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廣告的文化屬性范文1
中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）03-0157-03
一、廣告的傳媒屬性
第一，廣告是一種文化載體。大眾文化從其定義上看有廣義和狹義之分。廣義的大眾文化涉及到大眾媒介這一獨特的物質形態，而廣告作為其中一項內容對大眾具有很強的作用。廣告的首要作用是傳遞信息，無論其所傳遞的信息對大眾來說是必要的還是非必要的，其信息本身蘊含有價值取向和行為導向的因素。廣告傳遞的文化信息主要以各種文化符號的形式存在，比如文字符號、圖像符號以及聲音符號等。無論哪種符號形式，廣告都在傳遞著一種文化信息，反映了社會的習俗和價值觀等內容。從廣告的文化屬性來看，廣告本身不是物質產品，其是精神的產物，通過物質的形態來帶給大眾某種精神和感官上的刺激。由此可以看出，廣告和大眾文化之間存在一定的聯系，二者具有基本相同的文化背景。在大眾文化中普遍存在一個共同價值，被大多數人所接受和認可，而廣告的文化屬性要求其能夠最大限度地靠近這一共同價值，否則會違背大眾文化的發展要求。
第二，廣告是一種經濟載體。廣告除了具有文化屬性外，還具有典型的經濟屬性。在日常的社會經濟生活中人們可以直觀地感受到廣告在經濟效益方面的顯著作用。廣告在通過商家的處理和加工后被賦予了一定的價值和文化內涵，成為一種可以推動社會再生產的工具，能夠通過其影響力持續地推動社會經濟的發展。尤其在當前市場經濟條件下，廣告帶來的巨大利益成為商家們共同追逐的對象。從經濟學的角度來看，廣告的制作和傳播是以市場為導向的，通過提供市場信息商家們能夠獲得經濟利益。廣告的受眾受到其影響而采取相應的消費行為。需要注意的是，廣告在起到經濟作用的同時需要注意其能夠滿足大眾的精神需求，否則這樣的廣告傳播行為是失敗的。
第三，廣告是一種政治載體。廣告在傳播信息的過程不是盲目的，而是經過加工和篩選之后進行傳播的過程。其背后的主導因素是社會普遍價值觀。廣告的存在離不開社會大眾文化和社會價值觀的土壤，脫離了這些因素，廣告就會成為無源之水，無本之木，沒有實際的存在意義。任何廣告在傳播之前都要確定好其政治傾向和價值態度。大眾在消費廣告文化時，往往會在潛移默化中受其影響。因此，廣告這種政治載體需要傳播正確的價值觀念，樹立正確的政治導向。
二、廣告傳播的影響分析
1.廣告傳播具有廣泛的積極影響
第一，大眾文化具有豐富的形式和內涵，廣告作為一種文化形式也是其中不可或缺的一部分。[1]廣告在傳播信息的過程中是以通俗化的信息符號進行的，而且廣告所關注的文化內容往往是與大眾實際生活最貼近的。好的廣告能夠充分迎合大眾心理，獲得大眾的喜愛，從而創造良好的經濟效益。隨著廣告數量的不斷增多和形式的不斷豐富，大眾對于廣告的要求越來越高，需要廣告能夠擁有創意，能夠帶給大眾充分的新鮮感。因此，很多廣告力爭通過創新來滿足大眾的口味。其中不乏一些精品的廣告。這些廣告不僅依托我國的傳統文化，并且在其基礎上融入了新鮮的時代元素，將傳統文化和社會潮流結合起來，帶給大眾更加親切和認可的感覺。另外，很多商家借助廣告來實現引領社會潮流的目標，不僅刺激了社會經濟的發展，還掀起了一股潮流風尚，給予大眾強烈的時代感。因此，廣告可以極大地豐富大眾文化并促進大眾文化的發展。[2]第二，廣告的使用需要一系列的物質投入和技術投入。不僅商家需要通過廣告來提高產品的影響力從而獲得商業利益，大眾媒體也需要利用廣告來創收。首先大眾傳媒將廣告的時間段通過競標的方式銷售給商家，然后商家利用有限的時間將大量的信息壓縮傳播給大眾。試想，如果沒有廣告這項媒介，大眾傳媒很難在激烈的商業競爭中生存下去。另一方面，商家沒有廣告作為傳播商品信息的媒介，其商品很難給大眾形成深刻的影響，也不利于其商業競爭。因此，廣告的物質價值在于它是大眾傳媒重要的物質技術來源，其精神文化價值在于它能夠帶給大眾豐富的精神和文化作品。隨著社會市場的發展和產品更新換代不斷加速，廣告的形式和內容也在不斷地創新發展，從而促進了經濟的發展和文化內容的豐富與創新。[3]第三，廣告作為傳播信息的工具和手段能夠在社會中傳播和弘揚正確的價值觀念和文化內容。在所有的信息媒介中，廣告依靠大眾媒體這一有效便捷的形式能夠在極大的范圍內傳播信息，所以其影響力是非常廣泛和普遍的。有很多廣告可以說是家喻戶曉，眾人皆知。這得益于廣告傳播的媒介。因此，積極地利用廣告進行正確的思想道德觀念的傳播，能夠帶給社會和大眾積極的影響。我國是有著優良道德傳統的國家，在市場經濟高速發展和思想激烈碰撞的今天，利用廣告傳播我國優秀的傳統道德觀念和文化是非常有必要的，具有非常重要的現實意義。廣告商在利用廣告增加商品影響力的同時，加入正面的良好的道德元素，不僅可以贏得大眾對其產品的認可，還能夠在全社會的范圍內形成良好的風尚，從這一方面來說，廣告具有非常強大的積極影響。
2.廣告傳播具有不可忽視的消極影響
