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電影行業環境分析范文1
近些年，微電影大量涌現，在一定程度上改變了國內電影生產及消費的格局。微電影的微在于：投資小、拍攝快、視頻時間短。這些優勢都是電影無法比擬的。正是因為微電影發展如此迅猛，在生產與消費中還存在一些問題，相關人員要采取有效地措施來解決這些問題，保證微電影在社會上立于不敗之地[1]。
一、微電影的特質
（一）周期短，投資小
微電影之所以叫“微”電影，就是因為其視頻時間短、制作周期短、投資小。視頻時間：一般為30秒至5分鐘左右，目前來說沒有明確的界定。制作周期短：大多在數周之內便可完成。投資?。合鄬τ?00多分鐘的電影或大型的紀錄片而言，微電影的制作費用普遍不高，這也導致了微電影的制作門檻比較低。在媒介融合迅速發展的時代，微電影具有廣泛的生存空間。
（二）敘事性
現在越來越多的廣告商通過制作微電影來進行廣告植入，起到宣傳品牌的作用。過去古老的廣告枯燥乏味，但微電影的形式生動形象，具有故事性，更容易吸引觀眾。如，一家婚紗店制作了一個溫馨、浪漫、感人、引人入勝的微電影，并在網絡上，點擊率迅速過億，引起了網友的紛紛轉發，該婚紗店迅速被人們所熟知。由此可見，微電影對于其他形式的廣告而言具有較強的吸引力。
（三）隨和性與專業性并存
微電影與以往過于專業化的電影模式有所不同，拍攝儀器不必拘泥于原本單純的攝像機拍攝，可以選擇不同的儀器進行拍攝，近年來很多人選擇用單反相機來拍攝微電影，也達到了很好的效果，并且拍攝方便，即便不是專業的導演也可以拍攝屬于自己的微電影，這樣增加了人們對微電影的親近感和參與。
二、微電影的發展現狀
（一）盲目跟風
目前，微電影中關于傳統文化的內容非常少，貌似只有潮流的、前衛的才是微電影。很多人更是一味盲目地模仿國外潮流元素，這樣創作者很難將自己的思想觀念放置于影片中，難以制作出上成的作品。很多創作者在潛意識里就覺得只有非主流的文化元素才是緊跟隨時代步伐的，但事實并非如此，若想推動微電影的發展，也要遵循社會人群的客觀理念而非一味地追趕潮流[2]。
（二）版權意識不強
時代在進步，社會在發展，微電影屬于一個新興的行業，至今為止，還沒有出臺專門的法律來保護微電影的版權，也沒有專門的管理部門對其版權進行保護，很多微電影在傳播過程中需要一系列復雜的程序才能夠傳播，版權的問題很難處理，很多微電影會被指侵權或抄襲，但很難被認定其是否屬于侵權行為。而且目前還沒有專門的部門對其進行監督和管理，容易造成無序競爭和市場混亂的局面。
三、微電影的未來發展態勢
（一）提高制作水平
高水準的制作是一個行業長青的關鍵所在，微電影要以原創為主，杜絕抄襲模仿，這樣才能提高創作的核心價值。若想建立群眾基礎，就要以獨特的微電影理念來得到更多人的喜愛和認可，放棄原本追隨外國潮流的創作思想和盲目跟風，從而使微電影行業更好地發展。
（二）注重營銷
當今社會，很多東西都離不開營銷，若想讓更多人喜歡和認可，首先要更多人知道你的存在。營銷中最關鍵的環節，就是進行有效地推行，制定預期目標。最重要的是對市場的精確分析，找準市場定位，精分市場需求。在對市場大環境分析后，要進行精密的市場調研，對營銷環境進行評估，然后指定對應的營銷策略[3]。
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【關鍵詞】版權貿易；版權產業；環境分析；發展策略
為了進一步維護知識產權，保護權利人的合法利益，大約在三百多年以前，西方國家就建立了現代知識產權保護制度。這對于傳承優秀的國家和民族文化，弘揚各國的人文精神具有十分重要的意義，也有利于維持正常的經濟發展秩序，促進國家的和諧發展。作為現代知識產權的重要組成部分，版權的重要性已經逐漸被更多的人所認識。隨著社會的不斷發展，版權制度已經發展成為當前我國法律制度的重要組成部分，在長期的發展過程中，版權制度的內容也在不斷地完善，內容也更加詳盡。
版權，隸屬于財產權的范疇。因此，它不可避免地帶有一定的經濟屬性，具有交易的經濟價值，可以給版權的所有者和使用者帶來經濟效益。近年來，國內外的版權貿易得到了較好的發展，版權產業逐漸形成一定的規模。下面，筆者將對我國的版權貿易和版權產業的發展進行深入的探討，并提出新形勢下版權產業化的發展策略。
一、版權貿易與版權產業概述
1.版權及版權產業的含義概述
所謂版權，就是指作者或者其他著作者對自己所著的文學、自然及社會科學、工程技術、藝術等作品所享有的各種權利。因此，版權產業屬于我國文化創意產業的重要組成部分。正如上面所說的，版權也是知識產權的重要內容之一。保護版權，實質上就是維護我國的知識產權制度。
上個世紀六十年代末，美國率先提出了“版權產業”的概念，并發表了題為《美國版權產業的經濟貢獻》的文章。自此，每隔兩年左右，美國相關部門將會針對其國內版權產業狀況相關的報告。進入21世紀以來，隨著經濟的迅猛發展以及人們版權意識的不斷加強，近年來，國內外的版權產業獲得了較快的發展。2004年，世界知識產權的相關組織對版權產業的概念進行了明確的界定，其指出，版權產業就是圍繞版權而形成的一系列的經濟活動，版權是主要的經營對象，在整個經營活動中發揮著十分顯著的作用。版權產業是一個較為復雜的概念體系，其下設多個子行業，既包括核心的版權產業，如出版、廣播、電影電視、網絡等，也包括部分版權產業，即為核心版權產業的順利發展提供便利的產業，如電視機、電腦行業等，同時還包括與核心版權產業相互依存的產業，例如建筑行業、家具行業等。除此之外，版權產業還包括一些非專用的支持性的產業，如各種零售、批發行業等。
