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微電影市場分析范文1
一、電子商業匯票對票據市場未來發展的影響
（一）對市場交易主體的影響
1、暢通企業融資渠道，提高資金周轉速度。一是大大提高企業資金周轉效率。電子商業匯票系統采用計算機網絡應用系統，企業在使用過程中不受時間和空間限制，交易資金在途時間大大縮短，資金周轉效率明顯提高。二是降低票據欺詐風險。電子商業匯票以數據電文代替紙質票據，以電子簽名取代實體簽章，以網絡傳輸代替人工傳遞，確保了電子商業匯票使用的安全性，大大降低了票據業務的欺詐風險。三是拓寬企業融資渠道，解決企業融資難問題。電子商業匯票最長付款期延長至1年，票面金額最大可達10億元，企業簽發票據時更具靈活性。尤其是對中小企業而言，票據融資與銀行貸款相比，條件比較寬松、手續比較簡便、費用比較低廉，吸引力更大。四是進一步促進票據市場參與主體合規性、合法性。電子商業匯票業務規定市場參與主體必須具備一定條件才能辦理電子商業匯票業務，如必須具備中華人民共和國組織機構代碼、內部管理完善、經其法人授權，同時要求在銀行開立銀行結算賬戶的法人以及其他組織之間，必須具有真實的交易關系或債權債務關系，才能使用電子商業匯票。
2、創新商業銀行業務，防范金融風險。電子商業匯票的推出對商業銀行支付結算服務和拓展中間業務將產生積極影響。一是有利于商業銀行降低業務成本。電子票據實現實時、跨地區流通使用，節省了紙質票據業務的人工成本，節約票據印制成本，降低票據保管成本。二是增強商業銀行防范風險的能力。電子商業匯票系統克服了紙質票據書寫、簽章不規范、理解各異而帶來的糾紛和兌付風險，并能夠較好地規避票據遺失、損壞和被盜風險，徹底杜絕偽造、變造和克隆票據，增強業務的安全性和防范風險的能力。三是有利于商業銀行創新業務，提高金融服務水平。對商業銀行傳統的商業匯票業務處理流程帶來質的飛躍，商業銀行可以借助電子商業匯票系統加大票據創新力度，更好的滿足客戶需要，從而提高綜合服務能力和服務水平，提升盈利能力。同時，付款期限的延長，也將為商業銀行的業務創新提供更大的發展空間。
3、有利于中央銀行暢通貨幣政策傳導。一是有利于中央銀行調控貨幣市場能力。電子商業匯票系統的建成將使中央銀行成為電子商業匯票市場的一個經常性的交易主體，未來可能成為中央銀行公開市場操作的一個主要手段，增加中央銀行貨幣政策操作的彈性和力度，提高中央銀行調控貨幣市場的能力，暢通貨幣政策傳導機制。二是通過電子商業匯票系統，中央銀行能夠全面監測商業匯票各種票據行為，準確把握資金流量流向，為宏觀經濟決策提供重要參考依據。
（二）對改善票據市場信用結構的影響
由于社會信用體系建設落后等多方面原因，我國票據市場的信用基礎一直以銀行信用為主，銀行承兌匯票始終占據商業匯票總量的絕對優勢。電子商業匯票系統的建立，將改變過去票據市場信用結構單一發展的狀態，企業將從效率、便利、信用、計費等各方面考慮商業匯票的使用，有助于化解目前企業主要利用銀行信用融資，票據業務發展完全依賴銀行信用的狀況，企業信用將和銀行信用呈均衡發展的態勢。
（三）對促進商業匯票價格機制形成的影響
過去傳統商業匯票辦理中，為搶占票據市場份額，套利行為等存在市場惡性競爭和票據資金體外循環等問題，票據市場價格機制難以形成，加大了市場潛在風險。電子商業匯票系統實現商業匯票簽發、流轉和結算等業務的電子化處理，能夠在未來較短的時間里形成全國范圍的商業匯票價格曲線，有利于票據資金價格發現，并對基準利率形成機制產生積極影響，從而為市場各參與主體達成交易和準確判斷票據價格趨勢提供直接參考依據，推動票據市場健康，理性發展。
