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文創產業市場現狀范文1
［摘要］在“文化強國”戰略的推動下，各地文化創意產業迸發出勃勃生機，成為國家文化軟實力的重要組成部分。景德鎮作為世界瓷都，陶瓷文化創意產業十分興盛，整合了創意設計、內容生產、文化傳播與營銷推廣等多個環節，還具有知識密集型、資本密集型等特點，需要大量的資金投入?；陉U述景德鎮陶瓷文創產業投融資體系的發展現狀，針對陶瓷文創企業“輕資產、重創意、規模小”的特征，從政府融資平臺、直接融資渠道、互聯網金融創新等方面分析了投融資體系建設存在的問題。從啟動中小企業信用培養計劃、發揮文創產業引導基金的杠桿作用、創新互聯網眾籌融資模式、拓寬新三板融資渠道等方面提出完善投融資體系建設的對策與建議。
［關鍵詞］景德鎮;陶瓷文化創意產業;投融資體系
黨的“十”報告提出建設社會主義文化強國的宏偉目標，并對文化產業發展做出了重要部署，文化創意產業作為國際軟實力競爭的制高點，在中國發展的政策環境日益成熟。景德鎮瓷器、濰坊風箏、蘇州刺繡等集地方特色文化、科技與創新于一體的新型文化創意產業如雨后春筍般涌出，呈現出“高產出、低污染、低消耗”的動態競爭優勢，引起了地方政府的高度關注，同時預示著“匠心質造”的中國傳統手工藝正在全面復興。景德鎮作為世界瓷都，擁有歷史悠久的手工制瓷傳統、彌足珍貴的非物質文化遺產，以及規模龐大、價值不菲的海外藏品，成為中國傳統文化精髓的代表性符號。陶瓷文創產業內生于這種傳統文化，以陶瓷為載體、內容創意為基礎，整合創意設計、內容生產、文化傳播與營銷推廣等多個環節，不僅拓寬了“互聯網+陶瓷”的盈利模式，帶動文化旅游產業蓬勃發展，還有助于推動陶瓷非物質文化遺產的深度發掘與保護性開發，對提升區域文化建設品位、促進地方經濟發展大有裨益。
一、景德鎮陶瓷文創產業投融資體系的發展現狀
(一)景德鎮陶瓷文創產業投融資體系的建設內容
景德鎮陶瓷文創產業投融資體系建設不僅是狹義地拓寬投融資渠道，還包括廣義地金融生態環境建設，如構建良好的社會信用環境、市場競爭環境以及確保投資安全的法制環境等。政府規劃出臺扶持、鼓勵陶瓷文創企業融資發展的系列政策，吸引各類生產要素(含金融要素)的集聚;聯合金融、投資、擔保機構，以及工商、稅務、規劃等部門協同工作，建立文創產業征信系統與文創企業信用等級制度，優化陶瓷文創產業信用環境，及早防治文創企業相互模仿、惡性競爭等劣幣驅逐良幣的現象;不斷完善知識產權保護體系，維護創新者的合法權益、鼓勵創新、寬容冒險，積極培育創業文化;建立陶瓷文創企業與金融界、科技界的溝通渠道，引導風險投資進入陶瓷文創產業。
(二)景德鎮陶瓷文創產業常見的投融資方式
從中小企業投融資的實際情況來看，我國中小企業一直以銀行貸款間接融資為主，而陶瓷文化創意企業具有“輕資產、重創意、規模小”等特征，缺少抵押貸款的標的物，加之金融體系發展不夠健全，尚未形成一套較為完善的創意資產價值評估體系，因而中小文創企業普遍存在著“融資難、融資貴、融資慢”的發展瓶頸。作為景德鎮的戰略性新興產業，陶瓷文創產業沒有長期的、充裕的金融支持無法實現繁榮發展。一是由政府出資成立不以營利為目的陶瓷文創產業引導基金，吸引相關金融機構、投資機構及社會資本參與支持中小型陶瓷文創企業發展的專項基金。通過發揮財政資金的杠桿效應，以股權或債券的形式投資與創業風險投資機構，引導創業風投機構擴大對中小型文創企業的投資總量。一般而言，創業投資企業更加“青睞”投資于成長期、成熟期的企業及重建企業，而處于種子期、孵化期、起步期等創業早期階段的企業則難以獲取創投資本的支持。單純依靠市場配置創業投資資本存在著一定的市場失靈現象，產業引導基金鼓勵創業風投資本投資于創業早期階段的企業，引導社會閑置資金有序進入陶瓷文創產業，從而增加創業投資資本的有效供給，克服市場失靈。二是成立景德鎮中小企業信用擔保中心。缺少有效抵押物的中小型陶瓷文創企業難以獲得銀行貸款融資而陷入困境，融資擔保作為一種特殊的金融中介服務，由擔保機構對資金需求方進行信用評估，并向資金供給方提供自身資信證明，取得銀行對擔保機構信用保證資格、履約能力的認可后，以第三方信用促成資金需求方與資金供給方的信用交易。據不完全統計，截至2015年底，景德鎮中小企業信用擔保中心共為453家中小微型陶瓷文創企業提供1766筆貸款擔保，累計擔保金額13億元。三是財政補貼。為了促進小微型陶瓷文化企業發展，改善就業環境，景德鎮市對大學生創業、下崗人員創業實施小額貸款財政貼息，支持中小型陶瓷文創企業朝“特、精、新”的方向發展，對優秀企業實施獎勵與補貼，鼓勵陶瓷文創產業走出去。目前，景德鎮擁有2家國家級文化產業示范基地，4家省級文化產業示范基地，1家省級文化產業試驗基地，8家市級文化產業示范基地，各類陶瓷文創企業5000余家，以實力構筑一座與世界對話的陶瓷藝術之城，不僅吸引了全國各地的陶藝愛好者來此創業、投資，也吸引了世界各地的陶瓷藝術家來此開辦創意工作室，這些被稱為“景漂”的陶瓷文創產業從業者多達兩萬余人，已然與景德鎮現代陶瓷藝術融為一體，成為不可忽略的文化新景觀。
