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媒介融合現狀范文1
[中圖分類號]G206.2[文獻標識碼]A
在全媒體之前，出現過與之類似的相關概念，比如多媒體、跨媒體以及當下熱門的媒介融合。在網絡媒體出現之前，電視媒體從受眾數量到經濟產值都一直領銜大眾媒體，在發達國家還形成了一些跨媒體和多媒體的傳媒集團。比如時代華納公司就是之前時代、華納、特納三個媒體公司合并而成，橫跨出版、電影與電視產業。隨著Internet和網絡技術的巨大沖擊，這個世界上最大的傳媒公司正被新的趨勢締造者美國在線吞并。2000年1月10日是一個里程碑式的日子，這天完成了歷史上最大的并購案，世界最大的ISP：AOL（美國在線公司）和世界最大的傳媒集團時代華納公司宣布，兩公司將合并組建一個龐大的互聯網和傳媒集團――“AOL―時代華納公司”。隨后，還出現了MSNBC（微軟―全國廣播公司）、新聞集團（默多克）等橫跨報紙、雜志、廣播、電視、網絡的跨媒體和多媒體集團。然而，以上這些跨媒體和多媒體的早期實踐主要表現為各種媒體形式之間彼此的獨立運營，沒有達到真正的融合，比如當時很多網絡報紙不過就是報紙的網絡版而已。
1什么是全媒體
理解全媒體這個概念，關鍵在于“全”到底是什么含義。通過百度搜索，找出以下三條具有代表性的關于全媒體概念應用的新聞報道：《移動中的全媒體――中國移動的媒體戰略布局解析》（人民網），這里的全媒體是指中國移動開展的手機報、手機游戲、手機電視等多種媒介形式的增值服務。《央廣廣播電視網絡臺獲批――全媒體戰略加速推進》（紅網），這是繼中國網絡電視臺CNTV之后，又一個獲準建立的中央級網絡廣播電視臺，意味著廣播臺開始涉足電視臺的業務?！都彝テ诳瘓F日前推出全媒體雜志》（鳳凰網），這是平面媒體借助互聯網、通訊平臺，實現了印刷雜志、手機雜志、電子雜志等立體協同發展。由此可見，全媒體概念的背景是媒介融合，也就是說之前的各種媒體要融合成一種大而全的統一媒體形式。
接下來的問題就是全媒體都包括哪些媒體，以及它們如何融合成一個“全”的概念。人類歷史上出現的媒體形式有很多，就目前來看，最重要、最有效的媒體形式就是大眾媒體：書籍、報紙、雜志、廣播、電視、網絡（包括手機網絡），它們又可以三分為平面媒體、電子媒體和網絡媒體，同時包括與之密切相關的三網融合（電信網、電視網、互聯網）。之前的跨媒體和多媒體出現在網絡媒體之前，是一種混合型的媒體――各種媒體形式保存著自身原有的實體和功能，獨立生產，統一管理。全媒體出現在網絡媒體之后，是一種化合型媒體――各種媒體形式彼此融合成一種全新的實體，統一生產，統一管理。面對相同的傳播內容，前者會分別用電視直播，報紙評論，網絡互動，后者將是在單一的全媒體形式上完成所有的工作。全媒體的媒介形式單一，只有載體不同，你可能用手機，可能用電腦，也可能用電視。它們同時具備直播、評論、互動的功能，只不過是你為了方便才選擇它們其中的某一種而已，因為它們統稱為全媒體。
2全媒體的發展現狀
在媒介融合的化學作用下，全媒體這種新型的媒體形式必將具有一些特殊的傳播屬性，并影響先有的傳播模式與傳播體制。
2.1全媒體的出現使得意見表達方式產生了新一輪的革新
自上世紀九十年代以來，傳統的大眾媒體為了適應網絡時代的要求，紛紛完成了數字化改造，出現了網絡報紙、電子雜志、數字廣播、網絡電視等新的媒介形式。 0/1代碼依其獨特的技術優勢，統合了文字、聲音與影像的差異，并賦予其一定程度的網絡媒體的傳播屬性。麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》一書中已經充分的闡述過媒介形式對媒介內容變遷的深刻影響，并充分肯定了傳播技術的關鍵作用。由于時代的局限，他沒有告訴我們全媒體作為傳媒業的數字化改造的產物將會對輿論表達方式產生怎樣的影響，但是數字媒介已經產生出比電子媒介更大的“內爆”效應，多媒體網絡和數字電視可以比模擬電視更好地完成“神經中樞”的全方位延伸，人們在數字媒體里渴望更多的信息參與和思考，這勢必對解決現實生活中的實際問題產生能動作用。在這一點上，尼葛洛龐帝提出了“數字化生存”的概念，認為“信息的DNA”正在取代原子成為人類交換的工具，電視和計算機的差別僅僅在于屏幕的大小不同，傳統的大眾媒介正在變成群體個人間的雙向交流，信息時代不僅促使媒介形態進行革命，而且在對現實生活的原有秩序進行更新，使得它更加人性、自由和公平。具體有關各種大眾媒介的數字傳播技術研究，國內外有大量的著作和文獻，它們都或多或少的論證了數字媒體對社會輿論的表達帶來的新問題和挑戰。
2.2全媒體需要國家權力機關和媒體機構更加重視對社會輿論的管理
媒介融合使得人們能越來越便捷地接受信息和參與傳播，互聯網絡、數字報刊、數字廣播、數字電視的誕生，為媒體產業發展帶來生機和活力，也帶來一系列令人憂慮的問題，諸如國家信息安全、非主流輿論的引導、華夏文明傳播與社會主義精神文明建設等等?！爸R溝”已被“數字鴻溝”所代替，全球信息的“不對稱傳播”是當前世界各國公認的現實。在全媒體上的突出優勢，可被奉行霸權主義的超級大國用作操縱世界各國公眾意見的工具，互聯網無連接分組交換方式的迂回前進功能及商業性運作模式還是滋生網絡無政府主義的溫床。在全媒體上形成的非主流輿論不可避免地成為輿論場的組成部分。這種非主流輿論與主流輿論間的相生、相、互補、互消，決定著社會輿論的最終方向與最終效果。在國際輿論戰、信息戰新格局的大背景下，需要重新把握并恰當處理全媒體里反映的社會輿論，對國家管制既順應、又抗衡的態勢及出現的相關問題。
