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美麗鄉村典型案例范文1
一、鄉村旅游升級的必要性
（一）傳統鄉村旅游產品無法滿足休閑度假時代市場需求
近年來，隨著人們生活水平的提升和帶薪休假制度的逐步完善，中國正邁入全民休閑時代，市場需求也從單一的觀光向康體運動、生態游憩、親子教育、養生養老、文化體驗等多元化轉變。其中距離城市較近、保留著自然生態和傳統文化的鄉村地區，是城市居民日常休閑度假的最佳選擇，但傳統的鄉村旅游產品以農家食宿接待服務為主，已經無法滿足潛在市場的多元化需求，進行全面的產品調整與更新以適應市場變化需求。
（二）傳統鄉村旅游發展無法驅動鄉村地區的全面復興
鄉村旅游發展的從一開始即被賦予扶貧的功能，尤其是在現階段，更是肩負著推動“美麗鄉村建設”的重大使命。通過旅游導入，促進鄉村的生態保護、產業發展、人居改善、文化傳承，實現鄉村地區的全面復興，是鄉村旅游發展的終極目標之一。而傳統的鄉村旅游，以單獨農戶的自發參與、政府的簡單規范引導為特征，缺乏對鄉村地區文化、生態、產業、人才、資本的整合，無法形成強大的發展推動力。因此，從鄉村整體發展與振興的視角出發，進行更高層次的戰略整合與路徑設計，是未來鄉村升級的重要方向。
（三）傳統鄉村旅游發展無法實現鄉村資源高效集約利用
鄉村地區是自然生態、歷史文化、鄉土民俗、農林產業等多元資源的綜合體，具有極高的休閑體驗價值。但傳統鄉村旅游粗放式發展特征明顯，以鄉村可視資源的初級、簡單的利用與轉化為主，對于鄉村的生態、遺產、田園、水系、山林、民俗缺乏深度解讀與精致利用，在一定程度上導致了資源價值降低與資源浪費，甚至很多地區因為不當的鄉村旅游發展，造成了鄉村自然生態的破壞、傳統文化的過度商業化和庸俗化，不利于鄉村地區的可持續發展。未來，以生態和文化保護為前提，推動鄉村資源的精致化、創意化、集約化利用，是鄉村旅游升級的重要抓手。
二、鄉村旅游升級模式探討
鄉村旅游經營模式創新 ，就是要在遵守國家相關法律法規的前提下，著力破解鄉村土地流轉、農宅租賃瓶頸，積極探索農民土地經營權入股、農宅入股、旅游咨詢機構智力入股、旅游眾籌等新型投資機制，引導鄉村旅游從單一的“農民自營+政府引導”，走向“公司+農戶、合作社+農戶、新農人+政府+社區”等多元化經營之路。創新模式有：
（一）標準化的鄉村酒店模式
（1）“鄉村酒店”的理念，以現代酒店的經營管理理念，推動鄉村旅游服務的規范化與標準化，提供有品質的農家食宿接待服務，是傳統農家樂的直接升級版。
（2）適用村落特征：村落農戶物質條件高度均質，易于實現標準統一，尤其適用于統一規劃建設，基礎設施條件較好的安居新村；臨近成熟旅游景區或位于旅游熱點線路之上，主要面向景?^到訪游客，有條件打造成為面向大眾游客的食宿接待服務配套區。
（3）模式要點：推行標準化的旅游接待服務+建立與成熟景區的聯動關系：按照酒店的功能空間，對村落進行統一規劃設計或改造，明確大堂接待區（即鄉村旅游服務中心）、公共活動區（即鄉村公園、廣場等公共活動空間）、食宿接待區（即設施標準統一的旅游接待戶）；通過成立鄉村旅游合作社，實行鄉村旅游接待戶的統一管理、統一培訓、統一服務標準，統一分配客源、統一價格、統一結算；按照酒店客房的標準，設計各個接待戶的配套設施，如房間面積、獨立衛生間、統一的床上用品和洗滌用品等；積極與周邊成熟景區聯動營銷，并建立從景區至村落的便捷道路導視系統，開通免費擺渡車，通過吸引景區到訪游客，獲得充足的客源保障。
（4）典型案例。密云司馬臺新村――北京“鄉村酒店”模式實踐與示范標桿。司馬臺新村的前身是司馬臺村，因靠近司馬臺長城景區，該村是北京城郊民俗旅游發展較早較成熟的村落之一。2011年，古北水鎮項目選址落戶司馬臺村，為推動項目建設落地，對司馬臺村實施整體搬遷計劃，遂啟動了司馬臺新村建設。新村落成之后，即明確了踐行北京市“一個民俗村就是一個鄉村酒店”的發展理念，由司馬臺民俗旅游合作社實行統一管理、統一培訓、統一定價、統一門頭牌匾、統一床上用品配送洗滌，合作社下設民俗旅游接待中心，負責村落內的客源分配和統一結算。司馬臺新村由此變身為一個村民參與的鄉村酒店，主要面為古北水鎮到訪游客提供有品質保障的農家食宿接待服務，并與水鎮內的高端食宿設施形成互補，成為了古北水鎮的大眾游客配套接待區。目前，司馬臺新村共有215個民俗戶通過縣鎮村聯合驗收，可提供房間645間，床位933張。
（二）個性化的文化民宿模式
（1）核心理念，把一個鄉村打造成一個鄉土文化博物館，基于村落文脈與古民居群落整體保護的基礎上，通過傳統文化藝術化、創意化、體驗化利用，打造有故事的鄉村民宿群落和精致的鄉村文化休閑體系，創造傳統與時尚碰撞的精致鄉村生活方式。
（2）適用村落特征：村落歷史厚重，文化特色突出，尤其以傳統古村落為典型代表；村域內擁有較為豐富的歷史文化遺存，如名宅大院、寺廟宗祠等，適宜開發多種歷史文化體驗產品；村落傳統肌理尚存，環境自然質樸，并保存一定數量的具有歷史感的傳統民居院落，具備開展鄉村文化度假的基本條件。
（3）模式要點。古村整體保護與特色民宿打造，村落歷史景觀與文化游賞體系營建：對村落內各類文化遺存進行系統普查，確定保護紅線與可利用等級；篩選村落的主題文化元素，并與村落的公共景觀、體驗活動、建筑風貌結合。
（三）高端化的度假鄉居模式
（1）野奢度假綜合體理念。以塑造特色鄉村度假品牌為導向，通過鄉村閑置農宅的統一收租，并進行整體改造與度假化利用，將村落打造成為高品質的鄉村旅游度假區。
