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農旅融合發展現狀范文1
關鍵詞：休閑農業；現狀；對策建議；重慶市
南川區休閑農業作為都市農業的重要組成部分，既是高品質生活的有力支撐，也是增加農民收入的有效途徑。休閑農業的發展有利于方便城鄉居民體驗農耕樂趣、品味農業情懷、享受田園生活、感知民俗風情。隨著城市化進程不斷加快，越來越多的人渴望到農村享受悠閑與寧靜，發展休閑農業方興未艾，市場潛力十分巨大。
1發展現狀
南川區位于重慶南部，是國家現代農業示范區、全國休閑農業與鄉村旅游示范區、全國農村一二三產業融合發展先導區，是主城區與渝東南武陵山區城鎮群、黔北地區的聯結點。南川區自然生態條件優越，地處亞熱帶濕潤季風氣候區，農業資源富集，全區耕地面積6.53萬公頃，鄉村戶籍人口39.2萬人，境內海拔高差大，立體氣候明顯。近年來，南川區堅持“農旅融合、以農促旅、以旅富農”的發展思路，充分利用優美的自然景觀和豐富的農業資源，著力塑造軟硬環境，休閑農業全域開花，“十二金釵大觀園”成為重慶休閑農業和鄉村旅游的重要名片和示范。2019年，南川區實現休閑農業和鄉村旅游綜合收入44億元，同比增長16%。
1.1基地支撐
建成中藥材、古樹茶、方竹筍和南川米“3+1”產業為主的標準化示范園100個，高標準農田達到3.2萬公頃。重點推廣適宜種植的12個中藥品種，常年中藥材種植面積保持在2.33萬公頃以上。成功創建國家級茶葉標準化示范區，茶葉種植面積達到0.73萬公頃（其中大樹茶666.67hm2）。不斷加大低改提質力度，發展方竹筍基地1.49萬公頃。以中高檔“南川米”為主，建成綠色精品稻米基地0.33萬公頃，優質稻種植面積達到2.13萬公頃。此外，依托山地農業優勢，發展蔬菜2.2萬公頃、水果0.77萬公頃。
1.2產品支撐
糧食產量34萬噸，名優茶產量800t，年產方竹鮮筍2.2萬噸，蔬菜產量56萬噸，水果產量7.4萬噸。年出欄生豬60萬頭、肉牛1.24萬頭、肉羊3.81萬只、家禽592萬只，水產品產量1.17萬噸。農產品“三品一標”認證126個。先后榮獲“中國名茶之鄉”“中國玄參之鄉”“中國特色竹鄉”“中華蜜蜂之鄉”等稱號。推廣區域品牌“金佛山”“生態大觀園”，達標產品免費使用。
1.3主體培育
培育農業產業化龍頭企業110家、農民合作社1433個、家庭農場793戶。大力培育發展“農家樂”“林家樂”，形成風景游覽型、生態休閑型、花果觀賞型、農家園林型的農家樂風格，建成星級以上農家樂300余家。
1.4主要模式
1.4.1產業帶動模式休閑農園以產業基地、特色農產品為亮點，開發旅游活動。例如：位于木涼鄉漢場壩村的艾倫茶葉公司自有茶葉基地66.67hm2，建有3000m2標準廠房和“香爐茶藝山莊”四星級農家樂，茶園具備賞茶品茶、養生休閑、會議教學、科研科普等多種功能。
1.4.2村鎮旅游模式依托田園風光、自然景觀，與建設美麗鄉村有機結合，集中打造周邊環境。農民利用自家庭院、土特產吸引游客吃、住、玩、購。例如：位于金佛山南麓的金山鎮龍山村森林覆蓋率95%以上，依托良好的自然資源，發展農家樂82家，常年接待游客在2萬人次以上。
1.4.3民宿風情模式以精品民宿為載體，開發農耕展示、民間技藝、節慶活動等，體現休閑農業的文化內涵。例如：位于河圖鎮騎坪村的“漫居有點田”慢生活農旅項目，海拔800m，森林覆蓋率64%，四季宜居，是南川區首家農村“三變”改革試點民宿。
1.4.4親子田園模式體驗鄉村氛圍和田園生活，提供特色親子體驗場所，增強孩子對農業生產、農耕文化、農村生活的喜愛。例如：南平鎮永安村的懶懶山谷是主打親子游玩、舊食、DIY體驗的親子體驗農莊。
2存在的問題
2.1缺乏整體規劃
小規模農業生產者在整個休閑農業主體中占絕大多數，南川區尚未制訂針對休閑農業的專項規劃，已有的規劃對于發展休閑農業的相關內容存在不實際、不合理的問題，操作性較差。在業主方面，很多沒有規劃，即便有規劃，也是獨門獨戶、單家獨院的規劃，不能發揮群體優勢，加之各休閑農業景點間缺乏有效的溝通和協調，無法形成整體景觀效應。
2.2融合程度較低
農村產業融合發展總體上處于起步階段，產業融合發展層次較低，休閑農業類的產業模式多以“農家樂”“采摘園”為基礎，以自然風景、田園游覽為主要賣點，形式簡單，鏈條不長，產業融合度非常低。
2.3文化挖掘不夠
農業是一種文化，農村飲食、穿著打扮、節慶習俗、建筑風格、民歌民謠、古法工藝等都能成為一種原始吸引力。目前的休閑農業項目能夠有效挖掘農業文化內涵的還不多，特別是對于本土文化的挖掘基本沒有，地域特色沒能充分發揮，難以滿足游客的多種需求，也難以真正達到多重體驗功能。
