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微電影市場報告范文1
提籠架鳥、稽古揆今徜徉街市的百年京華早如過眼煙云，然而北京人對古玩的情之所鐘卻從未剪斷。古有琉璃廠，今有潘家園。紅墻綠瓦里藏匿著無數達人看客，把玩著數不盡的歷史變遷。就如趙毅所言：“你就生活在這樣的環境里，每天聽之看之，這種文化的魅力招人啊”。人生如戲，戲如收藏。
藏品的優缺難集大成，材質的稀缺千金難求，“收藏和演戲一樣，特點在哪里？比如考慮一個劇本和人物，無論是明朝、清朝的，時裝還是古裝的，藝術是相通的。”
玩收藏比演戲還要“舉一反三”
藏品之所以值錢，因為它具有稀缺性，作為一個劇本和一個演員，你也要做到稀缺性，這和知名度沒有關系，關鍵是味道，獨特的味道是生存的根本。研究收藏的東西需要琢磨、分析、對比，這過程有舉一反三的作用，它是有點兒意思的。
我得到了很多知識，我也得到了很多精神上的東西。這些收獲反映在我的藝術創作上，這些打火機各有各的風采，但是作為一個劇本來說，它也需要有它的風采，這些打火機所有的風采能不能勻在一個打火機上？不行。劇本也是一樣，主要是抓特點，然后風格化，這樣就有生存的空間。
藏品制作工藝、材質、付出的智慧、精力和心血不一樣，價格的成本不一樣，但是給人的快樂也不一樣。當你擁有它的時候你是快樂的，尤其在晚上閑得沒有事的時候，沏一壺茶，三兩個朋友一坐，互相之間拿出自己的藏品評價把玩的時候，對人的心情是一種調節，樂此不疲。
趙毅說收藏給生活解悶兒
為什么談收藏？第一因為有文化、有魅力，這些文化挺招人待見的。二是這些東西能夠升值保值；三是這些東西有審美，從欣賞它、看它、把玩它的過程中，能夠得到美的感受，也能夠增長知識；第四是我的生活比較單調，我拍完戲哪兒也不愛去，打麻將我覺得俗、唱歌覺得累，他們玩兒的東西我都不愛玩兒，健身在家里舉舉啞鈴和跑跑跑步機就夠了，沒有必要搞那么多形式。
淘寶市場古玩城，還有花鳥魚蟲市場，不光是在北京，出差也是，無論是武漢、長春還是深圳、香港，這些地方的古玩城我都要去轉一圈，有時候什么也不買，認識一些朋友，看看東西，這是一種減壓的方式。提籠架鳥倘徉街市，買著一件可心的東西我能高興好幾天。
匈奴與中原文明的碰撞與交融展覽將在中華世紀壇舉辦
由中華世紀壇世界藝術館、河南博物院、河南華夏尚古藝術創意產業有限公司等6家博物館和文化機構共同主辦的“匈奴與中原――文明的碰撞與交融”展于2013年4月16日-5月22日在北京展出。展覽由28幅大型歷史油畫與114件（組）來自河南、內蒙古、寧夏、甘肅的文物組成，旨在表現戰國至漢末那段匈奴與中原王朝在沖突中大融合、大匯流的歷史，使觀眾對匈奴與中原的歷史文化有更直觀的了解。
楊佴新水墨畫中國巡回展隆重開幕
“他的史詩――楊佴新水墨畫中國巡回展北京站”開幕式日前在中國美術館正門方廳隆重舉行。該展覽自去年十月開始已在山西太原、河北石家莊成功舉辦了兩站，所到之處均受到熱烈歡迎并成為了當地文化藝術界的一件盛事。楊佴的創作堪稱成功繼承了林風眠、吳冠中探索之路的一種新型寫意水墨畫，采取的是一種以我為主的廣取博收、為我所用的態度?！八氖吩姩D―楊佴新水墨畫中國巡回展北京站”持續至3月31日，之后還將于江蘇南京、遼寧大連舉辦兩站。
奧林巴斯鏡頭春季促銷啟動
為了讓更多影友享受沒有后顧之憂的暢快創作之旅，奧林巴斯于2013年3月15日起，到2013年5月5日止，舉辦“春暖花開鏡享大禮”春季鏡頭促銷活動?；顒悠陂g，凡在中國內地地區奧林巴斯指定的經銷商和賣場處，購買奧林巴斯M.ZUIKODIGITAL17mmF1.8廣角抓拍鏡頭、M.ZUIKODIGITAL45mmF1.8家庭人像鏡頭和M.ZUIKODIGITALED60mmF2.8Macro自然微距鏡頭三款中的任意一款，并在官網注冊提交購買信息，通過認證后，即可獲贈高品質“照片倉庫”――價值640元的500G東芝移動硬盤。
自助倉儲萬福金安北京旗艇店開業
北京萬福金安自助倉儲首家旗艇店于3月18日開業，該店位于北京順義中央別墅區金安大廈。為家庭、公司及個人提供0.5-35m3或定制的專業自助倉，同時，提供優質、專業、高效的倉儲解決方案。全方位的安全措施確保貴重物品的存放既安全又省心――企業可以存放財務憑證，人事資料，不用占用寫字樓空間，降低核心辦公區的租金成本；孩子玩具、紀念物品、私人日記、珍藏酒品、名人字畫等等，都是萬福金安小空間倉位的目標消費方向，萬福金安有力填補這一市場空白。
攜手百事公司2013“康師傅創新挑戰賽”
