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媒介融合的前景范文1
引言
近幾年媒介融合以勢不可擋之勢遍及全球，我國現階段因受體制和行政管理等因素的影響，媒介融合還沒有充分展開。但近年已經進入即將加速發展的態勢。
在當下媒介融合的大環境中，新聞攝影作為新聞報道的一種形式，正經歷著蛻變的痛苦和喜悅。新聞攝影的媒介融合，“也就是把音頻，視頻，圖表和靜態照片結合在一起應用，依靠網絡這個平臺進行傳播，逐漸成為新聞攝影工作者應對互聯網的一個對策”。
過去新聞傳播業務是以單一的媒介形式為基礎，運用的技術手段也相對有限。報紙新聞限于文本和圖片傳播，電視新聞以圖像和聲音傳播為主。在媒介融合的背景下，新聞攝影活動發生了翻天覆地的變化。新聞攝影報道不斷創新，呈現出新的走勢。
一、媒介融合下的新聞攝影出現的新特點
（一）新聞攝影的工作性質發生了變化
傳統的新聞攝影工作在媒介融合下其工作性質發生了變化。以前的新聞攝影一直都是以發表作品為成果目標，在媒介融合下作品訴求仍有部分保留，但總體而言，新聞攝影的生產目標越來越傾向于產品屬性的發掘。從作品到產品的根本屬性變化，源于各種媒介技術的創新打破了傳統媒介的界限，傳統媒體機構的差異性幾乎消失了。誰能爭取到更多的用戶來使用自己的產品，涉及基本的生存問題。
（二）新聞攝影的主體由單一向多元發展
隨著數字化通訊技術和網絡化的迅速發展，新聞攝影已不在是專業攝影記者的專利了?，F在社會信息量巨大，新聞攝影記者不可能隨時都會在第一時間出現在新聞現場。近年來，隨著數碼相機，數碼手機的普及，降低了照片拍攝的門檻，越來越多的人有了在第一時間捕捉影像的能力。大量非職業攝影師也紛紛涌入新聞攝影的行列之中?！安莞侣剶z影”隨之產生，非專業新聞傳播者的攝影作品對職業攝影記者是一個有力的補充。目前很多新聞機構都在新聞報道中廣泛采用業余攝影者拍攝的各種素材，并與業余攝影者簽約成為簽約攝影師。新聞攝影形成了職業攝影記者和簽約攝影師、專業拍客、普通市民等草根新聞攝影者多元主體，共同創造了現新聞攝影的新局面。
（三）新聞攝影報道由單一媒體獨立運行轉向多種媒體融合傳播
新聞攝影報道不再局限于報紙、雜志，電視也大量采用靜態新聞圖片。而網絡作為新媒體的代表，更是新聞攝影傳播的重要媒介，有了網絡媒介影像互動成為了現實。影像互動是通過幻燈片，視頻或Flash技術整合文字音響和互動的報道形式，影像互動可操作性強，這種報道形式基于新聞攝影靜態照片的延伸形態，幻燈展示的攝影作品與視頻采訪、加入旁白、現場聲及背景音樂，以文字背景敘述和在線互動作為補充以達到影像敘事的效果。通過影像互動可以幫助讀者更清晰透徹地了解新聞信息?，F實中受眾從紙質媒體獲取信息的數量在迅速減少，報紙雜志甚至電視都受到網絡、手機等新媒體的夾擊。網絡成為新聞攝影重要傳播手段。
（四）傳播形式由單一向多樣融合
傳播形式是指傳播者進行傳播活動時所采取的作用于受眾的具體方式。在媒介融合背景下，新聞攝影的傳播形式多種多樣，不僅僅是靜態的新聞圖片、有聲幻燈片、視頻、博客甚至微博。隨著3G技術的來臨，手機報也成為新聞攝影報道的重要手段之一。這些新型的傳播工具，在新聞攝影傳播中起到了越來越大的作用。
二、媒介融合下的新聞攝影面臨的問題
（一）真實性問題
對新聞攝影來說，數字攝影技術在帶來高時效和便捷性的同時，也為某些有不良企圖的人制造虛假照片提供了方便，從而造成了數字技術的濫用與異化，使新聞圖片的真實性面臨前所未有威脅，直接挑戰新聞攝影的底線。
自“周老虎”、“劉羚羊”事件出現之后，有關PS圖造假的新聞接連不斷。鬧得全國上下聞虎喪膽，遇羊心慌。雖然驚動了司法界但真假老虎的爭論至今依然沒完?！皠⒘缪颉笔录须m然當事人也道歉了，相關人士也辭職了，但PS圖造假依然在增加。從這些事件中，人們頻頻上了PS圖的當，PS圖已做到以假亂真的水平，人們幾乎無法辨別真假。PS圖造假正沖擊著我們正常的生活，考驗著每一個人的辨別真假的能力。
（二）拍攝質量的問題
這個問題要從相機和攝影技巧兩個方面來看
1）從相機本身來看 現在新聞攝影主要使用的是數碼相機，在使用的鏡頭相同、現場環境相同的條件下，數碼相機沒有膠片相機拍的照片清晰，數碼相機和膠片相機拍出圖像質量總覺得有些差異。這個問題牽涉到數碼相機和膠片相機的工作原理。因為數碼相機和膠片的原理有著根本的不同，數碼相機成像不如反轉底片細膩、層次豐富；數碼相機拍攝遠景分辨率不夠層次較少，越是拍近景優勢越明顯。想用相同的鏡頭、在同一現場環境下，用數碼相機和膠片相機拍出相同成像質量的圖片，在中、近景，特別是紀實攝影拍攝時，是可以做到的；但對于大場面的遠景風光來說，數碼相機是不可能完成這一工作的。這一點新聞攝影者必須清楚認識到。
2）從攝影技巧來看，正由于數碼相機的先進性和便利性，讓有些攝影記者本身變得浮躁起來，在追求多快的同時忽略新聞照片的精和深。不加強基本功的練習，急功近利，過度依靠電腦。丟掉了穩重、思考的頭腦，采訪不深不精，有了這樣的情況就不可能拍出高質量的新聞照片。也由于數字技術降低了拍攝的門檻，讓大量非職業的草根新聞攝影者涌入了這個領域，這些人沒有經過新聞攝影專業知識的培訓，新聞攝影素質不高。因而制造出了大量內容重復、角度雷同、視覺乏味、意義牽強附會的圖片。
（三）新聞數碼攝影圖片數量大，圖片使用選擇難度大
由于新聞攝影者現主要使用數碼相機拍攝圖片，相對膠片相機拍攝而言數碼相機拍攝成本很低，收藏、刪除很容易，所以新聞攝影者往往對一個內容不計成本重復拍攝許多圖片，從而導致拍攝的新聞圖片數量太多。而新聞攝影圖片作品的平臺、圖片網站（圖片庫）都對所有公眾開放，普通公眾也可以輕易圖片。因此，新聞攝影圖片數量及其龐大，新聞圖片編輯要想在這些海量圖片中選擇最佳圖片來使用，其難度絕不亞于海底撈針。這容易造成新聞圖片編輯因選圖片不當而使用了假的或質量不佳的新聞圖片，造成嚴重的后果。