二、景德鎮陶瓷文創產業投融資體系建設存在的問題
(一)政府融資平臺無法滿足陶瓷文創產業的快速擴張
當前，景德鎮陶瓷文創產業融資體系建設屬于政府主導型，而非市場主導型。政府融資平臺同時面對數千家中小微型陶瓷文創企業，只能提供數額有限的信用擔保服務，無法滿足陶瓷文創企業快速增長的融資需求。因而在融資項目申請過程中，普遍存在著等待時間長、評估成本高、落選幾率大等現象。政府融資平臺功能單一，難以對融資項目的運營狀況進行有效監督，風險控制的難度較大。此外，融資平臺的增信措施、還本付息支持與地方財政收入及支付能力密切相關，第三方信用的連帶責任引發了不小的財政隱形債務風險。基于上述原因，政府融資平臺缺乏擴大信用規模、降低融資成本、提高資金使用效率的積極性，難以從根本上解決陶瓷文創企業的資金需求問題。
(二)未能充分拓展直接融資渠道滿足
景德鎮陶瓷文創產業融資需求90%的資金，來源于銀行貸款為主的間接融資渠道，一旦銀根收緊，后續資金便難以保證，很多短期融資項目因此而擱淺。從總體上看，景德鎮陶瓷文創產業融資過于依賴民間信貸與政府擔保銀行貸款，沒有充分有效利用國內資本市場進行直接融資。事實上，文創企業在國內資本市場(尤其是新三板市場)中的表現十分搶眼。截至2016年底，全國共發生文化類私募股權投融資事件3835起，其中3494起涉及資金3415.05億元;全國共發生文化類并購事件935起，其中624起涉及資金4812.37億元。作為主板市場的有效補充，新三板市場的投資人主要為產業投資基金，功能定位側重于服務創新型、創業型、成長型中小微型企業。自2013年國務院批準擴容以來，全國共有1192家文化企業在新三板掛牌上市，累計發生投資事件1438起，涉及資金243.30億元;累計發生645起融資事件，涉及資金314.65億元。較低的進入門檻，使新三板市場日益成為中小型文創企業重要的融資渠道之一。相比之下，景德鎮文創企業上市融資意識薄弱，政府也缺乏引導中小型文創企業在新三板上市融資的鼓勵措施。
(三)在眾籌融資等互聯網金融創新方面停滯不前
眾籌(Crowdfunding)即大眾籌資，最初是艱難奮斗的藝術家們為創作籌措資金的手段，現已演變為創業者和初創企業為項目爭取資金的新渠道，通過互聯網社交網絡、P2P或P2B平臺的協議機制使“多數人資助少數人”的募資方式成為可能。眾籌融資一般由籌資人(項目發起人)、出資人(公眾)和眾籌平臺(中介機構)三方構成，資金來源不再局限于銀行、企業或風險投資人，還可以是對籌資項目感興趣且有支持能力的普通大眾。相對傳統融資方式而言，大眾籌資更為開放，凡是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，具有進入門檻低、籌資目的多元化等特征，極大地弱化了資產抵押物的作用，為創業募資、自由軟件、藝術創作、設計發明、科學研究、公共專案等活動提供了無限可能。美國眾籌平臺第一巨頭Kickstarter，以音樂、電影、漫畫等文化創意項目為主，參與投資支持的公眾人數超過300萬人。2011年7月，中國首家眾籌平臺“點名時間”上線，籌資項目涉及設計、科技、音樂、影視、漫畫、出版、游戲、攝影等類別，拉開了眾籌融資的序幕。隨后追夢網、天使匯、大家投等眾籌平臺紛紛上線，發展十分迅猛?！?016中國眾籌行業發展年報》顯示，截至2016年底國內上線的眾籌平臺共計752家，正常運營532家，2016年共眾籌項目58605個，籌資成功48437個，實際融資額高達217.43億元。2015—2016年中國經濟遭遇資本寒冬，互聯網眾籌模式為中小型文創企業融資提供了重要渠道，只是景德鎮陶瓷文創企業利用眾籌平臺融資的現象比較少見。
三、完善景德鎮陶瓷文創產業投融資體系的對策建議
(一)啟動中小企業信用培養計劃
