前言：中文期刊網精心挑選了媒介融合的定義范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
媒介融合的定義范文1
（一）、媒介融合定義及發展
雖然對于媒介融合這個詞很熟悉，經常聽到，但是要準確的將他說出來卻不是件容易的事。要想真正的研究媒介融合，就必須弄清楚到底什么事媒介融合？
美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison 將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯盟。【1】
伴隨著數字化的到來，受眾對于信息傳播的需求進入了新的階段，原有的傳統的傳播方式已經無法滿足受眾的需求?？萍嫉陌l展為媒介融合奠定了技術基礎。著名的傳播學家麥克•盧漢有過這樣的理論：“媒介即訊息”，在今天，網絡媒體的發展和數字技術的日益精進，推動了媒介的融合。在美國，各大傳媒集團的出現就是媒介融合的標志性產物。今天的媒介融合與從前媒介融合有很大的區別，對麥克盧漢的“媒介即人的延伸”的理論，進行了豐富和新的闡釋。傳統意義上的媒介融合側重于傳播媒體的融合，廣播和電視報紙等傳統媒體的融合，即視覺和聽覺融合。但是媒介融合發展到今天，更多的是對于全感官的延伸。3D影片的出項就是最好的例證，媒介融合已經進入了嶄新的階段。
世界上很多國家早已經進入了媒介融合時代。美國媒介綜合集團在佛羅里達州坦帕市建立的“坦帕新聞中心((Tampa' sNews Center )，是美國新聞界公認的進行媒介融合試驗比較成功的典范。2000年，該集團投資4000萬美元在坦帕市建造了一座傳媒大廈，將《坦帕論壇報》、網站Tampa $ay Online、電視臺W FLA-TV一起搬人辦公，形成了真正的媒介融合集團。【2】
我國的媒介融合也進入了嶄新的階段，從早些年上海文廣集團對媒介的融合的嘗試，到最近的 “三網融合”試點方案的敲定，都展示了我國媒介融合的的既有景觀，我國的媒介融合具有無限空間。
（二）學術研究需求強烈
媒介融合在改變受眾的信息接收的形式的同時，也得到了學者的高度重視。越來越多的相關領域的學者燃起了研究的熱潮。自2008年中國首屆媒介融合高峰論壇在南京召開后，相關學界人士給與了高度重視。 2009年11月22日，“2009中國第二屆媒介融合高峰論壇”在北京舉行。本著戰勝挑戰、創新模式、加快發展的目的，又一次針對媒介融合進程中一系列熱點問題進行交流。對業界和學術界的理論需求也比任何時候都要強烈。
由于媒介融合的前沿性，對于這方面的研究還處在初級階段。美國進入媒介融合時間較早，因此他們的理論相對比較完善。但是這些完善的理論并不全部適合中國。媒介融合的一個重要因素就是本土化傾向嚴重，針對不同的國家，不同的政治制度和文化特征，融合的發展模式也極為不同。美國的理論并不能完全解讀我國的媒介融合模式。所以我國的媒介融合發展還需要進行不斷的嘗試和探索。另外，媒介融合是一個邊緣學科，包括眾多的內容，涉及的其他范圍較為廣泛，所以更需要各領域的學者進行共同研究，使理論不斷地完善，最終指導媒介融合更好發展。
二、美國媒介融合發展及帶給我們的啟示
（一）美國的媒介融合以技術為保障
美國進入信息化社會較早，這是得益于他們的信息技術的發展?；ヂ摼W技術為媒介融合奠定了技術基礎。當下的媒介融合要求對于大流量的視頻傳輸，先進的技術為新型的媒介傳播提供了堅實的保障。IPTV的興起正是因為有了技術為保障，才得以很好的發展所以美國的媒介融合的先決條件就是有先進的信息傳播技術作為保障。另外完善的網絡設備建設和管理體制也為媒介融合奠定了物質和設備基礎。麥克盧漢的“地球村”預言成為了現實。網絡技術的發明為媒介融合的提供了全球化的保障。這帶給我們很多啟示，在我國進入媒介融合時代時，我們是否具備了這些基礎設施建設，是否擁有技術的保障。
（二）有效整合的經營模式――資源最大化利用
美國的媒介融合的良性發展得益于有效整合模式，使資源得到最大的利用，實現了資源共享。媒介融合的經營方式可以將新聞時效性演繹到極致。最好的例證就是坦帕新聞中心對sunskne skyway大橋坍塌事件的稠查和報道。這座被公認可以經歷100年風雨的大橋在短短10年后，一個最重要的支柱就因為被侵蝕等自然原因而坍塌了。當時是一名電視臺記者最早獲得這一消息?！短古琳搲瘓蟆吩诮涍^新聞中心的調節下，最先此消息?！锻寥张琳搲瘓蟆纷鞒隽诉@座大橋的設計圖，這些資料包括制圖的依據同時提供給電視臺和網站。報紙付印后，一個談話類電視節目看到了這則消息的新聞價值，邀請《坦帕論壇報》和電視臺的記者和編輯，共同討淪這一事件的調查進程。【3】
在這個整個過程中，媒介集團秉著統籌兼顧的原則，在整個過程中扮演者決策者和協調人的角色，充分挖掘新聞的使用價值和信息傳播附加值，使這則新聞價值得到最大發揮。由于新聞中心的統籌策劃和完美的媒介協作，在加上多樣的報道方式，那天電視臺的收視率提高25個百分點，報紙閱讀量也大幅攀升。無論在對時間的安排上，還是存對報道流程的處理，這種媒介的融合都使新聞價值的實際價值得到最大發揮，并在最大限度的擴大了內容附加值，達到了利益最大化效果。新聞中心都取得了很大成功。
由此可以看出，在良好、有序、完善的媒介融合中，可以將資源得到最大的利用，使新聞的價值不單單體現在它的時新性和本身的價值，還體現在他的傳播價值當中。良好的制作和傳播方式將極大地增加新聞的附加值，這將成為媒介競爭的新的增長點。
但是媒介的融合也存在著很大的風險，如果不能很好的處理好內部關系也將帶來不利的后果。在2000年美國時代華納（擁有報紙、廣播、電視、影視、期刊的傳媒集團）和美國在線（當時美國網絡的巨頭）“聯姻”了，這個曾被看作是強強聯合的最有發展前途的傳媒集團，在經歷了十年碰撞之后終于“離婚”了。內部文化的不相容和管理上的失誤都是造成悲劇的原因。如果說定義時代華納和美國在線的這次聯合為媒介融合，我認為且妥的。這次的聯合并沒有實現融合的真正內涵，而是僅僅的拼在一起。從名字上也可以看出，AOL――時代華納，仍然是各自為政，并沒有實現真正的統一，形成整體，所以他的的聯合只能叫做合作。從他們身上我們也能看出媒介融合并不是一個簡單的問題，需要每個成員齊心協力的為整體付出，良性的管理模式在很大程度上決定了他的命運。通過借鑒和學習，所以我們更要針對不同的問題采用相應的對策進行處理。
三、我國媒介融合方向與策略
（一）媒介公信力的打造
通過對美國媒介融合的一些研究我們可以看到，媒介融合將給信息產業帶來春天，為媒介的發展帶來空前的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。我國媒介融合很重要一點就是要做到公信力的打造。由于我國的政治體制的原因，我們的媒介傳播肩負著公益事業的使命，媒介即是政府的耳目喉舌，更是人民的耳目喉舌。在媒介融合后，雙向互動的特點將更加突出，因此媒介公信力的打造將直接影響融合后的媒介的社會認同，也就會直接影響到媒介的發展。所以在中國，媒介的公信力打造是媒介融合的發展的重要因素。美國媒介一直很注重公信力的打造。
（二）技術保障
從美國的媒介融合的發展進程我們可以清楚的看到，技術保障對與媒介融合發展的重要性。在我國要想媒介融合順利進行，技術保障也是必不可少的。三網融合試點方案中就多次強調了對于網絡的建設問題。雙向進入和各地的有效整合將會極大地促進網絡設施的建設，從而推動媒介融合的進程，最終使廣大的受眾享受全方位的信息體驗，“金媒介”時代也將盡快到來。
