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文創產業的起源范文1
產業文創化，文創產業化，這是近年臺灣地區著重倡導的產業融合模式。該模式打破了以往對各次產業的機械分割，提倡以創意為核心，形成產業聯動，提升產業整合價值。此次考察，得以親自體驗了臺灣農業的文創轉型。我們看到：多數涉農品牌，均因循產業環境、消費環境的變化，以農產品為原點，利用產業的文創轉型，形成了農業對于各個產業的系統影響力，構建了縱橫整合多個產業的品牌產業鏈，獲得了更廣闊的品牌成長空間。
文創農業起源于上世紀90年代后期，由于農業技術的創新發展，以及農業功能的拓展，創意農業、觀光農業、休閑農業、精致農業和生態農業相繼發展起來；人們有效地將科技和文化要素融入農業生產，進一步拓展農業功能、整合資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業，就是我們現在所說的文創農業。當傳統農業遇上文化創意后，農業會變得時尚、充滿情感并且變得格外性感。
用文化和創意手段去改造農業，農業會把生產、生活、生態更加完美地呈現在你面前。在文化創意和農業產品融合方面，臺灣是佼佼者，臺灣的創意農場和個性農產品品牌，處處都折射出文創的影子。那么，文化創意如何融入傳統農業，才能創造出別具一格、充滿體驗感的農業品牌？為什么說休閑農業無文創便無靈魂？因為文化是內涵，它代表了你的特質，是別人無法模仿和超越的。
根本――對中國傳統文化的堅守、傳承和創新
臺灣一直強調傳統文化，這本身就是一種文化堅守和傳承的體現。臺灣在學習日本、美國的經驗中保留了傳統中國的文化之根，并善于將中國傳統文化創造性地加以轉化，體現在休閑觀光農業方面，就是各具特色的主題農場、特色民宿、個性農產品等。
臺灣的文化已經形成了一種社會文化，一種全民文化，今天的臺灣人大多都給人一種儒雅、有禮的感覺，這種文化性格滲入到產業或事業上，也讓臺灣的產品或商品有一種文化精神或文化內涵在里面。這就是為什么大家到臺灣旅游，最受觸動的不是它有什么獨特景觀，不是它有什么產業規模，而是它的文化氛圍，它傳達出來的文化精神。相對于香港的文化旅游偏重于技的層面。臺灣除了技的東西，還有道的層面，包括休閑農業、文創設計、養生養老，親子娛樂等旅游業態，也非常有文化吸引力。
戰略――突出自身特色，做出產品個性
尋找獨具差異性的產品，哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。例如，南投縣信義鄉的“梅子夢工廠”因為文創轉型，由原來單純的梅子種植產業，發展成為包括梅子種植、梅子產品加工、梅子休閑觀光和梅子文化創意在內的新興產業鏈，可謂將梅子產品做到了極致。
“梅子夢工廠”品牌，旗下只有幾千畝梅子。該品牌洞察到：消費者已然進入了“R&V”互動生存的時代，于是，將梅子作為原點，在區域資源、產業發展基礎上，樹立文創理念，構架文創體系。利用品牌設計、故事講述、藝術再造等文創藝術，形成了一個具有歸屬感、娛樂精神、審美境界和自我實現的品牌世界，成為臺灣地區的典范品牌。
因為文創轉型，梅子成了紀念品，梅子酒承載著各種故事，廠區成為休閑游覽區，“梅之鄉”的梅子減產但梅子產業卻連連增收，“梅子夢工廠”一個品牌融合了多重產業，青梅產業由單純的農業種植，發展成為包括種植業、農產品加工業、休閑觀光業和文化創意產業的新興產業鏈，不僅為信義鄉帶來了巨大經營收益，也形成了獨具特色的信義鄉梅子產業文化。
營銷――深挖風土人情，嫁接傳統文化
如果有時間靜下心，你就不難發現在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業。臺灣就有一家做米的農場“芳榮米廠”，芳榮米廠成功地挖掘了當地農村原生態風華，經營到四代，經濟結構轉型為服務導向，不但產品能持久于市場，更有著深厚的企業文化，這點是值得大陸新農人和忠誠熱心于新農業發展的農企好好借鑒的。
溝通――多講品牌故事，用情感制造溢價
品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事。在臺灣，你就不難發現那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺前的產品介紹，都充滿著深深的情義，這就是多用情感制造溢價，如果有機會到臺灣，那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶，順便感受一下紅茶背后一個百年老茶廠的重生，那種視覺、嗅覺、味覺的沖擊，賦予農產品充分情感，讓人無比回味從知性又到性感的生態茶園的味道。
產品――追求一魚多吃，創造更多消費價值
臺灣許多著名的農牧場，在產品設置中追求一魚多吃，借助文化創意的力量，創造更多的消費價值。例如臺灣的清境農場，在優美的自然生態的基礎上，借助文創轉型，在場景設計、活動創意、產品概念等方面提升農場的趣味性及其多重消費價值。農場中的風車圖騰設計，成為農場隨處可見的人文景觀；動物泥塑裝置，令兒童游客喜出望外；采用網絡語言形成設計產品名稱，“米田共”的戲謔，吸引了多少青少年。
再如臺灣的飛牛牧場，擯棄原來單純的養殖業態，實現文創轉型，成為鏈接1-4產業的家庭休閑、娛樂消費場所。牧場中設立專門的兒童畫場所，展示兒童畫牛作品，令農場成為兒童畫房，引發家長持久消費；原來單純的養殖場，成為少年兒童的動物知識教習場，養殖場工具房，成為電視劇拍攝地和游人紀念照片拍攝處。
品牌――靜心尋找靈感，創意產品包裝
農業需要好產品，更需要好的包裝，一個符合產品同時貼心與客戶的包裝，才是構建營銷價值的前提。在農產品的形象設計中，關鍵是如何在細節上做文章，有些改變就像窗戶紙一樣一點就通，關鍵是怎樣靜下心去找尋創意靈感。例如臺灣著名的掌生Y粒，采用原住民紡織的特色花布作為包裝材質，充滿了濃濃的在地文化氣息；用古樸的牛皮紙制成傳統口袋狀外形，搭配上紙藤封口手柄，再配上白色棉紙以及傳統書法文字撰寫，十分古樸自然，形象價值從客戶體驗來看恰到好處，這是掌生Y粒的起點也是原點。
掌生Y粒榮獲 2010年臺灣文創精品金獎、 2011年德國紅點設計大獎和2011年亞洲最具影響力設計大獎。掌生谷粒品牌在傳統產業中加入創意，并以創意為核心，實現文化再生、創造品牌的品牌經營模式，不僅迎合了精致消費、文化消費、象征消費時代，更使其成為了產業創新的先驅者。
文創產業的起源范文2
古堰畫鄉之所在
古堰畫鄉位于浙江省麗水市蓮都區碧湖鎮和大港頭鎮，距市區僅20多分鐘的車程。古堰畫鄉嚴格意義上并不是一個地名。古堰是指碧湖鎮有千年歷史的通濟堰；畫鄉泛指以大港頭鎮為中心散落在甌江兩岸的村鎮集群的文化定位。2005年4月，在麗水市委、市政府著力打造“藝術之鄉、浪漫之都、休閑勝地”的大背景下，古堰畫鄉用“生態”、“文化”、“休閑”三大特色全力打造美術寫生基地、創作基地、商品油畫生產基地和生態度假中心。一幅油畫讓古堰和畫鄉兩條平行線逐漸靠攏產生交集，一艘畫舫將兩地串連成線……
古堰畫鄉如今已經是浙江麗水一張閃亮的名片，每年來旅游的人絡繹不絕。這片青山綠水是如此誘人，既有著當下時代的印記，也有著歷史的傳承。
大港頭鎮距離麗水市蓮都區府23公里，位于麗水市區西南部，大溪南岸，甌江中游龍泉溪與松陰溪匯合處。這里帆影重重、船槳聲聲，把一個生態和人文的麗水完整地傳達給世人，堪稱八百里甌江最瑰麗的河段。