近日，以“創響新生代”為精神的“康師傅創新挑戰賽”再度起航！為期六個月，橫跨兩岸的年度青年公益賽事，不僅涵蓋16個重點城市22所高校的校園巡講以及康師傅天津總部的緊湊公益培訓課程，在“小公益，@世界”的賽事主題下，主辦方康師傅控股今年還邀請百事公司加入，為最終贏得首獎的年度公益達人打造參訪美國百事公益基金會的難得機會。誰將成為與世界互聯的公益達人，今年9月即將揭曉！
環球藍聯助力海外購物2012年中國游客退稅購物金額達244億元
境外購物與消費專家環球藍聯（GlobalBlue）2013年3月14日宣布，2012年中國消費者退稅購物金額達到了創紀錄的30億歐元（約合人民幣244億元），比2011年同比增長58%。中國消費者在歐洲或亞洲等境外地區使用環球藍聯進行退稅交易的平均金額達875歐元（約合人民幣7122元）。針對中國全球購物者市場快速發展的勢頭，環球藍聯將于今夏向境外消費者推出一款會員卡。該卡能幫助消費者更輕松、更迅速地完成退稅流程，免除了手動填寫退稅申請表的步驟。
時光慧眼西鐵城“Eco-DriveEYES”限量發售
2013年3月西鐵城Eco-DriveEYES全球限量版腕表正式登陸中國市場。Eco-DriveEYES腕表充分展現了西鐵城“技術與美的融合”的制表理念，堪稱其制表歷程中又一力作。無論是白色表款的純美無瑕，還是黑色表款的含蓄神秘，Eco-DriveEYES有一種讓人一見傾心的魔力，而這源自于西鐵城對光動能的不懈探尋。
根據真人真事改編微電影《最后一課》上線
近日，微電影《最后一課》劇組舉辦新聞會，宣布《最后一課》正式上線。這部改編自真人真事的微電影以動人的情懷感動大批網友，出演主人公老教師的“媽媽專業戶”王華國在拍攝中也多次感動落淚?！蹲詈笠徽n》由阿朗擔任導演，他表示影片由發生在海口瓊山區第三小學的一個真實故事改編而成的，除了主人公的姓名，其他都是真人真事。據介紹，?？诃偵絽^（舊稱府城）是海口的老街區，也是過去瓊崖一代的行政中心，以海瑞故居、五公祠、瓊臺書院、瓊臺福地、百年老巷等而聞名。
《進化的力量》在 798舉行新書會
近期，記錄雅昌二十年發展歷程的著作《進化的力量――萬捷和他的雅昌王國》在北京 798藝術區尤倫斯當代藝術中心舉行新書會。經濟學泰斗吳敬璉出席并講話。在中國文化產業的發展歷程中，雅昌是一個極具傳奇色彩的成功案例。在不斷推動著商業模式進化和創新的同時，雅昌人不僅對傳統印刷業提出了革命性的挑戰，更大膽地將“文化”與“科技”完美結合，進軍互聯網、出版、藝術家服務、藝術衍生品等多個文化產業領域。
份報告告訴你數據的意義
喜臨門中國睡眠指數
2013年3月19日，“世界睡眠日”前夕，改革開放以來首次全國范圍內的公眾睡眠調查――“喜臨門中國睡眠指數”在北京。在這項由中國醫師協會發起，國內第一家床墊上市企業喜臨門家具股份有限公司委托零點研究咨詢集團所做的專項調查中，來自西部、中部、東部的大中城市作為調查樣本位列“中國城市睡眠版圖”中。北京、廣州分別以61.5分和61.6分的“睡眠指數”得分同西寧、昆明、東莞一起，入選“失眠城市”。而這五座城市的“睡眠指數”得分，全部低于此次調查所得出的“2013喜臨門中國睡眠指數”64.3分。
中國藝術品市場的“數據時代”正被開啟。2013年3月14日下午，“2013雅昌藝術市場監測中心（AMMA）新聞會”在北京藝術8（原中法大學）召開。由AMMA和Artprice（全球藝術市場信息網）聯合推出的全球首份《2012年藝術市場報告――東西方之間的對話》正式。同時，AMMA也正式公布其研發的兩款藝術市場數據產品：中國首套“定量+定性”分析相結合的藝術品估價模型和中國第一款藝術品拍賣市場景氣綜合指數。AMMA正在依靠其積累近20年的中國藝術品數據和市場數據研究經驗，為中國藝術品市場提供全方位的數據增值服務，推動藝術品市場逐漸由完全依賴“經驗和直覺”的傳統方式，進入重視數據和定量分析的數據時代。
《吉賽爾》：足尖上的“人鬼情未了”
位列英聯邦四個“皇家芭蕾舞團”之一的新西蘭皇家芭蕾舞團將于4月17日至18日登上國家大劇院的舞臺，帶來舞團60周年的團慶大戲《吉賽爾》?！都悹枴吩谥袊奈枧_上并不常上演，然而在芭蕾史中它卻有著不輸《天鵝湖》的地位，被譽為“芭蕾之冠”，是法國“浪漫芭蕾”三大代表作之一，自1841年首演至今的170余年中常演不衰，是現存歷史最悠久的且仍在國際舞臺頻繁上演的芭蕾舞劇之一。舞劇講述了鄉村少女吉賽爾與伯爵阿爾伯特因門第懸殊而造成的愛情悲劇，心碎而亡后吉賽爾的靈魂仍以愛與寬恕，奮力守護著愛人的生命?？芍^是一部感人肺腑的足尖上的“人鬼情未了”。“吉賽爾”一角始終是芭蕾舞臺上最難飾演的角色之一：演員需在第一幕中表現出熱戀中的少女情懷以及被背叛后的心碎瘋狂；第二幕中，變成幽靈的吉賽爾則需以幾乎整場腳跟不落地的足尖技巧，展現幽靈如空氣般的飄動及忽隱忽現。許多國際明星都將這個角色視為自己的“最愛”。