2.4增收能力不強
休閑農業覆蓋農戶較多，但大多數缺乏品牌塑造及營銷理念，高品位、高檔次的休閑農業景點較少，致使休閑農業的戶均增收效益發揮不明顯。
3建議對策
緊緊抓住建設成渝地區雙城經濟圈發展契機，抓住全市新一輪大開放大發展機遇，探尋成渝休閑農業合作空間，促進南川區休閑農業蓬勃發展，真正為城市居民提供高質量的休閑服務，讓休閑農業成為農民增收的新增長點。
3.1高標準制訂專項規劃
充分利用自然資源及人文特點，結合特色產業發展，挖掘文化資源，制訂專項的休閑農業發展規劃。通過建立示范基地、特色園區等，將休閑游景點連線聯網，把休閑農業納入到全域旅游業當中去通盤考慮，達到自然景觀、人文景觀和農業生產、園林景觀在整體上和諧統一。研判市場需求，在體現地方特色的基礎上不斷創新，體現參與性、多功能性，對農業資源進行充分整合。加強休閑農業與其他行業的相互滲透，增強其輻射帶動能力，使休閑農業形成一個與周圍環境緊密相聯的共同發展產業。
3.2實施片區式開發
充分發揮旅游、農業、國土、文化、交通等部門作用，以政府整合資金投入為主建設基礎設施，通過水、電、路、氣、訊、衛生等基礎設施的配套和完善，帶動周邊農民集中連片開發綜合性的精品休閑農業區。結合田園景觀和民俗文化，依托優美的鄉野風景、舒適怡人的氣候，興建一些休閑、娛樂、文化設施。游客不僅可以體驗傳統的觀光、采摘、農作等樂趣，還能進一步了解農民生活、享受鄉村意趣。
3.3打造休閑農業線路
以市級現代農業產業園為起點，在大觀—河圖—木涼—興隆—神龍峽景區沿線，結合農綜開發和高標準農田建設，打造梅園、玫瑰園、香草園、藍莓園等觀光農業示范點，打造生態白茶茶園、標準菜園、特色果園等采摘體驗休閑基地。以金佛山市級現代農業產業園為平臺，在大有—慶元—古花—合溪—德隆—頭渡—金山沿線，以發展彥州生態農業園、藥材園、古樹茶基地、萬畝高山晚熟李基地等為重點，打造高山避暑納涼、觀光采摘、自駕游等養生農業示范基地。
3.4深度挖掘文化內涵
發展休閑農業必須重視挖掘休閑農業的文化內涵。休閑的價值不只在于實用，也在于文化。通過挖掘農業文化特質，設計內容新穎、文化底蘊深厚、特色鮮明的項目和文化主題活動，為鄉村建設注入文創力量，用文創換價值，用文創換效益，積極培育農村文創業態。通過開展文創招商，引入休閑農業的“新村民”，以文創經營活動來實現農副產品、體驗服務等溢價收益。
3.5借力借勢新媒體宣傳
整合信息資源，搭建多媒體多層次信息平臺，借力“互聯網+”，借勢“抖音”“快手”“小紅書”等視頻APP和“今日頭條”“微信公眾號”等新媒體載體，持續推出一批具有濃郁地方文化特色和民族風情的休閑農業節，全方位開展宣傳，展現亮點、形成焦點、集聚人氣、保持熱度，繼而達到提升形象、增加效益的目的。
農旅融合發展現狀范文2
關鍵詞：咸寧市；溫泉經濟；融合發展；策略
中圖分類號：F062.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-02
咸寧市溫泉資源富集，且溫度高、流量大、養生價值高，經過初期開發，溫泉旅游一度出現季節性井噴，經過幾年的開發培育，形成了一定范圍內的價值利益格局，算“小賬”來看，旺季游人如織，短期經濟效益明顯，算“大賬”來看，溫泉資源僅停留在泡湯旅游層面，沒有成為帶動區域經濟發展的強大驅動力，這就需要跳出溫泉本身，在經濟轉型發展的大背景下探討“溫泉經濟”。念好“溫泉經濟”這本經，使其成為咸寧產業轉型發展的推動力，必須根據資源特點，依托咸寧地方特色文化，文、商、旅一體化發展，以特色商業項目建設為載體，重點打造香城泉都的城市品牌影響力。以文促商、以商興文、商旅相濟、文商旅融合發展，是激發咸寧經濟活力、拓展咸寧發展空間、促進咸寧產業結構調整、培育咸寧經濟發展新動力、提升咸寧競爭力的有效路徑。以溫泉旅游帶動產業發展，立體開發形成產業集群，走文、商旅融合融合發展的道路。
一、文商旅產業融合發展的內涵
文化是靈魂，商業是基礎，旅游是載體。文化、商業、旅游的整體優勢直接決定區域發展環境和現代服務業發展水平。以咸寧區位優勢、傳統文化、旅游資源、產業優勢融合發展，激發轉型升級的新動力，加快形成文商旅融合的現代產業體系，依據咸寧區位經濟發展的實際情況確定發展定位。 在把握文化內涵的基礎上，以“文商旅三結義”為核心，形成以文帶旅、以旅興商、以商成文的發展態勢，深度發掘文化內涵，通過文化注入旅游發展，融入地方特色的文化活櫻帶動旅游的興盛。通過旅游促進商業的繁榮，旅游項目帶來更多的消費客群，人氣的聚集能更好的提升項目的影響力。通過商業組合完美文化要素，激發區域產業和服務業的活力，培育新業態需發揮消費的帶動作用，而消費需要的多樣化正推動著購物、餐飲、文化娛樂三大功能的積極融合，劇場、博物館、畫廊等多種業態進入文商旅街區，形成與其他購物形態的差異化。旅游在文化中實現效益、文化在旅游中找到落腳點、商業在文化旅游中得到繁榮。
