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媒介融合的方式范文1
論文摘要:媒介融合對傳播的影響是深遠的，它不僅改變著新聞傳播的面貌和運作方式，也使廣告傳播面臨著前所未有的挑戰。本文分析媒介融合背景下傳播方式的變革，了解廣告傳播的新規律、新特點，以使廣告活動更好地應對媒介融合的新環境。
隨著傳播技術的迅猛發展，媒介融合(mediaconvergence，又稱媒體融合)已經成為全球性的熱門話題?！懊浇槿诤稀备拍钍遣皝砥?，2005年中國人民大學新聞學院教授蔡雯發表《培養具有媒體融合技能的新聞人才—與美國密蘇里新聞學院教授的對話》一文，首次向國內介紹了“媒介融合”。之后，國內學術界開始討論關于“媒介融合”的理論界定，近幾年的研究，絕大多數從新聞學的視角進行，研究、分析國內媒介融合的現狀和前景，從宏觀層面上探討媒介融合帶來的傳媒產業的影響，微觀層面上則關注媒介融合對新聞業務變革引發的變化。實際上，媒介融合對社會結構和傳播方式的影響是深遠的，它不僅改變著新聞傳播的面貌和運作方式，也打破了中國廣告業的生態，使廣告傳播面臨著前所未有的變革和挑戰。隨著媒介融合時代的到來，分析媒介融合帶來的傳播方式的變革，探索廣告傳播的新規律、新特點，在廣告理論和實踐上都有著很大的意義。
綜合此前學者對媒介融合的認識，媒介融合大致包含三層含義:一指媒介功能的多樣化，即各種媒介的多功能一體化，指單一媒體融合了多種媒體的功能，強調單一媒體對不同傳播手段的整合;二指不同媒體之間的聯盟與共融，即傳媒業內部不同媒介間的聯合，主要指不同媒介之間對信息資源的共享，強調信息內容針對不同載體的整合傳播;三指傳媒產業與通信產業等其他產業之間的融合，指大傳媒產業的形成，強調媒介產業對社會生活的深刻影響。wWW.133229.cOM筆者認為，未來的媒介融合，是以數字和網絡為基本平臺、多種媒介形式為終端的媒介形態。數字和網絡是信息傳輸的基本載體，電腦、手機、電視等成為信息輸人和輸出的設備。媒介融合帶來了信息傳播的“即時、移動、交互”，使大眾可隨時、隨地地傳受任何信息，信息傳播方式隨之發生變革，傳統的廣告傳播思維也需要大的突破。
從針對不同受眾群的傳播到針對某一受眾群的傳播
傳統媒介受到傳播技術的限制，信息傳播的時空性有較大局限。例如，電視媒介由于收視終端的限制，受眾一般只能在固定場所主要是家里進行收看。受眾的信息接收就要受到生活、工作的時間規律的影響，對傳統媒介來說，也就無法一天24小時對同一受眾群體進行信息傳播，造成了傳統媒介特別是電子媒介必須對傳播時間段進行劃分，根據不同時間段能接觸到媒介的受眾進行信息內容定位。以中央電視臺一套2010年3月2日的節目編排為例，早上8:35安排了針對老年觀眾的《夕陽紅:老年人家園》，下午4:58編排了針對家庭婦女的《天天飲食》，從17:43到19:00，是針對少兒觀眾的《動畫城》和《智慧樹》，而針對中青年上班族的節目則集中在晚上，也就是所謂的“黃金時段”。我們可以看到，傳統媒介的信息傳播首先把傳播時段進行劃分，再找出每一時段主要的受眾群體，根據其需要制作、播放信息內容。這種情況下，媒介可能只需要關注非主流受眾在非黃金時間的信息需求和主流受眾在黃金時間的信息需求，媒介以受眾為中心，是以不同時間段的不同受眾群體為中心，也就是媒介要面對不同時間段所對應的不同受眾群體進行內容制作和營銷。
而隨著無線和移動技術的發展，單一媒介融合了多種媒介的功能，如手機融合了報紙、電視、廣播等媒介的功能，網絡受眾的媒介可得到性大大加強，受眾全天24小時暴露在媒介中，隨時隨地都可接收、閱讀和上傳信息。這時，媒介傳播要考慮的就是怎樣針對受眾不同時間段的信息需求來傳播信息了。對于融合多種傳播手段的媒介來說，就是針對受眾在不同時間段傳播信息，信息的傳播手段則根據信息的內容靈活選擇，可能有時候是手機報，有時候是手機電視，有時候是短信。對于整合了不同媒介形式的傳媒集團來說，則是如何針對類別受眾根據不同時段進行不同媒介的信息傳播。此時，媒介面對的就是類別受眾群體的全時間段。媒介以受眾為中心，就是選擇某一類或某幾類受眾為服務重點，分析具體目標受眾群在不同時間段的信息需求和媒體接觸習慣，打造適合他們的信息內容，并選擇不同的媒介進行傳播。
這種變化對于廣告傳播的影響是顯而易見的。對媒介組織來說，其廣告傳播的對象不再是不同時間段的不同受眾群體，而是精準的某一類別受眾群體。這對要求媒介組織對于受眾有更深人更全面的了解，要深人到他們生活的每時每刻，形影相隨。對廣告主和廣告公司來說，媒介投放不再是在眾多的媒介中選擇目標受眾可能接觸的時段或版面，而是選擇與自己的品牌形象相符合、目標受眾相吻合的媒介、覆蓋目標消費群體的生活時空。同時，在信息全天候圍繞受眾轟炸的媒介融合環境下，信息針對受眾搜索的反應能力更加重要。廣告主與媒介的聯系將更加緊密。分眾傳媒致力打造的“中國生活圈媒體群”，就是融合媒介針對特定受眾群體進行全時空傳播的典型案例。
從漸進式傳播到整合傳播
對傳統媒介來說，由于其傳播手段都是單一的，不管是印刷媒介還是電子媒介，其信息傳播從時間順序來看，都是線性的，即媒介如果要對某一信息進行多次傳播，只能在不同時間段上進行漸進式的深人傳播。傳統媒介組織對信息內容特別是新聞傳播的思維方式不外乎隨著新聞事件的發生做跟進式報道和進一步挖掘新聞背后的價值兩種。但對融合媒介來說，除了傳統媒介的縱向傳播思路外，因為對信息的表現形式更加豐富，思考重點轉向如何對同一個信息素材針對不同載體形式進行加工處理，再選擇適當的媒介組合進行，也就是同一信息在不同媒體形式或媒介間的整合傳播，實現最終信息產品的差異化和最優化。如果說傳統媒介的信息傳播方式是線性的、平面式的，那么融合媒介的傳播方式就是立體式的。
媒介融合對媒介組織在新聞信息處理上的要求同樣體現在廣告傳播上。媒介組織不再只是單純地銷售媒介的“留白”時間或版面，媒介組織銷售的是其目標受眾的生活時空，或者說“生活場”(“場”在心理學中被定義為外界環境，“生活場”所指的是與個體行為活動相關的各種人、事、物)。廣告傳播的效果不再只是依靠媒介或內容產品的收視率或發行量，更多的是媒介的整合信息傳播能力?！耙粋€媒介所賴以贏得競爭、贏得對手的主要因素，決不只是靠具有原創性的獨家新聞，而是靠獨家的、具有原創性的信息加工標準、加工方式、信息處理手段及信息表現方式?！?，峻對于廣告主和廣告公司來說，多媒體的媒體形態為產品及品牌的營銷打造了全新的3600的體驗環境，廣告創意不再僅僅是創造廣告，更應該是創造品牌的體驗。