《奧賽羅》挑戰“歌劇第一難”
《奧賽羅》改編自莎士比亞同名悲劇，常常被認為是威爾第創作生涯成熟時期的巔峰之作。1887年，《奧賽羅》首演獲得巨大成功，成就了這部曠世巨作。4月11日至14日，作為“國家大劇院歌劇節?2013”的開幕之作，《奧賽羅》登陸國家大劇院。本次為大劇院版《奧賽羅》執導的是號稱“世界上最了解《奧賽羅》”的著名導演強卡洛。他的父親馬里奧?德爾?莫納科一生曾演出《奧賽羅》427場，被稱為“二十世紀最偉大的奧賽羅”。而強卡洛本人從小在父親的熏陶下耳濡目染，對本劇可謂“爛熟于心”，他開完笑地說，本次執導《奧賽羅》就是來“折磨”演員的，對每一個細節都會力求完美?！秺W賽羅》以其在音樂演奏、合唱團和主演的演唱方面的超高難度，歷來被稱作“歌劇第一難”。這次大劇院版《奧賽羅》的演出陣容也可謂星光熠熠，美國著名男高音弗蘭克?博雷塔將與“中國三大男高音”之一的魏松共同挑梁主演。
Book
微電影市場報告范文2
PPTV網絡電視：雙贏理念下的網動
■文/本刊編輯部
對于傳統媒體來說，觀眾的注意力正逐漸向以互聯網為代表的新媒體轉移。CNNIC的一份關于網絡視頻網民應用的研究報告指出，截至2010年12月底，中國網民規模達到4.57億，較2009年年底增加7330萬人，其中，26.3%(近1億)的網民基本不看電視，43.2%(1.5億)的網民看電視的時間明顯減少。
然而，人們獲取信息的需求并沒有隨之減少，那些“拋棄”傳統電視媒體的觀眾們，將目光轉向了以視頻網站為代表的互聯網媒體。事實上，有注意力的地方就有經濟價值，世界四大會計事務所之一的德勤聲稱，2010年全球電視廣告收入為1800億美元，而全球網絡廣告收入為6300億美元，遠遠超過電視廣告收入。
在傳媒的發展過程中，傳統媒體尤其是電視媒體正逐漸意識到互聯網渠道的重要性，并且，隨著三網融合一步步艱難地推進，獲得網絡電視牌照的電視臺數量正在逐漸增多。這對于剛剛走出“群毆”狀態的視頻網站來說，無疑是一波未平，一波又起。
相似的廣告盈利模式，頗為重合的受眾群體，使得電視、視頻網站處于競爭與合作并存的微妙關系之中。如今，生存環境的惡化和競爭態勢的加劇，致使傳統的電視媒體和視頻網站都在試探對方，尋找相互之間雙贏而非激烈對抗的市場契機。
一方面是日益加大的生存壓力，一方面是媒體多元化時代帶來的動力。德勤的一份市場報告稱：同時使用網絡廣告和電視廣告，比單獨使用任何一種實現的品牌正面認知要高出47%。如果傳統媒體、新媒體能夠巧妙融合，毫無疑問可以為廣告主提供一個更為強大、更為廣闊的品牌傳播平臺，這就意味著更大的媒體價值和盈利空間。因此，臺網聯動（又被稱為網動）應運而生，成為電視媒體和視頻網站高度關注的重點。
2011年2月15日，日本軟銀注資PPTV網絡電視 2.5億美元，是2006年谷歌收購Youtube之后全球視頻行業規模最大的一次融資。與此同時，由PPTV網絡電視與湖南衛視、天娛傳媒聯合推出的迄今為止最大的網絡真人秀節目——PPTV2011快女真人秀，在臺網互動的大背景下浮出水面，并形成了極大的影響力。此舉開創了傳統媒體與互聯網媒體內容深度互補之先河，使一向處于內容產業鏈下游的視頻網站終于突破了內容瓶頸，與傳統的電視媒體化干戈為玉帛，創造了一種傳統媒體、新媒體雙贏的營銷模式。
通過新老媒體的合作，不僅使聯動雙方獲得了資源上的整合，此舉對于制片方、廣告主以及媒體用戶等參與者來說，也具有非同一般的價值?！缎聽I銷》本期封面報道，以PPTV網絡電視與湖南衛視“快女”節目的合作案例為范本，剖析網動的起因、運作手法，希望帶給業界更多的思考和啟示。
PPTV網絡電視：新媒體多元化營銷的價值
■文／本刊記者閆芬 實習記者汪恩 發自北京
一個是通過網絡直播吸引網友的PPTV網絡電視，一個是靠品牌優勢吸引觀眾的湖南衛視，看似競爭對手的PPTV網絡電視與湖南衛視，卻通過一個快女真人秀節目，將雙方的優勢聚攏到同一個平臺上。在媒介融合時代，PPTV網絡電視推出的網動合作模式，其價值何在？它如何整合資源，聚攏優勢？
業界呼吁多年的“三網融合”，最終的體現方式將是“三屏融合”（即手機、電視和電腦屏幕融合），而作為內容提供商以及平臺運營商的網絡媒體，毫無疑問是“三網融合”的最大受益者。那么，PPTV網絡電視是如何搭乘這趟“開往春天的地鐵”？
網絡電視的機遇與挑戰
2011年2月15日，PPTV網絡電視獲得日本軟銀2.5億美元注資，這是2006年谷歌收購Youtube之后全球視頻行業最大規模的一次融資。