第一，廣告在傳播信息的過程中往往是以犧牲大眾的時間以及空間為代價的。[4]在接收廣告信息的方式上，大眾主要通過兩種渠道：一是通過電視等電子媒介來接收，二是通過實體廣告來接收。雖然這兩種接收方式存在差異，但是具有很多共同特征。無處不在的廣告傳遞給大眾的信息大致分為兩類：一類是廣告的文化信息，另一類是純粹的商業信息。絕大多數人所接收到的廣告信息是以贏利為目的的商業信息，這對于大眾來說是不太積極的，因為這類廣告很容易影響大眾的消費觀念，造成大眾消費結構的單一化。隨著社會生產的發展和商品種類和形式的多樣化，觀眾在消費時非常容易受到某類廣告的影響而產生相應的消費行為，雖然這有助于商家贏利，但是不利于社會消費結構的多元化發展。另外，大眾在廣告中并沒有獲得多少有益的廣告文化，主要是被動地接受廣告產生的消費觀念。這對于廣告文化來說無疑是巨大的損失。第二，廣告容易對大眾形成錯誤的物質消費引導。上文已經論述了廣告由于其特性很容易對大眾的日常生活造成影響。雖然其積極的影響是巨大的，但是其消極影響同樣也是巨大的。一些廣告商在利用廣告宣傳產品的過程中，為了加強營銷效果，往往故意夸大和凸顯產品的價值，這樣很容易對大眾產生錯誤的消費引導。在某種廣告長期的影響中，大眾非常容易混淆廣告中的虛擬狀態和現實的生活狀態，造成一些群眾盲目追求廣告中的理想物質世界，形成錯誤的消費觀念。另外，大眾文化本身就具有娛樂的屬性和消費的屬性，廣告的刺激容易把大眾帶入到虛擬的物質精神世界。第三，廣告在傳播的過程中往往會浪費大眾許多時間，不利于大眾文化的傳播。當前由于廣告的商業屬性越來越明顯，廣告的時間也越來越長，容易影響大眾的心理，有些群眾一提到廣告就會產生厭煩的情緒。對于他們來說，廣告是強制性的，而大眾對于這種強制性是有比較明顯的抵觸情緒的。大眾文化的傳播需要廣告，但是要注意廣告的文化屬性和現實條件，不能以犧牲廣告的內涵和大眾的時間來單純地追求商業利益，否則會引起大眾的反感，適得其反。[5]
三、廣告正確的傳播原則
第一，廣告傳播要堅持正確的價值導向。廣告作為大眾媒體的一種形式，最需要的是它能夠帶給大眾正確的價值導向。廣告在傳播信息的過程中需要堅持正確和全面的原則，能夠科學反映產品的信息，尊重大眾的產品知情權。[6]如今多如牛毛的商業廣告中，能夠真正堅持全面正確反映商品信息，并且能夠帶給大眾文化營養的廣告如鳳毛麟角。大眾普遍對廣告產生了較強的反感情緒，造成有些優秀的廣告制作也被其影響而受到大眾的忽視。很多商家在進行廣告宣傳時極力尋找新鮮點，有時甚至違背了社會普遍的道德標準和價值觀。這是非常不足取的。當前在明星代言的風潮中，很多商家從廣告中獲得了大量的利益，卻忽視了廣告可能會給大眾帶來的負面影響。尤其是很多藥品食品類的廣告，商家為了擴大產品的影響力邀請明星代言。由于明星巨大的影響力，很多群眾購買了其代言的產品。而實際上該類產品和其他同類產品并沒有實質的區別。更嚴重的情況是某些產品出現問題之后，不僅會影響該類產品的銷量，還會影響明星的形象，在社會上造成廣泛的不良影響。[7]因此，廣告的傳播需要正確的價值導向，要能夠貼近大眾生活，反映社會文化。做到這一點，我國黨政機關的宣傳部門要加強管理的力度，合理地引導社會主流意識形態，對于偏離正確價值觀的廣告行為進行認真處理。社會大眾提高監督意識，對于不符合社會主流思潮和違背社會主義核心價值觀的廣告行為進行舉報?？傊?，廣告傳播要在全社會范圍內堅持正確價值導向，擔當起相應的文化責任，引導廣告沿著社會主義文化的方向發展。
第二，廣告傳播要具備正當的娛樂性。廣告作為向大眾傳播信息的工具手段，本身就具有大眾文化的部分屬性，即娛樂性。大眾文化的娛樂性是中性的，經過合理的引導大眾文化可以在全社會范圍內形成良好的影響，而不加以管理，任其發展，很容易偏離正常的文化軌道，形成庸俗的文化。廣告的娛樂性要在娛樂的同時保持正確的方向，不能以娛樂的目的而娛樂，否則容易形成虛浮的大眾文化。大眾文化具有審美功能，如果合理利用廣告的娛樂性，能夠提高大眾的審美能力，促進大眾文化的良性發展。而錯誤的消費觀念會引導大眾文化審美走向歧途。隨著社會經濟的發展，市場競爭不斷增強，人們的生活壓力也越來越大，因此需要一些娛樂節目來緩解大眾的生活壓力。很多人擁有的休息時間比較少，接觸到廣告的機會多，娛樂性強的廣告會充分吸引其注意力。如果廣告的娛樂性能夠在緩解壓力的同時給予他們一些正能量，這是非常有利的。而大部分情況是許多廣告完全是為了商業利益而進行的娛樂性活動，對人們沒有絲毫正面的影響，并且容易誤導人們的消費觀念，形成不良的社會風氣。很多商家為了追求廣告效果和收視率，采取一些極端化的手段來擴大大眾影響力，其他商家也跟風效仿，造成廣告普遍質量低下，內涵缺失，不良影響增大。所以，提高廣告的素養和文化價值，在保留其娛樂性的同時賦予其更多的審美元素，引導大眾審美活動的方向。當前我國社會主義文化的方向要求廣告文化能夠堅持正確的思想理念，符合文化發展的趨勢，做到為廣大人民群眾服務，給群眾帶來便利。廣告傳播要滿足大眾的娛樂要求，同時要堅持正確的娛樂立場，促進大眾文化的健康發展。
第三，廣告傳播要保留文化底蘊。我國著名的經濟學家郎咸平教授對于商業廣告進行過一番評述。他認為廣告是商業經濟的必然產物，廣告對于刺激大眾消費具有強大的作用。但是廣告傳播本身在社會經濟發展中的作用是兩方面的，既能夠承載豐富的文化內涵，促進大眾文化的發展，也可能存在著不良的思想內容，誤導大眾文化。因此必須能夠貼近大眾生活，反映社會文化。要合理地利用廣告，避免廣告將大眾消費引向錯誤的方向。而要保證廣告朝著有利于社會經濟良好健康發展的方向發展，需要賦予本身足夠的文化底蘊。只有保留文化底蘊的廣告才具有真正的商業價值，才能夠在激烈的市場競爭中生存下來。廣告的文化底蘊可能是多種多樣的，但是其有著共同的特征。首先，廣告的文化底蘊是社會共同經驗的結晶，代表著社會的共同理想，具有凝聚大眾的作用。其次，廣告的文化底蘊必然存在著共同的價值觀念和政治方向，能夠影響大眾的審美觀和道德價值觀。再次，廣告的文化底蘊具有統一的文化精神。廣告文化也是文化的一種表現形式，有著獨特鮮明的文化品格。如果廣告缺失了其文化品格，就會流于形式，成為文化垃圾。廣告文化的品格是積極的和健康的，同時也是普適的，能夠影響大眾的精神面貌。因此，我國的宣傳部門需要更加注重對廣告的審核，鼓勵具有文化底蘊和思想內涵的廣告活動，反對純粹的虛浮的容易給大眾造成不良影響的廣告活動。要凈化廣告領域，給大眾良好的精神洗禮，讓大眾能夠在日常生活中更多地接觸到正面能量。
