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微電影行業現狀范文1
如果只是從微時上看，那么早在1902年，世界電影第一人喬治?梅里埃的《月球旅行記》，時長16分鐘，就是一部典型的微電影。當然，國內微電影的興起跟微博的迅速火熱有著緊密的聯系。在多元文化交織的今天，傳播手段多種多樣，微電影盡管表面看著風光滿面，但實際的發展卻面臨著不同程度的困境。本文從微電影的源起、現狀和發展三方面切入進行簡單分析：
源起――生于惡搞
就目前大多數人認可的微電影，應該源起于2005年。當年一部惡搞《無極》的《一個饅頭引發的血案》被奉為“微電影”的鼻祖，因此業界才有微電影“生于惡搞”的言論。微電影誕生至今7年，經過不斷吸納和創新，微電影的長流得以延綿不斷，甚至引得國內眾多明星導演參與制作。
如果說，《饅頭》開創了微電影，那么2010年筷子兄弟創作的《老男孩》則將微電影推向，至今猶記得當時的瘋狂，一部40余分鐘的微型電影，因為群起的情懷而一夜之間被瘋狂傳播，《老男孩》這首歌唱出了70后和80后兩代人的心聲?？曜有值芤灰怪g家喻戶曉，他們創造的奇跡點擊率，更堅定了微電影人繼續下去的信心！
現狀――死于廣告？
公交車上循環播放的明星動態都足以說明微電影目前迅猛的發展勢頭。歌手、明星、導演？？新歌、大電影上映之際？？但凡有點由頭，大家都一窩蜂地跑去拍部微電影，搞得像是自己不拍微電影都不好意思跟人打招呼似的。然而微電影表面的光鮮由于自身的局限性，卻也面臨著嚴峻的挑戰。
微電影的草根性，是其發展的優勢所在，同時也存在固有弊端。首先優勢在于她給予了那些立志成就導演夢想而又苦于無機會展現的青年導演或電影愛好者們機會，同時也讓很多跨界執導的圈外名人的“導演夢”成為現實。比如，今年5月，著名時評人、作家李承鵬首度跨界執導的《微博有鬼2之可以在一起》在京舉辦盛大會，微電影本身既傳達了李承鵬作為文化名人深邃的思想內涵，也讓其在攝像機后的騰轉挪移中過了一把導演的癮；而說其存在固有弊端，是因為上到享譽盛名的國際大導演，下到名不見經傳的路人甲都有機會拍攝自己的微電影，過低的行業門檻，始終制約著微電影的發展。
盡管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對微電影仍抱有擔憂。早前有不少媒體爆出廣電總局將對微電影出臺審查制度，滿城風雨的消息四處飄散，可惜到目前為止依舊沒有看到成文的制度，也正是因為如此寬松的創作和傳播環境，使得現有的微電影數量源源不斷，質量卻良莠不齊。
更加讓人擔憂的是，微電影目前的發展儼然成為商家新形勢的廣告轟炸地，不管商品是否合適，無論廣告植入是否應景，都一古腦兒地塞進影片中，本來時長就很短的一部微電影，經常在各種LOGO的特寫中落下帷幕，微電影死于廣告的現狀，讓業內人士極其擔憂！
發展――長于誠意
微電影在被太多人詬病為“廣告長片”的情況下，確實需要在內容上再下功夫。微電影作為一種新型的影像傳播方式，絕不應該死于廣告，但若要長久發展，還需多些誠意。
微電影若想得到長足發展，首先要求必須專業制作，而這也正是目前微電影發展的首要趨勢。在國家政策的大力支持下，更多專業微電影制作公司如雨后春筍般紛紛涌現。這里不得不提到的是，中國最具規模與實力營銷機構靈思營銷公司旗下的沸點影業，目前已成功制作傳播了十余部微電影，并且得到了良好的反響。其拍攝的微電影無論從專業角度還是文化傳承，都具備了較高水平，筆者也相信，如沸點這般的專業制作公司也是微電影進一步發展所必須存在的平臺。
微電影行業現狀范文2
[關鍵詞]國產電影；研究綜述；營銷角度；宣傳策略
[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039
1國產電影研究概況
范志忠、唐朱勇在《2014年國產電影大數據分析》一文中，以大數據為視角和分析依據，系統分析了2014年國產電影市場、電影觀眾、電影主創的相關特點及發展情況。分析了2014年全國票房穩定增長，電影票房業逼近 300 億元，國產片競爭力逐步增強，其中喜劇類、青春類電影領跑國產片，但也出現票房成績與影片口碑形成反差的局面；在電影制作上，跨界新導演成績突出，知名老導演票房欠佳，知名編劇票房影響明顯和明星演員票房貢獻顯著；從電影觀眾角度分析粉絲成為電影票房的主要力量，觀眾細分越發明顯?？傊?，新舊導演的分野逐漸清晰，新觀眾在互聯網環境下影響了電影的生存狀態。