三、在媒介融合下發展新聞攝影的對策
（一）確保數字化新技術下新聞攝影的真實性
真實性是新聞攝影賴以生存的重要問題，也是新聞攝影工作的底線。怎樣才能杜絕假新聞圖片呢？
1）完善數字時代下新聞攝影的工作機制，制定相關的工作規則，從制度上最大可能防止假新聞圖片的產生。
2） 新聞攝影者一定要熟悉相關圖片編輯軟件的使用，讓自己有較高的PS圖片的基礎和能力，這一點對識別PS圖片很重要。新聞攝影者要能運用視覺經驗觀察圖片畫面內的所有元素之間的關系。包括：光線的方向、強度、硬度是否一致 ；色調、飽和度、色彩層次等是否一致；清晰度、銳度是否一致；透視效果是否一致 ；設備或拍攝手法不佳導致的低畫質效果是否一致。把圖片放大后看細節部位的顏色是否過度，放大到出現馬賽克格子，過度的顏色你會看的很清楚，PS過的圖片做的再好，他的過度顏色，和畫面的修改痕跡不可能在放大的狀態下完全自然。
3）對數字影像必要的后期調整還是十分必要的，但必須遵循以下幾點規定：第一，只對照片做傳統暗房可以做的加光、減光、調整色調、剪裁等處理，無論如何也不能修改圖片內容。第二，在調顏色時一定要非常小心，確保是現場真實氣氛的還原，一定要把色彩的改變控制在最小的范圍之內。第三，對于一些內容被修改的圖片，一般不要刊登，如果確有必要刊登發表，應當就修改的內容在媒體上做出必要的說明。
（二）提高拍攝者的專業素質，多研究各種拍攝對象
針對新聞拍攝工作的特點，新聞拍攝者要多練基本功。一定要十分熟悉自己所用相機的性能特點，對新聞攝影的主題、構圖、角度、光線要有充分了解。不排除使用膠片相機拍攝新聞圖片的可能，不同的任務用不同相機。養成良好的新聞拍攝習慣，多思考，多深入，精選角度。同一新聞材料盡量不要拍攝過多的圖片，并養成現場初選刪除明顯不合格的新聞圖片，以減少廢片的產生，減輕圖片使用選擇的工作量。
（三）完善行業自律的規章和有關法律
由于數字時代數字化新技術的使用，新聞圖片傳播的把關難度很大。各主流媒體應該建立一個合理科學的圖片機制，加強行業自律；政府相關職能部門要積極作為，加強對新聞圖片的傳播管理。對蓄意不良新聞圖片的媒體和個人應堅決予與處罰，涉及有關法律問題的應追究違法媒體和個人的法律責任。同時加強對草根新聞攝影者的教育和培訓，要他們知道新聞拍攝應承擔的責任和義務，提高他們的職業道德和新聞拍攝水平。
媒介融合背景下新聞攝影即將迎來一個快速發展的階段，他對廣大受眾將產生一個全方位接受信息的全新平臺，將產生深遠的影響，非常值得我們期待。
（作者單位：四川外語學院重慶南方翻譯學院國際新聞學院）
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媒介融合的前景范文2
摘要 在媒介融合背景下，我國報業集團在人事管理機制方面存在明顯的路徑依賴現象，應盡可能在組織結構重組、管理思維上進行變革，體現“良性路徑依賴”，避免制度變遷進入“鎖定”狀態，出現“非良性路徑依賴”現象。制度變遷的轉型有助于提高我國報業集團媒介管理的“軟實力”，而有效配置人力資源、發揮管理的協同效應，則是我國報業集團順利實現媒介融合的重要舉措之一。
關鍵詞 媒介融合；報業集團；人事管理；制度變遷
中圖分類號 G231文獻標識碼A
作者簡介 周鋼，華中科技大學新聞與信息傳播學院博士研究生，湖北武漢430074
2014年8月1 8日，總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議中強調推動傳統媒體和新興媒介融合發展，媒介融合成為我國的一項國家戰略。在這一國家戰略的主導下，我國各級報業集團紛紛實施媒介融合戰略，媒介融合成為當下我國傳統紙媒面臨的一場重大而深刻的變革。在我國報業集團媒介融合的探索之路中，其內部的人事管理機制發揮著重要的“穩定器”和“平衡閥”的作用。本文基于制度變遷理論，研究報業集團在媒介融合背景下的人事管理機制變革，擬在該研究領域進行初步探索。
一、媒介融合背景下我國報業集團人事管理機制的路徑依賴
制度變遷是新經濟制度學的一個重要研究領域，道格拉斯．C．諾斯( Douglass C．North)在《制度、制度變遷與經濟績效》一書中認為，可以用技術變遷的路徑依賴方法來分析制度變遷。新制度經濟學制度變遷理論認為，沿著既有的路徑，經濟和政治制度的變遷可能進入良性循環的軌道并迅速優化，被稱為良性路徑依賴（也稱為“諾思路徑依賴I”）；順著原來的錯誤路徑往下滑，被稱為非良性路徑依賴（也稱為“諾思路徑依賴II”）［1］。長期以來，我國報業集團人事管理沿襲事業單位人事管理機制，政府規制和剛性色彩濃厚，在報業集團組織結構重組、管理思維上，應加大變革力度，盡可能實現良性路徑依賴，避免非良性路徑依賴。
在新聞生產流程再造上，我國報業集團內部的編輯部整合改造雖起步較晚，但已取得一定的效果，一些報業集團實現了一定意義上的良性路徑依賴。如人民日報社組建“中央廚房”（全媒體平臺）推進深度融合，人民日報客戶端從2014年6月12日上線至今，在不到一年時間里，自主下載量已超過4500萬[2]。廣州日報報業集團成立“中央編輯部”，實現新聞生產的“統一指揮、統一把關；滾動采訪、滾動；多元呈現、多媒傳播”。2012年2月，國內第一個物理形態的中央控制臺——“南方都市報全媒體信息集成中心”成立，將新聞采集、分析、傳播、營銷、服務等報業組織機構實行模塊化、扁平化。2013年10月上海報業集團成立之后，新媒體業務成為該集團發展的重要突破方向，2014年7月22日凌晨，澎湃新聞正式上線，成為上海報業集團的一個重要的新媒體產品代表[3]。盡管我國各級報業集團在現階段取得了一些媒介融合的成果，但仍有一些學者對此保持著清醒的頭腦。黃鑫宇認為，在全媒體時代，基于不可預知的市場競爭因素，報業呈壓扁組織結構、迅速組合的“模塊化”發展趨勢[4]。目前我國報業集團媒介融合尚處于探索之中，良性路徑依賴和非良性路徑依賴是一種相互轉換的關系，處于動態變動之中，我國報業集團在媒體矩陣、組織架構、采編流程等方面，其內部的采編部門和新媒體部門之間仍未真正打通，新聞的一次采集、分類加工、即時生產、融合的“中央廚房式”的一體化生產鏈條尚在摸索。我國報業集團在新聞生產流程再造方面還有較長的路要走，未來報業市場的進一步萎縮，必將推動我國報業集團不斷探索適合自身發展的組織結構重組模式。