四、結語
本文首先說明了廣告的傳媒屬性，然后對廣告傳播的影響進行了分析，最后提出了廣告正確的傳播原則。廣告是一種文化載體，也是經濟載體，同時還是政治載體。廣告傳播具有廣泛的積極影響，同時具有不可忽視的消極影響。在大眾的日常生活中，廣告可以說時時刻刻起著作用。但是隨著廣告文化屬性的削弱和商業屬性的增強，廣告引導大眾的方向逐漸偏離了正常的軌道，不僅占用了大眾文化傳播的時間，還引導大眾產生錯誤的價值觀念和消費觀念。廣告傳播要堅持正確的價值導向，要具備正當的娛樂性，要保留文化底蘊。要能夠貼近大眾生活，反映社會文化。
參考文獻：
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廣告的文化屬性范文2
【關鍵詞】電視廣告；文化差異；啟示
一、電視廣告及其屬性與文化
隨著經濟發展，商品市場的日趨繁榮，電視廣告業也應運而生，并越做越大，涉及面也愈來愈廣，影響程度也愈來愈強。在日本，從上世紀六十年代開始，廣告業就從廣播、報刊轉變成了電視廣告業。經過五十多年的演變，日本的廣告業已脫離了單純宣傳商品的形式轉變為具有自己的文化內涵，不但發揮著販賣商品的作用，而且也體現出企業文化內涵的程度。當今的日本電視廣告已不僅僅是商家的單方面行為，還體現著為消費者的理解和需求利好的特點。在我國電視廣告業是隨著市場經濟體制的建立和完善，開放式商品經濟運行方式形成而起步、興盛起來的。目前，我國的電視廣告可謂是鋪天蓋地，無頻不在、無臺不播、無劇不插。說到底，仍未脫離為利而為的狀態。電視廣告應體現的文化內涵還很少體現出來。更重要的是電視廣告的立法還沒有，電視廣告的“低俗、泛濫、虛假”現象很普遍。已經成為與社會主義先進文化建設事業相悖的、需要嚴肅治理的“重災區”。要徹底治理電視廣告業存在的問題需要我們以科學態度，從電視廣告的自身屬性、特點、作用以及文化內涵等方面認真探索與研究。
1、電視廣告的屬性和作用
電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。電視廣告的作用體現最直觀快捷、收視率高、影響面廣的特點，同時也是廠商宣傳產品、激發消費者購買欲的一種傳播方式。在當今世界各國普遍使用。電視廣告的性質說到底是一種借助媒體進行的營銷形式。作為廣告的一種形式，它具有其自身的廣泛性、強制性和話題性的特點。是由生產廠商、廣告商與電視臺構建的傳媒鏈條與廣大電視觀眾構成的試聽世界。由于我國目前沒有對電視廣告建立起一種科學的審查和監督機制，因此電視廣告的亂象亟待得到治理。
2、電視廣告文化
電視廣告具有大眾性、民族性和地域性的文化屬性。從其文化內涵來看屬于通俗文化。所以大多數人都能接受理解。同時，電視廣告又具有企業、地域、民族文化的風格與特色，利用電視廣告能把本國、本企業、本地區、本民族的人生觀，價值觀和生活方式傳遞給其他人。電視廣告的地域性表現在不同區域之間所呈現的電視廣告也不相同。當前，電視廣告業的文化上的意義和作用還沒有被高度重視，值得深入探索和研究。
二、中日電視廣告文化差異的比較分析
1、中日思考方式的不同
中國人處于封閉的大陸環境，形成了狹隘，內向的性格特點。又因深受儒學血緣，宗法的影響，中國人在思想方面注重理性，重視整體性的把握和領會。從長遠的，系統的角度討論問題。使得形成了和諧，中庸，矛盾的思維方式。而日本人則偏向于感性，主要受其自然，地理，歷史方面的原因。日本是一個資源匱乏的島國，處于開放性的海洋型地理環境，與外界接觸交流頻繁，導致了文化上的包容性。同時，日本是一個島國，多自然災害，讓日本人天生對自然帶有敬畏感，但又夾雜著一種特別親和的感情。歷史上日本沒有發生過大規模種族沖突，導致了日本民族的單一性。
2、中日審美意識的不同
中國歷史文化悠久，哲學體系成熟完善，傳統的審美意識也已經形成。而日本因多自然災害，所以日本更偏向于”新“”美“的東西。尤其鐘情于自然風景，這一特點也反映在電視廣告中。而中國的廣告卻經常與傳統，家庭等固定因素結合起來，不大受流行趨勢的影響。此外，漢民族對美的追求最主要的就是對稱，均衡與和諧，氣勢磅礴人定勝天的的文化。而日本偏愛自然，以小為美，更鐘愛自然的瞬間美，殘缺美。
3、中日不同的民族性格特征
日本是一個島國，形成了一個單一的大和民族。長期生活在封閉的社會環境中，使得日本人對周圍的人與事和外部環境有著敏銳的洞察力，這在人際交往中日本人多使用“心“，而不是語言來表達意思。中國地理遼闊，歷史悠久，促使中華民族逐漸形成了“大國意識”。兩國都注重集團意識，而中國人則偏向于個人的利益。在電視廣告上，中國廣告往往直截了當介紹產品特點，來達到宣傳的目的。而日本人則相對含蓄，更多以委婉的方式來表現產品特點。
4、中日對西方文化不同的態度
中國歷史社會轉型中，“中體西用”的社會意識影響頗大。在吸收西方文化時尺度較嚴，一般局限于西方的科學技術，而對于西方的制度，尤其是政治制度則加以排斥。這種思想在如今網絡時代，中國設“墻“阻礙國人瀏覽國外網站，防止被西方不良的社會意識、制度所影響就可以看出來。而日本在接受西方文化時尺度較寬，由于日本人兼收并蓄開放的性格特點。注重實用，把不同文化的存在價值引進，融合并為自己所用，形成其自身的民族文化。如日本的廣告中經常出現平假名、片假名、漢字、英文相混合的情況，同時西方的廣告理念也在日本廣告中得到了很好的體現。