千年時光悠悠，往日繁華的甌江河港，今日美麗的古堰畫鄉，大港頭鎮依然成為浙江踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的典型樣板，發展“鄉愁經濟”的典范。世界水利遺址通濟堰的古堰文化與巴比松油畫文化在此交相輝映，奏出生態、文化、休閑三大元素融合的特色樂章，形成極具特色的古堰畫鄉特色小鎮，走出一條欠發達地區特色小鎮發展的新路。
2016年底，住房城鄉建設部公布第一批127個中國特色小鎮名單，浙江省共8家，麗水蓮都區大港頭鎮位列其中。
“麗水巴比松”名聲鵲起
清代處州詩人朱小塘曾有詩贊大港頭鎮：“雨歇村南大港頭，湖光掩映夕陽樓。也能熱鬧如城市，六縣來船并一州。水漲溪頭樹細回，天寒沙嘴霧遲開?？痛L送春帆飽，訝帶甌城雪影來。幽花雨畔堤香，新柳風搖夾道長。笑指逸官真一樂，臥乘輕舫到松陽。寒露成群幾日晴，千山萬壑入詩情。湖邊也敵西湖景，曲曲長亭樹下行?！比缃裨娨粞U裊，而大港頭的美麗依舊。
1500年前修造的通濟堰，溪水依舊嘩嘩地流著，滋潤著沿途3萬余畝農田和鄉民，被稱為“活著的通濟堰”。作為浙江現存的最古老的大型水利工程，通濟堰不僅是中國古代五大水利灌溉工程之一，并且已入選世界灌溉工程遺產。從上世紀70年代開始，這片水就吸引著眾多的藝術愛好者前來采風，成為附近美術愛好者的寫生創作場所青睞之地，并逐漸發展成一個以家鄉的風土人情和自然風光為創作主體的“麗水巴比松”畫派。
巴比松畫派起源于19世紀的法國，是世界美術史上重要的風景畫派別。而巴比松原本為法國巴黎楓丹白露森林進口處，風景優美。在隔了兩個世紀，橫跨整個歐亞大陸的中國浙江省麗水市，卻誕生了中國的巴比松畫派，這個誕生地就是古堰蓮都畫鄉小鎮。作為浙江省首批通過的37個特色小鎮之一，古堰畫鄉小鎮用自己獨有的藝術氣息吸引著眾多游客前往。
作為全國有名的“麗水巴比松”畫派起源地，古堰畫鄉小鎮建立了專業美術寫生創作基地“在水一方寫生創作中心”，集聚了很多藝術家在當地落戶，開展美術創作和作品觀賞銷售，已經成為全國聞名的藝術特色小鎮。
蓮都區成立了古堰畫鄉景區管委會，將原來隸屬于兩個不同鄉鎮的古堰和畫鄉兩個景區劃到管委會下統一管理。雖然以旅游業為主要支撐，而古堰畫鄉的文化產業發展也如火如荼。
從2005年至今，古堰畫鄉先后成立了麗水油畫院，修建了古堰畫鄉美術館、攝影館、江濱畫廊古街區、通濟堰水利文化長廊等一系列配套設施，并推出了石頭畫、樹洞畫等，讓藝術的元素遍布景區的每一個角落。
“古堰畫鄉，我希望她能成為畫家和游客的家、心靈的歸宿。目前，景區正圍繞國家5A級景區建設目標，著力謀劃建設‘宜居、宜業、宜游、宜文’的古堰鄉風情小鎮?！碑T江風情旅游度假區管委會主任徐建林表示，“我們著手建立巴比松大師工作室，陸續開工一些新項目，比如畫家村畫廊一條街、旅游商品一條街等，讓巴比松的特色人文與古街風景更好地融合?！?/p>
如今，“麗水巴比松”已成為古堰畫鄉的點睛之筆。為進一步推介蓮都區優越的自然風光、獨特的人文歷史環境，推動古堰畫鄉文化產業園建設，扶持麗水巴比松油畫產業做大做強，2015年5月21日，麗水巴比松畫家首次組團，攜帶精挑細選出的33幅麗水巴比松油畫作品遠渡重洋，在法國巴黎南郊的巴比松市舉辦的文化藝術節中展出，與法國巴比松畫家結下友好情誼。64歲的女畫家朱小紅準備將余生托付給畫鄉。她在鎮上租了房子，打算長住下去?！懊刻煸谶@里看山、看水、寫生、發呆，這樣的慢生活，我很喜歡，我要在這里安度晚年?！?/p>
藝術小鎮的產業鏈
古樟、碼頭、老街、畫室，走進畫鄉，時間仿佛放慢了腳步，一切顯得如此的愜意和恬靜。畫鄉一條街――江濱古街，已有100多年的歷史，臨水而建，一直保持著明清的建筑風格，是畫鄉的核心區域。徜徉在古街上，你會發現無論是墻上、變電箱或是空調外機上都揮灑著“創意”的3D油畫；畫室、畫廊、奶茶店、布鞋行慵懶地“躺著”，和古街的氛圍相得益彰。
這里歲月靜好，可以品鑒色彩藝術與鄉土風情和氣息，這里的人文底蘊與生活情懷相融一體，呈現出中國隱居式的鄉土美學，還原了鄉土中國的一抹原色。
古堰畫鄉小鎮不僅是一個主打旅游的景區，更是一個培育產業的大平臺，諸如油畫產業、民宿產業、旅游地產等均是其中的代表。今年，小鎮更是基于全域旅游提出了“旅游+油畫產業”“旅游+民宿產業”“旅游+養生農業”“旅游+創客產業”的產業融合思路。
油畫產業是蓮都區古堰畫鄉的基礎產業，景區現有畫廊企業幾十家，畫家、畫工300余人，油畫年產值達3500萬元?！肮叛咝马崱毙℃傄魳饭澋任膭擁椖浚菫樯彾紖^的旅游產業增添了多元化的要素。通過音樂與生活美妙融合，文化與旅游深度“聯姻”的集聚效應，古堰畫鄉或將新增一張吸引游客紛至沓來的新名片。
古堰畫鄉還是遠近聞名的茶葉生態鄉。如今當地政府已摸索出一l“茶旅融合”的轉型之路，來推動鄉村旅游發展、推進養生農業，這也正好與整個麗水自2016年8月起大力推進“農旅結合”的發展思路不謀而合。小鎮正依托茶園良好的生態環境，突破傳統單一的茶葉生產模式，形成集茶葉生產、科技示范、觀光采摘、文化展示、休閑度假等為一體的發展模式，促進農旅融合發展。
景區的美麗蛻變也吸引著眾多的創客來此安居創業。穿行于大港頭鎮與堰頭村街頭，茶館、咖啡屋、書吧、地方小吃、民間手工藝等各類業態在兩旁競相落戶，目前有188家、近200名創客在此創業和生活。同時，古堰畫鄉亦是中國最大的寫生創作基地之一，全國近300家高等院校在此建立了藝術教育實踐基地，每年接待寫生創作學生超過15萬人次。針對“全民參與、惠及全民”全域旅游的落地，當地堅持共建共治共享，統籌景鎮基礎設施建設和社會事業發展，放手發動群眾，每周一開展“全民保潔日”，每月19日開展“六亂”整治大會戰，讓一個個“盆景”串聯成一道道“風景”，形成一片片“景觀”。伴隨著麗水市貫通高鐵，小鎮旅游市場發展更加火爆，小鎮已明確以生態旅游業為主導，按照“三基地一中心”（美術寫生基地、油畫創作基地、行畫生產基地和生態休閑度假中心）的發展定位，將搭乘“5A景區創建”和“特色小鎮建設”兩股強勁的東風，以“三美融合，主客共享”為主線，打造全國知名的鄉愁藝術小鎮，力爭在2017年底完成5A級景區創建，并成為全國深化城鎮基礎設施投融資模式創新先行示范區。
藝術家的心靈原鄉
2016年，古堰畫鄉小鎮參加在北京舉辦的中國智慧城市國際博覽會，小鎮融入的古堰文化、畫鄉文化、攝影文化、甌江山水、自然田園、鄉愁印象等元素令人印象深刻，一舉斬獲最美鄉愁藝術小鎮獎。
古堰畫鄉小鎮以“鄉愁藝術”為主題，以文化體驗、養生度假為主導，以旅游產業發展為方向，充分發揮秀美的景觀環境、甌江水域良好的生態條件和田園鄉村文化藝術資源的優勢，大力挖掘水利文化、繪畫藝術、民俗文化等本地特色資源，把鄉愁和藝術融入“山、水、村”中，體現小鎮的真實、質樸，體驗其中的鄉風、鄉景、鄉情，感受其中鄉愁的靈魂。
很多畫家來到古堰畫鄉之后，愿意在此安家，他們將此地視為自己的心靈原鄉，這里不僅有優美的風景，更有令人寧靜的魔力。
來自遼寧省本溪市的油畫家唐偉，結緣此地已十年。2007年初，在友人的推薦下，唐偉第一次來到麗水大港頭考察，就喜歡上了這里的青山綠水、純樸民風。自此，他扎根古堰畫鄉生活、潛心創作。唐偉說，每年在蘭州從事教學工作結束后，他都會花四五個月的時間在古堰畫鄉作畫。目前，他以麗水山水為題材所創作的作品已達200多幅，許多作品已被國內外書畫院收藏。在唐偉的畫里，麗水鄉村的小橋、流水、人家、荷花、古樹、小船都被一一呈現在他的作品中。