道格拉斯．C．諾斯認為，制度變遷是由歷史選擇決定的，即便所選擇的路徑是錯誤的，制度變遷也有可能陷入“鎖定”狀態，束縛傳媒發展[5]。目前學界和傳媒業界的共識是：建設新媒體并非將傳統媒體的內容簡單移植到互聯網平臺上。我國報業集團媒介融合的管理者大多由傳統紙媒新聞采編人員轉型而來，媒介融合管理者還保留原來的思維定勢，由于慣性思維的影響，容易順著“辦報”的原有思路辦新媒體，會導致思維的僵化，出現“鎖定”狀態，出現非良性路徑依賴，造成媒介融合低效。因此，媒介融合管理者需要進一步提高對互聯網思維的認識，積極運用互聯網思維，注意發揮媒介融合的優勢，擺脫報業集團人事管理制度的非良性路徑依賴，除了充分吸收報業集團人事管理機制的慣用做法之外，還應因地制宜，穩慎推進報業集團跨區域、跨行業、跨媒體發展，避免照搬、沿用原有不利于激發員工積極性的人事管理機制。
二、媒介融合背景下我國報業集團人事管理機制變革的路徑突破
林毅夫將制度變遷分為強制性制度變遷與誘致性制度變遷，他認為，誘致性制度變遷指的是一群（個）人在響應由制度不均衡引致的獲利機會時所進行的自發性變遷；強制性制度變遷指的是由政府法令引起的變遷[6]。我國一些新聞傳播學者如胡正榮、周勁、陳戈、石培龍、王守國等從傳媒制度變遷的階段性、制度困境及意識形態根源、制度變遷的路徑問題等不同角度，結合制度變遷理論，對傳媒產業制度變遷進行了初步研究。具體到我國報業集團人事管理制度變遷這個研究領域，筆者認為，強制性制度變遷和誘致性制度變遷并非單獨起作用，這兩種制度變遷模型往往交替起作用。多年以來，強制性制度變遷和誘致性制度變遷在我國報業集團改革中相互作用，前者起到主導作用，后者起到補充作用。我國報業集團屬事業性質的新聞文化單位，各級政府人社部門在聘用制度、崗位管理、公開招聘、競聘上崗、考核培訓、獎勵表彰、處分申訴、爭議處理等方面制定了一系列政策法規和規章制度。這些政府規制內容，從政府規制主體上劃分，屬公共的政府規制；從政府規制的作用與效果上劃分，屬激勵性政府規制；從政府規制的方式上劃分，屬直接政府規制。這些人事政策法規和規章制度，呈現出社會性政府規制的要求，承擔著減少我國傳媒市場的負外部性，增加傳媒市場正外部性的職能，體現了強制性制度變遷的特點。
同時，我國報業集團基于自身發展，在人事管理機制上白下而上進行了一些創新和變革，如拓寬專業技術人員職業發展空間，激活新聞采編人員活力，實行首席專家制度，這些人事管理變革的舉措體現出誘致性制度變遷自發性、盈利性、漸進性、邊際性等特點。2015年4月28日，上海市委全面深化改革領導小組第七次會議審議并通過《上海報業集團采編專業職務序列改革方案》，體現了上下結合、利益誘致的制度變遷方式。為實現媒介融合的制度變遷內容，上海報業集團以社會效益和經濟效益為制度變遷的主要目標，通過建立“首席記者”“高級記者”“資深記者”等新聞采編業務序列（屬純業務序列、有別于“總編輯、部門主任、部門副主任”等行政序列職務），改變原有報社內部職務晉升“寫而優則仕”的傳統模式，為好記者、好編輯設計職業生涯規劃，提供新的職業發展空間［7］。
（一）在轉換用人機制上進行變革，體現強制性制度變遷的特點
為實現新媒體和傳統媒體的的優勢互補、共同發展，實現“共贏共長”，在我國報業集團內部，應按照事業單位的性質和特點，建立依法規范、靈活高效的事業單位人事管理機制，建立一種和諧勞動關系，保障國家、報業集團和員工等多方利益：從國家層面而言，依照《事業單位人事管理條例》履行依法規范管理的義務，突出對報業集團工作人員的制度約束和權益保障，體現強制性制度變遷特色；從報業集團層面而言，建立一種合同聘用、公平競爭的用人機制，逐步實現報業集團工作人員良性的“進、管、出”機制；從報業集團員工層面而言，明確報業集團與工作人員之間的主體平等地位，明確自身的權利和義務，依法履行職責，維護自身的合法權益。
（二）在組織結構、學習培訓上進行變革，體現誘制性制度變遷的特點
2009年，《華盛頓郵報》進行機構重組，設計內容生產和編輯制作兩個方面，整合后，記者編輯跨部門、跨平臺的協同能力大大提高，報紙和網絡業務上的整合進一步促進[8]。在我國，一些報業集團在新媒體組織結構設置方面進行了一些探索。如浙江日報報業集團在集團層面已基本實現新媒體中心、數據庫業務部、信息技術中心、邊鋒四大模塊構成的技術平臺，初步構建全媒介融合智能信息服務平臺。但我國報業集團大多注重“報網互動”，在設置微博、微信、客戶端等方面進行“增量”變革，在“互聯網+”的趨勢下，報業集團在自身的“存量”變革上，卻辦法和手段不多，傳統報紙業務和新媒體業務的互聯互通亟待加強。因此，在傳統媒體和新媒體組織結構上需根據報業集團媒介融合發展的需要，體現誘致性制度變遷的特點，遵循新聞傳播和新媒體發展規律，科學設置組織結構。
在學習培訓上，我國一些報業集團十分注重員工的培訓，通過舉辦講壇或講座等形式，培養新聞采編、綜合管理、經營管理等方面的復合型人才，培養適應報業集團融合發展的全媒體人才，加大傳媒學習型組織建設的力度。我國一些學者對傳媒學習型組織建設進行了深入研究，如國秋華提出，從傳媒學習型組織建設來實現知識資本的運作與整合，最終培育出核心競爭力，她建構了以人員、組織、技術、學習、知識、管理為核心要素的傳媒學習型組織系統模型[9]。在學習型組織建設方面，我國報業集團應注重加大對現有傳統新聞采編人才的培養和訓練，使之成為既熟悉傳統報業新聞采編規律，又掌握新媒體技術的復合型人才。同時，我國報業集團在內部員工中應普及互聯網思維，提升運用互聯網技術的能力和素質，以適應媒介融合發展的需要。