(四)對推動區域性和全國性票據市場的建立，促進票據業務創新的影響
一是電子商業匯票系統在設計中堅持以真實的交易關系或債權債務關系為基礎，堅持真實交易關系有利于把握信貸資金的流量流向，有利于優化社會信用總量和信用結構，對控制信用膨脹、化解信貸風險也具有現實意義。二是有利于建立統一的全國性票據市場，促進票據業務創新，滿足客戶日益增長的支付服務需求，促進貨幣市場和社會主義市場經濟又好又快發展。三是電子商業匯票的付款期限延長至一年，將增加票據市場中可交易的票據數量，大大活躍票據市場，有利于票據市場的進一步繁榮和創新。
二、值得關注的問題
（一）對短期資金貸款沖擊問題
電子商業匯票付款期限延長至一年，對短期貸款（期限一年以下的貸款）市場具有明顯的沖擊。因為目前信貸資產票據化、證券化現象已普遍存在，其主要原因就是價格差異的結果。票據融資成本較低，加上標準化的平臺操作，因此，從銀行自身利益看，銀行會更加傾向做票據融資業務，從而改變銀行的貸款結構，減少短期貸款的業務量。從企業角度看，隨著企業財務管理的規范化，成本核算的精細化，企業更加重視自身的資金營運，注重資金成本，企業在貸款價格與票據貼現價格的差距尋找更佳的融資方式，票據融資利率較低，企業就更傾向于票據融資。
（二）新的業務處理模式，有待實踐及理論的進一步探討
從目前看，電子商業匯票業務只是提示付款期延長，業務處理全程電子化，但從今后業務發展的趨勢看，商業銀行可能衍生出更多業務處理模式。此外，電子商業匯票收費機制等問題也有待于根據實際情況進一步研究。
（三）安全風險防范問題
電子商業匯票面臨的風險主要是系統運行風險和信息技術的風險，如數據文件丟失、系統運行癱瘓、網絡遭遇攻擊，各種病毒入侵等。因此,安全風險防范是電子商業匯票系統安全穩定運行的關鍵,應引以關注。
（四）相關法律制度建設問題
目前票據交易主要依據的《票據法》、《支付結算辦法》，都是從支付結算角度對票據進行的規范，電子商業匯票系統上線運行后，《票據法》尚未對電子票據進行一個明確的定位，票據法本身的不完善性就顯現出來。
一是電子簽名是否真正產生法律效力，在《票據法》中并未嚴格規定。目前我國現行的《票據法》并不承認經過電子簽名認證的非紙質的電子票據的支付和結算方式。由于電子簽名在法律規定上的缺失，將影響到電子票據支付和結算的效力及安全性，在一定程度上阻礙了我國電子票據的發展。
二是對票據貼現業務的定位與管理處于模糊與矛盾狀態，也使商業銀行對票據貼現業務的管理定位不準?！顿J款通則》中將票據貼現明確為一種貸款業務，應視同貸款進行管理，但實際上貼現與貸款即有相通之處也有不同點，雖然都是企業與銀行之間的融資，票據貼現是將企業已經實現的銷售收入進行變現，貸款是銀行根據企業信用等級，通過增加企業負債而增加企業資產，兩者完全不同。
（五）業務培訓和宣傳工作值得重視
盡管電子商業匯票所體現的法律關系、當事人的權利義務關系與傳統紙質商業匯票完全一致，但由于表現形式不同，保管和傳遞方式不同，簽章形式不同等諸多差異，也使得電子商業匯票各當事人，特別是企業對其需要有一個逐步了解，認識，接受的過程。對于商業銀行業務人員來說也需要對業務處理和對客戶解釋有一個學習、熟知的過程，因此這些方面的業務培訓和宣傳教育工作值得重視。
三、幾點建議
（一）完善內部制約機制,確保系統安全穩定運行
針對電子商業匯票可能遇到的各種安全威脅和風險，人民銀行作為系統的開發建設者在這方面已經進行了詳細周密的技術論證，做了大量應急預案，確保系統的安全穩定。商業銀行應充分考慮安全因素，制定行內安全運行措施和應急方案，從崗位管理、操作管理、系統維護管理、安全管理、機房管理、設備管理、文檔管理、故障處理等方面進行規定，切實防范系統運行和操作中的風險。