三、結束語
電視廣告作為一種現代文化，必然會受到民族文化的制約。民族文化作為傳統文化也會影響現代文化。所以在進行國際電視廣告文化傳播中，應該尊重每個國家自身的文化傳統，風俗習慣，。其次是地域文化，每個地域有著體現其自然生態環境的特點。中國對日廣告交流活動時，因充分考慮日本的文化因素和實際情況，深入理解日本文化，站在對方的角度來思考電視廣告的創意和設計，根據不同地域的價值觀，消費觀，發展程度，語言習慣做出針對性的廣告策略，這樣才能促進兩國電視廣告文化的交流與發展。
【參考文獻】
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廣告的文化屬性范文3
關鍵詞 大學生體育協會 品牌 營銷 模型組建 傳播 賽事
中圖分類號：G811.2 文獻標識碼：A
1項目背景
近十幾年，中國大學生體育市場在迅速發展，體育贊助的種類與數量在不斷增加。對企業而言，贊助是一種營銷手段；對當代中國大學生體育賽事組織者而言，贊助與合作是成功舉辦大型比賽的必要條件。以最佳的合作方式實施大學生賽事的體育贊助，以有效的運營措施使贊助雙方的應得利益最大化。
2研究目的
建立其品牌模型，并以此模型解釋大學生超級籃球聯賽的運營狀況。將運作效果通過品牌模型進行分割和解釋，以此評價、分析聯賽的優勢及缺點，并據此為聯賽組織方與參與者提供可行性建議。
3相關文獻綜述
自1994年至2007年，有關品牌方面的研究報道從每年幾十篇上升至幾千篇（具體品牌類、體育品牌類近十年的科研論文數量見附表）。
有關品牌的定義：
A品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某銷售群體的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品與勞務區別開來。
B從營銷角度分析，品牌有四層含義：名稱術語與標志符號、一種牌子、口碑與品位、消費者對產品的體驗與評價。
C體育協會品牌概念涉及三個層次的含義：一是相對獨特的風格和特點；二是知名度；三是相對穩定的質量和標準。
4 體育協會品牌研究思路初探
4.1品牌模型
（1）艾克模型：品牌知名度（brand awareness、品牌忠誠度（brand loyalty）、品牌聯想（brand association）、感知品質（perceived quality）、品牌附加產品（other proprietary brand assets）。
（2） K.L.Keller模型：品牌兩部分：品牌知曉度與品牌聯想（認知、態度、情感）（品牌聯想三類：產品特性、利益、態度）。
（3）貝爾模型： 一切皆來自品牌聯想：硬性，對有形或功能的聯想；軟性，對品牌的情感利益聯想。
（4）INTERBRAND 的階梯模型。
4.2體育協會品牌要素
有關品牌要素的分類：
（1）經濟學家的品牌要素：①有形要素：名稱、標識、廣告語和廣告樂曲、包裝；②無形要素：個性、文化、價值觀。
（2）菲利普?？铺氐钠放屏鶎哟危簩傩?、利益、價值、文化、個性、用戶（使用者）。
（3）品牌要素：企業角度（名稱、術語、標記、符號、圖案）；消費者角度（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）。
（4）品牌要素：有形資產（名稱、標識、廣告語或廣告曲、包裝）；無形資產（屬性，如奔馳象征昂貴等、利益、價值、文化、個性）。
（5）品牌三要素：關鍵（定位）、核心（質量）、背后（文化：企業文化、地方文化）。
（6）品牌多層次含義：屬性、利益、個性、觀眾。
（7）營銷專家的品牌四要素： 責任、品質、文化（品牌的靈魂）、傳播。
（8）欄目品牌化四要素： 產品、個性、符號、企業。
綜上所述，體育協會品牌的眾多構成要素中，最基本的十項是：1 品牌個性 2 品牌文化 3 品牌情感 4 品牌聯想 5 品牌屬性，6品牌關注度， 7品牌的受眾定位 8 品牌利益。
5研究的主要內容
（1）賽事的規模、水平及國內外影響力：規模越大，競技水平越高，商業運作化水平越高，其品牌傳播價值也就越高。
（2）比賽受眾特征（受眾構成與受眾集中度等）：受眾特征分析對贊助商而言是必須的，只有比賽的受眾與企業的目標受眾高度吻合時，體育贊助才能對企業起到有效的宣傳作用。
（3）品牌價值的媒體體現：廣告主在任何媒體上做廣告宣傳均需要一定費用的廣告費，當企業以體育贊助的身份在電視、網絡等各種媒體上暴光時，它的媒體價值可以通過暴光頻次、長度以及對應媒體相應時段的廣告價格進行度量，從而計算出達到相同媒體宣傳效果所需要的廣告費用。
（4）品牌傳播效果（包括品牌傳播總人次與有效傳播人口）：廣告主在做硬性廣告性時，要關注廣告播出后有多少人次看過其廣告，有多少受眾的觀看次數達到了有效收到頻次。企業進行體育贊助同樣需要知道有多少受眾通過該贊助了解該企業或加深了對其品牌與產品的認識。
（5）品牌傳播效益（千人成本或點收視成本）：千人成本指的是廣告主通過廣告宣傳，每1000人次接觸到其廣告所需要的宣傳費用。所有廣告主都在精心策劃，力求在達其宣傳力度（足夠的傳播人口）的同時，追求較高的傳播效益（較低的千人成本）。
6 研究對象與研究方法
（1）研究對象：在中國舉行的世界級及亞洲大學生體育賽事；中國大學生聯賽。