（2）適用村落特征：村落生態優良，環境幽靜，擁有天然的度假條件；一般為“空心村”或新村搬遷之后的廢棄舊村，房屋空置率較高；村落民居建筑多為傳統老院落，風貌特色突出，改造價值較高。
（3）模式要點。塑造高端度假品牌：把閑置農宅集中經營，度假社區整體打造：由村集體對村內空置民宅統一租賃回收，通過引入外來企業資本或自籌資金，進行整體度假化改造，并塑造獨立度假品牌；民居改造講求文化性、鄉土性與品質感兼顧，追求外舊內新、外樸質內奢華的效果；可通過探索村民房產、土地入股等多種方式，實現社區居民持續參與；當地村民可被返聘為度假村（區）員工，推動村民就地就業。
（4）典型案例。山里寒舍，由“空心村”到鄉村度假區轉變。山里寒舍位于北京密云縣北莊鎮干峪溝村。由于地處偏遠，交通不便，干峪溝村村民逐漸外遷，導致大量民居閑置乃至荒廢，村內民居空置率高達80%，成為名副其實的“空心村”。2013年，北莊旅游開發公司，以50年租用、二套閑置房入股合作等形式，收租了村里廢棄或閑置的宅基地（或集體土地），對村落的供電、給排水、通訊、網絡等基礎設施進行高規格建設，并將傳統民居院落改造成為高品質的度假酒店，以“奢華與樸素混搭，舒適和自然結合”為特色，將城市化的星級酒店享受與鄉村自然寧靜的生活自然融合，并配套了游泳池、高爾夫、兒童游樂場等休閑度假項目，目前開放的院落有20余座，入住價格從1500元至4000元不等。通過這一模式，村民不僅可以獲得穩定的租金，同時還成為山里寒舍的員工，獲得相應的工資收入，而干峪溝村的土地、果林等各類資源也得到了系統盤活，昔日荒涼的空心村變身成為國際范的鄉村度假區。
（四）創意化的休閑聚落模式
（1）鄉土游樂場理念，整合村落內的河流、田園、果林、山地，創意打造多元化的鄉村休閑游樂空間，并通過策劃好玩、豐富的鄉村活動形成為村落持續的旅游吸引力。
（2）適用村落特征：一般位于熱點游覽線路上，交通可達性較好；村落可利用的休閑資源豐富，如河流、濕地、果林、山地等；具備一定的可建設用地條件，便于引入休閑游樂設施或項目；村集體發展旅游積極性較高，且具有較超前的發展思路和較強的號召力。
（3）模式要點。擴展鄉村休閑空間和創意休閑體驗活動策劃相結合：由村集體牽頭，對鄉村休閑資源進行系統化整理，并導入創意理念，包裝打造農耕文化園、鄉村花海、兒童樂園等休?e項目，構建鄉村休閑產品體系；策劃春耕節、鄉村親子課堂、豐收狂歡節等豐富多彩的鄉村活動，創造鄉村持續旅游吸引力；通過成立鄉村旅游合作，組織村民開展旅游接待，為到訪游客提供食宿服務；建議可采用“村集體+企業”的模式，吸引部分外部資金，用于投資較大但盈利性較好的休閑項目開發。
（4）典型案例。創意休閑引領美麗鄉村建設。尚書圩村，位于浙江安吉縣皈山鄉境內，距安吉縣城18公里，是一個群山環繞的典型山村。2010年，尚書圩村把握“美麗鄉村”建設機遇，轉變觀念，提出“經營村莊”思路，利用生態和文化資源優勢轉型升級，大力發展創意農業和文化旅游產品，打造尚書休閑文化村，走出一條旅游驅動型鄉村發展之路。
為促進旅游發展，尚書圩村首創林地股份制流轉機制，并通過吸引投資和自籌資金兩種方式，先后建設了尚書文化園、尚書開心農場、向尚花田等休閑體驗項目，其中的開心農場，是村內基于土地流轉建立起來的，設計有百畝葵花園、千米瓜果長廊、蔬菜園、瓜果園、采摘園、春泥農耕園等特色版塊，主要面向城市家庭和青少年群體，提供鄉土教育、農耕體驗、田園休閑等特色產品，并策劃舉辦金榜節、葵花節、歡樂農家過大年、鄉村南瓜創意PK賽等一系列鄉村趣味節慶活動，形成了鄉村的持續吸引力。目前，尚書圩村被評為國家3A級景區，每年的游客量在10萬人次左右，單就村中景區門票每年就能為村民增收近100萬元。
（五）產業化的主題莊園模式
（1）主題莊園，依托現代農業和涉農企業品牌打造的高品質田園綜合體，復合農業產業與鄉村旅游兩大基本功能，既是企業品牌展示與技術研發基地，也是高品質的田園休閑度假區。
（2）適用村落特征：農業基礎較好，已經形成了具有一定規模的特色農業品牌或擁有獨特的農業氣候條件和文化資源；土地流轉門檻低，有建設大型農業莊園的場地條件；交通可達性強，能夠吸引大型涉農企業或其他休閑農業投資主體進駐。
（3）模式要點。企業資本撬動+現代農業品牌支撐+莊園生活方式構建：以現代農業產業為基礎，通過大型企業資本導入，發展莊園經濟，形成“產業+旅游”雙驅動；不以民俗接待戶發展為重點，而以莊園品牌塑造、莊園綜合功能擴展、莊園產業延展和產業鏈條構建為主；莊園作為游客集中到訪區，提供觀光從景觀和建筑設計上，柏聯普洱茶莊園講求對當地傳統建筑的延續與再創新，其中的制茶坊由著名建筑設計大師邢同和執筆設計，全鋼架結構、全玻璃外墻和隔斷的精制廠房，把具有云南傣族、布朗族民居特色的木材、茅草、小掛瓦、回廊、尖頂等元素自然的融入其中，與周圍茶園渾然一體，既方便游客觀光，又可以保證生產環境的整潔，締造了一座集后現代建筑美感和傣族、布朗族民族特色為一體的“茶園里長出來的制茶坊”。
美麗鄉村典型案例范文2
一是一個村的發展基礎在班子，一個團結奮進的班子是開展好村級工作的關鍵。比如，郝家鎮黃店村在換屆之前，“兩委”班子不團結，凝聚力不強，黨支部書記、主任存在較大分歧，極大削弱了班子工作合力，導致村里的許多工作止步不前。在20XX年村“兩委”換屆后，“兩委”班子得到優化，村級各項工作逐步走上正規，村級集體經濟不斷壯大，村容村貌得到巨大改善，村民收入持續增加，實現了薄弱村居的轉化提升。
