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媒體融合的現狀范文1
一、依托于技術進步與節目多樣化發展趨勢的電視媒體。當下，電視已經完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發展趨勢主要集中體現在多樣化的節目類型與不斷進步的技術載體上。
就電視節目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節目已經從最初的劇情類、新聞類和散文類的簡單劃分發展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節目發展得尤為迅速，而單就同一種類的節目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網絡進行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發行進行合作，主打長篇電視劇的網絡播出權。
二、具有特定受眾群體的廣播發展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質和某些特定的受眾群體是廣播發展的最直接動力。
與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時，繼續專注日常生活及工作，于是諸如司機等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時，也隨即產生了交通廣播、音樂廣播等相應的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應的市場收益，廣播也正試圖同電視結合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現于廣播，產生單純的“音頻版本”，同時以MP3等音頻格式見于網絡下載客戶端。
三、網絡媒體的多渠道、多樣化發展。根據不完全統計，截至2012年12月，我國互聯網的普及率已經達到30%以上，超過85%以上的網民實現了在家庭中享受私人網絡。①網絡以其多樣化的內容、多渠道的發展路徑成為當下發展最為迅速的媒體。
單就網絡自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發展空間，而在共享信息之后進行的實時交流與反饋，又使網絡的發展逾越了時間與空間的障礙。正因為具備這些優勢，網絡成為電視與廣播共同尋求合作發展的對象，依托于網絡載體進行播放的視頻與音頻，是網絡內容的主要組成部分。
四、電視、廣播同網絡媒體融合的現狀及趨勢所在。為了迎接并應對新媒體時代的到來，國內各個大型電視機構及廣播開始進入同網絡媒體融合的復合媒體時代。單就電視領域來說，中央電視臺和上海文廣集團最先涉入網絡音頻及視頻領域。
僅僅幾年時間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網絡領域進軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網絡電視平臺；2004年，央視網絡開通“中央電視臺網絡電視”，中央電視臺相當一部分節目可以實現網絡資源共享。
地方衛視以湖南衛視新平臺“金鷹網”為首，在網絡同電視結合的同時，努力試圖發掘其市場地位，不斷探尋贏利點，使網絡與電視形成“湖南衛視——金鷹網——芒果網絡電視”的層級發展階梯。
廣播電臺資源進入網絡領域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺成立網絡電臺，以豐富的內容資源形成了一個以中央電臺為中心力量，全國各地方電臺為輔助力量的發散分布式格局，共達到9套節目、270多個重點欄目在線點播服務，網站音頻數據總量達到了2TB。
電視、廣播與網絡媒體融合發展的特征
一、綜合性的媒體功能優勢。走向融合發展的電視、廣播與網絡，最集中的優勢主要體現在三者整合以后的優勢功能實現上。
電視利用自身已經形成規模與范式的發展脈絡，為網絡和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應的節目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統說書類節目中為網絡提供另一部分可利用的媒體內容。網絡因其自身所特有的綜合性、跨時空性媒體優勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節目內容，并利用實時反饋的特性對一部分節目資源進行迅速的市場分析及盈利點定位。