2.版權貿易的定義及發展演變
一般來說，版權貿易是圍繞版權許可或者版權轉讓而進行的一種貿易活動。在這種貿易活動中，各種文化、藝術以及科學技術等作品是主要的商品標的，涉及到著作權人、作品使用者及傳播者之間的經濟貿易關系和民事法律關系。從本質上說，版權貿易是一種知識產權的貿易活動，以無形的版權產品進行交換，以貨幣的形式來表示其價值。
作為一種重要的貿易活動，科學合理的版權貿易活動既有利于保護合法版權及其所有人的權益，又可以活躍市場，促進我國版權產業的繁榮發展。就目前而言，國外的版權貿易活動將會對版權人的經濟權利產生一定的影響。具體來說，這些經濟權利包括圖書版權的交易、翻譯作品權的轉讓、影視著作權的轉讓、共同出版權的轉讓以及著作中形象使用權的轉讓等。由此可見，版權貿易主要有兩種表現形式：版權的轉讓及版權許可。而我國的涉外版權貿易活動中主要采用許可使用合同以及轉讓合同的形式。進入21世紀以來，我國的版權貿易除了幾種傳統的形式以外，全方位的合作出版形式的使用頻率也愈來愈高。目前來說，主要有以下幾種合同形式：版權許可使用合同、版權轉讓合同以及合作出版合同。
新形勢下，經濟全球化的趨勢不斷加強，國內外的交流愈來愈頻繁，交流的范圍也越來越廣泛。同時，隨著知識經濟時代的到來，各種文化、藝術產品在經濟發展中發揮著至關重要的作用。作為知識經濟貿易活動重要組成部分的版權貿易，已經成為促進知識經濟時展和完善的重要力量之一。
二、國內外版權產業與版權貿易發展的現狀
近年來，國內外版權產業和版權貿易都獲得了較大的發展，其經濟生產總值在國民經濟總產值中的比重也越來越高，并逐漸成為促進經濟發展的主力產業之一。下面，筆者將結合相關的文獻資料，對當前國內外版權產業及版權貿易發展的現狀進行簡明的闡述。
1.國內發展情況
與發達國家相比，我國的版權貿易及版權產業發展并不成熟，在其發展過程中仍然存在一些阻礙性的因素。盡管很多人都已經意識到，版權的維護和發展有利于促進我國的科學、文化以及藝術的發展，但卻沒有深入認識版權貿易對于我國經濟發展的重要推動作用。改革開放以來，我國的版權產業獲得了較大的發展。從出版方面來看，出版物的數量、種類都不斷增多，圖書發行產業規模已經達到1000億元以上，各種影像出版物受到了更多人的青睞和關注。從軟件開發的角度來看，我國的軟件產業總產值在版權產業產值中所占的比重不斷攀升。根據我國軟件行業的發展目標可推斷，2015年我國軟件行業的總產值將會突破5000億元。軟件產業已經成為我國戰略性的產業之一。除此之外，我國的電影事業等發展迅速，為國內的版權事業做出了較大的貢獻。
就目前來說，版權產業已經成為我國國民經濟發展的重要組成部分，在為國民創造巨大精神財富的同時，也創造出大量的物質財富?？梢院敛豢鋸埖卣f，版權貿易及版權產業的發展已經成為促進我國經濟發展的主要動力之一。
2.國外發展情況――以美國為例
正如上面所提到的，國外發達國家的版權產業及版權貿易發展水平較高。下面，筆者將以美國為例，簡述國外版權產業及版權貿易的發展狀況。
根據美國版權產業的數據研究資料不難發現，在2011年左右，作為美國國民經濟的支柱產業之一的版權產業中的核心版權產業的發展就占國內GDP總值的6%左右，而核心版權行業的從業人數占全國總就業人數的3.5%?？梢哉f，美國的版權產業近年來的發展態勢良好。從版權貿易方面看，美國近年來對外版權貿易一直維持順差的態勢，該態勢在未來還會得到進一步鞏固加深。
事實上，對外版權貿易活動不僅僅是一種經濟交流活動，還是一種文化交流活動，是國內外交流的重要方向之一。但我們不得不注意這樣一個現象，部分西方勢力借助對外版權貿易活動，向我國人民傳播一些較為腐朽的思想及價值觀，從實質上說是一種文化入侵行為，不利于我國的健康發展和良好社會秩序的維護。因此，我國相關部門必須慎重對待此種現象，采取積極的措施，遏制此種現象的發生。相信未來，版權產業及版權貿易一定能獲得更好、更快的發展。
三、我國版權產業與版權貿易的環境分析
任何行業的發展與進步都離不開良好的發展環境，版權產業及版權貿易的發展也是如此。我國版權產業和版權貿易之所以能夠不斷發展，主要是因為法律環境、政策環境以及人們的意識不斷提高。
1.環境分析
進入新世紀以來，隨著人們知識產權意識的不斷加強和經濟全球化程度的不斷加深，我國的版權產業及版權貿易發展勢頭良好。同時，為了為我國的版權貿易提供一個良好的發展環境，法律部門已經完善了包括著作權、對外貿易法以及合同法等在內的基本法律制度，并提供了處理各種問題的思路及措施。從2001年起，我國就頒布了版權產業的相關法律法規。例如，2001年12月21日頒布的《計算機軟件保護條例》，2001年12月25日頒布的《音像制品管理條例》、《電影管理條例》、《出版管理條例》，2002年8月2日頒布的《著作權法實施條例》，2003年12月2日頒布的《知識產權海關保護條例》，2004年12月28日頒布的《著作權集體管理條例》，2006年5月18日頒布的《信息網絡傳播權保護條例》，2008年頒布的《國家知識產權戰略綱要》和2009年頒布的《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬暫行辦法》等行政法規。除此之外，國家相關部門還制定了一些規章制度，包括《出版物市場管理規定》、《音像制品進口管理辦法》、《互聯網著作權行政保護辦法》、《計算機軟件著作權登記辦法》、《著作權行政處罰實施辦法》）及《著作權質權登記辦法》等。這些法律規范的制定和執行，確實為我國版權產業的發展提供了良好的發展環境，也為合法版權的保護奠定了堅實的基礎。除此之外，國家法律部門也在不斷創新，修訂和完善現有的法律法規。