還有一些學者從民族視野下分析國產電影，魯昱暉、王秋碩在《民族化視域下國產類型電影研究備忘錄》一文中，在中國電影產業蓬勃發展下卻缺乏理論研究，在轉型換代和文化競爭力下，一是研究電影市場上不同的類型偏好與市場反應，東方新魔幻電影異軍突起，大片電影卻集體敗北，而中國式新類型票房卻大獲全勝。二是從系統的民族化研究上，發展策略、產業語境與文化反思建構研究主體，通過深挖產業發展與電影類型的關系，探尋文化反思。
李雪、伍晨《網絡視頻的社會化分享對國產電影票房影響的實證研究》，從實證角度和數據回歸分析2014年國產影片，一是利用主流視頻網站的數據，回歸分析網絡視頻下的社會化分享，影響國產電影票房程度如何；二是從數據結果分析，影響國產影片票房收入因素之一是社會化分享，如果消費者將網絡預告片分享到QQ好友、微博、微信等社會化媒體，其分享的次數間接影響影片票房的收入。
還有學者從新媒體時代視角下分析電影輿論的傳播，凌燕在《新媒體時代的國產電影輿論生態》中認為，2012年國產電影的票房無法匹敵進口影片，其中的一個主要原因在于，新媒體時代國產電影不平衡的輿論生態，如國產電影評價普遍較低、缺乏輿論引導，反而形成偏頗的電影文化觀念，這些影響了國產電影的發展，因此文章針對如何構建良性的國產電影輿論生態提出了切實建議：提高國內影評人的整體素質、建立電影輿論評測制度、加強網絡媒體與傳統媒體互動等，只有良性的輿論生態環境才能促進國產電影發展。
2從營銷角度研究國產電影概況
還有很多學者從網絡營銷、整合營銷、微博營銷和電影宣傳策略的角度研究國產電影的現狀和發展。
《國產電影網絡營銷研究》中，高偉（2015）認為在當前國產電影飛速發展的背景下，網絡營銷也備受重視，在電影營銷中扮演舉足輕重的角色。文章以《失戀33天》和《心花路放》為例分析國產電影的網絡營銷，分析國產電影網絡營銷的環境、趨勢和特點，并對電影網絡營銷的受眾群體進行重點分析，總結其特點和預測發展趨勢；通過發掘網絡營銷規律，指出現存問題，依據相應問題提出措施和解決方法。
在國產電影的整合營銷中，閆立強（2014）在《由電影小時代看國產電影整合營銷傳播》中，認為電影既有藝術性又有商業性特點，在大量資本進軍影視業后，電影行業進入電影品牌的競爭。在國產電影壯大的同時如何占有優質資源，成為電影傳播營銷的重點。在整合營銷上，國產電影不如美國好萊塢成熟，文章以《小時代》為例，分析如何有效合理地運用整個營銷。2013年的《小時代》用2500萬元成本帶來5億元票房，其作為整合營銷的成功案例，分析整合營銷下的電影品牌策略和實施方案。針對現有國產電影中存在的資源利用不足、品牌建設不重視、營銷產品同質化、電影產品開發不足的情況，結合《小時代》的成功案例，認為應細分國產電影消費市場、滿足消費需求、培養與消費者互動的和諧關系、建立電影品牌，在國產電影的整合營銷背景下，其能夠帶來廣闊的市場前景，只有推廣應用整合營銷才能使得國產電影節節攀高。
在國產電影的微博營銷中，王瑞霞（2014）在《國產愛情電影的微博營銷研究――以失戀33天和小時代為例》一文中，文本分析法、文I分析法和深度訪談法，探討微博營銷的口碑營銷、精準營銷、情感營銷和互動營銷，根據愛情電影在微博營銷的特征，總結出愛情電影適合精準營銷、互動營銷和情感營銷，根據微博營銷的現狀，提出新媒體上應加大投入營銷的力度，建立專業化的國產電影營銷團隊，重視電影后續產品的開發，改進微博營銷的手段和內容。
饒婷婷（2014）在《國產商業電影宣傳策略研究》一文中，以電影宣傳的案例和發展歷程，分析國產電影宣傳的得失，通過梳理電影宣傳微博、電影宣傳報道和宣傳案例，呈現國產電影的現狀。通過分析現狀發現，雖然取得了進步，但宣傳誤區也不可避免，本文利用宣傳營銷理論和拉斯韋爾5W模式，分析國產電影的整合營銷策略，整合宣傳主體、宣傳物料、選擇重點和宣傳節奏，從而整合宣傳媒介和信息，以期適應市場。
3國產電影研究述評
31國產電影的研究成果
有關國產電影的研究范圍廣，從大數據角度研究，也有從民族視野下分析國產電影，還有從網絡視頻的社會化分享角度分析，更有從新媒體時代視角下分析電影輿論的傳播。第一，既看到國產電影在全國票房的穩定增長，大量資本流向電影業，喜劇類、青春類電影領跑國產片，但也看到知名老導演票房欠佳，知名編劇票房影響明顯和明星演員票房貢獻顯著；第二，在中國電影產業蓬勃發展下卻缺乏理論研究；第三，網絡視頻的社會化分享將直接影響國產電影票房數據；第四，在新媒體下，要不斷提高提高國內影評人的整體素質、建立電影輿論評測制度、加強網絡媒體與傳統媒體互動等。通過良性的輿論生態環境、提高社會化分享、提高電影產業的理論研究等各方面的努力，促進國產電影發展。