二、三種媒體互動發展中的促進作用。一旦實現較為全面的媒體融合，電視、廣播、網絡三種媒體之間的關系就形成了一個發展中的良性互動趨勢。
如果存在一個較好的媒體資源，電視、廣播和網絡三者可以同時享用，客觀上促進了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺時刻需要關注的問題。這就從另一個角度促使了三者之間的相互借鑒、學習以促進彼此間影響，在良性互動中，增加自身的成長空間。
三、融合發展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網絡媒體的融合發展，結合三者優勢的新媒體力量應運而生，媒介發展進入了一個從形式到技術都不斷迅猛進步的嶄新時代。②新型的媒介形式主要包括移動多媒體廣播、數字高清電視以及手機媒體等。
數字網絡技術廣泛應用于廣播電視領域，而廣播電視領域所欠缺的互動性以及移動性也伴隨著手機媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網絡媒體融合發展的先進產物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務業擴展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優勢顯現所在。
多元化媒體融合發展過程中所面臨的問題及解決途徑
一、媒體內容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發展從某種程度上實現了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關系。一旦某一優秀的媒體資源在其中一大媒體中實現了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網絡平臺登錄，收視率會呈現出下降趨勢，網絡平臺的不限時段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。
二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實現全面融合發展的同時，傳統的管理模式及管理體制就出現了諸多不適應性，尤其對于網絡。從現有的法規來說，網絡同廣播、電視媒體在融合發展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權保護的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網絡融合發展所面臨的一大問題所在。
三、媒體內容的重復使用致使藝術精品在一定程度上欠缺。對同一內容的過度開發使用，并在見到一定經濟效益的同時，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術市場在媒體融合發展過程中出現的一大典型現象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網絡就以其迅速的傳播優勢對它進行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時期內，同一內容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復使用的局面。與此同時，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當一段時期內，藝術精品出現短缺現象。
由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發展的今天，視頻內容及音頻內容成為各大媒體進行資源共享及互動的主要力量。借助新型媒介的傳播優勢，媒體內容實現了互換流通，傳播效果達到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發以及利用。（作者單位：江西廣播電視臺）
注釋：①參見CNNIC在京的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。
媒體融合的現狀范文2
