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廣告詞賞析范文1
［賞析］許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進什么”表現了產品之純，后一句用“不過”急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。
語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。
車到山前必有路有路必有豐田車──推銷豐田汽車廣告詞
廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主──首飾店收購黃金的廣告詞
［賞析］自己要收購黃金，當然希望別人都賣掉。可這則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替
廣告詞賞析范文2
擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告
開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告
一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告
正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨
維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶
補鈣新觀念，吸收是關鍵。——龍牧壯骨沖劑
讓你旺一下。——旺旺廣告
人人都愛吃。——樂之餅干
美味帶動，情難自控。——營多方便面
統一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統一牌方便面
福氣多多，滿意多多。——福滿多方便面
食華豐，路路通。——華豐方便面
華龍面，天天見。——華龍方便面
吃就吃義利的。——義利巧克力
不溶在手，只溶在口。——m＆m巧克力
把美味和營養卷起來。——康萊蛋酥卷
“比薩餅買一送一”——比薩餅廣告
“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告
瑞士最佳風味，只給最愛的人。——金帝巧克力
一顆進口，四季甜蜜。——申豐巧克力
安樂瓜耔最得仁（人）心。——安樂瓜耔
每一刻都安樂。——安樂瓜耔
偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包
一臭萬年。——王致和臭豆腐
特別的味，給特別的您。——臺灣名產頂好鳳利酥
贊不絕口。——紅寶食品
美味傳承，冠益華記。——冠益華記調味食品系列
時代潮流。——荔浦水果罐頭
領“鮮”一步。——紅梅味素
濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜
寶寶的成長，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉
廣告詞賞析范文3
關鍵詞 企業 公益慈善活動 商業廣告
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
作者簡介 陳卓，成都理工大學傳播科學與藝術學院傳播系主任，副教授，成都610059
隨著我國經濟、社會、政治、文化的進步，越來越多的企業熱心于社會公益事業和慈善事業，其中大型企業、知名企業尤為積極。企業的公益慈善活動，同企業的其它經營活動一樣，具有自身的功利追求?？傮w上講，其目的主要包括兩個方面：一是通過贊助社會公益事業和慈善事業，更多地得到政府及其它社會組織、社會群體的認同，優化自身的生存環境；二是通過贊助社會公益事業和慈善事業，吸引公眾的關注，提高企業的社會知名度，進而提升企業品牌價值?；趯ζ髽I公益慈善行為目的的理性分析，將其與企業廣告目的作一對比，我們不難發現，兩者的行為目標是相當的。當今的商業廣告，已經不再僅僅停留于直接推銷企業產品和企業所提供的服務，而更多地將提升企業品牌價值，求得社會對企業文化的認同作為其主要的目標。
廣義的“廣告”是指那些能喚起人們的注意，告訴人們某種事物、傳播某種信息、說服人們接受某種觀點和見解的廣告。因此，站在廣義“廣告”的視角，我們可以得出這樣的結論：企業公益慈善活動是企業的一種更為高明的、更加藝術的廣告和品牌營銷方式。