（三）本土化與內部管理
我國由于政治經濟體制與美國的不同，美國的經驗雖好，但是我們不能全盤抄襲，在媒介融合的發展過程中要注重對于本土化的研究。美國在線進軍中國的失敗的例子也充分展示了我國人民對于本土化的傾向。在媒介融合的過程中，這個問題將會成為我國媒介融合發展的重要因素。
時代的失敗和坦帕的成功形成了鮮明的對比，也同時說明了一個道理，就是良好的內部管理體制將是媒介融合并且良好發展的關鍵因素。只有有序的結合，才能真正的融合，最終達到1+1>2的效果。
（四）復合型人才的培養和受眾媒介素養的提高
在媒介融合的時代更要注意對于新聞符合型人才的培養。2005年9月，經過兩年的前期調研，麥金教授正式創辦了密蘇里新聞學院媒介融合專業。如今這個專業已經發展成密蘇里新聞學院第三大系?！?】這個專業培養出的新聞人才都屬于復合型的人才，除了編、寫、采、評，這些記者應具有的基本素質外，綜合性的新聞人才還具有攝影、編輯、策劃等很多技能。當下，媒介融合迅速發展，這些傳媒集團更需要這種具有綜合素質的復合型人才。我國在這方面的研究還處于初級階段，所以在這方面還需要學者和相關部門進行深入研究。
另外，在媒介融合的今天，還要注意受眾媒介素養的培養，媒介融合后對于信息的雙向互動要求會更加明顯，所以擁有較高的媒介素養的受眾，將會促進整個信息傳播的有序進行。美國早就開始了媒介素養的教育，并把媒介素養教育作為基礎教育之一，而我國還只是屬于探索階段。在媒介融合的今天，這個問題會更加突出，相關學者和有關部門應給與高度重視。
四、結束語
媒介融合是歷史發展的必然，是信息社會發展中媒介的必然趨勢與走向。在這個過程中我們要進行不斷地探索和研究，在學習美國的經驗的同時要結合自身的媒介生態和本土化，對我國的媒介融合進行整體的規劃，這是一項艱巨的任務，但是只要各部門積極配合，就會順利進行。全國人民攜手面對未來的機遇與挑戰。
注釋
【1】 百度知道定義
【2】 蔡雯.郭翠玲.《美國坦帕新聞中心媒介融合的策略與方法》.中國記者.2007，(9)
【3】 蔡雯.郭翠玲.《美國坦帕新聞中心媒介融合的策略與方法》.中國記者.2007，(9)
【4】 付曉燕 媒介融合下的美國新聞業和新聞教育變革――訪美國密蘇里新聞學院媒介融合項目創始人邁克•麥金教授新聞與寫作 2009，(8)
參考文獻
【1】郭慶光.《傳播學教程》.中國人民大學出版社, 1999年版
【2】周鴻鐸.《媒介經營與管理叢書》.經濟管理出版社,2005年版
【3】楊雪峰.《三網融合給有線電視網絡帶來的機遇及挑戰》.廣播與電視技術, 2010，37(2)
【4】趙云剛.胡勇軍.《三網融合需要創新模式》.通信企業管理,2007，(6).
【5】于婧.李沂芳.《淺談三網融合》.商場現代化.2010，(7).
媒介融合的定義范文2
【關鍵詞】手機媒體；全民媒體化時代；媒介融合；發展前景
一、手機媒體的定義
手機媒體是將手機終端和數據的傳播應用融合在一起，基于互聯網和通信技術，借助手機大容量、高速、互動的多元信息傳播平臺，有人稱之為“第五媒體”，繼報紙、廣播、電視和網絡之后成為人們的新寵。目前對此仍有許多異議，但手機已成為人們不可缺少的物品是不可爭辯的事實，正在潛移默化地改變著人們的生活及傳播方式。
二、手機媒體的特征
（一）開啟全民媒體化時代
手機作為媒體，與傳統媒體不同的是，社會的個體具有獨立自主的傳播權，從以往的群體接收信息轉變為差異化的個體接收，由單向的傳播變成互動傳播。同時在時間上，手機媒體擁有無可比擬的優越性，人們能夠在第一時間迅速獲得想要的訊息，并及時反饋和互動。這樣帶來了社會價值觀念和思想文化意識的變化。個體思想活躍，能與其他個體自由評論探討事件，參與度空前提高，可以說手機媒體開啟了全民媒體化時代。
在傳統的大眾傳播中，“傳者”和“受者”是固定的傳受關系，前者主動進行傳播，后者被動接受，傳播著擁有壟斷地位。手機媒體打破了這種固定模式，使得獲得和傳播信息機會逐步向均衡方向發展的交互關系。近年來智能機逐漸發展，應用功能大大提升，除了基本的通信功能外，各種基于系統平臺的應用軟件層出不窮，可以隨時隨地獲取和參與各種信息。如今手機作為移動終端設備，涵蓋了包括手機即時通訊、手機社交、手機安全、手機支付、手機購物、手機出行、手機游戲、手機視頻在內的諸多應用。在3G網絡的平臺下，手機上網速度更快，應用范圍更加廣泛，這同時也推動了高性能、高質量手機的制造。
麥克盧漢曾說：“媒介是人的延伸”。手機媒體證實了這句話的真實性。之前的媒介，包括報刊、廣播、電視，實際上是與人分離的，直到互聯網的出現才讓人感覺到獲取信息的自由，而手機更是能實現人與信息的無縫對接，讓人能有控制媒體的能力。人們依賴手機與外界溝通，若是有一天缺了它，必然會感到不習慣，如同摘掉了自身的器官一樣。
（二）“媒介融合”下的手機媒體
“媒介融合” 這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態聚合”概念，其本意是指各種媒介在功能上呈現出融合一體化趨勢，這種媒介融合主要針對的是傳統媒體范疇。其后，美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納奇森將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒介組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”， 他強調的“媒介融合”更多是指各媒介之間的合作和聯盟。
手機媒體基于網絡平臺，融合進報紙、雜志、廣播、電視等其他媒介的信息。人們可以通過應用軟件閱讀報紙，瀏覽最新雜志，收聽各地廣播，同時也能實時收看電視和最新的電影，儼然就是一個可以隨身攜帶的電腦。人們可以邊走路，邊和他人打電話，邊閱讀新聞，這是其他媒介難以達到的，人和機器獲得解放，使手機成為信息傳播最方便快捷的媒介。
融合了多種媒介的手機媒體，究其意義，方便了人們的生活。手機一體化的功能使得人們出行只用帶手機就可以了，可以照相、攝像、錄音、記筆記、上網查閱新聞、看電影電視，多種功能能充分滿足人們生活娛樂的正常需要，這也是手機媒體近些年迅速發展壯大的原因，可以這么說之前從未有哪種媒介如同手機媒介一樣發展如此之快，應用如此之廣的。有人大膽預測，手機媒體將擊敗其他媒體，其他媒體會逐步消亡。這種擔心大概是不會發生的，但我們卻不得不不承認“移動改變生活”，人們已經離不開手機了。
三、發展前景
信息技術不斷發展變化，手機也必將隨之變化。首先，手機的功能將不斷增強，信息的獲取和傳播能力將不斷提升，同時上網速度會更快。但手機的復雜多功能也逐漸會使得其功能逐漸分化，逐步形成針對不同人群需要的側重的功能。智能手機將越來越細分，或者側重信息獲取、或側重娛樂功能，但不管其如何變化，手機自身的通訊功能是不可能被丟棄的，這也是手機為何被稱為“手機”的根本。其次，手機的外形會有所變化，目前人們追求大尺寸屏幕的手機，雖然攜帶不方便，但在留戀信息，觀看電影、玩游戲等方面有更好的享受體驗。未來的手機可能發展為“光屏”，像科幻電影里一個小物件在空氣中發射出一個光線屏幕，人們可以通過觸摸屏幕使用手機，如此一來，手機在便攜性上將有重大突破。
參考文獻
[1] 黃瑞玲.泛網絡時代手機媒體與社會個體化的關系思考[J].裝飾，2013（1）.