2.新形勢下我國版權產業和版權貿易發展的新變化
近年來，我國版權貿易的數量和質量都得到了不斷的提升，同時版權貿易的范圍及合作方式、途徑等朝著多樣化的趨勢發展。盡管我國的版權貿易獲得了長足的進步，但總體來說，作為一種新型的貿易方式，我國的版權產業及貿易發展還不成熟，仍然存在不少問題。
首先，版權的貿易逆差較為明顯，尤其是在圖書版權方面。2010年，我國從美國引進的圖書版權大約有5300項，而輸出的版權僅有1200項左右，逆差比例十分明顯，不利于我國社會經濟的可持續發展。其次，我國版權貿易的輸出地較為片面。大部分對外版權貿易都針對亞洲國家及地區，而對美國、英國等國家的版權輸出量相對較少。第三，版權貿易的專業人才缺乏。很多工作人員并不具備專業的出版知識及對外貿易知識，并不能勝任自己的工作，嚴重影響了版權產業的順利發展。第四，我國的版權貿易中并沒有做好版權的保護工作，導致各種盜版行為隨處可見，給正版商品的生產和經營造成了一定程度的損失。
由此可以看出，新形勢下，我國版權貿易及版權產業為我國國民經濟發展做出了較大的貢獻，同樣也面臨著較多的挑戰。我國版權產業及貿易從業者必須正視這些挑戰，而后采取各種積極有效的措施，合力促進版權產業及貿易的不斷發展與提升。
四、新形勢下版權產業化的發展策略
版權的產業化發展是一項復雜的系統工程，需要多方面的努力與配合。下面，筆者將從四個方面，對新形勢下版權產業化的發展策略進行簡單的探討。
1.加大政府對版權貿易的支持力度
作為我國社會發展的重要引導者，政府部門必須加大對版權貿易的支持力度。首先，制定相應的法律法規，保證版權行業的發展“有法可依”。其次，充分利用財政、稅收等金融手段，給予出版社一定的優惠政策。通過減免稅收、建立專項基金等，為我國版權產業的發展提供有利的環境。再次，對于那些違反版權相關法律的行為，相關部門必須做出合理的處罰。
2.充分認識版權貿易的意義，挖掘原創精品
要促進我國版權產業和版權貿易的向前發展，我們必須不斷深化對版權貿易及產業的認識，明確其在國民經濟發展過程中的重要地位，并極力為版權產業的發展營造良好的社會環境。同時，創新是經濟發展的不竭動力。在版權貿易的發展過程中，相關人員要加強原創精品的研發工作，從我國本土的優秀文化資源出發，進一步挖掘我國優良文化資源的發展潛力，保護我國的民族生態文化，營造良好的文化發展氛圍，提高我國版權產業的生命力。
3.培養專業的版權貿易人才和版權人才
當今社會，行業間的競爭越來越激烈，各個企業都面臨著較大的發展挑戰。而從實質上說，這種行業間的競爭就是企業之間人才資源的競爭。只有擁有高素質專業人才的企業，才能獲得更多的發展機遇。因此，我國必須加快培養出版貿易人才和版權貿易人才，提升他們的版權意識及版權貿易的理念，并能利用先進的技術及手段，促進我國版權貿易的發展。
4.增強版權保護意識，打擊盜版現象
盜版現象的存在嚴重損害了版權所有人的合法權益，不利于我國社會經濟的健康發展。因此，國家部門相關工作人員必須完善相應的法律法規，保護合法版權及版權所有人的基本權益。同時，要加大對市面上盜版產品的審查及打擊力度。一旦發現盜版行為，必須視情節的嚴重程度，給予一定的處罰。
五、總結
版權貿易的發展深化了我國與其它國家的文化交流，有利于豐富國人的精神文化生活，使中國的文化走向世界，提高文化的價值。同時，作為版權貿易的重要內容，近年來，版權產業也獲得了較大的發展。但與其它發達國家相比，我國的版權貿易和版權產業的發展相對緩慢。未來，我國相關部門必須完善版權貿易發展的相關政策與法律法規，加快版權貿易的發展與改革，充分發揮其對國民經濟發展的重要推動作用。相信在各方的共同努力之下，我國的版權產業及版權貿易一定能獲得更好的發展。
參考文獻：
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電影行業環境分析范文3
煙草行業自開展網上訂貨以來，卷煙零售客戶網上訂貨率得到顯著提升。無論是在東南沿海，還是在西南邊陲，不論是在城市，還是在農村，一時之間，煙草網上訂貨蔚然成風。一些地方相繼提出開展煙草網絡營銷，于是，煙草網絡營銷之聲又甚囂塵上。這股網絡營銷之風突然來襲，使行內精神得到極大振奮的同時，也不得不冷靜下來，深入思考開展煙草網絡營銷的可行性。
客戶環境分析【一級標題】
零售客戶是煙草營銷的直接對象。從法律意義上來講，卷煙零售客戶是個體工商戶，它既不是企業，也不是消費者。根據企業市場、政府市場、消費者市場三種基本市場的劃分方法，很難將卷煙零售客戶歸為其中之一。分析煙草網絡營銷的環境，首先應當對卷煙零售客戶開展網絡營銷的基本條件、意愿和利益進行分析。
卷煙零售客戶開展網絡營銷之條件【二級標題】
2012年1月中國互聯網絡信息中心的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，全年新增網民5580萬；互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%。與前幾年相比，中國的整體網民規模增長進入平臺期。我國網民規模繼續擴大，但增速逐漸放緩。