以下，筆者基于上述視角，對企業公益慈善活動與商業廣告的關系作一辨析。
一、企業贊助社會公益事業、慈善事業的項目選擇與企業目標受眾對項目的關注度相聯
企業贊助社會公益事業、慈善事業，是要通過贊助活動，提高企業知名度，傳播自己的產品和品牌。企業希望自己所選擇的社會公益事業、慈善事業，受公眾關注度越高越好。
企業偏好贊助公眾關注度高的社會公益事業，最為典型的例證當數爭做奧林匹克運動會贊助商。以2008年北京奧運會為例，可口可樂、聯想等12家知名企業成為了北京2008年奧運會全球合作伙伴，中國銀行、德國大眾等11家知名企業成為了北京2008年奧運會合作伙伴，百威啤酒、海爾等10家知名企業成為北京2008年奧運會贊助商。這33家企業，大多數是世界500強企業。國際奧委會及北京奧組委從上述企業獲得了8.66億美元贊助資金。企業斥巨資贊助奧運會，顯然不僅僅是熱愛體育事業，也不僅僅是崇尚奧林匹克精神。奧運會是全世界的體育盛會，它吸引了全球的目光，這才是讓企業慷慨解囊的根本原因。通過贊助奧運會，使企業品牌更加廣泛持久地深入人心，企業品牌價值大幅度提升，企業也從公眾對奧運會的高度關注中獲得了巨大的回報。
二、企業贊助社會公益事業、慈善事業的項目選擇偏好與企業主營業務相聯
企業從事社會公益事業、慈善事業，其最終目標是服務于企業經營。正由于此，企業選擇所贊助的社會公益事業、慈善事業項目，常常希望項目與企業產品本身具有較強的關聯度，通過贊助活動，能巧妙的將企業產品、品牌傳播給大眾。
例如：2005年11月21日，吉林化工廠爆炸導致松花江污染，哈爾濱市出現飲水危機。此時，娃哈哈、匯源、雀巢等飲料生產企業紛紛向哈爾濱的醫院、學校等單位捐贈瓶裝純凈水。企業做出捐贈水這一慈善行動，牢牢地把握住了公益慈善項目與企業產品的關聯性，使社會在高度關注哈爾濱飲水危機的同時，關注到企業的產品，極大地增強了公眾對企業及企業產品的情感認同。
三、企業贊助社會公益事業、慈善事業的項目選擇與目標市場相連
每一家企業都有自己的目標市場。為了鞏固和提高市場份額，緊緊圍繞自己目標市場，開展公益活動、慈善活動，已成為眾多企業常用的營銷手段。
例如，耐克公司作為世界著名的運動服飾和體育用品商，它最為重要的目標市場是廣大青少年。隨著我國經濟的飛速發展，人民生活水平的不斷提高，中國青少年運動服飾和體育用品市場已成為耐克公司最重要的目標市場之一。為了不斷鞏固自身在中國青少年消費市場的份額，耐克公司圍繞中國青少年贊助了不少的社會公益活動，如耐克公司獨家贊助了“中國高中籃球聯賽”，推動我國中學生籃球運動的發展。
四、企業贊助社會公益事業、慈善事業與企業品牌戰略相聯
企業致力社會公益活動，能向社會傳達企業的“社會責任感”的信息，提高企業的社會親和力，使公眾對企業及其產品、服務產生信任，提高企業的社會形象、品牌知名度及美譽度。企業通過公益戰略，引導受眾的心理歷程，逐步強化公司品牌和產品在消費者心目中的地位，建立顧客忠誠度，誘導消費者追隨該品牌，從而完成商業廣告很難達到的目標。以編撰《中國大陸富豪排行榜》而聞名的英國人胡潤，在上?！?005中國慈善家排行榜”和“慈善企業排行榜”時說，“當企業承擔社會責任對社會做出貢獻時，也會從社會得到各種性質的回報，即所謂‘社會分紅’”。
企業從事公益活動，資助慈善事業，不僅能提升企業品牌價值，還能幫助企業化解危機事件，降低危機事件對企業品牌的損害。2008年，一批乳制品企業被曝產品含三聚氰胺，全國乳業進入嚴冬，消費者紛紛轉向購買進口乳產品，國內知名乳制品品牌在公眾心中跌到歷史最低點，其中包括赫赫有名的“蒙?！薄Ｈ矍璋肺C幾乎將蒙牛集團推到破產邊緣。為了化解危機，蒙牛集團采用了商業廣告和投入公益事業并舉的方略，以挽救企業品牌。一方面，通過商業廣告，直接宣傳蒙牛的優質奶源和先進的生產設備和工藝；另一方面，通過積極投身一系列公益事業，讓公眾重新找回對“蒙?！钡暮酶?，如：出資為貧困干旱地區捐建“母親水窖”、捐資開鑿“蒙牛愛心井”；牽手“地球一小時”，發起包裝回收行動；攜手中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金、以及國內知名網站，共同發起“愛心禮物行動――愛在春天禮”活動，致力于為貧困學校和農民工子弟小學的孩子們贈送牛奶和滿足心愿等幫助。今天，蒙牛集團起死回生，“蒙牛”仍然是我國乳業最有價值品牌之一，其“公益戰略”發揮了巨大作用。
