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體育賽事的活動策劃范文1
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3、明基智能科技(上海)有限公司的經營范圍是：計算機軟硬件(音像制品、電子出版物除外)設計、開發、制作,銷售自產產品,并提供相關的技術咨詢和技術服務;電子產品、針紡織品、服裝鞋帽、箱包、日用雜貨、玩具、辦公用品、家具、家用電器、機械設備(除特種設備)、儀器儀表、移動通信類產品、網絡連接設備、音響、音頻設備、影音設備、照明器材、太陽能組件及相關零配件的批發、進出口、傭金(拍賣除外)、提供相關咨詢及配套服務;
信息系統集成,企業管理咨詢,商務信息咨詢(除經紀),會務服務(主辦、承辦除外)、市場營銷策劃、建筑裝飾方案咨詢(不涉及建筑設計資質業務)、體育賽事組織、體育活動策劃、文化藝術交流活動策劃(除經紀)(不涉及國營貿易管理商品,涉及配額、許可證管理商品的,按國家有關規定辦理申請)。本省范圍內，當前企業的注冊資本屬于一般。
（來源：文章屋網 ）
體育賽事的活動策劃范文2
個人資料：
姓名：
政治面貌：
性別：
學歷：
年齡：
系別：民族：
專業：
藉貫：
健康狀況：
知識結構：
主修課：
專業課程：
選修課：
實習：
專業技能：
接受過全方位的大學基礎教育，受到良好的專業訓練和能力的培養，在地震、電法等各個領域，有扎實的理論基礎和實踐經驗，有較強的野外實踐和研究分析能力。
外語水平：
98年通過國家大學英語四級考試。99年通過國家大學英語六級考試。有較強的閱讀、寫作能力。
計算機水平：
熟悉DOS、Windows98操作系統和Office97、Internet互聯網的基本操作，掌握FORTRAN、Quick-Basic、C等語言。
主要社會工作：
小學：班勞動委員、班長。
中學：班長、校學生會主席、校足球隊隊長。
大學：班長、系學生會主席、校足球隊隊長，校園旗班班長。
興趣與特長：
喜愛文體活動、熱愛自然科學。
小學至中學期間曾進行過專業單簧管訓練、校樂團成員，參加過多次重大演出。
中學期間，曾是校生物課外活動小組和地理課外活動小組骨干，參加過多次野外實踐和室內實踐活動。
喜愛足球運動，曾擔任中學校隊、大學系隊、校隊隊長，并率隊參加多次比賽。曾獲吉林市足球聯賽（中學組）"最佳射手"稱號并參加過98嘉士伯北京市大學生足球聯賽。
個人榮譽：
中學：xxx優秀學生。xxx優秀團員、三好學生、優秀干部。xxx英語競賽三等獎。
大學：校優秀學生干部96、98年度三等獎學金與97年度二等獎學金。
主要優點：
有較強的組織能力、活動策劃能力和公關能力，如：在大學期間曾多次領導組織大型體育賽事、文藝演出，并取得良好效果。
有較強的語言表達能力，如：小學至今，曾多次作為班、系、校等單位代表，在大型活動中發言。
有較強的團隊精神，如：在同學中，有良好的人際關系；在同學中有較高的威信；善于協同"作戰。"
自我評價
活潑開朗、樂觀向上、興趣廣泛、適應力強、勤奮好學、腳踏實地、認真負責、堅毅不拔、吃苦耐勞、勇于迎接新挑戰。
體育賽事的活動策劃范文3
姓 名： 政治面貌：
性 別： 學 歷：
年 齡： 系 別：
民 族： 專 業：
藉 貫： 健康狀況：
知識結構：
主修課：
專業課程：
選修課：
實習：
專業技能：
接受過全方位的大學基礎教育，受到良好的專業訓練和能力的培養，在地震、電法等各個領域，有扎實的理論基礎和實踐經驗，有較強的野外實踐和研究分析能力。