二、咸寧市產業融合發展現狀及面臨的問題
（一）咸寧產業融合發展的總體情況
1.文化發展。咸寧擁有以汀泗橋戰役為代表的革命文化，以赤壁之戰為代表的三國文化，以向陽湖五七干校為代表的名人文化，以溫泉、九宮山、陸水湖為代表的生態文化，近年還對茶、桂、竹為代表的生態文化進行了深入挖掘，形成了以萬里茶道為溯源的趙李橋、羊樓洞磚茶文化。同時，市縣各級政府高度重視地方文化的深度挖掘，不斷加大對文化產業投入，著力打造開發文化項目，加強文化設施建設，打造“香城泉都”文化成為全省優秀文化品牌，羊樓洞磚茶、嘉魚魚圓、通山豆豉和烏骨羊、黃袍山油茶、赤壁獼猴桃和米磚茶、崇陽野桂花蜜和雷竹筍等多項農特產品獲國家地理標志產品認證；根據民間傳說編排的大型實景神話劇《嫦娥》、民俗風情歌舞劇《時舞?香城戀》開演，豐富了咸寧的文化層次和文化品位。
2.旅游業發展。積極實施旅游發展戰略，“十二五”期間累計旅游產業總收入達700億元，年均增長28.7%，共接待國內外游客1.36億人次，是“十一五”期間的4.3倍，旅游經濟指標位居全省第五，跨入第一方陣?，F有全國重點文物保護單位2處，湖北省文物保護單位26處，館藏文物2萬余件，古橋、古塔、古民居都具有較高的歷史和藝術價值。連續舉辦多屆國際溫泉文化旅游節，溫泉旅游咸寧標準上升為國家標準。十六潭公園、香泉映月、冰雪王國、香城古街、嫦娥廣場等城市景觀和青少年宮、博物館、傳媒大廈等城市建筑成為咸寧旅游業新地標。
3.商業發展。加快培育“互聯網+”消費熱點，擴大服務性消費范圍和類別。“十二五”期間，電子商務發展迅猛，獲得中央財政支持建設，通山、赤壁入選國家級電子商務進農村示范縣，綠購網入選全國首批縣域電商人才服務商，傳統產業加速與現代電商的融合發展。商貿物流加快發展，咸寧永安商貿物流園區、中百物流中心多個重點商貿物流項目加快推進。區域協作不斷推進，與岳陽、九江、安慶達成《咸寧共識》，成功舉辦2015國際茶業大會。
（二）文商旅融合發展面臨的問題
1.旅游業發展綜合質效不高。旅游產業鏈延伸度不夠。雖然旅游景區的開發建設成效顯著，形成了主題景區，但是管理體制機制有待完善，旅游產品文化內涵挖掘不夠，旅游業發展綜合質效不高。旅游產品開發過程中，受傳統觀念影響，對文化資源的深層內涵開發與傳承不夠，對休閑度假游、商務會展游等產品不豐富。
2.文化產業創新創意不足。文化創業產業開發較少，文化產業開發中，創新元素較少，同質化現象較多，豐富的地方傳統文化資源還未轉化為人們鮮活外在具體表現形式，影響了文化產業的傳播，也造成了社會價值的缺失。
3.產業融合度不夠。在產業結構分布中，多數部門尚未形成自己的行業基礎和應有規模，購物設施不齊全，旅游娛樂業較單一、商貿業規模小、配套服務不系統導致游客消費水平、消費熱情不高，平均停留時間短，旅游產品不能滿足游客多樣化需求。目前僅限于觀光性旅游活動上，產業化的程度較低，沒有發揮產業關聯性作用，產業融合的的推動作用沒有充分發揮。
三、文商旅融合發展定位及策略
文商旅融合發展是一項系統工程，既要有明確的發展定位，又要以科學的的頂層設計，推動三者深入融合，激發區域經濟發展活力。
（一）文商旅融合發展定位
依托咸寧的交通區位優質、旅游文化資源、產業特點，形成成熟穩定的現代服務體系，以文會友、以商興業、以游促展，推進咸寧市的文商旅產業融合發展。其發展定位應如下：
1.“互聯網+農業”現代商貿城
利用咸寧的旅游業、農業和文化產業的優勢，積極推進商貿業發展，借助互聯網優勢，提升農產品價值及活力，提升城市發展能效，農業休閑產業線上線下相結合，消費體驗與綠色產業文化相融合，OTO線上農特產品消費、線下旅游服務產品消費、文化產品消費相結合提升城市商業價值，激發市場活力，提升城市發展能效，帶動商貿結構優化調整，逐步建成服務全國、特色發展的現代商貿城。
2.地方傳統文化傳承之城
充分認識到地方傳統文化對社會經濟發展的引領帶動作用，深入挖掘咸寧地方文化，培養與咸寧產業發展相匹配的特質城市文化，將傳統文化傳承發揚光大，打造出令人民群眾滿意，適應社會經濟發展需求，具有現代影響力創新性文化格局，將咸寧建設成為具有傳統文化影響力、現代文化核心競爭力、創新文化發展力的文化傳承之城。
3.聞名遐邇的休閑旅游地
旅游業要明確發展定位，認真整合現有資源，拓展城市的增量資源。發展定位以休閑度假勝地為核心，發展建設文商旅融合度高、品質優、影響力遠的休閑旅游綜合項目，項目對接旅游產業未來發展趨勢，聚合旅游資源，不斷形成自生性創新點吸引游客，將咸寧建成聞名遐邇的生態養生休閑勝地。