從城鄉比較來看，2010年12月底，農村網民規模達1.25億，占當年整體網民的27.3%。農村網民規模雖然穩步增長，但城鄉之間互聯網的發展差距仍然較大，手機上網是農村網民的主要上網方式。農村網民學歷較低，初中以下文化占絕大比例，上網側重娛樂，商務交易使用率低。
這一報告揭示了煙草行業開展網絡營銷的宏觀市場環境條件。開展煙草網絡營銷，首先要求零售客戶具備基本的上網硬件和軟件條件，應該充分地估計到有限的計算機接入、不同區域網民的差異結構、操作者有限的操作水平等對網絡營銷產生的深遠影響，它直接影響著煙草市場的規模、銷售前景和營銷方式。
卷煙零售客戶開展網絡營銷之意愿【二級標題】
煙草網絡營銷需要零售客戶的參與。Hubbert根據服務體驗的不同, 將顧客參與分成三類: 一是低度參與，在低水平參與的情況下，僅僅需要顧客出現在服務現場，服務企業和員工將完成全部服務工作，例如航空旅行等。二是中等水平的參與，要求顧客投入資源，幫助服務組織完成任務。顧客的投入包括信息、精力或者相關有形物，例如貨物運輸等。三是高水平參與，顧客成為強制性的生產角色，如果不能實現該角色，就會影響服務產品的性質，例如個人培訓、管理咨詢等。
在各種水平下，顧客參與的有效性會影響到服務的質量和顧客滿意度。根據這種分類，煙草行業面向零售客戶開展網絡營銷屬于高水平的客戶參與。零售客戶不僅要投入網絡設備、精力，還要積極參與煙草公司舉辦的業務培訓，以熟練掌握網絡操作，配合卷煙品牌營銷活動，并向消費者推介相關卷煙產品，完成煙草品牌營銷的全過程。
從上述互聯網在中國的發展情況來看，在城市和農村、經濟較為發達地區和欠發展區域開展煙草網絡營銷，應當注意到由于硬件和軟件限制形成的參與意愿的差異。
卷煙零售客戶開展網絡營銷之利益【二級標題】
理論上講，開展煙草網絡營銷對煙草行業和零售客戶都會帶來相應好處。就零售客戶而言，可以減少煙草交易所需的時間成本，增加對服務過程和結果的自主控制，零售客戶經營主體性得到充分體現，從而獲得情緒或精神上的愉悅感。
然而，在帶來這些好處的同時，也會增加零售客戶的成本，如網絡接入成本、硬件購置成本、網頁鏈接時間等待成本等等，如果網絡營銷帶來的利益，不足以彌補上述成本，零售客戶就難以接受煙草網絡營銷方式。同時，網絡營銷者還必須考慮使用桌面電腦、手提電腦和手機上網客戶的行為的較大差異，必須針對不同的客戶開發不同的、易于操作的網絡界面，解決在較小鍵盤上文本輸入的問題，確定安全的貨款支付方法等。
此外，還必須考慮，網絡營銷是否是當務之急？是否有利于促進卷煙銷售？是否有利于提高客戶滿意度？從比較的意義上看，盡管現階段我國網民總量較大，但是網民比例和互聯網普及程度卻并不高。日本2011年互聯網普及率超過80%，日本煙草仍采用電話訂貨和終端營銷方式。捷克2009年平均每百家有個人電腦114臺、手機243部，2010年互聯網普及率超過65%，遠高于中國，然而菲莫公司在捷克仍采用傳統的訂貨方式和營銷方式。這些現象，要引起煙草行業的思考和重視。
因此，只有真正從零售客戶的利益出發，贏得零售客戶的支持和擁護，才能充分發揮煙草網絡營銷的好處，避免網絡營銷中客戶參與的負作用。
法律環境分析【一級標題】
市場經濟是法治經濟。企業在市場經濟中生存發展，必然會受到一國法律的影響和制約。企業開展網絡營銷，同樣要受到互聯網相關政策法規的影響制約。分析煙草網絡營銷的法律環境，對于煙草行業而言，就顯得更為突出和重要。
網絡營銷之法律禁止【二級標題】
煙草網絡營銷面臨著與其他產品截然不同的法律環境，這就是法律禁止。《中華人民共和國廣告法》規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。違反規定，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告者停止，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款?！稄V告法》修訂議程已經啟動，擬禁止互聯網等煙草廣告。隨著《煙草控制框架公約》履約進程的深入，以及中國政府控煙力度加大和反煙力量增強，煙草網絡營銷想必不是煙草營銷的“一根救命稻草”。
在此有必要對網上訂貨和網絡營銷加以區分，網上訂貨只是電話訂貨方式的升級，而網絡營銷則是指利用信息技術區創造、宣傳、傳遞客戶價值，并對客戶關系進行管理，目的是為企業和各種利益相關者創造收益。顯然，網絡營銷是比網上訂貨更為寬廣的一個范疇，它不僅僅是對萬維網的利用，不僅僅是對技術的利用，它包括而不限于網絡營銷計劃、網絡營銷戰略、網絡營銷管理等內容。
開展煙草網絡營銷，營銷者就要思考：在當前及不遠的將來，針對客戶乃至消費者的網絡煙草廣告宣傳是否合法？煙草網絡營銷是否也會遭“封殺”？除卻網絡營銷，是否別無它途？
網絡營銷之道德約束【二級標題】
道德是最高的法律，法律是最低的道德，兩者是二而一的。道德通常是與價值觀相聯系，它關注的焦點是對基本概念的分析和描述，如什么是對的，什么是錯的，怎么區別對錯等等?，F代信息技術的發展，對營銷道德提出了根本的挑戰，也造成了道德與政策的真空。
我國網絡營銷尚處于發展階段，相關的政策和法律正在研究制定之中。網絡營銷的市場準入、經營者的合法性和交易的安全性等還有待研究解決。對煙草網絡營銷來講，這些問題顯得更為突出，如虛擬世界的客戶隱私問題，客戶言論自由的程度問題，客戶數據使用和市場信息收集方法問題，客戶家庭中的兒童免受煙草營銷網絡影響問題等等。