浙江省油畫家協會副主席管建新不止一次來到麗水，他說，麗水的變化很大，但是不變的是古堰畫鄉的自然風光和政府傳承油畫文化、發展油畫產業的決心。他感嘆，政府的大力支持和不斷的投入，是畫家們精心創作的動力，而古堰畫鄉這塊天然的風景地需通過畫家的優秀作品進行更好地傳播，相輔相成。
唐雪根是古堰畫鄉的名人，在老街上的街頭和巷尾都有他的工作室。
唐雪根已經70高壽了，雖是江南人，一頭的銀發，神采飛揚，卻透露著北方人的那種豪邁。“十年前的一天，他選擇了錢江潮作為油畫創作母題，從那一天開始，成了油畫界的‘弄潮兒’，將藝術的生命交給了這個聞名世界的錢塘江大潮?！边@是別人描述他的一段話，唐老喜愛畫錢江潮，一畫就畫到兩鬢斑白。近兩年，唐老一直在創作一幅60米長、3米高的超長油畫作品《東方潮》，他表示需要一件有分量的作品，猶如寶塔不能沒有塔頂。
文創產業的起源范文3
【關鍵詞】遺址文化；產業；現狀；對策
文化遺址是人類在歷史上創造或人類活動遺留的具有價值的不可移動的實物存在，是中華民族傳統文化的重要組成部分。文化遺址作為歷史文化的符號，是見證歷史的活化石，是民族精神、民族文化的傳承者，具有傳承歷史、教育民眾、審美娛樂、科學研究等多種價值功能。發展文化產業必須依托豐厚的歷史文化資源，因此遺址文化產業在文化產業的發展中處于核心地位，遺址文化產業的興衰直接影響整個文化產業的發展。
原張家口市委許寧書記在全市第十次黨代會所作的報告中指出：“文化是實現綠色崛起、打造強市名城的主要內涵。要塑造‘包容開放、重信尚德、勤勞醇厚、自強向上’的新時期張家口人文精神”。新時期的人文精神不是憑空產生的，更不是一種口號，它是源于張家口千百年的歷史傳承，源于張家口人民世世代代所鑄就的輝煌文化，而這些文化精神就熔鑄于張垣大地上大大小小的遺址當中。所以，如果說振興張家口經濟要以繁榮文化做支撐，那么要繁榮張家口的文化，就必須尋訪張家口的歷史遺跡，深入挖掘遺址文化，以遺址文化產業為龍頭，帶動全市其它文化產業的振興。
1.張家口文化遺址現狀
張家口歷史源遠流長，是仰韶、紅山、龍山三種文化交匯之處，是北方游牧文化和中原農耕文化的雙向通道，故而文化底蘊深厚，擁有豐富的物質文化遺存，文明傳承久遠，遺址文化產業開發潛力十分巨大。
首先是數量多。全市共有不可移動文物遺存點7899處，其中屬于國家級重點文物保護單位27處，省級重點文物保護單位622處，市級文物保護單位36處，縣級文物保護單位622處，一般文物遺存點2582處。文物保護單位總量占全省的1/4，為河北省第一文物大市。
其次，分布廣。張家口市文化遺址呈立體分布，無論是壩上地區還是壩下地區乃至于市區都有眾多的遺址存在。如壩上元中都遺址，壩下雞鳴驛遺址，市區張家口堡遺址、大鏡門遺址等。
第三，類型多。張家口市文化遺址不僅數量多，而且形態各異，彰顯不同的文化氣質。建筑遺址，如歷代長城、梳妝樓；商業文化遺址，如張庫商道；藝術作品遺址，如宣化遼代壁畫墓群；紅色遺址，如張北野狐嶺蘇蒙烈士陵園。此外，還有許多先人聚居生息過的古城、古鎮、古村寨至今保存完好，如蔚縣暖泉鎮、懷來縣雞鳴驛村分別被國家建設部、國家文物局命名為“中國歷史文化名鎮”、“中國歷史文化名村”。
第四，年代久遠。全國百萬年以上古人類遺址有25處，張家口市就占了21處。如赤城縣土城子恐爪龍類足跡，將人類起源的的歷史推向了遠古。張家口境內擁有8個歷史時期的長城1476公里，被稱之為“中國歷代長城博物館”。
第五，影響力大?！皷|方人類從這里走來，中華文明從這里走來”。陽原縣泥河灣遺址群素有“人類的東方故鄉”之稱，因具有國際地質考古界公認的第四紀標準地層、豐富的哺乳動物化石和人類舊石器遺址而聞名于世，被評為20世紀中國百項重大考古發現之一。5000年前，皇帝、炎帝與蚩尤在涿鹿鏖戰、耕作、融合，合符釜山，定都立業，開創了中華民族燦爛的文明史，留下了舉世矚目的、以黃帝城為中心的“三祖文化”遺址遺跡。位于懷來縣的雞鳴驛城是我國現存保護最為完整、規模最大的驛城，被譽為“中國郵政博物館”。
2.張家口遺址文化產業開發對策思考
當前，張家口市遺址文化產業的開發還處于較低的水平，主要表現為：一是大量遺址還“塵封地下”，沒有得到有效開發利用；二是一些寶貴的文化遺址保護力度不夠，甚至遭到了人為的破壞；三是文化遺址的產業形式單一，主要是旅游觀光，而文化遺址豐富的商業產品價值、文化審美價值、蘊含的人文精神等等未能有效開發；四是遺址文化產業的合力不強。各自為政，分散經營，各文化產業之間缺乏有機的銜接，沒有形成強有力的產業群體；五是缺少遺址文化研究的專門機構，缺少從事文化產業發展的專業人才。針對上述問題，張家口市在遺址文化產業開發過程中，應著力在以下幾個方面做文章：
2.1在思想觀念上做文章
在全市組織開展“文化興市”、“遺址興市”大討論，讓廣大干部群眾充分認識到發展文化產業，尤其是遺址文化產業的重要性，統一思想，凝聚干勁，在全市形成“追尋張垣遺址，樹立張垣精神”的氛圍，為實現綠色崛起提供強大的精神動力。
2.2在綜合效益上做文章
文化遺址是一個聚寶盆，是祖先留下的不可再生的寶貴資源。在遺址產業開發中要實施系統工程，要實現遺址文化的多元價值。如經濟價值、信息價值、藝術審美價值、社會教育價值、思想宗教價值等，切不可一味追求經濟價值而葬送了其它價值。此外，在遺址開發過程中，要保護好遺址周圍的生態環境，要將遺址開發與環境建設同步進行，實現遺址的“綠色價值”，給人以舒適、向上的生活空間。
2.3在項目多樣性上做文章
遺址文化內涵豐富，種類繁多。遺址文化產業的開發要因地制宜，不拘一格，要使項目多樣化、產品最優化、效益最大化。發展遺址文化產業可以通過遺址展示、影視觀看、器物制作、紀念品和食品銷售等多種運做形式，從視、聽、觸、食等多方面全方位進行文化傳播，從而提高遺址資源的利用效率。（1）遺址文化主流產品：遺址公園、博物館、旅游景區，包括出土展出的雕塑、繪畫、歷史文獻、器具等；（2）遺址文化延伸產品：遺址和文物復制、仿制品，以遺址和文物為主題的書刊、音像、影視、圖片等；（3）遺址文化服務：專業技術，如遺址保護技術服務、文物鑒定技術服務、文物修復技術服務、文物復制技術服務；公共性社會服務，如以古景觀、古場景、古活動模擬為內容的娛樂性表演服務，遺址（文物）大型展覽制作和策劃服務，遺址旅游景區的餐飲、賓館、紀念品銷售服務等。
2.4在特色品牌上做文章
文化遺址眾多，但這并不意味著文化遺址的開發遍地開花，不區分類型、價值大小統一著墨，而是要突出特色、突出品牌，弘揚遺址文化主旋律。如泥河灣文化、始祖文化、元中都文化、長城文化等文化積淀深厚，可做為主導產業開發，并從中提煉出所蘊含的人文精神，在“實力之城、魅力之城、活力之城、幸福之城”的創建中體現這些文化元素。品牌戰略可以形成先導型行業，成為遺址文化產業經濟增長的熱點，從而帶動遺址文化產業不斷創新和升級。
2.5在體制機制上做文章
首先對全市遺址文化產業發展進行統一規劃、科學規劃，力避各自為政、盲目發展的行為，以及只顧眼前利益、地方利益的短視行為；其次，建立適應市場經濟的文化管理體制和運營機制，完善政策環境，加強文化法律、法規建設，對遺址文化產品的生產、流通進行規劃、引導和監督，培育健康、公正、公平的文化市場環境；第三，增強文化遺址資源屬國家所有意識，克服狹隘的地方所有觀念，把遺址文化產業的發展融入全市經濟發展鏈條中；第四，建立多元化的投資體制。打破政府包辦一切的局面，建立“政府―文化企業―社會―海外”多元化的投資體制，實現遺址開發利用由政府主導型向社會主導型轉變。
2.6在遺址文化研究上做文章
文創產業的起源范文4