信用是企業的黃金資產，是完善陶瓷文創產業投融資體系建設的重要基礎。對于創業初期信用基礎薄弱、缺乏有效抵押物、融資困難的陶瓷文創企業而言，政府應及時啟動中小企業信用培養計劃。參加該計劃的中小企業以自愿組合的方式，或由中小企業信用擔保中心推薦組合的方式，每4—8家中小型文創企業拼成一組，組團向商業銀行申請貸款，貸款審批通過后，每家企業交納一定比例的風險保證金，形成互助的風險保證金池，保證金總額大于單個企業的最大授信金額。滿足這些條件后，企業無需提供其它貸款抵押物，銀行向企業發放數倍于保證金金額的貸款。對貸款機構而言，風險保證金模式的貸款風險較大，普遍高于第三方信用擔保貸款，通過實施初創型文創企業孵化工程、成長型文創企業培育工程，遴選一批優質的陶瓷文創企業，降低參與中小企業信用培養計劃的商業銀行風險，緩解部分陶瓷文創企業“貸款難”問題。
(二)充分發揮文創產業引導基金的杠桿效應
充分發揮文創產業引導基金的作用，引導風險投資機構增加創業投資資本供給，支持處于初創期的陶瓷文創企業創業、創新活動。針對陶瓷文創產業投資總量不足的問題，建議以引導基金參股風投機構的方式，設立新的創業風投機構，從而擴大對中小型文創企業的投資量;或者采取引導基金與風投機構聯合投資的方式，降低投資風險，提高風投機構的投資意愿;或者對投資陶瓷文創企業的風投機構予以補助，增強投資機構的抗風險能力。對具有投資價值，但風險較大的文創企業，可由引導基金先期對其進行一定的資助，再由風投機構對其進行股權投資，引導基金給予第二次資助，解決風投機構因擔心風險大、想投而不敢投的問題。只有充分發揮文創產業引導基金的杠桿作用，才能克服單純依靠市場機制配置風投資本帶來的投資不足問題。
(三)積極利用互聯網眾籌平臺融資
互聯網眾籌平臺采用虛擬運作的方式，將項目發起人的創意和融資需求信息在虛擬空間里，確保融資項目內容完整、具有投資價值與可行性，維護出資人利益。除了實現籌資目標以外，眾籌模式還具備市場調研、產品預售和宣傳推廣等延伸功能，企業可憑借項目發起人的身份號召公眾(潛在用戶)介入產品研發、試制與推廣，以獲得更好的市場響應。對眾籌平臺而言，數量龐大的互聯網用戶都是潛在的“天使投資人”，利用在線支付方式對自己感興趣的創意項目進行小額投資，投資回報通常為一件產品樣品，不再是傳統的股權、債券、分紅、利息等形式。實際上，出資人資助創意者的過程就是“預付款、后消費”的過程，不僅能夠滿足出資人作為用戶的小眾化、個性化需求，推出傳統投融資模式下無法推出的新產品，還能大大提高生產、銷售環節的效率。當然，在融資項目無法執行時，眾籌平臺有責任和義務督促項目發起人退款給出資人。
(四)在政府引導下積極拓寬新三板融資渠道
新三板是全國性的非上市股份有限公司股權交易平臺，采取備案制，沒有復雜的審批程序，專門服務于中小企業。新三板上市門檻低，公司存續期滿兩年，主營業務突出，具有持續經營記錄，對資產要求無限制，對盈利無具體財務指標要求。公司掛牌新三板后可實施定向增發股份，有利于拓寬融資渠道，完善公司股本結構，提高股份流動性。為了推進陶瓷文創企業合理利用資本市場，建議由政府主管部門聯合金融辦展開調研，遴選一批具有成長性的優質陶瓷文創企業作為新三板上市培育對象，以集中培訓輔導、幫助協調問題等方式，協助擬上市公司進行股份制改革，整體變更為股份制公司。借鑒《中關村國家自主創新示范區支持企業改制上市自主資金管理辦法》，景德鎮國家高新技術產業開發區企業可申請改制資助，每家企業支持20萬元，企業進入股份報價轉讓系統掛牌的可獲得50萬元資金支持，主辦券商推薦的園區企業獲得《中國證券業協會掛牌報價文件備案確認函》后，每家券商可獲得20萬元資金支持，鼓勵、扶持優質陶瓷文創企業積極對接新三板市場，以便擴大資本市場融資渠道。
［參考文獻］
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文創產業市場現狀范文2
關鍵詞：高校發展；文創產品；文創產品策劃課程；發展趨勢
伴隨著改革開放的進一步深化，我們國家在進入二十一世紀之后，綜合國力有了顯著的提升。經濟與科技等方面的快速發展，無疑為我們國家近幾年的社會發展及社會當中的各個行業發展提供了新動力。就文創產品來說，其可以被看做是一種文化傳播的工具，也可以是一種社會發展與國民思想意識改變的必然產物。有市場就會有變遷與發展。市場需求量的逐漸增加，使得現階段各個高校開設了文創產品策劃課程。因此，對高校文創產品策劃課程未來發展趨勢研究有著鮮明的現實意義。
一、文創產品的概述
（一）文創產品定義