在Web2.0時代的網絡營銷中，當分散的個人道德通過營銷網絡平臺，凝聚成為強大的社會道德輿論時，當每一個普通人都能成為信息和表達態度的“發言人”時，當煙草網絡營銷面臨著眾多網民的口誅筆伐時，煙草行業將面臨更為嚴格的道德約束。
技術環境分析【一級標題】
網絡營銷就是將信息技術運用到傳統的營銷活動中，它提高了傳統營銷工作的效率，也改變了傳統營銷的戰略，使企業開發出全新的經營模式，在增加客戶價值的同時，也提高了企業的盈利能力和競爭能力。在網絡營銷中，必然涉及內聯網和外聯網技術，因此必須對網絡營銷的技術環境進行分析。就煙草網絡營銷而言，主要討論這種模式對零售客戶的便利性、對煙草行業的自主性以及對整體模式流程的安全性。
對零售客戶的便利性【二級標題】
煙草網絡營銷系統的目的之一是提高營銷的效率，給零售客戶以便利。網絡營銷系統的使用者主要是零售客戶，面向用戶的原則要貫穿于網絡營銷系統的設計開發全過程，無論是設計風格、客戶需求的實現等都要體現這一原則。對零售客戶而言，煙草網絡營銷的便利性主要包括接入營銷網絡的便利性、登錄營銷網絡的便利性、網上操作的便利性以及時間和費用成本的節省等。
這種便利性的形成，與硬件設備、網絡速度、網頁設計、客戶素質等因素直接相關。即便如此，受煙草物流業務流程特殊性的限制，這種網絡營銷帶給零售客戶的便利程度，也遠遠不能和一般電子商務企業帶給消費者的便利程度相比擬。盡管寬帶大大提升了網絡速度，但不管是使用寬帶上網、無線互聯網接入還是其他方式上網，價格和便利性仍是要考慮的一個重要因素，更不用說去網吧或其他什么地方上網了。
對煙草行業的自主性【二級標題】
一般而言，企業開發網絡營銷系統，要根據企業資源情況、技術力量、外部環境等因素選擇適合企業的開發方式，企業可以選擇自主開發、委托開發、聯合開發、購買現成軟件包等方式。每種方式各有優劣，企業應當結合自身實際情況自主決定。就煙草企業而言，由于自身技術力量的局限，目前更多地是選擇委托開發方式。
這種方式，不要求煙草企業自身具備分析、設計、編程力量，而只需要提出開發需求，由第三方軟件開發商完成整個系統開發過程。其缺點是顯而易見的，“天下沒有免費的午餐”，由于知識產品價值的不可估量性，企業必須為此付出高昂的開發費用，還有后續的、無盡的、不可預期的大量系統維護費用，以及由此引發的時間成本損耗、系統流程癱瘓、煙草銷售無法正常進行等潛在風險。將網絡營銷系統委托開發，乃至于委托管理，還潛藏著商業信息泄露、商業資源流失的風險，煙草企業在網絡營銷中的自主性受到極大限制。
比較而言，從實際出發，采用聯合開發的方式，逐步培養行業自身的技術隊伍，自主開發、自主維護、自主管理網絡營銷系統，不僅可以節省開發維護費用、消減潛在的風險，還可以增強網絡營銷的主動性，較為符合煙草行業實際。
對整體模式流程的安全性【二級標題】
開展煙草網絡營銷，安全性的考量主要包括零售客戶信息的安全、交易信息的安全和網絡結算的安全。煙草企業有義務保守零售客戶的基本信息和煙草交易相關的信息。
近期，國內最大的程序員社區CSDN（中國軟件開發聯盟）網站因遭遇黑客攻擊，600萬用戶的登錄名及密碼被公開泄露，隨后又有多家網站的用戶密碼被流傳于網絡，引發眾多網民對自己賬號、密碼等互聯網信息被盜取的普遍擔憂?；ヂ摼W用戶信息被竊取，在全球范圍內也屢有發生。開展煙草網絡營銷，增強網絡信息安全意識，提升信息安全防范措施就顯得格外重要。
此外，煙草開展網絡營銷面臨的主要障礙是網絡支付的安全性較差和信用卡普及程度較低。根據央行公布的數據，截至2010年第二季度，我國信用卡累計發卡量達到2.07億張，信用卡普及率低、刷卡率低，睡眠卡多、壞賬多，信用市場仍處于初級階段，總體上講中國仍屬于一個現金交易的經濟體。特別在廣大農村地區，沒有人會主動跟你提出要求刷卡結算，他們從口袋中掏出的只有現金。能做到這一點，對于他們而言，已經相當不容易了。
因此，雖然中國網絡市場發展迅速，但是開展煙草網絡營銷，也需要因地制宜。和亞馬遜網站一樣，當當網在線銷售書籍、CD、DVD光盤，還有電腦游戲和百貨業務，它擁有一大批在中國各大城市騎自行車的遞送者，他們穿梭在大街小巷，投遞包裹并收取現金，這個創新舉措使得當當網的營銷業績蒸蒸日上。如果當當網硬性要求每個消費者必須刷卡結算或者網上支付——當然，他不會那樣做——那么，他面臨的可能是另一種市場局面了。這種務實創新的原則，也值得我們開展煙草網絡營銷學習和借鑒。
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【關鍵詞】美食類國產紀錄片；發展環境；出路
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0097-02
近年來，隨著中國美食類紀錄片的興盛，其發展日益受到人們的關注。我們在看到美食類國產紀錄片不斷發展的同時，也要看到影響其發展的重要因素，只有這樣才可以更好地提出相關的解決對策，更好地促進美食類國產紀錄片的發展。本文主要是針對美食類國產紀錄片發展現狀進行分析，并且探索影響其發展的客觀因素與主觀因素，并且提出相關的解決對策。
一、中國美食類國產紀錄片發展現狀