32市場營銷角度研究國產電影的宣傳和營銷策略
學術界關于國產電影的研究領域十分廣泛，不僅從大數據、民族視野、網絡視頻等角度，還有一部分學者聚焦營銷角度研究國產電影，他們從網絡營銷、整合營銷、微博營銷和電影宣傳策略的角度研究國產電影的現狀和發展。通過發掘網絡、整合營銷、微博營銷等營銷規律和現狀，以《失戀33天》《心花路放》《小時代》為具體的成功案例分析，不斷推廣應用營銷手段和宣傳策略，使國產電影更上一層樓。
參考文獻：
[1]范志忠，唐朱勇2014 年國產電影大數據分析[J].當代電影，2015（2）
[2]魯昱暉，王秋碩民族化視域下國產類型電影研究備忘錄[J].寧夏社會科學，2016（3）
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[5]高偉國產電影網絡營銷研究[D].天津：天津師范大學，2015
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微電影行業現狀范文3
微電影火了，當年筷子兄弟的《老男孩》一時成為神作，至今仍被津津樂道。它的誕生，業界一致認為是為自由表達提供了空間。于是，微電影風生水起，一發而不可收。據不完全統計，從2010年始，國內微電影年產量從幾千部飆升至上萬部，尤其是植入商業廣告的微電影數量明顯增加。微電影這個幾年前還是“草根”產業的“小不點”，如今正成為投資者爭相追捧的黃金項目。
小身材大體能
所謂微電影，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有相對完整故事情節的微型電影。說白了，微電影就是電影短片。微電影有四大特點：
1.微型制作。這是微電影最基本的特征，時長少則5分鐘，多則半個小時，一般在15分鐘左右。制作周期較短，一個月就能搞定。制作成本也很低廉，幾千元就能出一部內容精彩的微電影，最低的草根微電影制作成本僅有數百元。
2.品牌傳播。微電影從制作之初，就是完全為企業宣傳品牌量身定制的，目的與廣告完全相同。但是，它沒有廣告那樣生硬的宣傳形式，融入了比較柔和的宣傳元素，通過故事情節來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業的相關信息，為品牌的傳播提供便捷的通道。
3.廣告盈利。微電影實質上就是長廣告片，無論是渠道方，還是制作者，賺的都是廣告費。這是目前微電影最主要的盈利手段。無論是品牌商以付費形式與制作團隊完成微電影的拍攝與傳播，還是直接貼片廣告，最終買單的都是廣告主。
4.快餐文化。微電影也是一種快餐文化，幾分鐘或幾十分鐘，就能讓觀眾便捷地享受到視覺娛悅。在生活節奏快、工作時間緊的大時代環境下，人們越來越追求快捷的精神享受，上班途中、候車時辰，許多碎片時間都能隨時隨地觀看微電影，因此，微電影的生存空間頗大。
微電影的制作利潤率，基本都能保持在20%-30%。幾乎是在一夜之間，各大視頻網站、電影大腕、知名企業、營銷公司及風投資本對微電影爭相追逐。有人估算，微電影市場可達700億元。有網絡測評機構預測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間。目前國內品牌內容市場有3000億元的龐大規模，微電影將從中獲得產業化發展的絕佳條件。
微電影一問世，便在網絡空間瘋傳，這是緣于五個原因：
1.視頻網站的繁榮。目前影視點播已經成為各類網絡視頻運營商的兵家必爭之地，渴求內容商提供各種娛料，以吸引網民眼球，提高點擊率。內容商一門心思去制作，只要交給優酷、土豆這樣的平臺就可以播出，不愁發行渠道，微電影的門檻降得很低。
2.移動終端的普及。微電影瘋長，跟這兩年移動終端的普及有直接關系，各種智能手機、平板電腦如雨后春筍般上市，在公交上、地鐵里，手捧各種移動終端的觀眾在看微電影的數不勝數，如果讓手機看一個半小時的電影，沒有人傻到這個地步的，因為會產生巨大流量，電池也不夠用。而5分鐘、10分鐘內容的微電影非常有利于移動互聯網的傳播和分享。