所謂的文創產品其實是文化創意產品的簡稱。立足于廣義角度來講，其主要指的是文化創意產業，在生產過程當中所產出的任何產品或是多種的產品組合。從文創產品的基本內容上面來講，其存在著兩個必須的附屬部分，一個是文化創意內容、另一個是對文化創意基本的基本硬件載體。而使得文化創意產品區別與普通產品的原因在于，文化創意產品具有著鮮明的文化內容。而其所具有文化內容也是整個文化創意產品的具體價值所在。但是這個具有鮮明價值意義的事物，并不能獨立于生活當中，必須依靠文化創意產品當中的硬件系統才可以做到具體的價值體現。所以，對于一個文化創意產品的基本價值界定，一般將會從兩個方面進行分析：一方面是文化創意產品的具體硬件成本，另一方面是文化創意產品的文化內容、精神與情感價值。而其中的硬件成本可以進行量化，但是文化內容額度具體價值沒有辦法進行量化處理[1]。
（二）文創產品的基本特征
文化創意產品的基本特征源于其基本社會價值表現，與實際應用價值表現。就文創產品的基本體現來說，第一個基本特征就是具有鮮明的文化性。因為文創產品的設計理念是立足于不同文化內涵的，同時文創產品的基本構成也包含了文化內容。同時文創產品的原創性與教育性同樣十分的鮮明。第二個基本特征便是抽象性。正所謂“有一千個讀者就有一千個哈姆雷特。”雖然文化創意產品的最初設計理念是設計師的理念體現，但是因為個體與個體之間本身便存在著巨大的差異性，所以產品還是一樣的產品，而每一個人觀看之后的感受則是不同的。第三個基本特征是獨特性。因為么每一個文化創意產品的文化內容是不同的，所以決定了每一個產品都是具有獨特性的。第四個基本特征就是價值性。文化創意產品的最終目的是文化的傳播，這是文創產品的文化價值。而其自身所具有的功能，將會形成特定的文化價值[2]。
二、高校文創產品策劃課程未來發展趨勢
就高校文創產品策劃課程來說，其最終的目的是人才的培養，并且希望通過此培養可以使學生在社會當中，具有一個良好的社會競爭力。而各個高校之所以會在原有固定的教學體系當中加入一個新的教育體系，是因為市場當有明顯的需求意向。首先，經濟的快速發展已經促進了旅游行業的進一步發展，而旅游行業的迅速發展勢必會帶動一系列的附加產業的發展。例如，紀念品就是文創產品的一個主要營銷渠道。在市場不斷增加的同時，社會對于文創產品策劃設計的R等嗽斃棖罅懇簿筒歡系腦黽[3]。其次，為留住傳統文化的最后一點“薪火”。近幾年博物館的建設從新的回到了人們的事業當中。但是傳統的文化傳播方式已經不能很好的發揮作用。所以博物館對于文創產品設計人員的需求量也在不斷的增加。再次，現階段的社會發展決定了文創產品設計人員必須具手繪與電腦繪圖的綜合能力，因此即使在幾年之后社會對于該方面人員的需求量已經飽和。但是這方面的設計人員仍然可以靠著自身的專業知識謀求好的發展[4]。
總而言之，無論是從社會需求還是立足于個體本位來說，高校文創產品策劃課程未來發展將會呈現一個遞增的趨勢。
三、結語
文創產品策劃作為近幾年的一個新型行業，已經出現便受到了很多人的追捧與喜愛。其最終的產物也是具有鮮明文化特色，但是容易被當代人所接受的產物。從根本意義上來說，文創產品為文化在新時代的傳承過程當中起到了關鍵性的作用。綜上所述，文化傳承的必要性與社會發展的大趨勢，決定了文創產品策劃工作將會存在著一個大的人才需求市場。而各個高?，F階段的文創產品策劃課程教育，雖然處于起步階段，但是教育發展本就不是一蹴而就的，我們應該堅實的走好每一步。
【參考文獻】
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文創產業市場現狀范文3
文創品應與實用相結合
《經濟》：“MAITRIX PHOENIX”藝術文創品牌在2015年文化產業洽談會上贏得了眾多消費者的認可，能否為我們介紹一下“MAITRIX PHOENIX”品牌的理念？
于建華：“MAITRIX PHOENIX”是寶錸國際股份有限公司旗下文創品公司，全系列商品設計元素來自于法國國家造型藝術國民議會CNFAP會員（也是唯一的華人會員）陳金龍先生創作的抽象畫作。畫作是亞克力與顏料相結合，中國元素龍鳳呈祥與色彩元素相結合創作的抽象派油畫。將畫作所透漏的利落線條、細膩精致的筆觸運用在鞋面、衣服、挎包、絲巾等文創品上，建立自己品牌的獨特與唯一。
“MAITRIX PHOENIX”藝術文創品作品都來源于意大利設計總部，并在處理鞋面、挎包過程中，運用天然皮革作為基底，純手工制造，將整幅抽象畫作以單獨的方式做裁切，且每支鞋都是不同的。這是基于對品牌品質的執著，也符合了藝術家的人生哲理――每個人都是獨特的。
