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微電影發展報告范文1
但是，微電影如何在商業和藝術之間獲得一種平衡？著名導演王小帥認為，應該讓商家知道微電影更注重創作、更注重創意，“微電影的可塑性非常強，一定要把微電影當成正式的作品來拍，尊重短片創作的規律，放開創作者的想像力。通過微電影重新回到自由狀態，用原始的、學生時代的訓練方式去構思和傳達自己想要的東西。把這些做好后，商家從背后巧妙跟進，也一定會從中獲利”。
正如其名，作為傳統電影和網絡視頻短片結合的衍生物，微電影最突出的特點就是“微”字。雖然業內目前對這種新的電影形式定義十分模糊，也出現了多種說法，但是大致趨向于這樣的定義：一是微時放映，區別于傳統電影動輒一個多小時的長度，微電影短則幾分鐘，長則二三十分鐘；二是微制作，微電影的“微容量”決定了它不必像傳統電影那樣耗時耗力，投資少，準入門檻低，參與者不乏草根一族；三是微平臺播出，區別于傳統電影的影院模式，微電影大多在網絡、手機等多媒體移動視頻平臺播放，更加貼近普通大眾，普及度遠遠大于普通電影。
微電影來勢洶洶，最大的推動力來自網絡視頻平臺。今年上半年，《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截至2011年6月，中國網民達到4.85億，微博用戶數量從2010年底的6311萬爆發增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。而近日的《中外電視劇產業發展報告》指出：超過4000萬人只使用網絡視頻而不看傳統電視。在這種情況下，網絡視頻的火熱透露出一個重要信息――新媒體環境下的“微時代”來臨，不僅是微小說、微博盛行，微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛。
自優酷網制作的“11度青春系列劇”短片《老男孩》在去年末引發網絡熱浪之后，各大視頻網站紛紛開始跑馬占地。目前國內的六大視頻網站都推出了自己的原創網絡視頻拍攝計劃。今年年初，網易舉辦微電影節，推出“2011賀歲黨”特別策劃，邀請10多位明星拍攝微電影；而新浪近期則宣布啟動微視頻戰略，借力微博平臺發展“有價值的短視頻”。
對于微電影的火爆，新銳導演李紫超指出：“多媒體時代是打開微電影創新理念及創收益的新平臺。隨著人們生活節奏的加快，信息時代的不斷推新，快速便捷的視覺盛宴越來越受到青睞，微電影藝術正好彌補和滿足了時代快速發展中人們對電影、電視劇內心的空白。它承載了大眾對電影、電視劇新興事物的無限期待，尤其是多媒體、3G手機等平臺的應用，更給微電影藝術的發展提供了廣闊的前景和發展空間?！?/p>
從惡搞電影《無極》的網絡視頻短片《一個饅頭引發的血案》，發展到今天專業制作、形式嚴謹、具有完整故事情節的微電影作品《老男孩》，微電影經歷了由萌芽到成長的過程，也出現了兩種比較明顯的創作分化。
一部分微電影作品仍然保持了發展初期的模樣，重在“說出你想說的故事”。如姜文執導的10分鐘微電影作品《看球記》，通過“看球”這一簡單行為來表現一對父子的樸素感情，作品制作精良，內容十分感人。還有時長4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》，講述一個送奶工在送奶途中幫助一個小女孩的溫馨故事，故事普通，制作簡單，為草根創作者和普通演員搭建了一個新的平臺。
而另一部分微電影作品則突出利用了它的“微播出平臺”特點，把微電影做成了電影式的廣告，利用網絡視頻的高點擊率賺取觀眾眼球，進而實現廣告收益。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發》，把商業廣告和微電影形式進行了巧妙的融合，被媒體和業內人士稱為“不是廣告的廣告”。微電影《閨蜜》則由演員李冰冰講述自己的“閨蜜”的故事，通過相同主題為其主演的電影新作《雪花密扇》造勢，也在網絡上引起了收視熱潮。
與前一種發展趨向相比，后一種趨向更加注重微電影的收益。商家想在網站上做廣告，而網站則將方案做成自制電影，將產品廣告植入其中，使得觀眾不必走進影院掏錢觀看，也就相對減少了觀眾對影片中插入廣告的抵觸情緒，既賺了名聲又賺了收益。這也是目前微電影市場火爆的主要推動力。