媒介融合的定義范文3
關鍵詞:媒介融合；農村；新聞傳播
中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4914（2016）06-088-02
媒介融合理論自20世紀80年代于美國興起后就快速在世界范圍內傳播和發展。從新聞傳播學的角度看，媒介融合的定義更為復雜和多變，由此引發國內外相關學者的激烈討論。在國內雖然媒介融合發展起步晚，發展時間短，但是目前為止也逐步形成了自己的理論體系，并且已逐步應用到現在的新聞業發展中。新農村建設是我國全面建成小康社會重要一步，農村文明的發展也是新聞業需要關注的重要內容之一，因此運用媒介融合技術大力發展農村傳媒，豐富農村新聞是實現社會主義新農村建設的必由之路，也是協調城鄉發展的必然要求。
一、媒介融合的界定
（一）媒介融合的內涵淺析
媒介融合的定義有較大差異，美國麻省理工學院的尼葛洛龐帝把媒介融合定義為“各種各樣的技術和媒介形式匯聚到一起?！倍硪唤淌诤嗬?#8226;詹金斯提出了一個簡單的框架，即“媒介融合是一個不斷發展的過程，是媒介技術、產業、內容及受眾之間發生的各種交集；這不是終極狀態?！睋陨蟽晌唤淌趯τ诿浇槿诤系睦斫?，可以看出，媒介融合是將技術、媒介形式等全部融合在一起的綜合形式，其基本狀態就是不斷變化，不斷發展，永遠都沒有確定的終點。其以科學技術為支撐，以不同的媒介工具為載體，以不斷更新的媒介信息為傳播內容，在相同或不同的時間和空間內形成全方位、多角度的一體化展現。分析其內涵可發現，媒介融合的重要原因是由于技術的統一化和應用的廣泛化。在現代，無論是傳統的媒介報紙、雜志、廣播、電視，還是web2.0時代下基于網絡平臺的網頁、微博、微信、客戶端等都有基本相似的傳播基礎，都是由衛星、電纜等數據技術來獲得相關的內容，而在這背后就是科技發展所帶來的技術的融合與匯聚。通過技術將信息發送到不同的媒介工具上，再通過媒體將其整合向外傳播，最后形成多方媒介的融合。除此之外，亨利•詹金斯教授提出的內容與受眾之間的交集則很大程度上體現在新聞行業及其受眾當中，不同媒介下的新聞人在媒介融合的條件下是緊密結合的，而其能為受眾所提供的內容也由于事件的集中性和受眾關注的聚集化而結合密切。在受眾這方面，由于當代受眾的主體意識逐漸加強，對于事件的好奇性不斷提升，且與媒體的聯系更加緊密，造成其在媒介融合下不斷交集、裂變和發展。
（二）融合的兩個方面
在我國目前情況下，媒介融合是一個有多方控制的復雜體系，不是單獨的技術媒介或者媒介載體可以把握與決定的，為便于分析其特性和內容，可以將媒介融合簡單地理解為以下兩方面：思維層面的融合，物態層面的融合。思維層面的融合：思維層面的融合是一種意識方面的深度融合，它主要體現在信息的傳播者和接受者兩個方面，對于信息的傳播者也就是廣大的新聞工作從業者而言，媒介融合在思維的層面主要體現于其在發現新聞和傳播新聞是已經提前準備好在多方面進行信息的交流和反饋。同時他們開始努力思考新聞的應用廣泛化，即一種新聞或是一條新聞可以在傳播的同時適用盡可能多的載體與傳播媒介。而針對傳播受眾而言，他們也已經轉換了傳統的獲取信息的思維方式，開始利用各種媒介渠道獲取信息，不再單一地關注報紙、電視等，而是將現代生活碎片化的時間運用到移動媒體上，多方位地接受信息。很多學者和教授認為：同任何事物都有客觀發展規律一樣，媒介融合也有其規律，確實需要從規律性方面對媒介融合進行探討、認識和把握。物態層面的融合：物態方面的融合主要有傳播工具方面的融合，業務運營方面的融合以及資金等方面的融合。傳播工具即傳播渠道，在網絡時代和數字化的今天，傳統媒介和新媒體之間的渠道被打通，新媒體全面滲透到傳統媒介中，手機報紙、網絡電視、手機廣播等崛起，而微博微信等成為受眾使用最多的媒介。此類技術平臺在很大程度上是媒介融合的前提和支柱。而在業務運營方面，新聞工作者不僅要能挖掘新聞，同時還要具備可以使得新聞通過不同方式進行編輯、制作和傳播的能力，以滿足不同的傳播渠道對新聞的要求。在資金方面除了政府對于公共媒體的投入之外，企業和個人也在積極地投身于媒介融合的發展當中，為媒介融合提供更多的動力和支撐。
二、農村新聞傳播分析
由于我國新聞傳播事業的不斷進步，很多傳播媒介在農村有了較為良好的發展，農村的媒介種類日益增多，網絡媒體和移動終端也不斷滲透到農村中。但是，相較于城市而言，農村新聞傳播的內容仍然有很多需要改善和提升的空間。
（一）農村新聞傳播內容及設施分析
首先，在農村新聞信息的供應上，農村相比于城市信息資源的占有量明顯較低，許多信息在農村的傳播基本表現為不出現或者是不及時出現。而對于此類信息，各類媒介表現出明顯的將農村視為信息的末梢，即傳播的邊緣化地區。而從信息的選擇方面來看，農村新聞信息相對較為保守和封閉，所傳播的信息大多是政治類、農業類以及與農村相關的信息，實事、文學、科技、娛樂等信息相對匱乏，信息單一化嚴重。此外在正面信息和負面信息的處理上，在農村地區，正面報道以絕對優勢壓倒負面的報道，負面報道又做了不同程度的正面化處理。其次，在已經傳播的這些信息中，有效信息的數量也明顯呈現較低的狀態，很多信息雖然打著關注農村、關愛農民、支持農村發展的標題，但是其內容卻少有含金量，許多內容根本無法起到對農村建設以及農民的幫助作用，其探討和影響也僅僅停留在表面，根本不能深入基層、深入群眾。最后，在傳播設施上，無論是從硬件的建設還是從信息資金的投入方面來看，農村的基礎設施以及配套硬件與城市相比有很大的差異。我國農村正處于社會主義新農村建設最為重要的時段，然而在新聞傳播業中，有關農村方面的建設發展緩慢，農村的廣播電視業也徘徊不前，再加上新媒體技術對農村方面的忽視，使得農村整體長期處于劣勢地位。
（二）新聞傳播媒介分析
