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產品包裝設計范文1
【關鍵詞】產品；包裝；作用；設計
中圖分類號：TS95文獻標識碼A文章編號1006-0278（2013）06-284-01
一、產品包裝的作用
產品包裝自出現之后，經過自身的不斷發展，已經從單一的產品保護作用發展到了現在的以產品保護為基礎的復雜的作用體系。
（一）保護作用
產品包裝的保護作用，是產品包裝產生之初的作用形式，也是當下產品包裝的基礎性作用。買櫝還珠這個成語大家都不陌生，這里的“櫝”指的是木匣，而“珠”指的則是珍珠。這里，“櫝”就是一個產品包裝，它是木質的，它的作用在于保護里面所保藏的“珠”，而“珠”則是這里我們講的的產品。時至今日，盡管包裝的材質已經發展到了形形，有木的、有鐵的、有塑料的等等，但這些包裝的基礎性作用從未發生過改變，都是為了通過包裝來保護產品不受損壞，產品性質不發生變化等等。
（二）便利功能
產品包裝的便利功能，是包裝自身發展所帶來的又一功能，也是當下許多產品包裝的主要作用形式。眾所周知，我們的產品五花八門，有大有小，有液態的、有粉狀的等等，而這些液態的、粉狀的產品，就需要一個容器來存放。同時另外一些產品，它形狀不一，塊頭較大。對于這些粉狀的、液態的以及形狀、塊頭較大的產品，其自身是不帶“提”、“帶”等方便攜帶的工具的，這些產品的包裝，在很多情況下發揮的就是便利功能，讓人們方便攜帶。例如我們買一雙鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我們把它裝進袋子里，那么我們就能夠方便額度攜帶了。
（三）辨別功能
當今這個市場，每一個細分市場中的產品都五花八門，于是，開發商為了客戶更加容易的辨別品牌，都會選擇在包裝上下功夫。日常生活中，我們所見到的各種各樣的包裝物，上面都印著各種各樣的字樣，無疑，在這些字樣中，產品的名稱肯定是用最明顯的字體、最明顯的顏色打印在包裝的最顯眼的地方的，這就是為了讓消費者辨別同一產品的不同品牌。
（四）廣告作用
廣告作用，是產品包裝的一個新的作用形式，每一個產品包裝就是這個產品自身的廣告宣傳。這里我們拿國內一個響當當的廣告為例來說明。“藍瓶的，好喝的”，提到這個廣告詞，大家都不會覺得陌生。正是如此，三精制藥就是憑借這一特殊的產品包裝，讓更多的消費者認識到了三精牌葡萄糖酸鋅口服液。
二、產品包裝的設計要點
產品包裝的設計，既包括產品包裝的材質的選擇，同時也包括產品包裝的形狀的設計，更要包括產品包裝上的字體、顏色的設計等等。要做一個好的產品包裝設計，必須從以下幾方面入手：
（一）選材很重要
選材，是產品包裝設計的基礎工作，沒有正確的選材，那么這個產品包裝就可能會失去其最根本的保護作用以及相應的便利功能。例如，我們的產品是液體，而我們的包裝物的選材則是紙制的或者是木質的，如果不對這些紙質的或者是木質的包裝物進行特殊處理，那么就會導致產品的外泄，失去產品保護作用。
（二）功能要突出
所謂的功能要突出，既包括產品包裝自身的功能的突出，同時也要包括包裝所保護的產品的功能要通過包裝設計來凸顯出來。我們拿耐克的科比6籃球鞋為例來說明。科比六代戰靴的外包裝為紙漿制鞋盒，以黑色為主色調，鞋盒上設計了許多黑色凸點，猶如蛇皮一樣。這樣的一個鞋盒，不僅僅起到了對于產品的保護作用，同時也兼顧了便利作用，更重要的是他還凸顯了科比6代籃球鞋的便于發力，讓穿者能夠像黑曼巴蛇一樣游走在球場之上的功能。所以，在產品包裝的設計上，一定要注重對于包裝功能的發揮以及對于產品功能的展現之上。
（三）布局要合理
布局要合理，則指的是在產品包裝設計的過程中，要注意產品包裝物上的字體和色彩的布局要合理，讓整個保障物看上去自然、和諧。在文字布局之上，通常情況下，在包裝物的主面中間要印上產品的名稱，而產品公司的標識則要縮印在產品名稱所在頁面的左上角，產品注意事項以及用法通常情況下要印發在與產品品名所在面的對面，或者是六面體的較長側面等。
（四）美化要適度