外語水平：
98年通過國家大學英語四級考試。 99年通過國家大學英語六級考試。 有較強的閱讀、寫作能力。
計算機水平：
熟悉DOS、Windows98操作系統和Office97、Internet互聯網的基本操作，掌握FORTRAN、Quick-Basic、C等語言。
主要社會工作：
小學：班勞動委員、班長。
中學：班長、校學生會主席、校足球隊隊長。
大學：班長、系學生會主席、校足球隊隊長，校園旗班班長。
興趣與特長：
喜愛文體活動、熱愛自然科學。
小學至中學期間曾進行過專業單簧管訓練、校樂團成員，參加過多次重大演出。
中學期間，曾是校生物課外活動小組和地理課外活動小組骨干，參加過多次野外實踐和室內實踐活動。
喜愛足球運動，曾擔任中學校隊、大學系隊、校隊隊長，并率隊參加多次比賽。曾獲吉林市足球聯賽（中學組）"最佳射手"稱號并參加過98嘉士伯北京市大學生足球聯賽。
個人榮譽：
中學：xxx優秀學生。 xxx優秀團員、三好學生、優秀干部。 xxx英語競賽三等獎。
大學：校優秀學生干部 96、98年度三等獎學金與97年度二等獎學金。
主要優點：
有較強的組織能力、活動策劃能力和公關能力，如：在大學期間曾多次領導組織大型體育賽事、文藝演出，并取得良好效果。
有較強的語言表達能力，如：小學至今，曾多次作為班、系、校等單位代表，在大型活動中發言。
有較強的團隊精神，如：在同學中，有良好的人際關系；在同學中有較高的威信；善于協同"作戰。"
自我評價
活潑開朗、樂觀向上、興趣廣泛、適應力強、勤奮好學、腳踏實地、認真負責、堅毅不拔、吃苦耐勞、勇于迎接新挑戰。
體育賽事的活動策劃范文4
2008北京奧運會的商業運營注定要把奧運營銷推向又一個高峰，根本原因在于中國正處在一個高速發展的歷史階段，無數企業在圍繞奧運各顯神通，巨大的商業參與度盛況空前，這種熱情讓人們更加深刻地體會到奧運“人人參與，人人共享”的超級魅力。
但是，我們必須正視一個現實，迄今為止，奧運贊助商成功的概率只有25％，也就是說，有四分之三的奧運贊助或者奧運營銷是不成功或者不太成功的。
為什么同一個超級舞臺，有人歡笑有人愁，甚至有人沒有贊助勝似贊助?在北京奧運會進入最后的倒計時，奧運營銷進入最后的決戰時，這個問題尤其值得探討。
奧運營銷不成功的原因多種多樣，有的是押寶式的代言體育明星在賽場上鎩羽而歸，有的是后續的推廣乏力，有的是遭遇非奧運贊助商的攔截阻擊，有的是缺乏系統性的規劃，導致品牌最終泯然于眾。
但是奧運營銷成功的原因卻可以歸結為幾個核心要素，其中至關重要的關鍵是在奧運精神與品牌核心價值之間找到契合點。
奧運發展到今天，其價值與意義早已超越了體育賽事的內涵，她的核心價值也不僅局限于“更快，更高，更強”，這也正是非體育用品能夠與奧運掛鉤的基本理由。
對于大多數品牌來說，發掘、升華、延伸奧運精神價值并且讓這種精神與自身緊密相聯成為奧運營銷的重中之重，在這方面，2008北京奧運會中的中國贊助商出現了成功的案例。
比如，一瓶啤酒如何與奧運掛鉤?牛奶可以延伸為“喝了我，更強壯”，啤酒如果硬要主張“喝了我，跑得更快跳得更高”顯然不搭調，那么，什么是啤酒與奧運之間的關聯點呢?
青島啤酒給出的關鍵詞是：“激情、歡動”。奧運實質上是人類的一個節日，是一個釋放激情、歡樂共慶的節日，運動員與觀眾，場內與場外，跨越國界與種族共享歡樂盛事，這種解讀符合人們的心智認知，并且與啤酒的消費特性高度吻合――當人們舉杯暢飲的時候，不正是享受人與人之間的情感交流，享受快樂的過程嗎?