報紙雜志媒介：報紙雜志在農村的發展近幾十年來一直處于緩慢甚至停滯的狀態，城市中報紙的發行種類多、周期短，而農村的報紙發行種類少、周期長；在農村發行的報紙覆蓋面積小，僅僅在學?；蛘哒畽C構有發行。在雜志方面，由于雜志的費用高，印刷相對復雜，以及運輸較遠，農村基礎設施不完善等問題，使得農村的雜志媒介少之又少，發展緩慢。廣播媒介：由于發展時間長，目前在農村地區，廣播媒介已經得到了一定的發展，但是近幾年農村的廣播媒介出現了較多的問題：第一，農村地區廣播事業的發展空間越來越小，廣播的影響力日漸讓位給電視，處境十分尷尬。第二，廣播的覆蓋面積在農村中越來越小，且種類匱乏，相比城市的交通廣播、城市廣播、音樂廣播，農村的廣播電臺種類少，節目的質量低，不能符合大眾的審美情趣，內容有限，不能覆蓋到全鎮的居民。第三，廣播的基礎設施陳舊，且長期沒有維護和修理，導致很多廣播設備只是擺設，并沒有實際起到作用。電視媒介：電視是目前農村應用最為廣泛的媒介，也是傳播效果最好的傳統媒介，電視事業在農村由于國家和政策的扶持近幾年得到了較大的發展，農村節目和農業頻道不斷發展，農村電視受到廣泛的關注和好評。而在此期間，農村電視仍有需要完善的地方。首先，農村電視節目的內容與農民生活相聚較遠，不能更好地貼近農民生活，同時農村農業節目的時效性和有效性不強，很多節目并不能與農民形成良好的心理認同和心理互動。其次，農村電視節目魚龍混雜，真實性和質量都難以保證，虛假信息在農村農業節目中廣泛出現，這對于分辨力相對較弱的農村群體而言是一個嚴重的挑戰。最后，農村電視節目的趨同化日益顯現，創新是現在農村電視發展的當務之急。越來越多的農業節目在形式上、內容上不斷相互抄襲，使得越來越多有關“農”的節目索然無味，并且使農村離創新與先進越來越遠。網絡及移動媒介：互聯網媒介是現代最為活躍的媒介，由于技術的不斷發展，互聯網在世界范圍內的普及，我國農村的互聯網不斷發展，調查顯示，現在來自網上的信息已經占據了農民信息總量的20%。可見，互聯網和手機移動終端在極大地改變著農民的生活，但是由于我國互聯網起步晚，發展不完善，硬件設施較為落后，所以目前農村的網絡及移動媒介使用率仍然較低，很多農民不知道如何更好地使用互聯網。再加上網絡信息監管不嚴，很多農民無法有效分辨真實信息和虛假信息，造成對網絡的不信任，因而在當下，我國農村對于網絡及移動媒介建設和應用發展緩慢。
三、農村新聞媒體的未來發展
（一）思維層面的傳播內容發展
媒介融合是新聞媒體未來發展的必然趨勢，結合農村媒介傳播內容來看，必定要將新聞的廣泛性、時效性與受眾相結合，將新聞傳播的廣泛化思維與多元化形式與農村的傳播內容單一化相聯系，在發展農村新聞時，本著多種渠道共同發展的原則，以媒介融合的思維對農村的傳媒內容進行深刻地改造。同時，需要重視受眾反饋，媒介融合思維中一個重要的部分就是受眾，受眾對信息的接受程度對于新聞傳播的發展至關重要。媒體方面應該本著提高農民素質的原則發展農村新聞傳播，發現農民的問題，吸收農民的反饋，與受眾緊密聯系，從而在媒介融合的大環境下促進農村新聞傳播的發展。
（二）物態層面的傳播媒介發展
在物質方面，農村新聞傳播也應該完善傳播工具和業務層面。首先是各領域的媒體建設，無論是傳統媒體還是新媒體在農村都應該加強建設。在硬件設施方面，政府應加強投入和扶持，保證基礎設施的運營，還可以吸收多方的資金，將企業和政府結合起來，共同完善農村媒介；同時加強信息的監管力度，在保證信息及時有效的基礎上，盡可能減少虛假信息，保障信息的真實度。其次，各類媒體也應該嚴格把關農村農業信息，對于重要的農業信息應做到多渠道、多種類投放，使信息盡快到達農民手中。對于傳播內容的種類，應該盡量避免趨同化，在新媒體的基礎上進行進一步的創新，在業務層面上根據農村的現實情況和當前問題以及不同受眾群體的需要，進行分層的細化，使信息層次清晰，針對性強。更好地滿足每一類農村居民的需求。媒介融合是尚處于發展中的新事物，而我國社會主義新農村建設也正處于發展探索之中。農村的新聞傳播是社會主義新農村建設的重要環節，在媒介融合的理念下推動我國農村新聞傳播業發展，在數字化的同時融合多種思維和實體，無論是對傳統媒體而言還是新媒體而言，都有著十分重要的作用和意義。
參考文獻：
[1]（美）托馬斯•鮑德溫著.龍耘，官希明譯.大匯流：整合媒介，信息與傳播[M].北京：華夏出版社，2000
[2]趙樹旺，栗文達，白楊等.新聞傳播學專業英語[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015
[3]丁柏銓.媒介融合：概念，動因及利弊[J].南京社會科學,2011(11)
[4]徐景華.新聞傳播在農村：關于農村新聞傳播現狀的分析與未來的展望[D].南昌大學，2006
[5]王海峰.新聞媒體與新農村建設：農村新聞傳播存在的問題及對策[D].河南大學，2007
[6]周海霞.論農村弱勢群體的媒介話語權[J].安徽大學學報（哲學社會科學版），2005（3）
媒介融合的定義范文4
關鍵詞：媒體融合;媒介素養;網絡編輯;新聞傳播;大眾傳播
媒體融合在新聞傳播領域是個熱門話題，參與者大多注重在此背景下新聞報道的廣闊前景，極少有人去關注它將帶來的巨大挑戰。最先感受到這一挑戰的莫過于網絡媒體的編輯們。他們發現，在媒體融合的大背景下，網絡編輯必須具備更高的媒介素養。
什么是媒介素養呢?美國媒體素養研究中心指出，媒介素養就是人們面對各種媒介信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反應能力[1]。上述定義是從信息的接受者角度給出的，現在是大眾傳播時代，普通人也可以通過論壇、博客、視頻等產品發表自己的言論，也已經成為信息的傳播者，更何況專門從事媒介傳播的媒體工作者呢?所以，這個定義在目前的媒體融合的大背景下顯得有些片面了。