俗話說：濃縮的就是精華。不過，用在微電影這里，“濃縮”是否意味著深度和廣度會有欠缺？微電影以“微”見長，能在幾分鐘甚至是幾十秒內講述具有完整故事情節的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂消遣。跟傳統電影相比，在必要的背景交代、氛圍渲染、起承轉合方面不可同日而語，尤其很難應付那些跨時比較長、情節復雜的故事。這種濃縮版的內容是否會在滿足觀眾的審美需求方面打折扣？再者，由于制作相對簡單，進入門檻較低，微電影作品的拍攝和制作水準良莠不齊，況且，在傳統電影中插入廣告都能引發不少爭議，而微電影如果一味走商業路線，與傳統電影相比，是否在質量上也會打折扣？
今年5月，演員徐崢拍攝的微電影《一部佳作的誕生》上映。片中，徐崢是一個懷揣電影夢想的文藝青年，本想通過綁架富家女來勒索一筆錢財，卻在拍攝勒索視頻的過程中過于投入，把勒索視頻拍成了一部“佳作”，最后稀里糊涂地放走了被綁架者。片中發出了這樣的聲音：“你們知道中國電影為什么拍不好嗎？就因為總是糾結在文藝片與商業片之間，而忽略了細節上的審美追求，如果我們的電影不能走進觀眾的心，我們怎么能取得商業上的成功呢？”對電影藝術在文藝片和商業片之間的糾結，以微電影的形式提出來，不僅是對電影藝術發展的質問，也是對微電影前景的一種審視。
微電影發展報告范文2
5月17日，陳凱歌新作《搜索》了首款預告片。114秒的預告片，有著強烈的紀實色彩，劇情和情感糾葛迷霧重重，結尾鼠標指針的“穿越墨鏡”再次讓墨鏡成為搜索的焦點，而高圓圓趙又廷姚晨三人在戲里的“真假戀情”，更讓《搜索》的預告片顯得懸念重重。
現實主義題材電影《搜索》由新麗傳媒、21世紀盛凱影業出品，陳凱歌導演，高圓圓、姚晨、趙又廷、陳紅、王學圻、王珞丹、陳燃、張譯主演。據悉，《搜索》的預告片由剛剛獲得美國金預告片獎提名的制作人魏楠操刀。電影《搜索》將于7月6日暑期檔公映。
《2012中國電影產業研究報告》
中國電影票房在全球電影市場中所占份額依然很小
5月16日，由中國電影家協會編撰的《2012中國電影產業研究報告》在京正式。
該報告的編撰者之一劉嘉指出，雖然中國的票房成績增長很快，且已排名第三，但在全球電影市場中所占份額依然很小。2011年中國市場的現狀是大片弱，小片強；增速快，基礎差；潛力大，但對外影響小。這需要業屆及社會各界共同努力。
該報告首次大幅調整了內容組織格局，打破了單純的產業鏈環節的線性描述，將研究整體劃分為“產業”和“市場”兩大板塊?！爱a業”板塊針對行業運作，向戰略研究轉型；“市場”板塊則突出受眾效果反饋，以數據和分析說話。報告在最后還附加了“2011年電影映前廣告市場分析”，并在字數上進行了大幅精簡。（李璇）
“青年電影美術人論壇“在京舉辦
5月18日，以“電影造型的美學追求”為主題的第六屆青年論壇之“青年電影美術人論壇“在中國電影博物館舉辦。本屆論壇由中國電影博物館和北京電影學院舉辦，中國電影美術學會協辦，由主題論壇、電影大講堂、電影美術獲獎影片主題影展和電影美術設計師捐贈物品展四部分組成。
奚仲文、霍廷霄、曹久平等中國電影業界資深美術設計師代表們從電影美術創作中微觀的色彩、虛空創造、真實感追求，談到宏觀的電影造型的傳承創新，再到美術系教育教學發展現狀。下午的對話環節，來自電影產業各個領域的從業者，圍繞“數字時代的電影美術”“電影中的空間藝術”和“人才培養，任重而道遠”三個議題，展開對話。（賀筱筠）
《狂奔螞蟻》5月25日上映
由上海七賢影視文化傳媒有限公司出品，福建恒業電影發行有限公司、上海凱羿影視文化傳播有限公司聯合發行，青年導演潘昊、葛文喆執導的電影《狂奔螞蟻》5月17日在成龍耀萊國際影城舉行看片會，導演潘昊攜主演黃晉琨出席活動為影片造勢。首映禮現場，片方宣布，影片將于5月25日 “艱難爬上大銀幕”。（賀筱筠）
《龍門飛甲》9月登陸北美市場
日前，IMAX公司宣布由博納影業出品、IMAX公司進行IMAX轉制的《龍門飛甲》將于今年9月登陸北美市場，且將全部采用IMAX 3D版本放映。
《龍門飛甲》自2011年12月上映以來，累計票房約8650萬美元。其中，中國內地61張IMAX銀幕所獲收益約1060萬美元，成為繼《阿凡達》《變形金剛3》和3D版《泰坦尼克號》后，國內票房排名第四的IMAX版本影片。IMAX電影娛樂部主席兼總裁理查德·葛爾方透露，截至目前，中國已擁有68塊IMAX銀幕，年底有望突破100塊。IMAX公司也在加強與中國電影的合作，未來每年將制作3-5部IMAX版本國產影片。目前傳奇東方公司已經擬定與IMAX公司合作拍攝紀錄片《長城》。（李璇）
微電影《變身母女》
10日全網上線
5月10日，由靈思傳媒、移動MM、酷6網聯合制作的公益微電影《變身母女》作為給“母親節”的獻禮在各大網站正式上線。