從對企業公益慈善活動運作的“四個關聯”中，可以看到，它與商業廣告策劃的理念、思維方式呈現一致性。企業資助公益事業、慈善事業，與企業做商業廣告一樣，一般是高調的，要大肆宣傳的，而許多愛心人士從事公益慈善活動，常常是低調的，甚至是匿名的。不僅如此，我們還可以看到，企業公益慈善活動與商業廣告一樣，也要進行各種包裝，例如，自2001年以來，百事可樂持續10年通過中國婦女基金會開展“母親水窯”項目捐助活動。百事可樂對此活動的策劃中把握了以下幾點：一是選擇了關愛干旱山區婦女兒童飲水安全這一主題，讓活動內容與自身主營業務具有一定的關聯性，又讓捐助對象定位為缺水山區的婦女和兒童，冠以“母親”這一神圣的名稱，激發大眾更多的同情心和注意力；二是百事可樂在此慈善活動中，讓企業形象代言人古樂天、羅志祥、蔡依林、黃曉明作為慈善大使，派往貧困干旱山區參加慈善活動，為慈善行動增添了吸引力；三是百事可樂將企業形象代言人的慈善訪問拍攝成電視特輯，通過媒體予以傳播，極大地提高了社會對百事可樂開展“母親水窯”項目的關注度，成功地通過慈善活動爭取到更多受眾對企業的認同，進而達到鞏固企業品牌在中國市場的影響力的目的。從百事可樂“母親水窯項目”策劃中可以看到，企業采用了商業廣告的通行手法：形象大使出場，通過藝術加工增強電視特輯的感染力，選擇有效的媒體和有效的傳播時段等。通過對這些案例的分析，我們可以看出，企業公益慈善活動從實質到形式都包含著商業廣告的本質因素。
我們還應該看到，企業相較企業傳統商業廣告，具有自身特有的優勢：一是商業廣告無法為企業清除目標市場的行政壁壘，而企業公益慈善活動能為企業進入目標市場換取政府支持。二是企業公益慈善活動若策劃得當，可讓企業花相對較少的資金獲得較大的市場影響力。相對日益高昂的商業廣告制作、成本，企業慈善活動有降低營銷成本的功能。三是企業公益慈善活動可幫助企業降低投資成本和運行成本。企業在一定地區傾力贊助社會公益事業，能換得當地政府的認同與支持，地方政府會給出更優惠的政策扶持企業在該地區的發展，這也是商業廣告難以做到的。企業經營管理者，若能充分認識企業公益慈善活動的商業廣告效能，認識企業公益慈善活動相對商業廣告的上述優勢，善于策劃，就有可能降低企業經營成本，使企業獲得優良生存環境，提升企業品牌價值，實現企業與社會的“雙贏”。
參考文獻
[1]專家稱北京奧運會直接經濟收益超過20億美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。
廣告詞賞析范文4
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廣告詞賞析范文5
一、與專業結合的語文綜合實踐活動
在給美術設計專業部的學生的語文課上，筆者安排了一次實踐活動課《廣告詞欣賞》，具體做法是學生在課前收集自己看到、聽到的好的廣告詞，每人至少收集5條廣告詞。在活動課上，學生拿出自己收集的廣告詞，組內分享，然后評出最好的5條廣告詞，全班賞析，教師引導學生們發現、歸納出廣告詞的特點、廣告詞的寫作秘訣、廣告詞寫作常用的修辭手法等。在此基礎上，自己設計廣告詞。以往一聽要寫作就面露難色的學生也欣然提筆，很快就寫好了，迫不及待地要與全班同學分享。有學生的廣告詞寫得很精彩，如：
1. 請不要與本店出門的女人搭訕，她可能是你的外祖母。（美容院）
2. 不怕你跟丟我，就怕你跟著來。（汽車）
3. 不要把我打成水腫，我可沒錢整容。（消防栓）
4. 世界末日到了，你還在我身上浪費腳力嗎？開著你的諾亞方舟，去避難吧。（消防栓）
5. 看！我臉都花了，你舍得嗎？（墻壁）
這些公益廣告詞是學生創作的，他們有的是為學校公共財物寫的，旨在提醒大家愛護公共財物，大多用的是擬人的手法，也有用夸張、比喻等修辭手法寫的。這樣的語文實踐活動課除了提高學生們的寫作能力之外，還成為語文學習的調和劑，提高了學生們學習語文、練習寫作的興趣。
二、古典文化式語文綜合實踐活動
當然，中職語文實踐活動課的設計不能脫離豐富的教材資源。筆者所在學校用的教材是高等教育出版社出版、倪文錦、于黔勛主編的中等職業教育《語文》教材，教材下冊第三單元有四大名著節選的課文，于是筆者就安排一次四大名著的活動課，活動課分兩部分，第一部分是基礎知識競賽，學生以搶答的形式進行，部分競賽題目如：
在《三國演義》中，“東風不與周郎便，銅雀春深鎖二喬”涉及的戰役及主要人物是：（）
在《三國演義》中，被稱為“三絕”的人物分別是：（）
魯智深綽號（）。他在渭州三拳打死（），在相國寺倒拔（），大鬧野豬林，救下（）。