相比之下，美國學者巴蘭給出的定義更符合時代對媒體工作者的要求。他從媒介的角度，把媒介工作者的媒介素養分成三個層面：一是語言、語義、美學和價值觀層面，即獲取、分析、鑒別信息的能力;二是技術和應用層面，即能從事媒介部門工作和傳播信息的能力;三是結構層面，即了解媒介部門的結構、經營管理等方面的知識，以及“理解文化、經濟、政治和科技對訊息的創造、生產和傳播的制約”等知識[2]。任何媒體工作者都可以按照這個定義來檢視自己是否具備一定的媒介素養。下文將按照這三個層面逐一探討網絡編輯如何在媒體融合的大背景下提高自己的媒介素養。
一、網絡編輯的選擇能力
以往的網絡編輯給人的印象就是個信息搬運工，日常的工作就是從合作媒體的網站上拷貝新聞，然后粘貼在系統中，唯一做的有點兒創造性的工作就是根據字數要求做一個吸引人的標題就行了。這樣的工作還談不上具備媒介素養，因為合作網站上的重要新聞都會放在突出位置，只要粘貼過來就變成了自己網站的“要聞”，其他的新聞也大多可以“對號入座”，合作網站都會放在固定的欄目中，網絡編輯只要把它們搬運到自己網站上的對應欄目中即可。后來網絡專題出現了，編輯們的工作的技術含量開始增加，要求懂基本的html代碼，能夠按照專題的策劃思路把匯總加工出來的信息放在合適的位置上。這時就要求網絡編輯具備選擇新聞的能力，即根據專題的要求選擇符合專題立意的新聞。
隨著互聯網技術的發展，論壇、視頻、音頻、博客、微博等新產品不斷涌現，網絡編輯獲得信息的來源越來越廣，與此同時，信息來源的真實性也變得不再確定。因為，有些消息的出處不再是傳統媒體，而是一些普通公眾，他們很難承擔信息“把關人”的角色。這時，網絡編輯就要具有獲取、分析、鑒別信息的能力，即選擇信息的能力。
在獲取信息方面，以往的做法是大型網站都依靠互聯網技術抓取新聞，網站編輯只需要對這些信息進行分類，按照自己網站的要求進行篩選，然后歸入相應的欄目即可。網絡編輯還可利用一般的檢索工具尋找新聞。在媒體融合的背景下，這種做法雖然保證了信息的數量，但是卻不再能保證信息的質量。一些假消息或者無價值的消息會大量混入其中。
因此，網絡編輯一定還要具備分析和鑒別信息的能力。南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，“現在分析能力往往還不被提及，但我認為以后它會受到重視。將來現場采訪已經不夠了，用新媒體工具對數據進行分析和挖掘，包括數據庫的使用將會變得很重要[3]”。
隨著互聯網技術的發展，分析系統和工具的研發會慢慢受到重視。但是對于大多數從事信息服務的網站來說，信息的分析和鑒別還是主要依靠網絡編輯人工完成。這就要求網絡編輯具備必須的職業素質。在專業知識方面，要真正做到學無止境，緊隨技術的發展時刻提升自己的知識水平。特別是針對網絡新聞編輯而言，為了更好的適應工作，不僅要學習新聞傳播的相關知識，還要學習基于互聯網的各項傳播技術，并不斷應用于自己的工作中。同時，還要廣泛涉獵社會學、心理學等學科。此外，還需要時刻學習與新聞傳播有關的規章制度，特別是互聯網新聞管理的有關規定，思想上不能放松，這樣在遴選新聞時，才會做到遵循新聞規律，不會因為盲目追求點擊率而喪失新聞原則。
二、網絡編輯的傳播能力
對于傳播能力的定義，業內還沒有達成共識。在這里，我們可以參見西方學者的一些定義。傳播學者拉森(Larson)：“傳播能力是指，在給定的際遇里，交際性地適當地表現傳播行為的知識的能力[4]”。
傳播學者斯皮伯格(Spitzberg)和庫帕克(Cupach)則認為，“傳播能力”是指：“個人有效地適應不受時間影響的周圍環境的能力 [5]。傳播學者薩斯運用社會哲學家米德和布魯默(Blumer)的觀點，建立了理解“傳播能力”的“符號互動模式”，以增強人們對傳播能力的理解。薩斯認為，“傳播能力”為 “‘關系的參與者’對于使用互動來滿足他們的關系和個人需求程度的理解，以保持他們關系的可靠性 [6]”。從上述定義不難看出，傳播能力的核心在于交互性以及滿足個人需求。所以，網絡編輯要充分利用互聯網產品來加強與受眾的互動，并提供滿足受眾個性化需求的信息。互聯網技術的發展為加強傳播者和受眾的交互性提供了很好的機遇。無論是早期的論壇、留言板，還是后來的博客、微博，都產生著很大的影響力。網絡編輯不僅能利用這些渠道吸引大量受眾參與到信息傳播的過程中去，而且也能夠及時地從這些渠道獲得大量的信息用于網站內容的建設。
網絡編輯只有較好地運用這些互聯網新產品才能做到與受眾的有效交流，從而更好地履行自己新聞(信息)傳播者的義務。與此同時，網絡編輯作為“把關人”也要更堅定地履行自己的職責，謹防虛假信息、不健康內容流入網站，從而造成惡劣影響。此外，網絡編輯還要加強職業修養，做到政治素質、業務水平同步發展。否則，就會造成惡劣影響。
2011年11月12日，搜狐視頻一則“曝趙子琪陪睡換角色”的新聞，趙子琪得知后連發幾篇微博表示抗議，搜狐隨后刪除了那條視頻新聞，可是第二天卻重新剪輯再次。這一行徑徹底激怒了趙子琪。11月15日，她在自己的騰訊微博上發表的《一個女演員致張朝陽先生的信》里表示：“‘隔著電腦，沒有人知道你是一條狗’，這是互聯網誕生時期的一句名言—但我想請問所有的網站編輯和CEO們，電腦后面真的可能是狗嗎?難道不是一個活生生的人?隔著網絡—20世紀最偉大的發明—人們就可以暴力、、為所欲為，而不受任何法律和道德的約束?”搜狐公司總裁張朝陽數小時后公開向趙子琪道歉，他在微博中說：“剛剛看到，對昨天到今天發生的事情我向您深表歉意?！辈⒄\懇地表示，“昨天刪除了搜狐娛樂上的那段視頻，暴露出了我們管理上的漏洞，我們的編輯沒有意識到新聞真實性的重要以及任何報道對當事人可能造成的巨大的傷害。”
這樣的假新聞屢見不鮮，屢屢出現在網站的首頁、首屏和推薦位置。那么，為什么網站對一些一經核實就能認定是假新聞的“新聞”卻依然登載呢?為什么網站會將論壇、社區等未經求證的內容作為新聞呢?這所有的一切都是點擊率和訪問量在作祟。在以點擊率和訪問量作為考核編輯業績的現實情況下，一些網絡編輯就喪失了新聞立場、違背了新聞原則，這是絕不能允許的。