2.3全媒體必將打破現有的媒體管理體制并建立新的管理制度
按照當前國內的媒體管理體制，新聞出版局，宣傳部，廣電局等分管各自的媒體形式。有些地區已經實現了管理體制的改革，成立了“文化廣電新聞出版局”。但是，這還不能適應未來全媒體的特殊要求，至少還應包括電信部門和網絡管理部門。如果相關的管理部門不能合理、有效的融合，必將影響全媒體未來的發展效率和質量。除了管理體制的調整之外，當前的管理模式也需要一定的改革。全媒體給予受眾比網絡媒體更加強大的自由表達意見和傳播信息的能力，全媒體管理應該更多的疏導而不是阻礙信息的傳播。之前與當下大眾媒體多采取反饋（先播后饋）的方式與受眾進行異步式的雙向交流，全媒體需要充分注重意見市場的前期反饋（市場調查），并在傳播信息當中同時注重傳受雙方的動態。最后，全媒體的全功能性要求有一個強大的數據庫和搜索引擎，前者保證全媒體可以滿足更多受眾的需求，后者保證受眾需求的滿足是有足夠效率的。
2.4全媒體要求傳播者和接受者快速適應新技術媒介形式的更新
全媒體不僅要求媒體工作者是采編播合一，而且還要充分了解并能熟練操作新技術條件下的新媒體。未來全媒體的外在形式不好預測，可能是全部統一于手機載體，也可能是類似當前QQ這樣的多功能軟件，但是唯一可以肯定的是，生產全媒體產品的人和消費全媒體產品的人都要具備新的媒介素養。布迪厄在其消費社會學巨著《區隔――關于品位判斷的社會批判》中，特別關注到新型文化媒介人（new cultural intermediaries）。這些人（全媒體記者、全媒體廣告人等）采取向生活學習的策略，不斷推出新的媒介產品樣式。未來全媒體的消費者將上升為全媒體產品的闡釋者和主導者之一，他們可能通過創新而非模仿來向新型文化媒介人的霸權提出挑戰，并最終也將成為新型文化媒介人。
3未來的趨勢與應對策略
當前全球全媒體的發展呈現不均衡的態勢，主要表現為西方發達國家為全媒體的發展早已積累了充足的人力物力，并開始了初步的全媒體運營實踐。以中國為代表的發展中國家，還沒有為全媒體時代的到來做好充分的準備，但是一些有實力的個別媒體機構已經開始了全媒體探索。以默多克的新聞集團為例，目前已經覆蓋了所有的媒體領域。在英國，40%的報紙都由他控股，6張發行量最大的報紙其中包括《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛報》等日總發行量達到2 500萬份；在澳大利亞，新聞集團也控制2/3的報紙。在美國，它擁有20世紀福克斯電影公司、?？怂咕W絡和35家電視臺，占全美電視臺總數的40%；在拉美，默多克與3家電視臺合作，通過衛星播送150套節目；在歐洲，默多克有天空電視臺；在印度，有EETV；在中國，3 500萬個家庭可以通過衛星收看到默多克的電視節目。現在，新聞集團可以用7種語言，通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區提供娛樂和信息節目。目前，新聞集團正在與蘋果公司、谷歌公司進行對話，探求未來全媒體時代新媒體的盈利模式。這種成熟的硬件準備和消費市場，使得實力強大的新聞集團很容易向全媒體轉型。
就國內來說，早在上世紀九十年代中后期，傳媒集團就開始出現，但是至今僅限于同行兼并，尤其以報業集團的發展最具代表性。雖然有第一財經這種報紙辦電視，以及貓撲電視臺這種網站辦電視的先例，但是這些還都屬于個案，經濟體制約束與媒體市場的整體不健全使得我們還沒有經歷國外跨媒體集團的重要階段。來自北京晚報的消息說，近日中央電視臺推出改革新動作，“中心”制將改“頻道”制。隨著頻道制的改革，中央電視臺的人員也將相應進行調整，其中之一就是將會在全臺范圍內公開招聘各頻道總監、常務副總監。中央電視臺的體制變革反映的是當前急劇變化的媒體生態下媒體經營者的應對策略，這是對全媒體時代的一種生存適應。然而，體制改革遠遠不及全球媒介融合的快速發展態勢，因此，國內全媒體的發展應該盡快探索出一條適合當前國情，不同于國外經驗的新的發展途徑。我們可以借鑒鳳凰集團的做法，以電視為主體，不是通過兼并重組，而是通過發展自身的報紙、雜志、網站來實現媒介融合，達到全媒體的要求。國內的大眾媒體完全可以利用現有的資源進行媒介融合的初級階段――比如幾乎所有電視臺早就擁有廣播電視報，一些有實力的省級衛視還辦有相關的期刊、雜志和網站，并通過中國特有的強大的行政手段進行有效實施。
參考文獻
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媒介融合現狀范文2
關鍵詞：媒介融合時代；新聞傳播；人才培養；理念
1媒介融合時代新聞傳播人才培養理念分析
在媒介融合的時代背景下，各類院校在培養新聞傳播人才方面必須優化自身培養理念，并以先進的人才培養理念來引導培養改革。高校要以實踐應用理念、時展理念以及真實性理念為基礎，不斷整合和運用新媒體和新媒介，培養新聞傳播人才正確的新聞傳播理念，下面對媒介融合時代新聞傳播人才培養理念進行研究和分析。