有意思的是，青島啤酒在2005年成為北京奧運贊助商之后，提出了“激情成就夢想”的品牌口號，而2008年北京奧運火炬傳遞的口號恰恰是“點燃激情，傳遞夢想”，甚至二者的毛筆字體都有些相似，這種高度的契合使得許多消費者進一步加深了青啤與奧運之間的關聯印象。雖然業內戲稱今天的奧運營銷“激情扎堆，夢想撞車”，但最早最響喊出“激情、歡動”概念的青島啤酒顯然更像是引領者。
青啤之所以能夠在眾多奧運贊助商當中被人記住，關鍵是因為他對奧運精神的準確解讀以及之后一系列融專業體育賽事與非專業運動為一體的活動策劃支持，而通信巨頭中國移動則用另一種意境解讀“更快，更高，更強”――信號更快，水平更高，能力更強，用自己的工程技術人中和服務員代言，進一步煊染自己“專業、強大”的技術實力與服務能務，在廣告語言上能夠獲得消費者的認可。
體育賽事的活動策劃范文5
關鍵詞：城市活動；城市形象；發展；影響
中圖分類號：F293.1 文獻標識碼：A
隨著城市活動這個詞高頻率的出現在我們的視野中，人們對其的關注也越來越多。城市活動在我國發展也有了20多年的歷史，在這20年中，我國城市活動與城市活動策劃已經逐步形成規模跟套路。但是作為年輕行業，仍有較大的發展空間。城市形象是一個城市整體面貌的高度概括，它是外界觀察和了解這個城市的窗口，所以對一個城市來說是至關重要的。城市活動作為一個濃縮的城市形象任重而道遠，對城市形象產生的影響也是極其深遠的。
一、城市活動概述
如今，城市活動活躍在各城市之間，已經進入公眾的視野中，并不斷影響城市的發展。城市活動不但是城市形象的一部分，更是城市形象的一個標桿。具有代表性的城市活動已經成為這個城市給公眾一個城市形象的縮影，成為公眾走進這個城市，了解這個城市的入口。
（一）城市活動的定義
所謂活動，是由共同目的聯合起來并完成一定社會職能的動作的總和，而城市活動在本質上就是指城市居民參加的活動。它的相關概念是在以美國為中心的西方國家最先提出并形成與發展的在我國臨近的日本60年代東京奧運會舉辦之后，隨著經濟的飛速發展，逐步走進人類的生活。城市活動一般包括由城市所舉辦的一系列活動或事件，例如節日、慶典、具有城市特色的活動等，或者一些具有特殊意義的事件。隨著經濟的飛速發展，城市活動也越來越活躍，較為頻繁的出現在人們的視野中，城市活動作為一種重要的城市經濟社會和文化活動形式已經廣泛應用為我國個城市間用來提升城市形象，發展城市經濟等的有效途經。
（二）國內外城市活動的發展狀態
城市活動源起于西方社會，因其提出時間早，形成與發展期較為充沛，故而城市活動在西方社會發展的比較成熟。在西方國家，多數的城市活動是以民間自發性活動為基礎的，大致可分為七大種類：即全國或城市性狂歡類活動，體育賽事，文化藝術節，娛樂休閑類活動，健身運動，會議、博覽會，宗教和地方性的慶典活動。呈現出的發展狀態可以總結成一下幾點：首先，國外城市活動公眾參與熱情高，參與程度高，參與人數多，總的來說是參與性高。其次，國外城市活動具有鮮明的活動個性。最后國外城市活動具有極高的市場運作程度起源于社區自發的民間活動，是完全市場化的。
我國的城市活動大體始于上世紀80年代，當時我國正處于經濟建設的黃金時期，由各地政府帶頭發展了一批能夠彰顯城市特色，提高城市知名度的城市活動。進入90年代初，國內城市普遍接受城市活動并加速了城市活動的進一步發展，在全國具有廣泛意義。在當代，我國城市活動發展迅猛，受到各界的高度重視。就目前我國城市活動發展，呈現出數量多但規模不等、類型眾多但內容雷同、由政府為引導缺少市場化運作特點、歷史較短，品牌處于成長期等特點。 這些特點普遍反映了我國城市活動的目前發展狀況。