正是由于包裝物的廣告宣傳作用以及辨別作用，所以我們才更要把握在產品美化中的度。如果我們在產品包裝物的設計上沒有把握合適的度，把產品包裝物過于美化，不僅僅會出現“買櫝還珠”的矛盾，同時還會給產品帶來負面影響，消費者會認為廠家在傳播虛假信息、欺騙消費者的行為，會認為廠家缺少誠信，這樣就給產品造成了負面影響。所以，在產品包裝的設計中，要把握產品包裝的美化的度，要在產品基礎之上進行美化，適可而止，既要發揮廣告作用，又要發揮品牌保護作用。
參考文獻：
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產品包裝設計范文2
關鍵詞:產品包裝;外在實現;內在實現;生態
0 前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸的功能了,在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業品牌形象等功能｡
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡
在設計領域,產品包裝在改良和創新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現今都市的物質文化生活｡在包裝設計發展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態設計的研究已開始受到廣泛的關注｡
1 包裝設計的實現
包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優勢｡
一是外在實現:包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡
另外一種是內在實現,內在實現是在包裝設計過程中功能實現的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當的承載功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現同時也被視做科技發展的一種體現｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發揮主動交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡
成功的包裝設計是通過設計產物――快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環節｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發,配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節約和環境負擔等問題｡環保意識必須在設計初期從設計成本和環境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態和社會影響｡
2 包裝設計對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環境中保護產品同時也應當在包裝中保護環境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態設計指出:設計創作必須吻合技術可行性及生態的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環節中去,包裝設計在同一時間應該迎合環境的發展,社會的認可和文化的傳承｡
3 包裝設計與包裝形態的發展
包裝設計的發展過程也是包裝形態的發展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態的發展,也反映出了人類文明與科技的發展｡充分了解包裝新形態的發展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態,著眼于包裝設計發展的未來是很有幫助的｡現代商品的包裝,應著重表現商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩定的欲望和感受｡