該片由青年導演向灼執導。影片以“靈魂互換”的概念作為故事的節點，以超現實的手法表現母女親情與代際溝通?！坝捎谥芷诙?，微電影在創作上沒有回旋的余地，NO TAKE TWO。但時效性強，可以迅速捕捉反映社會熱點。”向灼表示。該片在運作模式上也頗具新意。臨近母親節，中國移動MM提出在母親節期間啟動公益項目的意向，靈思傳媒作為創意核心，直接介入到劇本創作、影片拍攝、宣傳推廣等環節。據悉，5月底，靈思傳媒還將集中推出《微博有鬼》第二季在內的40多部微電影作品。（張莉）
“喜歡你沒道理
校園影像季”北京開幕
5月17日晚，由伊利巧樂茲和愛奇藝共同主辦的“喜歡你沒道理校園影像季”活動于京開幕，羅志祥、劉心、許飛到場助陣。
“喜歡你沒道理校園影像季”是針對大學生的微電影演員評選活動，首站廣州已圓滿落幕。此次北京站活動，通過線上網絡海選，線下校園評選，馬瀚與王杰曦等六位選手脫穎而出，獲得了參演愛奇藝出品的微電影的機會，其中三號范亞鑫和四號劉年則由于出色表現加冕北京站“男女人氣王”。（李璇）
微電影發展報告范文3
［關鍵詞］ 微電影；新媒體；受眾
2010年中國首部微電影《一觸即發》給投資方凱迪拉克帶來了意想不到的收獲，不僅首創了“微電影”的概念，創造了數億次的視頻點擊率，還創新了病毒式網絡營銷的新模式。2011年不少大品牌通過投資微電影嘗到了甜頭，一些草根導演也通過微電影一舉成名，實現了自己多年的導演夢。微電影在2011年出現星火燎原之勢是有必然原因的。
首先，新媒體的發展為微電影的成功提供了有利的環境。
新媒體是建立在數字技術和網絡技術基礎之上的，一般指手機、平板電腦、移動電視、互聯網等新興媒體。新媒體具有移動性、即時性、互動性、自主選擇性等特點，符合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，可以隨時隨地地獲取信息。
2011年中國全年票房達到131.15億元人民幣，但票房佳績的取得卻付出了慘痛的代價。根據電影局公布的備案和審批數據顯示，2011年中國內地全年生產故事影片558部，全年生產的各類電影總產量達到791部，但真正在電影院公映的電影總數不超過180部，相當一部分電影在影院不過是一日游，更多的小成本電影被擋在了院線門外。電影票價的逐年增高使越來越多的觀眾開始轉向網絡收看免費電影，付費觀看電影的網民也逐漸增多?；ヂ摼W為電影、導演和觀眾開啟了另一扇大門。據《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模達到5.13億，中國手機網民規模達到3.56億，網絡視頻的用戶規模達到3.25億人。①來自優酷的一項研究表明，許多電影迷開始接受并嘗試在線上付費觀看電影。新媒體數字院線發行平臺以超低的價格、高清的觀看品質獲得了越來越多網民的追捧。
其次，新媒體的受眾特點是微電影成功的重要保證。
新媒體受眾尤其是微電影用戶以城鎮年輕人為主。“70后”“80后”是微電影的主要受眾群體，這一代年輕人是伴隨著新媒體成長起來的，他們熟悉各種智能手機的應用，懂得互聯網技術，有一定的外語水平，喜歡追逐并享受最新的娛樂方式。這代年輕人是傳統電視媒體主要流失的觀眾群，傳統媒體被動收看的觀影模式令他們反感，新媒體的移動性、即時性、互動性、自主選擇性等特點正符合他們的需要。他們在一塊塊小屏幕前找尋著自己喜歡的內容，彼此傳遞著最新的信息?？梢哉f在新媒體環境下，受眾的傳播活動更高效、更即時、更自主、傳播的內容更具震撼力。有數據顯示，新媒體受眾在線觀看微電影的比例高達95.4%，平均每周在網上看視頻花費的時間為10.2小時。
對于新媒體受眾來說，他們可以通過在線或下載的方式在移動狀態欣賞微電影，填補了他們瑣碎的時間。他們對微電影的轉載或影評則間接為微電影做了推廣，成為微電影二級傳播的重要環節。
如今“70后”“80后”已成為社會主流群體，他們有強大的消費能力，他們的生活方式和行為模式逐漸成為社會的風向標，所以不論是投資微電影的企業、電影制作公司還是微電影的媒體平臺都必須研究和關注“70后”“80后”的動態。
例如雪弗萊科魯茲全程支持的系列微電影《十一度青春》，“80后”+微電影就是其成功的法寶。該系列微電影多角度呈現了“80后”“青春、奮斗、前衛、不言敗”的生活理念，而這種生活理念正好切合科魯茲年輕活力的品牌個性和目標定位。
第三，微電影是廣告主應對“限廣令”的有效策略。
2011年10月份廣電總局《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，俗稱“限廣令”。通知要求各地方電視臺在播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
