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摘要：當前，我國已經全面進入了媒介融合時代，新媒體技術給我國傳統媒介行業帶來了較大的影響，使整個行業開始實現創新轉變。對于廣告設計活動來說，媒介融合也能夠帶來更多的創新創意方向，有利于促進廣告設計的創新發展。文章闡述了媒介融合時代我國廣告設計行業面臨的機遇和挑戰，從立足于媒介融合實現廣告視覺元素創新、通過媒介融合平臺豐富廣告創意、結合消費者的心理狀態明確廣告創新方向、實現傳統廣告與新媒體廣告的合理融合四個方面，探索廣告設計的創新發展，提出了保障廣告設計創新的有效策略。
關鍵詞：媒介融合；廣告設計；創新性；廣告創意
新時代背景下，新媒體技術已經得到了廣泛發展與應用，同時新媒體與傳統媒體也開始實現融合。這也使我國開始逐步進入媒介融合時代，實現了信息傳播模式的創新轉變[1]。對于我國廣告設計行業來說，媒介融合模式使廣告設計作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設計作品需要面對更多受眾。因此傳統廣告設計已經很難在媒介融合背景下取得較好的發展成效，必須要進行積極的創新。
一、媒介融合時代廣告設計行業面臨的機遇和挑戰
在當前媒介融合時代背景下，我國廣告設計行業也迎來了較多機遇。這主要是因為新媒體模式的全面發展與應用，使廣告設計的市場得到了較好拓展，拓寬了廣告設計作品的受眾面。在這種情況下，廣告設計行業的市場需求也會顯著增加，使整個行業的發展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設計行業能夠積極進行創新探索，豐富廣告設計內容與創意元素，那么就可以把握機遇，實現長遠可持續發展。但需要注意的是，我國廣告設計行業在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰，特別是當前行業內部很多廣告設計人員的創新能力不足，導致他們在媒介融合時代下依然只能隨波逐流，很難進行創新突破。除此之外，當前我國整個廣告行業的監管力度也存在不足，使廣告設計人員很難保住自己的創新設計產品，這對于整個行業的創新轉變也是一種巨大的挑戰。
二、媒介融合時代廣告設計的創新性發展方向
（一）立足于媒介融合實現廣告視覺元素創新。對于廣告設計人員來說，應該積極了解媒介融合對于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時代下的創新。結合當前我國社會民眾的審美觀念來看，大部分社會民眾更容易接受創意圖形，這主要是因為媒介融合時代背景下，社會民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內容很少。因此，廣告設計人員應該突出創意圖形，激發視覺元素創新，使廣告投放以后能夠迅速進入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設計的時候，設計人員應該實現創意圖像和媒介融合的聯動，在保證創意圖像能夠真正吸引受眾的同時，也要發揮媒介融合的優勢，使廣告受眾轉變為潛在消費者。
（二）通過媒介融合平臺豐富廣告創意。媒介融合給廣告設計行業帶來了新的發展方向，因此廣告設計人員應充分把握媒介融合帶來的便利，豐富廣告設計的創新元素。比如奧利奧公司跟天貓商城進行合作，開展了奧利奧繽紛音樂盒的活動。這項廣告設計通過媒介融合平臺，引入了多項傳感技術，將奧利奧放置于形狀類似于唱片機的音樂盒上，在使用光感技術以后，放入餅干就可以播放音樂，而在咬一口餅干以后，餅干遮擋面積也會發生變化，引起歌曲的切換。不僅如此，在擺放公仔以后，還會播放天貓廣告音樂。這種廣告設計方式實現了廣告作品與受眾之間的互動，提高了受眾在接收廣告內容后的整體體驗水平，廣告設計作品富有創意，并且能夠產生非常顯著的宣傳成效。奧利奧與天貓商城聯合開展的廣告宣傳，使奧利奧產品上線一天就直接售罄。