1.1真實性培養理念
新聞傳播必須以真實性為基礎，在培養新聞傳播人才時，堅持真實的培養理念，讓新聞媒體人才能夠說實話、辦實事，更好地傳播正能量，為社會賦能。與此同時，高校要重視培養學生們社會責任感以及分析新聞、判斷新聞的能力，最大限度減少虛假新聞傳播給社會造成的不良影響。
1.2應用實踐培養理念
在培養新聞傳播人才時，院校教師必須要重視引導學生多參與新聞傳播實踐活動，不斷積累新聞傳播經驗，這樣有利于學生更好的就業和從業，從而更好地發揮新聞傳播工作的作用和價值。與此同時，高校在進行新聞傳播人才培養時，不僅要讓學生掌握理論基礎，還要積累實踐經驗，讓學生在實踐過程中正視自身存在的不足，使學生們更好地完善和提升自身的專業能力與業務素質，使學生自身能夠更好地適應變化發展的媒介融合時代。
1.3時展理念
近年來，隨著科學信息技術的不斷發展，各種新聞媒介應運而生。在這個多種新聞媒介相互融合的時代，高校在培養新聞傳播人才方面必須堅持貫徹時展理念，不斷引導和幫助學生與時俱進，學會捕捉時代熱點和新事物。與此同時，高校課程設置也要不斷改革和創新，將媒介融合時代的新聞傳播形式和理念融合到教學活動中，從而更好地培養和提升學生的新聞傳播能力與素養，培養出更多優秀的新時代新聞媒體人才。
2媒介融合時代新聞傳播人才培養現狀分析
在媒介融合時代的背景下，新聞傳播人才培養現狀不容樂觀，很多培養理念和體系與實際培養方案和教學存在很大差異，缺乏對新媒體技術的運用和重視，同時在人才培養方面也存在很大局限。下面對媒介融合時代新聞傳播人才培養現狀進行有效分析。
2.1缺乏健全的新聞傳播人才培養機制
很多院校在培養新聞傳播人才方面，缺乏有效的人才培養機制。一些院校過分重視培養學生們的專業新聞傳播能力，而輕視對學生綜合能力和素養的培養，這使得很多學生即使具有一定的專業新聞傳播能力，卻缺乏政治、經濟、文化、法律等方面的知識涵養和分析能力，這使得很多新聞傳播內容顯得非常空洞，不易感染人，達不到更好的新聞傳播效果。
2.2學校新聞傳播教學缺乏時代性
在媒介融合時代，很多高校并沒有重視社會上并存的多種媒介，只是單純將社會上的媒介分別對待，沒有將各種新聞媒介進行有效融合，不利于培養學生的媒介融合思維和能力。與此同時，學校很多教學工作和內容都與時代相脫節，教學平臺和教學模式比較傳統，學校對于新媒體的教學意識和觀念比較保守，缺乏理論與實踐教學的有機融合，因而不利于新聞傳播人才綜合培養。
3媒介融合時代新聞傳播人才培養路徑探究
學校為能夠培養出更多優秀的新聞傳播人才，必須充分結合這個媒介融合的時代，充分運用時展資源，豐富新聞傳播教學內容，結合時展現狀以及媒介融合時代新聞傳播人才培養理念，進一步拓寬人才培養路徑，不斷豐富和提升學生的專業技能和綜合素養，讓學生在媒介融合時代更好地整合媒介資源，充分發揮媒介資源的優勢，有效提升學生素養和能力。下面對媒介融合時代新聞傳播人才培養路徑展開探討和研究。
3.1培養新聞傳播人的新聞意識和理想
在進行新聞傳播人才培養前，必須讓學生具備良好的新聞傳播意識，只有具備新聞傳播的意識，才能做好與新聞傳播相關的工作和事情。與此同時，高校在進行新聞傳播教育時，要引導學生樹立新聞傳播理想，讓學生能夠正確認知新聞傳播的作用和價值，建立積極、正向的新聞傳播思想。高校在培養新聞傳播人才時，要向學生全部展現新聞傳播的各類媒介，新聞傳播的標準、價值觀，讓學生能夠有效運用媒介來傳播正能量，維護社會正義，遵守國家法律，實現自己的人生價值。
3.2創新多樣化、豐富化的新聞傳播培養體系
在媒介融合時代，高校要想培養出更多優秀的新聞傳播人才，就要不斷創新多種教學方法，豐富新聞傳播教學內容，培養學生的新聞傳播意識和創新精神，培養學生各項新聞傳播技能和方法，推動學生更好地提升自身新聞傳播能力和水平。而隨著科學信息技術的不斷發展，科學信息技術的運用也越來越廣泛，國家和社會上的新聞媒介也在從傳統的報紙、雜志等形式逐漸發展和演變成電子形式的新聞傳播媒體，且影響力和傳播力不斷提升。高校在培養新聞傳播人才時，要完善教育教學課程體系，并在此基礎上進行媒體與網絡的有效融合，增設信息媒體化課程，改善新聞傳播課程結構，豐富新聞傳播教學內容，讓學生能夠掌握更多新聞傳播技巧，運用更多新聞媒介進行創新，培養學生的新聞傳播能力和水平，從而有效實現新聞傳播人才培養目標。
3.3壯大新聞傳播教師隊伍，培養高素質的新聞傳播人才
從新聞傳播人才培養方向來看，高校不僅要有效結合媒介融合的時代特征，還要提升新聞傳播教師的專業教學技能和素養。而現有的一些新聞傳播教學理念和方法還比較落后，沒有與媒介融合時代有效連接，對于新聞傳播人才的培養缺乏創新意識和精神，缺乏出色的能力和技巧來實現新聞傳播人才培養目標。因此，高校必須強化教師培訓工作，增強教師的媒介融合能力，激發教師的創新意識和能力，推動教師不斷進行新聞傳播課程改革和創新。與此同時，高校還要不斷引進具有先進教學理念和新聞實踐經驗的教師，建立雙師型教師隊伍，將新聞傳播理論知識與實踐經驗與技巧傳播給學生，做好學生的教育工作，從而不斷提升學生的新聞傳播專業能力和綜合水平。