從信息的單向傳播到雙向傳播傳統媒介的傳播是以媒介組織為主導的單向傳播，雖然受眾通過來信、電話和短信等方式可以進行信息的反饋，但這種參與的力量是十分弱小的。隨著傳播技術的進步，普通公民獲得了從未有過的參與傳播的能力，他們不但可以通過手機短信評論節目、投票、參與節目和點播節目等，還可以借助手機、博客、播客、bbs等新聞，表達觀點。“草根記者”的新聞報道、dv、彩信圖片上報紙、上電視已經不是什么新鮮事。單方面的填鴨式的傳播向雙向互動交流的傳受合一轉變，受眾在傳播中的主動權日益上升，受眾成為播眾。
媒介融合帶來的雙向傳播對廣告傳播最大的影響就是互動與內容共創?；有詫V告效果的提升作用已無須贅述，媒介融合為傳受雙方的互動提供了豐富的技術手段和表達方式。但多樣化的媒介形態和傳播手段給受眾帶來的顯然并不只是與傳播主體的即時交流，受眾在廣告傳播中不再只是被動的客體，其不但與傳播者的地位日趨平等甚至能反客為主，成為傳播中的主導者。技術的進步打破了媒介組織對于傳播渠道的壟斷，來自公眾的創造力噴薄而出。受眾直接參與到信息內容的創意和制作中，進行內容共創，將成為豐富廣告創意、提升廣告傳播效果的重要手段。
2006年百事可樂舉辦了“百事我創巨星廣告你做主”活動，面向消費者征集廣告劇本，再在網上進行評選，活動共收到近9000個劇本。之后，百事可樂又策劃了“百事我創flash動畫征集大賽”，根據“巨星廣告你做主”的優秀創意，面向flash愛好者群體征集flash動畫廣告片，大賽提供巧個“百事我創”活動中的優秀劇本，參賽選手可以根據劇本制作30-60秒的flash廣告片，主題人物以周杰倫為主，參賽選手也可以自由發揮創意，自由創作。2007年，百事可樂再次策劃了“百事我創我要上罐”活動，在全國消費者中遴選21位上罐英雄，打造中國消費者肖像罐，創造了206596081次網頁點擊率、143987068投票人數、25690003人參與活動、7525488個討論留言帖、上傳相片2465159張的驚人的參與記錄。這幾個活動中，百事可樂都充分利用了多種媒介形式，調動消費者參與廣告甚至是產品包裝的內容共創，極大地提高了消費者的關注度，加強了與消費者的情感溝通，更使消費者獲得了深刻的品牌體驗，獲得了遠勝于硬性廣告投放的傳播效果。
從單一的“信息條”傳播到綜合的“信息包”傳播
在泛媒體的大背景下，傳播活動空前活躍，人們獲得信息的渠道日益多樣，海量信息在豐富人們信息選擇的同時，也帶來了信息泛濫的煩惱，如何在有限的時間內接收、閱讀有效信息，成為受眾對信息傳播的新要求。傳統媒介在信息內容方面更重視“時效性”與“獨家性”，在媒介融合時代，人們對專業媒介組織篩選、整合信息的更多依賴決定了媒介的信息產品應該完成從“信息條”到“信息包”的轉變，受眾需要的不只是一“條”信息，而是與某一人物或事件相關的一“包”信息(之所以稱為一“包”而不是一“組”，是因為“組”只是“條”的累加)。信息傳播內容從分散到整合，對媒介組織的信息整理、加工能力(或者說打包能力)提出了更高的要求。
媒介融合的方式范文2
關鍵詞：報業轉型；數字化；全媒體記者；二維碼
中圖分類號：G255.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）01-0074-02
隨著網絡技術和數字技術的發展，人類已經進入媒介融合時代。融媒時代，傳統媒體與新媒體的博弈愈演愈烈。憑借先進的信息技術，新媒體在傳播的互動性、傳播的內容量和傳播速度等方面都有顯著優勢，使得其在媒體新聞影響力的競爭中力拔頭籌，并以其全方位、寬領域、多角度的報道方法搶占新聞市場，爭奪受眾，對傳統媒體形成了巨大沖擊。紙質媒體面臨發行量減少、廣告減少以及受眾流失等前所未有的挑戰。對此，報紙媒體的持續發展和轉型成為報業轉型時期業界和學界所討論的熱點話題。當前國內大多數報紙正在向數字化轉型，尋求與網絡媒體相融合的發展道路，數字化轉型成為報業發展的顯著趨勢。作為江蘇地區都市報的典型代表，《揚子晚報》自1986年創刊以來發行區域不斷擴大，目前已密集覆蓋江蘇全省，并在江蘇周邊的上海、安徽等地共設有17個分印點，每天凌晨同步傳版印刷，清晨上市，日發行量保持在180萬份左右，并不時突破200萬份。在世界品牌實驗室（World Brand Lab）的2012年《中國500最具價值品牌排行榜》上，《揚子晚報》以99.25億元的品牌價值名列第152位，成為江蘇地區唯一上榜平面媒體，也成為江蘇唯一連續9年每年都上榜的平面媒體[1]。作為國內發行量最大的晚報，《揚子晚報》從過去單一的報紙發行轉向報網建設、微博平臺拓展、全媒體等多元運作方式，其數字化的轉型策略也為國內其他報業轉型提供了一些借鑒。
一、報網建設：《揚子晚報》數字化轉型的聯動策略
紙質媒體的電子化是傳統媒體融入網絡最直接的一種方式，打造新聞網站成為紙質媒體數字化轉型的早期舉措。把報紙上的內容原封不動地復制到網絡，受眾上網看網絡報紙，這是目前全國大多數媒體采用的方法，也是揚子晚報網必不可少的內容之一。揚子晚報網是依托《揚子晚報》建設的以新聞為主的大型網上信息平臺，是江蘇省首家獲得國務院新聞辦批準的新聞網站。自1998年6月創辦以來，揚子晚報網以信息量大而受到廣大網民青睞，并與全國多家重點網站建立了長期的合作關系，其的新聞被人民網、中華網、新浪網、搜狐網大量轉載，轉載量一直在江蘇省名列第一，成為宣傳江蘇的一個重要窗口。此前《揚子晚報》電子版從第一版到最后一版往下羅列，2012年起電子版全新改版，改版后電子版清晰地分成A疊、B疊；在版面目錄上把報紙的排版掃描，用縮略圖的方式呈現出來，突出網站的視覺沖擊力，讓受眾一目了然，提高了點擊率和關注度。
紙質媒體在電子化的轉型過程中，如何才能在做好網站的同時擴大報紙銷量成為報業不斷探索的話題。對比《揚子晚報》的紙質版和電子版可以發現，電子版呈現的內容往往不是報紙的全部內容，讀者通過瀏覽電子版可以閱讀到A版的焦點新聞版面，B版的“網羅天下”欄目、文體類報道和副刊等內容。而報紙上有些版面如江蘇新聞、中國新聞、國際新聞等這些版面在電子版上是沒有的，而這些版面的內容卻是非常精彩的?！稉P子晚報》在電子版上呈現了一部分精彩內容，也保留了一部分，讀者如果想看這些內容需要去購買紙質報紙，這樣報紙的銷量就會有所保證?！稉P子晚報》在做好紙質內容電子版的同時，致力于打造綜合性的新聞社區網站。揚子晚報網除了轉載《揚子晚報》紙質版的新聞以及大型門戶網站所刊載的重要新聞，更側重服務性，將其目標定位主要立足于江蘇地區，以江蘇省內和周邊地區的重大事件和社會新聞為主，輔之以教育、時政、民生、活動等欄目，不斷擴充內容和信息量，成為集文字、圖片、視頻為一體的復合型新聞社區網站，引發目標受眾的關注和討論，從而使紙媒和網站都活躍起來，提升了報紙的新聞影響力和品牌價值。
