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【摘要】近年來，隨著我國現代科技發展，數字媒體應運而生，并展現出了蓬勃的生命力和發展力，深刻影響著各個行業領域的創新變革，為人們帶來了前所未有的便捷性服務體驗。對此，政府工作報告中亦指出，“大力發展數字文化創意產業”。數字媒體藝術設計在文創產業中的運用為大勢所趨，相關方面的課題研究備受關注。本文基于對數字媒體藝術與文創產業之間互動價值的解析概述，著重就數字媒體藝術設計在文創產業中的運用進行了探究。
【關鍵詞】數字媒體藝術設計；文創產業；互動價值；運用策略
在計算機、互聯網等先進信息科技的應用環境下，人類已全面邁入數字化時代，并衍生出了諸多新興行業，進一步豐富了人們的精神文化生活。而文化創意產業因其強大的創造力，顯示出了非凡的藝術魅力，滿足了人們的個性化心理需求。從經濟市場需求的角度上講，數字媒體藝術設計在文創產業中的運用，發揮了多重方面的價值。
一、數字媒體藝術與文創產業之間的互動價值
數字媒體又稱新媒體，是一個綜合性的概念，通過對技術與藝術的雙向整合，展現出了強大的組合優勢，是當代最具發展潛力的產業之一。所謂數字媒體藝術可理解為基于網絡技術、數字技術等應用，發展起來的全新藝術形態，包括動漫、網游等，并且具有傳播多感官化、超時空性、平民化、沉浸性等特點，現已被越來越多的人群接受和體驗。而文創產業即是指文化創意產業，以創造力為核心，包括廣播藝術、視覺藝術、工藝設計等，是最具發展潛力的產業之一。數字媒體藝術設計在文創產業中的運用，產生了巨大的發展推動力，并由此帶來了深刻影響。具體而言，數字媒體藝術設計為文化創意帶來了無限的發揮空間，其所構筑的虛擬時空生態，突破了傳統藝術創作限制，其本身良好的交互性，使得作者與受眾之間的距離不斷拉近，基于相關信息反饋，有助于作品創作的再優化，從而滿足了經濟市場需求。同時，數字媒體藝術設計還為進一步激發了文化創意創作人員的靈感，使得作品中的精神內涵越發深邃，提升了產品的附加值。另外，文創產業發展亦對數字媒體藝術設計發展有著反向推動作用，基于需求的導向功能，加速了數字媒體藝術設計優化與創新，同時，國家相關方面的政策支持，為奠定了數字媒體藝術設計發展的基礎。
二、數字媒體藝術設計在文創產業中的運用策略
在現代社會信息化結構生態下，數字媒體藝術設計在文創產業中的運用價值越發突出，并有效提升了其經濟價值、文化價值產出。作者基于上述認知，結合實際情況，從不同側度視角，提出了以下幾種數字媒體藝術設計在文創產業中的運用策略，以供參考和借鑒。
1、帶動創新創造
某種維度上講，文創產業發展的核心在于創新創造，是保證其生生不息的關鍵。尤其是經濟市場競爭格局下，唯有不斷提升文創產品的創造性和藝術性，才能具備較高的感染力，從而有效吸引受眾目光，促進信息傳達亦或消費行為。數據媒體藝術設計在文創產業中的運用，生成了一種別具一格的藝術特色，其本身負載的良好交互性，拉近了作品與受眾之間的關系，并根據其相關信息反饋，針對性地調整和優化文創產品呈現形態，達到供需動態平衡。例如，《文字雨》就是數字媒體藝術設計在文創產業中的運用代表，呈現出了一種文字猶如在雨水中滑落一般，增強了受眾的感官體驗，得到了良好的效果反饋。同時，文創產品之所以能夠對受眾產生強大的吸引力，主要源于其深厚的文化內涵承載，提升了受眾的審美趣味，滿足了他們的個性化心理需求。而基于數字媒體藝術設計運用的文創設計，依托多媒體技術支持，實現了再造的過程，并具備了自己獨特的風格特點，創設了一種虛擬現實空間，給人以身臨其境的玄幻感，并在多重感官刺激作用下，使得受眾沉浸其中，對于相關傳播信息的認知理解更為直觀、深刻，享受著其帶來的異樣審美體驗，是文創產業實現可持續發展戰略目標的有效手段。
2、重塑文化生態
綜合來講，文創產業的文化屬性毋庸置疑，并兼具一定的商業價值，唯有明確自身的定位，才能在激烈的市場競爭環境中走的更加長遠。尤其是現代城市化建設進程視角下，文創產業展現出了強大的需求驅動力。具體而言，隨著社會經濟發展，人們的物質生活水平得到了極大改善，對精神層面的需求日臻強烈。而文創產業的文化再加工過程，使之呈現出了多樣化的形態，滿足了人們的個性化心理需求，因而前景不可限量。在這樣的宏觀生態格局下，得益于數字媒體藝術設計的運用加持，使得文創產業的藝術價值和美學價值得到了進一步提升，繼而推動者城市文化產業的深入發展，突出了地域特性，讓人更為深刻地融入其中。“文化自信”的戰略意識感召下，基于數字媒體藝術設計在文創產業中的運用，使得傳統文化藝術重新煥發活力，并有效擴大了其影響范圍，對推進社會主義文明生態建設作用顯著。例如，“故宮展覽”軟件的開發，就是成功的案例印證。同時，數字媒體藝術設計將多重文化元素整合在一起，包括文字、圖形等，較之單一的文字設計，視覺沖擊感更為強烈，是展示文化創意產品及精神意蘊的最佳手段之一，理應得到高度重視和大力推廣，從而開啟城市文化產業發展新征程。
3、打造產業集群
信息化時代，基于計算機、互聯網等系列尖端科技應用，人們的生產生活發生了巨大變化，并沉浸在海量信息資源中，獲得了良好的便捷性服務體驗。受此影響，媒體在文創產業發展中的作用越發突出，并占據著十分大的比重。時至今日，數字媒體藝術設計在文創產業中的運用覆蓋了多個行業，包括動漫、網游等，并展現出了巨大的市場需求空間。經過數字化軟件的渲染處理，營造了一個全新的動畫世界，并使得其中的人物、景象等倍感真實，是現代文創產品設計的獨特魅力所在。除此之外，數字媒體藝術設計在文創產業中的運用，還需進一步加強對數字資源的高度整合，促進各個相關行業企業間的互動合作，從而打造完整的產業鏈，實現文創產業的升級優化，最終帶動整個區域經濟的創新化、持續性發展。事實上，迪士尼集團借助數字媒體藝術設計在文創產業中的運用優勢，形成了迪士尼樂園、迪士尼電影、迪士尼服飾等產業多元化經營模式，并由此獲得了巨大的經濟收益，充分顯示了數字媒體藝術設計在文創產業中的運用未來，走出了一條成功之路。對此，以經濟市場為導向，依托政府系列政策支持，加強數字媒體藝術設計與文創產業互動發展勢在必行，同步實現文化效益、經濟效益以及社會效益的多重創造。
三、結語
數字媒體藝術在文創產業中的運用十分重要和必要，是文創產業文化價值、經濟價值、社會價值得以進一步釋放的有效路徑，其作為一項系統化工程，在實踐過程中，應注重以創造力為核心，匯聚更多有效支持資源元素，繼而重塑文化生態，打造產業集群，最終實現可持續發展戰略目標。
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作者:王高波 單位:河北傳媒學院數字藝術與動畫學院