雖然動輒上百萬的高端藝術品很難親民，但“MAITRIX PHOENIX”文創品卻打破了這種隔閡?！癕AITRIX PHOENIX”真正的意義在于通過創作品牌，豐富大眾生命色彩，讓隨時可穿著走的藝術，為世界帶來不凡的品味和正能量。讓大眾感受到不受拘束、獨特大方的表現，讓別人無法定義的抽象藝術想象空間自由且廣大。
《經濟》：您認為優秀的文創品牌應具備哪些必要條件？
于建華：既要“好看”，又要“實用”。現在的消費者已經不滿足于僅是簡單地將藝術家的作品印刷在日用品上，而是根據設計感與實用性來選擇自己真正需要的藝術文創品，有設計感的藝術文創品并不是將圖像進行單純的復制與粘貼，而是包含了設計師對生活和藝術的體驗，其匠心獨運將每一件設計制作出的藝術衍生品都賦予深刻的文化內涵。
以獲得聯合國認證的“MAITRIX PHOENIX”品牌克什米爾羊絨圍巾為例，其不光色彩豐富多變，且做工質地也是一流，具有很強的實用性。一款真正能夠熱銷的藝術文創品正是要有很強的實用性，否則，最終還是會被大眾所遺忘。
文創品應與市場相結合
《經濟》：市面上藝術文創品大部分價格“高冷”，讓眾多愛好者望洋興嘆，那么藝術文創品到底好不好賣，如何吸引更多的消費者？
于建華：文創品好不好賣，要取決于消費者的消費能力、審美意趣和品牌產品質量。
首先，一款具有設計感并具有實用性的藝術文創品的確讓人愛不釋手，但過高的價格卻讓一些藝術愛好者望洋興嘆。這導致大量仿版和山寨版的涌現。但就我看來，那些仿版就像是一個看似美味卻用了廉價人工奶油的蛋糕，充滿了化學香精的味道，讓人食欲大打折扣。同樣“MAITRIX PHOENIX”品牌都是意大利純手工制造，但如果價格定得過低自然就要壓縮成本，會造成藝術文創品的粗制濫造。那這與仿版的文創品還有什么區別？無論多么具有設計感和實用性的藝術衍生品，如果質量不過關則很容易造成消費者的流失。
其次，近幾年衍生品市場逐漸熱銷，除了衍生品種類和形式上的完善，消費市場也在不斷擴大，其主要原因是國人的藝術素養不斷提高，大都追求符合自身個性的產品。稍有經濟實力但又對一些天價作品望而卻步的藏家則會根據自己的興趣選擇既“好看”又“實用”的文創品。
再次，歸根到底，藝術文創品好不好賣取決于該文創品的設計感和實用性。近幾年藝術文創品牌大量涌出，但真正能夠在殘酷的市場競爭中存活下來的，只有打造出高品質、具有自主創新品牌的藝術文創品。商家應該保持一顆理性之心，讓藝術文創品不光成為商業吸金的手段，還能夠帶給消費者關聯生活的藝術語言。就像“MAITRIX PHOENIX”藝術文創品店推出的鞋、帽、裙、絲巾等產品，既滿足了女士的愛美之心，同時也昭示了佩戴者的藝術審美傾向，既提升了個人氣質，又有流動展示的效果。
優秀的藝術文創品將成為“美味的蛋糕”
《經濟》：文化部、中國拍賣行業協會的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品、藝術復制品和藝術衍生品交易總額只為180億元，那就說明我國的藝術文創品市場目前出現“10%”的尷尬。是什么原因造成了當前整個藝術文創品市場的這種尷尬？是否遭遇到了瓶頸？
于建華：我認為出現此種情況的主要原因在于，其一，銷售渠道不夠多樣化。目前，我國文創品銷售處于“兩條腿”走路的狀態，一方面通過畫廊、展覽會向外銷售原創作品，另一方面則是通過各種藝術商店對外銷售藝術文創品，基本上都是小規模動作，利潤空間和銷售渠道有限。但隨著人們對藝術的認知度，單一的實體店營銷渠道已經不能滿足市場需求，所以藝術文創品應打破依附于各大美術館博物館存在的形式。
銷售是一個互動的過程，渠道的單一不僅制約了互動的發展，還會影響到公眾消費習慣的培養。所以我認為要通過和專業的公司合作，逐步走向產品、生產、品牌、消費熱點等多元化的發展才是唯一的出路，從而進一步拓展銷售渠道。
其二，設計感與實用性未端平。藝術一直有種貴族氣質，它有種小眾的、隱匿的、偏居的特質，但文創品卻大不相同，藝術文創品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體。設計寄居在一個實用的實體上，所以必須做到一方面講求獨特，另一方面又貼近日常生活。
文創產業市場現狀范文4
引言
“達康書記別低頭，GDP會掉！達康書記別流淚，祁廳長會笑！”近日，《人名的名義》引發了全國觀眾的廣泛關注和熱烈討論，收視率持續走高，筆者身邊的同事們也是紛紛“路轉粉”，自發的為達康書記“帶鹽”。開場，銀行工作人員清點贓款時的各種“花式點鈔法”，在震驚觀眾的同時，讓身為銀行人的我們感到自豪；劇中，當檢察官告知蔡成功說農村信用作為服務三農的金融機構的時候，更讓身為農村金融機構的我們感受到了作為農村金融主力軍的榮光和責任，劇里“銀行范兒”十足，讓我們看得大呼過癮。