“限廣令”的實施讓本就緊張的廣告時段變得更加搶手，廣告價格勢必增加，這對于相當一部分的中小企業來說是承受不了的。再加上傳統TVC廣告的目標受眾模糊，狂轟濫炸式的傳播方式讓本就處于被動地位的受眾越來越反感。種種原因迫使廣告主轉向微電影。微電影因其投資相對較少、制作周期短、沒有票房的壓力以及廣告效果反饋迅速等特點成為商家宣傳品牌形象、推廣新產品的新陣地。廣告主可以把廣告信息悄悄植入到微電影的故事情節中，讓受眾不知不覺中接受這些信息而不產生反感，還可以依賴網民的高點擊率以及高轉發率達到意想不到的效果?？梢哉f2011年的微電影已經開始在“品牌定制”這方面有了突破。
例如凱迪拉克出品的微電影《一觸即發》《66號公路》，匹克體育的《跑過死神的快遞員》《灌籃高手三分扭轉杯具》，特陶衛浴的《馬桶編年史》，諾基亞的《N9，不跟隨》，OPPO的Find Me，百事集團的《2012把樂帶回家》，臺灣大眾銀行的《夢騎士》，寶潔舒膚佳的《媽媽的謊言》，支付寶的《鄭棒棒的故事》，雪弗萊科魯茲全程支持的《老男孩》《父親》以及三星電子的《變幻的年代》等都取得了相當好的成績。
第四，目前國家對微電影還沒有嚴格的審查機制。
傳統的電影作品要想實現院線上映，實現版權發行收入的話要經過廣電總局和中影集團的審批，這需要相當長的一段時間，很多電影即使通過了審批在影院上映的時間也非常短，有的甚至是只有一天，投資成本都收不回來。而微電影從劇本創作、拍攝、制作到播出都是基于新媒體平臺的，不需求過多的審查。那些在電視、影院渠道不能播出的影視作品也能夠通過網絡這個平臺上展現，網絡的包容性讓一些草根導演、演員以及追逐電影夢想的普通人圓了夢。
微電影在今后的發展還應該關注以下幾個方面。
微電影發展報告范文4
關鍵詞：微電影廣告；微電影營銷；AISAS模式
2011年7月至10月底，路虎攬勝品牌推出為其極光車型打造的8集連載式動漫微電影《極光之城》，三個月時間內，新浪的《極光之城》專區頁面訪問量已達三百多萬次，在土豆網上，《極光之城》平均每集播放達到十萬多次。由于《極光之城》系列市場營銷活動在線上好評如潮，中國廣告協會為其頒發了2011中國國際廣告節互動網絡廣告創意金獎。在此之前，無論是三星的四夜奇譚系列、益達的酸甜苦辣系列還是凱迪拉克的《一觸即發》、《66號公路》等微電影，均取得了不俗的營銷成績。
一、微電影廣告興起的原因探究
1．消費行為模式流變背景下廣告的“三化”趨勢
基于互聯網對于消費行為和生活方式的影響，電通公司于2005年提出了著名的AISAS消費者行為模型（Attention，注意；Interest，興趣；Search，搜索；Action，行動；Share，分享）?！癝earch”是指消費者在注意以及產生興趣的階段在互聯網主動搜索相應產品的行為，“Share”是指對自己已經購買的產品、感興趣的產品、對廣告的印象、寫入博客、BBS等社會化媒體上的行為。
在這種變化之下，基于微博、博客、論壇、社交網絡、交互視頻網站等社會化媒體的口碑營銷凸顯出越發重要的作用。介于傳統的廣告營銷策劃已經不能滿足新時代的需要，新浪精確的提出了廣告的“三化”趨勢。
廣告社會化指的是廣告包含社會化信息、廣告實現社會化交互、廣告根據社交關系定向投放、廣告以引發社會化傳播為訴求、廣告沉淀到社會化主頁。廣告移動化指的是在移動互聯時代，廣告主在手機、MP4、平板電腦等移動終端達成營銷。廣告內容化指的是相對于傳統媒體環境中廣告與媒體內容有明顯區別的情況。媒介融合時代的廣告成為內容，以獲得更多的關注。
2．微電影廣告適應了廣告的“三化”趨勢
微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”、“微周期制作”和“微規模投資”的視頻“類”電影短片。它并非天生就是廣告。但由于微電影在傳播方式上的優勢，以及來自微博等社交平臺的用戶傳播帶來的營銷價值，恰恰迎合了廣告的內容化、社會化、移動化趨勢。因此，很多廣告主將目光投向這一極具潛力的平臺，微電影廣告概念應運而生。
相對于傳統的30秒、60秒電視廣告以及影視植入廣告，微電影廣告以其情節化的創作更多地承載了講述品牌故事、與消費者深度溝通的營銷訴求。如益達的酸甜苦辣系列，通過桂綸鎂與彭于晏所演角色從相識到相戀的四個小故事，巧妙地傳遞了“無論酸甜苦辣，總有益達”的主題，讓人在體驗人物情感的同時，自然地接受廣告的說服，并輕點鼠標轉發、分享，成為廣告傳播者的一份子。為示區別，在本文中，微電影廣告指的是具體的廣告作品，而微電影營銷對應的是圍繞微電影廣告開展的一系列營銷推廣活動。