PPTV網絡電視基于何種優勢贏得了風險投資的青睞？日本軟銀此輪投資對PPTV網絡電視的估值超過了7億美元。
軟銀投入2.5億美元巨資，其實，它看中的正是中國網絡電視平臺未來的發展機遇與增長空間。
與Youtube模式的媒體視頻平臺相比，網絡電視平臺最大的優勢在于：用戶對影視作品的需求。這種需求是觀眾對電視、電影等傳統成熟渠道的轉移，相比Youtube網站的視頻新聞、個人播客等內容，觀眾對影視劇內容的需求更穩定、更有黏性。
iResearch最新的報告指出，PPTV網絡電視平均每人每天觀看的時長超過2.45小時，大約是其他視頻分享網站的5倍，是社交網站的8倍、門戶網站的10倍。
更為重要的是，相比Youtube模式的媒體型視頻平臺，以PPTV為代表的網絡電視平臺更具增長潛力。媒體型視頻平臺，只是借助視頻內容以一種新的媒體形態參與互聯網傳播，其受眾面較為狹窄，而PPTV網絡電視針對的卻是不計其數的傳統電視用戶，正在逐步蠶食電視統治了長達半個世紀之久的家庭客廳。
而如今所有的視頻網站都面臨同一個問題：進行社會化資本運作之后，如何從過去的燒錢狀態轉而盈利，像傳統的電視媒體一樣成為龐大的賺錢機器。
“現在仍處于一個非常大的投入階段，我個人認為，視頻行業兩年內能夠盈利的公司恐怕不多。市場還處在培育階段。在這個階段，我們有自己特定的戰略發展模式?！盤PTV網絡電視 CEO陶闖博士告訴《新營銷》記者。
網動：第一個吃螃蟹
湖南衛視作為快女的獨家電視播放平臺，PPTV作為快女真人秀的獨家網絡電視播出平臺，兩大平臺各有優勢，聯合推廣，可以提高收視率與播放量?！耙驗槲覀冏龅氖蔷W絡電視，我們正在探索網絡電視一種全新的媒體形象，像這種臺網互動我們把它叫做網動，網動是我們此次合作嘗試的一種全新的媒體形式?！碧贞J說，“我們非常想做第一個吃螃蟹的人?！?/p>
網絡和電視臺同時播出一檔電視節目或者一部電視劇時，不僅不會影響電視臺的收視率，反而會起到宣傳該劇的效果，吸引更多的觀眾關注該劇。業內人士認為，網絡平臺加上電視平臺，會讓大劇以及電視節目達到最大范圍的觀眾覆蓋。網絡電視已經成為電視節目、電視劇發行的重要渠道，電視臺和網絡在受眾覆蓋、收視習慣等方面已形成優勢互補。
事實上，PPTV網絡電視與湖南衛視很早就開始合作了。目前在PPTV網絡電視平臺上擁有120多個電視臺，并直播相關聯的電視臺節目，但此次PPTV網絡電視與湖南衛視網動，與以往相比，有何獨特之處？
“我們以前一直都是轉播他們的節目。2009年我們做了第一部網絡電視劇，2010年我們做了第一個網臺互動劇，一個是電視劇版本，一個是互聯網版本。但是我們發現，以前都是新媒體自己做這種節目—現在我們自己已經制作了很多節目，自己做的節目品牌效應還不夠強。所以此次合作，我們與湖南衛視達成共識，由他們辦快女，因為他們擁有好幾年做快男快女選秀型節目的經驗，而且他們的選秀型節目應該說是中國最大規模的。以前互聯網領域，比如我們PPTV網絡電視，也做過真人秀，但在互聯網上這種真人秀節目品牌一般起不來。因此，我們與湖南衛視合作快女真人秀，可以說是中國互聯網發展史上規模最大的一個網臺合作選秀范例。在湖南，我們的編輯與湖南衛視的編輯組成了兩個導演組，對快女真人秀兩班倒地進行導演。我們建了一座快樂城堡，在城堡里布置了50多臺攝像機，快女住在里面。我們自己有83個人住在附近，24小時隨時待命。同時我們引進了一套游動攝像機，這種游動攝像機帶有3G網卡，拍完后可以直接上傳。在戶外做節目的時候，我們一樣可以把它們直播出去。事實上，很多花絮都是導演出來的?！碧贞J說。
“其實，我們是想探索一種新的模式，首先，是借助于傳統媒體的品牌優勢；其次，是想把新媒體最互動的元素拉動起來，讓大家真正認識到新媒體獨有的特色，這種真人秀節目沒有辦法在其他平臺上做；最后，就是為了鍛煉我們的隊伍。我們的定位是網絡電視，既然是網絡電視，我們就要求電視網絡化。我們希望這是一次成功的開端，是一次成功的探索?！碧贞J說，“一開始我們就面臨很大的挑戰，人力和物力都比我們想象的投入要多。”
事實上，基于受眾強大的收視需求，尤其是隨著網絡視頻行業的快速發展，網動模式必然會給中國觀眾帶來更多的驚喜。
娛樂內容的病毒式營銷
隨著多屏幕時代的到來，用戶的媒體使用習慣發生了很大的改變，他們的注意力越來越分散，媒體使用時間越來越碎片化。但媒體平臺的多元化和消費者注意力的碎片化卻可以帶來更多的營銷機遇。相對于新媒體時代，以往傳統的電視媒體強調的黃金時段不再存在。如今，任何時段都能成為黃金時段。并且，無論人們的注意力如何碎片化，消費者對于優質內容都一如既往地有著強烈需求，對優質內容的傳播欲望都一如既往地強烈。