一、現狀解析
在人物和規格上，《人民的名義》樹立了新的高度，被稱為“史上尺度最大反腐劇”，總投資也達到驚人的1.2億，這樣的投資規模在同類題材的電視劇中屈指可數。出于職業敏感性，不禁在想，這么大的尺度，這部劇是怎么融資和過審的呢？上網一搜，果不其然，由于擔心電視劇能否順利過審，很多投資方產生了質疑，甚至最后一些已經簽約的寧可毀約也不敢投資，資本對“劇本”的不信任，讓出品公司一籌莫展。杭州某城商行文創支行了解到該項目后，基于對該項目的專業性預估派遣專業人員第一時間進行了實地考察和審核，最終決定對該劇提供貸款1000萬元的純信用貸款支持。最終，該城商行名利雙收，“文藝范兒”最終轉化為實實在在的收益。
二、合作模式探討
利率市場化后，中小企業已是銀行利潤的重要來源，文創產業市場前景也越來越廣闊?；谶@樣的考量，很多銀行都已經對文創產業展開探索與布局。文創企業“輕資產、小散弱”的特點讓其很難得到銀行的支持，融資難很大程度上制約著這些企業的發展壯大。而對于銀行來說，如何設定針對文創企業的業務發展戰略、客戶準入標準、信貸審批流程等，在文創產業的藍海中找準方向，也是一個亟待解決的難題?；诖耍P者提出以下幾個方面的想法和建議。
1.專業化建設
作為全國歷史文化名城，杭州被稱為“文化創意天堂”，但是文化金融的人才短缺，供需矛盾不斷加大的情況也不斷加重。對于銀行來說，在外部可以通過定向招聘、行內培養、外部引進的方式不斷積累專業人才；在內部，則可以進行更為細致的分工與合作，根據不同的文創項目模式進行分解，形成數支專注于細分領域的研發團隊，比如在影視劇、游戲金融及互聯網金融等方面進行專業的建設，并在該細分領域設計和研發上設計具有特色的金融產品，打造在文創產業領域的核心競爭力。
2.金融產品
文創企業主要的生產模式是智力的創造和研發，主要包括著作權和商標權等無形資產，在權屬上及流動性上都有較大的不確定性。基于抵押為王的固有思想，銀行普遍對于這種浮動式的合作模式信任度十分有限，如果堅持固有的貸款模式必然會導致與文創企業的合作受阻。所以，在新形勢下，銀行對于知識產權及文化產權的價值應該引起足夠的重視，創造出更多適合文創企業的貸款模式，不再以抵押物作為貸款的前提和標準，嘗試拓寬文創企業貸款抵質押物的范圍。也可根據文創企業的行業特征與生命周期，針對性地設立風險緩釋類產品、現金流管控類產品、信用貸系列產品、“銀投聯貸”等金融產品。
3.風險管控
在風險管控方面，文創企業的確面臨諸多問題，企業發展早期的盈利模式不確定、第二還款來源模糊、資金嚴重依賴外部投資等。鑒于此，銀行可以采取與政府部門、產業園區、證券公司等進行合作，以股權、債券、資產支持等方式，針對不同層級的文創企業設立相應的產品。例如，目前文創產業財政補助資金相應較大，而傳統財政資金扶持的手段主要是設立專項資金，直接獎勵或者補貼給企業，而這些資金往往比較有限，只能引導鼓勵一小部分文創企業。銀行通過與政府合作，與政府共同建立風險池基金，銀行以一定的比例將財政專項資金加以放大，而財政專項資金作為金融風險的補償，這樣將會覆蓋更為廣泛的目標客戶群體，同時，也能實現政府、銀行、文創企業的三方共贏。
4.投資導向
不得不承認，當前受眾意識、政府監管、資本競逐等多重因素的交織使得文創產業的風險被前所未有的放大和細化。2016年，杭州出臺《杭州市文化創意產業創業投資引導基金管理暫行辦法》，其中對引導資金的導向進行了明確規定，要求“要有利于社??主義核心價值體系建設，有利于文創產業結構的優化升級，有利于人民生活品質的提升”，此外，還要求子基金多投資在弘揚主旋律等方面具有積極意義的項目。政府的“背書”和財政資金的引導，對“主旋律”創作的支持，對銀行業文創投資來說是非常重要的導向。出于穩健運營的考慮，銀行資本對于文創項目的考慮也不能把高風險作為高回報的來源，因此，“主旋律”的文創項目一定意義上可以成為銀行資本的主投方向。
5.衍生服務
在強調資源整合的時代，銀行與文創企業的合作，除了體現在產品和服務上，銀行本身也可以成為一個全方位的產業聚合平臺，為企業營造一個更好的發展環境。在提供一攬子金融服務的同時，銀行也可以精心設立一些場景，如沙龍、洽談會等，加強銀行與客戶、客戶與客戶之間的互動?？蛻粼阢y行得到的金融服務僅僅是基礎，業務整合、資本對接、合作探討才是這個場景中最重要的內容，進而客戶所在的產業鏈各環節資源都將整合到這個圈子中，產生強大的產業協同效應，在有效降低風險的同時也會有效提高文創項目的發展壯大。
文創產業市場現狀范文5
（一）文創產業