二、官方微博：《揚子晚報》數字化轉型的平臺拓展策略
近年來興起和不斷發展壯大的微博，以其內容簡短、信息實時、廣播式的傳播深受眾多網民喜愛，成為網民在網絡上交流互動的新平臺，也成為報紙與受眾互動的重要平臺。2012年7月18日，新浪江蘇公布了2012上半年江蘇媒體微博影響力排行榜，《揚子晚報》微博在活躍度、轉評指數、粉絲數等多個指標上位居榜首[2]。根據新浪江蘇統計，“@揚子晚報”2012年上半年微博一萬多條，是江蘇地區微博量唯一過萬的媒體，平均每條微博的轉評指數接近180，粉絲地區分布涵蓋江蘇、廣東、浙江、北京、上海等地區，《揚子晚報》官方微博呈現出立足江蘇，輻射全國的特點。
《揚子晚報》的官方微博設有微博編輯欄目“即時新聞”，也有“在線報料”、“編輯記者”和“專欄版面”等欄目。由于紙質媒體一般版面和欄目眾多，把這些欄目的微博都羅列到官方微博未免會有些雜亂，而開通各個專欄版面的“子微博”可以更有針對性和互動性，網友對哪個欄目感興趣只要進入《揚子晚報》官方微博之后點擊“子微博”即可更好的參與互動、分享信息。記者們把他們的微博鏈接到官方微博之中，網民通過微博也能直接找到記者。2011年，新浪微博和重點合作媒體聯手打造了“在線爆料”平臺，為紙質媒體獲取新聞信息提供了廣泛來源?！稉P子晚報》的新浪官方微博在全國各媒體官方微博中率先升級為媒體高級版，其“在線爆料”平臺強化了網民與報紙的互動，網民在微博上把看到的、聽到的、拍到的各種新鮮、有趣、好玩的新聞線索以直接的方式反映給編輯。巨大的微博粉絲數量為《揚子晚報》提供廣闊的新聞來源，也成為《揚子晚報》的影響力資源。微博編輯也通過官方微博這個平臺強化與網民的互動，引領網民進入第一新聞現場，為網民提供第一資訊和第一服務。2012年8月臺風“?？苯o江浙滬皖地區帶來了極大的影響，《揚子晚報》官方微博從8月6日起持續不斷地關于“?？钡南ⅲ谝粫r間告訴網民臺風動向、政府防臺措施以及臺風來臨時的自我保護等信息。在數量上占優的同時，《揚子晚報》堅持以質量取勝，做大做強官方微博，把廣受歡迎變成具有核心競爭力，成為《揚子晚報》數字化轉型的平臺拓展策略。
三、全媒體記者：《揚子晚報》數字化轉型的人才策略
紙質媒體的記者一般可分為文字記者和攝影記者，在媒介融合時代紙質媒體的文字和攝影記者或多或少都兼具一些攝影技術或文字功底。報網融合的不斷深入對紙媒記者提出了全新的挑戰，要求單一的文字記者或攝影記者要向全媒體記者轉型。全媒體記者是“具備突破傳統媒體界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才。[3]”打造全媒體記者，推進報網融合，是《揚子晚報》數字化轉型的又一重要策略。2012年4月28日，《揚子晚報》首推66名全媒體記者，邀請南京大學老師為全媒體記者進行上崗培訓，并給每位全媒體記者配備32GiPhone4S手機，同時為相應工作團隊配備發稿和編輯視頻的專用筆記本等工作設備，確保全媒體記者全天候全媒體發稿，開啟了《揚子晚報》的全媒體記者時代。由于全媒體戰略的實施，《揚子晚報》不斷涌現出一些優秀的全媒體新聞，如2012年5月3日《揚子晚報》封面刊發一條題為“好大一枚‘鉆戒’”的圖片新聞，內容是太陽出現在圈圈云的邊緣時，兩者合起來就像一枚巨大的鉆戒。這張圖片是當日早晨6點左右，《揚子晚報》全媒體記者途經滬寧高速鎮江段時，發現東面的天空中出現了一個“大面包圈”，隨著觀測位置的變化，“圈圈云”的形狀和顏色也有所不同。記者隨即拍攝新聞，通過官方微博圖片，在揚子晚報網視頻欄目視頻，引起了不少網友的關注。
倫敦奧運會期間，《揚子晚報》派出四位全媒體記者赴倫敦報道奧運盛況，在半個月的比賽中《揚子晚報》每天推出16個版面倫敦奧運會特刊《笑傲倫敦》，同時注冊官方微博“@倫敦時間”，通過微博即時奧運新聞及花絮，與網民進行實時互動。在此期間，《揚子晚報》推出3G版“手機奧運”，手機上網用戶只需用手機輸入網址或掃描報紙上的二維碼，就可“指尖”即時看奧運。此外，報紙還與網站以及手機報、客戶端等多媒體渠道充分互動，豐富報道手段，傾力實施了奧運報道的全媒體傳播行動?！稉P子晚報》全媒體記者在新聞現場第一時間通過《揚子晚報》官方微博報道最新新聞，進行視頻采訪，讓《揚子晚報》的新聞通過微博“滾動”起來，依托視頻等流媒體“生動”起來，為受眾創造出喜聞樂見的全媒體新聞。
四、二維碼：《揚子晚報》數字化轉型的多媒體策略
二維碼是一種連接報紙、手機和網絡的新興數字“橋梁”，讀者通過使用智能手機上的條碼掃描軟件掃描報紙上的二維碼，可以輕松閱讀觀賞報紙的延伸內容。報紙記者采訪，一直是文字記者負責撰寫稿件，攝影記者負責拍攝圖片，展現給讀者的是靜態的文字和圖片。二維碼技術的出現，使報紙記者的采訪活動實現“升級”，記者可以通過手機或攝像機記錄畫面和聲音，寫完稿件之后將拍攝的錄像剪輯上傳報社網絡，報社主編根據需要將相關新聞的視頻網址生成二維碼印刷在稿件旁邊，讀者在讀報的同時用手機觀看視頻更能夠感受新聞的現場。從這個意義上講，報紙打造文字、攝影和視頻合一的全媒體記者，將傳統的文字和圖片報道與視頻信息相整合，使得新聞內容具有了更強的可讀性和觀賞性。
對于一些受眾關注度較高的重大新聞，《揚子晚報》在新聞邊上都會打上二維碼，讀者用智能手機掃描二維碼就可以看到相關新聞的視頻信息。2012年高考期間，《揚子晚報》推出了《高三這一年》、《憂與愛》、《考·聲》、《我最想》等系列“微電影”高考報道。讀者掃描二維碼觀看全媒體記者拍攝的高考視頻，不僅可以看到各個角度的高考報道文字、圖片，而且可以看到視頻等，這樣報紙內容就“動”了起來，報紙顯得更加立體化，信息得以全方位呈現。隨著傳統媒體的數字化趨勢的推進和智能手機的普及，讀者借助手機通過報紙看視頻這種方式將指日可待，二維碼的使用將是紙質媒體電子化轉型的一次“革命”，也是實現報紙與網絡融合、推進數字化轉型的多媒體策略。
參考文獻：
媒介融合的方式范文3
【關鍵詞】媒介融合；傳播影響力；企業構建