二、開啟城市活動策劃時代
每一個新的熱點的出現，便伴隨著相關產業的迅速崛起與發展。在城市活動突飛猛進的態勢之下，城市活動策劃逐步進步市場，進入公眾的視野。著名的未來學家托夫勒先生曾經大膽放言“主宰21世紀商業命脈的將是策劃，因為資本時代已經過去，策劃時代已經來臨！”。接下來，我們就來走進策劃時代。
（一） 城市活動策劃概述
城市活動策劃區別于一般的活動策劃，這主要是因為城市活動策劃的主體是城市本身，而其出發點是城市，目的是以城市為中心，發展經濟、文化等產業，推動城市發展，塑造城市形象。從活動分類來看，城市活動策劃屬于混合型活動策劃，是兼顧盈利和城市宣傳的策劃。
城市活動策劃進行時需要充分顧及到兩大理念：和諧理念和人本理念。在策劃中充分兼顧到各方面的和諧和體現對人的尊重與關懷。同時，要嚴格按照個性化原則、系統性原則、市場化原則以及可行性等原則進行策劃，充分保障城市活動策劃的完整性。
（二）城市活動策劃對城市形象的影響
1、打造城市標簽性活動
在未來學家托夫勒放言策劃時代已經來臨的時候，策劃所帶來的深遠影響就已經開始。城市活動策劃將會把城市活動推向一個新的高度――打造城市標簽性活動。就像上述的慕尼黑啤酒節的案例，在慕尼黑政府接管了啤酒節之后，不斷有新的元素融入啤酒節中，而人民并沒有因為這些元素的后期加入改變對啤酒節的忠誠與喜愛，反而更符合了大眾現在的需求?？v觀國際，世界上有三大啤酒節，分別是英國倫敦啤酒節、美國丹佛啤酒節和慕尼黑啤酒節，然而慕尼黑啤酒之所以能成為世界三大啤酒節之一并能具有明顯的辨識度就是源于對與這個活動的活動策劃，它將慕尼黑啤酒節打造成面向社會各階層的大眾，吸引了大批量的游客，增加了慕尼黑這個城市的知名度和美譽度，擴大了城市的影響力，從而促使了慕尼黑這個城市的啤酒節活動成為慕尼黑的標簽，能從眾多的啤酒節中準確的被辨識出來。
2、引領城市經濟的發展
每一種流行的熱點都將帶動一個或一系列的新的產業的萌發、崛起與發展，從而引領城市經濟發展。城市活動策劃賦予每屆城市活動一個不同的主題概念，再由這個主題概念為始點，展開相關的策劃，而相應的周邊產業將配合城市活動的主題概念開展設計生產活動，從而在城市活動中受益，促進經濟發展。專家估計，由城市活動經濟的產業帶動系數為1.9，具有長運的經濟效益。首先，城市活動策劃將對城市旅游經濟發展帶來新契機。旅游經濟是城市經濟發展不可缺少的一個環節，同時也是全球經濟活動中發展最為快速的一個行業，城市活動的舉辦將吸引大量的游客。其次，城市活動策劃將會帶動城市投資經濟的發展。好的城市活動策劃會帶來新的投資來源，這就增加了城市資金流入量，有利于城市的經濟建設。城市活動策劃也將影響城市餐飲業、住宿、交通購物產業帶來巨大的經濟效益，引領城市經濟發展。
3、弘揚城市文化，發展城市新文化
城市活動策劃的文化策劃是基于城市固有的傳統文化的基礎上，這就對城市的傳統文化的弘揚創造了有利條件，給游客以及世界了解本城市文化提供了一個平臺。通過城市活動策劃，弘揚了城市文化的同時，也吸引了來自其他地區的文化與時下流行文化融入，有利于進一步的促進多方文化的交流與合作，促進文化傳承和文化的與時俱進，有益于城市發展新文化，彰顯城市活力與個性。
4、 容易引發的負面影響
