家還是我國，企業在內部管理、采購、營銷中各環節廣泛使用互聯網。發達國家電子商務企業已深入應用和普及。企業為提高供應鏈管理效率、降低運營成本，廣泛應用在線采購方案。我國中小企業開展電子商務的首要目的在于開拓市場、尋求商機、提升銷售，在線采購能夠為企業內部運營帶來效益的觀念尚未普及。促進企業由非支付型電子商務向支付型電子商務發展、深化企業應用水平是下一步互聯網在企業應用方面發展的主要方向。
二、互聯網金融
（一）互聯網金融的概念
互聯網不僅正在迅速改變人們的生活方式和傳統的商業模式，而且已跨過外部技術運用的初級階段，開始核心業務的滲透與融合。中司總經理謝平在“中國金融四十人論壇”上曾發表《互聯網金融模式研究》報告，認為以互聯網為代表的現代信息科技將對金融模式產生根本影響，可能出現“互聯網直接融資市場”或“互聯網金融模式”。從技術層面講，互聯網金融在信息收集、信息處理、產品交付及風險防范方面較傳統金融模式有很大優勢，大大降低了金融業的信息成本和交易成本。阿里巴巴的馬云在阿里新金融團隊2013年開年會議上對“互聯網金融”提出自己觀點，他認為互聯網是一種革命，是將互聯網的思想，即開放、責任、透明、分享、互動等應用于金融業。用互聯網的思想和技術去解決目前金融的發展問題，讓金融回歸服務本質。阿里金融已利用互聯網技術，通過微貸技術創新，成功開展了小額信貸業務并與基金公司合作開發貨幣型理財產品。
互聯網金融具有尊重客戶體驗、強調交互式營銷、主張平臺開放等新特點，在運作模式上強調互聯網技術與金融核心業務的深度整合，是一種新的金融模式創新。
（二）互聯網金融下的商業銀行業務
目前金融業與互聯網的融合大部分還處在辦理電子商務等技術應用的層面上。中國建設銀行的電商平臺“善融商務”包括“企業商城”和“個人商城”兩個平臺并帶有“商城賬戶”支付工具等。招商銀行的“網上商城”有500萬用戶參與商城網上平臺的實物交易。招商銀行在上海成立了電子商務公司，提供定機票、酒店等差旅服務。當前各商業銀行對于電商的定位只是吸引和服務客戶。
在互聯網金融下，信貸業務模式會改為資金供需信息直接在網上并匹配，供需雙方直接聯系和匹配。人人貸機構和阿里小貸、騰訊財付通及眾多第三方支付組織，在互聯網數據的基礎上搭建出不同于銀行傳統模式的信貸業務平臺。
人人貸方式帶來了信貸模式變革，P2P將傳統的非正式人際借貸標準化，通過信用評估及將借貸過程系統化，增加了借貸過程的透明度，降低了風險及信息不對稱，從而讓資本以較低成本流向生產用途。2005年3月，全球第一家人人貸公司Zopa在英國開始運營。美國Prosper公司目前有125萬會員，促成了3.07億美元的會員間貸款。2006年，我國第一家人人貸公司宜信成立，隨后出現了拍拍貸、紅嶺創投等規模較大的人人貸公司。在信用體系尚不健全的中國，人人貸公司模式開始產生變異。目前除拍拍貸堅持國外同行模式外，多數人人貸公司已做出修正，將部分業務轉向進行線下的信用評估和信用教育。
阿里巴巴于2010年和2011年先后成立浙江阿里巴巴小額貸款有限公司和重慶市阿里巴巴小額貸款有限公司，創造了“小貸+平臺”的融資模式，為淘寶和天貓上的用戶提供“訂單貸款”和“信用貸款”兩項業務。阿里小貸放貸資金累計已經超過300億元，為13萬家小微企業、個人創業者提供融資服務。第三方支付所衍生出的信貸業務以小微信貸為主，目前尚未對銀行的主流信貸業務構成威脅。
以人人貸、阿里小貸為代表的互聯網金融機構，通過模式創新將過去從未有信用記錄的人群納入金融信用體系，使他們接受互聯網金融服務和傳統金融服務成為可能。
在銀行以“存貸匯”為代表的三大傳統業務中，受到互聯網技術挑戰最大的是支付匯兌結算業務。在傳統的電子支付產業鏈中，電商為用戶提供網上交易平臺；第三方支付建立網關服務平臺，實現消費者、商家、金融機構之間的在線支付并提供現金流轉、資金清算服務；銀行則是最終資金結算服務的提供者。但近幾年來第三方支付企業滲透到這一銀行傳統無風險中間業務領域。