本文分析了“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因及現狀，提出了“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略。要進行多媒體的融合，注重內容的呈現，實現權威性、公信力的嫁接。以達到媒體融合傳播的最佳效果。
【關鍵詞】
傳統媒體；網絡媒體；融合；新策略
人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統媒體。一直以來，它們都借助各自優勢共同發展。而網絡媒體的出現，對傳統媒體產生了巨大的影響。其介質的先進性不僅沖擊著傳統媒體，而且也讓傳統媒體不得不進行變革。同樣，網絡媒體在內容的來源、權威性和公信力上都受到傳統媒體的制約。二者在發展過程中的關系直接影響著新聞信息能否進行更合理而有效的傳播，它們并不是競爭的關系，只有互相取長補短，進行融合傳播才能取得更好的發展。
一、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合動因
在網絡媒體對傳統媒體形成強烈沖擊后，網絡媒體的局限也充分的暴露出來，傳統媒體仍以它自身的優勢向前發展著。而二者的發展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發展的需要。
1、媒體自身社會責任和義務的驅使
媒體除了信息外，它還擔負著社會輿論引導、宣傳正確輿論導向的責任和義務。由于網絡媒體有傳播快捷、迅速，信息量大，交互性強的特點；而傳統媒體又有充分的信息源和強大的公信力及權威性，因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播，應該集中力量辦大事，既起到信息量的傳播又有很強的社會影響力和起到很好的宣傳效果。
2、媒體自身發展的需要
就傳統媒體而言，網絡媒體的出現給它注入新鮮的血液。傳統媒體可以借助網絡媒體的技術使自己實現報道的多媒體化。就網絡媒體而言，在大規模集中進行報道時它就顯得力不從心。首先，網絡媒體并不具備傳統媒體所擁有的大量記者，它在人才上是一種缺失。其次，它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上，這也是因為網絡快速、大信息量的原因。再者，商業網站仍然沒有采訪權，這一點也制約著網絡媒體信息資源的掌握和占有。因此，從自身發展來看，都有其限制，只有選擇融合才能取長補短，將各自的優勢發揮到最優狀態。
3、由媒體生存的社會大環境所決定
我們很難發現有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續的收看節目，通常人們在一天之內會在不同時間使用幾種不同的媒體，甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復旦大學新聞學院研究生班做的“上海市受眾的現狀及發展趨勢”調查表明，上網的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%。這說明，人們光靠某一個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的，也就是說，媒體生長的環境是一個共生共長的環境。而對于媒體的消費者和供養著受眾來說，他們更愿意用多種媒體發揮各自功能為自己服務。
二、“傳統媒體”與“網絡媒體”的融合現狀
有學者曾經做過這樣的描述：“大眾媒體之所以發生變動，最大的原因來自于信息通訊的技術革命，……這種新媒體的產生和原有媒體間的融合，打破了原來的產業界限，尤其是大眾媒體領域的界限，在帶來了不同產業間融合的同時，成為大眾媒體產業發展變化的根本動因。”1
最早發生紙質媒體與網絡媒體融合的現象在歐洲、美洲、澳洲等發達地區。在1994年之前，這些國家的主要報紙已經實現了網絡化。“至1999年6月，根據《美國新聞評論》雜志的網站公布的數據，世界范圍的網絡版報紙數量已增至近5000家。”2 在我國，紙質媒體實現網絡化要比發達國家晚一些，但也取得了一定的成績?！?995年10月《中國貿易報》成為第一份登陸互聯網的媒體，自此我國內地媒體網站從無到有，已逐漸成為網上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28日，《拉薩晚報》以獨立域名上網，至此，我國內地所有省、自治區行政區域均有了新聞媒體網站。”3
《中國媒體融合發展報告》認為，2011年中國媒體融合總體呈現五大特點，即電信、互聯網企業與傳統媒體合作低調進入新階段，合作深化和多元化；傳統媒體轉型過程中互聯網中心化特征已現，移動互聯網成著力點；媒體融合產品的研發提速，終端、技術應用、內容等基于媒體融合趨勢的創新層出不窮；跨媒體營銷受到重視，全媒體集團1+1>2的整體效應初現；媒介融合帶來產業鏈的變革。4