任何事物都是具有雙面性的，優秀的城市活動策劃會催化城市活動的發展，帶動城市的發展，然而不完善的城市活動策劃將阻礙城市的發展，嚴重影響城市活動的舉辦，帶來經濟上的損失，同時會影響到城市公眾和各方游客對城市形象的判斷，嚴重影響城市形象。由此，在進行城市活動策劃時，一定要盡善盡美，避免給城市形象帶來負面影響。
（三）城市活動策劃對于城市形象的意義
城市活動策劃對城市形象具有較為深遠的意義，它是外界觀察和了解城市的一個窗口，是城市經濟、文化等方面整體面貌的縮影。優秀的城市活動策劃會將城市最為光鮮的一面展示出來，有利于擴大城市的影響力，提高城市的知名度和美譽度，完善城市形象。
三、城市活動策劃的發展之路
我國現代的城市活動策劃發展時間短，仍屬于年輕的行業，但是在其發展階段中仍然暴露出一些在短時間內迅猛發展才引發的一些問題。為了保障其能夠健康的發展，我們必須要開辟出一條道路適合其發展。
（一）目前我國城市活動策劃面臨的挑戰
城市活動在我國已經經歷了20多年的發展，現在仍處于如火如荼的發展態勢，然而卻存在許多問題，致使城市活動策劃面臨著諸多挑戰。首先，多數城市活動策劃缺少長期發展的思想。目前，多數城市活動策劃單單考慮到眼下的城市活動如何策劃與舉辦，缺少中長期發展思想與計劃，導致城市活動在傳承中出現斷層現象，前后兩屆城市活動缺乏聯系。其次，缺少差異化，內容有雷同。在盲目追逐城市活動所帶來的經濟利益的現象下，城市活動主辦單位忽視了城市活動策劃的重要性，導致城市活動在主題和內容上出現模仿跟風行為，致使國內城市間的城市活動內容雷同，缺少差異化，阻礙城市活動創新。再次，政府主導，缺少市場化運作。就我國范圍內來看，城市活動多數為政府干預，這就促使了城市活動策劃的相對片面，市場化運作沒有充分發揮，引發資金緊張和贊助企業不能合理發揮其主觀能動性。最后，形式單一缺少創新。一個優秀的城市活動策劃的面市，往往會引發其他城市的攀比、跟風，導致同類型同主題的城市活動鱗次櫛比，生搬硬套缺少城市本身特色，缺少創新。
（二）走名片性城市活動策劃發展路線
想要將城市活動策劃做的出色能夠走出國界，就要以城市為載體，探索發現城市本身的歷史跟文化，挖掘城市本身區別于其他城市和地區的魅力所在，以城市固有特色為基點進行策劃，城市活動只有立足于發掘本地文化基礎上才具有持久的生命力。力圖做到能夠彰顯城市個性，展現城市風采。城市活動策劃要充分考慮到城市所處的地理位置，根據城市所處環境，因地制宜，策劃出城市專屬的城市活動。在我國通過對城市本身特色的發掘而成功舉辦城市活動的優秀案例就是山東濰坊的濰坊國際風箏節。山東濰坊是風箏的發祥地，早在20世紀30年代的時候，濰坊就已經舉辦過風箏會。改革開放給中國經濟帶來新的生命力的同時，也給濰坊的風箏帶來了新契機。1984年的4月1日，第一屆濰坊國際風箏節拉開了帷幕，也是我國最早冠以“國際”的城市活動，傳承至今。可以說，濰坊國際風箏節是典型的以城市特色為出發點的城市活動策劃案例。
四、結論
形象點說，城市活動策劃是城市的造型師，為城市量身打造最具有城市特色的城市活動，把城市活動推入大眾的視野，推向世界。向世界展示城市的魅力，豐富完善城市的形象，擴大城市的影響力，提升城市形象。城市活動策劃這一領域仍是一個較為年輕的領域，但是它對城市形象的影響是深遠的。通過精心準備的城市活動策劃的將會為城市形象增添新的詮釋。
參考文獻：
【1】劉和山，陳華新，李艷等.設計管理[M].1版.北京：海洋出版社，2009.
【2】 于寧.城市營銷研究：城市品牌資產的開發、傳播與維護[M].大連：東北財經大學出版社，2007.
【3】 葉朗.現代美學體系[M].北京：北京大學出版社，1999.