一、媒介融合概要
1.媒介融合定義類型。根據來自美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授在充分研究新時期下媒介發展的未來提出了媒介融合這個嶄新的概念。媒介融合的本意是指多種多樣的媒介出現了功能傳播方式逐漸一體化的趨勢與特征，關于媒介融合的臆想更多是集中于報刊、電視等傳統的傳播媒介上。在媒介融合被提出的二十世紀八十年代的美國，當時是網絡信息技術與高新技術蓬勃發展的時代，這種科學技術的進步是推動媒介傳播方式、媒介載體、媒介內容等革新的重要推動力。美國新聞學會媒介研究中心負責人安卓納捝生重新完整的定義了媒介融合：音頻的、印刷的、互動性數字、視頻的媒體組織之間的操作的、戰略的、文化的、實戰的聯盟與聯系。他著重強調了關于媒介融合更多是各個媒介之間的聯盟與合作。廣義上的媒介融合是包括一切媒介以及相關要素之間的匯聚、結合甚至是融合，同時，媒介融合是一個不斷發展著的產業發展過程。美國西北大學戈登教授在2003年根據媒介組織行為以及從業人員的的角度來劃分出五種媒介融合。（1）所有融合。一般大型媒體企業集團擁有旗下不同類型的媒介，所以可以實現媒介之間的資源共享與內容的相互知曉與推銷。就比如美國俄亥俄州的新聞電訊集團，美國默多克的新聞帝國、美國佛羅里達州的媒介綜合集團，這些集團都是將一各地區內的所有廣播電臺、報紙、網站、電視臺等新聞媒介進行融合。（2）策略融合。策略融合是指在所有權不屬于一家集團內的媒介之間關于內容的共享，就比如屬于不同的媒介集團的電視臺與報紙之間的溝通與合作，相互間共享一些新聞資源與推介一些內容。（3）結構融合。結構融合與新聞的分配方式與采集方式有關，就比如美國的《每日郵報》決定聘請雇用一個新聞團隊來做多媒體的新聞產品工作，使得能夠將報紙新聞打包加工之后賣給電視臺。在這種新聞合作模式中，報紙的記者編輯就可以去電視臺做新聞解釋與報道。（4）信息采集融合。信息采集融合主要是在新聞報道方面的新聞從業者需要采取新聞融合的技術手段進行新聞信息的采集。（5）新聞表達融合。新聞表達融合是指編輯與記者需要運用與公眾互動的、多媒體的技能與工具來表達新聞事實。
2.媒介融合的特征與動力分析。研究媒介融合的特征與動力是研究如何在媒介融合的背景下利用媒介融合進行企業傳播影響力的構建的一個基礎與關鍵。只有在充分知道媒介融合的特點以及媒介融合的原因，才能繼續利用媒介融合來構建企業的傳播影響力。媒介融合的特征主要在以下幾個方面：第一，全能化與技術化。媒介融合的第一步是技術融合，媒介融合的直接原因與根本誘因是信息數字技術的發展與成熟，隨著新一代的廣播技術、數字技術、信息技術的高速發展，媒介也在處于積極融合的階段，所以媒介融合體新出帶有技術特征。在媒介融合的新時期，基于不同媒介之間的企業文化形態的融合與競爭，表現出了多元文化的全能性與技術性，它不僅僅表新出普遍文化的特征精神，還具備世俗文化、精英文化、娛樂文化、高雅文化的品質精髓，這就是全能文化的態勢。第二，全民寫作與集約化生產。媒介的融合改變著信息內容的傳播方式與產生方式。媒介內容的集約化生產不僅僅呈現于各種傳媒組織的溝通與合作，還呈現在媒介內容的全民化生產。這種方式的改變是打破了傳統老牌媒介集團對于文化生產與新聞傳播的壟斷地位，為新聞媒體集團提供著資訊的主要是社會團體、政府機構、企業文化組織等等，承擔著信息新聞的公布的主要是新聞通訊員與職業新聞工作者。第三，渠道的融合與內容的融合。媒介融合的方式多種多樣，主要包括渠道融合與內容的融合，這個在上文的融合類型已經詳細闡述了，所以這里就不再贅述了。促進媒介融合的動力有以下三點。首先是網絡技術與數字的推進。數字信息技術帶來了媒介的形態與傳播方式的變革，為媒介信息資源的共享提供了技術可能性。同時網絡信息技術的發展是使得這種新聞信息的資源能夠在任何地點任何時間下被人們閱讀獲取。其次是人們的需求推動。隨著普通大眾對于快捷方便高滿意度的媒介需求，正是這種沒有底的欲望與需求推動著媒介融合的創新與發展。最后國家對于媒介融合的監管政策松動。我國媒介長期受著國家管理體制的監管，呈現著條塊分割、無法通過市場的運作來融通媒介資源的弊病，這也是我國媒介資源緩慢發展的一個重要原因。隨著全球放松對于媒介管理的浪潮的興起，我國也在積極的調整媒介產業的結構與監管的。
二、企業傳播影響力的構建
1.通過媒介融合，傳播企業文化。企業文化是企業生存發展的靈魂與血液，是一個企業內在的精神與氣魄。企業文化具有凝聚力的作用企業文化可以緊緊地團結企業員工，形成威力無比的企業向心力與歸屬感，使員工步調一致、萬眾一心，為實現企業目標而奮斗。企業文化具有導向作用 企業文化如同一個看不見的指揮棒，讓員工能動的按照企業需求去做事，這就是企業文化的導向作用。企業文化具有鼓舞激勵作用。優秀的企業文化可以在無聲無息中對員工起著鼓舞與激勵的作用，良好的企業文化氛圍，企業員工可以享受到工作的愉悅，如果在一個勾心斗角、相互扯皮的企業里工作，員工自然就享受不到快樂與和諧，反而會產生消極逆反的心理。在構建優秀企業文化的同時，不僅僅應該讓本企業的員工感受到，還應該通過媒介融合的趨勢下積極傳播本企業文化，構建企業的傳播影響力。對于現在的企業來說，一個大的弊病就是不重視本企業的文化宣傳工作，特別是對于小企業來說，認為這是大企業的營銷手段，與本企業無關。企業沒有大小之分，都應該重視與發展企業的傳播工作。通過對企業文化的傳播可以讓公眾了解與認可本企業以及本企業的產品，在公眾的心中留下不可磨滅的良好印象。比如海爾集團不僅僅在電視上投放海爾產品廣告，還通過拍攝動畫片《海爾兄弟》，生動形象地向大眾闡述海爾的企業價值觀，通過人民大眾喜聞樂見的方式加深海爾產品在公眾心中的印象，從而為海爾帶來了豐厚的公關營銷收益。企業在進行廣告營銷的時候不僅要重視企業的產品宣傳，還要蘊含著企業的文化價值。