而依靠用戶自發地進行宣傳，并利用網絡快速復制和傳遞，將媒介內容像病毒一樣傳給數以萬計的受眾，進而達到傳播目的的營銷方法，正是PPTV網絡電視的娛樂內容所依憑的病毒式營銷。因為，眾多鐵桿粉絲是PPTV網絡電視獨自擁有的資源。那么，PPTV網絡電視是怎樣通過病毒式營銷發揮其最大效應的？
病毒營銷有三個要素：病原體、傳播途徑、易感人群。
首先，PPTV網絡電視制造了具有強大網絡傳播力的病原體。在中國視頻網站平臺上，什么樣的視頻內容能夠成為具有強大網絡傳播力的病毒呢？
其一是視頻內容具有娛樂精神。網絡不是強迫性媒體，病毒式傳播，其本質是受眾的自發性傳播。中國網民上網的兩個主要目的是休閑娛樂和獲取信息。因此，在網絡視頻營銷中，娛樂是必不可少的元素。
其二是草根風格。如今的網民早已厭倦了高高在上的陳腐說教，他們更喜歡貼近生活的網絡內容?！拔覀冊隗w育方面有謝暉、黃健翔、周亮等品牌。我們的體育節目都是自己的主持人主持的，而且都是在戶外主持，不像傳統的電視就幾個人在那里侃比賽，我們是搭一個棚子，比如在上海交通大學，一邊是幾千個學生，一邊是比賽，黃健翔就在那里侃，觀眾不服就上來PK。這是一個非常Open的節目，同時面向全國觀眾直播，非常精彩，不是幾個人干談。但是，開放式的直播經常會出一些問題。比如，黃健翔坐在那里，幾個美女沖過來要擁抱他，哇，面對全國觀眾直播出去了。因此，我們可能會稍微控制一些。但整體來說，我們做得是一種相對輕松、自然的媒體形態，比較平民化，更接近民眾日常的生活形態，而不是我居高臨下教育你?！碧贞J說。
其三是賣點突出。典型的例子是PPTV網絡電視與快女比賽同步制作的網絡劇—《下一站天后》?！爸袊鴷璧娜硕嗟煤?，長得漂亮的女孩多得很，但是，為什么是恰恰某些人在某個過程中起來了？因此，我們此次做網動，就是要把網絡的特點發揮到極致：一是沒有限制時間，二是在拍攝真人秀時沒有拍攝手法的限制，從普通人看不到的深處、隱蔽處展現快女如何從一個常人變成‘下一個天后’的過程。事實上，在后臺，尤其到最后的決賽，人們看到的大部分是心酸和淚水。包括訓練，夜深人靜了，快女還跑出來自己訓練?，F在我們給每個快女基本上都做了一個故事。我們有游動攝像機，還有固定機位，從不同的角度，可以看到快女的個性，很真實的一面。為什么粉絲愿意跟著她們，就是因為粉絲通過快女的故事，了解到快女成長是一個什么樣的過程?！碧贞J說。
其次，從傳播途徑來看，PPTV網絡電視、湖南衛視與電視節目制作方達到了三方共贏。PPTV網絡電視借助快女的品牌優勢得到了高點播率，而湖南衛視通過網絡電視的廣泛傳播提高了收視率。“網絡變成了電視的一個補充，或者說延展，提高了電視快女節目的曝光率。”陶闖說。與此同時，天娛傳媒則提高了自己的品牌影響力與傳播力。
最后，快女節目的受眾則是與廣告主目標消費群體較為吻合的易感人群。陶闖舉例說：“比如KFC，你中午去看看，我估計這些快女都在吃KFC。中間有很多事情很搞笑，送KFC的人其實是我們選擇的，都是一些帥哥，他們裝作是粉絲，跟快女們調侃。比如寶潔推出了好幾款產品，化妝品、衛生巾，還有生活套裝等等。你看快女枕頭邊上放的都是寶潔產品。有時候我在微博上看到，粉絲們什么都侃，聊是不是自己喜歡的快女就喜歡這個牌子。對于品牌和產品來說，這是一種非常軟性、自然、很有親和力的營銷方式?！?/p>
網動的共贏效應
■文/本刊記者周再宇 發自北京
隨著獲得網絡電視臺牌照的電視臺數量逐漸增多，同一條賽道上的選手越來越多，這對于激烈競爭的中國視頻網站行業來說無疑加大了壓力。然而，壓力也是機遇，相對于一直處于內容產業鏈上游的電視臺，視頻網站若想進一步發展，就必須迎接挑戰，在競爭中尋找各種發展機會。
在這樣的市場背景下，視頻網站紛紛調整發展戰略，與傳統的電視媒體深化合作關系。事實上，國外網絡媒體和傳統電視媒體早已開始進行緊密的合作。視頻共享網站YouTube早在2007年就和美國一家擁有地方電視臺的傳媒公司合作，YouTube在自己的各個頻道播出對方旗下5家電視臺的電視節目，雙方分享視頻廣告收入。
多方共贏
如果追根溯源，視頻網站與電視臺形成的“網動”是近年來經過探索之后比較成熟的一種合作方式，但以往的合作大多局限于內容合作。
對于電視臺來說，擁有大量的內容資源是優勢，但傳統的節目內容、形式與播出時長的受限，則難以對網絡視頻群體形成強有力的吸引。一方面，傳統電視媒體對于互聯網受眾的使用習慣缺乏足夠的了解和研究；另一方面，視頻網站無論是系統建設還是商業模式探索，都比傳統的電視媒體更有經驗；并且，盡管電視臺擁有雄厚的財力，但在帶寬和視頻軟件技術方面，卻遠遜于視頻網站。因此，對于傳統的電視媒體來說，與視頻網站合作有著很大的吸引力。