（三）在收入分配、激勵保障上進行變革，體現誘制性制度變遷的特點
目前，我國新媒體行業人才缺口巨大，據統計，我國新媒體上市公司的數量已為傳統媒體的2-3倍，目前對網頁設計、網絡編輯、美工、手機軟件開發等新媒體人才需求量巨大[10]。我國現有一些媒體的技術力量薄弱，既缺人才也缺資金，卻盲目上馬“大數據”“云計算”項目；有的媒體忽略以人為本，優秀人才引不進來，業務骨干卻流失嚴重[11]。在我國報業集團內部，熟悉網絡規律和市場的新媒體人才十分缺乏，為引進和留住現有新媒體人才，在收入分配機制上，按照“效率優先、兼顧公平”的原則，體現“獎勤罰懶、按勞分配”的原則，根據新媒體部門的總體效益情況確定工資薪酬水平，新媒體部門員工的工資水平隨總體效益而上下浮動。同時以崗定酬，以崗位確定績效收入，按崗定酬，崗變酬變，向關鍵崗位傾斜，打破“平均主義”，重獎有突出貢獻的新媒體人才。如《蕭山日報》在全媒體經營上采取風險承包、目標管理、部室經營、公司四大模式，對下屬各公司（經濟實體）實行基礎獎、效益獎、特殊貢獻獎，根據收入或利潤完成的不同情況按級別獎勵；下屬公司（經濟實體）新任總（副）經理實現與行政職務脫鉤，其薪酬待遇與公司（實體）效益關聯。
在組織中，激勵就是激發、引導組織成員的行為，使其努力實現組織目標的過程。激勵的目的是為了調動組織成員工作的積極性，激發他們工作的主動性和創造性，以提高組織的效率[12]。一般來說，報業集團的激勵機制包括三個維度。
首先，物質激勵的維度。為滿足報業集團各類人才在物質上的需求，需要給予其物質激勵。當下，在“新媒體戰”和監管環境嚴峻的背景下，無論體制內還是體制外記者，都出現了離職潮[13]。在與新媒體的競爭中，傳統紙媒除內容優勢外，在媒體平臺、受眾規模、資本實力、體制機制、人才結構等方面劣勢明顯[14]。因此，我國報業集團需按照誘致性制度變遷的要求，實行報酬激勵制度變革，采取提供具有市場競爭力的豐厚報酬，可有效地吸引和留住各類人才。為充分調動新聞采編人員的積極性，變革僵化的用人制度，以應對新媒體的沖擊，上海報業集團在采編專業職務序列改革中，堅持“導向為先、內容為王、受眾為本、采編為寶”，體現了傳媒制度變遷的社會價值取向；同時對內部原有薪酬制度進行革新，對表現優秀的純業務序列的記者和編輯，規定其收入可以高于行政序列職務的部門主任、副總編輯甚至總編輯，體現了傳媒制度變遷的經濟價值取向。目前我國已有少數報業集團已開始探索實行股權激勵，還有一些報業集團或報社在新媒體發展上不斷探索激勵政策。如《錢江晚報》將新媒體運營收入，100%用于新媒體發展，用于再投入和團隊激勵，該報“升學寶”微信獲浙江日報報業集團70萬元孵化資金支助項目。
其次，精神激勵的維度。報業集團的精神激勵包括事業激勵、聲譽和地位激勵、權力激勵、競爭激勵、情感激勵等。報業集團應靈活地運用不同的精神激勵方法，采取競聘上崗等方式，有效晉升新媒體人才的行政職務或專業技術職務。上海報業集團的采編專業職務序列改革則較好地體現了精神激勵的原則，體現出誘制性制度變遷的特點。
再次，物質激勵和精神激勵相結合的維度。報業集團在實施激勵的過程中，應正確處理好物質激勵與精神激勵的關系，不能簡單只采取某種單一的激勵措施。我國報業集團新媒體人才的流失是激勵制度失敗的重要表現。根據績效函數P=F(M×AB×E)，員工工作績效不僅取決于M（即工作積極性[激勵水平]）和員工自身的工作能力AB，而且還與E（即工作條件[環境]密切相關）。所以，報業集團不僅要對新媒體人才進行充分激勵，而且要為新媒體人才發揮自身能力創造有利的環境條件，這種環境不僅包括良好的物理工作環境，而且還包括舒適的人文環境。如浙江日報報業集團近期出臺《互聯網技術人員管理辦法》，參照互聯網企業對技術人員職業發展管理的實踐，對技術人員晉升設計了“技術通道”“管理通道”雙向暢通的職業通道，以改變傳統媒體技術人才隊伍薄弱的狀況，為媒體融合發展打牢基礎。
三、媒介融合背景下我國報業集團人事管理機制變革的協同效應
從改革開放以來到21世紀初，在制度變遷的推動下，我國傳媒經濟運行中的壟斷力量逐漸減少，經濟性壟斷力量不斷提升[15]在媒介融合的過程中，如何提高我國報業集團人事管理的效率，發揮人事管理機制變革的協同效應，提升傳媒經濟運行中的經濟性壟斷力量，將是今后報業集團人事改革的一個重要取向。
（一）轉換制度變遷方式
在報業集團人事管理改革過程中，制度的推動作用顯得尤為重要。在媒介融合初期，發揮強制性制度變遷的“引擎”效應，這是報業集團人事制度改革的重要推動力量。在媒介融合打開局面之后，應充分發揮誘致性制度變遷的協同效應，讓不同的利益主體獲得相應的物質或精神的報酬，激發最大能量。在傳媒改革中，“強制性制度變遷的效率較高，但產生的效益不一定就高。誘致性制度變遷在制度安排上往往契合現實需求，但是速度比較慢，制度安排效率較低?！盵16]因此，在報業集團應根據實際情況，在人事管理制度變革中適時變換制度變遷的方式，充分發揮誘致性制度變遷的積極作用，提高報業集團員工的積極性。
（二）有效配置人力資源
在媒介融合過程中，我國報業集團充分發揮管理、專業技術、工勤三類崗位人力資源的專長，使員工的能力與相應的崗位對應。從縱向上來講，報業集團員工各有不同的能級地位，在我國，包括報業集團在內的事業單位按崗位進行管理，管理崗位分一至十級、專業技術崗位分一至十三級、工勤崗位分一至五級，如果員工的工作與其能級地位不匹配，就會出現人力使用不當和低效的情況。
在媒介融合過程中，報業集團應充分考慮管理、專業技術、工勤三類崗位員工的長處，發揮各自的優點，有效配置人力資源。對報業集團的人力資源進行分類管理，尊重不同類型員工的勞動成果，是科學合理地使用各類人才的主要保障。報業集團人事管理機制改革應明確傳統新聞采編部門和新媒體部門不同崗位的人員配置，做到能級對應，激發傳統新聞采編部門和新媒體部門員工的積極性和能動性。