體育賽事的活動策劃范文6
【關鍵詞】高爾夫賽事；旅游功效
高爾夫運動是一項極富魅力且在世界上非常流行的高雅體育運動，高爾夫運動發展到今天已經與旅游密不可分。高爾夫旅游注重人與自然的親近與交流，把高尚的高爾夫禮儀與健體競技融為一體，可以引領中國旅游業從觀光型向休閑度假型調整。由于高爾夫球場都具有自己的個性，其風格的差異和獨立的特性吸引著成千上萬的高爾夫愛好者，加上有豐富多彩的各種旅游資源可供游覽，使得高爾夫旅游這種新興的旅游休閑方式迅速勃興，成為當今世界上的一種時尚潮流。在我國，隨著高爾夫賽事的不斷舉辦，成為了高爾夫旅游產業發展的重要催化劑，促進了高爾夫旅游的不斷發展，加快了各地高爾夫旅游資源的開發，形成了具有特色的“高爾夫之旅”。據統計，中國高爾夫俱樂部入會消費人群已突破1000萬，高爾夫賽事每年都在以10%的速度增長。如此巨大的高球隊伍，預示著我國高爾夫旅游業發展的廣闊市場以及其所帶來的潛在的巨大商機。
一、高爾夫賽事旅游的研究現狀
高爾夫賽事在中國的不斷舉辦帶動了我國高爾夫旅游業的迅速發展，并將成為我國休閑旅游的新趨勢，成為我國旅游業一個新的經濟增長點。但在發展的過程中，也存在不少的問題。如何解決快速發展中的問題，國內學者在這方面做許多的研究。王飛加在充分調查、了解我國高爾夫旅游市場經營現狀、深入剖析其特性的基礎上，以高爾夫旅游的休閑、賽事和商務三類為主題，從政府政策的引導與支持、客源拓展的定位與規劃、區域市場的合作與開發和專業人才的培養與儲備四個方面提出了我國高爾夫旅游市場的開發對策[1]。王銀認為在近30年的高爾夫發展過程中，高爾夫在中國由最初的球具市場發展到會籍市場，再發展到現在的高爾夫賽事、旅游市場，高爾夫正逐步進行到一個成熟穩健的發展階段[2]。蔣偉認為高爾夫旅游是一項具有高吸引力的戶外運動，積極策劃各種賽事活動才能更好地達到集聚效應，才能更好的促進當地旅游經濟的發展。高爾夫旅游應盡快完成由高爾夫會籍市場到高爾夫賽事活動市場的轉變，通過賽事活動策劃增強知名度、影響力和品牌效應，不斷帶動高爾夫旅游業的快速發展[3]。張得保指出伴隨著世界各級各類高爾夫賽事的開展，帶動了該項目國際體育旅游的開發，從而擴大了舉辦地的社會影響力，帶動了高爾夫賽事旅游等領域的快速發展[4]。李子超、韓烈保對高爾夫賽事與高爾夫旅游之間的關系做了全面的闡述，認為高爾夫賽事的舉辦，對當地旅游業的發展起到了重要的催化作用。同時，對于增加國家外匯收入、刺激消費、吸引國外投資、開辟就業渠道、增加就業機會、促進我國旅游業、酒店業、休閑度假以及其他相關產業的發展，都具有重要的作用[5]。
從國內學者對高爾夫賽事旅游的研究方面來看，對高爾夫賽事旅游的發展現狀和存在的問題分析較多，但缺乏科學、系統的理論研究。說明了對高爾夫賽事旅游發展現狀及存在的問題等基本事實了解不夠深入，直接影響研究結論的可信度和科學性。因此，具體而深入的典型案例的研究，應將為高爾夫賽事旅游研究的基本出發點。
二、高爾夫賽事旅游市場細分
不少相關研究表明，人們在論及高爾夫旅游的開發以及相關旅游產品的策劃與組織時，往往都是以大型高爾夫賽事的策劃、組織和利用為關注點。筆者以為，基于需求角度，大體上可將高爾夫賽事旅游市場細分為三大類，其中每一類又可進一步細分出兩個子類，有關具體情況分述如下：
（一） 觀賞比賽型的高爾夫旅游
1.純粹觀賽型。這類高爾夫旅游活動的參加者以追求和體驗熱烈而刺激的賽場氣氛為主要特點。這類旅游者中的多數人與其說是高爾夫運動的愛好者，不如說是高爾夫追“星”族，特別是前來比賽現場為其心目中的高爾夫英雄吶喊助威的“啦啦隊”。他們往往純粹是為觀賽而來，或者是為某一個球星而來，賽后即行離去而不作更多的停留，故可歸之為純粹觀賽型。對于目的地旅游經營者來說，這類高爾夫旅游的開發重點，主要是借助賽事機遇，策劃和組織以此為主題的包價旅游產品。依照國際上的有關經驗，這類包價旅游產品的開發內容主要涉及住宿、觀賽入場券、有關賽事情況的賽前通報會、賽后與有關選手和教練的見面與交流、賽事紀念品等活動和事項安排[6]。