而對于制片方來說，視頻網站與地方衛視的聯播模式對收視率的提高有著積極的促進作用，可以覆蓋更多的受眾，提高內容的影響力。
另一方面，網動對于視頻網站來說，同樣有著積極的意義。網絡視頻近年來發展迅速，但是在內容方面卻面臨一個瓶頸—國內幾大視頻網站內容同質化嚴重，無法建立內容壁壘，實現品牌差異化。目前國內視頻網站普遍的解決方法是在影視片源上不斷投入，爭取拿到獨播劇，但是為此耗資巨大，此外版權費用也隨之水漲船高，居高不下。因此，一些視頻網站開始進行原創內容制作，進行戰略布局。與此同時，它們借助傳統電視媒體的內容資源優勢，進行網動，相互依托，進而共贏。
至于用戶，則可以從網動中獲取更大的價值。CNNIC的一份關于網絡視頻網民應用的研究報告指出，截至2010年12月底，中國網民規模為4.57億，較2009年年底增加7330萬人，其中，26.3%的網民基本上不看電視，43.2%的網民看電視時間明顯減少。通過網動，用戶可以通過更多、更方便的渠道觀看節目內容，同時，因網動帶來的內容極大豐富化、互補化，使用戶可以享受更多的服務。
而網動的最終受益者是廣告主，隨著節目內容覆蓋面越來越大，廣告主得到一個更有影響力的品牌平臺。世界四大會計事務所之一的德勤聲稱，2010年全球電視廣告價值為1800億美元，全球網絡廣告價值為6300億美元，而同時使用網絡廣告和電視廣告比單獨使用網絡廣告或電視廣告實現的品牌正面認知要高出47%。
易觀國際高級分析師唐亦之在接受《新營銷》記者采訪時說，電視媒體與視頻網站作為用戶接觸視頻內容的兩類渠道，“相似的廣告盈利模式，頗為重合的受眾群體，使得兩者的關系一直是一種競合參半的關系—盈利和受眾的競爭，內容上下游的合作。在這種局面下，電視媒體普遍對視頻網站有戒備心理，合作關系多局限于內容鏈的上下游。電視媒體應放寬心態，與視頻網站在用戶、內容、盈利三個層面進行深度合作，挖掘雙方合作的潛力，才能雙方共贏”。
唐亦之認為，視頻網站與地方衛視合作的原因和目的都十分明確，這就是“加強雙方在各自領域的競爭力，獲得更多的廣告收益”。
PPTV實施“核聚變”戰略
用戶實際上是跟著內容走的，視頻行業是一個以內容為王、以平臺為支撐的行業。而網動，能夠有效地同時覆蓋傳統的電視用戶和網絡用戶兩大群體。
不過，視頻媒體類型的平臺只是視頻內容以媒體形態參與互聯網傳播的延伸，而PPTV網絡電視瞄準的卻是更為眾多的傳統電視用戶。據iResearch最新的報告，PPTV網絡電視平均每人每日觀看視頻的時長已超過2小時30分鐘。如今PPTV網絡電視是中國互聯網用戶使用時長最長的網絡電視平臺，每日用戶累積總時長高達1100年。而這些數據凸顯的是PPTV網絡電視絕對領先的技術優勢，更重要的是PPTV網絡電視擁有行業內最龐大的劇集庫，吸引了全球專業合作商和受眾的目光。
2011年，PPTV網絡電視開始陸續推出200部熱播劇和100部獨播劇，并已在今年北京電視節期間再次出手簽約購買50部影視劇。PPTV網絡電視以聚集豐富的“劇”資源為基礎，與50多家電視臺、上百家影視公司建立了長期、穩定的合作關系，希望共同構建網絡視頻新媒體的內容產業鏈，實現多方合作共贏。至今，PPTV網絡電視節目庫存已經達到了1.5萬個小時，熱播影視劇占有率超于80%。而這一切僅僅意味著PPTV網絡電視完成了“PPTV 聚合計劃2011”第一階段的目標任務。
對于視頻網站來說，通過內容拉用戶流量是短、平、快的做法。但是這種做法帶來了一個很大的問題—用戶流量的提升能否持續。PPTV網絡電視 CEO陶闖坦言，這是視頻網站都在致力于解決的問題。用自己獲得的優質內容吸引更多的用戶之后，能否產生更多的廣告價值，將廣告價值變現，擁有更多的資金再去購買內容版權，這是一個良性而又很難建立的循環鏈?！疤孤实卣f，目前視頻網站哪一家都做不出這么一個正循環?！碧贞J說。
目前，PPTV網絡電視正在努力建立一個良性的正循環。通過敏銳洞察現代觀眾對娛樂節目的需求，依托領先的技術與專業化的人才，PPTV網絡電視首次將電視的專業化內容制作能力與互聯網強大的病毒式傳播影響力相結合，推出中國第一個網動大型真人秀節目—PPTV快女真人秀。
PPTV網絡電視使用了大量國際領先的技術，在快女城堡內布設了500多臺服務器、50多臺攝像機、十幾臺“游動攝像機”，建立了一個超大規模、高并發量的視頻數據中心，多路并發，觀眾可以自由選擇自己希望看到的鏡頭。此外，以“云視頻”技術為基礎，PPTV網絡電視投入國際領先的“二代直播技術”，節目在直播過程中有回播功能，觀眾可以立即回顧錯過的精彩內容。而為了響應觀眾詳細、全面掌握快女行程的需求，PPTV網絡電視與中國移動合作，以最先進的移動直播技術提供多終端視頻服務，從室內到室外全程直播。而在終端連接上，PPTV網絡電視通過多終端跨平臺傳播牽引觀眾從單一的電腦終端轉向電視、電腦、手機、平板電腦（如iPad）等多屏結合，方便觀眾隨時隨地關注快女節目。