媒介融合現狀范文3
【摘要】網絡技術的日新月異帶動了傳媒業的迅猛發展，而移動平臺的出現更是加速了媒介融合的發展趨勢，傳統媒體與新興媒體之間的拉鋸戰正在此消彼長的進行中。本文從媒介融合環境下傳統報刊的生存方式出發，解讀當前媒介融合過程中，報紙發展面臨的困境、轉型過程中存在的問題以及實現真正意義上的數字報業的方法與途徑。
關鍵詞 媒介融合 現狀 數字報業 動力
一、當前媒介融合的趨勢下，傳統報紙發展的現狀
喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。在媒介融合的浪潮沖擊下，傳統紙媒的地位在繼廣播、電視、互聯網之后再次受到了嚴重的威脅，發展再度陷入“瓶頸期”。
1、報紙讀者數量的減少
在“報紙消亡論”的論調下，很多專家學者都認為報紙的消亡就是一代人的消亡，隨著最后一位報紙讀者的離世，紙質報刊也將成為社會發展的歷史。當前年青一代是伴隨著電子媒介成長起來的一代，他們對紙質媒介沒有像父輩那樣深厚的依戀之情，對于這些新的受眾而言，新型媒介才是他們這代人的主要接觸對象。網絡的實時性、互動性、豐富性等都以非常大的優勢遙遙領先于紙質媒介，這就導致現階段紙質媒體在發掘和培養新一代讀者方面居于劣勢，讀者的流失對于報紙的長期生存來說是一個不小的挑戰。據統計，在2007年，中國2.1 億網民中，有73. 6% 的人半年內在網上看過新聞，網絡新聞的受眾群體已有1.5 億。新聞網站吸引了大量的網民，有1 /5 的網民上網的第一落腳點即是看新聞。面臨著發展勢頭如此強大的網絡受眾資源，報業的危機具有長期性。①
2、報紙的廣告收入減少
廣告之于媒體就好像食物之于人類，沒有廣告商的投資，媒體的運轉就不可能進行下去。自2005 年以來，全國報紙廣告的收益均呈現下滑趨勢，而與此同時，門戶網站的廣告收益卻一片飄紅。廣告商投資的減少，將會直接影響報社的經營管理，進而間接導致新聞工作者專業素養的降低與報紙質量的下降，使報紙的生存陷入一個惡性循環的怪圈，直到被兼并或徹底消亡。
3、報紙的時效性不足
網絡作為一種新型的媒體出現并受到追捧，并不是空穴來風。其內容的實時性、音視頻效果的豐富性、鏈接內容的全面性等都比傳統報紙更有競爭優勢，再加上移動上網平臺的出現，各種電子媒介的普及，網媒的發展勢不可擋。相比較而言，報紙作為一種傳統的新聞媒介，一直以來以“內容為王”標榜自己的權威和獨立，卻不得不面臨網絡帶來的挑戰。雖然報紙一直以來都是權威信息的者，縱深報道的探討者，但這并不能否定網絡在未來也會成為另一個信息權威的主導者。
二、傳統報刊向數字報刊轉型面臨的問題
所謂報業的數字化，是指報業基于數字式信息符號傳播技術的發展基礎之上與新媒體在媒介融合過程中的數字化轉型。②數字技術和網絡技術的發展催生了新媒體的實時應用，受眾對數字化報業的需求大大提升，而傳統報刊在向數字報刊轉型的探索過程中也面臨著一些問題。
1、數字報業的版權與政策監管
報業的數字轉型是當前適應整個市場潮流的去向，但是在這個過程中，由于涉及到了網絡技術和虛擬空間，這就導致很多網絡監管的問題不得不納入考量的范圍。如何最有效保證數字報業的版權不受侵犯，如何協調傳媒內部針對數字變革而進行的人員、制度的調整，如何最大化的發揮記者編輯的能動性，都成了傳統報刊需要面對且盡快解決的問題。就國內媒介融合現狀而言，不少媒介集團已意識到媒介融合能提高傳播效率，卻大都苦于政策瓶頸難以推行改革，目前仍有75 號文件明文禁止廣電和電信的互相滲透。③
2、固有傳統思維的局限性
數字報業在國外的發展已經日趨成熟，而在我國卻仍舊停留在報刊網絡版的發行上。究其原因，一是一些地區對當前數字報業的認識不夠準確全面，再加上地區發展的不平衡，電子信息水平的限制以及通信技術的落后，致使部分處于轉型期的報刊不能全面數字化；④另一方面是由我國特有的國情所致。自報刊誕生到現在，報紙的發展都是以一種“國有企業”“政府喉舌”的身份自居，幾乎沒有過彼此之間的媒介聯動和激烈競爭。養尊處優的地位使得他們不再具備一種較強的風險意識，對行政機關的庇護和依靠使得報業結構不容易像國外的媒介集團一樣被摧毀。因此，抱著不到黃河不死心的心態維持著現有的穩定的報業結構。
三、數字報刊發展的趨勢與動力
數字報業的發展如果僅僅停留在報紙的網絡版而不進行新的深化改革，那么在世界數字浪潮中總有一天會被吞噬而不自知。報業的數字化是整個發展的大趨勢，新興媒介技術的發展不僅向傳統報業拋出了層出不窮的挑戰，而且也提供了新的機遇，只是目前全球數字化轉型都處于一個探索時期，沒有固定的成功模式，只能摸索著前行。
1、豐富數字報刊的內容
“內容為王”一直是報紙孤芳自賞的一個驕傲。于受眾而言，報紙是一種權威的代表，是核對信息的一個標準，形式較為單一的報紙只能在內容上更加凸顯自己的風格與特色，充分利用自己的采訪權，訪難訪之新聞，做獨家的深度報道。在數字變革的過程中，報紙應該在原有基礎上深層次開發信息平臺，整合多元媒介，充分利用視頻、音頻、圖片等多媒體來呈現新聞，實現資源的多次利用，降低報紙的成本，獲得較高的效益。另外，除了內容的豐富多彩，根據受眾的不同需求呈現不同的新聞播報方式，制作不同的專版和模塊，適應手機、電腦、乃至將來的“電子紙”等媒介載體。
2、拓展數字報刊的業務范圍