3.電視劇網絡版權費的瘋漲。視頻網站購買電視劇的版權費動輒幾十萬一集，這是難以為繼的，將來必然要形成收費模式。2012年，面對電視劇網絡版權費瘋漲，屢屢突破單集百萬元的大關，視頻行業萌生一個新的發展趨勢，即電視劇購買熱情消退，微電影生產熱情高漲。
4.”限廣令”的執行。隨著廣電總局限制廣告政策的實施，稀缺的廣告時段遇上不斷增長的市場需求，廣告費用被推高，多家衛視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，廣告價格平均有l0%的價格漲幅。面對有限的天價廣告時段，眾多企業已是高不可攀。而微電影的發行則不同，微電影主要使用互聯網平臺推廣，花費極低甚至免費，傳播成本遠遠低于電視平臺。
5.商業模式的蓬勃發展。微電影到目前為止只有一個模式，就是客戶植入。這幾年客戶對于情感營銷、品牌營銷、內容植入營銷、關系營銷的大力推進促進了微電影應運而生。有很多廠商鐘情微電影，不是平白無故去拍的，都是沖著植入廣告賺錢來的。
瓶頸和天花板
盡管目前微電影在國內呈現蓬勃發展態勢，但在業內人士看來，這一行業仍有問題待解，有瓶頸和天花板橫亙在面前和頭頂。
1.粗制濫造之嫌。隨著微電影的野蠻生長，多是噱頭大于創意，一些作品內容低下，通過、暴力的元素吸引觀眾眼球，產生了嚴重的負面影響。隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，微電影內容的深度不容忽視。如果微電影缺乏一定的理性思考和人文關懷，那整部電影將成為廣告的奴仆，失去思考的力量和社會關注的價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。目前國內視頻網站的微電影都是靠內部自覺完成審查，并沒有相關機構參與管理。而制作弘揚主流文化的作品是業內所有成員應當達成的共識。通過微電影向社會傳遞出正向的主流價值觀，對品牌內容的塑造本身也是一個積極的過程，才能夠更好地推動這個行業做大做強。因此，首先應當樹立起一個精而不濫的行業標準。微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業和精良制作來界定的。從產業的長遠發展來看，時長、成本、制作步驟、內容審查等標準要先期確立下來。
2.投資風險仍大。目前關于微電影的投資回報率還沒有定律，風險依舊很大。這主要是由于客戶數量很有限，畢竟目前國內微電影的主要收入來源是廣告。如果有更多公司進來，教育市場，培育市場，將市場做大，以后可能變成細分市場。對于靠項目生存的制作團隊而言，在一年有一千部微電影的市場江湖里，你在里面是什么位置，這是資本市場要考慮的。任何一個企業都可以做微電影，直接跟品牌對接，但是沒有優酷土豆這類名牌視頻網站置于首頁的話，點擊率會非常小，成功率很低。而跟其合作，視頻網站肯定會拿到最大頭，制作團隊往往處于弱勢。即便這樣，優酷土豆也并沒有把微電影作為重點發展方向。
3.鏈條難平衡。制作團隊要面對微電影的挑戰在于如何平衡品牌、觀眾和視頻網站三者間的關系。電影是觀眾說了算，只需要取悅于一類人。制作團隊的收益來自品牌客戶，同時要面向終端觀眾，是要討好兩類人。從網站角度來說，它有對自己出品的定位。在觀眾愛看、品牌買單的基礎上，還要考慮符合網站的定位。顯然，微電影瞄準的并不是票房，面對品牌商、網民和投資人時，評判它成功與否的標準不一?？傊F在的微電影好劇本可遇不可求，產品難上規模，盈利模式單一，渠道依賴視頻網站等諸多因素，讓微電影工作室大量興起，卻又無法規模化公司化運營。
決勝之道
微電影一出世，就夾帶著成熟的商業模式，它是個市場幸運兒，是盈利的產品，也是個盈利的行業。但是商品和藝術品之間畢竟還有相當大的差距，頂著”電影”的名分，微電影該如何在商業和藝術之間尋找平衡，而不是在資本化和產業化的避風港下批量生產爛片，這似乎是眼下的難題。微電影要想在藝術殿堂里活得長久，活得滋潤，必須走以下決勝之道：
1.內容為本，創意祈勝。微電影最重要的還是創意，好的微電影標準首先是故事性，其次是能夠與消費者產生共鳴，客戶看完后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至刻意去尋找故事中出現的人和品牌。好的微電影觸發用戶愿意做出相應的下意識的動作，這是核心，而不是企業自說自話地表白。倘若說傳統電影強調教育意義，那么微電影則側重于趣味性，將笑料高度濃縮于數分鐘內，必須在短時間內高效地吸引觀眾的眼球，并讓觀眾產生”窮追不舍”的念頭，這就對微電影的內容提出了較高的要求，不僅要新鮮有趣，還要貼近生活和社會熱點話題，并采用較為詼諧的網絡語言。