事實上，快女節目只是PPTV網絡電視實施“核聚變”戰略的第一部分，PPTV網絡電視希望在電視網絡化的基礎上，實現網絡電視化，為此將把資金大量地用于擴充內容制作與儲備。
有了優質的內容，受眾自然“聞風而來”，將巨大的流量變現更是關系到良性循環能否建立的關鍵所在。當然，由此涉及的一個問題，則是廣告主對于視頻營銷價值的感知和理解。
易觀國際前不久了《2011年第二季度中國網絡視頻市場季度監測》報告，相關數據顯示，2011年第二季度中國網絡視頻市場廣告收入首次單季突破10億元，達到10.02億元，與去年同期相比接近翻番。
唐亦之認為，經過前兩年視頻網站持續不懈地培育市場，廣告主對網絡視頻廣告“從嘗試投放到普遍應用”，因此，網絡視頻廣告投放對整體廣告預算的增長效應從今年第二季度開始將逐步顯現出來，從而拉動該季度中國網絡視頻廣告收入環比強勁上漲，高達51.5%?！皩V告主而言，優質的電視節目在打消版權顧慮的同時，電視加網絡媒體的整合渠道既拓寬了受眾的覆蓋范圍，又提供了線上線下互動營銷的潛在價值，以及病毒營銷的潛在效力，這是單純投放電視廣告和網絡視頻廣告所不可能具有的?！?/p>
“如果說在營銷方面會有什么因素會制約視頻行業的發展，那就是廣告主的接受和認知程度。”唐亦之說。
快女真人秀：網絡電視娛樂營銷進行時
■文／本刊記者于文 發自北京
在2005年的超女形成一個前所未有之后，2011年湖南衛視又推出了金牌節目《快樂女聲》。此次快女報名人數達到了15萬人之多，中國的億萬粉絲都在密切關注這場激烈的比賽。
快女們要通過72天的實力比拼才能決出勝負，而國家規定此種類型的選秀節目，在電視臺每周最多只能播放3個小時，這就吊起了觀眾的胃口。作為中國影響力最大的選秀節目，既要擴大快女比賽的影響力，又要滿足觀眾的收視需求，如何做才能“魚與熊掌”兼得呢？
湖南衛視的選擇是另辟蹊徑，整合資源，借助新媒體網絡視頻，為快女構建一個更為廣闊的推廣平臺，突破傳統電視媒體的局限，吸引更多的網絡受眾。于是，由PPTV網絡電視與湖南衛視聯合推出的迄今為止最大的網絡真人秀節目—PPTV2011快女全天候互動真人秀應運而生。將網絡真人秀與傳統的電視選秀相結合，PPTV網絡電視與湖南衛視開啟了中國臺網聯動大型真人秀之先河。
“我們在技術方面投入了500多臺服務器，初期就準備好了，保證72天不間斷直播。網上注冊投票的粉絲早已超過300多萬。每一秒鐘的發貼量有幾十條，現在已經發了1000多萬條”截止8月底PPTV CEO陶闖接受《新營銷》記者采訪時表示。
“這是一個非常大的挑戰，在中國互聯網史上、中國媒體史上，這是最大規模的投入，是PPTV網絡電視重點投入的一件大事情。臺網聯動是PPTV網絡電視娛樂傳播的一種新媒體形式?！?/p>
DCCI互聯網數據中心總經理胡延平認為：“網動將電視臺的專業化內容制作與網絡電視的全媒體優勢充分地結合起來，彌補了傳統電視的地域空白、年輕受眾空白，把全國覆蓋、全年齡段受眾覆蓋變成現實。直播+24小時輪播與點播，充分體現了網絡電視的優勢，為受眾提供了多樣性、自主性的選擇，有效地拓展黃金收視段與黃金收視時長。電視賽事直播+網絡電視原創節目，則延伸了傳統的節目內容，為受眾提供更全面、更精彩的視頻內容，極大地增強了受眾黏性與忠誠度。而線上線下無門檻互動，讓受眾與好友邊看邊溝通、邊看邊分享，讓受眾與明星零距離完全接觸，受眾主動參與，將收視體驗最大化?！?/p>
釋放品牌的親和力
當被問及除了吸引粉絲還吸引了多少廣告主時，陶闖告訴《新營銷》記者：“喜歡看湖南衛視快女的觀眾，我相信他們應該會去看PPTV的真人秀，不管是好奇，還是喜歡與粉絲互動。所以從營銷的角度看，快女迅速擴大了受眾面。從植入的角度看，PPTV網絡電視采用了很多靈活的手法。所有的視頻都是PPTV網絡電視獨家版權直播，并且中國的微博上，新浪、騰訊等微博都在直播。PPTV網絡電視的制作團隊制作了一些精彩的視頻上傳，同時，粉絲也在自己抓取視頻。由于粉絲的基數非常大，傳播范圍非常廣泛，像人人網、開心網等社區網站，還有優酷、土豆等視頻網站，都有快女的視頻。這些視頻里不僅有PPTV網絡電視品牌，還有帶PPTV網絡電視平臺上廣告主Logo的角標，這些傳播的影響力是非常大的?！?/p>
網動是一種新的娛樂營銷模式，對廣告主很有吸引力。同時，快女真人秀最有價值的是植入式廣告，這些植入式廣告強調兩點：首先是覆蓋，其次是親和力。