在媒介的經營管理體制上，我們不應再只限于新聞的與采集或者只是紙質報刊的網絡版，而應該注重數字平臺的立體化經營。例如《紐約時報》網站針對“報紙參與教育”這一發展計劃而開辟的一個“時報學習”的專欄，其免費為3 到12年級的學生及其家長老師提供信息，學生可以在線閱讀新聞、參加專欄游戲、向《時報》記者編輯發送郵件及問題，老師根據網站內容進行教學。在這個過程中《時報》一方面為社會教育做出了貢獻，另一方面也在潛移默化中培養了自己的新一代讀者群。⑤在借鑒西方數字報業發展的同時，報業集團也應該根據我國社會的實際情況進行自我業務的拓展，比如在網絡中開展音視頻業務，融入包括電子書、電子期刊在內的文化活動等。
參考文獻
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媒介融合現狀范文4
一、目前媒介融合現狀
“媒介融合”就是媒體之間的相互合作，也可以說是媒體相互聯盟。在我國“媒介融合”就是利用數字技術和網絡技術，以信息消費終端的需求為導向，包括內容上的融合、網絡上的融合和終端上的融合所構成的媒體形態的變化。
（一）發達國家媒介融合的現狀。發達國家主要指的是歐美國家，這些國家較早的進入媒介融合階段的國家，其中比較出名的英國新聞媒體，就像BBC廣播公司和《每日電訊報》等在整合新聞編輯部，為的就是采取多方式和全天不間斷的向受眾群體每日的最新消息?？梢哉f英國的已經將電臺、電視和網絡的編輯部融合為一個完整的新聞編輯部，逐步為探索全平臺的全方位采編。
前幾年英國著名報社的編輯部將網絡和手機的采編人員與原報紙編輯人員整合在統一的一個同心圓為結構的辦公室，進行辦公的期間報社的決策型領導就在圓形區，而各個業務部的門則是圍繞在決策區，辦公區有一面巨大的媒體墻，展示的都是最新的新聞、最受關注網站新聞、視頻新聞和圖片新聞。該報記者每人都有關于現代媒體工具的相關教材，并且各個記者或編輯部都不止一臺，每人都是最低兩臺電腦，這些電腦的用途就是分別接入不同的信息源，主要是視頻、音頻、博客、微博評論等，對于這些新媒體每個編輯或記者都能熟練的操作，可以說就像說多媒體編輯部。因為報社的結構調整夠完美、夠徹底，報社的對手給該報起了一個很特別的名字叫“每日恐怖報”。與此同時美國比較著名的報社也進行了對編輯部的調整，也是創新設計的多媒體，并與現代的報業編輯出版發行工作條件相符。
很多方面都表明在媒介融合下，顯然歐美國家較早實行了相互合作和聯盟的全媒體發展戰略，許多媒體逐步也都開始改造編輯部結構作為實行媒體的整合，逐步在不同層次和層面把網絡媒體編輯與傳統媒體編輯部進行了結合，進而實現多媒體同時傳播的目的，這種做法也取得了不錯的成績，國內也開始借鑒這種方法，結合我國的實際進行調整使用。
（二）目前我國媒介融合現狀。我國的媒介融合與國外的相似，主要體現在全媒體的相互合作和聯盟。就拿報紙來說：（1）主導就是網站，而記者就是多媒體的網站采編，都是由網站統一指揮；（2）以報網為核心的整合是多媒體記者，也是報紙和網站記者同時兼任；（3）各報在集團無界限，多媒體記者屬于集團直屬管理。我國全媒體發展中，有一少部分報業的全媒體戰略的整合發展取得比較大的成績。這些成績的取得主要來源于集團對現代市場的了解，根據現代市場的形式行動早，提前走在報業全媒體發展的前列。這些提早實行全媒體發展戰略的報業集團，主要是組建了全新的媒體新聞部，并把多種媒體進行整合和融合，并以全新的“全媒體框架”，實現了由營銷報紙至營銷內容的變化，這一變化影響力非常之大、非常震撼。
“三網融合”主要包括電信網、電視網和和計算機網，雖然是融合，可這不僅僅是簡單的合為一體，而是高科技的融合，也是高端應用的融合。這種融合是統一的，在網絡上互相連通，覆蓋全面，在業務上也是相互滲透，也可以使用統一的IP協議，在合作的同時也是競爭，無形中這三個行業形成統一的管制和政策。而三大網絡的改造，也實現了全媒體的通信業務。
二、新聞編輯內涵的變化
科技的每一次進步，都會給新聞傳播媒介帶來巨大的改變，正如印刷術之于報紙、無線電之于廣播、視頻傳授之于電視等，每一種新媒介的出現不但改變新聞界的格局，同時也使新舊媒體在某些功能上出現疊加及融合，使得媒體的內涵不斷的豐富。新聞作為媒體的最主要傳播內容，其編輯所包括的內涵也在如今這種媒介融合的背景下發生著改變，這種改變分別反映在報紙、廣播及電視三種傳統媒體之中。
（一）報紙新聞編輯內涵的變化。報紙作為最早出現的公眾傳播媒介，其本身經歷了數次變革，已經發展到了較為成熟的階段。根據編輯技術手段、形式等來劃分，報紙編輯的發展大致經歷了四個階段；第一階段為文字信息編輯階段，受制于新聞采集方式的單一，新聞編輯主要是運用文字的感染力來突出每條新聞的特征；第二階段為文字與圖片信息組合編輯階段，隨著照相技術的普及，在新聞編輯中運用圖片來表達新聞內容，具有跟直觀的效果；第三階段為計算機采編與激光照排階段，計算機技術的興起，使在報刊新聞編輯也收益于自動化的普及；第四階段就是如今的互聯網新聞采編模式，是伴隨著信息技術的發展而逐漸興起的。報紙雖然作為最傳統的新聞媒介，但其新聞編輯的內涵卻隨著技術的升級發生著不斷的革新，這也保證了報紙持續至今的生命力。