文創產業概念一般指文化創意產業。在我國，與文創產業相關的領域有文化產業園區、創意產業園區、藝術園區等。由于我國文創產業出現較晚，至今國內尚無對文化創意產業概念的統一界定。根據我國具體情況，將文創產業的概念界定為：一
系列與文化相關聯的，具有突出文化形象并對外界產生較大吸引力。區塊內形成了一個，包括生產――發行――消費一體的
文創產業鏈。
（二）設計服務
英國設計協會從一個方面對設計服務提出了定義，他們認為設計服務是為人提供有用、可用、有效率的服務以及被需要。
Birgit Mager教授對設計服務有如下概括：他除了闡述了設計服務的作用之外，提到了進行設計服務首先要從用戶的方面去考慮可用性問題，其次要從服務提供者的角度來考慮關于他們的可用性問題。如今，關于設計服務都還沒有一個明確的定義，每個人對它都有自己的理解，其實概念、定義并不重要，重要的是它傳達給我們設計者的一個對生活、對人的一個思維模式。將文創產業和設計服務與相關產業相結合，形成全方位、深層次、寬領域的融合發展新格局是目前遼寧發展的一項重要任務。培養一大批高端文創人才隊伍，擁有一大批形成自主知識產權的文化產品與服務，打造具有國際影響力的一線品牌，孵化具有核心競爭力的一大批文創設計相關機構和龍頭企業，建成一批具有特色文創產業集聚區和設計服務新平臺是目前遼寧文創發展的重中之重。
二、新趨勢下遼寧文創產業與設計服務發展策略
從遼寧現狀看，目前具有發展文創產業的諸多有利條件，但同時 ，也有制約其可持續發展的問題 ，我省文化資源豐富，但與之成為核心產業還有很大差距。要變革當前文化產業混亂、柔弱、零散、微小的局面，就要重新規劃、重新研究、重新部署我省文化產業發展問題。結合本地文化、經濟、社會的新的發展形勢，規劃本地區文化產業發展戰略任務與目標，由此，給出實施我省文創產業發展戰略的對策措施。
（一）加大政策扶持，營造寬松寬容的文化氛圍。
通過加強知識產權制度等有效保護，助推文創產業健康發展。促進文創設計和設計服務領域的健康持續發展。落實國家相關優惠政策，加大省市財政支持。其中涵蓋對文化創意園區、文創設計服務機構、企業技術平臺建設，文創設計產品開發和相關成果應用轉化、企業產品設計研發項目、企業引進的產品設計技術、創意企業專利申請的費用，創意類專利設計轉化項目等給予全方位的支持。加大金融支持力度。核心是協調相關機構，加大對文創企業的資金投放規模。利用市場資本進行融資。發展針對文創設計企業投資產品。
（二）著力整合創新平臺 ，制定促進創意產業綜合發展。
集合有效資源，提升文創產業集約化水平。重點打造與我省特點相結合的文創產業集聚區。通過跨專業、跨地域、跨所有制等重組兼并的方式，做大做強國有文創企業，組建一批綜合實力很強、擁有自主知名品牌的文化和先進技術的創意領軍企業。
（三）為人才創意提供良好的軟環境，加強創意人才隊伍建設。
在高端層次人才培養方面，以提升本科及研究生等創新思維與能力培養為重點，建立由遼寧文化創意領域大學生共同參與的創新和交流平臺以及高校與文創企業相結合的導師團隊與聯合培養基地。在專向人才培養方面，探索學位教育與職業教育并舉、創意設計與經營管理相結合的新的人才培養的模式。在學科設置方面，創新設立一批專業，如民族文化傳承，成立創意類指導委員會，指導文化創意相關專業學科快速發展。在創意平臺建設方面，積極協同推進創新中心建設，組建一批高層級協同創新中心，支撐我省文創和設計服務領域的發展。在稀缺人才培養方面，要強調選拔一批出色人才進行國際化培養，積極引進國內及國外高層次創意人才。同時進一步完善政府激勵、用人單位激勵和社會鼓勵互為補充的多層次文創設計和設計服務人才激勵等政策體系。
（四）壯大創意產業市場主體。
文創設計和設計服務領域的企業普遍具有規模小、專業性強的特點，要扶持中小文創企業成長，使其成為我省文化創意設計領域里的重要支柱。同時，要鼓勵支持有條件的文創企業跨界交流，擴大新聞出版、動漫游戲、演藝娛樂、高端工藝美術、文化會展等文創產品和設計服務出口。
（五）集合有效資源，提升文創產業集約化水平。
重點打造與我省特點相結合的文創產業集聚區。通過跨領域、跨區域、跨體制等兼并重組方式，做大做強國有文創企
業，形成一批綜合實力較強、擁有自主知名品牌及先進技術的文創設計領軍企業。
（六）積極擴大文化消費。
一是要增加文創產品的有效供給，滿足多角度、多樣態的居民文化消費；另外要通過政府資助等方式，引導居民文化消費。
參考文獻：
[1]徐耀東.邵曉峰.創意人才培養是文化創意產業的關鍵.福建論壇， 2015（06）：130-133.