二、路虎攬勝《極光之城》微電影營銷活動分析
作為一場成功的微電影營銷活動，《極光之城》高超的廣告創意策劃和技巧化的社會化媒體推廣策略起到了至關重要的作用。
1．微電影廣告創意方面
《極光之城》系列微電影與攬勝極光的市場定位高度吻合，準確把握了目標受眾的消費心理。攬勝極光面對的是都市中的年輕高收入人群。路虎攬勝對其極光車型特質的詮釋是勇敢而優雅、輕盈且富有力量。這就暗含著其目標消費者的性格特征：智慧果斷、自信激情、熱衷創新。
從《極光之城》的敘事來看，故事背景為大型建筑集團天啟建筑，這符合攬勝極光的城市化定位。男主人公秦傲（駕駛攬勝極光汽車）在集團的創始人、自己的恩師段丞離奇失蹤后，由于不愿加入公司CEO陳鋒出賣集團的陰謀，遭到其仇視。此時，一個神秘女殺手喬楚出現，她帶著特殊任務而來，先是打暈秦傲，毀掉了他的設計圖，之后卻在陳鋒迫害秦傲之時屢次出手相救，而秦傲身邊得力的助手溫蒂，實為陳鋒安插的眼線……在陳鋒的陰謀將要得逞之際，創始人段丞突然現身扭轉局勢，并解開了一切謎底。男主人公秦傲在八集的故事中表現出了鮮明的性格：智慧果斷、堅持信念、才華橫溢。女主人公喬楚類似邦女郎，勇敢獨立、優雅而富有力量，她的神秘身份更為其平添幾分魅力。這與目標消費者的性格特征以及攬勝極光的產品定位高度契合。
從視覺風格來看，《極光之城》是國內首部采用漫畫與影像交替演繹的劇場版懸疑微電影，漫畫極具線條感的現代藝術風格，很好的體現了攬勝極光動感時尚、硬朗霸氣的外觀設計。影像采取高光亮調，由新銳女星朱珠及法籍男模Philippe Truong分任女男主角。二人都具有強烈的時尚氣息。虛實結合的影像風格、酷感十足的場景人物設計從視覺上突出了攬勝極光這一時尚車型的個性，也表現了品牌的精神文化。創作體現出了企業視覺識別的理念。
2．微電影營銷戰略方面
路虎攬勝充分利用了微博、SNS網站等平臺，就《極光之城》展開了一場全社交網絡營銷活動。
（1）極光之城官方網站
路虎攬勝為極光打造了與微電影同名的品牌社區：極光之城。在這個網站中，網友可以參與極光的所有線上溝通渠道。
（2）極光之城的新浪微博營銷
路虎攬勝的微博營銷具有鮮明的目的性。路虎攬勝企業版微博用來播放微電影，并在新的劇集播出前后開展各種話題的知識問答、對劇情投票猜想。此外還有劇情找茬小游戲等，為微電影拉攏人氣。而另一個則是專為推廣極光之城新浪微博活動的ID，則以微博活動營銷為主。通過發起“看連載式動漫微電影，點亮8張激光拼圖，奪蘋果新一代macbook air”，“提交城市宣言，制作屬于您的個性極光海報，分享并轉發3個好友，就有獎品”激勵用戶多討論溝通，引導出線下的活動細則。
（3）極光之城的土豆體驗觀影創新
在土豆網，路虎攬勝開創了體驗營銷的新模式，將觀影與駕車聯系起來。整個觀影頁面被設置成路虎攬勝極光的內部。從車內前排位置的視角景觀設計視頻播放窗 口，把前擋風玻璃作為播放窗口。而方向盤、油門等則成為操控播出的選擇鍵。這給用戶耳目一新的體驗。充分發揮了產品植入和體驗營銷的優勢。
（4）路虎豆瓣小站的價值溝通
與其他平臺傳播方向不同的是，路虎的豆瓣小站從攬勝極光的城市化定位出發，發起了攝影照片征集活動“綻放你的城市之光”，以城市的發展變化、多樣性之美作為核心訴求點，區別于其它平臺以影片為主的傳播方向，更符合豆瓣這一平臺的交流方式。
三、從《極光之城》的成功看微電影營銷之道
根據《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2011年6月，中國網民達到4.85億，微博用戶數量為1.95億，隨著人們生活節奏的加快，信息時代的不斷推新，快速便捷的視覺產品備受人們青睞。根據《中外電視劇產業發展報告》，超過4000萬人只使用網絡視頻而不看傳統電視。微電影作為一種易轉發、易觀看（微時長）的內容承載形式具有極大的上升空間。
那么，如何才能把握微電影營銷的要領，使其成為銷售推動和品牌推廣的利器，而不僅僅流于概念和形式呢？結合《極光之城》以及之前幾部成功的微電影廣告，我們或許可以獲得若干有益的啟示。
1．品牌內涵：微電影廣告的推廣核心
作為廣告與內容的高度融合，微電影廣告的創作理念與傳統媒體平臺上的廣告有很大不同?！拔㈦娪皬V告不是簡單粗暴地追求商品形象、標識的曝光量，而是借助好看的故事、考究的視聽語言，把產品功能、品牌理念巧妙地滲透進去，達到潤物細無聲的效果，是一種更為高級的廣告營銷方式。”1仔細審視成功的作品，無論是凱迪拉克的《一觸即發》、《66號公路》還是廣受好評的MSN微電影廣告《如果愛》、《極光之城》，不難發現，迥異的視聽語言風格和表現手法背后隱藏的是同樣的內核：對品牌精神的彰顯。《一觸即發》、《66號公路》體現了凱迪拉克自由的精神追求；MSN的《如果愛》告訴消費者MSN“包容、溝通、分享”的品牌內涵；而《極光之城》則凸顯了其永不服輸、自信果敢、熱衷創新、熱情洋溢的品牌特質。