三、“傳統媒體”與“網絡媒體”融合的新策略
傳統媒體與網絡媒體都有其自身發展的瓶頸。二者只有進行融合，將優質的內容放在先進的傳播形式上，才能達到傳播效果的最大化。
1、多媒體的融合
傳統媒體與網絡媒體的融合必須發生在兩種以上的媒體之間，形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如，融合要考慮的是報紙與網絡的融合，廣播、電視與網絡的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過不同的傳播介質進行有效的整合，形成多媒體性，從而達到最大的傳播效果。
2、注重內容的呈現
我們可以隨意的看到任何網絡上信息的傳播都是“拿來主義”，它們并沒有自己的信息源。 Yahoo發言人曾說，“大家留意觀察，會發現Yahoo從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員，我們做的是整合的工作”，“如果有一天，與我們合作的媒體不高興，跑掉了，Yahoo就會垮掉……我們是唇齒相依的關系”。5 這也就極好的說明了網絡媒體對于傳統媒體的依賴性。在現今，媒體對于受眾的爭奪已經由先前的“眼球吸引”到現在的“頭腦占有”，要在內容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網絡媒體和傳統媒體將二者優勢結合，既能突顯傳統媒體的廣度和深度，也能凸顯網絡的方便和快捷，真正將內容賦予新的形式，其實是為了更好的來傳遞內容。
3、權威性、公信力的嫁接
傳統的老牌媒體在長此以往的傳播活動中都肩負著傳遞信息、引導輿論等作用，在這些過程中它們所形成的權威性和公信力是新興的網絡媒體所望塵莫及的。網絡媒體與傳統媒體融合實質上是移植和嫁接了傳統媒體在受眾心中的權威感。隨著網絡媒體的不斷膨脹，人們在選擇瀏覽哪家網站的時候選擇的依據便是公信力，而這個時候，傳統媒體無形的優勢就顯現出來了。只有二者進行有效的融合，才能為它們帶來共贏。
在媒體融合的過程中，我們只有注重了多媒體性、內容和權威性的樹立，才能真正的將傳播的效果擴大，才能更有效的融合不同的媒體，使他們各自的優勢能夠得到充分的發揮。
媒體融合的現狀范文3
1 廣電新媒體的發展現狀
我們所說的新媒體主要是互聯網、手機、電視等三大族群，廣播電視新媒體在這三大族群眾的主要形式有網絡視頻或者網絡廣播、手機電視或者手機廣播和數字電視等。下面我們就其現狀進行分析。
1.1網絡廣電煤體發展現狀分析
總的來說，網絡廣電煤體的發展現狀可以總結為網絡視頻形勢大好，網絡廣播前景不明。2006年谷歌收購了視頻網站YouTube，這是歷史上視頻網站交易價格最高的一次，受到中國網絡視頻界的廣泛關注。特別是中國國家網絡電視臺的成功上線，四大門戶網站緊接著都推出了自己的視頻頻道，使優酷網和土豆網等網絡視頻網站面臨新的、巨大挑戰。據統計，2011年中國在線視頻行業規模達到62.7億元，同比增長近一倍。但是，網絡視頻行業也存在著內容同質化嚴重、不良視頻泛濫、傳輸延遲與畫質模糊、商業模式不成熟、盈利模式單一、網絡視頻的盜版現象普遍等問題。相對于網絡視頻，網絡廣播的發展前景不明。隨著技術的快速發展網絡廣播日趨成熟。世界上主要廣播電臺都都很看好廉價的網上空間，在國內，中國國際廣播電臺也實現了網上廣播，受到廣大聽眾的厚愛。雖然網絡廣播兼有互聯網和傳統廣播的優點，但在我國的受眾群體還不成規模，盈利模式不夠成熟等缺陷，發展前景不明。
1.2手機廣電媒體發展現狀分析
隨著手機3G時代的到來，手機廣電媒體得到快速發展，并逐步為廣大用戶所接受，手機廣電媒體的主要現狀是手機電視仍然面臨嚴峻挑戰，手機廣播的發展勢頭不夠。雖然手機電視發展較快，但手機電視在中國的應用普及還沒有達到理想的狀態，發展面臨很多急需解決的問題。其主要因素是內容比較匱乏和同質化、國家技術標準和行業技術標淮同時存在，盈利模式相對比較單一，利潤來源主要依靠用戶的訂制費用以及數據流量等接收使用費用。我國的手機廣播業務在2003年開始出現，由于存在內容匱乏和同質化的問題，我國手機廣播的發展步履維艱。
1.3電視新媒體發展現狀分析