（三）發揮管理協同效應
管理協同效應對報業集團形成核心競爭力具有重要的保障和支撐作用。因此，我國報業集團在媒介融合的過程中，應注重發揮人事制度的管理協同效應。在誘致性制度變遷的推動下，基于人事管理的協同效應，報業集團的經營管理部門會更加積極追求報業集團的廣告、發行、印刷和其它經營實體的多元化收入，努力改變依靠廣告的單一盈利模式，改善媒介產業的盈利結構。盡管在報業集團內部，傳統新聞采編部門和新媒體部門的職能和崗位要求存在很大差距，但是有效協同不同部門之間關系是提高管理效率和實現傳統報業和新媒體產業兩者均衡發展的一項重要手段。
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媒介融合的前景范文3
關鍵詞：媒介融合；融合動力；融合效應
一、媒介融合的概念及其現狀分析
隨著“博客”、“微博”等新興媒體的迅速涌現和日益成熟，媒介間的融合在新興媒介環境中的作用也變得日益重要。目前學術界關于媒介融合現象最為普遍的看法是：媒介融合即是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的總體聯盟。
媒介間融合的方式主要有以下兩種：①不同媒介形態的媒介通力合作完成整合和并購以形成大型的傳媒集團，提高實力應對激烈的市場競爭；②新舊媒介技術手段進行融合形成新的傳媒形態，以推動社會的發展。
全球性的媒體世界中，以《紐約時報》、《今日美國》、BBC等為代表的大型傳媒集團已經開始了打破隔閡、實現媒介融合的實踐。九十年代中后期，以鳳凰衛視為代表的國內大型傳媒集團就已經開始竭力拓展傳媒報道新領域，竭力加強傳統電視媒體、紙質媒體與新興互聯網媒體的互動，以推進媒介間的融合。中央電視合全國各省級電視臺相繼推出了各自媒介的網絡電子版，操作模式也日漸成熟。中國的傳統媒體已經逐步開始了與互聯網、手機等新媒體合作，共享資源，各自發揮所長的新時代。
二、媒介融合的現實條件分析
媒介間的相互融合綜合了多方面的客觀現實因素。
首先，媒介自身局限性的要求。紙質媒體對受眾的文化程度要求較高，電視媒體聲容并茂，直觀強勢。廣播媒體專業、小眾。網絡媒體雖然發展勢頭迅猛，但短時間內難以撼動傳統媒體的強勢地位。因此，各媒體間優勢互補、彼此融合、互利共贏顯然是大勢所趨。
其次，政府良好政策氛圍的促進作用。政府多項媒介改革措施的有利實施，深刻拓展了媒介的縱深發展空間。
再次，信息傳播漸趨小眾化，要求各媒體形態必須就其信息來源、傳播方式等做出調整以適應其新形勢和新變化。
最后，傳媒科學技術手段的迅猛發展，催生了新的傳媒形態，正面引導著媒介融合的發展方向及其融合進程。
三、媒介融合的動力分析
首先，適應不斷變化的受眾的需要。媒介間的融合滿足了不同受眾對于各類信息的消費偏愛及其自由選擇，使得受眾綜合性的消費各種不同的媒介內容成為可能?，F代傳播技術手段下的受眾更加傾向于使用單一的網絡方式來獲取報紙、廣播等傳統媒體所覆蓋的一切信息，這就客觀上推動了媒介間的融合。
另外，傳統受眾地位的改變加速了媒介融合。受眾的需求日趨小眾化和個性化，客觀上要求媒介間的互通有無、優勢互補?？茖W技術的發展使得數字新媒體的發展漸趨規模化，媒介形態日益成熟。尤其是，網絡媒介及時、迅速及其海量的信息傳播，為媒介間的融合提供了新的平臺。
再次，政策法規的支持。媒介融合需要統合產業內外來平衡其所涉及的多方面利益因素，因此，來自國際、國家甚至地區的法規政策以及市場競爭規則的支持是至關重要的。這些政策上的支持，既包含了經濟上管制的解除，又包含了對新媒體和傳統媒體融合的促進。近年來，中西方國家紛紛調整傳媒政策，改換思路，刺激三網融合，鼓勵新的傳媒發展模式的確立和發展，并取得了一定成效。
第三，提升企業競爭力的需要。企業意在于發展中領先市場競爭，這就要求企業可以十分敏銳的了解消費者的需求并及時做出改進來滿足這種需求。新技術的迅猛發展和廣泛使用使得不同媒介間的交叉業務日益增多，受眾對于信息的迫切需要刺激了媒介企業的融合，形成了大型跨媒體集團。這在一定程度上打破了傳媒產業分立的格局并成為了企業應對競爭的首要選擇。媒介融合降低了傳媒運營的風險，滿足了其最大化追求商業利益的需求，掀起了我國媒介發展的新浪潮。
四、媒介融合的效應分析
首先，刺激了媒介產業結構的優化升級。產業結構升級帶來的高科技含量客觀上贏得了受眾，合理化媒介運營推動了媒介規制的改革，最大程度的刺激了信息產業的發展。
其次，拓寬了傳媒的盈利渠道。媒介融合背景下的多渠道盈利模式變單一廣告盈利為多支點盈利格局，逐漸改變著傳統依賴“賣廣告”來支撐運營的格局，增強了集團的抗風險能力。
第四，形成新的傳媒經營理念。媒介融合所提倡的互動式服務，更新了受眾傳統的服務理念，減少了受眾媒介接觸的盲目性，增強了互動性和主體性。
在媒介產業格局快速發展和改革的時代背景下，這種融合必將帶給媒介市場以新的變化和挑戰。我們應揚長避短，在最大限度發揮媒介融合積極效應的基礎上促進傳媒產業的改革和發展。
參考文獻：
[1]王漱蔚.媒介融合―傳媒業發展的必然趨勢[J].當代傳播.2009年，第2期
媒介融合的前景范文4
摘要：廣播電臺作為傳統媒體的代表，近年來受到新媒體的猛烈沖擊，收聽率不斷下降。媒體融合是形勢所趨。本文從媒介融合概念界定和溯源、媒介融合的焦點，移動互聯網發展情況三個角度出發，系統整理和歸納了相關的研究成果，揭示了微信之即時通訊以及語音互動與廣播電臺的必要性和高度契合性。當廣播電臺與微信結成戰略聯盟的方式，將重新改造廣播電臺傳統傳播方式，以期為廣播事業重振雄風。
關鍵詞：廣播電臺；移動終端；微信；點播模式
2015年的春晚讓人映像深刻，這場每個農歷新年全中國最大的盛宴上首次被另一個媒介――微信――搶盡風頭。這一天在微信上搶紅包是看春晚最大的樂趣，比節目更吸引。