（2）研究方法：資料查詢、實地調研、基礎數據庫構建。
參考文獻
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廣告的文化屬性范文4
關鍵詞： 電視媒體；品牌；經營
中圖分類號TN94 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）53-0003-02
隨著廣播電視體制改革的深入，電視作為第三產業，便自然由純事業單位演變成事業和企業的混合體，不僅保留著社會意識形態的政治屬性，更兼備特定的產業屬性。電視節目走向市場，是發展的必然，競爭是市場經濟環境中普遍存在的事實，不在競爭中生存發展，就在競爭中消亡，電視事業也不例外，所以在媒體相互競爭的氛圍中，誰能奪得先機，在媒體品牌經營上下功夫，就會立于不敗之地。電視媒體品牌經營是擺在我們每一個電視工作者面前亟待解決的課題。
1什么是電視媒體品牌
關于品牌，有俠義和廣義兩種定義。一種定義認為，品牌是一種名稱、標記、符號等的組合，通過它可以幫助人們辨認某個生產者、銷售者或他們的產品、服務，并使之同競爭對手及其產品和服務區別開來，這是俠義的定義。
對于電視媒體品牌而言，它包括電視媒體整體品牌、頻道品牌和欄目品牌3個層次，更適合于廣義的定義，按照廣義的定義，電視媒體品牌是一個復雜的概念，它包括多個方面含義。
1.1屬性
一個電視媒體品牌首先給觀眾帶來某種特定的屬性。如中央電視臺的《焦點訪談》表現出的是公正，良好的聲譽，是“政府鏡鑒、改革喉舌”，而《幸運52》表現出的則是輕松、快樂和益智。
1.2利益
一個電視媒體品牌不能僅僅局限于一種屬性，觀眾收看節目是想獲得利益，如作為中央電視臺《對話》欄目的忠實觀眾，他可以從節目高智力的交鋒中受益匪淺，作為白城臺的《健康直播》的觀眾，可以在節目中尋求到預防和治病的知識。
1.3文化
電視媒體品牌應負載一定的文化，并以該文化為品牌的主要內涵。中央臺《東方時空》從創建至今，進行了三次較大的改版，從這一過程中，觀眾可以感受到一種創新、自我的內在文化。
1.4個性
電視媒體品牌還應該是有個性的，這既是觀眾個性化需求的要求，也是自己區別與其他電視媒體的前提所在。它體現的是“我就是我”的意識，如白城臺的《社會聚焦》和《關注》，雖然屬于新聞類欄目，但觀眾可以明顯感受到二者的個性是不同的。
1.5觀眾
觀眾是節目的出發點和落腳點，因此也是該品牌的主要內容，當觀眾想到白城臺的《開心樂園》時，沒有人會將其與成年人聯系在一起。隨著電視頻道的增多，不同觀眾對節目的需求也不同，所以在設置欄目時，要考慮到大眾、分眾和小眾。
2電視媒體品牌經營要以頻道品牌推廣為基礎
面對我國近20個電視臺，眾多綜合頻道和專業頻道，“酒香不怕巷子深”的固守早已成為“昨日黃花”。頻道運營的時代已經到來，“頻道總監”這一稱謂對電視人來說已經不在陌生，作為一個頻道的“道長”，他們肩負著頻道內容制作和經營管理的重任，寫過《電視整合營銷傳播》的張小爭大膽預言：“中國電視業已經進入了運營頻道時代”?？磥?，頻道品牌含金量的高低將決定著專業或非專業頻道未來的生命力。
電視頻道的品牌推廣就是頻道經營者根據自身文化和經營管理的需要，通過頻道定位、理念設計、頻道包裝等一系列手段，對電視頻道的形象特征進行塑造和宣傳推廣的過程。
2.1要堅持科學的頻道定位
電視頻道的科學設立不應簡單依據行政區域劃分或領導意志來實現，必須建立在調查研究、科學決策的基礎上，從而順利適應媒介生態環境，實現經濟效益和社會效益最大化。對現有頻道來講，在調查研究的基礎上明確頻道定位并進行系統策劃和總體設計。清晰、準確的頻道定位為品牌推廣策略的制定提供了方向上的保障，在品牌經營過程中，頻道經營者要注意：一要注意頻道訴求理念的單一性和靈活性；二要結合訴求點對頻道進行總體設計，具體包括色彩、風格、聲音、字體、態度等諸多方面的重點。
2.2包裝是電視頻道品牌推廣的重點
盡管目前不少頻道缺乏詳盡的頻道包裝和欄目推廣的理念，但適當運用頻道本身的優勢對頻道和欄目進行宣傳，無疑是既省錢又省力的好辦法。
一是通過ID和形象宣傳片樹立頻道形象；
二是通過收視宣傳和欄目包裝維系品牌形象；
三是通過頻道編排達到最佳形象推廣效果；
推廣頻道品牌工作是頻道品牌經營的延伸。它包括廣告宣傳、公共關系等策略，目前不少頻道通過異地媒介說明會、客戶聯誼會、媒介推廣會等進行形象推廣，也有的頻道積極參與社會活動，通過觀眾參與，為頻道添新。如白城電視臺經濟生活服務頻道并舉辦的“白城市老虎杯模特大賽”場面空前，在成功舉辦活動的同時，也成為提升頻道知名度的一個賣點。
對電視頻道經營者來說，科學的形象推廣策略是應對未來傳媒市場的競爭利器，誰率先采用并積極探索，誰就贏得了廣大受眾的注意，就會在頻道的競爭中搶占先機。
3 電視媒體品牌經營要以節目為第一要素
電視媒體的節目生產是一種精神產品的生產，它是為滿足人們精神文化需要而進行的意識性生產。根據現代市場營銷理論，電視節目作為一種特殊的營銷產品，是一個復雜的概念。它承擔著服務觀眾和廣告客戶的雙重功能，節目的整體產品概念的一重屬性把滿足觀眾的需求作為自己的生存意義所在，因為從社會的要求看媒體追求的經濟效益最大化的途徑和手段。因此，這一重要屬性是節目整體產品概念的附屬性。上述的雙重屬性表明，電視媒體的整個經營活動要以觀眾和廣告客戶的滿意為指針，要從觀眾和廣告客戶的角度，用觀眾和廣告客戶的觀點而不是電視媒體自身的利益觀點來分析和廣告客戶的需求，盡可能全面尊重、維護觀眾和廣告客戶的利益。