電視新媒體的發展現狀是數字電視期待創新，IPTV仍需培育。我國數字電視經過近年來的發展，用戶數量達6千多萬，有線電視數字化程度進一步提高，已接近40%，市場規模在迅速擴大。我國發展數字電視存在國家政策大力支持、用戶規模龐大、盈利空間充裕等明顯的優勢，但是網絡分散、內容匾乏、產業鏈中利益分配不均等問題嚴重阻礙電視新媒體的發展，急需創新市場推廣模式。交互式網絡電視在2005年以后一直處于市場培育期，雖然也出現了一定數量的、成功的發展模式，但從我國電視新媒體發展的總體上看，仍然面臨著基礎網絡與技術標準不夠完善、電信和廣電兩個行業的利益博弈、內容匱乏與同質化、盈利模式不成熟。
2新媒體對廣播電視的影響
新媒體對廣播電視事業的影響是多方面的，主要表現在以下幾個方面：一是網絡視頻的迅速發展嚴重沖擊到電視產業。網絡視頻與傳統的電視相比，具有內容多樣，可隨時隨意點播，同時，網絡視頻畫質更優，內容更全面，即時性更強，以上這些優點的存在，嚴重沖擊到傳統電視產業；二是數字技術的快速發展，影響到電視頻道的生存方式。近年來，隨著新媒體的快速發展，數字技術在廣電新媒體中得到廣泛的應用，實現了廣電信號的壓縮傳輸，原來一個頻道的帶寬可以承載四個以上頻道，因此，廣電行業需要重新整理頻道，重新審視立臺特色；三是新媒體功能的增加帶來電視節目形態急需進行相應的變化。傳統的廣播電視節目以信息和娛樂功能為主，而新媒體的功能更加強大，除娛樂和信息功能以外，還有資訊和通訊的功能，因此，迫使電視節目依據這些功能，不斷改變自身角色；四是傳統的收視率統計方式已經不能夠決定新時期廣電行業的盈利問題。傳統的電視節目收視率是通過抽選部分用戶進行測定的，所統計到收視率直接影響到盈利模式，隨著新媒體的發展，傳統的收視統計方式受到挑戰，公眾的收視行為更為自由、多樣，移動收視和公共場所收視等方式越來越多，運用傳統的統計方式已經不能適應現狀需求，數字化以后廣電頻道的主要收入分別來自內容銷售、節目收視費、應用服務費、政府補貼、廣告費等多種方式，不再僅僅依靠廣告。
3 廣電新媒體的未來發展趨勢
基于以上分析，廣電新媒體的未來發展趨勢主要表現在以下兩個方面：一是因為新媒體、新技術的快速發展，廣電媒體節目內容資源的共享程度會進一步提高。廣電媒體是以豐富節目內容為核心的，新媒體的大量出現，使媒體格局發生了重大變化，進一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，不同的媒體通過交流、合作，使大量的資源得到共享。二是廣播電視媒體的渠道和接收終端融合。從當前廣電媒體的現狀看，廣播電視業務多種多樣，有無線電視、數字電視、有線電視、衛星電視、高清電視等，多媒體業務有手機電視、網絡電視、交互電視等。這些業務不是傳播模式的不同，而是運營模式的不同。在媒介融合的背景下，這些渠道勢必相互交融。這種交融包括內容資源、技術資源、用戶資源，也就是我們所說的三網融合，通信網、廣播電視網、互聯網通過融合改造，技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，互聯互通、資源共享，各自開展多網融合業務。更通俗的理解就是讓手機、電腦和電視三種終端都成為新一代的信息、通訊、廣電媒體。
4結論
綜上所述，我們不難發現不同形態新媒體都存在著政策限制造成新媒體運營的自主性不強；內容匾乏、同質化嚴重；盈利模式單一、包括視頻網站在內的不少新媒體都未能實現盈利；可應用的技術還不能滿足新媒體今后發展的需要等方面的問題。因此，我們應該在認識廣電新媒體發展現狀的基礎上，針對他們存在的一些問題采取積極有效地措施，對廣電業進行調整，以便適應整個行業的發展變化。
參考文獻
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關鍵詞：廣播；視聽新媒體；戰略
中圖分類號：G22
文獻標志碼：A
文章編號：1000-8772（2012）09-0109-02
一、我國傳統廣播的發展現狀
我國廣播事業在20世紀80年代有了快速發展。特別是1983年第十一次全國廣播電視工作會議確立“四級辦廣播”的建設方針以來，中國電臺廣播業更是突飛猛進地發展起來。我國傳統廣播目前面臨以下四大現狀：
1.行業規模大。按照“四級辦廣播”的建設方針，中國縣以上行政單位都有資格開辦廣播電臺，星羅棋布的電臺大大提高了中國廣播的覆蓋率，但是，由于行政區劃的分割，技術發射條件的限制，市場的脈動弱，除了中央人民廣播電臺和國際廣播電臺之外，中國的絕大多數電臺都呈現出地方性、本土化的特點，各臺之間業務聯系很少，幾無經濟往來。
2.地區發展不平衡。與全國的經濟發展和電視業發展狀況相似，全國廣播業的發展也很不平衡，東強西弱的態勢非常明顯。電臺發展的不平衡除了表現在外部市場空間上，還表現在電臺內部經營的空間上，電臺內部各個頻率之間的發展也不平衡。一般來說，在大城市，交通電臺或頻率近幾年的發展很快。除個別經營不善外，交通電臺或頻率的廣告收入增長幅度和總量都居各臺或頻率之首。這是交通運輸發達和社會與個人汽車保有量迅速增加的結果。