2.特色經營，差異取勝。各大網站要根據自身實力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的”大片”路線，播撒陽春白雪，也可以選擇親民的”草根”路線，謳歌下里巴人；可以拍單集的電影，一氣呵成，也可以拍系列的網絡劇，綿延回味；可以以校園愛情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。新浪、優酷、網易、奇藝等網站已率先走上了差異化經營的道路。
微電影行業現狀范文4
李國奇指出，既要看到近幾年中國電影取得的成績，也要看到中國電影當前面臨著很多挑戰，電影處在深化改革、加快發展的新轉折點。第一是電影創作面臨著嚴峻挑戰?！翱偟膩砜?，優秀影片比例還不夠，得到市場認可、得到觀眾認可的好影片數量還偏少，這是中國電影最終能否實現跨越的核心問題?！钡诙?，來自市場方面的挑戰很嚴峻，包括電影觀眾的分流，互聯網對電影觀眾的爭奪?！皬娜ツ?3.72億電影觀眾的數量來看，我們也感到中國電影形成了很龐大、素質比較優良的觀眾群體，但如何把這個群體留住，爭取更多觀眾，擴大這個群體？需要從各方面發力，一方面是抓創作，另一方面是要抓發行、抓市場?！?/p>
李國奇表示，電影局根據今年電影發展情況，確定了兩項重點工作：一是把今年確定為電影質量促進年，“主要目的是抓精品力作，要出好作品，這是電影成長壯大的根本因素。”第二是市場規范年，“今年要通過加強管理、規范市場，讓電影市場更加健康、公平。”
電影發行多元化
中國電影市場正迎來電影消費多元化的重要拐點，多樣化的觀影需求、多樣化的電影類型，加上互聯網文化的深度影響，造就了當前中國電影市場多元化的現狀。
論壇上，中影副總經理周寶林、華夏第一副總經理黃群飛、萬達院線總裁曾茂軍、安樂影片總裁江志強、傳奇東方影業CEO Peter Loehr（羅異）等嘉賓發表了自己對“多元化”的理解。
周寶林認為，電影發行的多元化主要體現在四方面：一是主體多元化，過去以中影為龍頭覆蓋省、市、縣的發行體制發生深刻變化，各類從事發行業務的新生力量快速崛起；二是資本多元化，跨界融合和資本運作越來越普遍，包括國有、民營、混合所有等在內的各種經濟類型主體越來越多；三是營銷手段多元化，從過去的發物料、做報道、送拷貝，到今天的票補、保底發行、墊付宣發費等，新型營銷手段層出不窮；四是競爭多元化，不僅影片之間激烈爭奪發行放映渠道，院線之間的競爭同樣激烈。
同為國有發行的代表，黃群飛表示，除了投資主體多元化外，觀眾觀影需求的差異化及娛樂消費形式的多元化，都對傳統電影業提出更高要求。特別是互聯網的出現和介入，使得發行市場更難以掌握?！鞍l行渠道越來越多元化，互聯網新媒體發行公司多如牛毛，發行模式越來越復合化，通過預售、保底發行等方式，發行的資本金融化程度越來越復雜。可以說，互聯網是改變電影發行業的最大最深刻因素?！?/p>
作為民企院線發行的老大，萬達本身就是中國電影多元化的代表，2002年國內啟動院線制度改革才有了民營資本的進入，才成就了今天的萬達院線。曾茂軍表示，中國電影多元化是由利益多元化和觀眾多元化決定的。同時，發行方式和發行終端日益多元化，互聯網票務平臺進入發行和制作，“包括萬達在內的傳統院線公司開始通過終端進入上游的制作和發行，所有公司都在試圖打通產業鏈，多元化有序競爭促成中國電影的快速發展?！?/p>
傳播新生態呈點狀式
作為制片人，江志強感嘆中國是全世界電影發行改變最快的國家，原因正是互聯網的介入?！敖裉烀绹l行電影還是采用原來的方法，在電視上投放很多廣告，而在中國往往是互聯網控制所有的一切。未來，互聯網與發行的結合將越來越緊密，因為互聯網是最能觸及觀眾的媒體平臺?！?/p>
在互聯網時代如何抓住用戶、做好發行？微影時代高級副總裁楊丹以微信用戶為例做了剖析：微信目前擁有7億活躍用戶，每個用戶平均每天刷20次朋友圈，用戶在微信上g覽的內容80%來自于朋友的分享，主動檢索獲取的只有20%?！斑@說明，互聯網內容傳播的新生態是點狀式，用戶的聚集和觸達是分散的、碎片化的。”
微電影行業現狀范文5
微電影作為一個新興的產物，在我國發展迅猛，靠著廣告商的贊助，網民的口碑和好評，點擊率越高，廣告效應越大，但是我們卻發現點擊率高的微電影或多或少都存在一些問題，視頻網站的內容需求和廣告商們的營銷需求一拍即合，使某些微電影走上了過度營銷的道路。