（二）廣播新聞編輯內涵的變化。廣播的出現讓人們首次感受到新聞傳播的實時性，相對于保證較長的編輯周期，廣播能夠在極短的時間內將采編到新聞事件進行傳播，這也對新聞編輯提出了更高的要求。與報紙類似，廣播新聞的編輯內涵的發展也大致經歷了四個階段：第一階段為播報報紙新聞階段，廣播接收設備尚未普及的時代，報紙仍是最為強勢的新聞傳播方式；第二階段為廣播新聞獨立發展階段，隨著廣播接收設備的普及，廣播作為一種獨立媒體的條件也已成熟，廣播新聞的編輯也開始了其獨立的發展；第三階段為實況轉播階段，廣播真正的優勢開始為人們所注意，其能夠在第一時間將事件發生的聲音信息實時傳播到聽眾那里；第四階段為專業新聞電臺階段，此時電視也開始普及，廣播開始以專業化來立足于新聞受眾之中，對于新聞編輯的專業性要求也相應的提高了。
（三）電視新聞編輯內涵的變化
電視作為能夠同時傳播音、視信息的傳播媒體，其由于與高科技產業保持著緊密的聯系，其技術支持手段仍在發展提升之中。在電視媒體發展壯大的幾十年間，其新聞編輯內涵的變化也大致可分為四個階段：第一階段為廣播復制階段，即新聞形式仍以口播為主，新聞編輯方式沿襲著廣播媒體的形式；第二階段為畫面傳輸為主的新聞傳播形式，新聞編輯的內涵開始了新的擴展，視頻編輯成為了新聞編輯的主要內容；第三階段為實時采集與遠程傳輸階段，隨著科技的發展，各種便攜視頻采集設備開始出現，遠距離傳輸設備也得到應用，新聞編輯更多的依賴于新技術；第四階段為現場直播階段，對新聞編輯提出了更高的要求，多畫面實時切換，畫外音及時補充等成為電視新聞最常見的形式。
媒介融合現狀范文5
摘要：隨著數字技術的進步、互聯網技術的發展以及媒體競爭的加劇，“媒介融合”已經成為當今傳媒領域的重要趨勢。面對這一熱點現象和問題，學術界也眾說紛紜、觀點不一。本文通過對該問題研究成果的梳理和總結，客觀地呈現“媒介融合”背景下新聞傳播領域分與合博弈的發展現狀，在理論分析與實踐探究的基礎上，對web3.0技術環境下傳媒生態的未來圖景進行展望。
關鍵詞：媒介融合 web3.0 云計算自媒體
數字技術的發展，受眾需求的細分以及媒體間的激烈競爭，催生了媒介融合趨勢的出現。媒體問的兼并與重組，媒介內容、網絡、終端的融合與發展，全媒體理念的形成與推廣等都成為媒介生態中的重大變革。盡管媒介融合已成為新聞傳播領域的重要趨勢，學者們依然對該問題持有不同的見解，因此，對各方觀點的梳理與分析對于我們清楚地認識這一問題具有重要意義。
一、媒介融合及其主要論斷
1979年，美國麻省理工學院的尼古拉斯?尼葛洛龐帝用三個相互交疊的圓圈來表示不同工業“即將和正在趨于融合”的發展態勢。這三個圓圈分別代表計算機工業、出版印刷工業和廣播電影工業，尼葛洛龐帝還指出。三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。
1983年，美國傳播學者、馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?普爾教授提出：“媒介融合，就是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢?！边@一概念得到了國內外學者的普遍認同，為該問題的研究奠定了理論基礎。
隨著媒介融合趨勢的不斷發展壯大，該領域的研究也日益興盛。通過對媒介融合問題研究成果的分析與歸納，筆者認為，當前學者們對該問題主要持有三種不同的論斷，即絕對融合論、絕對分化論和先合后分論。
1.絕對融合論。通過中國期刊全文數據庫進行精確檢索，與媒介融合問題有關的學術論文共有722篇，其中有將近2／3的學者認為媒介融合已經成為大勢所趨，并將媒介融合作為行業背景來探討傳統媒體面臨的挑戰，傳媒生態發生的變革。
中國人民大學的蔡雯教授是我國較早對媒介融合問題進行研究的學者，她在其2010年發表的論文《媒介融合趨勢下新聞編輯業務的變革》中指出：“本世紀初，新一代互聯網與數字技術在傳媒業的廣泛運用，促使新聞媒體的融合成為大勢所趨，傳統媒體與新媒體的結合日益密切，新聞報道由單一媒體獨立運行轉向多種媒體融合傳播?！?/p>
此外，蔡雯教授還對媒介融合背景下出現的一種新的新聞傳播模式“融合新聞”進行了深入研究。她認為“無論是目前廣為關注的‘報網互動’‘臺網互動’，還是正在一些傳媒集團悄悄進行的組織結構改造，都只是‘融合新聞’在起步階段的某種嘗試?！辈迢┙淌诘难芯渴潜姸鄬W者從微觀角度探討媒介融合時代傳媒界應對之道的縮影。
絕對融合論把媒介融合作為勢不可擋的發展趨勢，并以此為前提展開各方面的研究，雖然具有極高的現實意義，但一味地強調合的必然性，卻忽視了媒介融合過程中的各種沖突與矛盾。融合不是目的，而是媒介生態變化中的一種表征，如何在媒介迅猛發展的大環境下更加長遠地把握未來，還需要有多維的辯證思考。
2.絕對分化論。就在媒介融合的研究日漸壯大和成熟的時候，有一些學者結合近年來媒介融合的具體實踐，對“絕對融合論”提出了質疑，甚至有些學者認為媒介分化才是傳媒發展的趨勢。
學者陳國權在其論文《分化是傳媒發展的趨勢――“融合論”質疑》中開篇就提出“今后傳媒發展的趨勢不是融合，而應該是分化”。作者認為：“在傳媒分化的觀點下，未來傳媒形態將進一步分化成更細的，獨具特色和優勢的傳媒，變得更加五花八門、千姿百態?！?/p>