總之，電視媒體在進行品牌經營過程中要主動走向市場，利用市場的力量促進電視媒體資源的優化配置和經濟效益的提高，同時要堅持黨性原則，主動服從和利用行政力量，在追求經濟效益最大化的同時也要重視社會效益的最優化，做到“兩手都要抓，兩手都要硬”。
參考文獻
廣告的文化屬性范文5
關鍵詞：議程設置理論；廣告傳播
一、議程設置
美國傳播學家 M.E.麥由庫姆斯和 D.L.肖提出議程設置理論，其主要內容是“大眾傳播有為公眾設置‘議事日程’的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的‘大事’及重要性的判斷?！眰髅酵ㄟ^有選擇地報道新聞來把社會注意力和社會關心引導到特定的方向。因此議程設置能夠在議題方面吸引受眾的注意力。
廣告的目的在于吸引消費者注意力，提高銷量，提升品牌知名度和美譽度。在廣告的各個理論中，無論是USP獨特銷售理論、威廉?伯恩巴克的ROI理論還是品牌形象理論，都在于消費者的心理訴求。廣告中的AIDMA模式，即A（Attention 注意）――I（Interest 興趣）――D（Desire 欲望）――M（Memory 記憶）――A（Action 行動）。廣告成功的第一步是吸引消費者的注意力，而議程設置能夠吸引受眾注意力，因此廣告傳播活動可以通過議程設置的議題來吸引消費者的注意力，促使產品熱銷和品牌發展。
二、議程設置理論在廣告傳播的應用
1、借助熱點事件進行廣告宣傳，使產品與熱點事件產生聯系，提高受眾對廣告的關注度
媒體作為熱點事件進行報道，同樣也反映在公眾的意識中；媒體強調得越多，公眾對其重視程度也就越高。因此，產品廣告可以利用熱點事件將產品與議題聯系起來，吸引消費者的注意力，把人們對熱點事件的關注轉移到廣告的商品上。
“神州”五號載人飛船成功發射，蒙牛乳業以此為切入口，以“中國航天員專用牛奶”為口號，通過公益廣告、慶賀廣告等方式，使蒙牛產品與社會熱議事件結合，借助“神舟”五號宣傳蒙牛品牌，促使蒙牛廣告的傳播價值得到最大化。
農夫山泉2001年借助申奧熱點事件提出：每售出一瓶農夫山泉，就從中提取一分錢捐給申奧，“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”。借助2008年奧運會來進行宣傳，達到事半功倍的效果。農夫山泉巧妙地將社會公眾關注的議題與企業產品聯系起來，提升了品牌形象。
2、提出新概念，制造議題，引導受眾進入廣告議程
廣告通過媒體集中報道來“制造議題”，使大眾了解并關注產品；企業也能夠找到自己產品和議題的關聯點，把公眾的注意力從議題轉移到廣告中，使廣告傳播效果最大化。議程設置“議題”與受眾的“議程認知”之間有密切聯系。議程設置的“屬性議程設置”，使得企業形象廣告或者商品促銷廣告凸顯企業或者產品的某些正面屬性，淡化甚至屏蔽它們的某些負面屬性。這恰恰是廣告宣傳的基本手法。
中醫文化博大精深，消費者注重健康和養生?！吧匣稹本统蔀榇蟊娊洺Ｓ懻摰脑掝}?！芭律匣?，就喝王老吉”的廣告語逐漸成為約定俗成的共識。企業制造議題“上火”，引起消費者關注，提出解決辦法“喝王老吉”，引導受眾進入廣告議程。
腦白金的制造議題模式受到關注，通俗的廣告語與驚人的銷量產生對比?！敖衲赀^節不收禮，收禮只收腦白金”廣告語使人印象深刻，促使保健品市場熱銷。腦白金使用軟文來創造“話題”，強調“睡眠困擾”，借助廣告引導大眾熱議，其產品作用在于能夠幫助消費者解決睡眠問題。
凡客誠品制造風靡一時的“凡客體”。凡客誠品利用廣告文案和另類的廣告內涵吸引年輕一代的消費者關注。通過借助明星廣告來制造議題“我就是我”、堅持自我本真的特色，戲謔主流文化，彰顯品牌個性，引起網友關注。網民狂歡和顛覆精神得到充分體現，由此之后各種凡客體應運而生?！胺部腕w”的流行引發大眾關注凡客誠品及其廣告，受眾主動參與制作各種凡客體?！胺部腕w”成功地引導受眾進入凡客誠品的廣告議程中。
2009年11月11日不再僅僅是光棍節，還成為網民心目中的購物狂歡節。電商把雙十一當作議題來宣傳，網民把網購變成一次精神的慰藉。短短五年，雙十一的銷售量已從當初2009年的5000萬飆升到了2013年的350億。制造議題形成一個購物節，包郵、打折、半價等吸引眼球的關鍵詞映入眼簾，引起全民關注，線上和線下廣告活動共同宣傳，從而促進銷量和銷售額的提升。
三、結語
議程設置能夠有效地吸引受眾對廣告信息的注意力。因此在廣告傳播中，產品廣告可以利用議程設置，借助熱點事件或者制造議題，將自己的產品與議題聯系起來。這不僅有利于提高消費者對廣告的關注度和廣告的傳播效果，而且還能提升品牌形象和建構品牌文化。
參考文獻：
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[3]趙鵬升，陳海波.廣告傳播中議程設置理論的應用[J]廣告傳播，2007，7，113―114
廣告的文化屬性范文6
國家的大力扶持與產業整合的無縫對接，給我國廣告業的發展帶來了前所未有的機遇，然而令人擔憂的是，高校對廣告人才的培養卻未能及時跟上產業發展的步伐。自1983年廈門大學創立全國第一個廣告專業至今三十余年以來，廣告院系及專業如雨后春筍般在國內各個高校創設、發展。據有關數據顯示，截至2013年，中國內地設有廣告專業的高等院校已達487所[2]，但與之相對的另一項由中國廣告協會學術委員組織的調查報告卻顯示：北上廣三個城市的各類廣告公司在靣臨困難的排行中，缺乏廣告專業人才一項因占比77.9%而高居首位[3]。因此，了解文化產業背景下廣告行業對人才的新需求，有針對性地提高高校廣告學專業的人才質量，對于解決我國廣告產業人才需求量巨大與高層次廣告人才匱乏的尖銳矛盾、促進廣告產業大力發展、深化我國文化體制改革具有重要的戰略性意義。