1、微電影廣告內容觀賞價值低。目前，我國很多微電影廣告一味地追求點擊率并沒有在內容上下功夫，不乏低俗的內容來吸引消費者觀看。
2、微電影傳播環境混亂，制作團隊專業度低。微電影廣告目前的狀況是由廣告商贊助，制作團隊的專業度良莠不齊，致使做出來的微電影的質量也不敢恭維。微電影的傳播靠廣大網友的分享和轉發，也呈現出沒有計劃性和混亂的情況出現，上傳很多不同的版本，甚至許多版本的清晰度不高，造成很多消費者不知權威的身在何處，更不能清晰地了解品牌的內涵所在。
3、微電影廣告進入門檻低。微電影廣告主要以網絡傳播為主，互聯網的全民參與性致使監管起來很難，在廣告傳播之前并沒有相關門的審查，也沒有相關法律的限制，很可能會使微電影處于混亂并最終走向萎縮。
二、微電影廣告營銷策略
縱然微電影廣告存在著很多問題，但是其營銷效果不容置疑，我們應該立足優勢，探索出適合微電影廣告發展的營銷策略。
1、以消費者為主，與消費者進行互動。消費者對廣告的容忍度越來越低，能否打動消費者，創意很重要。而對于互聯網來說，互動則是很好的營銷手段。消費者可以和自己喜歡的明星互動，讓消費者主動參與其中，從而達到出人意料的營銷效果。消費者不僅參與了互動，還參與推廣，網民內部的轉發數量急劇增長也是微電影廣告營銷的最大優勢。
2、完善微電影產業鏈。微電影行業需要商家、視頻網站和專業制作公司等多方力量的配合，形成完善的產業鏈。只有在穩定的產業鏈下，微電影廣告的生命力才會更強，微電影廣告商的隊伍日益壯大，視頻網站也要加強監管和評估，專業的制作公司要加強自身的專業水平，從內容、形式和技術上滿足不同廣告商的需求，豐富品牌的個性，提升品牌的形象，形成完整的產業鏈，使微電影朝著健康的方向發展。
3、強化品牌形象。微電影廣告對于品牌的宣傳應該是從一性的、長期性的。不能僅僅以產品為宣傳中心，應該以品牌的宣傳為主。品牌的構建及維護應該受到極大的重視，是企業的無形資產，要讓消費者無時無刻的感受到品牌的力量所在。長期的對品牌進行宣傳，注重品牌形象，品牌文化，融入品牌內涵，使消費者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和產品的訴求結合在一個好的劇本里，以一個動人的故事去幫助消費者理解品牌的內涵。當然，也要把握好微電影廣告的度，不能強加訴求，任何消費者都不愿意被營銷，應該使消費者不產生逆反心理。
4、整合渠道，多方位營銷。僅靠單打獨斗的時代已經過去，要想真正做好營銷，需要多渠道多種營銷方式的配合。利用好傳統廣告的營銷模式，做好線下營銷，提高廣告的持續性，使傳統媒體和新媒體有效地互動起來，實現立體化的傳播，開拓更寬闊的營銷渠道。
5、加強微電影廣告的監管。微電影廣告的平臺是開放性的互聯網，投放是沒有審查程序的，很多微電影廣告挑戰著人們的底線。應該出臺法律法規對微電影廣告加以監管，這也是微電影廣告得以繼續健康發展的保障，讓微電影廣告有法可依。
三、結束語
微電影行業現狀范文6
[關鍵詞]微電影;商業;網絡化;美學價值
微電影從最初單純情感的渲泄已經轉變為多元化的題材，同時，它給觀影者帶來的深度思考也越來越多樣化，一些微電影的藝術形式甚至已經達到了一定的哲學深度與思想高度，在短短的數分鐘內就已經能夠觸及觀眾的靈魂深處，真正做到了見微知著。
一、微電影的時代特質
（一）平民化
微電影的實質反映的是一個時代，所詮釋的是這個時代的各種細節，從而變成了一種藝術形式，具有很強烈的真實感和深刻的意義，與新的傳媒形式相當契合。同時，它還與這個時代孕育出的一些審美方式有著完美的結合，可以說抓住了這個時代的脈搏――具有投資低、符合時代潮流的特點。從微電影剛剛起步的那一刻開始，發展狀況可謂是一帆風順，其發展的空間極其廣闊，且沒有什么定義性的模板去約束他。具體的藝術形式本身就是自由的，并沒有藝術準則去衡量它，在此契機之下，微電影的發展便呈現出燎原之勢。因此，人們便發現了新的商機，在之后一段時間，微電影的商業化氣息也變得愈加濃重。但創作者應把藝術創作與商業化分離開來，因為微電影最大的特點就是創新和自由，所具有的鮮明特點也是在這個時代生存的根基，它的很多的元素都符合當下時代特征，這些都是電影藝術獨立化形勢下一種宣揚個性的表達手法，微電影劇情之美更加的平民化，與廣大觀眾形成了良好的互動氣氛。
（二）藝術化