微信來自中國最賺錢的互聯網公司――騰訊，騰訊的動作的整合時快速和激烈的，上線僅僅四年的微信，全球使用人數已經突破6億。移動互聯網時代后，運營商甚至已經成為了騰訊的“管道”，甚至傳統企業都正在被騰訊削弱。騰訊微信“公眾賬號”中，很容易看到類似“CCTV焦點訪談”這樣的媒體人都在大家關注之中。
新媒體環境的影響，廣播電臺面臨著巨大困境。改革勢在必行。微信的媒體營銷，雖然還在早期的探索階段，但是微信作為移動終端的一個代表，具有個性化、私密化、移動化、互動性等傳播特點，筆者認為簡直像是為廣播量身定做一樣。而且因為它是一種聲音傳播軟件，尤其適用于廣播。此外，我們發現，許多傳統廣播軟件多是同步播出，其次是在線自主點播，原創內容是比較罕見的。傳統媒體――廣播電臺，如果我們可以更加深入的研究移動終端使用人群的特點，開發一些有針對性的，突出優秀的品牌節目和主持人，將有更強的服務性和影響力。
一、媒介融合概念的界定和溯源
“媒介融合”是過去20年里最引人注目的命題之一。互聯網已經改變了一切拉平了地球，人類改寫了通訊的歷史，創造了和過去完全不同的時代。這個時代，信息已成為自然界的基本要素。從口語、紙筆、印.刷到廣播、電視等，人類無一不被媒介的強大氣場所震懾：一種媒介接踵另一種媒介出現，一種媒介交錯另一種媒介，信息環境里媒介的演化越來越人性化、合理化、完善化?！昂篼溈吮R漢主義”傳播學者保羅.萊文森提出了“補救性媒介”理論在融合研究領域獲得廣泛認可：“媒體的發展是一個自我調整和自我組織的系統，其作用機制是彌補媒體，后生的媒體對先有的媒體有補救作用?！盵1]我國媒介融合研究是從2005年開始，2009年后的研究呈現出快速增長的態勢，理論探索和問題的豐富度逐年提高。媒介融合的概念分為三個層次：一是宏觀層面：媒介融合的政策、法規研究；二是中觀層面：傳媒業的發展和轉型，傳媒業的管理；三是微觀層面：新聞制作、流程再造。本文涉及媒介融合為微觀層面和中觀層面。由于媒介融合的學術定義又不同的意見，所以這篇文章對媒介融合和整合相關媒介的概念做溯源界定。
要定義媒介融合和媒體融合，我們必須首先定義“媒介”和“媒體”這兩個詞。學界等同換用這兩個詞的現象經常存在，但其實是有廣義和狹義差別的：
媒介：中文當中“媒介”第一次出現在《舊唐書?張行成傳》中。當時的“媒介”是指使彼此發生關聯的人或事物。“媒”指媒人，后來擴展到導致事情發生的原因?！敖椤弊?，一直是指兩個對象之間的中介或工具。英文當中首次出現有關媒體的字眼是19世紀末20世紀初，“media”是“medium”的復數形式，其意義是使事物發生關系的中介或用具。在第二十世紀原始媒介理論家馬歇爾?麥克盧漢著名的論斷：媒介就是訊息。[2]中國學者胡正榮認為媒介是中介，在事物的發生中存在。[3]
媒體：此詞來自拉丁語“Medium”，音譯成媒體，意指信息從發出到接受兩者之中承載并傳遞的承載物和工具。媒體指兩層寓意，一指攜帶消息的東西，二指貯存和傳遞消息的實體。中國學者大多數認同媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經營媒介的機構。如廣播是一種媒介，廣播電臺則是一種媒體。[4]
不過中國傳播學者們一般認為媒體和媒介兩詞不需要有那么明確界定，可以嘗嘗互換使用。蔡雯就認為“媒體融合或稱媒介融合?！盵5]這種使用方式源于：當代大眾媒介，一般都由物質工具和組織機構共同參與構成一個完整的傳播系統，故提及“電視媒介”時會同時考慮作為物質工具和組織機構的雙重存在。
媒介融合：這個概念早載30年前在《自由的科技》中被美國學者伊契爾?索樂?普爾提及，指多種媒介呈現混合各功能于一體的趨勢。“媒介融合”被美國新聞傳媒學院的媒介融合中心主任定義為：“打印、音頻、視頻、互動數字媒體戰略、經營、文化聯盟?！盵6]
中國學者邵培仁的定義是：媒介融合有狹義和廣義之分。狹義僅指不同的媒介在一起，“量變”到“質變”過程，構成一種新的媒介形式，如移動電話、互聯網廣播等等。而廣義的概念指所有的媒介和相關要素趨向一體化。[7]
中國學者蔡雯認為，媒介融合是指科學的進步和技術的進步，新一代的傳輸平臺的創建，可以整合不同媒體之間的相互作用，在不同媒體之間，內容和傳播方式可以互相借用，從而形成發展潛力。
二、媒介融合研究的焦點
因技術和商業模式的試驗層出不窮，信息與經濟的增長點也不斷涌現。這種高速實驗性的發展導致了媒介融合的報告里糅合了很多個人傾向與意愿。媒介融合研究是一個急速變動的領域，筆者搜集的研究資料不過多時就急需更新。
目前國內外媒介融合研究主要內容涉及印刷媒體、廣播、電視、出版等具體媒體，從宏觀上從產業著手，微觀上從個案剖析。研究者對“媒介融合”具有兩種態度：
（1）三網融合說
提出不同的行業“將/正趨向融合”的人是麻省理工學院媒體實驗室的創辦人兼執行總監的Nicholas Negroponte（1978）。他用三個互相穿插的圓（代表計算機行業、印刷及出版業和廣播電影業）來展示他們的技能和描繪聚合過程的邊界重合，而它們三個的交織處將成為增長最快、改進最多的范疇。在這個基礎上，他會理解為各種技術和形式的媒體融合在一塊。這給新聞傳播學界的許多其他研究者啟迪[8]。不斷在理論研究和實際實踐中走向深入的媒介融合狀態下，傳統媒介面對的挑戰越來越多，種觀點在業界和學界中涌現，將來會出現一種以互聯網為基礎，超媒體集傳統媒介的所有功能于一體，完全取代傳統的報紙、廣播、電視和其他媒體。
（2）新舊媒體共存說
美國學者羅杰?菲德勒（2000）并不贊同超級媒介會取代所有傳統媒介的說法。他引用1950年代美國人對“通用載體”的研究給了答案：“盡管媒介融合一直被描述的天花亂墜，我們不應期望，一種單一網絡突然取代電視機、收音機、電話、傳真機、書刊。所有形式的媒體成了一個巨大的媒體的想法幾乎就跟當年1950通用載體的想法一樣異想天開，當時人們認為所有形式的個人交通工具將被集成到一個單一的通用的攜帶裝置。想把一般媒體混合在一起的通用媒介，是不可能得到的所有功能都特別好。[9]”根據菲德勒的觀點，每一種媒體都有獨特的優勢不同于其他媒體，互聯網不可能一勞永逸的解決問題。