2.繼續加強與權威媒體的合作。雖然在新形勢下由于網絡信息技術與數字化技術的發展，傳統媒介的權威地位得到了削弱，但是作為媒介傳播的主要途徑與方式，權威媒介依然擁有無可比擬的新聞信息傳播的快捷性與受聽觀眾人群的數量優勢。所以，在這種情況之下應該重視與傳統權威媒介的密切聯系與配合，在具有高知名度與深受大眾信賴的信息資源共享平臺上進行企業傳播影響力的構建。在央視等傳統電視平臺以及新浪、百度等網絡資源平臺上都是企業進行良好文化宣傳與產品推廣重要平臺。企業在日常工作中要積極主動的與權威媒介機構交換意見建議，經常聯絡。媒介機構需要有價值的訊息新聞評論，同時企業機構也需要媒介平臺進行傳播影響力的構建，所以企業與媒介可以說是相互依存的關系。企業也要豐富需要宣傳報道的內容，使得報道內容與權威媒體的風格內容水平相一致相符合。企業傳播影響力的構建不僅僅只局限于將企業所發生的事情報道出去，還需要將企業的營銷管理文化等有價值有深度的軟實力軟文化宣傳出去。從理論層面進行企業文化的宣傳，積極彰顯企業文化的內涵與活力，使得公眾更加了解企業的核心文化。企業的日?；顒又皇瞧髽I的外在表現，而企業的文化與管理才是企業的內在反映，這也是在媒介融合趨勢下公眾需要的深層次分析與評論，特別是對于企業管理的高層商務人士來說。所以在積極適應多媒介融合的趨勢下的號召下，企業要積極轉變思維與姿態，提供企業管理文化的思考，加強與權威媒介的溝通與交流，構建屬于自己企業的傳播影響力。
3.豐富企業文化傳播途徑，密切與民眾聯系。媒介融合的特征就是多種傳播方式的相互交替、相互配合，媒介傳播的形式更加多樣化，文化傳播的內容呈現出爆炸性的增長，民眾對于新聞訊息的獲取與解讀越來越麻木與迷茫。在這種大背景下，企業要想提升構建傳播影響力，就應該運用報刊雜志、電視廣播以及互聯網這一重要平臺等多種平臺的宣傳，還要想方設法積極與民眾取得聯系互動。每一種傳播媒介就是一種企業宣傳的途徑，多一種途徑就多一種方式。公眾獲取信息網新聞的手段方法也多樣，所以應該緊緊跟著民眾的步伐。比如北京西單買煎餅的小鋪子就積極利用新浪微博等形式進行自己產品宣傳，與民眾構建互動方式，在自己的微博賬號上推出幾個購買煎餅的攻略，停車的攻略等等，這樣不僅有趣味性，還能增加轟動效應。市一中通過媒介融合的方式密切與民眾聯系的成功案例，極大的構建了企業的傳播影響力。所以企業應該立足于多種媒介，加深與民眾的互動，構建傳播影響力
三、總結
媒介融合是處于信息技術與互聯網技術蓬勃發展的境遇上出現的一種趨勢，具有全能化與技術化、全民寫作與集約化生、渠道的融合與內容的融合等特征。所以媒介融合趨勢的一個重要特征就是信息咨詢的復雜豐富與獲取的便捷高效這一大特征。在這樣信息大爆炸的時代，企業要提高傳播影響力的途徑與渠道就是通過媒介融合，傳播企業文化，繼續加強與權威媒體的合作，豐富企業文化傳播途徑，密切與民眾聯系等方式進行傳播影響力的構建。但是如何繼續深入研究企業的傳播影響力的構建是當今企業家以及媒體工作者仍然需要大力研究的一個重要內容。
參 考 文 獻
[1]孟建.媒介融合——作為一種媒介社會發展理論的闡釋[J].新聞傳播.2007
[2]曲紅，柯聞秀.媒介融合中傳媒企業戰略選擇[J].河南工業大學學報.2007
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媒介融合（MediaConvergence）的概念最早起源于美國，指各種類型媒體的相互結合。經過30幾年的發展，現代化信息技術地不斷進步，媒體融合的內涵有所擴展，指各種媒介一體化發展。媒體融合包含媒介發展策略的融合，也包括媒介結構、信息采集、表達方式等的融合。采編即是指新聞工作中對信息的采集和編輯，媒介融合促使新聞信息采集融合（Information-gatheringconvergence），同時也對電視新聞采編業務提出了更多的要求。
二、媒介融合帶給媒體生態環境的影響
（1）媒介融合促進媒介一體化，擴大競爭市場。媒介融合也被稱為媒體融合，此概念最早由美國一位教授提出，指各種類型的媒介打破邊界，相互融合并形成一個整體。［1］媒介融合有利于促進媒介的一體化，使各媒介共同形成新的競爭市場。該競爭市場具有明顯的優勢特征：第一，新市場的主體更加廣泛。媒介融合產生的新的競爭市場包括眾多的媒介主體，如電視、廣播、新聞、報紙、數字媒體等等，甚至還包括現代新發展出的草根媒體，所有類型的媒介都將是該市場的主體。第二，競爭空間更大。與傳統的媒介發展模式相比，媒介融合下的市場競爭空間將會更大，即使是不同類型的媒介也能夠借助科學技術實現信息共享并獲取新聞播報的機會。新市場的競爭空間更大，競爭也將會更加激烈。
（2）媒介融合使新聞資源發生了改變。第一，新聞資源更加豐富。數字技術、網絡信息技術以及通訊技術地發展是媒介融合產生的前提，這三者的不斷發展與融合縮小了媒介之間的壁壘，使媒介逐漸形成一體化市場。也正是由于信息技術、數字技術和通訊技術的發展，使得各媒介之間的信息資源傳播速度加快，新聞資源更加豐富。第二，新聞資源的導向變化。媒介融合使媒介相互之間的信息更加便捷，新聞資源更加豐富，與此同時，新聞資源的導向將從信息本身轉換為用戶的需求。掌握用戶的閱讀需求，爭取最大程度吸引用戶的關注和時間將會是各媒介在新市場中取得有利競爭地位的前提。第三，新聞資源的獲取方式發生改變。傳統的電視新聞采編業務需要到新聞現場獲取所需信息，繼而做好后期編輯工作。［2］媒介融合改變了新聞的采編方式，采編人員只需要利用各種先進的科技在網絡中迅速獲取多方資源，對資源進行提取、整合，最后進行編輯即可。新的采編工作方式可以有效減少采編時間，所獲取的資源較以往更加豐富、全面，后期工作也可以隨時根據需要對前期的工作進行指導，提升新聞質量。
三、媒介融合下電視新聞采編業務需做出的調整
（1）加強信息獲取和整合的能力。媒介融合使市場新聞資源更加豐富化，各媒介都能夠在信息網絡中獲取大量豐富的信息資源，此時，加強的信息獲取能力和整合能力將成為保證新聞質量的前提。［3］為了提高市場競爭力，媒介融合環境下的電視新聞采編工作人員必須要加強對信息獲取和整合的能力。這主要是因為：第一，媒介融合環境下，觀念輸出將成為電視新聞業的主要競爭力。過去大眾媒體發展的年代，由于人們對信息的獲取渠道不足，讀者和受眾對觀點正確性的區別有一定的難度，大眾媒體需要對新聞信息進行嚴格仔細的區分?，F代信息技術的發展，用戶可獲取信息的渠道廣，所掌握的信息量也十分大，已經具備對信息進行區分的能力，媒體的信息可以不必經過嚴格的區分。［4］因此，觀點輸出就成為當代媒體提高自身影響力的關鍵。第二，激烈的市場競爭需要各媒介在對信息進行報道時更加具有優勢。例如，將報道的規模擴大化、信息整合中運用創新思維等都能夠幫助媒體在媒介市場中獲取有利地位。換句話說，未來電視新聞采編業務主要的發展方向為對信息的整合與原創，不僅要加大新聞的規模還要對信息進行各方面的創新，適應不同消費者的需求，促進本行業的發展。