2．故事講述：微電影廣告的創作關鍵
媒介融合時代，人們在享受傳播自由的同時，也要面臨內容海量化的傳播環境。如何在海量的信息中爭奪到目標消費者的注意力，高超的敘事技巧、引人入勝的故事才是微電影廣告創作的關鍵。
首先，故事的主題應該是品牌的核心價值觀或者概念，前面已論證，不再贅述。
其次，確定主題后，如何短時間內吸引消費者的注意力呢？有兩個有效的途徑。第一，名人效應。這點早在上世紀60年代就被廣告教父大衛·奧格威多次提起。第二：懸念化的敘事手段，在8集的故事中，《極光之城》每集都不斷地拋出新的懸念，環環相扣，引發人們的好奇心和關注度。
在情節和人物設置上，相對于傳統電影，微電影廣告人物簡單，由于無法在較長的篇幅內進行情節鋪墊和人物性格渲染，相對于強調人物內心沖突的小敘事，強調外在沖突的好萊塢經典敘事模式更加適合于微電影廣告。為達成宣傳的規?；?，微電影廣告創作主體化、系列化也是發展趨勢之一。
3．社會化媒體的整合傳播：微電影營銷的渠道選擇
基于AISAS模式，電通公司提出了Cross Media Planning（跨媒介計劃），即廣告不僅僅要引起消費者的注意(Attention)，讓他們產生興趣(Interest)，使信息達到最大化，更重要的是通過跨媒介的廣告戰略要讓更多的消費者參與其中，與品牌產生互動，去體驗品牌所帶來的價值，并自發地向周圍進行傳播。
在這種要求下，開展全社交網絡營銷計劃，已成為眾多廣告主的選擇。通過多渠道覆蓋展開品牌的營銷，才能在微時代爆發力量。以《極光之城》為例，在微電影推出之前，路虎攬勝品牌通過多次路演、藝術主題的線下活動為后期的線上活動做好了鋪墊，而全社交媒體營銷的策略在短時間內積聚了話題效應，達到了傳播目標；又如三星的《4夜奇譚》為了實現廣泛的覆蓋，除了將新浪作為主陣地，還通過優酷、土豆、酷6、奇藝、人人、3G門戶等六大播出平臺進行大力度推廣，形成強大的推廣聯盟。線下則邀請劇集中人氣最高的明星參與新浪嘉賓聊天，制造新聞由頭和傳播熱點。
結語：作為一種成長中的網絡營銷方式，由于創作水平良莠不齊、創作環境缺乏規制、社會化媒體環境的多變性，微電影營銷還需要在摸索中前行，但以品牌價值傳遞為基礎，以整合營銷為動力，路虎攬勝《極光之城》系列微電影廣告的營銷活動，無疑將對后來者具有重要的借鑒意義。
參考文獻：
【1】唐興通：社會化媒體營銷大趨勢——策略與方法 [M]．北京：清華大學出版社，2011．
微電影發展報告范文5
關鍵詞：微時代；微電影廣告；趨向
引言
2013年2月12日，CCTV央視新聞直播間播出一條名為《央視春晚插播公益廣告獲好評》的新聞。關于上海――麥肯光明為中央電視臺特別制作的春節系列公益廣告《回家篇》中的“遲來的新衣”成功登陸2013年中央電視臺CCTV蛇年春節晚會，因為這成為春晚31年來第一支在晚會直播中插播的公益廣告。在新浪微博、百度等各大網站可以找到近30萬個相關結果。蛇年春晚總導演哈文表示，“微電影廣告給今年的春晚加了分?！憋@然，微電影廣告以其新穎的藝術形式以及更加快速的傳播速度，成為更容易被受眾接受的藝術形式。
微電影廣告的概念與形成過程
1.微電影廣告的基本概念
微電影廣告：是一般用于具有各種視頻功能的新媒體媒介平臺上播放，通過科學提煉和藝術加工的“類”電影視頻廣告短片，具有完整的故事情節，用電影的拍攝技法、畫面、鏡頭、宣傳模式為觀眾提供一種電影感，以純粹娛樂的手段營造出一個電影的氛圍。微電影廣告片長一般在30～300S之間，傳達給移動狀態或短時休閑狀態的興趣受眾，以期達到講述品牌故事，塑造企業形象或展示核心訴求為目的的信息傳播活動。
2.微電影廣告的形成過程
1979年初，中國廣告恢復全面啟動，這說明1979年是中國廣告的元年。迄今為止已發展了35年的中國廣告行業已進入而立之年。而這35年間經歷著廣告行業巨大的發展與變遷。微電影廣告作為廣告行業的新寵兒，是當今的熱門話題。微電影廣告的發展大概分為以下幾個階段：
（1）電影植入廣告初級階段（植入故事與植入廣告）
上個世紀50年代，西方電影已經開始植入廣告，如：《鋼鐵俠》、《變形金剛》、《穿PRADA的女王》等，電影與廣告形成“并駕齊驅”的另類狂歡。1992年是我國廣告植入的元年，電視劇《編輯部的故事》片頭廣告并以陳設道具的方式出現在劇中。電影植入廣告的類型主要有：對白植入、情節植入和形象植入。