（三）互聯網金融下的保險業務
保險業當前的互聯網金融也僅是通過電子渠道銷售保險業務。從2011年的數據來看，通過互聯網渠道銷售的保險僅占保險業銷售總額的約1%，但由保險業巨頭平安公司和互聯網企業聯合新創建的眾安在線財產保險公司則是互聯網金融另一個新的形式。眾安在線將主要從事基于互聯網的產品和基于物聯網的產品的保險。這是一種整合資源的模式，借助保險公司的風險判斷和識別體系，實現虛擬財產保險?；ヂ摼W金融下保險業將跨越單純渠道合作的階段，形成深層次的產品創新，催生出新的金融業務品種和業務模式。
（四）互聯網金融發展展望
未來互聯網金融下銀行傳統存款、貸款、支付結算業務，保險產品銷售和產品創新，股票、債券、金融衍生品等的發行和交易均可在電子商務平臺和社交網絡上進行?；ヂ摼W金融的出現將對傳統金融理論中關于貨幣創造問題、金融監管問題、金融風險問題等方面提出新挑戰。
三、互聯網下的支付服務
近幾年，在傳統金融支付結算方式——銀行中間業務之外，第三方支付服務適應互聯網的發展而異軍突起，成為金融支付服務中的重要力量。
（一）第三方支付服務
艾瑞咨詢的統計數據顯示，2012年中國第三方支付業務交易規模達12.9萬億，同比增長54.2%。2012年，整體支付市場中，中國銀聯依然占據核心地位，全年交易規模達7.76萬億；互聯網支付企業迅速崛起，支付寶、財付通交易規模分別達到1.86萬億、0.74萬億；主營收單的杉德支付、通聯支付交易規模也分別達到0.92萬億和0.32萬億；以快錢、易寶、環迅等為代表的綜合支付平臺也正通過線上和線下業務相結合的方式迅速壯大。目前第三方支付已進入成熟階段，但未來五年仍將保持每年40%左右的穩定增長，預計到2016年，整體市場交易規模將突破50萬億。
（二）互聯網網絡支付服務
隨著逐步向第三方支付企業開放傳統金融領域支付結算業務，網絡支付服務形成了包括第三方支付企業、傳統銀行、電商巨頭、電信運營商在內的業態格局，支付領域的服務主體和模式更加多樣化。易觀智庫數據顯示，2011年中國第三方互聯網支付市場全年交易額規模達2.16萬億元人民幣，較2010年增長99%。第三方支付組織開始進入銀行的傳統業務并在網絡支付領域奠定了優勢地位。
艾瑞咨詢的統計數據顯示，2012年中國支付行業互聯網支付業務交易規模達36589億，同比增長66%，互聯網支付市場基本趨于成熟。隨著互聯網支付、銀行卡收單業務領域管理辦法出臺，行業競爭環境趨于良性和穩定發展。第三方支付業務范圍基本覆蓋互聯網支付、預付卡發行與受理、銀行卡收單、數字電視支付及移動電話支付，服務細分行業從網購、航旅、電信等傳統支付領域不斷擴張到服裝、物流為代表的傳統行業領域，市場競爭白熱化。從互聯網支付細分行業交易規模結構來看，2012年網絡購物貢獻最大，占比為41.5%；電信繳費、電商B2B、網絡游戲占比分別為6.2%、3.9%和3%；創新行業應用貢獻比例持續擴大。電子支付企業需尋求新的市場空間。
（三）互聯網支付業務在農村應用的迫切性
目前在我國城市區域金融服務產品和物理網點已基本滿足城市居民的金融需求，金融機構營業網點遍布，城市居民辦理金融業務相對方便。反觀在大部分農村地區，農村金融服務只能提供傳統的“存貸”服務，農村地區金融業務品種缺乏，服務方式單一，結算手段落后，已在城市地區較為普及的支付和匯兌等基本金融業務在農村還很少。各類金融機構營業網點在農村地區嚴重不足。各銀行類金融機構大部分設立在縣城一級，只有農信社、村鎮銀行、小額貸款公司等合作類金融機構在鄉鎮一級設立營業網點，難以到達各基層農村，造成農村地區金融服務衰落、農村金融服務空白擴大、金融服務短等現象，廣大鄉村農民無法享受到基本金融服務，國家對于農村地區的新農合、新農保及其他各種財政補貼都無法及時通過金融服務到達基層農村農民手中。
隨著科技的進步和互聯網的快速發展，無網點銀行的技術障礙已經解決。擺脫傳統物理網點全覆蓋的舊思路，借力第三方力量，發展低成本、廣覆蓋的無網點銀行并合理拓展金融服務的種類，是解決農村基礎金融服務的新思路。