（二）規范票據行為,完善相關法律法規
國家有關部門應盡快補充修訂有關票據的法律法規，完善關于票據承兌、貼現、轉貼現，再貼現的相關內容，加強業務處理的適用性和針對性，完善各類實施細則，使票據市場在更為合理完善的法律框架下健康發展。
（三）加大宣傳推廣力度，增強社會認知度
一是各金融機構要從強化業務培訓入手，操作人員要從熟練掌握操作程序，熟悉系統特有功能，熟知系統的會計理論等方面進行強化培訓。只有業務人員具備了深厚的業務知識底蘊和高超的業務技能，才能有效引導企業充分利用好這個平臺，最大程度地發揮電子商業匯票對經濟金融發展的促進作用。
微電影市場分析范文2
虛擬短片影像館是使用最新數碼攝像機，在有“綠幕”作用的影棚專用背景前拍攝動態人像素材，由智能拍攝系統結合背景進行合成，自動輸出各種唯美的藝術照片和藝術電影的影像拍錄館。其中使用的全高清虛擬影像系統是集婚紗藝術電影、兒童藝術電影、寫真電影、微電影、個人MTV、廣告宣傳片制作等于一體的電影專業設備。
產品特點
1.產品具多項專利，技術領先。
智能拍攝系統集專業音頻采樣、高清視頻、實時合成影音、多機位取景等頂尖技術于一身，支持軌道區域進行媒體素材剪輯，具有超強的兼容性、可在三維、二維自由切換。廣播級專業黑白色鍵摳像調整，保證了圖像完整、不失真。
2.操作簡單，應用范圍廣。
拍攝系統可實時合成，所見即所得，及時刻錄，無后期制作，具有應用范圍廣、經營方法靈活等特點，既可作為主要經營項目，也可作為企業經營中的一項附加增值服務項目，產品適用于專業影音工作室、影樓、婚慶公司、電視臺、演藝公司等。
市場分析
隨著時代潮流和科技的發展，影像服務行業歷經了從黑白到彩色，從人物攝影到人物寫真，從藝術照片到藝術視頻的過程，現在，動態的藝術電影又成為時代的新寵兒。當前，婚紗電影、兒童電影、微電影、個人MTV等個人影視相關產業應用領域廣泛，勢必成為最具投資潛力的朝陽產業。
經營條件
開一家智能影像館，主要的投資便是購買設備。由于拍攝設備的功能型號不同，價位也不盡相同，一臺智能拍攝設備最低的購進價格約在2萬—3萬元。
效益估算
拍攝藝術合成短片，根據技術要求的不同，收費也從1000—20000元不等。以經營者在營業期間簽訂了20個訂單計算，如果每個訂單的價位在1000元左右計算，其中又有50%的客戶要求再加一些特效、實景拍攝的話，實際價位就在4000—5000元之間。總營業利潤即為10單×1000元+10單×4500元=5.5萬元。
微電影市場分析范文3
關鍵詞：主題酒店；電影；品牌；傳播策略廣告創意
來電電影藝術酒店，位于河北省保定市，其自我定位為中國第一家電影社交酒店。很顯然，來電電影藝術酒店的特色，就是以電影為主題并提供相關服務的酒店，集大眾電影院、私人電影院、住宿、餐飲、酒吧、娛樂于一體。
一、主題酒店的定位
李原教授認為，主題酒店是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質為素材，來設計、建造、裝飾、生產和提供服務的酒店。其最大特色是賦予酒店某種主題，并圍繞這個主題建設具有全方位差異性的酒店氛圍和經營體系，從而營造一種無法模擬和復制的獨特魅力與個性特征。［1］主題酒店的靈魂就是賦予酒店一種文化主題，這一主題必須體現當地的文脈、地脈，并體現在酒店的建筑風格、裝飾藝術及對顧客服務上，形成特定的文化氛圍，使顧客能從中獲得富有個性的文化感受。來電電影藝術酒店對自己有明確的定位，不管是大堂、走廊或是電影客房，它的建筑風格、裝飾都突顯出電影的元素。60多間包房各有主題與特色，精美的裝修與設計讓顧客置身其中，體驗感十足。走廊里電影人物構圖的地毯、兩側工藝品和懷舊的電影設備展示，都能把顧客帶入電影的世界。主題酒店必須圍繞主題構建完整的酒店體系，從硬件到軟件的設計與組合，都應該圍繞統一的主題開展，各功能區、各服務細節應為深化和展示同一主題服務。來電電影藝術酒店，將電影主題貫徹始終，從設計、裝修、擺設、配圖、設備都突出了特色，詮釋了達比斯USP理論的差異化銷售主張，這就使得來電在傳播推廣和市場競爭中占據了一個巨大的優勢。