（2）中國微電影廣告萌芽階段（電影植入廣告的逆向思維―微電影廣告）
2005年12月胡戈的《一個饅頭引發的血案》，這部以惡搞為主視頻微電影可以說是中國微電影廣告萌芽階段的作品。2010年，由凱迪拉克贊助拍攝的90S《一觸即發》可謂中國真正意義上的微電影廣告。
微電影廣告的分類及發展趨向
1.微電影廣告的分類
雖然每部微電影都有其自己獨特的處理方式和故事結構。但微電影廣告我們可以從其品牌的宣傳目的上劃分為三大類進行研究：一是產品廣告，二是品牌形象廣告，三是觀念廣告。
（1）產品廣告
產品廣告是向消費者介紹產品的特征，利用各種勸說內容和形式，誘導人們購買。其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產品的特點和優點，直接推銷產品。2012 年jeep 為其旗下指南者再度拍攝微電影廣告《schedule上，沒有你》和《我不走前面也不走后面，我要陪你走》，分別講述大齡剩女上司與男下屬的愛情萌芽和兩小無猜重新相遇的愛情童話，訴求“可以城市，絕不程式”的生活新理念。jeep 不同車型所訴求的理念是不一樣的，大切諾基的硬漢風和指南者的自由風格特點，把產品理念植入不同類型微電影廣告中。
（2）品牌形象廣告
品牌形象廣告是廣告主向公眾展示其實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，力圖使品牌具有較高知名度和美譽度的品牌形象?？启斊潈A力打造《11 度青春》，主打懷舊情感牌，訴諸夢想、奮斗、現實的主題，科魯茲所倡導的奮斗精神與新生代年輕人“堅持自我、不懈努力、追逐夢想、樂于表現”生活信念不謀而合，從而當這一代談起夢想，就想到同樣承載著奮斗精神的科魯茲品牌。
（3）類觀念廣告
類觀念廣告不是直接宣傳商品，而是引導消費者改變原有的消費觀念，樹立新的消費觀念和消費方式。觀念廣告有助于企業獲得長遠利益。2011年騰訊旗下的支付品牌財付通推出了一部微電影《魅力女人的成長故事》，財付通通過一個關于成長的溫暖故事來提倡“會支付，會生活”的消費觀念。
2.微電影廣告的發展趨向
微電影廣告是由傳統的廣告蛻變而來，借助網絡媒體，在分享社交媒體的推動下如雨后春筍般欣欣向榮，發展迅速。微電影廣告之所以受到大家，特別是年輕人的歡迎，具體來說是因為微電影廣告具有以下特點：
（1）符合現代人“ 碎片化”的信息接收習慣
一是符合“讀圖時代”的現代人“ 碎片化”（由于社會階層的多元裂化，并導致消費者細分，媒介小眾化。）的信息接收的習慣，隨著科技的進步，信息的傳播和更新速度也更加的快速，快節奏生活的現代人，各種信息撲面而來，被信息包圍著的現代人，時時刻刻都在接受各種信息，不論主動還是被動，信息無時不在。許多人存在看書靜不下心，看大片時間又不夠，三五分鐘用來發個微博，看個微電影最合適。
（2）構建新媒體時代信息傳播平臺的優勢
天時――新媒體時代的信息傳播平臺的構建。轉發和評論功能，借助網絡等新媒體平臺，微信、微博、人人等年輕人社交軟件平臺上的視頻分享、轉發和評論功能，使得微電影廣告傳播的范圍更廣，速度和影響力也更加的明顯。
（3）國家宏觀政策的重視和扶持
地利――政策支持。微電影廣告屬于文化產業中的一個新分支，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中強調了要加強新興媒體建設，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作，微電影廣告兼具了電影和新媒體這兩大關鍵詞，所以在十二五期間必然會受到國家宏觀政策的重視和扶持。
（4）龐大的網絡受眾資源
人和――龐大的網絡受眾資源。根據CNNIC于2012年1月的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網絡視頻用戶的規模已經達到3.25億人?？梢哉f其擁有龐大的網絡受眾資源。
3.微電影廣告的創意原則和傳播效果
微電影廣告的制作原則，第一要堅持4E原則，即E n g a g i n g（扣人心弦的劇情）、Entertain（形式要娛樂觀眾）、Enrich（豐富的品牌個性）和Enhance（提升品牌形象）；第二要堅持3C原則，即Celebrity（演藝界名人）C o n t e n t（精彩 內 容 ） 和Contact（受眾接觸點）。
相對“惜秒如金”的電視廣告而言，微電影廣告具有完整的故事情節，飽滿而生動的人物形象，自然而然的引出產品，更能挖掘出產品或服務深層次的內涵，微電影廣告最主要的是要有創意性的故事。創意性的故事和企業品牌的完美嫁接，能夠更好的豐富品牌個性，最終提升品牌形象。