關鍵詞：藝術設計；文化創意產業；城市品牌營銷
1藝術設計與文化創意產業的發展歷程
藝術設計一詞最早起源于19世紀的英國，當時工業革命的崛起迅速改變了人類社會原有的社會結構，使得人類由農業手工社會向工業社會邁進，以城市為核心的商品經濟蓬勃地發展起來，人們對于精神文化層面的需求也日益增長，藝術設計作為溝通人、產品、環境和社會之間的橋梁也由此發展起來。以強大的經濟為支柱的英國在藝術設計領域取得了不菲的成就，名家輩出，如羅斯金、米拉斯、亨特、約瑟芬•帕克斯頓等。英國的藝術設計在不同的歷史時期有著不同的風格，形成了裝飾主義、構成主義、歐普技術、后現代主義等藝術風格。由藝術設計演繹出的美學風格形成的文化積累滲透到了社會生活的各個方面，之后由創意連結產業，并通過科技協助、智慧財產的形成及運用，逐漸形成了文化創意產業。藝術設計領域高度推崇個體的創造性，只有設計者具備創新精神，才能夠將創新理念以作品的形式體現出來，也才能設計出獨具風格的作品，因此，可以說藝術設計是文化創意產業的上游，有了核心藝術創作才會有文化藝術。文化產業的發展水平是衡量一個國家經濟全面發展的重要標準，越來越多的國家發現了文化創意產業在現代社會的重要價值，并將之上升到國家戰略的高度。1997年英國首相布萊爾(TonyBlair)提出“CoolBritain”，期望以“創意產業”(CreativeIndustries)帶動經濟的發展，日本、韓國也喊出了“設計救國”的口號。
2文化創意產業與城市品牌營銷的關系
文化創意產業是工業化城市的產物，是具有精神性娛樂性的文化產品生產、流通、消費活動，在經濟全球化背景下文化創意產業又進一步成為一個城市文化競爭力的重要標志，近年來文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，文化創意產業在國民經濟中的比重不斷增大。以上海為例，2014年，我國文化產業增加值已達2.4萬億元，上海文化產業增加值達1400億元，占國民生產總值近6%，成為上海國民經濟的支柱性產業。競爭是全方位的，不僅企業與企業競爭，國家與國家競爭，同時，城市與城市也在競爭。有競爭就有營銷，企業進行營銷的目的是為了將生產的產品銷售出去，而城市品牌營銷的目的是為了獲得更多的發展資源。城市營銷是獲取資源的唯一手段，城市品牌營銷在城市發揮和轉型中起著舉足輕重的作用，而文化創意產業是塑造城市形象，推廣城市品牌的最佳推手，文化創意產業的發展有助于提升城市文化底蘊，使城市在人們心目中的印象更加鮮明。城市知名度與文化創意產業的發展相輔相成，復雜多變的外部環境使得城市間的競爭越發的激烈，消費者更加注重品質和品牌消費，大力發展文化創意產業成為傳承城市文化，保護非物質文化遺產，促進城市品牌建設的有效手段。為此，我們要以嚴肅的態度對待文化，以娛樂的精神來傳播文化，結合當地特色資源，將山水景色、傳統文化融入文化創意產業中，從而打造具有鮮明特色和較強影響力的文化品牌，使城市形象走向更精彩、更傳奇的明天。
3發展文化創意產業，提升城市品牌競爭力的對策
3.1擴大文化創意產業發展空間，建立完善的創意文化產業園區
當今，城市品牌化已經成為城市發展的重要戰略性工具，蓬勃發展的文化創意產業在提升城市品牌競爭力，實現城市發展和轉型中起著舉足輕重的作用。城市管理者要高度重視文化創意產業對提升城市品牌競爭力的意義，依托區位資源優勢，堅持以項目為核心、市場為導向、資本為紐帶，深度挖掘文化文物單位館藏資源，搭建文化產業服務平臺，大力發展文化旅游、休閑運動等特色產業，推動文化創意產品開發，對古民居、古建筑及文物保護單位進行維修保護，弘揚優秀文化，傳承中華文明，充分調動企業的積極性、創造性，發揮各類行業的主體引導作用，分主題、分層次、有計劃地開展各種資源對接活動，加強文化創意產業資源梳理與共享，提升企業發展水平，增強區內文化創意產業的綜合競爭力，推動園區內企業與全國及世界文化創意產業資源的深度交流和有效合作，促進文化創意產業的高速發展。城市管理者要制定各項優惠政策，吸引大量民間資本注入到文化創意行業，鼓勵更多創意工坊、專家學者、社會精英及有識之士參與文化創意工作，共建專業化、標準化的文創產業鏈生態系統，調查周邊環境以及周邊業態情況，進行文化創意藝術設計的跨界整合，建立“商與文”的模式，制造當地文化名片，打造特色街道、特色城市。
3.2培養文化創意人才，提高文化創意產業的發展水平
知識經濟時代文化創意人才是推動文化創意產業發展的重要因素，為此要啟動文化創意人才培養計劃。高校要針對創意文化產業的需求，不斷優化專業設置，將前沿的文化理念和技術引用到教學當中，要根據文化創意產業發展的實際加強教學硬件設施的建設，為學生配備專業實踐所需的實驗室以及相應的配套設施，以促進學生學習行業所需的前沿技能，讓學生有不斷練習高級技能的條件。高校要加強校電視臺、校廣播臺、校報等校園媒體的建設，為學生提供課內外實踐學習的平臺，提高學生的專業水平，加強對知名文化企業的溝通和合作，建立校企對接、產教融合的人才培養模式，對學生進行“校企聯合培養”，學生理論知識與基本技能由職業院校的教師完成教授，職業崗位實際操作知識及技能則由企業師傅進行培訓指導，實現理論與實踐的緊密結合，這樣既實現了針對企業需求、需要，定向培養、輸送專業人才，提供專業創新支撐，也為學院學生的實習、就業、發展提供了廣闊的舞臺。舉辦文化創意大賽，通過作品征集、人才聚集、業務交流、項目對接、全媒體傳播來推進文化創意經濟發展，發現和培養新的創意設計人才，為創意設計人才成長和創意設計產品走向市場搭建服務平臺。
3.3以品牌為載體發展優勢企業，實施產業集群化策略
我國文化創意產業起步較晚，發展方式較為粗放，尚存在著不小的問題，如法制建設還不完善，產業附加值偏低，還沒有形成完善的產業鏈等，文化品牌的影響力與歐美等發達國家相比差距較大。文化創意產業結構效應明顯，因此要樹立互聯網思維和融合發展理念，積極探索與互聯網結合，并與演藝、影視、游戲等行業合作打造全產業鏈，積極創新文化領域的管理方式，全方位構建文化產業支撐體系，積極謀劃文化重點項目建設；加強園區生態體系建設，突出特色，增強核心競爭力，通過重點項目帶動、龍頭企業拉動等，激發文化產業市場活力，促進創意文化產業快速健康發展，借鑒歐美等發達國家文化產業的發展經驗，不斷開拓新的發展項目，強化創意經濟時代融合發展理念，促進文化、藝術、創意設計、動漫影視、新媒體等文化創意產業，與旅游休閑、時尚服務、建筑裝潢、工業制造、農業生產等特色經濟領域的融合發展，增強城市的軟實力。
4結語
在當前日趨白熱化的競爭格局下，如何使自己的城市擺脫千城一面的尷尬，給人們留下深刻的印象，成為城市管理者必須要思考的問題，發展文化創意產業、進行城市品牌營銷是城市品牌塑造的必由之路。城市管理者要完善政府支持機制，重視城市歷史文化和風貌特色保護，切實保護好城市傳統風貌和格局，借鑒韓國將學校教育、短期培訓、國際交流等多種方式相結合的人才培養方式，分階段、有目的地培養文化人才，并根據本土經濟的發展水平，大膽改革設計出符合本土經濟，具有民族特點民族傳統的藝術作品，不僅支持現有文化創意和設計服務企業提升壯大，還將扶持新辦或新引進文化創意企業加快發展，利用媒體的力量，與重點目標城市媒體交換城市形象宣傳資源，打響城市品牌，從而提升品牌影響力和競爭力。
作者:潘雷 單位:四川師范大學美術學院
參考文獻:
[1]史蕾琦,王燕茹.文化創意產業與城市品牌營銷的研究——以無錫市為例[J].現代城市研究,2012(08).
