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【摘要】新世紀之后，國民生活水平提升，促使其對生活質量有了更高的追求，尤其在市場經濟時代中，人們除了注重消費產品的質量、性能，同時，也開始關注產品包裝設計?；诖?，文章中將對現階段我國的產品包裝設計現狀進行分析，指出其中的不足，并針對不足提出幾點個人觀點，望對提高人們生活質量及市場經濟健康發展，有些許幫助。
【關鍵詞】產品包裝；設計；現狀；建議
如今，我國的市場經濟體制以走向成熟，同類產品更是層出不窮，讓消費者眼花繚亂，因此，從企業發展的角度考慮，在質量。性能等硬性條件均滿足消費者需求的情況下，產品的包裝設計則成為了產品的賣點，因此，在當前形勢下，完善產品包裝設計中的不足，成為增加產品賣點的重要方式。
1產品包裝設計的意義
產品包裝依其功能可分為兩類，即工業包裝與商業包裝兩種，工業包裝是在滿足保護產品的前提下，盡可能地降低生產消耗，而商業包裝則與之不同，其包裝主要是為了促進產品銷售，增加單個產品附加價值。而對于社會而言，合理的產品包裝能夠加速商品的流動，促進經濟繁榮，但過度的包裝則會造成產品的滯銷以及資源的浪費，故而，合理的產品包裝，其意義在于保證商家和消費者兩者總體利益的最大化。
2當前產品包裝設計的現狀
當前，我國的產品在包裝設計上依然存在一定的不足，而這種不足，若不及時解決，勢必會成為阻礙商品流動的重要原因，下文中，筆者將對產品包裝的不足做出分析。1）缺乏科技性。現有產品包裝，其主要價值還是體現在可作為產品容器的階段，而包裝方式也主要以袋裝和盒裝兩種，在包裝的材質選擇上，也較為傳統，例如在20世紀，東北地區，在一些產品的包裝上，采用天然的木材、蘆葦，而偏南部地區，則竹木、麻繩等做材料，而到了新世紀之后，則在材料的選擇上以紙、木、鐵、塑料等為主，缺乏一定的科技創新性。2）商業性明顯?，F有的很多產品，都過度重視產品的商業價值，而產品包裝則成為了提升產品附加價值的重要方式，比如只是簡單的食材，卻被別有用心的人五花大綁，使外包裝看起來十分的華麗，從而實現捆綁銷售，但消費者真正需要的只是食材而已，可是卻不得不為華麗的包裝買單，另外，一些商家，甚至將產品信息過度夸張，再呈現在包裝之上，造成名不副實的情況出現，干擾了消費者的正常消費。3）使用性受限。產品包裝的誕生，其出發點是出于對產品保護，使其不被外力破壞，而發展到現在，企業為包裝賦予了更多的商業意義，即對產品的宣傳和包裝帶來的捆綁價值。例如，在我們的生活中，經常會遇到一些華而不實的產品包裝，如白酒、月餅、茶葉等外包裝，過度的包裝，讓產品的實用性大打折扣。一些產品的外包裝，其生命周期只能維持在產品使用之前，一旦產品需要被使用，就意味著產品包裝走到生命盡頭，而這種“死亡”，不是因為其失去了產品的保護功能和宣傳功能，而是人為的一種強制性破壞，從而造成產品與包裝生命周期的不匹配，造成資源的浪費。
3對產品包裝設計的建議
產品包裝應在具備保護功能的基礎上，成為產品的信息載體，并且擴大其實用性，延長其使用周期，而材料的選擇，也應該更加符合時代需求，另外，在設計上也應符合現代人的審美標準。
3.1選擇新型材料
傳統的產品包裝，雖然對產品具有一定的保護功能，但與此同時，也會因其產品被使用而失去了包裝的意義，從而導致資源的浪費和污染，而造成這一現象的原因在于包裝材料的選擇，因此，要想減少資源浪費，必須選用新型的包裝材料，如可降解材料、可再生材料、可食性材料，以可食性材料為例，將其作為產品的外包裝，不僅具有無嗅、無毒、高韌性、高抗油性，且光澤、強度、耐折性能都比較好，是良好的烘培面食包裝袋選擇材料。
3.2注重產品內涵宣傳
現在的產品外包裝，除了對產品成分、性能等的宣傳外，還注重產品的商業性價值，即將產品與包裝融為一體，形成捆綁式銷售，賺取額外的包裝費用，這無疑使得產品外包裝失去了自身的意義。因此，在進行產品包裝設計時，需轉變這一理念，應該在重視產品成分、性能的闡述外，注重產品的保護性功能，另外，要加強的是對產品內在文化宣傳，如以某品牌白酒為例，其包裝應注名產品的產地、成分、口感及釀造過程，讓消費者了解到此白酒的歷史文化背景和釀造過程，還有，就是必須在醒目處打上“白酒雖好，請勿貪杯”“杜絕青少年飲酒”等標語，以此警示消費者的沖動行為。
3.3增加包裝的實用性價值
一些產品的包裝，在拆封之后，就失去了它存在的意義，這無疑是對資源的一種浪費，因此，需盡可能避免這種現象的產生。如采用紙質包裝，這樣，即使包裝遭到破壞，也可對其進行回收處理，或者采用可降解塑料包裝，在產品被使用之后，其包裝依然可以用來盛裝其他物品，這樣，便使得產品包裝的使用價值得以延伸。從而實現其自身的實用性價值。
4結束語
綜上，誠然現階段，我國在產品包裝上存在著諸多的問題，但筆者相信，只要我們正確對待產品包裝的價值，并融入現代科技，其未來必定會呈現出更多的價值，滿足消費者的需求心理，并促進產品的銷售。
參考文獻
[1]王楠.基于安全理念的產品包裝設計[J].藝術評論,2018(8):166-169.
[2]何柏盛,黃曉霞.產品與包裝設計[J].湖南包裝,2018(4):151.
作者:羅耀矚 單位:沈陽工學院