（2）采編關系優化。傳統的采編業務包括對新聞信息如文字資料、視頻、音頻資料、圖像等的收集，以及后期對新聞進行的深度加工相關類工作。電視新聞主要視頻、音頻、圖像等資料為主，可以使受眾獲取信息更加直觀，具有一定的市場競爭優勢。然而，媒介融合改變了眾多媒介傳播新聞信息的方式，相應地，對電視新聞采編業務人員的素質也有了更高的要求。媒介融合環境下，電視新聞行業在前方負責報道的記者必須要具備較高的素質，包括獨立完成信息采集的能力，而負責后期編輯的工作者也必須以全媒體的角度進行編輯和整理，甚至部分駐外的記者需要同時做到前期和后期的所有工作，這對采編工人人員而言是個很大的難度，無形中會給記者增加了很大的壓力。為了緩解這種問題，必須將信息采集與報道相分離，促進采編關系優化組合。
四、結語
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關鍵詞：媒介融合；融合動力；融合效應
一、媒介融合的概念及其現狀分析
隨著“博客”、“微博”等新興媒體的迅速涌現和日益成熟，媒介間的融合在新興媒介環境中的作用也變得日益重要。目前學術界關于媒介融合現象最為普遍的看法是：媒介融合即是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的總體聯盟。
媒介間融合的方式主要有以下兩種：①不同媒介形態的媒介通力合作完成整合和并購以形成大型的傳媒集團，提高實力應對激烈的市場競爭；②新舊媒介技術手段進行融合形成新的傳媒形態，以推動社會的發展。
全球性的媒體世界中，以《紐約時報》、《今日美國》、BBC等為代表的大型傳媒集團已經開始了打破隔閡、實現媒介融合的實踐。九十年代中后期，以鳳凰衛視為代表的國內大型傳媒集團就已經開始竭力拓展傳媒報道新領域，竭力加強傳統電視媒體、紙質媒體與新興互聯網媒體的互動，以推進媒介間的融合。中央電視合全國各省級電視臺相繼推出了各自媒介的網絡電子版，操作模式也日漸成熟。中國的傳統媒體已經逐步開始了與互聯網、手機等新媒體合作，共享資源，各自發揮所長的新時代。
二、媒介融合的現實條件分析
媒介間的相互融合綜合了多方面的客觀現實因素。
首先，媒介自身局限性的要求。紙質媒體對受眾的文化程度要求較高，電視媒體聲容并茂，直觀強勢。廣播媒體專業、小眾。網絡媒體雖然發展勢頭迅猛，但短時間內難以撼動傳統媒體的強勢地位。因此，各媒體間優勢互補、彼此融合、互利共贏顯然是大勢所趨。
其次，政府良好政策氛圍的促進作用。政府多項媒介改革措施的有利實施，深刻拓展了媒介的縱深發展空間。
再次，信息傳播漸趨小眾化，要求各媒體形態必須就其信息來源、傳播方式等做出調整以適應其新形勢和新變化。
最后，傳媒科學技術手段的迅猛發展，催生了新的傳媒形態，正面引導著媒介融合的發展方向及其融合進程。
三、媒介融合的動力分析
首先，適應不斷變化的受眾的需要。媒介間的融合滿足了不同受眾對于各類信息的消費偏愛及其自由選擇，使得受眾綜合性的消費各種不同的媒介內容成為可能?，F代傳播技術手段下的受眾更加傾向于使用單一的網絡方式來獲取報紙、廣播等傳統媒體所覆蓋的一切信息，這就客觀上推動了媒介間的融合。
另外，傳統受眾地位的改變加速了媒介融合。受眾的需求日趨小眾化和個性化，客觀上要求媒介間的互通有無、優勢互補。科學技術的發展使得數字新媒體的發展漸趨規?；?，媒介形態日益成熟。尤其是，網絡媒介及時、迅速及其海量的信息傳播，為媒介間的融合提供了新的平臺。
再次，政策法規的支持。媒介融合需要統合產業內外來平衡其所涉及的多方面利益因素，因此，來自國際、國家甚至地區的法規政策以及市場競爭規則的支持是至關重要的。這些政策上的支持，既包含了經濟上管制的解除，又包含了對新媒體和傳統媒體融合的促進。近年來，中西方國家紛紛調整傳媒政策，改換思路，刺激三網融合，鼓勵新的傳媒發展模式的確立和發展，并取得了一定成效。
第三，提升企業競爭力的需要。企業意在于發展中領先市場競爭，這就要求企業可以十分敏銳的了解消費者的需求并及時做出改進來滿足這種需求。新技術的迅猛發展和廣泛使用使得不同媒介間的交叉業務日益增多，受眾對于信息的迫切需要刺激了媒介企業的融合，形成了大型跨媒體集團。這在一定程度上打破了傳媒產業分立的格局并成為了企業應對競爭的首要選擇。媒介融合降低了傳媒運營的風險，滿足了其最大化追求商業利益的需求，掀起了我國媒介發展的新浪潮。
四、媒介融合的效應分析
首先，刺激了媒介產業結構的優化升級。產業結構升級帶來的高科技含量客觀上贏得了受眾，合理化媒介運營推動了媒介規制的改革，最大程度的刺激了信息產業的發展。
其次，拓寬了傳媒的盈利渠道。媒介融合背景下的多渠道盈利模式變單一廣告盈利為多支點盈利格局，逐漸改變著傳統依賴“賣廣告”來支撐運營的格局，增強了集團的抗風險能力。
第四，形成新的傳媒經營理念。媒介融合所提倡的互動式服務，更新了受眾傳統的服務理念，減少了受眾媒介接觸的盲目性，增強了互動性和主體性。
在媒介產業格局快速發展和改革的時代背景下，這種融合必將帶給媒介市場以新的變化和挑戰。我們應揚長避短，在最大限度發揮媒介融合積極效應的基礎上促進傳媒產業的改革和發展。
參考文獻：
[1]王漱蔚.媒介融合―傳媒業發展的必然趨勢[J].當代傳播.2009年，第2期
媒介融合的方式范文6
報業集團的媒介融合
要探索出報業集團和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報業集團和媒介融合。所謂報業集團是企業集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業和帶有報業外延性質的實業為主體，兼營其他非報業經濟實體的經濟聯合體。其主要有以下三個特點：報業集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體；報業集團應包括多家新聞出版媒體和依托報業固有功能向外延伸發展起來的其他經營范疇；報業集團應該擁有比較雄厚的經濟實力。
“媒介融合”是在產業融合的背景下產生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，關于它的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒體融合在一起。
近年來，新興媒體不斷沖擊著以報紙為代表的傳統媒體，媒介融合成為報業運作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報業生產價值鏈。那么報業集團的媒介融合是在什么背景下完成的，其現狀又如何呢？