二、彰顯品牌個性，主打差異化傳播
根據大衛愛格的品牌蜂窩理論，品牌包含了品牌核心價值、品牌符號、品牌個性、權威基礎、功能利益、理想消費者形象、情感利益。品牌要在品牌核心價值、品牌個性、品牌符號不變的基礎上，對其他方面進行創新改進，迎合消費者需求，從而使品牌更加深入人心。來電電影藝術酒店，從品牌角度來說更要挖掘自身的核心價值與個性，主打文化與差異性。所謂主題酒店的文化性特征，是指主題選擇必須是地域文脈的體現，即酒店所在地最有影響力、最燦爛、最具特色、最易被人們所記憶的地域文化。只有以地域文脈為基礎選擇主題，才能引起酒店所在地居民對酒店的認同、支持，才能吸引更多顧客。不同產品有其不同內涵，對不同內涵的提煉和升華就形成了主題。主題本身并無貴賤高低之分，它的本質是文化，文化的新與舊、中與西、實與虛，對主題的吸引力和產品的價格毫無關聯，關鍵在于主題的獨特性、唯一性和對口性。［2］主題酒店的差異化，是指通過主題的引入及圍繞這個主題在酒店的建筑風格、裝飾藝術、文化品位、經營理念、服務方式等，所形成的區別于競爭對手的非凡的形象。這種形象是不會輕易被競爭者所模仿的。與商務酒店、度假酒店的空間競爭替代性較強有所不同，由于主題酒店有自己的主題，即個性，因此主題酒店的空間競爭一般而言是一種非替代競爭。即使在同一個區域出現多個不同類型的主題酒店，知名度小、檔次低的酒店的發展會受到一定程度的抑制，喪失一部分客源市場，但只要主題新穎、獨特，就會存在一定的客源市場。就差異化而言，來電電影藝術酒店比較有特色，其周邊主題酒店較少，競爭不大。同時，來電這種電影主題酒店更迎合了這個消費時代的需求，特別是中青年人群的口味——私密的社交空間與超強的體驗感。因此，在來電傳播推廣中，要利用自身的特色，吸引消費者的目光。
三、營銷傳播策略
（一）根據地理位置，鎖定消費群體
來電電影藝術酒店位于東三環，被河北大學、保定學院、保定外國語學校等學校包圍，就目前而言，來電的主要消費群體為學生。以小團體、宿舍、班級為單位，滿足學生不同的需要，大家或坐或躺在舒適的大床上，看電影、聊天、做游戲……來電會是個不錯的選擇。同時，來電周邊有立中、君樂寶等大型企業，員工眾多，這也是來電的潛在消費群體。
（二）迎合學生特點，注重宣傳方式
對于學生群體來說，好玩又實惠是追求的不變法則，尤其團購是學生的最愛。所以，來電在推廣宣傳時一定要注重經濟實惠的策略，主打價格優勢。根據時間的不同，制定不同的價位，亦可制定套餐，如“包房+餐飲”、“包房+餐飲+酒吧”等，整合現有資源。同時，在傳播渠道上也要迎合學生的需求。隨著互聯網和移動終端的普及，更多的消費是通過手機來實現的消費，因此來電要做到線上線下共同宣傳。來電應該在美團、大眾點評、窩窩團等一系列的團購平臺投放廣告和團購消息，引起消費者的注意，可以采取體驗價活動，就是以超低價格來店消費體驗，從而擴大知名度。在節假日推出特色活動，制定節日活動，形成有代表性的來電品牌活動。還有就是傳統的印刷宣傳單，在各大學校發放宣傳。當然，也可以贊助校園活動，通過活動使更多的學生了解來電電影藝術酒店。
（三）注重培養忠實消費者