針對受眾對個性化信息的強烈需求，網絡編輯迫切需要加強新聞整合能力及信息的二次加工創作能力。單純的轉載造成的同質化現象越來越受到受眾的抵制，因此，網絡編輯必須加強新聞策劃及整合能力，把紛繁復雜的信息以專題或深度報道等方式呈現給受眾。網絡編輯還需要向傳統編輯記者學習，加強新聞采訪、寫作能力。除此之外，還要會利用工具進行圖片、視頻、音頻信息的編輯，以及制作專題。雖然并不是所有的網站都有新聞采訪權，但是可以通過其他方式，如在線聊天、專欄、專題等方式匯聚業內的專家的言論，從而提升網站的專業水平，滿足用戶對高端信息的需求。
三、網絡編輯的經營能力
網絡編輯還要具備經營能力嗎?是的，這是不言而喻的。單從現在各網站對每個頻道的考核標準就能看得出來?，F在，通常的兩大考核辦法是以頻道的pageviews(一定時間內用戶瀏覽的頁面數量)和廣告上版額來作為衡量頻道業績的標準。前者是看頻道內容的受眾“粘度”，即給網站帶來多少“人氣”，后者看這些“人氣”能轉換成多大的廣告效益。雖然這種考核方法有失偏頗，無法衡量真正的新聞質量，但在一定程度上也說明了頻道內容的價值。雖然具體到每個編輯身上，可能你創造的價值無法全部量化(單篇文章的瀏覽量可以量化)，但是做為一個頻道/欄目建設的參與者，你的工作直接影響著整個頻道/欄目的發展。所以，網絡編輯需要具備一定的經營思想和經營能力。
網絡編輯的經營能力具體體現在做好頻道/欄目內容，加強與網友的互動、推介公司產品及與媒體、專業機構等外部資源的合作等。如何做好頻道/欄目內容?我認為應當朝“多、快、好、省”的方向發展?！岸唷笆侵柑峁┑男畔⒇S富、全面;“快”是指信息速度快，新聞信息的時效性強;“好”是指內容能夠吸引受眾，有獨到的地方，能在差異化競爭中領先;“省”是指為用戶節省時間，網站結構合理、界面友好、瀏覽速度快。在內容為王的時代，內容是網站的生命和發展的動力。
在媒體融合時代，連傳統媒體也放下高高在上的架子，開始通過各種方式與讀者互動，更何況是互聯網媒體呢?網絡編輯應當在頁面設計和欄目規劃、專題制作時為網友提供盡可能多的參與平臺，無論是調查、論壇、博客、微博、留言板，都要盡可能地配合內容提供入口，這樣受眾在瀏覽信息后可隨時發表自己的言論。此外，網絡編輯還可以策劃一些線上或線下的活動，增強頻道的“粘性”。
作為網絡編輯，應當主動推介公司產品及自己所在的頻道。這一方面可以為公司樹立良好形象，另一方面也為受眾提供了多方位的服務。許多網絡編輯在公司新產品推出后都會想方設法地把它應用到自己的頻道中去。比如博客、微博等產品為何在短短的時間內發展迅速?一個重要的原因是負責此項產品推廣的網絡編輯利用自己的人脈資源大力推廣的結果。一些網站會規定每個網絡編輯每月需要發展的普通博客用戶以及“核心用戶”的數量。一個“核心用戶”可以抵扣大量的普通用戶。隨著網絡媒體競爭日益加劇，發展“核心用戶”已經成為網站考核網絡編輯的重要指標。
此外，網絡編輯還可通過搜索引擎優化(SEO，Search Engine Optimization)對自己的網站或頻道進行網絡營銷， SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。還有一個方法可以增加網站的瀏覽量，那就是與訪問量高的網站交換友情鏈接。凡此種種方式都可以增加網站或頻道的知名度，從而提升訪問量，吸引廣告客戶，從而創造經濟價值。
目前，除了新浪、搜狐等少許商業網站獲得了采訪權以外，大多數網站還停留在從合作媒體上轉載新聞，然后進行二次加工，通過“再創作”以專欄、專題等形式信息，因而網站內容同質化現象嚴重。在目前國家有關部門不能全面放開網站采訪權的情況下，網站要想做好內容必須加強與傳統媒體的合作。
此外，還要加強與行業內的機構、專業人士合作，利用外部資源來加強內容建設。網絡編輯要注意拓展人脈資源，學會談判技巧，利用網站自身的優勢去吸引外部資源。需要指出的是，在談合作時一定要本著雙贏的態度去打動對方，并以謀求長遠合作為目標，千萬不能過河拆橋，或損人利己，最終斷送了自己的發展。
四、結 語
南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，在媒體融合的環境下，新媒體人才要具有復合型的媒體能力和素養，只有傳統的采寫、編評技能是不夠的，還要有設計、整合營銷、全媒體報道等能力[7]。中華英才網人力資源專家張楨寧建議，一個優秀的新媒體人才首先要培養強烈的服務意識，強化“受眾本位”的傳播理念。其次要培養高超的編輯能力，在紛繁復雜的信息中進行有效甄別、選擇和組織，為受眾提供最優質的信息資訊。
此外，還要訓練對新媒體的操作技能，如3G技術，對其不僅要了解，還要會操作[8]。因此，無論從行業發展的角度還是從職業規劃的角度來說，網絡編輯必須同時具備選擇能力、傳播能力與經營能力，這已經不是一種奢望，而是必須具備的媒介素養。每一個網絡編輯都應當抱著逆水行舟不進則退的學習態度，不斷加強自身的媒介素養，成為社會急需的合格人才。否則，終究會被社會和媒體行業所淘汰。
參考文獻：
[1] 張開.媒介素養概論[M].北京:北京廣播學院出版社，2006.
[2] (美)斯坦利?巴蘭.大眾傳播理論:基礎，爭鳴與未來[M].北京:清華大學出版社，2004.
[3] 繆晨霞，孔悅.人才公社特別報道:編輯/技術/服務全要掌握[N].新京報，2011-07-04.
[4] Rober N.Bostrom(ed.)，Competence in Communication，AMul ti-discipl inary Approach，Sage Publications，1984(19).