產品包裝設計范文3
關鍵詞：產品包裝；設計；教學；實踐；創新
0引言
隨著我國國民經濟的快速提升和社會文明程度的逐漸提高，教育問題成為人們關注的重點，再加上商品市場呈現出日益激烈的競爭趨勢，產品包裝對產品銷售具有極大的影響，這就使得產品包裝設計教學面臨著巨大的挑戰。產品包裝設計教學涉及的內容很廣，包含了多種學科的知識，產品包裝設計就是將藝術和技術有效的結合在一起的過程，各大高校應該重視產品包裝設計教學，提升產品包裝設計的整體水平，培養優秀的產品包裝設計人才，提高其創新意識和實踐能力，使其能夠充分適應社會發展的需求。
1產品包裝設計教學現狀
隨著我國教育水平的不斷提升，我國的產品包裝設計教學呈現出良好的發展趨勢，目前我國大部分高校已經意識到產品包裝設計教學的重要性，大力開設產品包裝設計課程，但是大部分院校在產品包裝設計教學的過程中仍然采用傳統教學的方法，只注重學生專業技能的培養，沒有對學生的創造性思維、實踐能力和綜合素質進行培養，產品包裝設計教學流于表面，學生嚴重缺乏開拓產品包裝市場的能力。各大院校在產品包裝設計的過程中只有重視學生創造能力的培養，才能有效提升學生的產品包裝設計實踐能力，提高產品包裝設計教學的質量。
2產品包裝設計教學要點
（1）加強師資隊伍建設。實踐教學成為產品包裝設計教學在重點，產品包裝設計是一門典型的學科，各大院校應該加強師資隊伍建設，大力培養高素質的教師團隊，產品包裝設計教師應該具備良好的藝術審美素養，在產品包裝設計教學的過程中重視實踐教學。各大院?？梢云刚垉炐愕膶I美術教師擔任產品包裝設計教師，負責產品包裝設計理論教學，并聘請企業中具有豐富實踐經驗的設計師對學生進行技術指導，提高學生的實踐能力。
（2）重視學生的創造性思維能力的培養。教師在產品包裝設計教學的過程中，還要重視學生創造性思維能力的培養，運用科學合理的教學手段，激發學生的創造性思維，培養學生的創造性能力。產品包裝設計構思是一般思維過程，產品包裝風格、形式、個性形象特色的構想則是創造性思維過程。要想培養學生的創造性思維能力，教師在產品包裝設計教學中應該和學生分析產品和市場需求，重視學生文化藝術修養的培養，激發學生的創造性潛能，使其在構思產品包裝的過程中能夠聯系實際生活，對收集的素材進行加工和提煉，使得產品包裝設計更完美。
（3）重視學生塑造產品包裝形象能力的培養。產品包裝設計中透露著具有獨創性的審美信息，能夠激發消費者的購買欲，產品包裝設計要做到準確表達產品內容，顯示出產品的性能和特征，充分滿足人們的審美需求。教師在產品包裝設計教學的過程中，應該重視學生塑造產品包裝形象能力的培養，使學生能夠充分利用視覺元素塑造產品包裝設計形象，使得產品包裝帶給人們豐富的形象感受。
（4）注重產品包裝設計實踐教學。教師在產品包裝設計的過程中，還要重視產品包裝設計實踐教學，引導學生對社會、企業、產品和消費者進行充分的了解，針對目前的產品包裝設計現狀和消費者的審美需求，進行準確的產品包裝設計定位，使得產品包裝設計定位具有一定的目的性和針對性，順應時展的需求。產品包裝設計實踐教學能夠強化學生的實踐能力和思維能力，使學生更準確的掌握專業知識和技能，實現理論和實踐的有效結合。
3產品包裝設計教學實踐方法
3.1構建產品包裝設計實踐教學平臺
產品包裝設計屬于理論和實踐相結合的創造性來動過程，也是藝術和技術的有效結合，各大高校應該構建產品包裝設計實踐教學平臺，使得學生能夠將理論有效的轉化為實踐，將產品包裝設計和實踐有效的結合在一起，為學生提供良好的實踐平臺，建立產品包裝設計實踐基地，為學生提供更多的實踐機會，培養學生的自主學習能力、創新能力和協作能力，提高學生的市場適應能力，為社會培養更多的優秀的產品包裝設計人才。
3.2運用產品包裝設計系統思維進行教學
產品包裝設計是一門綜合性很強的藝術類課程，該課程極為重視理論和實踐的有效結合，包含了視覺傳達藝術、包裝技術和人機工程等學科，運用產品包裝設計系統思維進行教學，能為社會培養具有一定創新能力的復合型人才。產品包裝設計教學應該建立在系統思維能力的基礎上，培養學生運用系統的思維方法進行產品包裝設計教學，重視學生團隊協作能力的培養，增強學生的市場和品牌意識，使得產品包裝設計實踐教學朝著良好的趨勢發展。