中國的紀錄片發展主要是源于上個世紀八十年代，《話說長江》、《望長城》等一系列優秀的紀錄片讓人們對于國產紀錄片有著較高的評價。但是后期發展過程中，我國國產紀錄片的發展開始處于較為緩慢的困境中。近年來，我們國家給予了紀錄片產業高度重視，并且出臺了《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》，這對于促進國產紀錄片發展起到了良好的作用。而2012年陳曉卿導演拍攝的《舌尖上的中國》的成功掀起了人們對于美食類國產紀錄片的關注。美食類紀錄片成為當下受到大眾歡迎的紀錄片類型之一，這是值得我們肯定的。近年來美食類紀錄片的產量與關注度相對以前都有了大幅度的提升。但是，美食類紀錄片的發展依舊存在著許多的問題，要想更好地促進美食類紀錄片發展，就必須要為美食類紀錄片的發展創造良好的環境。
二、中國美食類國產紀錄片發展環境分析
（一）拍攝資金。要想拍攝出高質量的紀錄片必然離不開資金的支持，但是想要獲得足夠的資金支持，對于紀錄片拍攝并不是一件容易的事情。大部分的紀錄片拍攝都是屬于公益活動，其在資金的獲取渠道上往往都是比較有局限性的，因此很多紀錄片拍攝過程中都會出現拍攝資金不足的問題，這不僅僅會影響美食類國產紀錄片的拍攝進度，同時也會影響其拍攝的質量。一些拍攝組為了節約資金，其在拍攝人員和設備上也會有所控制，不少拍攝組都存在人員和設備不足的問題，例如有時候一個場景需要多角度的拍攝，但是因為攝影師與攝影設備的不足就無法完成。要想更好地提升美食類國產紀錄片的拍攝效果與質量，就必須要對當前的資金不足題加以解決，這樣才可以更好地解決設備及人員不足的問題?，F在大部分的美食類國產紀錄片拍攝都是依賴財政撥款或者是上級支持，但是對于其他方式的資金渠道例如商業合作等等都是比較少的，這也許是一個可以改善突破的地方。
（二）專業人才。在中國的美食類國產紀錄片拍攝的過程中，人才是影響其拍攝質量及效果的重要因素。一個拍攝組是否具備專業的人才，人才是否足夠充足都將會直接影響到紀錄片的效果。一般來說，美食類國產紀錄片在拍攝的過程中必須要配備專業的人才，其不僅僅需要充分掌握拍攝技能水平，并且要對中國美食有深刻的認知與了解，這樣才能夠拍攝出真正的具有深刻內涵的美食類國產紀錄片。當前，在拍攝美食類國產紀錄片的過程中，人才不足的現象是比較突出的。根據調查，有三分之二的美食類國產紀錄片拍攝組的人員都不是科班出身，半路出家的不在少數。因此他們在剛剛開始接觸美食類國產紀錄片拍攝的時候需要有較長的一段摸索過程。同時我國當前大部分的拍攝人才都是往電影、電視劇等影視方向發展，在紀錄片拍攝方面的人才還是比較稀缺的，急需要加強這方面的人才培養。
（三）模式創新。當前的中國國產紀錄片的種類較多，行業競爭壓力較大。但是通過觀察我們可以看到當前的國產紀錄片在發展的過程中存在著一定的模式化與類型化現象。一旦一定模式的國產紀錄片在拍攝中獲得了成功，眾多的紀錄片在拍攝的過程中都會以其為范本進行模仿，這就很容易讓觀眾在觀看的過程中產生一定的審美疲勞。同時，當前我國美食類國產紀錄片的產量并不是非常高，這其中也是有一定原因的，例如當前我國在美食類國產紀錄片的資金投入上是嚴重不足的，在美食類國產紀錄片拍攝上缺乏專業的人才等等。要想更好地促進中國美食類國產紀錄片的發展，就必須要解決當前的紀錄片同質化現象突出的問題，只有這樣，才可以更好地為紀錄片的發展提供新的動力。
三、中國美食類國產紀錄片發展對策
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關鍵詞:物流服務營銷第三方物流策略研究
1物流營銷的基本概念
物流營銷是物流企業為了有效滿足客戶物流需求而系統地提供服務概念、服務方案、服務行為并未客戶創造利益和價值的過程。物流營銷是物流必不可少的環節，是市場營銷的組成部分，是市場營銷在物流領域的具體應用和發展。物流營銷包括物流市場調研、物流市場細分、物流服務設計、目標客戶開發、營銷計劃制定、服務質量控制、營銷績效評估等環節，需要完成相應的調查報告或計劃制定、方案設計。
2物流營銷的必要性
一個物流企業只有營銷成功，才能吸引客戶從而抓住客戶拿到訂單，進行采購、運輸、倉儲、包裝、配送等服務后續工作。物流營銷是企業物流作業的基礎，是帶動整個物流前行的排頭兵。物流營銷不是簡單的過程，營銷決策的正確與否是銷售目標完成的關鍵性指標。第三方物流企業門檻較低，競爭會日益激烈，在激烈的競爭環境中能夠取勝的關鍵因素就是營銷手段。物流是要在恰當的時間，把合適質量的商品送到恰當的地點按照恰當的價格交給客戶手中，商品的所有權沒有轉移，但無形的商品也就是物流服務結束了，但營銷的目的尚未結束，客戶滿意是營銷的終極目標。
3我國物流企業營銷現狀及存在的問題
3．1物流營銷觀念滯后
物流是近年來的新興行業，我國幾乎每個城市都對物流企業進行了規劃形成物流園區。這無形中對物流起到了宣傳作用但也加強競爭。許多物流服務僅使用較原始的推銷觀念的傳統營銷模式。不重視服務質量，只顧眼前得失并無長遠規劃，品牌宣傳與觀念遠不及傳統商品。當今是互聯網時代，物流營銷方式也存在B2B，B2C的傳統電子商務模式，但宣傳力度不足，很多功能也不夠完善，因而網上交易量甚少。企業自營的網站功能單一、缺乏特色。
3．2物流營銷的管理體制存在問題