二是抓好黨建這個龍頭，讓村黨支部和每一名黨員都能充分發揮戰斗堡壘和先鋒旗幟作用。比如，董集鎮劉王村突出黨建引領作用，堅持把黨建工作貫穿農村經濟社會發展的方方面面，“黨建+隊伍建設”，提升了黨建工作水平；“黨建+便民服務”，搭建了黨群“連心橋”；“黨建+產業興村”，激發了自身經濟活力，實現了村集體經濟收入18萬元；“黨建+美麗鄉村”，造福了村里百姓。該村依靠“黨建+”工作模式，讓群眾感受到了實實在在的實惠，整個村子的向心力、凝聚力明顯增強。
三是發展壯大集體經濟，實現公共積累“破殼”脫貧，是幫扶工作的當務之急，也是增強村集體凝聚力和戰斗力的重要措施。比如，墾利街道荊嶺村在街道黨工委、辦事處在幫扶單位支持下，依托貧困村產業扶貧資金，投資60萬元建設86千瓦光伏扶貧電站，引進特色養殖項目，有效解決了村內大多數貧困戶缺少致富門路、村級集體無致富產業的難題，村“兩委”逐步贏得了廣大村民的信任和支持。
美麗鄉村典型案例范文3
一、強化源頭管理，夯實安全基礎
拖拉機安全技術狀態、駕駛操作人員技能水平和農村道路設施是影響秋冬季農村道路交通安全和農機安全生產的重要因素。農機監理部門要嚴格拖拉機、聯合收割機注冊登記，對不符合國家標準的拖拉機一律不予注冊登記。把好安全技術檢驗關，嚴格檢驗標準，對轉向、制動、照明及信號等進行重點檢查。充分利用農閑季節強化駕駛員培訓與考試，拓寬培訓渠道，規范考試程序，嚴格考試標準，切實提高拖拉機駕駛操作人員的安全生產意識和技能。聯合公安交管部門加大農村公路、機耕道路等事故易發、多發路段的隱患排查，及時向當地黨委政府報告，協調有關部門落實治理措施，完善安全管理設施，消除安全隱患。
二、強化執法檢查，下沉監管重心
拖拉機無牌行駛、無證駕駛、違法載人、拼裝改裝、逾期未檢驗、逾期未報廢等仍是農村道路交通和農機安全的重要隱患。縣農機監理部門和鄉鎮農業部門加強農機安全執法，組織執法人員深入農田、場院和農機合作社等場所開展安全檢查和隱患排查。要認真落實《農業機械報廢更新補貼實施指導意見》，大力推動安全性能不符合要求的老舊拖拉機報廢更新。公安交管部門聯合農業農村部門，在春秋農忙季節，冬閑季節和節假日等重點時期，在城鄉結合部以及通往農田、建筑工地、農貿市場等的主要路段，嚴格查處拖拉機無牌無證、酒后駕駛等嚴重違法違規行為。積極推行農機安全生產“網格化”監管，推進“鄉村農機兩員”與“警保兩站兩員”有機結合，實行“一站多能、一人多崗”，將力量向基層延伸下沉，解決農村交通和農機安全監管“最后一公里”缺位問題。
三、強化應急處置，加強宣傳教育
做好事故應急處置，運用事故案例加強安全宣傳教育，提高農民群眾安全意識和素質，是保障農村道路交通和農機安全的重要措施。發生拖拉機道路交通事故后，公安交管部門要及時將事故情況通報當地農業農村部門，農業農村部門要積極配合做好事故調查工作，較大以上事故按規定及時報告。縣農機監理部門和公安交管部門要在秋冬季節聯合開展“送安全知識下鄉”活動，推動“美麗鄉村行”交通安全巡回宣傳，普及道路交通安全和農機安全生產法律、法規及農機安全生產知識，運用典型事故案例進行警示教育，提高農民機手和廣大農民群眾懂法、守法和安全生產意識。深入開展全國“安全生產月”“全國交通安全日”和“安全宣傳咨詢日”活動，發放形式新穎、內容豐富的農機安全宣傳作品，提升安全宣傳效果。充分利用各類媒體加大宣傳力度，營造良好安全生產氛圍，促進從“要我安全”到“我要安全”的轉變。
四、創新工作機制，推進便民服務
美麗鄉村典型案例范文4
關鍵詞：鄉村濱水景觀；五度基本原則；規劃設計；東苕溪（乾元）濱河公園
引言
鄉村中的河流不僅滿足著村民的飲食起居，記錄著鄉村的生活文化，而且是鄉村環境中最為典型、復雜、集中、活躍的區域。與城市濱水空間相比，鄉村濱水空間更具實用性、公共性、可達性，且文化豐富、景觀元素多樣（圖1），呈現出自然、生態、質樸、人工干預少的特點。隨著鄉村建設及旅游的發展，一些村鎮由于缺乏定位正確的前期規劃，忽視地方特色及地域文化背景，導致其傳統濱水景觀風貌缺乏特色，景觀空間缺乏場所精神，濱水文化日漸模糊、喪失了可識別性。本文以實際案例為基礎，探討符合鄉村氣質并能充分發揮生態效益、社會效益的鄉村濱水景觀。
1.項目概況
1.1項目地概況
德清縣乾元鎮地處杭州北郊、杭嘉湖平原西部，東臨上海180 km，南距杭州市中心40 km。項目地瀕臨東苕溪，南起德清大橋，北至枯柏樹大橋，規劃面積約6km2。筆者從五個方面歸納了項目地的基本概況。
1.1.1跨度長，周邊環境復雜
濱水公園規劃長度約3 km。由東向西景觀是人工向半自然過渡的狀態，沿線依次是住宅區、乾元鎮幼兒園、乾元鎮中學、半廢棄絲廠、養豬場、民居、荷塘、農田等，周邊環境復雜，景觀類型雜亂。
1.1.2寬度窄，可用場地有限
項目地寬度15-20 m，整體地形較平坦，部分區域地勢高差較大。依據《德清縣乾元鎮老城區塊城市設計及控制性詳細規劃》，項目地周邊限制因素較多，可利用場地有限。
1.1.3歷史久，人文景源豐富
乾元鎮始建于公元691年（唐朝天授二年），有著一千三百多年的歷史，底蘊深厚（表1）。
1.1.4干擾大，生態基底較差
項目地北側沿線分布有學校、住宅小區、半廢棄廠房及少數民居房；西側與東苕溪間隔一條寬6 m的柏油路，時有機動車通行，存在安全隱患；東側為乾元鎮老城區，人為干擾因素較多，生態基底較差。
1.1.5植被少，季相景觀單一