來電電影藝術酒店需要建立微信公眾號，定時推送相關活動或是動態消息，可以在校區進行掃二維碼送禮品活動，擴大公眾號的影響力。同時，組建來電電影粉絲微信群，凡加入群組的用戶都可以享受折扣消費或是會員價。組建群組不僅能擴大消費群體，同時也為來電日后發展提供了支持，如可以在群組中展開眾籌。
（四）與學校、企業開展業務合作
來電電影藝術酒店要利用好周邊的地理優勢，主動與學校和企業聯系，推出私人訂制的福利活動。例如，企業時常會獎勵員工，為他們提供一些舒緩減壓的福利待遇。那么，來電可以為這些企業定制一系列活動，為企業員工提供娛樂、餐飲、減壓等一條龍服務。
（五）開展電影活動，擴大知名度
來電電影藝術酒店擁有獨特的設計和齊全的餐飲服務，在這里可以舉辦新片會、影視研討會等大型活動，通過明星效應必定會帶來更多的關注。同時，可以定期舉辦高校微電影節，邀請各高校學生前來參賽……總之，來電要加大曝光度，擴大品牌知名度。
四、結語
來電電影藝術酒店作為一家電影社交主題酒店，一定要利用好自身獨特的文化特質和差異化的品牌核心，根據地理位置和消費群體特征，積極開展有效的傳播活動，在短期內擴大自身的影響力。來電更要秉承服務至上的原則，從消費者利益出發，著力打造自己的電影品牌，在做好電影播放的基礎上努力提高服務水平，培養屬于自己的消費粉絲群體。
參考文獻：
［1］李原.主題酒店與特色酒店［J］.飯店現代化，2005（2）：49.
微電影市場分析范文4
智能化、一體化是最大賣點
智能化在點歌唱歌時，呈原唱加伴唱的模式，在無線話筒開啟后，只要對話筒進行唱歌，原唱就會停止，自動轉化為伴唱模式，唱累了，不想唱的時候，原唱就會又自動唱出來。可進行WIFI上網看電影、看電視、可進行手機遠程遙控。
一體化是指集700萬像素高清攝像頭、19寸電容式觸摸屏、功放（帶調音臺、收音機、自動搜臺、U盤SD卡插槽等）、彩燈（一個LED彩燈、一個鐳射燈）、音響（兩個高音、兩個中音、一個10寸的低音）、煙霧機于一體。值得一提的是，該機器的錄像功能可以將現場拍攝下來，傳到微博或者博客上，與好友共同分享。
市場分析
卡拉OK是目前人們經常去消費的一種娛樂形式，經常去唱歌的人士應該了解，節假日期間需要提前預定甚至排隊，其余時間也都是生意火爆。每消費一次少則兩三百元，多則五六百元。在今年8月份北京創業加盟展上，該產品吸引了眾多的投資者和唱歌愛好者，本刊編輯當場做了小規模的調查，調查人數10人中有5個人有購買意向，有7個人詢問了該項目的招商政策。后期調查時顯示，該項目兩個月時間已經有江西、湖南、貴州、福建等地18家商。同時今年9月份國家文化局印象展免費為該項目提供展位，有可能成為家電下鄉產品。
投資分析
微電影市場分析范文5
新技術的發展使世界經歷了一番脫胎換骨的變化。網絡平臺的擴張，持續推動著營銷費用的增長。據統計，目前全球的營銷費用總計高達1萬億美元。調查顯示，近四分之三的CEO（首席執行官）認為：“營銷總是需要更多的錢，但很難統計其中能夠產生多少增值業務。”而CMO（首席營銷官）們則提出反對，他們認為數據已經證明了營銷對業績的重要影響。
今天的營銷是否已經邁入了一個全新的黃金時代？答案是肯定的。其核心在于五大要素――科技（Science）、實體（Substance）、故事（Story）、速度（Speed）以及簡單（Simplicity）。
科技Science
“大數據”一詞，經常被用來描述今天的信息新模式。但大數據不應僅僅是大數據，還應是“大研究”。一家消費品公司進行了一項消費者研究。通過在線調查，他們在短短時間內就收集了大量數據，在從商場攔截顧客才能獲得數據的年代，這是無法想象的。這項調查在短短一個月內就收集了10000份問卷，比較分析了企業和消費者對于“產品分類”的思維差異，同時解釋了在不同階段促使消費者作出決策的動因。這些分析結果很快就應用于品牌戰略調整、產品組合設計和市場營銷活動，其潛在價值可能高達十億美元。