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農旅融合理論范文6
近年來隨著社會經濟的發展和外部環境的變化，消費成為了刺激經濟發展的中堅力量。文化旅游產業異軍突起，在現代產業格局中作用越發突出，文化旅游面臨著新的形式和機遇。當下國人消費類型逐漸由發展資料型消費從享受型資料消費轉變，體驗式消費興起，文化和政治、經濟相互交融，朋友圈經濟出現，逆城市化凸顯，這都為文化旅游發展提供了機遇。本文結合當下趨勢，以石棉縣孟獲城景區區位分析為例，趨利避害，初探鄉村旅游發展面臨的問題和對策。
一、當下文旅發展背景
（一）消費類型的轉變。
我國工業化帶來了城市化，在當下城市化過程中人們收入增加，消費能力提高，人們消費理念也發生了很大的改變。當下人們消費特點逐漸由發展資料型消費向享受資料型消費轉變，人們越來越敢消費、想消費、能消費。外出旅游消費成為了當下很多中國人周末休閑度假的選擇，這就為文化旅游發展提供了強勁的市場。
（二）體驗式消費興起。
當前我國正處在國家發展的成長期，快速的工業化、城市化產生了大量的城市居民，而且在信息化過程中知識經濟興起，這產生了大量上班族。這些上班族平時坐在辦公室，坐在電腦面前上班，周末或者假期習慣帶上老人和孩子外出游玩，通過外出觀光、體驗、參與的方式轉換思維，放松身心緩解疲勞和壓力，對于孩子而言體驗式消費是一種很好的教育方式，可以溝通親子關系、促進孩子智力發育、培養孩子健全人格。因此體驗式消費絕的興起為文旅產業的發展提供了重要的契機。
（三）朋友圈經濟出現。
馬茨諾需求層次理論認為人除了生理需求和安全需求外還有社交需求、尊重需求和自我需求。在當今工業化和城市化的大背景下，人們生活節奏加快，人們面對各種各樣壓力需要發泄，需要表達。隨著自媒體終端的快速發展，我們進入了大眾傳媒時代，人人都是自媒體，人們開始通過各種自媒體終端獲取信息和傳播信息。朋友圈成為了當下很多人宣泄和表達的方式，也成為了很多人獲取信息的手段。有人通過朋友圈打起了廣告，有人通過朋友圈做起了微商。據最新調查和研究顯示，八成以上的年輕人會習慣在朋友圈自己的動態，九成以上的人會通過朋友圈曬自己的旅游動態，甚至很多時髦的年輕人為了在朋友圈曬美照而去很多景區拍照，朋友圈成為了個人、組織公關策劃和形象塑造的一個重要平臺，朋友圈成為了刺激消費的重要平臺，由此引發了獨特的朋友圈經濟現象。
（四）文化和經濟交融。
精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，現代旅游業的發展離不開文化，在現代產業格局中，文化旅游產業異軍突起，成為地方經濟產業格局中的一支不可忽視的力量，文化產業在現代經濟產業格局中的作用越發突出，文化已經和經濟相互交融，成為推動經濟發展的一種重要因素。
（五）文化和政治交融。
文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，當下弘揚和發展民族文化，培育社會主義精神文明對外可以反對敵對勢力文化滲透，對內可以發揮意識對物質的反作用，為國家發展和民族復興提供正確的方向保證，強大的智力支撐和不竭的精神動力。因此當下紅色文化資源發掘和利用成為了趨勢和潮流，各種干部學院、紅色教育基地等發掘和利用紅色文化成為了趨勢和潮流，因此紅色資源的開發不僅具有政治功能，還具有較強的經濟價值、社會價值和文化價值。
（六）逆城市化凸顯。
逆城市化主要是指由于城市化的壓力日漸增大，城市人口開始向郊區乃至農村流動現象。近年來在城市化的同時我國的一些一線城市的“逆城市化”的趨勢也開始愈加明顯。很多年輕人周一到周五在市中心寫字樓里上班，周六、周日在農村田園風光里休閑的“五加二”式的生活。在不遠的將來，隨著我國逆城市化進一步發展，越來越多的人將選擇回鄉下養老或者短暫居住，這將為鄉村發展提供機遇。