文創產業的起源范文5
2009年國務院出臺的《文化產業振興規劃》將動漫產業列入國家重點發展的文化產業門類之一，為動漫產業的發展提供了難得的機遇?！段幕a業振興規劃》是我國第一個文化產業專項規劃，標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。動漫產業被列為重點文化產業門類之一。 中國有廣闊的動漫市場，各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了國產動漫市場的上位。
動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，中國動漫產業擁有巨大的發展空間。本論文就把中國動漫跟日本動漫進行比較和對比，從而從中總結中國動漫產業的優勢和劣勢，對以后中國動漫的崛起和提高國際競爭力的方法進行研究和探索。
關鍵詞：動漫產業；中國動漫產業；日本動漫產業；動漫人才；動漫衍生品
一 緒論
（一）研究的背景和意義
中國動漫產業在20世紀初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產業在國際上占據一定的地位，但之后的中國動漫產業發展速度遠遠趕不上其國際動漫發展的速度。2004年以來，中國動漫產業發展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應的社會效應和經濟效應。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內的日漸蔓延，國內動漫產業不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產業格局。然而，這種格局卻打破了動漫產業天然的成長軌跡，急功近利的導向，不僅引發了中國動漫業的畸變，如動漫畫發展失衡，缺乏創造力，大小公司比例失衡，產業鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產業的健康長遠發展。日本動漫產業一直處于國際動漫產業發展的前列，其在很多方面已經形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產的，日本的動漫產業所創造的價值和對日本國家的發展都發揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%，2010年國產動畫片產量達到385部，總長度3675小時。中國約有3.8億兒童，瞄準兒童市場的中國動漫產業潛力巨大，是否能緊抓從傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產業格局中搶占先機的關鍵。目前，各級政府一方面都在大力推動動漫產業發展，另一方面也為如何發展而憂慮。本論文就把中國動漫跟日本動漫進行比較和對比，從而從中總結中國的優勢和劣勢，對以后中國動漫的崛起進行研究和探索。積弱已久的中國動漫產業要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，并獲得一席之地，不能單從數量上進行盲目擴張，產品已經不再是競爭的焦點。創建品牌、發展動漫衍生品、構建品牌文化才是提高中國動漫產業國際競爭力的途徑。
（二）國內外研究成果
1 中國新聞出版研究院動漫研究中心主任王飚、中國書籍出版社編輯李建紅在《傳媒》雜志上發表的《我國動漫產業迅猛發展，衍生品開發風生水起》一文認為，中國動漫產業迅猛發展，正從成長期至成熟期過渡，提出目前中國產業政策、出版社、動漫新媒體等不斷給力中國動漫產業的發展。
2 日本著名動漫學者日中巨龍在“博士網”中發表的《日本動漫對國民教育的影響》一文表明，與西方動漫內容以動作為主相比，日本動漫中存在大量的對白，這典型反映了各種人物的思想信念。其表明日本通過動漫將其“強者意識”、“永恒的主題——斗爭”的文化傳達到世界各地。
二 中國動漫產業的發展現狀
中國動漫的發展起源于20世紀20年代初,繁榮時期是從50年代中期至60年代中期,問世了許多至今讓人耳熟能詳、經久不衰的動畫片,包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等,伴隨幾代青少年的成長。這個時期推出的動畫片以創作形式多樣著稱,反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被成為是中國動漫發展的黃金十年。
上世紀80年代至90年代初,中國本土動畫受到來自美國、日本等國家動漫作品的強烈沖擊,而同時,本土動畫并沒有抓住自身特色,而是一味模仿照搬日本、歐美作品,觀眾認可度和藝術成就都大不如前,中國動漫的發展舉步維艱。
進入21世紀，中國動漫開始逐漸走出低迷,大量的動漫作品問世,中國開始有新的原創動漫形象出爐,動漫在中國開始形成產業。
據專家介紹，動漫產業的發展一般分為四個階段:萌芽和開創階段、初步發展階段、快速發展階段和百花齊放階段,形成了動畫、漫畫和游戲三位一體的新格局。中國動漫產業現正處在第二個階段的前期,還需要不斷地摸索與實踐,才能走出困境,打開局面。
在國家政策的推動、社會各界的關注、業界的努力下，一時間，動漫產業發展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產業基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。在對產業的一片叫好聲中，我們卻可以發現不少問題。動漫展中亮相的多以國外動漫產品為主打，引起受眾追捧的也還是國外動漫明星。在成都2005年金熊貓國際動漫展就發現展廳中售賣的動漫衍生產品原創極少，多為國外動漫形象。而且在大量面市的動漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認可，到底又有幾部真正形成了動漫產業鏈的發展。全國各個地區動漫受眾的最愛還是日本、歐美的動漫作品。動漫協會參與的對北京、上海、杭州、成都四個城市的動漫受眾消費狀況抽樣調查中可以發現，消費者最喜歡的還是日本、歐美的動漫作品，其中最喜歡日本動漫的占73.6%，最喜歡歐美動漫的占16.0%，最喜歡國產動漫的僅為7.3%，如圖一：
圖一：受眾最喜歡的動漫出品國
同時另一項調查（最喜歡的動漫作品（圖二））結果顯示，前十位國產動漫無一上榜，《我為歌狂》、《寶蓮燈》等精心制作的國產動漫作品也僅排在前十五名左右，中國第一部動漫青春校園劇的《我為歌狂》，大多受眾認為不過就是日本動漫《彼男與彼女的故事》的中國翻版?！端逄朴⑿蹅鳌分械睦钍烂窬挂约t頭發的時尚造型示人，迪斯尼的《花木蘭》如此賣座，那么我們也弄一個《寶蓮燈》，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡單，教化色彩濃郁，簡單模仿不僅未形成自己特色，結果反而遭受眾詬病。投資1.3億號稱“中國首部國產三維動畫大片”的《魔比斯環》吸引了不少人的眼球，影評人也開始爭論不休，但最后卻遭遇了國內只有300多萬票房的尷尬。
圖二：受眾最喜歡的動漫作品排名
面對2004年以來我國動漫產業市場呈現的“虛熱”，一些學者冷靜下來，根據動漫產業的特征，從國外動漫產業發展的成功經驗入手，提出了發展動漫品牌的建議。
過去中國動漫作品的生產完全實行計劃經濟，每年由電影總局下達生產指標，制作經費由國家撥給，制制片廠只負責影片制作，片子完成后，經國家電影局審查通過，由國家電影局審查通過，由中國電影發行放映公司進行統一收購。隨著經濟、文化體制的改革，我國加入WTO，動漫市場已經由計劃經濟時代完全的賣方市場逐漸過渡到買方市場。共6頁: 1
論文出處(作者):好男人褚連杰 三 中國與日本的動漫產業的優勢與劣勢比較