物流行業的成立較晚，并無成熟的管理體制，大型物流企業雖有宏觀管理與控制模式的觀念，但往往監督執行不到位。部分企業不進行宏觀管理，實行加盟制，加盟商完全脫離總部管轄，落后偏遠地區物流發展落后，制約著物流服務水平與觀念，影響整個物流企業形象。管理人員大多來自基層崗位或者跨行跨崗，普遍存在文化程度不高，專業知識技能欠缺，造成整個物流營銷團隊的素質不高。物流營銷人才匱乏，缺乏科學有效的營銷意識。做為營銷者要牢固樹立人才本位思想。在這個知識經濟時代，知識和能力是主要資源。知識和能力的生命載體是人。有人才，就會發財。人才培訓是多層次的，包括高級經營人才的培養;職能管理人才的培養和基層管理人才的培養，等等。每個層次的人才制定不同的培養計劃。企業要對人才除了崗位專業培養外還要注意心里壓力疏導、工作熱情的激發和企業忠誠度等等。
4現代營銷策略以提高第三方物流企業競爭力
4．1品牌營銷
經濟全球化對我國的第三方物流營銷有更高、更遠的發展目標，優質的民族品牌形象是在全球化競爭與合作的根基。中國遠洋COSCO、中國外運SINOTRANS、中鐵快運CRE、中郵物流CNPL等國內知名的物流品牌與國外的品牌物流企業差距還很大，歸因于我國物流起步晚，起點低但發展迅速，雖技術較國外先進的物流技術存在很大差距，但我國的物流市場尚未成熟，發展潛力巨大。做好市場定位，提供優質的物流服務，樹立與傳播卓越的企業文化，加強品牌意識，把品牌做大做強，逐步縮小與世界先進物流服務水平的差距。
4．2顧問式營銷
汽車行業中銷售的有銷售顧問，房地產行業中做銷售是置業顧問，21世紀知識經濟時代營銷管理人員存在的價值不再是推銷產品和服務，而是充當信息咨詢顧問。因為營銷功能的實現在很大程度上依賴各種網絡系統，營銷人員的作用是要借助互聯網等各種信息系統為客戶提供各種解決的方案，而不是簡單地勸誘顧客或向顧客推銷物流服務。營銷人員的形象與專業素養是企業實力的重要表現。企業要定期培訓，不斷的提高營銷顧問的基本素養與專業能力，使其自信從容為客戶提供更好更優質的服務。
4．3數字營銷
數字營銷包含了很多互聯網營銷中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素。如:手機短信/彩信、電視廣告、橫幅廣告以及數字戶外廣告等。微信營銷是手機微信社交軟件火熱而發展起來的。微信不同于傳統媒介不存在距離的限制，用戶關注度高且靈活。目前是國人使用最廣泛的社交軟件，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶通過關注可訂閱自己所需的信息，物流商可通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷。優拓互動的微信營銷，包括微信平臺基礎內容搭建、微官網開發、營銷功能擴展;另外還有微信會員卡以及針對行業不同進行的個性化功能開發。VR/AR虛擬現實相結合體驗技術不在是電影、游戲的專寵，現已被應用于眾多行業的營銷方案中，物流是一種無形的過程服務，整個服務過程客戶很少參與，所以對服務的認識與評價會有所偏差。那么VR/AR技術的發展給我們物流服務質的提升帶來無限可能。
4．4戰略性營銷
物流服務的作為特殊的商品，它的需求往往是個性化的，客戶的需求都不盡相同。企業通過宏觀環境分析、微觀環境分析、SWOT分析制定出自身的營銷目標。對于目標客戶制定出個性化的營銷方案，維系好現有客戶的忠誠度，開發挖掘新客戶。企業從單向營銷轉向互動營銷，將現代營銷管理理念及技術結合物流服務的實際情況開展戰略營銷，適度“放棄”眼前的利益為企業的持續發展做長遠規劃。
4．5社會營銷
社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改與補充，是一種運用商業營銷方式，利用社會公益事件或者運用社會公益價值推廣物流企業品牌形象。社會事件或公益主題一向是最吸引媒體和的目標，同時由于它具有廣泛的社會性。許多企業把商業運營模式放到公共領域，以此來開展營銷活動。社會營銷的商業氣息不易被人察覺，公眾的心里不易構成防線，更容易接受信息。在社會營銷中產生的企業往往設立良好的企業形象與社會責任感，使公眾對品牌有信任度與好感，通過媒體的正面宣傳更使這種好感發酵，從而達到品牌價值提升的目的。
5結束語
我國的第三方物流發展迅猛，物流企業迅速崛起，傳統的物流營銷模式已滿足不了當下競爭激烈的市場環境，現代營銷模式已被很多行業所關注并運用到商品營銷方案中。網絡在發展，技術在進步，隨著著電子商務的發展，物流行業的壯大，地球村的理念逐漸成為現實，選擇適合的現代營銷方式或營銷策略組合方式去迎接世界市場競爭的挑戰。
參考文獻
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自我盤點
一、個人興趣愛好
業余愛好：文學類書籍，喜歡看電影、聽音樂，打羽毛球、長跑；喜歡的文學作品：《紅樓夢》、《戰爭與和平》；喜歡的歌曲：《愛拼才會贏》、《義勇軍進行曲》；心中的偶像：比爾蓋茨、劉謙。
二、個人優缺點
1、本人做事情很有恒心，凡事都要做到最好；在心中早就有了理想，有了理想必定有了追求的方向；對事業熱情很高，責任心強，做事很有原則，處事沉穩，考慮問題全面周到；面對問題養成了獨立思考的良好習慣；對朋友忠實厚道，能跟人相處得很好；唯一不足的就是有點內向，交際能力不強，不善于表達，這也是致命的一點。
2、解決自我盤點中的缺點：
所謂江山易改，本性難移。內向并非全是缺點，它使我少一分張揚，多一點內斂，但最好相應加強與他人的交流溝通，積極參加各種場合各項有益的活動，使自己多一分自信、激揚，少一分沉默、怯場。