現在，越來越多的消費品企業開始將關注焦點放在店內行為：如何促銷，如何吸引客流，如何通過顧客和產品的直接接觸來刺激銷量。由于低成本傳感器的嵌入，他們可以通過攝像頭收集大量非結構化數據，對于這些數據的分析也變得更加可行。有些設備甚至可以追蹤顧客的眼球運動。
科技的影響范圍遠不止營銷團隊。通過對數據的挖掘和分析，管理人員可以提高實時決策的針對性和有效性。在一家酒店管理公司，市場分析師能夠通過對某家酒店在周末兩天的數據分析，得到不同細分客戶的評估，由此提出改進方案。如果數據顯示部分周末出行者縮短了他們的停留時間，那么酒店就可以推出特殊優惠（比如延遲收房或客房升級等），以此鼓勵再次消費。
管理人員同樣需要增強分析能力。只有充分發掘數據中的各種可能性，才能在市場競爭中保持優勢。有人提出，從技術和信息角度出發，也許應當創造一個新的職位――營銷技術官（MTO）。今天，要想成為一名優秀的營銷管理者，你需要知道什么可以由機器自動掌握，知道何時需要管理者作出判斷，知道如何發掘和培養技術人才。在這個傳統營銷巨頭與高科技公司宣戰的時代，這些都是必需技能。
實體Substance
隨著營銷科學和分析技術的不斷進步，營銷不再局限于以往抽象化的消息傳遞，而是轉為提供更加具體的實物觸點，尤其是客戶體驗、以及新產品、新功能開發上的客戶參與等。
在零售領域，H&M、Zara、Topshop和優衣庫這些“快時尚”品牌，不約而同地通過價格、色彩、面料和高端設計等因素激發起顧客的購買欲。類似地，亞馬遜及其他數字零售商也在通過重組供應鏈，提升進貨速度，努力實現隔日送達，并向選擇“到店提貨”的在線訂購者推送新的廣告信息。通過與“實體”的高度結合，亞馬遜在線上的零售競爭中始終保持優勢。
在戴姆勒集團（全球最大的商用車制造商，總部位于德國斯圖加特），營銷人員將目前和未來將為消費者提供的各種服務整合為一個全新的數字網絡平臺――“Mercedes me”。在這一數字平臺上，客戶可以享受自動預約使用汽車、分期買車、智能互聯、自動進行功能診斷和汽車保養等服務，甚至在商務旅行中快速獲得短期出租等服務。由此，戴姆勒打通了售前和售后的界限，即使你不是車主，都可以通過這一平臺使用其產品。
故事Story
雖然數字技術改變了品牌廣告的營銷渠道，但品牌故事的重要性并不因此而有絲毫削弱。今天，品牌講故事的方式同樣需要與時俱進。
寶潔的廣告“接他們回來”是一個模范案例。這則以索契冬奧會為題材的廣告，同時也是寶潔“謝謝你，媽媽”系列廣告的一部分。它塑造了一群幕后英雄的母親形象，她們常年陪伴著孩子們的艱苦訓練，總在他們跌倒的時候給予鼓勵。當運動員們奪冠的時候，她們同樣應當得到人們的鮮花和掌聲。這條“走心”的廣告引得不少觀眾幾乎潸然淚下。
怎樣講述一個品牌故事，才能從一眾傳統視頻中脫穎而出？香奈兒N°5的新廣告提供了一個很好的樣本。拍攝《紅磨坊》、《了不起的蓋茨比》的電影導演巴茲?魯曼，攜手著名設計師凱瑟琳?馬丁，拍攝了一則音樂微電影《The one that I want》（只想擁有你）。由超模吉賽爾?邦辰飾演的女主角正是品牌理念的化身。十年前，N°5香水女主角勇敢掙脫一切，但最終依然回歸現實，放下渴望。今天，透過巴茲?魯曼的鏡頭，我們看到N°5女性決定傾聽自己的心聲。她清晰地了解自我，自由地做出抉擇，坦然面對內心的渴望。這部影片講述了一位現代女性如何努力平衡時間兼顧一切：自我、家庭、事業以及愛情。除了電影本身，香奈兒還為這次營銷配上了一系列Youtube視頻，包括影片制作特輯、導演魯曼專訪、幕后花絮等等。這些都是傳統電視渠道所不能實現的全方位宣傳效應。