二、孟獲城區位優因素分析
區位因素
優勢
劣勢
自然因素
資源
一是具有獨特成片的高山草甸園；二是具有紅色石灘和獨特的山石景觀；三是具有中高山灌木林；四是具有一條小溪，且常年不斷流；五是景區附近有個月亮湖，景色秀美。
一是景區旅游資源主要以高山草甸和灌木叢為主，旅游資源相對單一；二是景區紅石灘規模較小，難以形成規模效應，開發潛力小；三是溪水流量小，且徑流量變化大，沒有形成大型河道和河床，不好開發。四是月亮湖距離景區相對較遠，且位于自然保護區，開發難度大。
生態
一是境內有國家級自然保護區，植被茂密，生物多樣性條件好；二是景區內無人居住，空氣清新，生態環境好。
一是境內有國家級自然保護區，景區開發受到很大限制；二是該該地區生態環境脆弱，環境承載力低。
氣候
一是以亞熱帶季風性氣候為主，夏季涼爽，冬季溫和，氣候宜人；二是海拔在2000米左右，光照充足，多晴天，夏季十分涼爽；三是冬季雪天多，常有積雪，適合賞雪。
一是海拔較高，冬季公路結冰，影響通行；二是夏季雨熱同期，降水集中，容易發生洪澇，滑坡，泥石流災害。三是降水分干濕兩季，冬季干燥，且枯葉多，容易發生火災。
植被
一是植被以亞熱帶常綠闊葉林和溫帶落葉闊葉林為主，植被茂密，景區覆蓋率在90%以上；二是地勢起伏大導致植被垂直分布特征明顯，秋冬時節樹葉變黃、變紅，景觀奇特，觀賞性強，適合拍照。
一是植被以闊葉林為主，冬季草木枯萎；二是缺乏大型古樹和奇特花卉。
社會因素
市場
一是靠近成渝經濟圈和攀西經濟圈，市場潛力大；二是自駕游的興起提供了廣闊的市場前景。
一是游客主要集中在周末或者節假日，市場時間和空間分布不均；二是景區距離省城成都將近300公里，距離市區雅安約170公里，距離縣城石棉約50公里，市場的拓展受到一定限制。
政策
一是市委“1485”發展戰略和縣委“1237”發展戰略大力支持旅游業發展。二是景區地處藏彝走廊，地方政府高度重視景區開發和管理，對景區建設和發展扶持力度大。三是景區所在地是貧困村，幫扶部門多，幫扶力度大，群眾基礎好。
一是景區相對偏遠，政策吸引力不是很強；二是景區地處國家級自然保護區，政策限制多，支持力度有限。
文化
一是景區是當年先遣隊的路經地，有文化可挖掘；二是景區地處孟獲村，這里有大量的三國文化元素；三是這里先后放歸了7只大熊貓，熊貓生態文化豐富；四是這里是彝族鄉，這里的村民能歌善舞，熱情好客，有很多獨特的彝族文化。
一是缺乏一定的物質載體，文化開發難度大；二是缺乏專業的文化人才者和策劃人才，文化沒有得到有效的開發和利用。三是很多傳統彝族文化逐漸被漢化，彝族文化的傳承和發展面臨許多壓力。
管理
一是景區現由能司和騰龍甲公司開發和管理，管理不斷規范。二是村上成立了旅游合作社，形成了“公司+合作社+農戶”的模式，管理日趨完善。三是地方政府參與景區的發展和管理，提高了管理能力。
一是景區的開發還處于起步階段，管理和運作還不夠完善；二是產業鏈單一，產品附加值太低；三是發展定位不明確；四是缺乏必要物質載體和文化內涵；五是缺乏專業公關團隊，旅游形象不夠好；六是品牌價值低，缺乏核心品牌競爭力。
投資
一是有能司和騰龍甲等大型國企參與投資開發，投資增加；二是有政府的新村建設和投資。
一是投資方式很單一，力度有限；二是景區發展因為投資大、見效慢、有風險等因素進一步限制了投資。
交通
一是雅西高速橫穿景區，且有孟獲城高速互通口，交通便捷；二是國道108縣橫貫景區，交通通達度好。三是有專門去景區森林公路，具有很強觀賞價值和攝影價值。
一是雅西高速收費高，且景區距城區遠，交通成本大；二是國道108縣路況差，且多大型貨車，駕駛條件不好。三是沒有從縣城和鄉鎮到景區的直達客運車，一定程度上影響了交通通達度。
勞動力
一是鄉村地區勞動力豐富；二是勞動力成本低。
一是勞動力素質不夠高，需要一定的業務培訓；二是勞動力專業技能差，缺乏專業性強的管理人才。
其它