項目地沿線種植有寬約15-20 m、長約百米的楊樹防護林帶，整個區域幾乎為純林，喬木、灌木、地被種類少，色彩單一，季相景觀變化不豐富，且楊樹林冬季落葉，景觀蕭條。
1.2項目定位
1.2.1上位規劃
1）合理利用土地，充分展示乾元。
依據《德清縣土地利用總體規劃（2006-2020年）》，德清縣采用“一城一區”基本結構。乾元鎮作為“一區”，部分設施依托武康，為相對獨立發展的綜合城區。濱河公園地塊介于老城區與東苕溪之間，因此，方便老城居民日常休閑并保證濱河區域生態環境的保護與建設，是打造濱河公園的重要前提。
2）融入老城文化，加強民生建設。
依據《德清縣乾元鎮老城區塊城市設計及控制性詳細規劃》與《德清高鐵站場東區塊控制性詳細規劃及城市設計》，堅持保護和挖掘歷史文化，對乾元鎮老城區進行有機更新、整合提升，同時合理整合資源，擴大和充實群眾戶外休閑空間，加快民生建設，以及開展“四邊三化”“三改一拆”“五水共治”等專項行動，改善生態環境。因此，將老城文脈融入濱河公園設計，充分利用歷史文化、人文資源，突出古城特色，同時注重生態環境的建設，為居民提供有乾元特質的休閑公園。
1.2.2發展需求
1）鎮區需求：乾元鎮近年來深入實施“經濟重鎮、文化強鎮、高鐵新區、生活慢城”的發展戰略，旨在全面打造生態便捷、宜居宜業的“美麗乾元”。濱河公園的打造應當注重實際，緊跟鎮區發展戰略，充分挖掘和利用好千年古鎮的文化資源，不斷豐富群眾文化生活。讓老百姓受益，提升其幸福感和滿意度。
2）社會需求：通過分析可知，乾元老城區內的用地無法滿足居民的日常休閑娛樂，因此迫切需要一處場所，既能滿足群眾日常休閑娛樂、豐富群眾精神生活，又能展示老城文化，提升乾元百姓歸屬感和自豪感。
1.2.3規劃定位
基于對上位規劃的解讀及對乾元鎮發展需求的分析，乾元濱河公園承載著濱河生態以及老城區居民休閑娛樂的功能。因此建議避免大規模開發建設，而是通過深入挖掘特有的場所精神和文化內涵，并以景觀生態理念為指導，力求創建集生態、休閑娛樂、教育于一體的，體現乾元古鎮歷史風貌人情的濱河公園。
2.五“度”設計理念
本項目旨在實現改善與修復生態環境、保護與挖掘人文資源、凝煉與展示地區形象及提供休閑娛樂場地等多重目標，營造出歷史悠久、自然生態、耐人尋味的乾元濱水公園。規劃設計提出五“度”（長度、寬度、高度、深度、季度）設計理念，五“度”之間相互滲透、交叉、結合（圖2）。
2.1長度
濱水景觀以擁有一定長度的線性空間為特征，引導人們沿著軸線方向進行各種活動，具有一定的方向性、引導性和運動性。鄉村濱水空間相較于城市濱水空間具有較強的實用性、開放性及公共性。因此，在進行濱水區的景觀規劃設計時應尊重鄉村濱水空間特點。同時，根據濱水區的規劃長度，結合不同年齡段游人的生活、生產需求和項目地的景觀資源價值，科學合理地設置景觀分區、節點等，通過巧妙布置觀景路線把各個景觀節點有機地聯系起來。
美麗鄉村典型案例范文5
關鍵詞：影視業；民族地區旅游業；影響研究
隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展，而民族地區由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發展較快，取得了極好的經濟與社會效益，這其中與以民族地區為題材的影視業促銷和推廣分不開的。
一、影視業對旅游的影響研究綜述
國外專家從上世紀九十年代開始影視業對旅游業的影響研究。Riley認為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。 Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至會被認為是一個地方真實發生的事情,并且對于那些休閑地區來講,電視節目成為它們轉變為度假區和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認為電影作為自發的形象構成因素可以在很短的時期內極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue 進行了一個案例研究，總結出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經濟上的沖擊[4]。
國內學者二十一世紀初才開始關注影視業對旅游業的影響研究，因此現有的研究成果并不豐富,而且我國學者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學者。學者潘麗麗認為影視拍攝不僅能夠增強外景地的旅游感知形象,增游客數量,促進旅游景區和旅游接待業發展,能夠為當地居民增加就業的機會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析, 研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機，認為影視旅游者旅游動機的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業發展的影響,指出影視旅游中值得鄉村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應注意的問題進行了探討[8]。周慧穎,黃遠水分析了影視作品對旅游業發展的促進作用[9]。