（二）產業融合發展措施
1.頂層架構設計，強化政策支撐
深刻認識文商旅融合發展的重要作用和意義，將三者融合發展提升到城市發展戰略高度來規劃設計。文商旅融三者間相互促進、相互依存關系決定了其咸寧市支柱產業的重要地位，也是建設咸寧產業發展的必然要求，三者一體化統籌發展有利于提升城市發展軟實力，對于支撐產業發展具有重要意義。文商旅融合發展沒有標準答案，但是必須對其發展有科學的引導和中長期戰略性規劃設計，確立相應的發展戰略目標。促進文商旅融合發展必須有權威、科學的頂層設計，成立相關發展指導小組，協調解決運行障礙和困難，各相關部門聯動運作。發揮城市建設規劃的指導作用，深度整合產業資源，以城市整體建設規劃為基礎，統籌協調文商旅產業發展綜合規劃，建設“大市場、大產業、大旅游”的產業融合發展新格局，以點帶面，帶動產業深度融合，全面提高經濟發展質效水平。
2.強化資金引導作用，鼓勵創新型融合性項目
以資金保障為后盾，強化完善文商旅融合機制，設立產業融合發展專項資金，對重點特色項目建設給予重點資金投入，對于取得了建設突出貢獻的也要給予獎勵，提高整個社會參與的積極性。文商旅融合發展的行動落地必須在企業，企業是產業融合的主力軍，鼓勵企業以“雙創”為路徑開發地方文化特色的項目和產品，加速特色傳統文化衍生產品的下線，開發特色品牌的休閑娛樂體驗項目。完善服務體系建設，為創新項目營造人性化發展環境，配合智慧咸寧建設，開發文商旅資源融合的APP，覆蓋產業融合各方面，將三方資源無障礙整合。
3.深化產業融合發展路徑，提高文化產業承載力
積極拓展旅游消費空間，促進非遺等傳統文化資源向特色旅游a品轉化，使傳統文化在傳承中創新，體現新的時代價值。比如，加強傳統文化活動項目的社會參與度，推動市博物館傳統文化體驗中心建設，擴大傳統文化資源如中秋祭月、提琴戲等傳統文化的研究與傳承，推動香城古街的老字號聚集抱團發展，發揮老字號的品牌疊加價值，建設老字號合作經營平臺。
4.加強傳統文化開發，產品內涵升級
開發融合產品方面，旅游產品開發和旅游線路設計融入地方文化和商業資源，實現文、商、旅資源聯動和消費全產業鏈開發，以項目建設為核心推動產業發展，支持特色文化主題公司企業及社會組織參與區域文商旅融合項目建設。打造品牌節慶活動包括創新舉辦“茶文化旅游節”、“竹文化展”、“國際溫泉旅游節”等功能區品牌節慶活動，提高中秋祭月、打桂花等傳統民俗節慶活動的開放性和知名度。
5.提升傳播宣傳影響力，全面打造城市形象名片
以武漢城市前花園建設為定位，必須提升城市形象，打造城市名片，除了需要文商旅融合關聯發展外，傳播宣傳城市形象，這也是文商旅融合發展的路徑之一。充分利用資源優勢搭建多要素集合的營銷平臺，擴大宣傳影響力，塑造文化品牌。拓寬對外宣傳渠道，向外宣傳咸寧的優質資源，加強傳統媒體與新媒體結合，推介咸寧旅游產品，從而帶動全產業鏈發展；把握武漢城市圈協作契機和友好城市資源體系，積極參加國內外宣傳推廣活動，按對象分層傳播、不間斷宣傳、有計劃展示，通過媒體覆蓋和錯位宣傳打造城市名片新形象，整合宣傳營銷成為傳播美名揚的重要渠道，逐步向外界展示咸寧城市形象，產業融合發展扮美武漢前花園，讓咸寧成為更多游客休閑娛樂的首選目的地。
文商旅產業融合之路是產業轉型發展的必然之路，而且將走向更為復雜和深入的融合，同時與城市的發展融為一體。雖然目前產業融合之路還存在諸多問題，發展速度效率還不能與市場需求完全匹配，但是產業發展的綜合化、集成化、交叉化必然是未來的發展趨勢，充分結合區域發展特點和市場需求，選擇符合產業發展規律的路徑，才能真正激發經濟發展活力。
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農旅融合發展現狀范文3
目前，隨著國民經濟進入新常態，我國居民消費正面臨著轉型升級，旅游業迎來了快速發展的鉆石期。在全國旅游業蓬勃發展的大好背景下，青島西海岸新區鄉村旅游的發展勢頭迅猛，其發展規模、數量等走在青島乃至山東省的前列。但在新勢下，旅游者已不僅僅滿足于“吃住行游購娛”常規化的旅游模式，更期待異質化空間和個性化體驗需求。對比新區鄉村旅游產品供給狀況，明顯滯后消費升級的需求。因此，探索如何在新常態背景下有效推進青島西海岸新區鄉村旅游轉型升級具有較強的現實意義。
一、旅游新常態的內涵闡釋