以往，品牌故事規則由董事會和CEO敲定；如今，規則的制定權向下轉移。社交媒體渠道上的推廣也因此成為了許多營銷活動的重心。一些大型消費品公司開始在網絡上發起品牌相關的話題討論，甚至把它們包裝成熱門話題。
速度Speed
在數字經濟時代，營銷不再是一個“批量”的過程，而是一個“持續”的過程。消費者偏好以驚人的速度千變萬化，同樣變化著的還有市場和產品生命周期。這種緊迫的節奏對市場敏銳度提出了新的要求，同時也需要管理和組織能力上的高度配合，從而協調各方功能，達到新時代要求的“新速度”。
許多公司都在想方設法打破“部門墻”，讓各部門充分合作，從而將新產品推向市場的速度不斷加快。為了實現加速，雀巢集團的營銷部門專門成立了了數字加速團隊。這些專家向企業各單位各部門傳授數字營銷和社交營銷方面的有效技巧。同時，雀巢集團也允許各國分公司在遵從集團核心標準的前提下，因地制宜，采取適應當地市場情況的數字培訓方式。
更加及時的信息反饋和更加順暢的部門合作，是加速市場擴張的關鍵。在谷歌，內部團隊總是習慣于先將產品擺在消費者面前，了解其態度，再進入測試、升級、迭代的周期。營銷人員與產品開發團隊建立緊密聯系，從而將其對用戶需求的了解應用在產品開發的過程中。這有助于建立一個既符合用戶預期，又能激發研發部門斗志的市場愿景。在此基礎上，企業研發新產品、推出新功能的速度才能夠進一步提升。
簡單Simplicity
提速的障礙是什么？是復雜。為什么很多大型集團都開始改革組織架構？因為不斷擴張的市場、激增的產品數量，以及層出不窮的數字渠道，往往使得企業變得異常臃腫，隨之出現溝通障礙和人員冗余。
微電影市場分析范文6
談到欄目劇，重慶電視臺的《霧都夜話》可以說是創始者，早在1994年馬及人就創辦了這樣一檔本土特色鮮明的欄目，是電視劇和欄目的結合。經過近二十年的發展，各地電視欄目劇如雨后春筍一般，生機勃勃地發展起來，各有各的特點，深受觀眾的喜愛，成為一種快餐式的電視節目樣式，收視率節節攀升，如何更好地發展欄目劇這一特殊的節目樣式，如何創新，就成了擺在電視欄目劇制作人面前亟待解決的問題。
一、真實性是電視欄目劇創新發展的必由之路
電視欄目劇是電視節目和電視劇的有機結合體，既有電視欄目的特點，又有電視劇的優勢，與兩者不同的地方就是電視欄目劇多以當地新近發生的事件作為基礎，在民生新聞的基礎上豐富，經過編劇的潤色形成劇本，電視欄目劇的內容具有地域性，能夠牢牢地爭取并把握當地的市場份額，讓觀眾在電視上看到身邊發生的事情，很容易融入到其中，有歸屬感，這也就使得電視欄目劇區別與電視劇，具有真實性。因此電視欄目劇實現可持續發展就必須要堅持真實性，用真實的表現手法，展現觀眾身邊的大事小情、民生話題以及社會熱點事件。
二、長遠規劃是電視欄目劇創新發展的前提基礎
長遠規劃是確定電視欄目劇未來發展方向和奮斗目標的戰略計劃，在欄目劇運營過程中，要不斷制定并修正長遠規劃，定位、選題、活動以及宣傳等各個方面都要涉及，在制定的時候要充分論證，避免“拍腦門”式的策劃方案，給日后實施帶來麻煩，也容易讓電視欄目劇的運營偏離方向，一旦出現與其他電視欄目劇類似同質化的問題，就很難再談到創新或者發展的問題，最終要么照搬照抄，要么關門大吉。因此，在策劃電視欄目劇的時候，可以借鑒“外腦”的力量，一方面可以廣泛吸取專家學者的力量，從理論層面把握；另一方面還可以從市井百姓中得到啟迪，廣泛征集意見和建議，從實踐層面把握。另外，在做規劃的同時要將相關資源合理分配，各類型節目均衡發展，鼓勵電視欄目劇從業人員創新，精準定位，做好市場分析，爭取將每期電視欄目劇都做成精品，實現電視欄目劇精品化。