影視業對旅游業的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系，對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區域旅游經濟的影響研究，特別是對民族地區旅游業的影響研究尚處空白。故分析影視業對民族旅游的影響，并對民族地區借助影視業的影響發展民族旅游業的對策進行探討具有一定的現實意義。
二、影視業對旅游業的影響
影視作品的推出或是帶動了一個景區的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度，無論其主觀上是否有意推動當地旅游業的發展。
（一）促使產生旅游動機
影視業是創意產業，借助燈光、音響等現代傳媒技術藝術化地展現拍攝地傳統文化，將劇情、人物融入到拍攝地優美的環境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風光秀麗、或幽深險絕,從而激發了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。
（二）樹立旅游形象
影視具有聲像合一、聲畫結合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀錄片、專題片等也少不了音樂、美術等傳統藝術元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發掘,能夠啟發人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。
（三）展銷、推廣旅游地文化
影視作品總是根據主題、人物、風格的要求,調動影視藝術特殊的表現手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統文化創造出真實可信的典型環境。這種典型是經過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統文化，影響消費者的審美感覺，異質文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統文化。
（四）廣告宣傳效應
影視文化作為當代大眾娛樂消費的主要文化產品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態,這種立體的信息在時間的流動中持續不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數影視作品從拍攝前開始就開始進行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現,可以不斷地增強潛在旅游者的注意力,誘發他們的興趣,強化旅游宣傳效應。
（五）形成影視明星旅游吸引物
今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對明星的崇拜使得影視外景地旅游業成為一種時尚，并產生影視景點。近年來由“韓流”現象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。
三、案例分析——影視業對湘西旅游發展的影響
美麗鄉村典型案例范文6
[關鍵詞] 自下而上；產業集群；農村城鎮化
[中圖分類號] F299.21 [文獻標識碼] A [文章編號] 1671-0037（2017）3-62-4
Study on the Mode of Rural Urbanization in Henan Province
Ma Shanshan
（Henan University of Animal Husbandry and Economy， Zhengzhou Henan 450004）
Abstract： The rapid development of industrialization is the main driving force for the accumulation of resources to the city and the important pulling force of the urbanization process. There are many practical obstacles in the top-down urban mode， including urban resources shortage damaged ecological environment， acute urban dual structure， and serious loss of rural production factors and other issues. Therefore， the new mode of urbanization in Henan province should break the routine， combine with resources advantages of our province， sum up success stories， and implement bottom-up industrial clusters based rural urbanization mode， to establish the hub of rural small towns for city and rural towns.