第二部分是名著中有名的場景表演，教師事先布置如下表演場景選擇項：林黛玉進賈府、倒拔垂楊柳、風雪山神廟、桃園三結義、煮酒論英雄等。學生可根據興趣自由組合，選擇一個進行表演，14物聯班的陳伙亮和黃家鳴同學選擇了煮酒論英雄，他們在充分的準備之下，把曹操和劉備的煮酒論英雄時臺詞倒背如流。學生們對照同學的表現，再觀看視頻，爭先恐后地為表演的同學做評價。在加深對原著理解的同時，大大增強了同學們閱讀名著的興趣。
三、與現實生活結合的語文綜合實踐活動
現代社會，電子科技迅猛發展，通訊技術日新月異，在手機短信、微信成為人們日常生活中頻繁使用的交流手段之下，寫短信體小作文成為語文能力的一項內容，于是筆者在語文實踐活動課上，安排了一次“分享短信，創作短信”的綜合性學習活動。開始布置學生收集短信，每人五條，學生們收集的短信五花八門，學生在合作分享的過程中，愉快而充實。最后每組選出最好的5條，在班上分享。接下來是鑒賞短信環節，每組代表在與全班同學分享短信的同時，說出推薦的理由。很多組員都加入了主題、構思、修辭、形式方面的語言鑒賞的過程，這個過程也就是學習創作短信的過程。這就引出了下個環節“創作短信”的開展，同學們提筆創作時，又快又好。
廣告詞賞析范文6
影視廣告欣賞課程一般屬于藝術類專業的專業任選課或者文學類的公選課，主要是向學生介紹影視廣告欣賞的方法和評判標準，同時通過大量的經典影視廣告案例展示提高學生的審美能力和鑒賞水平，使學生了解影視廣告的一些基本概念和知識，理解影視廣告中的感性訴求和理性訴求，思考影視廣告創作的規律和原則，掌握影視廣告創作中的一些關鍵元素。課程的要求是通過學習欣賞，使學生能掌握獨立地、正確地評價廣告作品的能力，能夠針對某一廣告作品分析其得與失，提出自己的看法和觀點，形成文字評論，并提出自己的新創意。課程屬于欣賞類、輔質的課程，但是為提高學生的專業修養、幫助其在賞析優秀廣告的基礎上進行廣告創作提供了豐富的養料，特別是為廣告專業學生以后的學習打下良好的基礎。因為面對的是全校不同專業的學生，其也開闊了學生的視野；同時，對學生各自的專業學習也起到觸類旁通的作用；而且也是陶冶性情、拓寬思路的好方式。課程雖然以欣賞為主，但是對學生仍有明確的學習要求。本課程重在獨立地評析某一廣告作品的得失，要求學生注重培養獨立分析問題、解決問題的能力。教師在教學中必須采取多樣化的方法，如課堂討論、案例分析以及課后練習等形式增進學生對于影視廣告相關理論的理解。在課堂上，教師可以借助多媒體教學手段，生動、活潑地講解心理學知識，展示相關案例。教學形式應當豐富多樣，對重點詞語和概念進行強調，并做好影像資料的放映準備。
二、案例項目教學法主要內容
案例項目教學法是指教師引導學生通過對某一案例進行鑒賞、分析，獲得該案例的主要信息，然后有針對性地按照該案例進行相關項目的制作，制作環節包括臨摹、仿制到獨立創作。影視廣告欣賞課程的基本知識點有：信息、通訊類；金融、保險類；汽車及關聯產品；房地產及其用品；家電、食品類；飲料（非酒精、酒精）；藥品與保健品、衛生用品；時尚商品；文化教育及關聯用品、媒體；公用事務及服務、公益類影視廣告欣賞。按照界域風格劃分，典型的有：法國影視廣告的創意風格、英國影視廣告的創意風格、美國影視廣告的創意風格、日本、韓國影視廣告的創意風格、中國影視廣告的創意風格等。而按照廣告節的精品廣告來進行授課，又能劃分出戛納廣告節、莫比廣告節及廣告饕餮之夜等。如何在這些教學信息中挑選出重要的信息進行案例項目教學，是教師應重點考慮的教學問題。
三、案例項目教學具體實施方法
1.房地產廣告選擇一個優秀案例，分析廣告的拍攝手法、建筑動畫案例和廣告語。通過課堂欣賞、實地考察等方式，使學生從廣告中體驗到美感及制作流程然后進行作業布置、案例分析、案例總結等，最后點評案例作業。案例作業完成后，教師開始進行項目化教學，讓學生自擬課題，進行房地產廣告的制作：實地考察，分析該地產的優勢特色，提煉該房地產的廣告詞，進行宣傳海報、建筑動畫的制作，進行實地拍攝，然后進行后期剪輯合成。最終完成包括建筑動畫、廣告詞語、宣傳海報、視頻廣告等一系列項目化教學。
2.食品廣告選擇一個優秀案例，如中秋月餅的影視廣告，前期進行案例欣賞，重點在于產品的拍攝手段、拍攝角度、拍攝流程、解說詞、色調等。在案例欣賞過程中，教師應引導學生從審美的角度進行欣賞，然后寫出欣賞心得、案例分析、案例總結等，最終還需要點評案例作業。項目化教學時，讓學生多欣賞相關的案例視頻，如當下熱播的《舌尖上的中國》，然后讓學生挑選一種食品自擬課題，準備策劃案、廣告詞、拍攝方案等，教師再進行拍攝指導，確定拍攝風格等。案例項目教學最終能提升學生的學習興趣及制作水準，實現真正意義上的實用型人才的培養。