3.3引入產品包裝設計訓練模式
在產品包裝設計教學的過程中，學生設計的大部分產品包裝作品都是靠自己的想象完成的，這就使得產品包裝受到一定的限制，在產品包裝設計教學中引入訓練模式，能使學生將所學的專業知識和社會實踐有效的結合在一起，更全面更充分的掌握產品包裝設計專業的發展趨勢，提高產品包裝設計人才的適用性和專業能力，培養學生的專業意識和綜合素養，增強了學生的產品包裝設計實踐能力，使得產品包裝設計教學和社會發展需求相適應。
4總結
在現代產品包裝設計教學的過程中，應該充分考慮我國的教育體制，準確把握產品包裝設計教學的方向和目標，對其進行優化和革新，教師在產品包裝設計教學的過程中不僅要培養學生的專業技能，還要培養學生的實踐能力，讓學生充分了解產品包裝設計的發展規律和流行趨勢，較強學生綜合素質的培養，使其能將創造性思維運用到產品包裝設計中。
參考文獻：
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產品包裝設計范文4
一、形式美學的規律
形式美學是20世紀西方美學的主流，對于現代仍然具有很大的影響力，其在美學現象、美學實踐中的重點就是“形式”。美的本質是同一的、抽象的難題，而形式美則是多樣的、具體的事物存在的普遍狀態。形式美學一般可劃分為構成形式美學的感性質料和感性質料之間的組合規律兩部分，感性質感就是人類可感知的自然的形狀、色彩、線條等，感性質料之間的組合規律，即形式美的一般法則，如比例、和諧、關系等。對于設計作品來說，形式美學通常是以視覺特點和裝飾風格為對象的研究，可以說是對于視覺符號的形成與研究。在包裝設計的具體審美要求中，必須從美學原理角度去把握它。在包裝設計中，美學的藝術規律包含在各個細節當中。藝術化的設計效果是當今包裝設計的重要特點，是一件作品成功的關鍵點。在設計中，整體的大效果與局部的小效果是映襯作品的著力點。在包裝設計中，整體的設計效果包含色彩、符號、標識等一系列元素的組合。在一件藝術作品中，變化與統一被運用廣泛，也是創意的具體特點，主要形成于整個作品的色彩變化，造型變化，以及色彩統一與造型統一中。在包裝設計中，變化中的色彩與統一，以及圖案中的變化與統一會成為包裝的特點，也是區別于同類產品的亮點。對于當今的產品包裝設計風格多樣化的情況下，變化中的產品是時代的重要特點，也是包裝設計的一個發展趨勢。比例大小和尺度的選擇，是藝術設計中的重要考慮點。比例和尺度的規定，一方面要考慮藝術品的實際需要以及美學的規律，另一方面要考慮作品的欣賞者所要求的范圍。在包裝設計中，包裝自身的比例和尺度由產品自身的大小所要求。在整個包裝的符號化設計中要注重大小與造型之間的匹配，在美學中進行規劃和排列。在藝術作品中，對稱與均衡的形成是由于藝術的形式化中有此種效果。對于欣賞者來說，對稱的藝術設計是會給人規律性。在產品包裝設計中，對稱式的包裝設計給人安全感和踏實感。在眾多的產品包裝設計中，對稱式的設計運用在色彩，造型以及商標的使用上，加強設計效果的規律性和順序感。對于藝術作品中的對比和調和，大多是指色彩、造型之間藝術化結合。色彩包含紅、黃、藍等基本的色彩。在一個包裝設計中，所選用的色彩之間要有對比，如紅與綠的對比、黃與藍的對比、紫與黃的對比等等。色彩之間的對比度是影響整個設計的外在效果的重要一方面。色彩與色彩之間除了對比，還要有調和，調和是為處理色彩之間強烈對比度后的整體總結。對于包裝造型中的對比與調和是與同類產品之間及產品的功能之間的對比。好的音樂總是有自己的一個節奏和韻律特點。在藝術設計中，所有的藝術活動也要符合美學原理的的節奏和韻律。節奏是指產品包裝設計中造型、圖案、色彩給予的藝術效果。在包裝設計中，設計的節奏和韻律要保持在消費者和產品本身所能接受程度，將藝術化的效果運用到產品包裝的設計當中。
二、形式美學的設計價值