Key words： bottom-up； industrial cluster； rural urbanization
1 引言
魍吵欽蚧是工業化的結果，而新型城鎮化是在過去城鎮化基礎上，根據我國國情提出的有別于其他國家的城鎮化。首先，新型城鎮化是以人為核心，尊重農民的城鎮化意愿，注重提升人民的幸福感與參與度，實現農村城鎮化。其次，新型城鎮化摒棄以往的高消耗、高污染，走一條以保護生態環境、保護農業用地、保障糧食安全的綠色城鎮化道路。再次，新型城鎮化首次將新型工業化、農業現代化、信息化與城鎮化有機結合，注重四化的互動效應。最后，新型城鎮化最終以實現城鄉一體化為目的的全面可持續化發展的城鎮化。新型城鎮化重視城市和農村的共同發展，以往實現城鎮化的路徑以城市拉動型為主，加大對城市發展的投入，即在已有的城市基礎上，擴大城市規模，將農村人口轉移至城市，農業生產力轉移至非農業產業中，進而實現身份轉換，完成農民轉換為市民的過程[1]。在自上而下的城市拉動型城鎮化過程中，瓶頸難題凸顯：一是，城市承載壓力不斷增加，城市就業困難、環境污染、交通擁擠、城市二元結構嚴重等城鎮化發展的負面結果不斷顯現。二是，在發展城市進程中，忽略了農村、農業以及農民利益，造成城市與鄉村的非均衡發展，農村空心化加劇，農業生產要素不斷流失，導致農業現代化發展滯后。所以，新型城鎮化在實現路徑上應打破常規，因地制宜就地城鎮化或農村城鎮化，集合農村資源，自下而上，創建新城鎮。河南省是農業大省，既要完成糧食核心區的糧食安全生產以及保障耕種面積，又要積極推進新型城鎮化，農村城鎮化是在保護農業用地、保障糧食安全，以及尊重農民城鎮化意愿的基礎上就地實現城鎮化，緩解大中城市在異地城鎮化過程中的壓力，留住農業生產要素，提速農業現代化進程，解決三農問題[2]。所以河南省適合自下而上的農村城鎮化發展模式。
2 河南省發展農村城鎮化資源分析
城鎮化發展要以自身資源為出發點，既要了解自身的資源優勢，又要掌握資源的制約，揚長避短，結合城鎮化發展條件、規律，通過政策指導和相關規章制度，內外融合，形成科學可持續化的新型城鎮化模式[3]。就河南省的發展來說，外部環境已為新型城鎮化發展提供了越來越多的機遇，農村城鎮化模式是以河南省基本資源現狀為立足點，探索適合河南省的新型城鎮化模式。
首先，農村城鎮化基礎條件成熟。河南省是農業大省，是我國的糧食生產核心區，既承載著我國糧食生產安全的任務，又要嚴守耕地紅線，與此同時，還要進行以不犧牲農業發展為前提的新型城鎮化建設。2015年，河南省啟動了糧食生產核心區高標準良田“百千萬”工程，新建設高標準良田900萬畝，并且通過創建農業產業集群和鼓勵人們創立新型的農業經營模式，建立適合三農發展的農村合作社，為農村的經濟發展提供了環境保障。另外，從2013年開始啟動“美麗鄉村”建設的試點工作，2015年，河南省投資13億元建設140個美麗鄉村，重點培育宜居小鎮、中心村和特色村。糧食生產核心區建設和美麗鄉村的推行為河南省發展農村城鎮化提供了充分條件。
其次，農村人口眾多。河南省是人口大省，農村人口居多，2015年年末河南省總人口已達10 722萬人，常住人口9 480萬人，在常住人口中居住在城鎮的人口約為4 441萬人，占46.85%，居住在鄉村的人口為5 039萬人，占53.15%，同2010年相比，城鎮人口增加了790萬人，鄉村人口減少了715萬人，城鎮人口比重提高了8.03個百分點。從人口數據上來說，農村人口慢慢在轉移至城鎮，農村人口轉移的大頭問題已經解決。但是，從真正實現城鎮化的角度看，河南省仍需要轉移出大量的農村人口。完成城鎮化，須將城鎮化率達到70%左右，按此比率來測算，農村至少還需要轉移出約2 195萬人至河南省現有城鎮中，這是對城市承載力的巨大考驗，也是對農村人口轉移至城市后要適應很多諸如文化、經濟等多種因素的考驗。大量農村人口轉移城鎮的現狀是河南省發展農村城鎮化的必要條件。
所以對于河南省來說適合發展自下而上的城鎮化，即以農村為中心，借助產業集群及鄉鎮企業，組織新型的農村經營模式，依靠中心城市輻射作用，積極發展農村經濟，調整農業產業結構，實現農業產業化、農村城化。
3 農村城鎮化成功案例分析
城鎮化是解決三農問題的重要方法之一，而農村城鎮化是從三農問題的核心部分著手，從根本上解決農業、農民以及農村問題。農村城鎮化提倡農民靠近家鄉的方式來實現城鎮化，將農村集中發展成具有特色的小城鎮，實現人、業、地等各種要素的結合，能夠更加有效地推進城鎮化進程。城鎮化開始至今，較為成功的農村城鎮化或者以小城鎮為載體的城鎮化模式主要分布在我國經濟較為發達的東南沿海區域，其中較為典型的為廣東珠江三角洲地區的城鎮化模式[4]。