2.自由觀光型。這類高爾夫旅游活動的參加者與前者的不同之處在于，他們的來訪目的除了觀賽之外，還要順便在當地開展一些社會觀光活動，體驗當地的風土人情，更多的是借助賽事機會進行旅游。因此他們在目的地的停留天數多于前者。根據包價產品的日程長短，停留期間的觀光活動，對于這類旅游者，可以是有組織地集體進行，也可以是有指導地在規定時限內自由開展。
（二）自身參與型的高爾夫旅游
這種類型的高爾夫旅游與前述類型的不同之處在于，其參加者的來訪目的不是被動地觀看他人表演，而是主動地親身參與自己感興趣的高爾夫運動，這種類型的高爾夫旅游同樣也可以細分為2個子類：
1. 娛樂休閑型。就多數情況而言，這一類型的高爾夫旅游實為以高爾夫運動為主題的度假旅游。旅游者參加這類活動的目的不是為了比賽或提高自己的運動成績，而是為了娛樂休閑。正如有些研究全球市場營銷的專家所指出的那樣，與“愛美之心”、“天倫之愛”一樣，“健康之愿”同樣人皆有之，因而同樣也是產品開發與營銷的主題。目前世界各地有關以這類高爾夫旅游為主題的旅游度假區的成功開發和經營，都是對這一認識的有力證實。對目的地旅游經營者來說，這類高爾夫旅游產品的開發通常需涉及兩大方面，一是包括活動場地在內的相關硬件設施的建設，二是度假生活以及高爾夫運動服務項目方面的軟件開發，包括有關高爾夫運動的教練人員、輔導人員及安全救助人員的配備，以及實施有關服務的方案。
2.自我體驗型。就多數情況而言，這一類型的高爾夫旅游在很大程度上屬于以高爾夫運動為主題的體驗旅游。旅游者參加高爾夫運動的主要目的，多是為了體驗高爾夫運動中體會到的不單是陽光、空氣和綠地，還有源源不斷的快樂和滿足。
（三）文化交流型的高爾夫旅游
1.文化參觀型。這一類型的高爾夫旅游在很大程度上屬于以了解和體驗高爾夫文化為主題的文化觀光旅游，其典型的活動內容包括參觀有關的高爾夫球場和設施設備，現場觀摩和欣賞有關的高爾夫賽事表演，以及開展可能的高爾夫文化交流活動。
2.學習交流型。這一類型的高爾夫旅游在形式上屬于以學習和吸收高爾夫方面的知識。隨著生活水平的提高，人們閑暇時間的增加，人們對了解和學習高爾夫的興趣也在不斷增長。我國各地高爾夫學院也隨之出現，這類高爾夫修學旅游無疑有著巨大的潛力。開發這種類型的高爾夫旅游，很大程度上在于人員推銷工作配合廣告宣傳的整合程度。
三、高爾夫賽事營銷的旅游資源開發
在開發高爾夫賽事旅游時，首先有必要考慮開發哪種或哪些類型的高爾夫旅游，因為對于不同類型的高爾夫賽事旅游，有必要實行不同的發展戰略。
（一）觀光比賽型的高爾夫賽事旅游資源開發
對于觀光比賽型的高爾夫賽事旅游資源的開發，實行政府主導型的發展戰略，其主要的工作在于創造相應的高爾夫旅游資源，在于能夠成功申辦或主辦有影響的大型高爾夫賽事，取決于高爾夫旅游目的地爭取申辦或主辦大型高爾夫賽事的機會和實力。無論是有影響的國際性、全國性、還是地區性重大高爾夫賽事，爭取作為其舉辦地的申辦和競標等工作，通常由政府出面組織，需要匯集和整合政府的智慧和努力。另一方面，有關承辦這類重大賽事所需要的場館和設施，也需要當地政府的大力支持。當然，這絕非是說這種類型高爾夫旅游的開發應當完全由政府一手包辦。國際上的眾多經驗顯示，包括旅游實業界在內的各有關民間部門圍繞這類賽事的申辦工作、申辦成功之后的一系列籌備工作、以及賽事進行期間的各種服務和接待工作，實現統一意志、積極參與和協調配合，無疑也是非常重要的。但民間部門的任務將主要是圍繞積極參與和協調配合的角色發揮其作用。
（二）親身參與型與文化交流型的高爾夫賽事旅游資源開發