“PPTV的廣告是按照星期制周期售賣，到目前為止已經有十幾個廣告主，最早選擇投放的廣告主，有寶潔、KFC、護舒寶、可伶可俐等。寶潔知道相關消息后，行動非常迅速，沒有投放快女的其他欄目，而直接投入到PPTV?！碧贞J說。
“寶潔推廣好幾款產品，有化妝品、女性衛生用品和生活套裝等?？炫x手枕頭邊放的就是寶潔的產品。我在微博上看到粉絲說：‘我喜歡的某某某原來用寶潔。’粉絲們互動的熱情高，聊某個快女不是真的喜歡某個品牌的產品。這是一種非常軟性、自然、很有親和力的營銷方式?！?/p>
“KFC（肯德基）是一個非常成功的案例?？炫畟冎形缍荚诔訩FC，這是一種很自然的植入。觀眾在線點擊快女真人秀，前面播放的是KFC廣告，進去以后快女們在吃KFC。送KFC的人，其實是一些帥哥扮作粉絲，與快女們調侃。這也是一種很自然的植入?！?/p>
像寶潔、KFC等品牌，它們不再需要拉動知名度了，它們宣傳的是品牌親和力。觀眾覺得，自己支持和喜歡的快女都吃KFC，自己也要吃；快女使用什么樣的產品，自己也使用。這種營銷，其實就是釋放品牌的親和力，以一種軟性的方式參與競爭。
于是，在一個開放的、強大的、網動的娛樂平臺上，就出現了很多品牌植入機會，重新定義娛樂營銷，擴展了娛樂營銷的外延，將娛樂營銷的價值最大化。
相互創造價值的共贏
“網絡、電視網動模式，最大化地跨媒介整合營銷資源，有效地提高了受眾的卷入度，提高了品牌的口碑傳播與營銷效果。”胡延平說。
以往，從“凈痘”的problem solution品牌，轉換到“beauty brand”，作為享譽世界的強生集團旗下的可伶可俐已經在電視上投放了快女廣告，但是，單純的硬廣告展示，無法充分促成用戶認知的改變。通過貼片合作與傳統的廣告位曝光，雖然能在短時間內提升品牌曝光度，但從效果上看，并不能取得最好的傳播效果。如何才能將可伶可俐希望傳播的品牌訴求，通過快女節目，以線上線下互動、傳統貼片廣告有效結合的方式，傳播給目標受眾？
可伶可俐需要改變受眾對其品牌的認知。借助快女真人秀平臺，是提升品牌形象的很好的機會?？闪婵衫ＭcPPTV網絡電視合作快女真人秀節目，將自己的產品植入“愛的加油”真人秀環節。針對可伶可俐的品牌訴求，PPTV網絡電視為可伶可俐度身定制了電視+線上互聯網+線下活動方案，幫助其進行一次性的品牌整合營銷，通過網動，橫跨傳統媒體、線上媒體，在推廣快女真人秀的同時借勢推廣可伶可俐產品，實現雙贏。
同樣，whisper（護舒寶）是美國寶潔旗下的一個女性保健用品品牌，自1991年進入中國市場以來，whisper（護舒寶）致力于為中國女性提供優質的日用護理產品。為滿足年輕用戶的個性化需求，whisper（護舒寶）推出了Pinkcess女性用品。
快樂女聲作為80后、90后女生熱衷參與的選秀節目，有著廣泛的社會關注度，是whisper（護舒寶）眼中理想的品牌傳播載體。但是，推廣項目的傳播難點在于護舒寶以何種方式參與到快女真人秀中，讓護舒寶成為快女真人秀受眾關注的焦點，在快女真人秀直播的過程中適時而巧妙地傳播whisper（護舒寶）品牌。
針對這些傳播難點和whisper（護舒寶）的產品特點，PPTV網絡電視創造性地運用網絡視頻直播，通過線下深度植入和線上直播品牌呈現，整合事件營銷、明星營銷、視頻營銷等多種手段，以一種全新的品牌推廣模式，將受眾的注意力集中到護舒寶身上。一方面是PPTV網絡電視獨家直播快女真人秀極旺的人氣，一方面是whisper（護舒寶）品牌的柔性傳播，區別于常規的單純廣告投放，PPTV網絡電視讓眾多觀眾在觀看快女真人秀時認識并記住了whisper（護舒寶）Pinkcess。
此次快女真人秀直播開創了網絡視頻大型真人秀直播之先河，是網絡視頻史上規模最大、時間最長、關注度最高的一次網絡直播。PPTV網絡電視與寶潔、可伶可俐等國際著名品牌合作，從營銷的效果來看，無論是品牌傳播的精度、廣度和深度，還是品牌呈現方式的多樣化，相對于單一的電視廣告投放網絡視頻廣告投放，都達到了一個新的高度。
“事實上PPTV網絡電視在視頻傳播中，每張視頻都有廣告主的投放管理，這本身就增加了傳播率。當網絡視頻成為電視內容資源網絡覆蓋率的補充，或者說延展，毫無疑問就提高了品牌的曝光率。”陶闖說。
“PPTV網絡電視過去做過大型的世界杯直播，同時會播出各種節目。PPTV網絡電視品牌的定位就是網絡電視?？炫澞?，是我們單部節目中廣告銷售量最大的一個節目。很多廣告主爭先恐后地要投放，這就是PPTV網絡電視娛樂營銷定位帶來的效果?！?/p>
PPTV網絡電視直播快女幕后花絮，提高了快女節目視頻的曝光量，并通過明星口播、禮品植入、現場物料植入等方式，提高了植入品牌的知名度與好感度，展示了網絡新媒體娛樂營銷的巨大價值。