珠江三角洲作為我國改革開放的首批試驗區，自1978年改革開放至今，珠江三角洲經濟發展迅速，城鎮化水平也遠遠高于全國平均水平。城鎮化進程中農民身份轉換是既重要又艱難的環節，珠江三角洲在城鎮化初始階段，主要是自下而上，提升農業增長，發展鄉鎮企業，并借助地理優勢以及國家相關扶持政策吸引大量外商的直接投資，促進了農村剩余勞動力順利轉移。這種從一開始的農村城鎮化模式不僅僅解決了三農問題，也積極推動了珠江三角洲城鎮化的全面發展。而現有的城鎮化進程中，很多只注重城市規模的擴大，以及工業的發展，而忽略農村和農業的利益，造成嚴重的城鄉二元結構。所以珠江三角洲農村城鎮化快速發展的主要動因是值得我們分析及借鑒的。
珠江三角洲農村城鎮化快速發展的動因主要有：第一，農村工業化――鄉鎮企業的發展。珠江三角洲地理位置優越，毗鄰香港與澳門，并且在發展的初期，國家給予了極大的政策扶持，使得珠江三角洲鄉鎮企業極速發展，且模式多樣，較為典型的是順德縣的集體經濟模式和南海的非公有制經濟模式。鄉鎮企業的發展不僅吸納農村剩余勞動力，使農民就地轉移至非農產業中，也成為農村經濟發展的主要支柱。但中國加入WTO后，珠江三角洲鄉鎮企業也面臨巨大的挑戰，而后的調整中，事實證明只有形成自己品牌和具有一定市場的鄉鎮企業才得以繼續生存和發展。第二，外商直接投資以及承接產業轉移。珠江三角洲憑借著地理優勢以及引進外資政策和勞動生產要素成本低等優勢，承接來自香港的勞動密集型產業以及外資的進入，極大地提升了當地的工業化水平，帶動鄉鎮企業的發展，并為當地創造了大量的就業崗位，吸引農村剩余勞動力的同時也吸引了大量的外來務工人員。由于全球經濟格局的變化，珠江三角洲城鎮化動力也從外資投資型向以政府為導向的基礎設施建設型轉變。
珠江三角洲農村城鎮化的成功主要是在于當時的經濟環境以及國家給予的扶持政策，農村城鎮化的成功也是珠江三角洲城鎮化發展的驅動力。農村城鎮化不是一蹴而就的，而是受地區的資源稟賦、文化水平、政治、經濟等多種因素的制約，沒有一種萬能的模式來促進農村城鎮化，所以農村城鎮化要結合當地的資源，以經濟發展規劃為導向，探索科學可持續化的農村城鎮化模式[4]。4 河南省農村城鎮化模式發展政策建議
河南省是農業大省，又是我國的糧食生產核心區，既要保護耕地面積和保障糧食安全，又要加速推進城鎮化進程。所以應當根據河南省基本情況以及資源要素，自下而上的推進農村城鎮化，整合資源型行政村，形成特色小城鎮，并與大中型城市形成經濟、政治、文化、生產要素等資源互動，實現同步發展、共同富裕的全面小康社會[1]?？臻g發展結構圖如圖1所示：
所以，積極優化河南省農村城鎮化路徑，以產業集群和鄉鎮企業為核心，通過發展農村經濟，工業反哺農業，農民就地轉移至非農業產業中，以河南省資源為核心，借鑒珠江三角洲農村城鎮化模式，實現河南省農村城鎮化的新型道路。
4.1 注重工業化、農業現代化、城鎮化的一體發展[1]
城鎮化既要有工業化的拉力，又要有農業現代化的助推作用，“三化”要有機結合。首先是工業化的發展，工業是城鎮化的先決條件，是城鎮化的根本動力[5]，工業化發展可以為城鎮帶來大量的企業，產生集聚效應，形成外部性的規?；l展，同時企業也提供大量的就業崗位，并且工業的高生產率創造了較高的利益，勞動力的自由流動性使得農村勞動力從利益相對低的農業向工業轉移，增加城鎮人口，這也為城鎮化發展的后續動力――第三產業的發展提供了基礎。同時，居民收入增加，消費增加，國民經濟得到發展，地方政府稅收增加，為城鎮的基礎建設提供了資金保障。其次是加速農業現代化進程。農業現代化是農村城鎮化的原始動力[5]，農業現代化有利于提高農業生產率，使得農業釋放更多的剩余勞動力轉移至工業，也是為農業產業化發展鋪墊良好的條件，最后形成城鎮化。三化不同步所帶來的代價極大，例如在我國的沿海地區城鎮化發展初期，工業發展快于城鎮化，造成環境污染，城鎮空間布局混亂等后遺癥。所以河南省在實施農村城鎮化時，首先要擺正三化之間的位置以及關系，合理規劃城鎮空間，形成綠色集約的農村城鎮化發展模式。
4.2 以產業集群為核心，實施農村工業化建設