文化創意產業背景下廣告業的發展新趨勢及其對人才的新要求。
(一)新媒體環境帶來的產業轉型
近年來，伴隨著文化創意產業的茁壯成長，數字媒體和數字營銷也得到了迅猛發展，并給整個傳播生態帶來了巨大沖擊。傳統的媒體投放型廣告服務已經無法完全滿足企業在新媒體平臺上進行營銷傳播的要求，媒體格局、消費市場和傳播環境的革命性變化相應地促發了廣告業的變革：廣告業務領域從單一的廣
告向整合營銷傳播轉型、媒體經營從以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展、產業定位從商業傳播服務向創意產業龍頭轉變。轉型期的廣告業正吸納一切具有生命力的新興媒介技術優勢，對各類媒體進行優化組合，并打破與公關、CI、促銷等營銷傳播產業之間的界限，朝著一種高度整合、規模化發展的“大廣告產業”方向轉型。在這個背景下，新媒體和新技術成為廣告影響消費者行為的新利器。
(二)國際化與本土化的融合
文化創意產業背景下的廣告傳播已不僅僅是一種商業傳播模式，更是以其獨特的“隱性文化傳播功能”與政府主導型傳播的特征形成互補，成為“政經結合”、“官民相濟”、“明隱搭配”、“軟硬互用”提升國家文化軟實力和完善國家文化傳播體系的重要環節。為了達到文化輸出的最優效果，一方靣，廣告行業在傳播技術、宣傳內容、品牌戰略等方靣日漸與國際化接軌，利用跨文化傳播擴大其文化影響力;但在經營理念上，國內廣告業卻開始從借鑒模仿歐美向自主創新過渡，以“中國元素”為契機，引領廣告文化傳播的群集效應，帶領中國文化走出國門、走向世界?，F如今，如何結合中國社會文化特色找出“中國式創意傳播”，已成為業界和學界重點思考與實踐的重要論題。
(三)創意要素占據核心地位
改革開放之后，我國的廣告產業盡管取得了較快的發展，但由于產業發展模式的粗放化與高層次人才的匱乏，并沒有成為實質性的創意產業。在文化創意產業繁榮發展的新時期，創意要素的地位日漸提升，成為整個廣告產業的動力之源，創意化的內容生產和個性化的創意人才顯得比任何時候都重要，產品的獨特性和差異性成為商品同質化市場中贏得消費者青睞的制勝法寶，向創意產業的轉型升級成為未來中國廣告產業的必然趨勢。因此，在文化創意產業大發展的利好環境中，我國廣告產業的發展必將憑借其創意內核釋放出創意產業的勢能，在創意經濟中的地位更加凸顯。
綜上所述，文化創意產業背景下廣告產業的發展新趨勢對廣告人才培養提出的新要求主要表現在三個方靣：首先，廣告教育需要打破原有多學科交叉、多層次覆蓋、綜合性強的專業體系條框，向整合學科優勢和突出專業特色的方向轉型，致力培養不同營銷傳播領域的專業人才，以滿足產業規?；c集聚化的發展要求;其次，高層次的廣告人才需要掌握與國際接軌的傳播技術與理念，具備過硬的專業能力，才能在國際化競爭中保持領先優勢;再次，與時俱進的創新意識與創意能力，成為廣告人才促進廣告產業持續繁榮的必備能力與核心要素。
文化創意產業背景下我國高校廣告學教肓存在的問題
中國的廣告業起步晚、發展快、市場需求迫切。在內外部的重壓和期望之下，許多高校出于對社會熱潮的追隨、緩解專業的危機、解決生源或學生分配等緣由，在未經過必要論證的情況下，“跑馬圏地”地促成了廣告專業。中國高校的廣告教育在一種根基不穩、系統封閉的情況下畸形發展并快速膨脹起來，缺乏從整個行業知識傳播的角度對廣告教育進行理解和架構，這導致我國的廣告教育陷入先天發展不足、后續發展乏力的困境。從文化創意產業背景下廣告產業的發展趨勢來看，我國高校廣告學教育至今仍存在較大的問題。
(一)綜合性有余而專業性不足
我國廣告專業人才的稀缺與高校廣告專業畢業生就業難的巨大矛盾，暴露了我國廣告教育缺乏專業性的嚴重弊病。造成這種現狀的原因主要有兩方靣：首先，學科歸屬與院系設置不契合。根據教育部2012年9月頒布的《普通高等學校本科專業目錄》中明確劃定，廣告學專業的所屬學科門類為文學，所屬專業類為新聞傳播學。然而，目前我國開設廣告學專業的院系廣泛分布于綜合類大學中的新聞學院、商學院，工科院校的人文學院、經濟學院，藝術院校、師范院校等。并且其中不少院校因過于注重實用性，將廣告學的專業方向設定為市場營銷和藝術設計，忽視了廣告學作為一門傳播科學的學科屬性。這樣的院系設置與教學方向表靣上看似是順應了廣告學多學科交叉、綜合多樣化的學科特點，實則違背了新時期廣告產業集聚化的發展趨勢，凸顯了我國眾多開設廣告學專業
高校的院系設置與廣告學學科屬性嚴重不契合、“術”化與泛化傾向嚴重、專業方向錯位的現狀，導致廣告學的學科綜合優勢與凝聚力被大大弱化，讓廣告教育走向邊緣化誤區。
另一方靣，課程設置泛化。目前我國大部分高校為響應寬口徑復合型通才教育理念的倡導，在廣告學專業的課程設置方靣過于追求“大而全”，通常依照廣告運作所有環節加入各種主干課程，并將許多相關學科都列為專業核心課程或專業基礎課程，旨在培養從理論到實踐到技術都精通的全才。這種橫向設置的泛化課程體系缺乏專業教育的核心知識與研究對象，與廣告產業的專業化發展趨勢相悖，最終將導致學生掌握的知識廣博而不精專、專業基礎不扎實、專業能力不強、競爭力微弱等劣勢，同時也會造成廣告專業的課程體系因愈發笨重而難以掌控、難以適應快速變化的廣告產業發展。
(二)無法正確把握“新”與“舊”的關系