所謂經濟發展新常態，簡單講就是經濟發展速度由高速轉為中高速，經濟結構不斷優化升級，經濟發展驅動由依靠要素或投資驅動轉向依靠科技創新驅動。這種大時代背景與中國旅游業發展階段性因素的疊加，決定了旅游發展正在進入轉型升級的關鍵時期。這個時期的新現象、新趨勢、新規律，即為“旅游新常態”。可以從以下五個角度理解“旅游新常態”。一是從旅游消費角度來看：蓬勃增長，持續增長。二是從旅游產品角度來看：呈多樣化、多元化態勢。三是從旅游產業角度來看：政府推進形成熱點，企業跟進形成熱潮，需求增長形成熱流。四是穆糜衛動角度來看：綜合性產業，關聯度高，拉動力大。五是從旅游生活的角度來看：旅游行為普遍化，旅游生活常態化，旅游市場全球化，旅游通行便利化，旅游消費個性化，旅游選擇精準化。
二、青島西海岸新區鄉村旅游發展現狀
青島西海岸新區鄉村旅游資源多位于山海之間，資源稟賦較高，發展起步早，從上個世紀90年代初在瑯琊海濱地區就萌芽出了漁家樂的鄉村旅游，深受市民喜愛。近年來，新區依托良好的區位優勢和豐富的鄉村旅游資源條件，以搶抓山東半島藍色經濟區建設、橋隧通車和青島西海岸經濟新區建設等重大歷史機遇，以打造山海間最美鄉村為目標，通過深化政府指導，加大市場運作，實施旅游大項目帶動戰略，加快旅游業與農、林、牧、漁等相關產業的融合發展，因地制宜的發展了觀光采摘、住宿餐飲、民俗節慶、科普展示等多種形式的鄉村旅游業態。截止目前，已創建各級各類鄉村旅游品牌共計119個，其中國家級鄉村旅游品牌4個，省級鄉村旅游品牌71個，市級鄉村旅游品牌32個。鄉村旅游已發展成為我區農業增效、農民增收、農村發展的重要渠道，成為鄉村傳統文化和現代文明的傳承陣地，成為農村經濟中頗具特色和發展活力的新興經濟增長點，成為全區旅游發展的新亮點和新引擎。
三、青島西海岸新區鄉村旅游發展存在的問題
新區雖然已培育出了一大批鄉村旅游景區（點），但大多仍以自然觀光、果蔬采摘、農（漁）家樂體驗為主，且產品同質化嚴重，業態單一，配套設施薄弱，不能滿足游客日益多元化的要求，致使重游率不高，有待進一步的規范和引導，具體表現在以下幾方面。
一是文化內涵挖掘不夠，同質化嚴重。新區鄉村旅游產品多以觀光、采摘、垂釣、農（漁）家體驗等低層次內容為主，休閑度假旅游產品比重較小，文化內涵挖掘不夠，地域特色不明顯，同質化現象非常嚴重，不可替代性較差，對市場需求度較高的修學旅游、休閑度假、體驗等旅游產品業態重視度不夠，缺乏參與性、休閑性、體驗性強的旅游產品，致使產品缺乏競爭力，游客回頭率較低。
二是單體規模小，應對市場難。新區鄉村旅游產品仍處在單打獨斗的層面，產品多為單體化布局，嚴重影響了產品的體量和市場影響力。主要體現在，各鄉村旅游景區（點）沒有意識到聯手經營、共拓市場的重要性；政府層面缺乏相關的促進政策和聯動措施。這導致各地的重復建設、同質開發，造成對鄉村旅游資源一定程度的浪費和破壞，不利于鄉村旅游的可持續發展。
三是缺乏規范管理，服務質量不高。新區對鄉村旅游經營單位的管理更多是通過創建品牌來規范提升，其管理力度相當有限，導致一些鄉村旅游項目沒有經過專家論證，缺乏審批手續，自發、盲目建設；鄉村旅游項目尚未納入旅游部門的正式管理范圍之內，其開業、停業都較隨意；旅游項目沒有嚴格的考察和動態跟蹤管理，缺乏定期評估和淘汰制度等；鄉村旅游絕大多數從業人員為當地村民，服務意識淡薄、服務技能欠缺、服務水平不高，大大降低了游客的滿意度。
四是基礎設施薄弱，公共服務不足。部分鄉村旅游項目缺乏系統認識，沒有真正把美麗鄉村建設與旅游開發有機結合在一起，農村的生活和旅游環境亟需改善提高。部分鄉村旅游區（點）可進入性不強，游客服務中心體系、標示導向體系和解說系統、通信服務體系、金融服務體系、散客自助游服務體系不健全，旅游商品購物場所等配套設施不完善。
四、青島西海岸新區鄉村旅游轉型發展路徑
當前新區鄉村旅游急需在市場方面從鄉村觀光向鄉村休閑和鄉村度假轉變；在產品方面從單一向復合轉變；在增長方式上從粗放到精品，構造一個層次化的格局；在產業方面要跨界融合，全面拉動；在服務方面要提升公共服務能力，具體應重點做好如下幾個方面工作。
（一）提高認識，轉變發展理念
旅游涉及部門多、行業多，應從全域化的理念和思維聯動產業、聯動要素、聯動行業、聯動部門、聯動民眾，形成綜合性產業綜合抓，以旅游規劃全局引領，全域統籌，一張圖、一盤棋、一條心，一股勁干到位；同時在頂層設計、體系建設、制度保證等方面齊抓共管，合力共興旅，實現綜合產業綜合發展的大旅游格局。
（二）完善產品體系，打造鄉村度假目的地
采取“國有平臺公司+專業運營團隊”等模式，選定具備發展潛力的重要節點和區域，規劃建設一批具有原汁原味漁業生產特色、與旅游業高度融合的漁村、漁市和漁港，打造漁家風情產品體系；保護利用一批具有鄉村特點、歷史記憶的古村落，開發一批具有自然人文景觀、主客共享的風情旅游小鎮，建設一批個性鮮明、功能互補的休閑農業與鄉村旅游示范區，形成“山海間美麗鄉村”旅游產品體系。