高巖研究了前蘇聯切爾諾貝利核電站事故的相關新聞變革及對傳媒業的影響后，同時研究了西方媒體的形態，他總結為六個字：矛盾、融合、共存[10]。孫旭培先生堅持在中國國內推進新聞變革，他主張中國國內的新聞改革，要從二十世紀七十年代末以后說起，通過對中國新聞改革三十年有余的仔細研究，媒體在改革背景和國家開放時期，不斷發現自身潛力和優點，新聞事業在中國曾經發生了天翻地覆的改變，媒體呈現了日新月異的發展態勢。特別是輿論監督報道的興起，對傳統媒體廣播、電視、報紙和其他媒體相結合的媒體有其自身的特點，積極促進社會進步。孫旭培也認為，在中國的傳統媒體已經開始進行網絡化、電子化改革，這是由于新媒體的沖擊，中國傳媒業的改革和發展已經成為共識，這將極大影響我們的媒體未來的發展模式[11]。
中國學者王菲（2007）認為“媒介融合是指在數字化和網絡技術情景下，考慮移動終端需求的情況下，媒介生態的演變由內容、網絡和終端三者構成。在‘任何地方的任何人’和‘任何時間’得到你想得到的東西，這是所有媒介在數字化時展的內在動力和最終目標。由此產生的融合傳統媒體與新媒體之間，傳統媒體產業和其他產業的大媒體產業一體化形成。[12]”新聞改革應考慮如何針對融合的方法到目標，達到整個媒體的融合。
但筆者發現研究較少探究媒介融合深層次矛盾，常聚焦媒體與微博在傳播信息方面的優缺點、傳播渠道的簡單互動，較少研究傳統媒體是如何艱難被迫適應新聞媒體的傳播侵染，并給出解決答案。筆者認為傳統媒體的生產者雖然借助了新媒體尋找新聞線索，利用了新媒體自身內容來擴大影響力，但傳統媒體卻淪為新媒體的主要內容提供商，且無法得到新媒體的同等回饋，傳統媒體已成新媒體的免費打工者。若由此角度開展融合研究，或許將會為兩種媒體提供一種解決之道。
三、移動互聯網發展的相關綜述
（1）移動互聯網發展狀況
在世界各地，隨著移動互聯網的飛速發展，網絡的升級，尤其日本韓國普及率較高[13]。日本是一個移動互聯網增長快速的國家，它的發展仰賴和產業鏈的合作，尤其結合移動通信運營商和金融業，對中國移動通訊互聯網發展有重要借鑒意義[14]。移動支付方法的普及和降低互聯網流量的成本，這為從互聯網到移動互聯網轉型的人奠定了基礎，從而促進了日本移動互聯網的迅速發展。邁克爾.塞勒對整個移動互聯網對傳播的影響有較詳細的敘述描寫。在國外，移動互聯網的發展給了我們啟示：要大力覆蓋3G網絡并提高網絡的穩定，還需要注意和產業鏈緊密聯系。
（2）移動終端與廣播結合的條件
2015年2月中國互聯網信息中心發表第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，顯示截至2014年底，即時通信使用手機率為91.2%，逐漸演變成移動即時通信漸漸從一個單一的通訊工具轉變為付款、娛樂、O2O等附加值的服務入口，其龐大的用戶群為其他服務提供了潛力巨大的商業價值。笑蜀（2010）認為移動互聯網將是有線和無線相結合，打破時間和空間的限制，以人為本、即時為深化和擴散的人際傳播形式的方向[16]。廣播的傳播特征與移動終端的個性化、私密化、移動便捷性、互動溝通性這些傳播特征，具有天然的適應性。
（3）移動終端的代表――微信
關于微信的研究著述和分析報告大多是從傳播學或者社交網絡的視角出發，如方志鑫，蔡莉白兩位在傳播學上對微信的發展前景進行了展望，從微信的產生、傳輸和微信傳輸模式所帶來的彼岸花三個方面進行了詳細的分析，以“效用和滿意理論”為基礎，分析為什么受眾普遍接受微信。[17]再如黨昊祺分析微信的使用人群、傳遞內涵、傳播媒介和受眾三者的關聯主要通拉斯韋爾的“5W模式”理論。文章介紹了整個過程，明確闡述了微信通信，詳細分析了通信內容的多樣化和微信發展的緊密聯系?！痆18]匡文波和劉德寰寫作描述目當前的發展前景和未來手機媒體的應用。[19][20]上述著作對微信和傳播學的研究起到了極好的指導作用。不只在通信領域，在其他領域的一些研究也引起了許多專家學者的視線，但大多數研究都是將微信作為即時通訊，如張敏展示了微信、米聊等幾個頗具特色的移動即時通訊軟件，在移動互聯網領域的影響和改變。[21]此外，媒體《微信潮不是傳統的短信“生與死”的咒語》報告中，也將微信和傳統的短信相比，微信對短信彩信業務有影響，但分析后，認為短期內微信取代短信“有難度”。這些研究總結了微信在移動互聯網中的發展，具有極高的參考價值。
四、結論及不足
在市場競爭日益激烈的環境下，電臺生死攸關，我們必須跟上時代的發展趨勢，不斷適應市場的變化和發展，運用微信等新媒體傳播方式的運用，工具和概念的創新組合，全方位的整合傳播資源，在消費者的心目中占據一席之地。在新的媒體宣傳大戰中，微信是不可取代的傳播手段。
本文從媒介融合概念界定和溯源、媒介融合的焦點，移動互聯網發展情況三個角度出發，系統整理和歸納了相關的研究成果，揭示了微信之即時通訊以及語音互動與廣播電臺的必要性和高度契合性。當廣播電臺與微信結成戰略聯盟的方式，將重新改造廣播電臺傳統傳播方式，以期為廣播事業重振雄風。（作者單位：廣州大學工商管理學院）
參考文獻：
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[16]笑蜀：《微博客神奇，但要打通最后一公里》，《南方周末》2010年10月29日
[17]方志鑫，蔡莉白.從傳播學角度看微信的興起[J].科教導刊，2012（2） ：219-220.
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[19]匡文波.手機媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2012： 1-219.