結語
微電影廣告對于廣告主來說：大品牌有大制作，小品牌有小制作。大制作比如由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》、《66號公路》，邀請和采取大明星、大導演、大制作、大環境、大投放等，通過預告、正片、花絮以及全球性的公映儀式，真可謂做足宣傳功課。小制作的電影，一般是民間的制作團隊進行制作，比如：科魯茲《十一度青春》系列。不過這些都相對傳統的電影大片來說。具有投資少、拍攝時間短，不受時間的局限。廣告植入也更加靈活巧妙，對于消費者而言，微電影廣告的互動性和自主選擇優勢也更加明顯。其實微電影廣告的最大特點是在于其故事性、娛樂性和互動性的傳播品牌文化與品牌理念。真正意義上的“潤物細無聲”的傳播品牌效果。正如莫康孫所說：廣告需要的是無意的傳播，才能收獲較好的效果。
（作者單位：陜西科技大學設計與藝術學院）
微電影發展報告范文6
這對官方的微博素養也是一種考驗。當新聞當事人通過微博表達訴求時，對官方會形成巨大的壓力。比如一些公共事件中，只有民眾的聲音，而相關部門缺席的話，對官方將是一種輿論災難：即使沒有缺席，可如果缺乏媒介素養，沒有應對準備，也會形成輿論災難。
（摘自：《中國青年報》）
《福布斯》：國產電影改變中國盜版亂象
美國《福布斯》網站近日刊文稱，中國有影響力的國內公司正在崛起，他們有意保護自己在國內的知識產權，于是帶來了變化之風。日益增加的收入與不斷拓寬的數碼及無線發售渠道同樣成為變化的推動力量。變化明顯且收入豐厚的一大領域就是娛樂業。文章認為，電影消費額的增長勢頭不會結束。普華永道在201 3年6月研究報告稱，中國電影娛樂業消費額將在未來五年保持每年15%的增速，高于同期娛樂業與媒體業消費總額年均12%的增速。電影票價將從2013年平均每張7.1美元增至2017年的8.56美元。（摘自：《參考消息》）
尼爾森：傳統電視不會退出江湖
隨著尼爾森的“跨平臺”報告越來越缺乏驚喜，我們不得不接受這個意料之外的事實：人們觀看電視的習慣依然沒有改變太多。在當下所有人都在鼓吹在線瀏覽、移動視頻等等對傳統電視的放棄之舉時，事實上，大多數人仍然在延續以往看電視的方式。根據”跨平臺報告”，電視收視率在過去的五年內一直保持穩定。報告表明，人們平均每天收看電視五個小時，傳統電視仍然大幅領先于其他視頻觀看方式。（摘自：梅花網）
鄭一：云報紙是新媒體發展的趨勢
北京全天通信息咨詢服務有限公司部門經理鄭一認為，云報紙是新媒體的發展趨勢。云報紙達到了低門檻、應用簡潔的效果，借助新的技術手段，滿足廣大用戶對新聞資訊的延伸閱讀需求。它還突破了報紙時間上的限制，可以24小時滾動報道或深度報道的方式，即時地讓受眾了解到來不及見報的內容。云報紙除了全媒體閱讀外，也實現了廣告的立體展示。比如，讀者通過云報紙上的汽車廣告，就能通過云閱讀手段觀看生動的視頻內容。（摘自：《海峽導報》）
張藝謀炮轟“影評腐敗”：中國電影需建立評論體系
張藝謀對當下的電影評論表示：“我們不僅缺好作品，也缺少獨立而有質量的評論。許多有水平的評論者不屑于把時間浪費在影評上，認為那是娛樂圈的是是非非；還有些所謂的影評人被制片公司或集團拉攏，成為收買下的宣傳工具。因利益而搖旗吶喊，這本身就是學術和評論上的腐敗。中國電影迫切需要建立良好的評論體系，否則，價值觀的缺損會進入惡性循環。我們的社會需要獨立和犀利的影評人?！?/p>
（摘自：中青網）
范以錦：中國紙媒的萎縮不會像西方來得那么快
報紙要完全消亡不容易，更不可能像一些人預料得那么快。
一、報紙作為傳播信息的一種載體，曾為大眾廣泛使用?，F在看報的人明顯比以前少了，將來會更少，但作為有別于其他新媒體的載體，總還會有人喜歡。
二、報紙因虧損而倒閉的情況必然出現，但也不能認為報紙虧損就必然消亡。許多用于內部員工溝通，對外形象推介、品牌推廣的內刊虧大本，但卻越辦越紅火，到處散發。有公開刊號的部分紙媒，也會將紙媒打造成品牌傳播營銷的平臺。紙媒虧損了，但在延伸出去的領域，賺錢然后用賺到的錢養進行品牌傳播營銷的報紙。
三、將來報紙單位逐步往全媒體發展，出現報紙為輔的全媒體產業集團，報業的概念會越來越淡化。因此，報業的概念易消亡，而留在全媒體內起特殊作用的報紙不易消亡。
四、基于中國的特殊國情，對某些傳統紙媒的保護性措施會繼續發揮作用。加上中國經濟發展的不平衡和文化的差異，乃至傳統習慣，不少受眾不可能一下就拋棄傳統媒體而用上新媒體。因此，中國紙媒的萎縮不會像西方來得那么快。
（摘自：搜狐傳媒）