日本素有“動漫王國”之稱，目前全球播放的動漫作品有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，到達八成以上。在日本多種文化產業中，在電影院、電視臺播放的各類動漫節目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥著街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落。日本動漫產業起步雖稍晚，但是由于漫畫在日本有很深的群眾基礎，靠著漫畫為動畫輸血，日本的動漫產業逐漸發展起來。日本已經成為世界上最大的動漫制造和輸出國，是僅次于美國的動漫產業第二大強國。目前，日本動漫產業的年營業額到達230萬億日元，日本正處于以產品制造大國向文化輸出大國的進程中，動漫產業已經成為日本的第三大產業，動漫產業產值占日本GDP的百分之十幾，2010年動漫產品出口占到日本出口總額的10%。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊的產品在日本已經形成了一整套產業鏈，推動著日本經濟的發展?？吹胶萌R塢的電影比美國產品更容易滲透到世界各地，日本也開始追求他們在國際文化中的地位。本世紀初，日本文化商人就曾如此放言：“美國占據了世界文化市場的一半，我們應該占據另一半”，面對日本動漫的這股沖擊波，美國媒體驚呼自己的文化產業遭遇第二次“偷襲珍珠港”事件了。日本動漫的國內國際影響力的確不可小覷，日本動漫產業動漫倍受青睞儼然已經把發展動漫產業帶動日本經濟發展定位國策。下面我們將通過對中國和日本的動漫產業的現狀進行對比，以尋找到我國動漫產業發展的優劣勢。共6頁: 2
論文出處(作者):好男人褚連杰 1 日本動漫作品擁有比中國更多的人群基礎
日本國民十分喜歡漫畫，漫畫文化非常發達。日本對動漫文化的重視與開發由來已久，據日本三菱研究所的調查，日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會背景緊密相關，在發展動漫產業的同事，日本不忘將這種頗具穿透力的動漫文化在廣度和深度上向世界推廣。出生于20世紀50年代末期和60年代的人，是看著電視動畫成長起來的一代。目前他們已經都是三、四十歲的人了，他們把對動漫的熱愛又傳遞給力了自己的孩子們。對動漫的愛好，在日本社會延續著，它是全民性的愛好。不分年齡和性別。在日本針對不同年齡段的受眾的群體，都有相應的具有不同風格的動漫作品，所以動漫作品的社會基礎相當廣泛。
但在目前的中國，動漫文化還只是一種亞文化，在大眾中認可度不高，尤其不被大多數中老年人理解和接受，更談不上參與。在大多數社會成員看來，動漫文化僅僅屬于低幼群體，并沒有多大意義和價值。在中國動漫文化活動數量有限，參與者少，范圍小。因此，現階段中國動漫文化的分為不夠濃厚，有待培育。
2 日本動漫產品的開發投資模式和中國相比運行較良好
產品開發的投資聯盟體系是日本動漫走向成功的一大關鍵因素。在日本，一部動漫作品往往是有幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創的出版商等。通過各方的投資，一方面分散了新產品開發的風險，另一方面拓寬了資金的籌集道。由于風險共擔、收益共享，所以強化了各投資機構的共同目標，進而各投資部門的積極參與，又強化了市場。
但是中國動漫產業的開發只是集中于動畫和漫畫的制作，還沒有形成一套完整的產業鏈，沒將動漫作品及相關產品推向市場，獲得可觀的市場收益。
3 日本擁有比中國多得多的國際頂尖級的動漫大師和大量動漫制作人才和機構
日本擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名立萬、牛氣沖天的一個主要原因。日本動漫產業從二十世紀六十年代開始繁榮，動畫影片的流行程度在日本迅速反超美國，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術家功不可沒。近些年來，宮崎駿、押井守偶、大友克洋等動漫大師的輝煌崛起，更是在國際市場掀起了一波又一波浪潮。作為完整的動漫產業鏈的基礎，漫畫家的存在是動漫產業得以健全發展的保證。而要讓漫畫家的已成為職業的漫畫家，社會就必須擁有能將多名漫畫家集合起來的、有確定無疑的資金周轉能力的固定團體，諸如日本的集英社、小學館之類。而反觀中國，由于動漫產業基礎的極度缺失，我們中國能說得上來的漫畫家沒有幾個。
另外，日本大量優秀的動漫導演和兢兢業業工作在第一線的動漫人才以及動漫制作公司，是打造成功動漫產業的根本保證。日本的動畫制作憑著先進的技術和過硬的畫功，幾乎恰到好處地再現了漫畫的風格。相比之下，中國幾乎沒有哪部漫畫可以得到動畫的待遇，事實也是中國的動畫制作技術遠遠落后，素質不高。
目前，全日本有430多家動漫制作公司，日本動漫領域的專業人才、動漫企業員工的數量龐大。在動漫人才培養方面，日本有專門的動畫制作學校。
動漫人才是動漫產業中一個重要要素，但是目前中國動漫產業發展面臨“瓶頸”，中國動漫行業的人才相當匱乏。目前，我國動漫產業的從業人員約一萬多人，其中經過專業學校學習并取得學歷的，更是少之又少，并且在人才結構上呈現出明顯的失衡，現有的人才主要集中在技術制作人才，而且這些人才的素質比較單一，精通各個行業環節的復合型人才極少。中國幾乎沒有國際頂尖的動漫大師，而中國動漫制作機構近幾年才日益突現。共6頁: 3
論文出處(作者):好男人褚連杰 四 中國動漫產業提高國際競爭力的發展策略
（一）政府的做法
1 要高度重視營造加快動漫產業發展的良好環境
保護知識產權是動漫產業生存發展的根本保障，政府積極鼓勵動漫作品著作權登記，依法采取措施重點保護動漫產品的知識產權，加強對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為。政府重視對各項支持動漫產業發展政策的落實，進一步加強知識產權保護，在全社會營造更濃厚的動漫產業發展氛圍。
為了進一步推進中國文化產業的出口，文化部加強了自身的平臺服務功能。在文化企業普遍關注的出口審批上，文化部表示，將進一步簡化審批手續，推動出口便利化，根據需要有選擇地在重點口岸建立文化部對外文化貿易出口基地和服務平臺。在扶持外向型產品的服務政策上，文化部在規劃中表示，將進一步支持中外企業聯合研發外向型產品，并組織企業參與各類國際展會與交易會，給予參展企業經費支持，支持舉辦重點扶持領域的國際經銷年會等各類國際推介活動，并發動各駐外文化機構積極為我國文化產品、作品、企業搭建推介平臺。對通過商業渠道和市場化運作出口的優秀文化產品（項目），按照一定條件給予經費支持；并鼓勵和支持國內文化企業通過獨資、合資、控股、參股、收購海外文化資產等多種資本運營形式運作文化產業。在海外市場的突破中，文化部指出了重點突破的路徑。國內企業應首先加強與港澳臺文化產業合作。文化部將推動兩岸相互舉辦“兩岸文博會”，鼓勵開展行業交流、聯合制作，并推動實施“中華文化產品創意競賽”等項目，共同在國際市場推廣中華文化產品。文化部還制訂了區域推廣計劃，規劃指出將重點推動我國文化產品和服務進入歐美地區主流市場，形成重點產品品牌效應；并依托中日韓政府文化產業合作平臺，重點推動演藝、動漫、游戲等領域三國間的產業合作。
2 要建立和健全公共政策扶持體系
經國務院有關部門認定的動漫企業自主開發、生產動漫產品，可申請享受國家現行鼓勵動漫產業發展的有關增值稅、所得稅優惠政策；動漫企業自主開發、生產動漫產品設計營業稅（除廣告業、娛樂業外），暫減按3%的稅率征收營業稅。
政府通過貸款貼息、完善擔保體系、引進風險投資、建立孵化器，以及制定對動漫人才、產品、創意的獎勵制度等措施，鼓勵動漫人才創業，支持動漫企業做大做強。
3 要加快建設公共技術平臺