（三）引導民宿有序發展，提升鄉村旅游品質
出臺獎勵扶持政策，鼓勵引進一批具有國際戰略眼光、深諳文化創意的投資者、開發者和創作設計大師，扶持推出有個性、有亮點、有核心競爭力的特色精品民宿項目。鼓勵探索農戶自主經營型、委托流轉型和公司（協會）加農戶型的鄉村民宿發展模式，依托全國相關協會、專業聯盟等平臺，建立規劃設計、建設管理和市場營銷全程幫扶機制。采取政府購買服務等方式，建立專家智庫、運營人才庫，強化業務培訓指導，幫助解決民宿建設經營管理中的問題。
（四）加強監管力度，提升管理水平
一是對投資者進行有效管理，對投資者制定的開發方案進行論證和評估，避免對當地的旅游資源造成損害。二是加強對經營者的管理，通過委托第三方機構暗訪檢查、投訴處置等方式，重點監管鄉村旅游景區（點）在旅游交通、停車場、環境衛生、票務、游客中心、導向標識、旅游廁所、餐飲、購物、安全、投訴等方面情況，將暗訪結果與獎勵扶持政策掛鉤。三是加強對旅游者的引導，要通過微博、微信等新媒體不斷宣傳保護環境和旅游資源，提高旅游者環境保護意識，踐行低碳旅游，走可持續發展道路。
（五）完善旅游公共服務，提升鄉村旅游“軟實力”
農旅融合發展現狀范文4
關鍵詞：文化；旅游；協同發展；云浮市
中圖分類號：G895 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2012）04-0019-03
一、問題的提出
文化和旅游是構成文化生產力的兩個重要因素，它們相互聯系，彼此交融，共同發展。文化是一個國家或民族在其歷史長期發展過程中逐漸形成、反復出現的一種生活文化現象。文化和旅游的結合是當今旅游發展的主要內容之一，兩者之間有著不可分割的密切關系。文化是旅游的靈魂和本質，不包含文化的旅游就沒有魅力。旅游是以一些事象為主體內容的旅游活動，其核心內容即為文化，文化是旅游活動中最富內涵、最為生動、最具魅力的部分[1]。文化旅游已成為當前旅游方式的重要組成部分。
協同發展被廣泛運用于各個領域的研究，并取得了一定的成果。20世紀90年代，旅游協同有了一定的發展，其中在文化旅游領域有了很大的建樹。國內很多學者對文化和旅游協同發展的機理進行理論研究和探討。季玉群、黃鹍[2]從旅游業系統經濟—文化特性協同關系方面進行了研究。朱文林[3]對揚州歷史文化特色旅游的協同學進行了思考。白長虹等[4]對京津冀區域旅游與文化產業協同發展作了研究。顧艷芳[5]對河南焦作地區民間文化與旅游的協同整合進行了研究。曹曉鮮[6]從協同論的視角對湖南西部民族文化生態旅游品牌資產方面進行了闡述。侯國林、黃震方[7]對長三角地區旅游業與數字文化產業協同發展的機制與模式方面進行論述。王斌、陳慧英[8]以鄂西生態文化旅游圈方面和旅游全要素協同發展體系進行了研究。
可以看出，學者們對文化和旅游之間的協調發展予以高度重視，不過他們從文化和旅游協同發展機制上以實證研究為主，沒有給予一般性的理論探討。本文嘗試從文化和旅游協同發展的含義、理論方面及其機制問題進行探討，以便更好地實現文化與旅游協同發展。
二、文化和旅游協同發展相關理論及其實踐意義
著名物理學家哈肯1974年于西德斯圖大學創立了協同理論，它又被稱為協同論或協同學，是20世紀70年代以來出現的一門新興學科，主要研究不同事物之間的共同特征及其協同機理，描繪出它從無序到有序的轉變規律，深刻地反映了自然界乃至人類社會不斷發展與演化的機制。協同理論與耗散結構論、突變論一起被稱為新三論[2]。文化和旅游分屬兩個不同的系統，它們在協同發展中運用一定的理論予以支撐。
1. 比較優勢理論及實踐意義。1817年大衛·李嘉圖在《政治經濟學及賦稅原理》中提出了比較成本貿易理論，其理論開始是用于兩個國家的國際貿易之中，認為國際貿易的基礎是在生產技術方面存在相對差別以及它們相對成本的差別。該理論對文化和旅游結合開發具有重要的指導意義：文化和旅游相結合具有比較優勢，在文化和旅游的開發中如何進行文化創意是重點和難點，同時欠發達地區文化和旅游開發如何發揮自己比較優勢，增強旅游競爭力也是個問題。
2. 產品生命周期理論。1966年美國哈佛大學教授雷蒙德·弗農在他《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出了產品生命周期理論，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程，它是市場營銷學的一個重要概念。20世紀80年代該理論被引入旅游研究領域，從而形成了旅游產品生命周期理論，它是一個客觀規律，有一個探索、參與、發展、鞏固、停滯、衰退或復蘇的過程。其核心思想是企業和政府根據市場需求和旅游業發展階段開發和推出不同旅游產品，實現旅游業突破發展，文化旅游是一個關鍵點。