這個時代的特征不是遵照嚴格的劇情線索，其時間性與空間性趨于碎片化，所以微電影應運而生，其利用的就是占據觀眾的零星時間，極具當前快餐式文化的特點。同時又是利益性、創新性、娛樂性和藝術性等多種元素摻雜在一起的藝術產物。當前時代的這種藝術形式不單單滿足了大眾零星時間的生活習慣，也滿足了無數群體的創造、獨立、個性、尋求新鮮、感動等復雜的心理需求。用藝術美學以及與其有著緊密關聯的文化內心、電影臺詞、觀影者內心和傳媒學等結合愛情、友誼、親情等情緒升華元素，以完成微電影制作者的利益追求、藝術追求、娛樂追求。當前時代的微電影在對素材的選取方面都最大限度地做到了普通化、基層化，這種取材所構思的劇情即具備存在主義的創作特征和其他類型的電影制作特點，也存在著小背景、大特寫等與眾不同的風格。
（三）草根化
微電影的受眾是具有“草根文化”的群體，在這個時代，觀影者的審美需求也變得主動化，同時觀影者的年齡越來越低齡化，這些新時代的年輕人在微電影的作品內容、作品主題等方面的審美是多樣性的，單一乏味的劇情和題材是滿足不了當代觀影者的需求的。并且微電影的欣賞方式與傳統電影也并不相同，可以隨時在電腦或智能手機等設備上進行觀看，欣賞的方式更加隨意化、生活化。自從微電影創建的那一天，就吸收了影片與廣告的雙向特點，與商業宣傳的方式和傳統電影廣告的洗腦性、說服性不一樣，比傳統的電影廣告更為簡單直接，沒有任何的藝術性，反觀微電影的商業廣告，多是充滿藝術性的，其文藝氣息也很濃重。在形式上推陳出新，與以往經典電影的廣告相比更能令觀眾耳目一新，這種商業化的特點可以把感情發揮到最大化，與觀影者形成融洽的互動，將利益化與商品概念化擴大，傳播方式變得更為具體。微電影現存有幾個問題，其中有對觀眾的需求的過度討好，在劇情上反映的問題趨于相同化，這些問題都限制了微電影的發展。隨著商業利益的不斷擴大和廣告利益形式的加入，微電影的發展之路會越走越遠。
二、微電影的時代審美
（一）美學價值的表象
微電影的流行，在很多方面都把藝術與非藝術的界限變得不那么分明，這對于經典電影來說，不得不說是一種沖擊。微電影的類型十分繁雜，但喜劇類型偏多，逐漸成為微電影的主流類型。所有的形式特點都可以看出是為了滿足觀影者的心理需求，在視覺和內心得到震撼的過程中，也實現了其藝術價值。通過零星式的感官刺激讓觀眾不斷享受，最后量變引起質變，讓觀眾內心發生實質性的變化。電影將其主旨在極短的一段時間內呈現給觀影者，這種能力對于一個導演來說是不容易的，微電影的最初文化輸出是基于大眾的審美標準的，這一類人的心理需求、觀影方式已經成為當前的主流，是這個時代的代表，這種市井小民式的價值標準第一次影響了電影藝術的審美標準。
（二）深度審美
不管影視的“革命浪潮”是否到來，微電影中的美學評價標準對于經典電影的學習和傳承是極其有意義的，這種傳承的風格對其作品的內涵美學是不可或缺的，內涵與結構的制衡仍舊是主要的問題。對于影片的理性體驗已經變成了感性體驗，對電影作品“隔岸觀火”也變成了現在的“身在其中”的體驗感和加入感，不單單要觀影者體會到影片主人公的獨特性，也要使觀影者從內心深處去更深層次地理解電影內涵，保證了微電影和觀影者的溝通，這是傳統電影的審美價值達不到的。不管作品給觀影者帶來的是心靈上的震撼，還是思想上的沖擊，對其藝術性以外的東西避而不談，作品的最終目的是要引起觀眾內心共鳴的同時，也讓觀眾能去思考其意義，不單單是為了搞笑、有趣，更是要讓其具有深刻的內涵。
（三）后現代主義的審美分析
當這種美學發展到了今天，審美意義也變得由原來的淺層次討論到哲學類的探討，比如哲學家康德的感知與時間，黑格爾的否定之否定的辨證法，或者是哲學家、精神研究者弗洛伊德的潛意識的自我，都成為現在所拋棄的對象。在玄幻類作品盛行的時候，最受人喜愛的哥特式的真實與虛幻，到了現代都被冷落起來，那就更不必說索緒爾的電影語言和邏輯主義了，現在所推崇的是一種輕質化的藝術形式，這種美學能夠一點即通，觀眾不需要理解什么簡單的哲學原理，也不需要去思考什么價值與內涵，因為電影本身已經把這種深層次的意義深入淺出地表達了出來?，F在的美學價值觀是通過藝術作品把其劇情、內涵直觀地傳達給觀影者，由此看來，美學與藝術的創作之路還很漫長。
三、微電影的產業前影
據中國網絡資源統計部門的信息顯示，一直到2014年，中國的上網人數達到了6億人之多，僅10年增加的上網人數就有六千萬。中國人正在走向信息化、自動化的生活，由真實的日常生活陣地轉移到了虛幻的網絡陣地，人們更愿意把其生活的主旋律放在網絡上。