（一）報業集團媒介融合的背景
媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個所謂的多元化媒介。它事實上是一個復雜的、漸進的過程，受眾、技術和產業等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。
媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會的變化而呈現出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉化為自主選擇。傳統媒體時代“統治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節目形態，但是隨著社會的日益發展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態和節目內容，追求多元化和豐富性。
同時，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應力的差異使他們的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同，開始尋找新的載體或內容。而受眾的角色也開始發生變化，相較于傳統媒體的受眾，現在及以后的受眾商業化的氣息會越來越濃。在傳統媒體時代，受眾在媒介消費方面花費甚少，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內容較少，媒介經營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費者則將按需繳費（如數字電視點播節目需要付費；預訂手機報、電子雜志需要付費；等等），商業化意味更重，這樣通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動，實現點對點的傳播。這些是促使媒介融合的外力動因。
媒介融合的技術背景。技術是媒介得以發展的重要硬件，脫離了技術媒介將寸步難行。在媒介的各個核心環節（如媒介內容制作、播出分配、傳輸以及接收等），都需要技術的支撐，技術力量決定著媒介的發展程度，同時也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術的支撐與保障，新媒體將很難與傳統媒體深入結合。隨著技術的不斷發展，媒介產業組織的發展空間也會相應地擴大。而日益發展的技術也推動著媒介融合，兩者互相依托、互相推進。
媒介融合的產業背景。目前，還是有很多人片面地認為媒介融合僅僅是媒介產業內部的融合，但實際上媒介融合涉及多個產業，如廣播、電視、電影產業，信息通信產業，電子制造產業，出版產業等。特別是廣播電視產業和電信產業，它們控制了龐大的信息內容、傳輸網絡和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產業的規模、組織、市場結構及組織的市場行為都會在不同的層面促進或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產業來共同推動。
（二）報業集團媒介融合的現狀
目前我國報業的媒介融合實踐基本處于摸著石頭過河的狀態，主要原因是缺乏細致的、可操作性的理論指導。尤其是報業與新媒體的融合，不少報紙嘗試過報紙網站、手機報紙、網絡雜志、短信新聞等融合形式，但大多數都沒有達到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費。
新興媒體的建設關乎著傳統媒體未來的命運。在傳媒產業同質化程度越來越高的狀況下，各類報業集團改變單一傳統媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優勢產業群，是一條符合媒介發展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：
媒介形式的融合。傳統紙質媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網絡作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統媒體所無法比擬的。而網絡的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內容的廣博性等特征，決定了網絡受眾不同于傳統媒體受眾的特點。正是因為網絡媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統媒體開始意識到網絡媒體帶來的競爭與機遇。于是，傳統媒體結合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統媒體的傳播內容，同時也擴大受眾群、擴大傳播范圍，深化傳播效果。
以安徽日報報業集團為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報除在上世紀90年代初創辦《新安晚報》外，隨后又創辦了《安徽商報》，前幾年又開通運行了新聞門戶網站中安在線，《新安晚報》又下設一個新安傳媒網和99度社區網站，這就是報紙和網絡媒介的結合。同時，安徽日報報業集團創刊《徽商》雜志，將報紙、網站、雜志等各種形式的媒介進行大融合，創造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進行媒介融合。目前，安徽日報報業集團從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。