媒介融合的定義范文5
關鍵詞 媒介融合 廣告素養 廣告素養教育
中圖分類號 0206 文獻標識碼 A
媒介技術進步和媒介形態改進構成了廣告業變革的媒介生態，是廣告業發展的先導和動力。每次媒介生態變化，都改變了廣告市場中多元主體之間的力量對比關系，也改變了廣告業的行業理想和操作規范。在數字技術、網絡技術和存儲技術變革的基礎上產生的媒介融合趨勢，構筑了廣告業生存和發展的最新媒介生態，成為影響廣告業發展的首要因素。媒介融合“發現了人”，使公民成為顯在的傳播主體，也使公民的傳播權益保護和傳播權力行使成為廣告傳播關系的核心。從廣告業的角度來講，媒介融合促使廣告受眾在廣告市場中的主體意識覺醒，也使廣告受眾的廣告素養培養成為廣告教育的新鮮話題。
一、媒介融合與廣告受眾主體意識的覺醒
媒介融合是指在數字技術、網絡技術和存儲技術等傳媒技術產生的基礎上產生，以受眾需求變化為導向，從整體上打破傳統傳媒業的邊緣。彰顯個性媒體的獨特傳播優勢，實現立體式傳播效果的媒介生態形式，其終極目標是實現社會的媒介化。
從傳播技術來講，數字技術、網絡技術、存儲技術的創新推動了媒介形態之間的融合，使得傳播內容的生產、傳輸和接受呈現同一化和個性化的發展趨勢。從傳播主體來講，媒介融合使個體成為傳播的主體，個體傳播權利與傳播義務的關系由“失衡、分裂”走向“均衡、融合”。從傳播內容來講，媒介融合推動了新聞、廣告、知識和娛樂之間的相互融合。使媒介欄目形態向多元化和個體化的方向發展；從傳播組織來講，媒介融合使媒體組織機構向集團化、扁平化和虛擬化的方向發展，改變了媒體工作人員的分工和工作流程；從傳媒產業來講，媒介融合打破了傳統產業之間的界限，使傳媒業逐漸向上游產業和下游產業進行延伸。
媒介融合不僅僅是一次技術變革，而是一場影響廣泛的社會變革，具有發展速度快、影響范圍廣、發展前景廣闊的特點。廣告是依附于傳媒業而產生的文化產業，也是媒介融合最為直接的受益者和推動者。媒介融合使廣告業擺脫了媒介技術的限制，使廣告傳播內容及傳播方式更具人性化和個性化。推進了廣告傳播的文明化。媒介融合提高了廣告受眾的“社會能見度”，不僅使廣告受眾個性消費的特征也更加明顯，而且使廣告受眾自覺地利用廣告宣傳來實現自身的社會主張和經濟利益。
廣告受眾主體意識的復蘇，推動了廣告受眾在規?；A上的“碎片化”與“重聚”，使廣告市場中多角關系的力量對比更加均衡，也為廣告文明的進步提供了市場基礎。
首先，廣告受眾主體意識的覺醒使廣告作品成為社會精神文化重要組成部分，使廣告創意成為人類創造力的重要體現，從而提升了廣告作品的文化價值，延伸了廣告作品的生命周期，使得廣告產權保護成為廣告業發展的核心問題，推動了廣告業的產業定位轉變，也為廣告文明化發展指明了方向。
其次，廣告受眾主體意識的覺醒推動了廣告媒體經營思想的轉變，使媒體的內容運營與廣告經營相互融合，也推動了媒體組織專業分工的變革，催生了廣告編輯的主體性。
其三，廣告受眾主體意識的覺醒拓展了廣告公司的經營范圍，使維護廣告受眾利益和推行個人廣告成為廣告公司重要的增長點。
其四，廣告受眾主體意識的覺醒限制了問題廣告的擴散范圍。健康廣告、和諧廣告和文明廣告成為廣告傳播的主要內容和形式，推動了廣告倫理的重塑。
媒介融合促使廣告受眾在廣告市場中的主體意識覺醒，使廣告素養問題在廣告市場多角關系的互動中成為一個顯性話題。
二、廣告受眾主體意識的覺醒與廣告素養教育的興起
何謂廣告素養，我國學者有不同的定義。有人認為：“廣告閱聽者對于廣告的各個表現因素和意圖的識別、了解和評價的能力。”有人從媒介素養的概念出發來界定廣告素養，認為：“廣告素養是媒介素養的重要組成，指的是人們應該具有的分析、欣賞、評價廣告的能力，以及有效地獲取、選擇、利用各種廣告信息的能力?！?我國學者還根據美國學者阿爾特，爾弗布拉特(An Silverblatt)總結的媒介素養的七大元素。推衍出廣告素養的七大元素，分別是：對廣告的批判性解讀能力、了解廣告傳播的過程、理解廣告對個人乃至社會的影響、建立分析討論廣告訊息的對策、透視廣告文本、欣賞廣告作品、動手設計制作廣告等等。也有學者認為廣告素養有獨特的內涵，所謂廣告素養(advertising Iiteracy)“是指人們對廣告認知、解讀、評判和利用的能力，它是人類認識和改造環境的基本能力之一。廣告素養包含兩個層次，第一個層次是從人類作為普通受眾的角度來講，人們對廣告的認知和解讀能力；第二個層次是從人類作為廣告傳者的角度來講，人們對廣告的利用能力和維權能力。其中第一個層次是基礎，第二個層次是廣告素養最為重要的組成部分?！边@一定義較為全面、準確地概括了廣告素養的本質屬性。
關于廣告素養與廣告素養教育二者之間是內容與形式的關系。廣告素養是廣告素養教育的目的和內容，廣告素養教育是提升廣告索養的重要途徑和手段。對此，我國學者也多有闡述。有些學者認為“在我國大陸，尚未形成有規模的廣告素養教育運動，這主要體現在廣告素養既未作為一個獨立項目納入官方系統，也無專司此職的公民行動組織。媒介素養和廣告素養運動所推廣的話語和概念。對于中國的新聞與傳播界、官方和公眾來說，都是一種全新的語言?！币虼耍瑥膹V告受眾主體意識的覺醒角度來探討廣告素養教育的路徑和方法。具有一定的理論意義和現實意義，廣告素養教育的興起與推廣，不僅可以極大的提高廣告傳播力和影響力，而且可以消除廣告傳播的不平等性和是失衡性，維護普通大眾的廣告傳播權力，進而推動廣告業沿著和諧、健康的道路發展。
首先，有助于完善廣告監管體系，幫助普通大眾遠離問題廣告危害。問題廣告從廣告誕生之日起就產生了，最初由于傳播媒介的限制，其影響力和破壞性有限，隨著廣告與大眾媒介的聯姻，問題廣告的破壞力甚至超過人們的想象力。遏制問題廣告的破壞范圍，不僅需要健全政府監管體系、行業自律體系和媒體監督體系，而且需要普通大眾的廣泛參與，發揮群眾監督的力量。因此，只有加強普通大眾，尤其是兒童，對廣告的認知能力，增強其對問題廣告的免疫力，提高其廣告維權能力，才能限制問題廣告的發生和維護自身的合法權益不受到侵犯。
其次，有助于培養普通大眾的廣告審美能力，推進廣告作品版權保護。隨著社會經濟的發展和廣告理論研究的深入，對廣告產業性質的認識經歷了第三產業、信息產業、文化產業等三個發展階段。目前，世界各地紛紛廣告產業定位于文化產業，滿足了廣告產業深層次和多元化發展的要求，文
化產業的提出為廣告業的發展提供了政策支持。拓展了廣告產業的內涵與外延，提升了廣告產業的創意水平。隨著廣告創意水平的提高，普通大眾對廣告的態度由被動接受變為主動審美。因此，通過廣告素養教育來提升普通大眾的廣告審美能力，有助于推動廣告產業核心競爭力的打造和推進廣告作品的版權保護。
其三，有助于健全廣告市場多角關系，推動廣告傳播的民主化。廣告、新聞與娛樂共同構成了媒體的傳播內容，并且三者之間相互融合的趨勢不斷加強，彼此的界線也逐漸模糊化，廣告的社會功能和影響力得到前所未有的提升。隨著新媒體的不斷涌現和通訊技術的不斷革新，廣告媒介的大眾化和互動性的趨勢不斷增強，也為公眾的廣告傳播提供了可能性。因此，在社會普通大眾之間推行廣告素養教育，喚醒其廣告主體意識，提升其廣告傳播力和影響力，對于消除廣告傳播的不平等性和是失衡性，維護普通大眾的廣告傳播力具有非常重要的意義。