3.廣告市場發展空間巨大。2010年度我國地方廣播廣告收入前十強：1.北京電臺7.1億；2.上海電臺4.55億；3.江蘇電臺4.14億；4.天津電臺4.1億；5.廣東電臺3.79億；6.深圳電臺3.45億；7.浙江電臺2.89億；8.黑龍江電臺2.83億；9.陜西電臺2.5億；10.山東電臺2.4億。
和大多數國家相比，中國廣播電臺的廣告收入無論是絕對份額還是市場比例都低很多。不過，這一方面反映了中國電臺的市場位置相對較低，另一方面也反映了中國電臺的廣告增長空間或潛力還很大。
二、我國視聽新媒體發展的現狀
1.我國視聽新媒體的形態。（1）IPTV。隨著國內寬帶普及率的持續提升，在需求拉動、技術推動、運營商業轉型等多種因素驅使下，我國IPTV業務得到快速發展。據賽迪顧問消費電子產業研究中心調查統計數據，截至2012年1月，我國IPTV用戶累計達1 400萬戶，新增587.9萬戶，同比增長76.3%，相比2005年年底的26.7萬戶，增長超過50倍。目前，我國IPTV用戶規模占全球用戶數的1/4。（2）手機電視。據2012年5月份最新數據顯示，我國3G手機用戶已超過1.52億戶，手機電視月使用用戶已突破600萬。（3）移動電視。移動電視在我國相對于IPTV、手機電視業務，公交數字移動電視較早普及使用。
2002年9月，上海東方明珠移動多媒體有限公司在上海成立，隸屬當地廣電系統，覆蓋率在上海市區達到了95%以上。2003年1月巴士在線（2007年9月改為CCTV移動傳媒）在南昌成立，在全國 30 個城市投入建設，擁有超過2.5萬部公交車，4.7萬個顯示終端。2005年4月，華視傳媒在深圳成立，2007年12月華視傳媒在納斯達克成功上市，覆蓋 26 個城市，擁有終端9.5萬個。2006年北廣傳媒在北京成立，隸屬當地廣電系統，覆蓋中國石油集團全國31個省市1.8萬多座加油站和北京的地鐵系統。
IPTV、手機電視、移動電視這些視聽新媒體與三網融合大趨勢相互推進，共同發展。三網融合是一種廣義的、社會化的說法，在現階段它主要是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡的業務應用的融合。 三網融合不僅在物質層面上進一步使整個世界聯結為一個整體，而且在思維模式層面上使整個人類世界產生了很大變化。傳統廣播在這一新的媒介環境下，與視聽新媒體的融合也就勢在必行了。
在兩者融合的過程中，雙方都會遇見與之相伴的諸多新問題，如：傳統廣播與視聽新媒體如何更好地實現自身的價值、如何應對風云變幻的市場環境、如何通過優化的經營與管理實現視聽新媒介內部各環節的協調運轉與適應外部市場環境等現實性問題等，這些問題既誕生于網絡社會的物質層面，又隱藏于網絡思維的精神層面；既影響著兩者融合的發展進程，又使受眾感受到了生活上的變化。
2.視聽新媒體的特征。（1）復合型傳播。視聽新媒體是多種傳播形式復合的媒體。從傳播形態上看，新的傳播技術導致的最大的變化，就是能夠在新的平臺上把傳統大眾媒體的各種類型綜合起來。比如IPTV、手機電視等，所有的媒體都既能進行文字的傳播，同時又能進行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲下來，供受眾在自己方便的時間瀏覽。這樣一來，廣播節目就不再是“一次性”的，而是可以被受眾反復收看收聽的。大眾媒體界限分明的媒體類型區分，在新媒體階段將不再具有意義。（2）全員性傳播。視聽新媒體使所有的人都可以成為傳播主體的媒體。從傳播者的角度看，新媒體的任何使用者都可以在這個平臺上信息、發表言論。（3）綜合性傳播。視聽新媒體傳播方式的突出特點是高度的綜合性?，F實中互動性的人際傳播、單向性的大眾傳播以及介于二者之間的組織傳播，在新媒體傳播中都可以得到體現。廣播受眾之間被如此聯系一起，可以大大增加互動性。
三、二者融合的趨勢——以韓國廣播和視聽新媒體融合為借鑒案例
媒體融合的現狀范文5
>> 《中國視聽新媒體發展報告（2013）》（視聽新媒體藍皮書）出版 傳統廣播與視聽新媒體融合發展戰略研究 《中國視聽新媒體發展報告(2011)》 視聽新媒體時代傳統電視的發展 中國視聽新媒體發展趨勢分析 國外視聽新媒體內容服務發展 新媒體產業發展及對策研究 新媒體時代傳媒監管對策研究 移動化、社交化：視聽新媒體融合發展新態勢 媒介融合：視聽新媒體創意產業的跨界發展 云計算技術在視聽新媒體領域的應用與發展 技術、市場與規制：我國視聽新媒體產業發展整體回顧 三網融合：要順勢而為加快IPTV等視聽新媒體業務發展 新媒體環境中視聽率研究的框架性構想 三網融合背景下美國視聽新媒體產業創新研究 電視傳媒應對視聽新媒體的挑戰策略研究 校園新媒體的發展探究 新媒體背景下卷煙市場監管模式研究 新媒體時代網絡監管研究的探索 新媒體時代高校媒體現狀及發展策略研究 常見問題解答 當前所在位置：l。