由于當今社會政治、經濟、文化的發展，人們開始注重生活當中產品的造型設計以及包裝的特點和風格，形式美學逐漸運用到產品的包裝設計中。形式美學包括：造型、色彩、設計符號。造型在包裝設計中要遵守產品的功能要求，消費人群、產品的品牌文化等特點來確定設計方案。藝術美學是人類最初通過對美好事物的觀察逐漸形成的美學規則，也由于人們鑒賞水平的提高逐漸得到應用。這是時代的發展，也是文明的發展。設計方案的確定，是設計師根據產品的特點及產品的功能通過美學的定律完成的。一個產品的包裝設計要在產品的品牌文化的基礎之上，遵循美學原理。美的東西首先是給人美好的感覺，讓人們能聯想到美好的事物，注重色彩之間的搭配，圖案造型之間的結合以及造型是否符合人們使用的習慣。在經濟市場下，包裝設計要遵循社會需求的特點，滿足社會的文化特性，以個性、特色為設計目標，對包裝進行歸類設計。創意是事物發展的前提，是設計的靈魂。在一件成功的藝術作品中，創意支撐著整個設計的文化底蘊。創意來自生活的啟迪，來自事物的發展變化以及人們對事務的一個定義。產品包裝設計中的創意，首先要符合消費者對產品的理解，突出產品的特點；其次要滿足藝術美學的設計規律，從包裝中的色彩、造型找特點，要突出產品的品牌文化。
三、結語
產品包裝設計范文5
【關鍵詞】情感傳達 產品包裝設計 分析
引言
在商品投入市場之前，就需要對產品的外包裝進行設計，便于保護、存儲和運輸產品，促進銷售，而且在銷售時給人第一印象的也是包裝。所以，在設計包裝之時應該進行情感傳達，讓人眼睛一亮，對產品產生興趣。在這種需求下，研究產品包裝設計中的情感傳達具有時代意義。
1 實現包裝情感傳達的重要意義
在包裝設計中進行情感傳達，能夠展示產品和消費者之間潛在關系。而且通過隱喻和象征手法，消費者看了包裝后就能夠產生想象與聯想。事實上，使用者和產品之間交流也就從包裝上一系列的情感符號開始，能夠對產品以及企業具有信任感及親切感，達到這種要求也就實現了包裝設計中的情感傳達。但是，有一些設計者為了一味取悅消費者，在設計上常常出現過度包裝與包裝污染現象。應該嚴格限制與高度重視這種現象，因此在對產品進行包裝設計時，要通過綠色化和人性化達到一種平衡。在節約基礎上盡可能滿足人們的使用與視覺要求，設計中必須要恰當與合理的傳達情感，通過產品包裝給消費者更多的關懷與愉悅。
2 產品包裝設計的情感傳達
在商品經濟時代，包裝屬于承載商品的容器，能夠展示出一種文化價值與生活方式，相當于引導消費的手段。隨著包裝設計不斷進步，在設計中通過人文關懷傳達情感，是發展的必然趨勢。
2.1 視覺感官上表達情感
（1）文字因素。文字屬于一種記錄語言符號，是傳播信息的媒介與載體，能夠把視覺要素直接傳達給客戶。在包裝設計中文字能夠迅速、直接的體現產品種種屬性。在包裝設計時，文字必須要具備易讀性與可識別性，還要具備裝飾性，能夠將信息直接傳達出去。在設計中，一定要針對商品的特性設計編排文字方式、文字顏色以及字體等，采用創造性文字體現出商品的屬性。例如煙、酒、茶葉等相關產品，設計文字時比較頻繁的使用書法與水墨畫藝。這樣就能夠有效體現出中國傳統書畫藝術，通過歷史沉淀后被人們不斷發展與研究，就能夠達到一定藝術高度。使用水墨畫及書法能夠暗示出商品具有民族性、傳統型等各種特征，還能夠給消費者傳達一種友好、親切的情感，闡釋了中國的傳統文化，給國人帶來一種情感共鳴。
（2）色彩因素。色彩能夠讓人們產生各種情緒，能夠表達情感，這種視覺語言比較強大，具備極強的視覺表現力與感召力，能夠給人們帶來心理和生理感受，最能夠傳達情感。在視覺認知中，色彩能夠醒目的、快捷的引起人們的注意。這種視覺信息符號最具敏感、其反應也最為迅速，所以屬于客戶情感體驗的首要因素。在產品包裝設計中，運用色彩具有重要作用。因此，設計人員就要抓住消費者對色彩具有恒常性對產品基調進行設計，讓消費者看到這種顏色就聯想到了產品。
根據相關研究發現，對于形而言，僅僅占據人們視覺的20%～25%注意力，但是對于色彩且要占據75%～80%的注意力。各種色彩能夠表達出多種感受，和其他的形式相比較色彩具備象征意義與豐富的情感，通過色彩就能夠展示出不同產品不同的藝術魅力與品質風格。例如應用紅色就能夠讓人感覺到熱情，而用綠色給人回歸自然感覺，藍色讓人感覺到冰冷及清涼。就是同一個色系顏色的色度及明度不同，同樣讓人們獲得不同感覺，例如麥黃色讓人們感覺到溫暖感，使用在面包、餅干等相關包裝上。明黃色且給人一種鮮亮及活潑，常常使用到動感、時尚的包裝設計上。對于包裝設計而言色彩具備感情，能夠讓人感覺到聯想，給人產生各種情感感覺。按照色彩特征，包裝設計必須要了解色彩特征及基本要素，依據產品所需合理運用對比、注重搭配與選擇，讓色彩具有鮮明生動性，在設計中切忌不能色彩繁多，讓人們感覺色彩雜亂無章，并且識別性較差，偏離主題。在使用色彩時還必須要熟知不同文化范疇的不同含義，禁忌和文化背景相悖的顏色。