三、廣告素養的興起與廣告素養教育的實施
廣告素養與廣告素養教育二者之間是內容與形式之間的關系。廣告素養是廣告素養教育的目的與內容，廣告素養教育是提升廣告素養的重要工具和手段。廣告教育根據教育對象的不同，可以分為兩大類型：一是面向廣告從業人員的廣告職業教育，另一是面向其他廣告相關人員的廣告素養教育。
廣告素養教育是指為了提升人們的廣告素養而推行的大眾教育。廣告素養教育的本質是一種大眾教育，而非精英教育。廣告素養教育包括廣義的廣告素養教育和狹義的廣告素養教育，廣義的廣告素養教育對象包括廣告從業人員和其他一切與廣告有關的人員；而狹義的廣告素養教育對象是指除廣告從業人員以外的一切與廣告相關的人員，包括廣告媒介的從業人員、廣告管理人員和普通的廣告受眾。廣告素養教育的實施應該堅持以下原則：
首先，以人為本，因材施教。廣告素養教育的目的是提高人們對廣告的認識和利用能力，其教育的主體和核心是人的能力。“以人為本”包食兩個方面的含義，一是重視廣告素養教育師資力量的培訓，二是對不同的大眾采取不同的教育方式和教育內容，突出其實用性特點。
其次，針對不同的受教群體，采用多種教育手段相結合。針對未成年人?？梢砸詫W校教育為主，其他教育方式為輔；對于成年人，要重視廣告媒介自身的教育功能，主要在于喚醒其廣告主體的意識。
其三、價值觀教育與廣告知識教育相結合。廣告素養教育不僅僅是普及廣告知識，提高普通大眾的廣告傳播技能，更為重要的是與其廣告文化背景相結合，樹立正確的廣告價值觀，從根本上提升其廣告的鑒賞能力。
廣告素養教育的實現有三個途徑，一是通過傳統的學校教育；二是通過媒體的宣傳教育；三是通過行業協會的行業推廣。由于計劃經濟的長期存在和意識形態的控制，廣告一直處于媒體內容的邊緣，廣告的依附性地位使得廣告文化的創造性和廣告經濟的貢獻性遲遲得不到主流意識形態的認可，廣告素養教育走人教材，走入課堂教育的設想遲遲得不到實現。隨著廣告運作的規范和廣告地位的提升，人們越來越意識到作為精神產品重要組成部分的廣告文化教育的缺失對社會的負面影響，因此廣告素養教育成為全面提升人文素養的重要組成部分。優秀的廣告作品是人類智慧創造的重要組成部分，符合知識產權的保護范圍，完全可以進入課堂。
媒介融合的定義范文6
[關鍵詞] 媒體融合，數字圖書館，創新服務
[中圖分類號] G250 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）09-88-3
Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence
Song Hailong1，2 Zhang Fan2
（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）
Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.
Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service
近年來，不論是媒體形式、應用平臺，還是接收終端，都出現了新的形態，不斷改變著傳媒產業市場和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導致媒體間的競爭日趨激烈。新媒體與傳統媒體之間不是呈現簡單的對立和競爭，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統媒體在加速融合，新媒體生態圈雛形已經形成，媒體融合時代到來了。
1 媒體融合概述
“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書中，首次使用了“形態融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認為數字技術的發展使包含報紙、廣播電視以及電信業在內的傳統媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現出多功能、一體化的趨勢。無論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過去更多的服務和功能，并且過去只能由一種媒體提供的服務，現在可以由多種媒體提供，或者過去由多種媒體提供的服務，學者可以由一種媒體提供。
普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態進行相互融合而產生新的媒介形態，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態的融合，還包含傳播手段、內容、媒介功能、所有權以及組織結構等多要素的深度融合，就是人們所說的“信息傳輸通道多元化下的新作業模式”[2]。它將報紙、出版等傳統媒體與互聯網、手機等新興傳播渠道結合起來，進行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺向用戶傳播[3]。
簡單來講，媒體融合是指在數字化、網絡化等科學技術、政治、文化、商業等多種因素共同作用下，傳統媒體與新興媒體間出現的多層次、多方面的相互交融的狀態，它包含媒體規制、行業、渠道融合、技術、終端、所有權、組織結構、內容生產等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點。媒體融合作為一種發展理念，它是建立在互聯網技術快速發展的基礎上的多種媒體的有效整合，也是技術和經營方式的融合[4]。
2 媒體融合對數字圖書館服務模式的影響
數字圖書館是利用數字化和信息化的存儲技術，把圖書館的各種文獻資源進行整理和加工，并利用數據庫技術、互聯網技術以數據庫形式讓用戶進行檢索，并經過互聯網把數據傳遞給用戶，使他們能夠不受時間、地點限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書館、數字技術和互聯網技術的產物，數字圖書館的服務模式深受媒體融合的影響，主要表現在以下幾個方面：
2.1 媒體融合環境下用戶對數字圖書館信息數據資源服務提出新要求
媒體融合時代信息資源數據量猛增，給數字圖書館的數據庫建設帶來無法估量的資源收集來源，但是，收集、整理以及標準化這些數據，以便更好地為用戶提供有用、有序的信息資源，成為目前急切需要解決的問題。隨著媒體融合進程的加快，數字圖書館的服務平臺擴大到互聯網之外的廣播電視網絡、電信網絡以及移動網絡平臺上。媒體融合使我國文化信息資源保存、管理、傳播使用手段和方式發生巨大變化，可以有效提升信息資源的利用和共享程度，為數字圖書館的發展提供了良好的發展環境。