三、題材創新是電視欄目劇創新發展的動力
對于電視欄目劇來說，題材的選取大都具有本土性和地域性，容易得到本地觀眾的認可，但是這樣取材的電視欄目劇也容易走進誤區，取材的視野過于狹窄，要么關注都市題材，要么關注農村生活，表現的生活膚淺，很難深入，致使電視欄目劇的路子越走越窄。現在不少電視欄目劇都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的節目必然導致選題匱乏，重復也就在所難免，給欄目劇的創作帶來很大的難度和壓力，如果不進行題材創新，勢必要造成節目內容同質化，觀眾審美疲勞，久而久之將造成收視群體流失，收視率下降的后果。分析現有電視欄目劇題材的特點，根據新近發生的社會事件進行再創作是題材創新的一種方式，社會是在不斷發展前進的，新奇事件、民俗風情、城市建設成就都可以作為電視欄目劇創作的素材。另外，可以嘗試將現有都市現代題材的欄目劇向古裝題材轉變，將現有經典話題置身于古代的背景下，將會有不同的反響，刺激觀眾的收視欲望，讓電視欄目劇獲得重生。
四、品牌建設是電視欄目劇創新發展的升華
品牌是一種無形資產，是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。電視欄目劇作為一種特殊的電視節目樣式，本身就很有特點，如果再把這種特點發揚，就能創造出品牌，擴大影響力。首先要根據自身的特點，樹立良好的形象，將品牌意識深入到每位編導心中，根據節目定位和風格進行宣傳，宣傳既包括日常節目中的線上宣傳，讓觀眾在心中形成鮮明的形象，將欄目劇的品牌深深地植入心中，每次提到欄目劇的時候就會想到品牌，宣傳也包括線下活動宣傳，可以在欄目劇開播周年或者有紀念性的日子舉辦觀眾見面會或者聯誼活動，通過公益活動將電視欄目劇劇組和觀眾聯系在一起，既樹立了品牌形象，又將觀眾和媒體的距離拉近，是一舉多得的好事情。另外樹立品牌之后，要通過品牌衍生品擴大品牌效應，如策劃拍攝電視欄目劇同名的微電影、話劇或者選秀節目等，都能進一步加大品牌關注度。以黑龍江電視臺的《開拍啦》為例，在推出了百集系列欄目劇《愛在屋檐下》之后，為進一步拓展品牌影響力，適時推出演員海選活動《全城都愛拍》，通過演員海選造聲勢、擴品牌，宣傳一經推出，有近萬人報名并參與到海選中，海選還把活動地點選擇在部分高校進行，把參與熱情極強的高校學生納入其中，不僅增添了年輕人的活力，更將品牌知名度做大做強。
五、與其他新媒體合作是電視欄目劇創新發展的突破
電視媒體作為傳統媒體的代表，越來越受到新媒體的沖擊，單純靠電視自身的影響力似乎已經不能滿足要求，因此與其他新媒體合作就成了電視欄目劇創新發展的新需要。微博是新媒體與電視媒體合作的代表，微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。2009年8月門戶網站中新浪第一家提供微博服務，微博正式進入中文上網主流人群視野。電視媒體和微博的合作也由此拉開序幕，電視欄目劇也逐漸加入其中，通過微博即將播出的節目信息、劇情，以欄目劇的內容為話題與觀眾交流、互動，成為一個實時與觀眾溝通的平臺，無形中拉近了與觀眾的距離。另外還有參與欄目劇拍攝的群眾演員將劇照在個人微博中，通過及時分享，讓微博上的好友也了解電視欄目劇的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息傳遞的范圍也比電視廣，創新發展得到了突破。
參考文獻：
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