河南省農村數量多，規模小而散，沒有形成集約的發展模式。農村工業化是農村城鎮化最為直接的動因，是實現質與量的農村城鎮化重要途徑，農村工業化的發展應以現有的農業產業集群為依托，集中發展比較優勢的產業，提升產業的競爭力，完善產業鏈，并以產業集群的形式進行招商引資，創建以產業集群為核心的產業園區，園區建設的功能既要滿足企業的生產和經營，也要為員工以及家屬的生活提供便利的條件，即在產業園區中建立生活區，完善園區內的公共基礎服務設施，合理布局生產區、行政區、居民區以及文化教育區，使得園區不僅是工作區，而且適宜人們的居住和生活，形成以產業導向的農村新社區。在農民自愿的基礎上提倡農民用宅基地置換新社區的住房，享受新社區的配套服務設施，吸引有條件的農民進住新社區。新社區的不斷成長和壯大，工業的迅速發展，吸引越來越多的人才以及資金流入，為農村新社區成為新城區留下發展的空間。在此基礎上發展的新型城鎮是融合了政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設、生態文明建設“五位一體”的可持續化新型城鎮模式。
4.3 提倡農村成為雙創主戰場
發展農村城鎮化，要更加注重民營經濟的發展，尤其是鼓勵本地農民積極響應“大眾創新、萬眾創業”的雙創政策，依托當地資源以及個人優勢創辦小微企業，生產具有特色的產品。鼓勵農民進行雙創，一是為本地政府創造收入，二是為當地農村解決就業問題，三是，在農村進行雙創，既可以有效地對傳統農業進行創新，又可以促進現代農業的衍生，例如景觀農業等。在農村新社區的基礎上，提倡本地農民根據自有的資源，創辦小微企業和貴傳統農業的創新，小微企業數量的不斷提升，新社區的市場才有活力，才會緩解本地的就業壓力，提升就業率，農民的收入才會相應增加。人們會將自己的收入分為消費和儲蓄兩部分，消費提供了其他的就業機會，創造了市場繁榮，儲蓄轉化為投資，投資可以增加新資本品，為新社區的可持續發展提供了動力。所以，發展農村城鎮，要鼓勵本地農民參與創業，積極大膽的創新，并為本地農民創業提供資金、技術和規章制度的保障，大力扶持民營企業的發展。
4.4 吸引企業進入農村，提升農業生產率
農村城鎮化的發展不僅僅要依賴本地農民創建的企業，而且還要吸納更多的適合本地的龍頭企業，吸引龍頭企業的模式有很多種：一是提倡農民以土地經營權和農業相關技術的形式入股企I，形成企業+農戶新型農村合作社，鼓勵農民成為合作社的股東之一，參與經營和管理，掌握企業的發展動向，提升農民的積極性。二是，由當地的政府與農村管理者負責尋找企業，幫助農民進行專業化的生產，提升農業生產率，為市場提供更多的產品。農業生產率的提高，可以釋放更多的農業剩余勞動力，也為工業的發展提供了較為豐富的要素資源，并且企業的進入可以幫助農民了解市場，提升農民的專業技能和市場銷售能力，培養新型農民，進而使得當地的小企業形成規?；龠M農村城鎮化的可持續發展。
4.5 以資源稟賦探索適宜的農村城鎮化模式
農村城鎮化是從城鎮發展過程中提出的，每一個農村或者部分農村存在不同的情況，應根據自身的實際情況出發，將農村的資源進行產業化，探索適宜當地的農村城鎮化模式，這些模式中也存在較為成功和典型的案例，比如，湖北武當山，以“問道武當山，養生太極湖”發展旅游業，旅游業的輻射帶動了當地的城鎮化發展，并保障了農民的長期利益，使得農村城鎮化更具可持續性。河南省很多地區也有旅游資源，借此資源發展旅游業，應鼓勵農民借助旅游業創建小微企業，為當地旅游業提供配套的服務設施。另外，河南省已存有較為成功的農業產業集群，以產業集群為核心，發展農業現代化，提升農業生產率，鼓勵村與村的合并，使得農業的發展更為規?；?。據此分析，不同地區存在不同的資源，所以應根據當地的實際情況探索農村城鎮化的模式。
5 結語
城鎮化的過程看似是將農村人口轉移至城市中，實現地點轉換到職業轉換，最終完成身份轉換的過程，但河南省是農業大省，農村人口眾多，從農村人口轉移的角度來看，河南省的城鎮要承載較大的壓力才能完成三種轉換，很難達到城鄉一體化的城鎮發展目標。但是，農村城鎮化的提出克服了現有城鎮化進程中的障礙，自下而上，以農民的意愿為核心，村與村之間不斷地合并擴大，最終形成城鎮，完成了三種轉換，農村城鎮化也促進了城鄉之間生產要素的雙向自由流動。
參考文獻：
[1] 厲以寧，艾豐，石軍.中國新型城鎮化概論[M].北京：中國工人出版社，2014.
[2] 李強，陳宇琳，劉精明.中國城鎮化“推進模式”研究[J].中國社會科學，2012（7）：82-100.
[3] 魏人民.新型城鎮化建設應解決七大失衡問題[J].經濟縱橫，2013（9）：12-15.