（3）圖形圖素。本文的圖形圖素主要包含了圖案與造型這兩個方面，該元素屬于設計中重要情感性之一。圖形能夠帶給消費者一種直觀感受，通過圖像消費者就能夠快速對產品定位，判斷產品是不是屬于自己情感所需。在實際應用中，圖形不但能夠表達產品的物理信息，傳達情感，還能夠增強消費者的視覺傳達情感效果。不管是抽象圖形還是具象圖形，都能夠運用到包裝的圖形設計。
例如許多食品包裝中要讓消費者對產品屬性直接了解，因此大多數圖形都較為具體，充滿趣味，清晰可辨，讓消費者一看就明白所包裝內容，并且采用這種直接圖像方式，就能夠讓消費者從包裝上直觀獲取到商品屬性信息，展示商品個性。
比如某牛奶產品包裝上印上奔跑的奶牛，這種包裝就能夠讓消費者從透明玻璃瓶上看到其中內容物，能夠看到牛奶品質及外觀設計標志，不但能夠表現牛奶具有活潑性質，還體現出牛奶屬于純天然品質，給人傳達了一種休閑、健康及舒適的情感。
（4）視覺因數的聯覺。事實上從各種產品包裝設計來看，視覺因數上的情感因數并非孤立的，幾乎都是各種視覺因素的審美聯覺作用下所產生的情感體驗，因此包裝必須要合理，要屬于創造性設計以及體現各類視覺元素，從情感體驗角度讓消費者和顏色、文字以及圖形進行動態交流，通過色彩引起消費者注意，通過圖形產生聯想，這樣就能夠快速定位并想全面了解產品，并通過文字進一步了解產品。
2.2 非視覺感官傳達情感
從視覺上傳遞情感非常常見，但是從非視覺感官上傳達情感因數就比較少，所以這個方面具有極大的發展空間。
（1）觸覺。包裝中一個重要組成就是材料，不管是文字還是色彩、圖形均要通過材料來表達，通過材料來確定觸感感覺。這樣，通過外包裝才能夠把觸覺信息傳達到消費者，例如觸摸不同布料就能夠獲取不同觸感，麻布觸感為硬挺、粗糙的；絲綢觸感為輕盈、柔滑的；帆布觸感為有規律、厚重的。在設計中，巧克力可以使用絲綢包裝卻不能夠使用麻布，而搓澡巾使用麻布更為恰當。從這些就能夠發現，要準確表達產品想傳達的情感氛圍與信息內容，設計者的目標就是從觸覺情感體驗為準，通過材質感知就能夠熟練的運用與各種材質以及肌理中。例如包裝威士忌時，瓶外就是用了條縷狀金屬包裝，這樣不但能夠對威士忌運輸、使用以及存儲起到保護作用，并且消費者對于該金屬包裝的觸感與觀感，就能夠體會到威士忌擁有的冷酷、熱烈、流暢以及剛強，從而留下深刻印象。
（2）味覺、聽覺、嗅覺。在包裝設計中比較困難情感傳達，就是味覺、聽覺、嗅覺等等，怎樣利用感官因素來設計包裝，是設計者需要考慮的難題。其一應用聽覺；在設計中應用有形與無形屬于兩種對象，如果是無形產品就能夠采用聽覺因素，比如網絡、電臺以及媒體等進行傳播，如果是有形產品依然采用聽覺因素進行情感包裝比較少見，就因為少見才具有挖掘空間，因此包裝設計傳達情感上不容小視。比如漢得利電子就研制了能夠從聽覺上感受食品的包裝盒，雖然這種包裝未獲得專利，但是也證明通過聽覺因素設計包裝是有可能的。比如刀劍相撞，就能夠回想到刀劍相撞所發出的聲音。其二應用嗅覺；通過嗅覺感官設計包裝來傳達情感，這種技術雖然沒有大范圍應用，但是也成為發展必然趨勢。例如摩擦生香技術，將一種具有香味卡片夾雜到期刊雜志中，一打開書籍就能夠感受到那種香味，誘惑讀者。其三應用味覺；事實上，不同味覺能夠給消費者帶來不同情感體驗，尤其食品領域使用非常廣泛。通過圖案、色彩乃至包裝的造型，都能夠展示出味覺產品感知，讓消費者感受到不同味覺的感官體驗。
結語
對于任何產品而言，具有一個漂亮的包裝都能夠吸引消費者眼球，使消費者對產品及企業產生親切感、信任感，因此還應該將所要傳達的屬性和情感融入到產品包裝中，為產品的銷售起到一定的促進作用，從而使消費者對產品及企業產生親切感、信任感，這便是包裝設計中情感性符號所產生的力量。
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產品包裝設計范文6