該學者選擇了一系列媒介融合的失敗案例來支撐自己的論點，完全否定了當前傳媒界出現的融合趨勢，從相反的角度引起學術界對“絕對融合論”的反思，未來的傳媒形態究竟是分是合，各方爭論不休。
3.先合后分論。就在“分”與“合”爭執不休的時候，以中國人民大學的彭蘭教授為代表的一批學者開始辯證地思考媒介融合與媒介分化之間的關系。
在論文《媒介融合時代的“合”與“分”》中，學者彭蘭指出：“媒介融合并不僅僅意味‘合’，更意味‘分’?！泵浇槿诤蠈淼氖禽d體的“先合后分”的局面，即各種媒介產品都將匯流到網絡中進行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產品的多樣化，并適應人們不同的信息接收習慣。
先合后分論打開了媒介融合背景下媒介形態研究的新視角，學者們不再一味地探究是“分”還是“合”，而是結合具體的實踐，提出了一種相對平衡的觀點，修正了以上兩種觀點的極端性和片面性。然而該論斷認為，未來媒介將嚴格按照先“合”后“分”的順序演進，未免陷入另一種絕對化。媒介生態豐富多樣，發展方式也不盡相同，單一的發展路徑根本無法全面地呈現未來媒介生態的發展圖景。因此，過分強調分與合的先后順序也難以避免將研究導入誤區。
總之，以上三種論斷各具特色，雖有不科學之處，但卻較完整地呈現了媒介融合問題的研究成果，為今后的研究提供了豐厚的理論素材。那么，在技術的推動下，在受眾的需求中，媒介融合究竟呈現出怎樣的發展態勢呢?筆者認為這是一種媒介分化與媒介融合長期博弈、此消彼長、相生相克、和諧共存的過程。
二、媒介融合背景下的業界現狀――分與合的博弈
媒介融合是數字時代媒體為應對激烈的市場競爭，滿足受眾的細分需求而發展出來的應對之策。融合是媒體發展的一種手段，而非目的本身。媒介融合旨在通過不同媒介形式的融合為各種媒介找到適合自己的定位及發展方式。因此媒介融合是分化中的融合，即保持各種媒介形態原有特點的深度融合，分與合是相輔相成的，過分強調任何一方都會導致失敗。昔日被稱為傳媒界“世紀聯姻”的時代華納與美國在線的并購案終究還是在10年后失敗而終，雙方既未實現資源與業務的有機整合，還因為資金等問題影響了自身的發展。融合是小，發展是大，我們無需執著于為是分還是合找一個定論，傳媒業將會在分與合的博弈中不斷向前發展。
分與合的博弈是一個異常復雜的問題，由于媒介技術日新月異，媒介形態各具特色，媒介環境千變萬化，受眾需求豐富多樣，這個博弈是一個包括媒介內容與媒介形態、媒介政策與媒介利益、媒介發展構想與受眾多樣需求等的盤根錯節、此消彼長的漫長而崎嶇的過程。
1.媒介內容與媒介形態的博弈。近年，國內一些傳媒集團提出的全媒體發展戰略在內容融合方面做了許多探索，無論是報紙、廣播、電視等傳統媒體還是網絡、手機等新媒體，在日常業務的開展以及重大事件的報道中都注重不同媒介形式之間的合作與共融，推動了全媒體社會圖景的形成。
然而，全媒體的構想雖然美好，但如何實現真正的內容融合卻是各家媒體不得不認真思考的問題。就拿報網融合來說，紙媒辦網站的初衷在于拓展業務范圍，聚合受眾分散的注意力，在網絡傳播時代找新出路。然而，在具體操作過程中，卻僅僅是新瓶裝舊酒，將報紙的內容照搬到網站上，不但沒有利用到網絡媒體即時、海量、高互動性的傳播優勢，反而通過重復的信息傳播引起了受眾的厭煩心理。在內容與形態的博弈中，內容要以形態為導向，改變舊有的單一模式，提高融合性，從而不斷適應媒介形態的多樣與融合。只有實現內容與形態的水融，才能取得最佳的傳播效果。
2.融合政策與各方利益的博弈。媒介的發展需要政策的引導與支持，而融合過程中的利益沖突也成為阻礙媒介發展的絆腳石。
2010年1月21日的國務院國發5號文件《國務院關于印發推進三網融合總體方案的通知》中規定：“‘三網融合’是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務?！薄叭W融合”是當前我國針對媒介融合提出的最重要的政策范例，代表了國家對于媒介發展的規劃和方向。三網融合并不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。
數字技術的進步、內容融合的發展對傳輸信息的網絡平臺提出了更高的要求?！叭W融合”的提出能夠實現不同網絡業務的有機融合，從而更好地滿足受眾自由獲取信息的需求。然而，在中國特殊的傳媒政策及格局下，“三網融合”的進程嚴重受到行政區劃及行業壟斷引發的利益困擾，至今都沒有實現真正意義上的融合。
筆者認為，在政策與利益的博弈中，利益的分化將會導致政策的分崩離析。“三網融合”過程中需要聚合的是三大網絡通過業務融合而實現的共同利益，而分化則是在融合實現之后才能進一步開展，未合先分將使這場博弈陷入困境。三大網絡應當以大局為重，在利益上做出一定程度的讓步，在政策的指引下推動三網融合進入實質性的發展階段。
3.媒介技術帶來的可能性與眾口難調的現實之間的博弈?！笆鼙娭行摹睍r代的媒介變革以受眾的實際需要為參考，旨在滿足其多樣化的信息需求。當今社會，受眾構成的多元化導致了信息需求的復雜化。因此，在媒介融合的發展過程中，媒介技術帶來的可能性與眾口難調的現實之間的博弈表現得十分突出。