文創產業市場現狀范文6
由于歷史以及手工傳承的局限性，使湖北的民間織繡如漢繡、黃梅挑花等正面臨萎縮、蛻化、消亡或者是濫用的困境。只有挖掘湖北民間織繡工藝的內涵與技術，使之在實用性、審美性、產業化等三方面都得到改善，包裝成為商品融入到當下的市場經濟中進行產業化運作，才能發展為一個良性循環，有效繼承和發展這類民間工藝。
關鍵詞：
湖北民間織繡工藝；產業化；繼承與發展
一、湖北民間織繡工藝的現狀
湖北的民間織繡從春秋始，明清時到達高峰，刺繡有漢繡、恩施苗繡；染織有天門藍印花布、紅安大布、黃梅挑花、恩施土家族西蘭卡普，另外還有陽新布貼等，其中黃梅挑花、漢繡都被列入國家級非物質文化遺產。一方面，由于歷史的淵源，使得湖北的織繡工藝具有濃厚的民間色彩和豐富的手工技術；另一方面，正是由于歷史以及手工傳承的局限性使得這些民間織繡工藝難以取得發展，并且正面臨萎縮、蛻化、消亡或者是濫用的困境。由于市場的極度萎縮、沒有良好的經濟支撐，傳統工藝只能依靠有限的政策扶植才能勉強生存——只有建立一個良性的生態循環，挖掘湖北民間織繡工藝的內涵與技術，發展為現代文創產品，使之滿足現代的審美與實用性，包裝成為商品融入到當下的市場經濟中進行產業化運作，才能發展為一個良性循環，才會有越來越多的人喜歡、重視及繼承這類民間工藝，才能真正實現它們的歷史與文化價值。
二、傳統民間工藝的搶救性產業化措施
從20世紀50年代起，湖北省就開始對民族民間文化進行調查，對民間美術等各類文藝品種進行挖掘、收集、整理和搶救。1997年，湖北省完成10部文藝集成志書10卷共計1000萬字以上，大量珍貴的民族民間文化資源得以保留。截至2006年，省內已有132個群藝館、文化館和1169個鄉鎮文化機構，有博物館96座，還有一批從事民族民間文化研究的大學、研究機構。除了對民間工藝美術的保護及資料收集整合工作外，國內外都有不少機構在對民間工藝的產業轉化進行著嘗試和努力，并在社會上形成較大影響。其中由成琳博士創辦的“轉轉會”是國內這方面做得較好的典型。2015年9月，北京國際設計貿易交易會上，轉轉會策劃并舉辦了名為“手作之美”的展覽，力求推廣民間藝術項目。轉轉會集合了國內外著名的手藝人及藝術家，聯合打造“中國手作設計貿易集散地”，不僅引入國際設計以及當代的消費體驗，還舉辦了展覽、沙龍、講座，設置“地方再發現、傳統再設計、民藝懷舊館、手作之美夢工廠、新常態生活美學體驗館、國際匠人區、手作之美市集”七大主題展，私人定制廚具、家具、陶瓷、織染繡等各類高品位手作日用品。在推動農村經濟和農村的產業轉化方面影響最廣的，要屬1979年由日本大分縣前知事平松守彥先生所倡導的“一村一品”運動?！耙淮逡黄贰边\動是日本農業產業化的成功模式。所謂“一村一品”，就是一個村的居民，充分利用本地資源優勢，因地制宜，自力更生，建設家鄉，發展農村經濟的活動?！耙淮逡黄贰边\動中，每個市町村都充分發揮自己的優勢，開發具有地方特色的精品或拳頭產品，打入國內和國際市場。它不僅使該地區的經濟得以發展，更是全面展示了地方的精神風貌。
三、湖北民間織繡的可挖掘與轉化的產品特性
從文化生態的角度看，雖然現在人們的生活方式連同生活空間都在發生改變，但對自己傳統文化的認同和傳習，卻可能使鄉土文化傳統在新的文化生態壞境中經過涵化、調適而獲得重生。新的生活方式，崇尚自由個性化的現代審美觀念，使傳統工藝和民間美術有了新的發展空間和特殊的受眾群體。隨著工業化進程的深化，返樸歸真將會成為城市中產階級追求的一種趨勢。而從民間藝術發展起來的新型產品，作為一種手工制作并浸潤著作者思想情感的人性化特色產品，無論其是家居裝飾、生活用品、還是服飾，甚至是相關的生態型產業，都將成為工業化時代的稀缺資源和新型消費對象。在文創產品的轉化及研發過程中，首先，可以通過更改傳統織繡產品的使用方向，滿足現代生活的實用需求。其次，可以將民間織繡中濃烈而明艷的色彩，改成更適應現代審美的、更有層次感的、帶高級灰的復合色調。第三，可以在保留傳統圖案及精典織繡技術的基礎上，結合現代印染及電腦繡花等技術，在保留傳統特點的同時，使加大產量、簡化產品制作流程成為可能。只有在實用性、審美性、產業化等三方面都得到改善的基礎上，將湖北民間織繡工藝發展為現代文創產品才成為可能，才能對漢繡、黃梅挑花等傳統工藝實行有效的傳承和發展。
參考文獻：
[1]張昕.湖北造型文化遺產審美論綱[M].武漢：武漢大學出版社，2014.
[2]靳之林.中國民間美術[M].北京：社會科學文獻出版社，2004.