關鍵詞：產品 包裝設計 情感傳達
在市場經濟迅速發展的今天，商品生產企業面臨著激烈的競爭和挑戰，產品的競爭越來越多地體現在更細微的方面。產品的包裝，作為產品的外衣，不但起到保護商品、便于運輸的作用，更是給消費者帶來最直觀感受的重要部分，消費者的購買傾向很多時候會受到產品包裝的引導，它帶給消費者最直觀的的印象，直接刺激消費者的視覺和購買欲望。因此，廠家越來越注重產品包裝的設計，產品包裝也從過去的單一化模式朝著多樣化、人性化、情感化、環?；确较虬l展起來。
隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，人們在購買商品的時候，不僅僅停留在對商品的使用價值以及物質層面的追求上，而是越來越注重對外觀感受以及情感體驗等精神層面的追求，以尋求心理上的滿足。風格各異的產品包裝外觀設計，不僅僅體現了時代和潮流的特征，還會通過各種形象和色彩，引發人們對于美好事物的聯想和想象，帶給人們心靈的撫慰與愉悅，
一、產品包裝的變化趨勢
產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約?？v觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。
處于多元化的今天，產品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。
二、產品包裝設計中的情感符號
按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。設計師在設計產品外觀的時候，要結合產品本身的特點，以及地域特色和文化特色，運用各種圖形符號以及色彩符號，設計出能夠充分傳遞產品的功能并滿足消費者情感需求的產品包裝，讓包裝成為提高產品市場競爭力的有力武器。
1.產品包裝形態與情感傳達
產品包裝的形態可以從立體和平面兩個方面來理解，產品包裝的形狀可以被看做是立體方面的，而包裝表面的圖案和圖形可以被看做是平面方面的。產品包裝的形狀，一般來說是根據產品的形狀和特點來設計的，要盡量采取柔和的造型，減少棱角，便于取握，給人一種親和感。包裝的圖案和創意可以結合一些特定的主題，帶給人更多遐想的空間，比如“心相印”手帕紙的外包裝就推出了多款詩意化的題材，如“春的暢想”、“冬的戀歌”等等，給人以清新、夢幻的感覺。
2.產品包裝材質與情感傳達
產品包裝的材質也會給人帶來不同的情感體驗。一般來說，產品包裝主要采用塑料材質、紙質材質、玻璃材質和金屬材質，根據產品種類的不同，選擇適當的材料作為外包裝，既要考慮到包裝材質的實用性，又要考慮到材料的環保性。另外，適當地在包裝材質上做一點改變，會給人帶來耳目一新的感覺，也會增加產品的情感傳達，比如，一些飲料或者顏色鮮艷的酒類，就可以采用磨砂玻璃作為外包裝，給人一種朦朧感和質感；一些造型別致的巧克力被包裝在精致的金屬盒子里，會增加浪漫和神秘的氣息；可愛的牛奶類紙質包裝也會大大增加消費者的購買欲。
3.產品包裝色彩與情感傳達
色彩是最直接、最醒目的情感傳達方式，具有視覺沖擊力的色彩搭配，最容易吸引消費者的目光。色彩會直接刺激人們的味覺神經，各種食品的包裝要采用和食品近似的顏色作為包裝的主打色，讓人們立刻聯想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄紅色作為包裝的主要顏色，綠茶味的餅干采用清新的淡綠色包裝，都會讓人看到之后就有種美味入口的感覺。具有個性化和時代特點的顏色，更容易吸引喜愛潮流的顧客；具有現代感的流行色，也可以被用在各種休閑食品及日用品的包裝上，會受到年輕人的喜愛。在設計兒童用品的包裝時，還要考慮到性別的差異，比如，女孩子多喜歡粉色、紅色等暖色系，男孩子則喜歡藍色、綠色等冷色系，要根據消費者的心理需求來進行設計。
總之，產品包裝設計中的情感因素將發揮越來越大的作用，也為未來的產品包裝設計打開了更為廣闊的空間和思路，讓包裝也成為人們追求時尚與生活品位的標志。
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