相比之下，對于親身參與型和文化交流型的高爾夫賽事旅游資源的開發，一般應在不違背國土資源政策的前提下，實行以市場力量為主，并采取以市場需求為導向的基本戰略。這主要是因為，在市場條件下，這些類型高爾夫旅游資源的開發和相關設施的建設，基本上都是出于商業性的目的，因而其開發和經營的成敗都將取決于所提供的高爾夫旅游產品受市場歡迎的程度。同樣，這一認識也絕非意味著主張政府可對這類高爾夫旅游的開發放任自流。政府在這一領域中的角色主要是根據發展高爾夫旅游業的既定方針，為民間部門的開發工作提供政策性支持和便利，當然也需要依據有關的國土資源政策和當地的高爾夫旅游業發展規劃，控制有關開發項目的審批，以及采取必要的政策措施，限制因發展過度而帶來的不可接受的負面影響[7]。
四、高爾夫賽事營銷的旅游功效
人們在認識和評價高爾夫賽事的旅游功效時，通常集中于分析和評價由此而帶來的游客接待量、旅游收入情況、旅游設施的增建數量、旅游服務設施的利用率等眾多指標的變化[8]。這些基于差異分析的調查和比較，對于了解和證實高爾夫賽事對舉辦地旅游業發展的推動作用，無疑是相當重要的。不過，如果基于目的地旅游業發展和市場營銷的角度去觀察，高爾夫賽事特別是具有國際性影響的大型高爾夫賽事的舉辦或承辦對于東道地旅游業的重大意義和持續性影響具體表現在以下幾個方面：
（一）促使高爾夫旅游目的地的公共宣傳
高爾夫賽事的舉辦帶給東道地旅游業發展的機遇是多方面的。其中最重要的機遇莫過于它所帶來的大規模免費市場傳播。也就是說，在賽事舉辦前后的相當長一段時期內，有關該項賽事的信息將成為世界各地眾多媒體持續關注和報道的話題，從而客觀上形成對賽事舉辦地的免費公共宣傳。
以高爾夫四大賽事為例，從宣布賽事舉辦地點那一刻開始，該舉辦地及其日后籌備工作的進展情況，便會不斷成為世界各地新聞媒體的關注對象。經驗表明，在賽事開幕之前的一兩個月中，有關賽事的選手實力和備戰情況、對未來比賽成績和獎牌分配結果的預測、以及對賽事舉辦地的經濟、社會、文化、環境、氣候等方面情況的介紹和報道頻度，將會明顯加大并形成[9]。在比賽活動正式進行的大約半個月期間，有關賽況的新聞報道以及電視直播或轉播，將進入白熱化的程度。這些免費的宣傳對于促進當地旅游經濟的發展具有十分重要的作用。
（二）推動高爾夫旅游客源市場結構的多元化
高爾夫旅游業具有相當大的脆弱性，其發展對外部客源的依賴程度非常的高?？驮吹氐慕洕吧鐣顩r決定著其居民高爾夫旅游需求的潛力，然而所有這些都屬于目的地高爾夫旅游業不可控制的因素。盡管從邏輯上講，高爾夫旅游客源市場結構的重點化甚至單極化有利于目的地經營者了解和滿足目標顧客的需要，有助于及時地監測和查知目標市場對各種營銷舉措的回應；但是，一旦因客源地方面的緣故，其居民出游率大幅度下降，目的地高爾夫旅游業所蒙受的風險和損失可想而知[10]。正是由于這些因素的影響，因此，高爾夫旅游目的地都希望并且都致力于將重點客源市場的選擇建立在市場結構多元化的基礎之上。
（三）促進高爾夫旅游市場的快速發展
作為傳播和交流體育文化的重要途徑，重大高爾夫賽事的舉辦新聞媒體的廣泛報道不僅可為人們提供了解有關高爾夫運動和親歷現場觀摩的機會，而且可以激發人們學習以及日后參與有關高爾夫運動的興趣和熱情，從而有助于促進高爾夫旅游市場的發育。特別是對不少已知的高爾夫旅游產品的開發進一步促進了高爾夫旅游市場的快速發展。
四、 結束語
由于高爾夫旅游的類型不盡相同，因而針對不同類型的高爾夫旅游宜采取不同的開發戰略。重大高爾夫賽事的旅游功效雖然誘人關注，但主辦或承辦這類賽事的機會往往是可遇而難求，對于絕大多數地方來說甚至是幾乎不可求。因此，對于有幸能夠獲得這類機會的旅游目的地來說，其高爾夫旅游開發的重點工作無疑應圍繞如何抓住和用好這類機遇而展開。但是，對于大多數高爾夫旅游目的地而言，無論是從近期還是從長遠上看，有關發展高爾夫旅游的工作都應根據市場需求和自身條件，遵循客觀規律，有的放矢的進行開發。
參考文獻：
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