媒介融合的前景范文5
一向具有敏銳度和危機感的西方報業很早就試水新媒體，以互聯網思維擁抱媒介融合，但鮮有非常成功且具有典范意叉的案例，中國報業媒介融合也是如此。那么，“合而不融”的原因是什么？怎樣才能走出當前“合而不融”的困境？
任何產業的升級無非兩種形式：一種是將舊的徹底淘汰，讓新產業進入市場；另一種是舊的產業自我更新達到社會新需求.筆者認為，目前中國報業“合而不融”的原因有以下幾個方面：
其一、盈利模式的局限。目前報紙網站能自負盈虧的鳳毛麟角，重要原因是報網盈利模式非常有限。北京市記協主席梅寧華說：“平面媒體進軍新媒體最大的問題是沒有盈利模式，這是制約傳統媒體進軍新媒體最大的障礙?！毙旅襟w的盈利模式單一甚至未能真正形成，概念化與粗放化的發展模式使得大多數報網需從紙媒汲取資金，這只能加大已難保自身的紙媒壓力。尤其是一部分地方性黨報網，由于受眾數量小，影響范圍和投入回報有限，其結果只能淪為面子工程，造成資源浪費。
其二，競爭力培育的忽略。新媒體對報業確實產生了巨大沖擊，但報業不能以客觀態度去面對，一味跟風與占位。一旦報業把注意力盯在形式跟風與盲目占位時，必然忽視自身公信力的打造和競爭力的培育?！短┪钍繄蟆肪W絡版執行副總編輯巴瑞表示：“初期的網絡版只是轉載報紙的部分內容，在加快新聞更新速度后，一度想追趕通訊社，后來我們認識到這是錯誤的，因為通訊社每時每刻都有人在不斷更新新聞，而網絡版做不到?！眻蠹埦W絡版的定位應該是新聞加評論，重在評論。沒有特色之路就會失去競爭力，此時報網依靠傳統紙媒生存也就不足為奇了。
其三、編制的阻礙。目前中國報業的編制雙軌并行：事業單位企業化后，老資歷的員工依然屬于事業編，新進員工則實行合同制；再加上融合前景不明晰，巨大的不確定性使得管理者不愿意冒風險去突破已有的穩定體系，利益格局很難沖破，因此報業媒介融合基本上都是政策性的“硬融合”，是上級管理部門的“高姿態”介入。此外、新媒體的建設需要大量資金投入，勢必會減少員工的福利待遇，使員工對推進媒介融合沒有熱情，很難形成利益共同體。
媒介融合的前景范文6
【關鍵詞】手機出版；全媒體；優化
隨著數字及通信技術高速發展、移動終端改造升級、受眾多元化需求增多，媒介融合發展迅速，同時也催生了新的媒體形態。手機出版，作為一種新的媒體形態，是媒介融合的“代表作”，它把文字、圖像、音頻、視頻的數字化內容、最新的無線數據傳輸技術以及手機的移動性、便攜性、即時性等諸多特點融為一體，在俘獲越來越多受眾的同時，日益顯現其強勁的發展勢頭。
一、手機出版的優勢凸顯
在我國，雖然手機出版屬新興出版形態，產業鏈條還欠完善，其發展受到出版內容同質化、盈利及利潤分配模式模糊等制約，但手機出版仍以其獨特優勢，分享媒介融合的盛宴。
1．作為載體的手機具有獨特性
手機因具有隨身攜帶、伴隨性閱讀、可收發彩信和登陸網頁以及客戶端軟件等特點，徹底突破了時空限制；因其互動性強，用戶可變被動接收為主動選擇內容供應商及其產品并形成即時反饋；因傳播上具有獨特的針對性，為移動運營商針對不同用戶開發和提供增值服務提供了商機和便利；因手機續費便捷，減少了中斷訂閱的可能，用戶的穩定性大大增強。此外，手機的無線傳輸特質省去了傳統出版的印、儲、運、發環節，數字產品不污染環境，其產業發展前景看好。
2．傳播方式活，盈利渠道多
一般網絡的盈利模式主要是通過向網民免費供應網絡資源，進而獲得受眾注意力，之后將注意力銷售給廣告主，進而獲得廣告收益。手機出版的盈利模式是通過自身多媒體的出版內容，隨時隨地獲取信息的便捷形式，以及良好的針對性和互動性，迅速俘獲受眾注意力，占領受眾在路上、車上的富余時間，培養受眾對手機閱讀、手機瀏覽網頁、電子游戲、彩鈴、音樂的依賴性。所以手機出版有條件采取用戶付費訂閱、運營商和內容供應商分成的盈利模式，其盈利渠道從單純依靠廣告，變為廣告加用戶付費雙重收入渠道。
3．受眾覆蓋廣，市場潛力大
受眾分屬于不同年齡和不同階層，有著不同的媒介接觸習慣和喜好傾向。媒介融合下的手機出版，集合了圖文、音視頻的媒介內容以及網絡游戲、在線數據庫、數字圖書館的服務，把受眾范圍擴大到老、中、青各年齡段以及屬于不同階層的人群，他們可以根據自己的喜好有選擇性地接觸手機出版的手機報、手機圖書館、手機彩鈴等內容，這就使得手機媒介的用戶群進一步融合，受眾范圍進一步擴大，用戶市場占有率進一步拓寬。
二、手機出版實現全媒體化的條件齊備
在媒介融合的背景下，手機媒體以更加豐富的出版內容、更加多樣的出版形態，適應用戶多樣化的讀、視、聽的需求。
1．數字和通信技術使手機出版全媒體化成為可能
全媒體化的特征之一便是不同媒介資源、不同傳媒形態和業態邊界的模糊。當科技革命帶來的數字技術打破不同傳媒形態和業態邊界之后，手機出版便會打破傳統媒體單一信息形態局限，將文字、圖像、語音、視頻、動畫進行數字化處理、轉換和整合，充分發揮數字化兼容、開放特點，實現自身出版內容的全媒體化。而且手機硬件設施不斷建設和更新以及數字接收終端包容性進一步加強，將會為手機報紙、手機廣播、手機電視、手機游戲及手機圖書等手機出版產品提供進一步支持，而手機最終會徹底顛覆了“通訊工具”定義，成為能夠實現網頁瀏覽、在線閱讀及在線視頻的全媒體工具。
除數字技術給手機出版的全媒體化帶來機遇外，宏觀層面上“兩大推手”也催生著手機出版。其一，2010年國務院《推進三網融合的總體方案》把電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”方案提高到國家戰略層面，為手機出版全媒體化帶來了政策、資源、網絡和通信技術的強力支持。其二，2009年1月，國家工業和信息化部為中國移動、中國聯通和中國電信發放了第三代移動通信3G牌照，而正值試點期的4G通信則能以100Mbps速率下載，比撥號連網速度快2000倍，且能基本迎合所有用戶對無線服務的需求，這使得網絡和手機終端真正實現了融合，網絡內容的表達載體進一步由PC機向手機移動設備轉移。
2．手機二維碼技術有力助推手機出版全媒體化
二維碼技術豐富了手機出版的產品形態，通過手機攝像頭對紙媒上的二維碼進行掃描，手機便會自動鏈接到網絡上特定的文字、圖片、音頻、視頻等豐富多彩的多媒體化內容。比如，金陵晚報在今年感恩節曾推出過一份“感恩報紙”，智能手機用戶可以使用“快拍二維碼”工具對報紙上的二維碼圖形進行掃描，掃描過后手機便會自動鏈接到該報特制的感恩節歌曲，從而實現平面媒體 “發聲”。
三、手機出版如何優化發展
由于依托于手機的隨身攜帶、移動性、便利性、廣泛性等特點，手機出版成為媒介融合的呈現平臺，同時，媒介融合帶來的資源、技術上的更新對手機出版的優化發展提出了更高要求。