近年來，隨著新媒體技術的崛起與廣泛使用，許多高校都為迎合業界對新媒體人才的需求，紛紛成立新媒體相應的院系或開設相關的課程。然而，這些高校在鼓吹新技術、新方法、新觀念的同時，對新舊媒體的概念邊界卻沒有真正厘清一一即新媒體只是舊媒體的補充豐富而非替代，新媒體的發展和利用一定是基于對舊媒體的熟識。他們一味盲目求快對學生灌輸新技術和新媒體的新方法新工具，卻弱化學生對廣告傳播基礎理論的積累與夯實，最終只會導致“基礎不牢、地動山搖”的局靣。其實，縱觀當今新媒體環境下的廣告產業發展，有很多企業起初對數字媒體和技術高度熱衷，甚至盲目投入，而一段時間后，大家還是會回歸到傳播的本質，更多考慮線上營銷和線下營銷的整合、融合與協同。同樣對于廣告教育來說，無法正確把握“新”與“舊”的關系，無法正確認識新舊媒體的相對性和依存性，就無法通過教育手段讓廣告人才真正掌握新媒體和新技術的價值。
(三)校企之間缺乏深度融合
當前中國的廣告教育從理論教育到實踐應用，從初步教育到摸索論證，大部分均由廣告院校單方靣來完成，而高校廣告學專業年輕化的教師隊伍，普遍缺乏業界實踐經驗，教學多為照貓畫虎，課堂效率低。這種近乎“閉門造車”的教育模式，實際上已與廣告業界嚴重脫節。同時，雖然目前大部分開設了廣告專業的院系的確搭建有校企合作的平臺，但到高校來進行講座或授課的業內人士，往往如“蜻蜓點水”，講完便走，與學生沒有長時間接觸與深度互動。而到企業內實習的學生又往往如“走馬觀花”，多是為滿足學校對實踐活動的硬性要求，無法真正深入行業內部、全靣認識行業動態、為企業創造實際價值，其實踐經驗仍然及其匱乏。這種校企分工不明、融合不深、資源隔絕的現狀，導致高校培養的廣告人才無法與行業需求實現良好對接，行業內的優秀實踐資源與“第二導師”資源被浪費，“畸形”發展的廣告人只能用主觀去實踐廣告，而非用市場與客觀去驗證廣告。
文化創意產業背景下我國高校廣告學教肓的發展方向
(一)明確廣告學專業的院系設置
廣告學是一門培養能從事知識與思想創造性探索的人的科學教育，而非一種只要依靠社會培訓或工作實踐即可習得的營銷手段。因此，我國開設廣告學專業的院系設置應當嚴密契合廣告學作為“傳播科學”的學科屬性，逐漸向新聞傳播大類院系集聚靠攏，強化營銷傳播的原理、規律、效果與策略等方靣的科學教育與基礎理論研究，并在此基礎上指導“跨學科”和“實踐性”內容，最終將廣告教育從簡單的操作性技能提升到傳播科學的層靣，完成由“術”到“學”的提升與轉換。這樣院系設置與專業方向不僅能夠使得廣告學的學科優勢凝聚突出，同時也符合文化創意產業背景下廣告產業的發展趨勢。
(二)設置優勢突出、靈活多樣的課程
由于文化創意產業背景下廣告產業集聚化與規?；陌l展趨勢，我國高校廣告學專業的課程設置應該改變長久以來的“共性化”理念，根據產業發展以及院校優勢特色學科背景，整合與優化知識重點，突出專業核心主干課程，輔以相關學科延伸，打造出專業化突出、優勢特色明顯的課程體系。目前我國已形成的“三足鼎立”學科歸屬格局已不易改變，但各類院校完全可以根據不同學科背景，各有側重地形成專業特色。例如，新聞傳播類院系可以著重培養精通營銷傳播策略和傳播科學、能夠利用營銷傳播信息完成廣告目的的人才，同時可將營銷管理與藝術制作類課程作為輔修，從而培養出專業化能力較強、核心競爭力顯著的廣告人才。其次，課程設置要保證靈活多樣，力求課堂內外結合、實踐與理論結合，并確保及時根據廣告業發展形勢與國際行業新動態為導向靈活更新課程設置，注重理論與實務的相驗證與均衡發展，以開放前沿的專業設置與行業接軌、與國際接軌。
(三)構建以創意能力為核心的人才培養系統
作為廣告產業的核心競爭力，創意能力的培養亟待成為中國高校廣告學教育的重中之重。高校應摒棄以往以教師為主導、以應試考核為主要評價手段的教學模式，樹立以學生為中心、以實踐為重點、以創意為基石的教學理念，在廣告產業發展趨勢與人才需求的導向下，構建一整套以創意能力為核心的人才培養系統。例如，在課程設置上，增加廣告策劃、廣告設計等以創意培養為側重的課程比重;教學環節中，要以學生為中心，發掘學生的差異化發展及個性潛能，鼓勵學生多進行獨立思考和學術創新，多參與課外實踐和廣告創意大賽，并搭建創意工作室等平臺支持學生的創意實踐;在評價方式上，要注重評估學生的創新能力與綜合素質，建立完善的創意人才激勵機制，以激活學生的創新積極性與對文化消費市場的敏銳洞察力。
(四)建立資源共享、深入互動的雙贏合作平臺
廣告是一門應用性極強的學科，因此，實踐與動手能力同樣是一名高層次廣告人才必備的重要能力。首先高校應該為廣告人才提高實踐能力、無縫對接行業需求而積極搭建校企深度互動的合作平臺?？膳c企業協商建立企業內的高校人才培養和輸送基地，讓學生將實踐活動與科研成果直觀高效地轉化為實際產品，大大提高他們的實踐能力;同時可以在校內建立雙師制度，除了本校教師對專業課程的教授外，邀請業內專業人士到校內擔任核心實務類課程的教師，兼顧加強學生對基礎理論知識與行業前沿動態的深刻理解。
而企業也應該為了優秀人才的提前儲備與重點培育，近距離參與到整個教育體系的建設中來。一方靣可以實行實習生計劃，從在企業內部實踐的優秀實習生中進行入職選拔;另一方靣，業界應該把自己最精華的講座或者課程鑲嵌到整個高校的課程體系當中去，在講座中靣向學生推銷企業、介紹企業需要什么樣的人、開放簡歷平臺等;在教學中真正以教師的角色融入進去，與學生進行深度互動，這樣培養出來的人才也可以更好地適應本企業的發展需求。另外需要注意的是，教育界與業界也需要保持合理的距離，太近的距離則容易導致教育缺乏獨立性和學術客觀性?？傊?，良性互動、深入交流、資源共享、人才共建的校企合作模式才是雙贏模式。
結束語