3. 可持續發展理論。20世紀80年代，世界環發委員會第一次提出了“可持續發展”概念，其核心是經濟發展要和資源、環境保護協調一致，經濟的發展應建立在生態可持續能力等基礎之上。在此基礎上，聯合國教科文組織等于1995年4月在西班牙召開“世界旅游可持續發展會議”，其內涵是既滿足當代人的旅游需求，又不損害子孫后代滿足其旅游需求能力的發展。文化和旅游產業屬于生態和資源依賴型產業，一旦開發不好，會對生態和資源形成很大破壞。
4. “增長極”理論。20世紀50年代，法國經濟學家弗郎索瓦·佩魯提出了增長極概念，主要觀點是把區位條件好的地區和條件好的產業培育成經濟增長極，使其具有支配效應、乘數效應和極化與擴散效應。文化和旅游協同開發“增長極理論”具有特殊的意義。把文化和旅游重點培育成地區的經濟增長極，為區域經濟發展注入新的血液。優先選擇文化和旅游條件好的地區，集中開發，使其成為極核，而后帶動其他邊緣地區文化旅游的發展。
5. 系統理論。1968年美籍奧地利人、理論生物學家L.V.貝塔朗菲發表了《一般系統理論：基礎、發展和應用》一書，確立了系統理論的地位。系統論認為，所有系統的共同的基本特征是其整體性、關聯性、等級結構性、動態平衡性、時序性等。該理論核心思想是，系統中各要素不是孤立地存在著，任何系統都是一個有機的整體，系統要素之間相互關聯，構成了一個不可分割的整體。文化和旅游在一個系統中兩者共同發揮著作用。
三、文化和旅游協同發展機制
1. 在工作機制上，文化部門和旅游部門相互合作共同協調。文化和旅游屬于兩個不同部門職權管轄范圍，但實際上兩者之間有著共同的屬性和特征，旅游產業和文化產業都具有文化屬性和經濟屬性的綜合性產業，它們也都具有地域性、消遣性、經濟性、傳承性等特征。文化部門和旅游部門協同配合制定工作機制，加強對文化旅游工作的指導。發展文化旅游的地區都相應制定了規劃，加強了該地區文化和旅游的緊密合作，開創了文化旅游協同發展的新局面。
2. 在互動機制上，文化產業和旅游產業互相促進彼此發展。文化具有很強的滲透性，一般與旅游產業結合延伸為文化旅游產業，由此呈現出勃勃生機與活力。文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體。旅游產品的競爭力最終體現為文化的競爭力。用文化包裝旅游，用旅游承載文化，能使文化和旅游相得益彰，保持著持久的生命力。因此，各個地區發展旅游，都在深入挖掘文化內涵，提升地區的文化品位，豐富和保護了地方文化，也給旅游帶來了極強的體驗感。
3. 在兩者聯系上，把握文化產業和旅游產業的功能。文化和旅游是一對“孿生兄弟”，一方面從旅游資源開發來看，其具有極高的文化含量。旅游是文化的載體、傳播渠道，經過開發后，旅游資源才能真正實現其內在價值。旅游是文化興旺重要支點，它能為文化產業提供更大的市場空間，促進文化大繁榮。另一方面，從文化資源開發來看，文化是旅游發展的靈魂、物質基礎和精神動力支撐，旅游是文化的重要內容之一，其過程也即是尋找文化差異的過程。
四、案列：云浮區域文化和旅游產業協同發展思考
（一）云浮區域文化和旅游協同發展的條件
云浮雖然是個年輕的地級市，但文化和旅游資源十分豐富。云浮有禪宗文化、石材文化、南江文化和溫泉文化等，將其與旅游產業相融合，具有廣闊的發展空間。文化旅游對地方經濟的社會發展具有重要意義，文化資源和旅游資源有著不可分割的“共生”關系。目前，云浮政府旅游管理部門和旅游企業都認識到協同發展文化旅游的重要性，并積極發展各縣區文化旅游合作。文化產業和旅游產業相互合作為云浮文化旅游提供了協同發展的客觀條件。
（二）云浮區域文化和旅游產業協同發展現狀分析
云浮位于廣東西部，連接著珠江三角洲和大西南，是著名旅游風景名城，“城中有山，山中有水，綠樹花香，山水相映”是它的特色。其旅游佳景不勝枚舉，佛教禪宗圣地——新興國恩寺、聞名遐邇的龍山溫泉、風景秀麗的蟠龍洞名勝區、歷史悠久的羅定摩巖石刻等，令人流連往返。云浮市喀斯特地貌發育良好，無山不石，無石不洞，無洞不奇。云浮區域文化也有眾多的表現形式，如佛教文化、古建筑文化、節慶文化、飲食文化等。盡管云浮區域有較為豐富的旅游資源和文化資源，但其協同發展起步較晚。隨著改革開放的不斷深入發展和近年來全國范圍的區域旅游協同發展大環境的影響，云浮地區也逐步建立了一些產業協同發展的試驗區，特別在文化資源開發和旅游資源開發上通力合作，產業協同取得了一定的成績。