三、個人對所學專業的看法
本人是學初等教育英語專業的，對英語教育專業的前景是非?？春玫?，對本專業的學習態度很端正，
職業環境分析
根據我自己所選擇的專業來能確定好自己今后所要走的路，什么時候開展規劃計劃書、怎樣發展自己的規劃書，評估環境因素的評估也是必不可少的，畢竟不能脫離環境因素的影響，下面就來分析下我周圍的環境因素。
一、家庭環境
本人家里的經濟狀況很是一般，并不富裕，并且經濟狀況也是不穩定，對于我這個專的費用來說還剛剛好能支撐得起，生活過得一般，
二、學校環境
本人上的學校費用不多，生活學習的環境還算好，學習的氛圍還算行，教學的設備還是比較齊全的，對于學習英語課來說，上的是書本上的知識，偶爾看看英文版的電影，教學師資力量還算強。
三、社會環境
現代社會，對于大學來講已經是普及全國了，并且也將近飽和狀態了，因此企業對于大學生的要求也大大提高了，對大學生的各方面的素質要求也提高了，因此想要在這種復雜的社會環境中生存下去，就必須要學更多的知識。
四、職業環境
對于我們英語專業的人來講，形式雖然還是可觀的，但是挑戰不斷，首先，隨著人們生活水平的大大提高，對于物質的需求已經滿足了，因此對子女的要求也有所提高，所以我們這個行業的前景的十分可觀了；其次，英語教育在農村的發展空間也是巨大的，它不僅僅適合小學兒童，同樣也適合青少年、中年、老年等等，因此發展空間巨大；再次，商業界的各行業也要依賴于英語知識，這樣一來英語專業的就面向了多元化、多途徑的發展方向。
結論：
1、 目標
估摸自己的實力，量力而為地選擇自己比較感興趣和個人強項來做，努力成為一位教育領域的優秀人才。
2、 路徑
自己先在學校學盡可能多的學習知識，充分利用校園環境及條件優勢，認真學好專業知識，培養學習、工作、生活能力，全面提高個人綜合素質，并作為就業準備。
職業規劃方案
一、短期計劃
首先，在校期間，英語至少要過四級，普通話要拿二甲、計算機要過一級，所有的證件拿到，最重要的目的是拿教師資格證書，有可能的話通過自己不斷的努力最好拿個英語六級。
其次，能很好的運用知識，通過見習、實習來培養教學能力，多參加學校的活動。
再次，暑假期間，可以當家教進行實習，這樣也可以多接累經驗。
最后，如果在畢業時成績優秀的話，就打算考研。
二、長期計劃
在學業結束后，去外面找跟專業相關的工作，首先從小學教師做起，積累經驗，借用學校這個很好的平臺來尋求更適合自己的職位，逐步來實現我的目標計劃：先當小學教師，再當中學教師，一層一層往上爬。
未來人生職業規劃：放眼未來找準位置
三、根據自己的興趣和所學專業，本人特對未來五十年作初步規劃如下：
a)、XX-201XX年學業有成期：充分利用校園環境及條件優勢，認真學好專業知識，培養學習、工作、生活能力，全面提高個人綜合素質，并作為就業準備。（具體規劃見后）。 b）、XX2-2015年，熟悉適應期：利用3-4年左右的時間，經過不斷的嘗試努力和鍛煉初步找到合適自身發展的工作環境、崗位，找到熱情積極的工作狀態，結交工作崗位上的好朋友，拓寬人際交往面。 要完成的主要內容：
（1）學歷、知識結構：畢業前提升自身學歷層次，畢業后立即找工作，如果沒有合適的就考慮考研究生甚至是博士碩士，熟練掌握專業技能。計算機一級、二級過關，英語四、六級過關、還有盡全力考取英語口語資格證書、普通話過級、開始接觸社會、工作、熟悉工作環境。
（2）個人發展、人際關系、意志人格的進一步配培養：在這一期間，主要做好職業生涯的基礎工作，積極完成工作任務，加強溝通，虛心求教，保持對新鮮事物的興趣，對身邊復雜的社會以及人保持樂觀的態度，相信遇到什么困難總會有解決的辦法，敢于堅持自我但要學會先聽取別人意見。能夠堅持正義，堅持自己的原則，
（3）生活習慣、興趣愛好：適當交際的環境下，盡量形成比較有規律的良好個人習慣，并參加社交活動如聚會，還有必要的健身運動，如散步、打羽毛球等，條件允許的情況下多參加回報社會的慈善活動，如積極參加救助貧困人群的捐助活動，獻血活動等等。
c)、2015-2059年：找到了能夠實現自己人生價值的位置，在自己的熱愛工作崗位上，踏踏實實的貢獻自己的力量，兢兢業業地盡忠職守于自己的崗位，擁有很多莫逆之交，懷有感恩社會的情感去回報祖國人民的厚愛，擁有能和我順境時相敬如賓、舉案齊眉并且逆境時相濡以沫的知心愛人，可愛健康充滿活力的孩子，一樣生活美滿的親人朋友。
首先，職業生涯規劃要進行自我定位。自我評估與定位是職業生涯規劃中最重要的環節部分，它決定著個人職業生涯的尋求方向，同時也決定著職業生涯規劃的成敗。求職之前先要進行職業生涯規劃，進行職業生涯規劃之前先要進行準確的自我定位。先要弄清自己想要干什么、能干什么，自己的興趣、才能、學識適合干什么?？赏ㄟ^自我分析，評估自己的職業傾向、能力傾向和職業價值觀。
其次，職業生涯是一個時時變化的過程。當今社會競爭激烈，對于大學畢業生來講既是機遇也是挑戰，同時也要打破傳統就業觀念，不在一棵樹上吊死，就業、就業、再就業，職業生涯規劃計劃書也要隨之調整。因此身邊各種環境變化了，我們也要跟著變化，這樣才能生存下來。
再次，大學畢業生職業生涯規劃的重點內容是職業準備、職業選擇與職業適應。從職業生涯發展過程來看，職業生涯發展主要包括：職業準備期、職業選擇期、職業適應期、職業穩定期、職業結束期。在各個階段都要做好不同的思想準備，和應對方案來。
對于大學剛剛畢業的來講職業生涯規劃的側重點在職業準備、職業選擇、職業適應三個階段。