微電影的經營形式在為其打開了市場大門的同時，也加快了中國人文行業的前進速度。互聯網提供數據顯示，和商業相結合的微電影，到了10年之后可能呈曲線增長，“小規模”的作品可以造就其獨特的“大夢想”。中國微電影產業才發展沒有多久，和電影產業比較發達的國家相比，晚了很多年，但這不能說明中國的微電影就不如先發展的國家。微電影這種創造性的藝術形式成為了價值輸出的主力，對發展中國家人民的思想內涵和提升經濟速率有著重要且深遠的作用。
在發展的過程中仍舊有很多阻力，比如國家部門出臺的一些限制娛樂產業過度消費的政策。但是一些互聯網視頻網站也有著很大的生存空間，搜狐、優酷等視頻網站得到了商業公司的關注，有著和傳統視頻播放機構并駕齊驅之勢，這也為微電影提供了其棲息場所，成為商業公司最適合的利益獲取地。對于經典影片來說，觀影者買票走進電影院是其主要獲得利益的方式，整個流水線也有明確的規則和形式。相比之下，微電影是不需要票房的，一個剛發展起來的產業要形成一個流水線式的制作流程并且運行順利，需要長時間的摸索和大膽的嘗試，在此基礎上墊定平穩的收益基礎。從這些方面來說，國內的所有微電影的創作者任重而道遠，還需要努力的培養一代能夠獨當一面的權威性團隊，在各大媒體對微電影盈利形式的大膽嘗試中，目前已經有了極大的成就，商業發展的前景也無限光明，在保證了劇情新穎和內容質量高，要求達到標準的微電影一定會更加蓬勃的發展。
從總體上來說，與傳統電影或是長視頻相比，微電影更符合商業發展所需的特征。商業的發展對電影作品這一棲息地越來越關注，其需求也飛速增加，這種對于合作的渴望也是微電影發展壯大的源動力，也是在其推動下，微電影由牙牙學語走向“成人”，中國的電影藝術行業在未來的幾年中會達到100億元之上的成就。
一首歌，一部電影，一個人都可以代表一個時代，而近幾年的飛速發展，帶動了時代符號的發展，一個字也可以象征一個時代。如“微幸福”“微小說”“小時代”“小確幸”，等等。這些詞語簡短而精致，生動而具體，言簡意賅地代表了一個時代的特性和形象，也暗含了這個時代的政治制度和文化形態、經濟發展。在如今時代，“微生活”的節奏還在保持，微博、微信等網絡信息傳播使其飛速發展。如今這個快節奏的時代，信息飛速傳播，而當人們習慣了信息量快速更新時，慢速的信息已經逐漸被淘汰，此時“微電影”以其簡短而精致的特性牢牢把握住了人們的內心，并逐漸演變成新時代的文化之一。從“微電影”走進人們視線發展至今，所用的時間并不長，但是已經可以預見到其蓬勃的發展趨勢和十分明朗的未來。而想要這一行業持續發展，每一位從業人員都必須學習行業模式和思考如何運作企業，就如同人想要成才就必須樹立遠大理想一樣，電影藝術科學發展的前提也必須是明確發展目標，其次要綜合市場的全部資源，時刻更新信息，其話題要足夠吸引人們的目光，但是要確保內容的豐富，而在如今這個健康向上的時代，微電影必須以傳播正能量、樹立正確價值觀為己任。
時代符號向來能夠引導時尚潮流和社會發展方向，而微電影制作方“相信夢想、追求夢想”的價值觀念無疑是發展的最大動力。如今隨處可見的新媒體設備，加強了信息的傳播力度。微電影中傳遞出的積極向上的價值觀，像一陣風刮過每一位觀眾的內心，并播種下健康向上的希望種子，讓每一位觀眾都能在生活中發現自己的人生價值，從生活中感受每一份美好。這是時代風向最有影響力的一種形式，并且其全民化的制作更拉近了與群眾的距離，并帶動更多的人融入其中。就目前市場來看，微電影有專業的制作團隊，有精明的營銷策略，也有業余愛好者的愛好加盟，精心投入卻不問結果，也有剛入門的學員用微電影證明自己的能力，讓其作為自己打開電影大門的敲門磚，但所有人員都有一顆敬業之心。
四、結語
在信息簡短化的社會，任何的價值與觀念都是多樣化的，微電影的精髓就是為人們呈現了一個多元化的世界，讓人與人之間的聯系緊密起來，也讓正能量不斷增加，越是生活在物質化的社會，人們就越需要這種心靈上的釋放。微電影不會就這樣安于現狀，它必將承載著人們的希冀一路前行;微電影也不會僅僅是曇花一現，它必然會和更加新鮮的血液結合，迸發出更新的活力，獲得更大的發展空間，充實人們每個人的生活，在我們自己的“微”時代，成就我們每個人的“微”夢想。
[課題項目] 本文系河南省二一四年軟科學研究計劃項目“市場經濟與網絡化時代意識形態與大學生思想政治教育研究”（課題編號：142400410228）的階段性研究成果。
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