日本的動畫制作不可否認的憑著先進的技術和過硬的畫功，幾乎恰到好處地再現了漫畫的風格。相比之下，中國幾乎沒有哪部漫畫可以得到動畫化的待遇，事實也是中國的動畫制作技術遠遠落后，聲優幾乎不經訓練，素質不高。這種情況之下，中國的動畫當中引起了全民影響的找來找去也就一部喜羊羊了，而喜羊羊也是純動畫制作，沒有漫畫基礎，且制作極其簡單無法承擔起技術突破的重任。所以在動漫技術方面政府要加快動漫技術的扶持。于是政府通過科技、信息產業等部門加大對動漫產業發展中基礎性、戰略性和前瞻性核心技術的研發和產業化支持力度，積極推動動漫技術設備和公共技術平臺支撐服務體系與分享機制的建立。政府通過建立國家級的動漫技術平臺，進行動漫技術攻關，降低制作成本，提高動漫產業競爭力。各有關部門要圍繞建立動漫公共技術平臺，積極爭取國家政策支持。政府加強與工業和信息化部門合作，積極研發動漫生產關鍵技術，提高動漫自主創新水平和技術服務能力，推動動漫產業公共技術服務平臺社會化服務。共6頁: 4
論文出處(作者):好男人褚連杰 4 要建設全國重要的動漫產業基地和動漫產業園區
政府支持國家動漫產業基地建設，促進“產、學、研”一體發展。各級政府對此做好了國家動漫產業的布局和規劃，制定基地相關標準，負責基地的認定，建立有關評估機制。政府要充分發揮國家振興動漫產業基地的作用，研究落實有關措施，集中力量建設好動漫產業基地，廣泛開展各種動漫創作競賽活動，促進動漫產業發展，發現培養動漫人才，打造動漫品牌。
為了推動動漫產業向更高層次發展，提升和改造現有動漫產業的發展基礎和發展模式，以適應新時期動漫產業的健康持續發展,我們國家鼓勵各地進行動漫產業園區的建設。要充分利用園區的集聚優勢，以園區核心企業為帶動，形成研發、制作、衍生品開發的集群優勢，吸引傳播媒介積極加入園區的建設和發展。政府和園區可設立共同發展基金和制作委員會，重點扶持園區企業和傳播媒介聯合開發的動漫作品，促進園區和媒介的合作。
5 要進一步深化改革和擴大開放合作
要積極創新動漫產業的盈利模式，探索動漫產品與手機增值服務、網絡在線服務、游戲服務相結合的盈利模式，建設動漫形象主題公園，不斷開發動漫衍生產品，增加動漫產品附加值。我們可以借鑒迪斯尼等跨國企業的成功經驗，建立“五層式”的產業鏈模式：制作層、媒體傳播層、衍生產品開發層、品牌授權層、主題公園層。我們還可以在現有產品的基礎上拉長產業鏈。以利用自身優勢，先做動漫玩具，積累資金、技術、銷售渠道等優勢，再拍攝以動漫玩具為主題的動畫片，利用電視臺播出和動漫形象推廣帶動了動漫玩具銷售的大幅增長。我們常能看到的小熊維尼、米奇、“悠悠球”等，就是奧飛動漫銷售模式的成功案例。
（二） 企業的做法
1 動漫作品應不斷創新
動漫作品的創新是動漫產業的核心競爭力，創新水平的高低首先在于創作觀念是否符合時代要求和受眾心理，而我國動漫作品在這方面做的還不夠好。我國動漫產品的創作觀念還較為陳舊，這主要體現在兩個方面：其一，動漫作品題材守舊，大多依賴于神話、民間故事等，表現形式陳舊說教味太濃，與現代價值取向脫節，難以引起受眾共鳴，娛樂性不夠，市場不買單；其二，內容和形式過于低齡化。
對此，我國動漫企業要加強市場研發，通過各種手段對受眾市場進行充分了解和科學分析就成了動漫企業選題、編劇和制作的前提。動畫的核心價值是故事性，動畫只是講故事的工具，注重原創性，價值理念應貼近當代社會生活和當代價值取向。另外企業要大力鼓勵創新。首先在選題方面拓展思路，不但注重挖掘傳統題材，還要結合時代特色開創有現實意義的新題材，其次，還要多注重動漫角色的外在形象，不斷豐富動畫角色的性格形象。
2 要注重動漫衍生品的開發和推廣
目前，全球動漫產業的模式有兩種，一是產業文化化，即先做玩具、授權等產業，收入主要來源于產業，二是文化產業化，通過卡通片打造的動漫形象做衍生產品等相關行業。迪士尼屬于第二種，而奧飛的發展經歷了產業文化化到文化產業化的階段。奧飛創業初期是做貼牌玩具起家的，現在奧飛已經打造了很多原創動漫形象。
國內動漫產業產業化程度并不高，還很難靠動漫形象賺錢，現在有一些已經“走出來”的企業主要靠的是資金、靠衍生產品。國際市場上，動漫產業70%以上的利潤來源于衍生品。按國際動漫產業的一般情況測算，我國如果完成國產動畫片每年26萬分鐘的投資，則存在著大約150億元動畫片衍生品的市場規模。在市場上，誰緊緊抓住了這一發展機遇，在制作動漫作品的同時進行清晰的盈利模式定位，打造原創動畫制作、影視節目發行、音像圖書行銷、衍生品產品開發營銷、動漫品牌授權以及網絡游戲開發運營等相關產業鏈，占據了很大的市場份額。
在動漫產品的發展過程中，以動畫原創為核心，以品牌塑造和運營為重點，不斷開發動漫衍生品、挖掘新的贏利點。浙江中南集團就是這樣做的，并且非常成功。中南集團七年來原創動畫產量、質量穩居全國前列，動漫衍生品已進入63個國家和地區。其創作的《天眼》在各地熱播，其后又推出了《天眼小神童》、《聰明小天眼》等后續系列，迅速積累了人氣，在此基礎上，中南卡通開放了品牌授權，嘗試多種品牌授權形式的產業合作和運營模式。如今“天眼”品牌的童鞋、玩具、木玩等20多種授權產品已經陸續推向市場，獲得巨大的銷售收入。
動漫衍生品產業是朝陽產業，讓動漫形象走入生活，以衍生品產業支持原創動漫發展已經成為趨勢。共6頁: 5
論文出處(作者):好男人褚連杰 3 不斷提高自己的動漫技術和引進動漫人才
國家信息產業部全國網游動漫學院項目專家組專家馬新宇介紹說，中國不是沒有動漫人才，而是要提高人才素質，從技術實力上提高中國動漫企業綜合競爭力，打造國際品牌戰略路線鋪路。中國動漫產業充斥的要么是要么是有商業頭腦卻無藝術根底的投資者，要么就是有技術藝術能力卻無市場意識的從業者，動漫產業不僅需要創作人才，更需要營銷人才。業內人士認為，除電影本身的質量外，市場營銷與衍生產品開發更是國產動畫電影的一大短板。如果說，動畫電影的拍攝我們此前還積累了一些經驗的話，動畫電影的市場營銷和衍生產品開發對我們而言則是一個全新的課題。
近年來很多省都建立了文化產業基金，其中很多錢投到了動漫產業。在投資的助推下，動漫產業的投入期相對兩三年前，已經縮短了很多，授權的費用也高了兩三倍。中國動漫產業遲早要進入一個“以作品論英雄”的年代，但需要我們提高動漫項目管理、動漫人才培養等方面的專業度。
中國動漫若想走上具有自身特色的發展道路，首先要學習國外先進的動漫技法、經營模式和理念，從動漫形象的設計、故事情節的編排，到動畫影片的發行、相關衍生品市場的開拓和推廣，形成一套完整的產業鏈，從而將動漫作品及相關產品推向市場，獲得可觀的市場收益，讓本土的動漫形象像米老鼠那樣進入到孩子們生活里的每一個角落。要“衍生”必有“母體”，“衍生”不能憑空而生出，必有其所“衍”之“本”，自然衍生品為末，動漫作品為本。
隨著動漫產業在我國迅速發展，根據文化部的統計，截至2008年年底，中國已有450多所大專院校開辦了動漫相關專業，擁有動漫企業5400多家、各類動漫教學機構1300多家，動漫產業園區30多個和國家級動漫產業基地17個。江蘇動漫產業園區通過建設公共技術服務平臺和產學研結合等方式，使得入園的動漫企業在共享園區公共技術平臺服務的基礎上，能夠降低成本、提升效率、加強合作、快速壯大規模。
結束語
2009年，全世界與動漫相關的產業創造的產值達9000多億美元，而中國僅占其中的0.68%。未來3至5年是我國動漫產業發展的黃金時期，動漫市場有超過1000億元的價值空間，我們要抓住這個機遇大力發展動漫產業，我國各級各部門要加大支持動漫產業發展的力度，重點支持動漫骨干企業做大做強，通過稅費返還，貼息貸款、市場運作等多種方式支持動漫企業。動漫產業在發展中要堅持走國際化路子的戰略原則，賦予動漫形象人格化、文學化色彩。要積極整合動漫優勢資源、引進戰略投資者，形成我國動漫產業的核心競爭力。
參考文獻
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致謝