受眾主要是通過各種形式的終端平臺來接受信息的。終端融合是媒介融合的一個重要方面，智能數字化終端成為當前媒介融合趨勢下終端融合的主要樣態。2007年美國蘋果公司推出的iPhone手機融合了作為電腦終端的imac、音樂播放器的iPod、網上音樂商店的iTunes。iPhone實現了設備與服務的有機融合，為用戶帶來了前所未有的多元人性化服務，成為終端融合的典范。在iPhone的引領下，我國傳媒業推出了一系列適用于iPhone終端的內容產品，如手機報、微博平臺、網絡電視等，而眾多終端生產商也緊隨其后開發出了一系列具有特色的智能數字化終端，如漢王電子書、華為智能手機等。
終端雖然需要融合，但并不是融合得越多越好。媒介技術雖然豐富了受眾的信息體驗，但仍有很多受眾喜歡舊有的媒介形態和傳播模式，受眾需求呈現出前所未有的細分格局。因此，盲目地追求功能的多樣，只能使受眾陷入無所適從的境地。消費者追求的是方便、快捷、低成本地獲取所需的信息，如果終端產品一味地拓展功能，只能增加產品成本，磨滅產品特色。
在媒介技術帶來的可能性與眾口難調的現實之間的博弈中，滿足受眾需求固然重要，但是盲目地依從受眾，完全按照受眾的需求來制定媒介的發展規劃則會陷入盲目擴張的怪圈，逐漸偏離發展的軌道。如何清晰地了解受眾的真實需求，并以此為參考綜合各方面因素制定出科學合理的媒介發展構想，是這場博弈中媒體需要深思的問題。
加拿大傳播學者麥克盧漢曾經提出過著名的“媒介即訊息”理論。他認為，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所提示給人們的內容，而是媒介本身。換句話說，人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習慣”。因此，對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。在分與合的博弈中，媒介融合帶來的多媒體、高互動性等全新體驗改變了受眾的閱聽方式和生活習慣，從而使受眾對媒介的發展提出了更高的要求。那么未來的傳媒格局將呈現何種圖景呢?
三、Web3.0技術主導下媒介融合的愿景――云信息超市中的自媒體移動傳授
技術因素是推動媒介融合趨勢出現的關鍵，其中最主要的就是以數字技術為基礎，以互聯網技術為代表，以移動通信技術為核心的傳播高科技。從Web1.0的大門戶時代，到Web2.0的互動時代，再到如今日益興起的Web3.0概念，媒介融合的趨勢伴隨著技術的進步不斷加深，并不僅將對未來的傳播格局乃至對未來的社會產生顛覆性的影響。
Web3.0的核心是語義網的思想，強調網絡的個性化和智能化，尊重用戶體驗，具有極強的數據整合能力，能夠適用于多種終端平臺，盡可能地滿足受眾自由便捷地獲取信息的需要。
與web3.0技術環境相呼應的是云計算的提出與發展。當前云計算最主要的應用方向就是以互聯網應用領域為代表的大數據處理。傳媒采用云計算對海量數據進行存儲、檢索和呈現，從而為受眾提供了前所未有的海量信息體驗，受眾的多元需求得到了最大限度地滿足。
同時，第三代移動通信系統的應用與普及，也為傳媒的發展帶來了前所未有的契機。第三代移動通信系統的一個突出特色就是，要在未來移動通信系統中實現個人終端用戶能夠在全球范圍內的任何時間、任何地點，與任何人，用任意方式，高質量地完成任何信息之間的移動通信與傳輸。
在Web3.0的技術環境下，在云計算的推動中，傳媒格局伴隨著移動通信技術的進步發生了革命性的變化。受眾的自空前加強，他們不僅可以自由地選擇所需的信息，還進一步開始自主使用媒介，成為信息的者與傳播者。就在大型媒體組織與微小受眾之間的博弈不斷深化的時候，媒介融合的新形態自媒體應運而生。
自媒體(We Media)的定義是由美國的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者提出的，認為“We Media”是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。博客、微博、SNS等都是自媒體的表現形式。
當前微博的興起使普通網民成為新聞源的提供者，同時也是新聞信息的接收者。從郭美美的名牌手袋到故宮破碎的瓷盤，從日本地震中的核輻射危機到溫州動車事故，無不展現著自媒體的強大力量。在此，筆者大膽地對媒介融合的未來圖景進行展望。云計算提供的海量信息猶如信息超市一般琳瑯滿目，每一個用戶就是一個終端、每一個終端都是一個具有個性化需求的自媒體。在Web3.0技術環境下，用戶在云信息超市中自主地信息、接收信息，整個信息超市就由一個個自媒體聚合起來，形成一個和諧、有序的傳播機制。此外，受益于第三代移動通信技術的大發展，受眾將不必端坐在電腦前。未來的終端設備將具有更高的移動性，使每一個自媒體都能在任何時間、任何地點，自由、便捷地信息。而專業性的媒體組織在媒介融合趨勢日漸加深的同時，也將逐漸改變自身的定位，向內容生產和終端平臺研發這兩方面轉移。，昔日具有絕對控制權的傳播者和把關人將變成為受眾提供便捷信息服務的協調者與維護者。
媒介融合現狀范文6
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