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5 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013
6 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013
媒體融合的現狀范文6
關鍵詞：融媒體；基層媒體；宣傳工作；傳統媒體；控制形式
融媒體實際上是各種媒介載體的混合，它可以將不同媒體的優勢融合在一起，形成更大的合力，減少多個媒體之間的競爭，實現更廣闊的宣傳覆蓋面[1-2]。但是在融媒體大幅度發展的背景下，基層媒體的宣傳工作同時也受到了沖擊。基層媒體的宣傳工作具有一定的靈活性以及不穩定性，相對難以控制，并且工作內容也非常繁瑣，需要處理大量的數據[3-4]。因此，研究融媒體時期下基層媒體宣傳工作的路徑具有重要現實意義。由于基層媒體的宣傳工作較為分散，需要先將不同媒體對應的宣傳工作進行劃分，避免惡性競爭。結合信息傳輸平臺以及集成系統，實現互補性融合，增加新舊媒體的現實融合價值，建立可持續的融合發展結構[5]。
1基層媒體宣傳工作現狀分析
在新時代的背景下，我國融合媒體已經得到了充分發展，逐漸形成較為成熟的宣傳體系，具有一定的完整性和穩定性[6]。在此基礎上，基層媒體宣傳工作得到了一定程度的促進作用。主要通過活動傳播媒體的信息，這樣雖然可以達到預期的目標，但是在實際應用的過程中仍然會無法合理、合規地將輿論向著正確的方向引導[7]。面對現狀，還需要優化完善相應的宣傳工作，以此來提升基層媒體的宣傳效果[8]。進而更好地捕捉到新聞的熱點，并在展示新聞的同時完善基層的宣傳工作，實現新聞宣傳與實際宣傳的兩促進，進一步提升人民大眾的理解度和接受度，從而加強基層媒體宣傳工作的針對性、實效性以及應變吸引力。
2基層媒體宣傳工作存在問題
2.1基層媒體的融合度不高
在融媒體時期，基層的媒體宣傳工作建設目前仍停留在組織融合的發展階段。由于在宣傳的過程中存在變化的過程，這部分具有較多的影響因素，并且宣傳內容不固定。因此，可以通過對媒體宣傳平臺的構架來完善對應宣傳工作的執行進度以及效果。雖然依靠平臺宣傳可以達到預期的效果，但是在實際應用的過程中，也是有著一定的弊端的。舉例來說：平臺的宣傳工作穩定性較差，一旦發生運行故障，無法進行有效的宣傳，這在一定程度上也會造成極大的社會資源浪費。同時，在內容編制的過程中，也容易出現人員配置冗余，造成宣傳內容的嚴重重疊現象。
2.2缺乏整合資源的能力，僅能完成簡單聯合，無法形成關聯性較強的宣傳鏈條
部分基層媒體在進行宣傳工作的過程中，對于媒體宣傳資源的控制以及處理效果較差，未形成獨立的思路，只能依靠媒體信息傳播平臺實現物理宣傳融合。但是這樣的宣傳模式無法利用融媒體實現宣傳資源的高效利用，也無法得到宣傳內容在全平臺的良好展示。
2.3宣傳工作人員的能力不足
宣傳人員對于宣傳內容不熟練，造成媒體資源配合度不高，影響宣傳效果。在通過融媒體宣傳的過程中，若管理不當，對于各個宣傳工作者的日常工作的執行與擴展具有一定的阻礙，導致基層媒體的宣傳工作呈現的效果不佳，無法達到預期的宣傳目的。
3融媒體時期基層媒體宣傳工作分析
3.1優化基層政府服務擴展宣傳路徑
融媒體宣傳方式對比于傳統的宣傳方式，具有更強的靈活應變性。在基層媒體宣傳的過程中，相關的服務也會隨之發生顯著的變化，這種升級變化不僅可以進一步優化宣傳的路徑和形式，同時對于其他關聯的基層工作的宣傳也會產生積極影響。近年來，隨著我國信息科技的飛速發展，基層政府服務與基層媒體的宣傳工作逐漸有了一定的融合趨勢，同時也取得了一定的應用成果。對于內容的建設以及宣傳也形成了更為高效的途徑和方式，逐步利用信息技術與數字技術形成更加貼合實際的媒體宣傳路徑。目前階段，我國政府的媒體宣傳形式逐漸實現了更新改革，基本是依據信息化技術來進行處理的，通常會創建對應的新媒體或者融媒體平臺，將所需要或者公示的相關信息通過平臺發表至對應的區域，以此來實現媒體的日常宣傳。不僅如此，這種結合新媒體以及融媒體實現宣傳的形式還可以擴大整體的宣傳范圍、提升工作的綜合效率及質量、加強網絡化以及信息化等優勢的均衡融合。