我要感謝，非常感謝我的導師楊琳老師。她為人隨和和熱情，治學嚴謹細心。在論文的寫作和結構思路等方面他總是以“專業標準”嚴格要求我，從選題、定題開始，一直到論文的反復修改、潤色，楊琳老師始終認真負責地給予我深刻而細致的指導，幫我開拓思路，精心點撥。正是楊琳老師的無私幫助與熱誠鼓勵，我的畢業論文才能夠得以順利完成，謝謝楊琳老師。
文創產業的起源范文6
關鍵詞：天水 文化 發展
中圖分類號：TU984文獻標識碼： A
天水，地處長江和黃河流域交匯處，是古絲綢之路西出長安的第一重鎮，擁有豐富獨特的人文歷史和環境優美的自然景觀。古代傳說以及今天的考古成果都已證實了天水與整個中華文明的開山之祖緊緊聯系在一起。目前已形成了以伏羲文化、大地灣文化、秦文化、石窟文化和三國文化為代表的五大特色文化。如何挖掘天水豐厚的人文歷史資源，加強天水文化的開發、保護、傳承已成當務之急。
一、天水文化發展過程中存在的問題
天水政府對當地文化的保護和傳承比較重視，在其引導和支持下，天水文化發展呈現出良好態勢，初步形成了文化旅游、工藝美術、文娛演藝、會展廣告、動漫游戲、現代傳媒、出版發行、教育培訓等類文化產業發展的新格局。2012年天水市文化產業實現增加值6.2億元，文化產業完成投資額9.1億元，從業人數達到1.6萬人，各類文化產業機構347家，新增文化企業122家，年度綜合增長率達38%。文化產品也日漸豐富，如漢唐陶藝、飛天雕漆、甘谷麻鞋、武山鴛鴦玉器和晨光珠繡等文化產品深受國內外消費者的青睞；還先后創排了《一畫開天》、《麥積圣歌》、《鄧寶珊將軍》、《關山月》和《姜維》等一大批思想性、藝術性、觀賞性較強的優秀舞臺藝術和旅游藝術精品。但是，也存在一定問題，大概歸納如下：
(一)政府宣傳形式多樣，但收效甚微
近幾年，天水在宣傳方面可謂形式多樣，如媒體宣傳、廣告宣傳、影視推廣、以及在不同省份不同形式的推介會、甚至還組織了文化宣傳考察團、宣傳文化干部培訓班等等。為了提升伏羲文化的影響力，還邀請了一些全國知名的專家學者、作家、文藝家來天水參觀考察，通過其學術文章的影響力和文藝作品的藝術穿透力宣傳伏羲文化。在每次伏羲文化節來臨之際，從全世界邀請一些國家和地區的華人社團組織代表來天水祭祖。細究以上宣傳方式，都是政府在自導自演，投入以政府為主，收效甚微，對天水的發展貢獻率也不是很大。
(二)文化產業管理體制不健全，法規政策不完善
天水文化產業的管理存在著條塊分割、多頭管理、政企不分等問題。目前，多數縣區尚未建立統一高效的文化產業管理體制，文化、廣電、出版、旅游等相關部門各自為政，管理分散，文化市場多頭執法；同時由于我國沒有發展文化產業的基本大法，文化產業領域內的基本法律也處于缺失，天水在文化立法上也沒有突破。
（三）發展能力不足，金融扶持力度不夠
天水的文化產業以國有單位投資為主，私營單位投資力量薄弱，總體水平差距較大。長期以來,文化事業主要由財政供養,其發展主要靠政府投入，而民間資金還沒有被正確引導到天水的文化產業建設中來，民間投資者還沒有看到文化產業發展前景。為此天水文化產業存在資金投入不足，金融扶持力度不夠，投融資渠道單一，規模偏小等問題。
（四）文化產業人才匱乏，無法滿足產業發展需求
文化產業人才短缺、總量不足、結構不合理，尖端人才不僅奇缺，懂經濟、懂文化、會經營的人才更是鳳毛麟角。缺少優秀的文藝策劃、編導創意、網絡技術人員等高端人才,更缺乏在全國比較有影響的文化領軍人才,而且文化產業人才流失嚴重，文化創新能力不足，科技含量低。
二、對發展天水文化的建議
（一）改變宣傳觀念，引導群眾參與文化發展
在天水文化的開發、保護和傳承上，應當走群眾路線。首先改變以往的宣傳觀念，將宣傳經費放在教育當地群眾的文化保護意識的建立上，使群眾知道身邊哪些是國家保護的、哪些是國家明令禁止破壞的。其次通過教育讓當地每一名群眾熟知身邊的文物的內涵和價值，能夠如數家珍般地對外介紹天水的文化遺產及文化旅游景點。再者讓每一位群眾成為一個免費的導游。這就需要將天水的大部分景點向每位天水市公民免費開放，讓每一位天水人能夠免費參觀當地的文化景點，熟知每一個景點的意義，具備對外推介的能力。這就使每一位走出去的天水人都是天水文化的宣傳者、推介者；每一個家庭都是旅游季節的接待單位、受益單位。這樣，不但能減輕政府的各種壓力，也能更快更好地提升天水文化的影響力。另外，現在的公民比較愛玩微博、微信、博客、論壇等，大多數公民愿意將自己覺得比較有價值的東西放到網上曬一曬。向天水市公民免費開放景點，就有可能多一些義務宣傳天水旅游資源的宣傳者。
(一)加強科學規劃，完善文化發展保障政策
在已經出臺的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》基礎上，制定天水文化產業發展規劃，明晰產業布局和發展重點。根據文化產業發展要求，制定適合天水當地文化產業發展的規范性文件，加大知識產權的保護和宣傳力度，形成尊重文化創新、保護文化創新的發展環境，營造有利于天水文化產業發展的氛圍。圍繞落實文化產業發展規劃，制定包括財政、稅收、金融等多種手段的文化產業政策體系，通過政策調控引導天水文化產業健康發展。
（二）抓好文化建設，建設文化特色園區
1、在文化基礎設施建設上求城鄉普惠。天水應當加快對市縣區級博物館、文化館、圖書館、美術館升級建設，還應當針對不同市縣區的不同資源優勢打造一批體現天水歷史文化名城特色的標志性文化工程，實現覆蓋城鄉、結構合理、功能健全、實用高效、免費向社會開放、惠及全民的公共文化服務體系。
2、在文化產業基地、園區和特色產業群上求突破。天水應當立足實際，進行全面項目規劃，以伏羲文化的保護傳承和開發利用為主線，打造全球華人尋根祭祖圣地，并推行集旅游、溫泉度假、休閑娛樂、養生保健、文化展示交流與文化產業發展為一體的文化旅游產業園、國家級大地灣史前遺址公園、三國古戰場憑吊園、文化主題公園生態園等的建設。另外，應當新建一批集聚效應明顯的文化產業示范基地，培育一批特色鮮明、主導產業突出的特色文化產業集群，把文化產業培育成為全市的支柱性產業，其中以自然生態景觀為重點。
3、在文化遺產的開發、保護、利用和傳承上下功夫?；谪S富的歷史文化遺產的實際情況，天水應當重視非物質文化遺產的開發、保護、利用和傳承，建設市級非物質文化遺產博覽中心和縣區民俗文化博物館、非物質文化傳習所；加強對歷史文化名城民居維修保護。積極參與對世界文化遺產的申報和管理。
（三）培養文化專業人才，構建新型的用人機制
在文化人才隊伍建設上，天水應當重點實施高端人才、文藝名家、優秀文化企業家、高素質理論宣講人才和非物質文化遺產傳承人的培養和扶持，打造一支門類齊全、結構合理、素質過硬的文化人才隊伍。更應當重視發現和培養扎根基層的鄉土文化能人、民族民間文化傳承人，特別是非物質文化遺產項目代表性傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現出的各類文化人才和文化活動積極分子，促進他們健康成長、發揮積極作用。從制度上建立和完善人才培養開發、評價發現、選拔任用、流動配置、激勵保障機制，對做出突出貢獻的文化企業或經營人員予以獎勵。對非公有制文化單位人員評定職稱、參與培訓、申報項目、表彰獎勵等方面應與公有制文化單位人員同等對待。建立以知識產權、無形資產、技術要素等參與分配的新路徑，營造有利于優秀人才脫穎而出、施展創造才干的有利制度環境。
（四）研究文化市場，打造文化名優產品
天水擁有許多名垂青史的著名人物和民間神話傳說資源，這使天水文化不但儲量大、品位高，更具有神秘感和吸引力。有關部門應當成立專門研發機構，針對著名歷史人物和民間神話傳說故事開發一批或一系列具有文學化的、符合邏輯的演繹的旅游紀念品，宣揚天水特有的傳統文化。對天水的民間小吃、工藝等給予關注，并充分利用其起源、發展中的傳說，使小吃、工藝等披上文化的外衣，增加附加值。對瀕臨滅絕或遭受嚴重破環的具有濃郁地方特色的工藝、劇種、武術等民俗文化以攝影、錄音、修復等手段使之保留，并對民間資源實行市場化開發性保護措施，使其形成文化產品或文化產業。在文化遺產保護傳承上，主要抓好民間民俗文化的調查、評估、搶救和保護工作。