媒介內容的融合。媒介融合不能只流于形式，內容上的融合才是媒介融合的本質目的。以安徽日報與中安在線為例，兩種不同媒介實行共享模式，從采編人員到新聞內容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節省了人力、物力。報紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報紙融合了網絡之后，報社記者采集的即時新聞可以通過網站第一時間進行，提高了傳播效率。據了解，中安在線、新安傳媒網的日平均點擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報、新安晚報可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報紙的內容，并通過網絡拉近了受眾和媒體之間的距離，實現和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報紙的新聞內容更優質、更貼近受眾。兩者相輔相成，優勢互補，達到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。
《新安晚報》在2010年創辦新安傳媒網開設的99度社區，以運營網絡社區為主。據了解，自網站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發帖量名列本地同類網站前茅，網站日有效點擊率10多萬次。雖然99度社區網站和晚報實行內容共享，但因為網絡和報紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內容上也有一定不同，晚報側重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區網站則側重網絡社區的打造，把新聞轉化為話題，供網友討論。
媒介產業的融合。在媒介經營方面，安徽日報、新安晚報等也是走在發展的前端，旗下有安徽報業發行公司、安徽日報廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務有限公司等，這些都為安徽日報報業集團的市場化經營發展打下了堅實基礎。
媒介融合對報業集團的影響
在這個信息爆炸的時代，單一的紙質媒介已經面臨被孤立的險境，安徽日報報業集團當然也對這個問題有著充分的重視。在技術的不斷進步下，新媒介種類越來越多，技術的變革與生活方式的改變推動著媒介融合的進行，而如何使新老媒介整合以達到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。
媒介融合為報社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報紙媒介轉變為多樣性媒介（報紙、網站、刊物等），擴大了報業集團的受眾群。時代在變，受眾需求也在不斷變化，現在的社會是一個網絡覆蓋的社會，更多的人是從網絡、手機報等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報紙原來范圍比較狹窄的讀者受眾群擴大為網友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴大，和報業集團的影響力與知名度都有一定程度上的聯系，為報業集團的未來發展打下了受眾基礎。
另一方面，媒介融合形式下的報業集團在新聞傳播方面得到更大的發展空間，傳遞給受眾更多的優質新聞。相較于單一的報紙媒體，通過媒介融合之后的報業集團，新聞的來源更加廣泛，報紙、網絡、刊物等可以信息共享，形成一個新聞傳播的共享平臺（資源庫），同時發揮各個媒介不同的優勢，創造更多的優質新聞。這樣大大降低了新聞生產成本，減少了人力、資金和設備的重復投入。各種媒體在資源共享的基礎上，也能凸顯自身的特點，利用不同類型媒介的介質差異，生產出個性化的新聞產品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關注度和品牌可信度當然也增加了，最終達到媒體可持續發展競爭優勢的目的。
媒介融合引發的思考
（一）媒介融合對于新聞從業者的影響
以安徽日報報業集團為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質的平臺上整合不同媒介的新聞，生產流程不同于單一媒介，集團內不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團隊合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時為報紙和網站撰寫稿件。這就需要對現有的新聞工作者進行再培訓，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學院課程進行改革，讓新聞專業的學生在學校就得到有意識的鍛煉和培養，從而成長為媒介融合所需要的復合型新聞人才。因此，新聞從業人員要緊跟媒介融合發展的步伐，提升業務水平，提高自己的適應能力。
（二）媒介融合對于媒體環境的影響
在媒介融合的大背景下，媒體環境也在隨之發生變化。首先，媒介在媒體環境中存在的形態發生了變化，之前報紙、電視、電臺、網絡等媒介是作為獨立的媒介存在于媒體環境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨立體開始被整合進入所謂的報業集團或者傳媒集團，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補，共同發展。對于媒體環境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個體的整合，去雜取精，有利于媒體環境有序、良好的發展。
其次，媒介融合進程中，不僅僅是傳統媒體之間的融合，也是新媒體之間以及新媒體與傳統媒體之間的融合發展，形成新型的媒介整合組織。同時媒介融合也帶來了報道內容的方式和手段以及傳播平臺的變化，從以前的四大媒體到現在媒介融合之后，使媒介形態越來越豐富。各地的媒體也會順應這個趨勢，推動自身的媒介融合，從而給我國媒體環境的深度發展帶來機遇，推動我國傳媒業的發展。
最后，媒體的最終服務對象還是受眾，媒介融合就是為了滿足受眾對新聞、信息不斷增長的要求。而受眾又是媒體環境中非常重要的一個環節，媒介融合給受眾帶來了更為強大的媒體資訊，從多種渠道、多種方式獲取媒介傳播的信息。同時，現在的媒體可以充分整合和利用受眾資源，媒體與受眾之間的互動也不斷增多，各取所需，媒體與受眾之間的關系更為直接。受眾更多地參與到媒體中來，有利于媒體環境朝著受眾的方向發展。這樣媒體環境里的各個要素之間聯系會更加緊密，相互協作，媒體的發展空間更為擴大。