（三）結合消費者的心理狀態明確廣告創新方向。在媒介融合時代背景下，消費者對于商品整體定位也會發生較大的變化。這主要是因為在媒介融合環境中，消費者能夠對商品進行在線評論，廣告信息傳播也形成了雙向傳播格局。在這種情況下，廣告設計人員應充分關注消費者的心理狀態，使廣告設計產品能夠符合消費者的心理需求，最終提高廣告傳播的效果。這也需要廣告設計人員能夠站在消費者層面上思考問題，同時還要通過社交媒體和自媒體平臺，明確消費者對于廣告設計產品的感知情況與體驗水平。事實上，在媒介融合時代背景下，由于各個社會民眾都可以通過新媒體平臺發聲，因此廣告設計產品最好能夠立足于消費者心理狀態，引發他們的情感共鳴和心理認可。通過此種方式，社會民眾就會主動進行廣告設計內容的傳播，使廣告設計創新產品能夠取得更好的傳播成效。
（四）實現傳統廣告與新媒體廣告的合理融合。在媒介融合時代背景下，廣告設計人員應充分了解傳統廣告和新媒體廣告的優勢，并實現兩者優勢的融合，取得更好的廣告創新成效。傳統廣告的成本比較高，傳播面也比較狹窄。但傳統線下廣告能夠給受眾帶來較好的體驗環境與氛圍，同時也能夠給受眾帶來更多的溫度。而新媒體廣告則能夠通過大數據等各類技術，進行廣告受眾的精準挖掘，使廣告設計可以結合不同受眾群體進行專項創新設計[3]。因此，廣告設計人員應該把握這兩種方式的各自優勢，合理選擇廣告設計方法以及后續投放方式。一般來說，當前傳統線下廣告更適合品牌傳播，比如網易云音樂在地鐵站投放的廣告等。而新媒體廣告則更適合產品廣告設計與傳播，比如三只松鼠在抖音等平臺投放的廣告等。
三、媒介融合時代廣告設計創新性的保障策略
（一）激發廣告設計行業的創新活力。在媒介融合時代背景下，廣告設計行業迎來了較多的機遇。因此，對于廣告設計行業內部各個企業來說，應充分把握這些機遇，激發內部創新活力。這也需要廣告設計企業能夠加強自身對于媒介融合的認知水平，同時還要積極借鑒國內外優秀廣告設計創新作品，并對當前我國社會民眾的審美變化和潮流文化進行全面探索，逐步明確創新設計的方向，以便取得更好的廣告設計創新成果。除此之外，廣告設計企業也應該全面貫徹創新驅動戰略理念，引導各個廣告設計人員充分重視創新元素，真正激發創新活力，在復雜市場環境中取得更好的發展優勢。
（二）做好新時期廣告設計的監管工作。雖然我國廣告設計行業在媒介融合時代環境中具有較好的創新發展前景，但是當前我國廣告設計行業整體上還比較混亂，出現了廣告設計抄襲等現象。由于我國在廣告設計行業法律政策方面的不足，這些行為并沒有得到較好的法律規范與管理。在這種情況下，廣告設計創新成果就無法得到較好保護，容易挫傷廣告設計人員以及相關主體企業的積極性。因此，我國相關政府部門也應該立足于廣告設計創新發展的層面，制定廣告設計成果保護的相關法律法規，并明確廣告設計成果抄襲的法律界限。不僅如此，相關部門還應該充分發揮自身的監管職能，積極處理社會行業中存在的廣告創新設計產品的爭議，促進我國廣告設計行業實現長遠可持續發展[4]。
（三）加大廣告設計人才的培養力度。廣告設計創新活動需要一批高素質人才作為支撐。因此，我國應加強廣告設計人才的培養力度，政府部門應充分發揮自身引導職能，促進高校、社會企業等各個主體能夠形成教育合力。結合當前我國高校教育體系來看，可以充分利用校企合作的優勢，使社會企業能夠參與到高校人才培養體系中。而對于高校來說，也應該在教學過程中融入創新設計的相關元素，積極在校內開展廣告設計創新創意大賽等活動，使學生的創意思維能夠得到較好的開發，從而實現廣告設計創新人才的培養。
四、結語
在媒介融合時代背景下，廣告設計行業迎來了較多創新發展的機遇。對于各個廣告設計人員來說，都應該充分明確媒介融合給整個廣告行業帶來的影響，同時還要立足于媒介融合傳播渠道進行廣告創意設計與延伸。在這個過程中，廣告設計人員也應該結合媒介融合時代積極分析消費者的心理狀態，使廣告設計創新點能夠與社會大眾在媒介融合時代背景下的審美點相契合。除此之外，相關部門也應該在媒介融合時代下做好廣告設計行業的監管，利用法律政策保護廣告設計創新作品，促進廣告設計行業的長遠可持續發展。
參考文獻：
[1]李俊.新媒體時代MG動畫在廣告設計中的創新運用[J].傳媒論壇,2020(6):123-124.
[2]杜翔宇.媒介融合時代廣告設計的創新分析[J].中國民族博覽,2020(2):183-184.
[3]李芳.媒介融合時代廣告設計的創新探索[J].北極光,2019(12):114-115.
[4]徐袁澤,周代芳.媒介融合時代廣告設計的創新研究[J].藝術科技,2019(12):49,86.
作者:黃婷婷 單位:湖南大眾傳媒職業技術學院