3.2創建信息化的基層媒體宣傳服務平臺
媒體宣傳服務平臺是一種較為新穎且效果顯著的媒體宣傳形式，在最近幾年被較多地應用于社會中的各個領域。但是傳統的媒體宣傳平臺在實際應用的過程中存在較多的問題以及缺陷，相關的應用宣傳效果也受到多種因素的限制，使得我國的傳媒行業在一段時間內受到嚴重的打擊。為了加強宣傳工作的有效性，同時提升整體的宣傳質量，需要依據實際的需求，創建更加靈活穩定的信息化的基層媒體宣傳服務平臺。我國的融媒體發展一向是立足于信息的傳輸與共享的，通過兩者的結合，可以對媒體的信息做出強化宣傳，以此來進一步“統一”信息的具體宣傳時間。這樣的形式其實在一定程度上具有較強的局限性，無論是在對宣傳工作的管理或者是控制上都會產生或多或少的影響。所以，通過創建基層媒體宣傳服務平臺來增加宣傳工作的路徑。舉例來說：可以在服務平臺中創建對應的控制管理區域，將不同宣傳工作進行分類處理，公共留言板可以將宣傳的內容進行布置，以此來加強宣傳的力度。另外，在日常的宣傳工作中，聚合新舊媒體，將所得出的資源與社會生活服務融合在一起，完善優化平臺的執行效果，從而擴展宣傳的路徑，為融媒體基層媒體宣傳提供數據支持。
3.3加強宣傳內容資源分享共贏
通常情況下，對于基層媒體的宣傳工作的實施，首先需要加強宣傳者之間的聯系，以此來實現宣傳資源的分布與共享，實現更加高效的互惠共贏。所以，在進行宣傳的前期，可以通過新聞策劃去確定對應的內容，同時，再依據時下的熱點新聞，對初始的內容做出修飾以及處理，使社會大眾可以更好地理解、明確所宣傳內容的核心點，建立對應的層級設計，分別可以劃分為初級層級設計、中級層級設計以及頂層設計。不同的層級對于宣傳的工作都是不同的，具有一定的獨立性，初始的層級一般負責多宣傳資源以及內容做出采集、匯總、整合，為后續的工作奠定堅實的基礎，這部分相對較為繁瑣，需要在設計的過程中保持嚴謹，確保無誤差；隨后，是中層設計，這部分是對初始層級處理后的數據信息作整理的，一般具有決策性，對于較好的宣傳資源或者內容，中層級執行人員會對其篩選留用，而相反，一些不實的資源內容，經過核實會被淘汰，所以中層級的工作也是十分重要的；頂層設計一般是用于決策的，確定宣傳的具體應用內容，負責與各個宣傳部門進行關聯交流，進而確定最終的宣傳形式，以確保媒體宣傳順利實施。
3.4突破人才瓶頸
融媒體的應用與關聯自然少不了人才的加持，所以，對于相關人才的培養也是一項重要的宣傳工作。對于人才的培養需要將重心轉移至高校人才的培養之上，可以通過對現有人員進行新媒體傳播理論、傳播技能等方面的知識培訓，采用理論與實踐結合的方式，形成禮教雙向培養，增強學生自身的綜合能力，并且在合適的時間之內，進行實踐經驗的積攢，便于其在未來工作中可以靈活運用所學的知識。同時，具備一定的專業素養，成為新聞素養+新媒體技能+大數據分析兼具的融媒體人才。其次，部分的學生在經過一定時間的學習之后，會出現不同程度的瓶頸期，這一問題對于宣傳工作也會造成對應的影響。為了解決這一問題，需要在初始基礎上提升人才自主處理問題的能力，引進外校綜合力量，依據實際的需求，構建對應的培養機構，針對存在的問題，制訂具有專業性的解決方案，幫助學生順利度過瓶頸期。
3.5迎合主流媒體宣傳形勢
媒體的宣傳形式并不是固定不變，實際上具有極強的靈活性，會依據市場需求的變化而發生變化。所以，基層媒體的宣傳人員要時刻把握主流媒體宣傳形勢，結合自身的宣傳模式做出迎合，確保宣傳內容的真實性以及可使用性?，F如今，我國的互聯網技術也逐漸成熟，所以，在這樣的環境之下，受眾的新聞信息獲取渠道也是千變萬化，同時具有多元化的特征，這也提升了宣傳工作的效率以及質量，更加有利于完成媒體工作的改革以及創新。另外，迎合主流媒體宣傳形勢，還可以促進相關行業的發展，形成相同的宣傳格局，打破傳統媒體宣傳的限制，互聯網思維以及技術也會對其做出潛移默化的影響，逐漸形成具有中心化、個性化以及多元化的宣傳傳播模式，進而幫助我國媒體行業邁入一個新的發展階段。
4結語
媒體工作的更新以及改革實際上是相對較為復雜的，涉及較多的社會問題，所以在優化完善對應宣傳工作的同時，也需要考慮對應的影響因素。另外，宣傳工作也需要設立堅持推陳出新、契合實際的工作目標，并在基礎之上，進一步做到貼合現實、貼近生活，具有真實、全面、系統的特征。在基層媒體宣傳工作的執行過程中，還需要貼近一線，對于宣傳工作的邏輯思維不斷開拓，結合現今自媒體的發展現狀，構建更具靈活性的宣傳工作模式，使相關行業逐漸邁入新的發展階段，增加宣傳工作的社會價值，促使其發揮更大的作用。
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