1. 云浮地區一直重視區域文化和旅游之間的協同發展工作，加大文化和旅游的深度開發，努力將文化旅游打造成為廣東省、全國甚至世界的文化旅游品牌。一是禪宗文化和旅游的協同開發。云浮成功落戶廣東禪文化創意產業園區，進一步擴大了禪宗六祖文化在國內外的社會影響力，帶動了文化旅游業和相關產業的發展。二是南江文化和旅游的協同開發。云浮南江流域地區保護其歷史文化遺產，合理有效地開發利用南江歷史文化資源，將其與旅游結合發展，構建成了和諧文化旅游的一大亮點，提升了云浮社會文化旅游整體競爭力，為其協同發展提供新的平臺和動力。
2. 云浮地區文化和旅游協同發展存在的問題。云浮文化旅游的協同一般只是對現有文化的展現和保持，區域障礙沒有突破，共同的協同發展目標很難樹立，這嚴重阻礙了云浮文化和旅游的發展；云浮文化和旅游的內容較為豐富，但沒有進行系統地規劃，導致它們處于一盤散沙的境地；云浮文化旅游協同開發僅停留在表層，缺乏深層次的表達，因此也降低了其自身應有的價值；云浮一直屬于經濟欠發達地區，外界對其文化和旅游的協同開發缺乏興趣，因而導致云浮地區缺少高水平高素質的人力資源；云浮區域文化和旅游協同空間建設較為落后，未能形成快捷暢通的現代立體交通網絡體系，從而導致該地區可進入性較差。
（三）優化云浮區域文化和旅游產業協同發展思路
協同相關理論認為，在客觀世界中存在著千差萬別的系統，這些系統看起來似乎完全不同，實質上卻存在著深刻的相似性，各系統之間互相影響互相合作，導致了各不同系統之間產生相互作用，由此產生了整體效應或集體效應。據此，云浮區域文化和旅游的協同發展思路很多種，具體來說有以下幾方面。
1. 促進云浮文化與旅游產業互動發展及融合創新。地方文化是旅游發展的靈魂，發展旅游必須依賴地方文化。推進云浮旅游發展，要與云浮文化相結合，深入挖掘文化內涵，加快使文化資源向文化旅游產業集聚，充分發揮文化資源的優勢，以此促進旅游發展，進而提升旅游核心競爭力。云浮有較為豐富的文化資源，因此提煉資源的文化元素，以此提升旅游品質，旅游發展了，更進一步加強文化的發展。
2. 推廣云浮文化與旅游宣傳。在協同相關理論看來，文化和旅游是兩個分開的系統，要想使它們得到進一步宣傳推廣，必須將兩者結合起來統一宣傳?！笆濉逼陂g，文化產業是“國民經濟支柱性產業”，而旅游業是“戰略性支柱產業”，將兩者結合起來宣傳是進一步挖掘地方文化、完善旅游產業的需要。因此要打造宣傳平臺，弘揚文化旅游，普及文化旅游知識，必須充分利用和整合云浮現有的宣傳設施，來挖掘云浮文化旅游的宣傳品味、質量、影響力。
3. 推進文化旅游品牌建設。目前，云浮文化旅游產品開發水平較低，競爭力和吸引力比較弱，要使云浮文化旅游得到進一步發展，必須要推進其文化旅游品牌建設。品牌是一種知名度，是一種無形資產，它能夠增強企業的凝聚力，會提高云浮文化旅游品牌的吸引力和美譽度。文化產業具有高附加值、強融合性、高品牌影響力和永續更新性等特征，它為旅游產業提供了新的增值點，極大豐富了旅游的文化內涵。云浮文化企業品牌和旅游品牌的深度融合，是推動廣大旅游者出游的重要動力。
4. 重視文化旅游人才戰略。云浮必須要充分認識文化旅游人才的重要性，將人才戰略作為文化旅游協同發展戰略的重要組成部分，因此必須要實行“人才興旅”戰略，旅游行政部門、文化部門和政府其他部門要建立文化旅游發展小組，加大文化旅游人才市場體系建立和完善。文化和旅游產業協同發展需要文化和旅游各方面人才，培育文化旅游人才是促進文化和旅游協同發展的重點所在，特別要制定文化旅游創意產業等高端人才引進的政策。
五、結語
文化旅游成為新世紀旅游發展趨勢和潮流，文化和旅游的合作呈現迅猛發展的態勢。對文化旅游協同發展機制等進行研究，對文化旅游發展有著非常重要意義。云浮以后必須要走文化產業和旅游產業協同發展的道路，利用文化和旅游產業之間彼此的協作。發展文化要運用旅游產業這個平臺開拓文化市場，發展旅游需要文化提供動力，將旅游和文化協同結合起來，才能促進云浮文化旅游快速的發展。
參考文獻：
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[5]顧艷芳.焦作地區民間文化與旅游的協同整合研究[J].焦作大學學報，2008，（2）.
[6]曹曉鮮.基于協同的湖南西部民族文化生態旅游品牌資產研究[J].湖南師范大學社會科學學報，2010，（1）.
[7]侯國林，黃震方.長三角地區旅游業與數字文化產業協同發展的機制與模式[C].地理學核心問題與主線——中國地理學會2011年學術年會暨中國科學院新疆生態與地理研究所建所五十年慶典論文摘要集，2011.
[8]王斌，陳慧英.鄂西生態文化旅游圈旅游全要素協同發展體系研究[J].經濟地理，2011，（12）.
Culture and Tourism： Thinking of Joint Development
Wu Baijun