一是附近有安順場、冶勒湖、彝海等景區，具有一定產業連帶效應；二是面向成渝經濟圈和攀西經濟圈，經濟腹地廣；三是景區附近主打生態農業，形成農旅融合發展道路，產業互補性強。
一是受各種條件的限制消費回頭率低。二是經濟腹地遠，沒有形成有效的產業集群。
三、發展措施和方向
（一）強化基礎載體。
精神活動離不開物質活動，精神產品也離不開物質載體，文化旅游產業發展需要物質載體。孟獲城景區建設只是單純高山草甸風光，缺乏相應人文建筑，盡管這符合中國“天人合一，道法自然”的哲學審美情趣，但是不太符合人的傳統審美情趣。不可否認中國園林，甚至中國美學講究天人合一，道法自然。道家“無為而治”的哲學并不是強調什么都不做，而是要發揮主管能動性，在強調改造自然過程中要遵循客觀規律。因此在孟獲景區的規劃和建設方面既要保留自然風光，也要建設相應的人文建筑，不然人置身其中，在茫茫的草甸中會顯得蒼涼，缺乏生機。如果多點人文建筑，就會起到畫龍點睛的作用，整個精氣神都會不一樣?？梢允菐鬃づ_樓閣，可以是休息的廊道，也可以是書畫篆刻作品，也可以是池塘和溪流，還可以是供游客拍照賞玩的花圃，也可以是供游客許愿的便簽，也可以適當合理種移栽一些大樹，種植一些鮮花，放養一些動物。
（二）豐富文化內涵。
文化是人類創造的一切物質財富和精神財富的總和，它內化于心，外塑造于形，是一個景區旅游產品的核心要素。在整個孟獲城的開發和建設中幾乎沒有文化內涵，像三國文化、紅色文化、熊貓文化、彝族文化、生態文化等很多優秀的文化元素完全是閑置浪費掉了?？梢酝ㄟ^系列考察調研，充分論證基礎上，科學合理設置一些文化載體，發掘這些優秀的文化，比如彝族刺繡和首飾，熊貓雕刻和文化廊道，打造路，彝族歌舞秀，三國文化方面書法、篆刻、雕塑、故事、工藝品等。在文化開發過程中既要體現鄉土特色、弘揚傳統文化、挖掘鄉村記憶，又要在傳承的過程中開發，在開發過程中保護，從而使得鄉村文明得以自然傳承和發展。
（三）延長產業鏈。
“吃、住、行、游、購、娛”是當下文化旅游的基本元素，也是文化產業發展的重要內容。但是就當下孟獲城景區的旅游項目比較單一化，旅游收入以每車20元的停車費和每人20元的觀光車為主，民宿收入和餐飲收入較少，人均消費主要在30-50左右，產業鏈十分單一，產業效益和產業附加值極低，沒有形成最核心的產業競爭力。一是可以引導村民參與，發展各種健康、綠色、富有特色的餐飲業，特別是傳統彝餐和特色小吃；二是可以加強酒店等基礎設施建設基礎上加快民宿的開發和管理，主要是開發具有彝族特色文化元素的住宿，加強帳篷營地的開發和管理，形成高、中、低各種層次的住宿格局，滿足不同層次消費者的需求；三是加強景區道路交通的管控，科學合理設置停車場，強化觀光車的管理和運營；四是就要加強文化載體建設，增加體驗式項目，比如騎馬、真人CS、山地騎行、垂釣、攝影、射擊、表白墻、許愿等項目；五是要建立小超市，滿足游客基本生活需要，還可以賣點特色農產品、生態食品、彝族服飾、傳統刺繡等商品。
（四）加強公關活動。
公共關系是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關系。而旅游公關指旅游經營者或者地方政府為改善與社會公眾的關系，促進公眾對旅游主體的認識、理解及支持，達到樹立良好旅游形象、吸引游客的目的而從事的一系列公共活動。一是組建公關隊伍。提高公關能力和水平，加強景區公關工作，塑造良好的內外公共關系，為景區的開發和發展營造良好的環境。二是塑造旅游形象。比如設置旅游標識，旅游標語，旅游口號等。三是系統地、有效地、針對性地從事過公關策劃活動，比如舉辦草原音樂節、生態音樂節、彝族火把節等活動提高知名度；四是加強景區從業人員的禮儀培訓，提高她們的接待能力和服務水平。五是利用各種媒介手段加強宣傳，加大在電視、廣播、報刊等傳統平臺上的廣宣力度，同時廣泛利用新媒體定期旅游資訊，提高旅游知名度?？梢栽谌肆髅芗瘏^張貼旅游海報、播放宣傳片，通過制作光盤、畫冊、攝影專集等形式，拓展宣傳的廣度和深度，營造全社會共同關注和推動旅游業發展的氛圍。