前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的基于逆向思維的廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1、逆向思維的含義
逆向思維就是用非常規的方式來思考疑問,對事物本身的作用進行積極思考的特點。讓思維以相反的方向,深入探索疑問,建立新思想,創建一個新的形象。當大家都向著一個相同方向的思索,你自己卻向與之相對的思索,這種思維方式被稱為逆向思維。大家通常喜歡按照習慣來考慮疑問和尋求解決方案。事實上,對于一些疑問,特別是一些特殊的疑問,從結論向后推,從解決方法返回已知的條件,返過去認為可能使事情變得更易于解答。
2、逆向思維的特點
普遍性的特點：逆向思維有其在不同領域中的適宜性,包括相互矛盾而又統一的規律是普遍適宜的,因此有一種逆向思維角度;批判性的特點:逆向是與正向對立的，正向是指普遍的、一般的、大眾的或習性的想法與用法。逆向思維,是有悖于普遍規律的,是一個挑戰普遍規律的。它可以擺脫一般的心態,去除由常識和自定義所引起的模式識別;新穎性的特點:規行矩步的思維方式和按傳統的解決方式雖然簡單，但容易使思維死板，擺脫不掉慣性的枷鎖。逆向思維能夠很好的克服這個難題，通常會出奇制勝。
3、逆向思維的優勢
逆向思維優勢一：在平常生存活動中，普通思想的疑問沒有解決的方法,使用逆向思維可以很容易的獲得結果。逆向思維優勢二：逆向思維會使其獨出心裁，在別人察覺不到的地方尋找突破口，從而一擊制勝。逆向思維優勢三：逆向思維是各種各樣的方法中解決疑問的最好的方法。逆向思維優勢四：一些困難在生活中從逆向思維使其簡單化,這樣得到一舉兩得的效果。逆向思維優勢五：逆向思維擅于運用在各個收益型領域。如：房地產、股票等等。逆向思維優勢六：逆向思維最寶貴的價值是一個挑戰人類的知識,在原有基礎上能夠加深了解和起到加強力度的作用。我們在生活和工作中都應該有意識地使用逆向思維,這樣才會有更多出乎意料的結果。
二、逆向思維的分類
1、真實訴求的逆向思維
真實訴求就是不添加任何修飾符、真真切切的傳遞產品信息。在我們身邊隨處可見的。例如：我們逛街時經常會看到一些服裝店門前會寫到：“店內服裝超低價出售，降價原因：1、因存放時間過長，款式些許過時；2、年末大清倉，周轉資金。”其實這些是使用反向思維方式的廣告。雖然這是事實,但卻有很多人買。實際的情況是什么就如實的說出，不欺騙隱瞞購買者，這樣說出來的話更讓大家相信，能感受到賣者的誠意真實，購買者才更放心的購買。
2、幽默風趣的逆向思維
這一類廣告比較有藝術感，比較幽默風趣，這樣不但能使大眾輕松的了解商品的全部外觀，而且還能被人們記住商品特別之處。例如“：百威”廣告中兩罐啤酒是人格化,戴著墨鏡和耳機在海中沖浪的一對夫妻,享受美麗的生活。美麗的圖片非常引人注目,清澈湛藍的水,感受海風擊中幻想臉的微風,喝百威啤酒的味道和感覺的創造性表現在感情上能引起購買者的共鳴。讓購買者更容易接納,特別是受到青年購買者的青睞。
3、缺點逆向思維
缺點逆向思維，進而指出的缺陷被認為是大眾的,用創意來解決。例如:日本的優衣庫服裝品牌,優衣庫是眾所周知的產品表面上沒有任何圖形標志,在它的里面衣服標簽標明衣服的面料成分和寫它的褪色現象。反而不讓購買者感覺到反感,卻可以讓人感到很真誠。
4、正話反說逆向思維
正話反說就是使用諷刺的說法。實則是作為真正的贊美，在這個過程中通過調侃自己,來展示產品。這是一種自信的,一種幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用帶有這種的方式來招攬客人,客人將看到后會認為這樣一個包子怎么個難吃法呢？于是抱著試試的態度去購買，它起到很好的宣傳效果。
三、逆向思維的培養方法與發展趨勢
1、如何培養逆向思維
思維自身是包含兩面性的，從這到那或從那到這就是思維的兩面性。把其中一個方面稱做順向思維，其相反就稱為逆向思維。逆向思維并不是違背常理的，僅僅只是打破常規，幫助更好的解決問題。因為大家熟悉的疑問，通常會成為固定思維。逆向思維沖破了固定思維的禁錮，帶有創新，往往給人眼前一亮的感覺。在思考設計中，設計師使用心理逆反來改變思維方式,強調把觀眾的實質性的缺點與優勢對比,通過這種手法來觸碰到購買者心理,比較傳統的設計手法可以更好的達到預計的結果。獨特鮮明的當代廣告很容易脫穎而出。觀眾不會輕易的接受任何無創意的廣告,我們必須有創意，才可以使購買者接受并有購買欲。沒有個性的廣告只會被淹沒在歷史的長河中，不同個性的創意廣告是吸引購買者,能夠征服購買者。根據一般的想法,有時設計的廣告作品往往缺乏創造力。如果沒有任何想法去搞廣告創作,您可以嘗試使用逆向思維方法打破僵局。使用逆向思維來對非主觀事物進行加工制造從而取得相應的形變,設計出不同的體現方法。廣告和傳承繪畫體現方法不同,必須通過開拓創新,在大家普遍的思想的基礎上體現出來。
2、逆向思維是廣告設計中的必然發展趨勢
在廣告設計里,廣告是發揮作用來改變購買者的想法和行為,這需要通過結合別的策略來實現銷售。許多企業希望廣告成效可以立刻達到想要的效果,但通常很難達到。所以,在廣告極大削弱商業信心之時,創新的廣告是至關重要的。廣告隨處可見，可是都大同小異，大家的視覺已經疲勞，需要有新的東西來刺激大家的感官，這就說明廣告面臨著一個新的抉擇。盲目從眾是不會長久發展下去,當今科學在不斷的進步,大家的生活也發生了變化,不僅僅是一個簡單的滿足一日三餐的溫飽疑問,大家想豐富自我的生活,就衍生出了逆向思維，它取自生活但又高于生活，這樣就更易被認可。隨著社會發展需要的多樣性,廣告產品更新的過程中,傳統的廣告模式已經逐漸退出了歷史舞臺,它將需要找到一種新的方式來宣傳。只有通過逆向思維可以改變,從而贏在驚喜。銷售品之間的差距變小，很難找到突破點，對于設計者要做到作品的獨特，能讓購買者注意到就必須有突破。這就要做到思維不能被禁錮，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表達的出神入化,讓人難以忘記。現如今廣告發展迅速，利用逆向思維設計更可以超越傳統的創意并更能起到超乎凡響的結果。
四、結語
現代受眾欣賞品位逐漸提高,審美增強,廣告設計中逆向思維的運用具有重要影響，強調廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現廣告效果最大化。通過逆向思維文化的發展給廣告帶來豐富的視覺效果,經濟的發展給廣告帶來廣闊的創造機遇,各種藝術門類之間的交流,使廣告設計越來越引導潮流。總之，逆向思維的積極有效運用是造就優秀廣告作品的一個重要前提與基礎。商品需要創意來表現。作為從事廣告設計的工作者，應該更加合理的運用逆向思維這一要素，強化我們的設計，使我們的設計更加具有創意和活力。
作者：金雅慶 唐嬌 單位：吉林建筑大學