前言：中文期刊網精心挑選了奢侈品消費范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
奢侈品消費范文1
奢侈品的定義一直以來都沒有一個明確的界定。根據經濟學上的定義：如果隨著收入的增長，該商品的需求量也在增長，但需求的增長幅度高于收入的增長幅度，該商品就是“奢侈品”，簡而言之，奢侈品的典型特征是：價格越高消費需求越高。從營銷學角度看，奢侈品又是指無形價值與有形價值關系比值最高的產品。安永報告認為，“所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質量并且主要面向高端和中端市場的產品。其中包括高級時裝、飾品等。奢侈品接近國際化的概念，是將其定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。筆者認為奢侈品的內涵有以下幾個方面：
奢侈品是非生活必需品。不購買奢侈品并不會影響我們進行正常的日常生活。比如說一塊普通的手表和一塊鑲滿鉆石的勞力士，它們的功能都是顯示時間，沒有那些鉆石并不會影響到它的使用。
奢侈品的價值在于帶給人們精神上的滿足感，而非其使用價值。奢侈品的價值更多的體現于無形，女士購買Dior的手袋，并非是為了其有形的特性，更多是購買這個品牌，以及這個品牌給她帶來的心理上的滿足感。
奢侈品的對象的不確定性。也許對于某些人來說一輛勞斯萊斯轎車是奢侈品，但是對于另一些人而言一份哈根達斯的冰淇淋就是奢侈品了。30年前，擁有一臺黑白電視機已經算奢侈的了，現在已經是尋常百姓家的日常生活必備之物。因此，從某種程度上來說今天的奢侈品就是明天的必需品。
奢侈品更多是一種文化現象和生活方式。隨著經濟的不斷發展，社會文化生活得到不斷的豐富，人們渴望追尋更加美好的生活，而奢侈品就成為實現美好生活的一種標志。但是，奢侈品作為一種文化現象，也需要時間的積累，素養的熏陶，并不是用大量的金錢就能提高品位。
中國奢侈品消費現狀
2004年中國奢侈品消費額就已經達到60億美元，消費人群達到總人口的13%。根據安永的研究報告，預計中國奢侈品消費市場從2008年至2015年的年均增長率為10%左右。且根據報告顯示，預計到2015年，中國將從目前的全球第三大奢侈品消費國上升到第一位。從各種研究機構的數據來看，都顯示中國的奢侈品消費蘊藏著巨大的能量，并呈現持續上升的趨勢?？偟膩碚f，中國奢侈品消費行為具有以下特點：
消費群體年輕化。相對于國外的奢侈品消費者，中國的消費者大部分為年齡低于40歲的年輕人，而歐美地區的消費者年齡多在40至70歲之間。
消費形態以產品為主。在歐美等成熟市場，消費者注重的更多是一種奢侈的體驗，比如一次奢華的假期或是一次昂貴的服務。在中國，消費者更多的則是對名表、服飾、汽車等奢侈的個人物品的最求。
消費理念及消費方式不理性。歐美發達國家消費者比較注重奢侈品的文化內涵，他們對名牌的理解更加深刻。而中國消費者過多的注重奢侈品的貨幣價值，很少考慮到品牌的歷史文化意義，以及是否和自身所追求的氣質相符合，從而在購買的時候缺乏明確的選擇性。
消費心態尚不成熟。目前，中國奢侈品消費的人群主要有三種，一種是經濟實力位于社會上層的人士。他們希望通過購買奢侈品來障顯自己，提高自己的品位，價格因素考慮得較少。第二種是以高級白領為主的人群，他們有著一定的經濟實力，購買奢侈品時更多的考慮時尚性，通常會用幾個月的薪水來購買一套衣服或者一個皮包。第三種是更為年輕的群體，追求潮流，他們不具有消費實力，但卻有很強的消費欲望。第一種人群中有為數不少人購買奢侈品是一種炫耀性的消費。中國經濟在不到40年中迅速發展起來，成就了一大批富裕者，他們急切的希望能夠通過各種有形的方式向其他人炫耀自己的成就和財富，而個人奢侈品則成為最佳的對象。后兩種消費群體中間有相當一部分購買奢侈品的目的在于效仿經濟地位更高的人群，他們希望通過擁有某些奢侈品作為他們進入某些高收入群體的標志，哪怕由于經濟實力有限，不能完全達到這些群體的消費標準，也可以通過某些奢侈品的消費獲得心理上的滿足。
參照群體下的奢侈品消費行為
消費者的消費選擇，并不完全是個人的獨立選擇。它在很大程度上受到社會因素的影響，而參照群體正是社會對個人施加影響的重要因素之一。它是消費行為的社會性的突出體現。
參照群體是指個體在形成其購買或消費決策時，用以作為參照、比較的個人或群體。它不僅指朋友、親人等與個體有相關接觸的人或群體，也包括與個體沒有直接接觸的但對個體產生影響的個人或群體。
現在較為流行的分類方法是按照成員資格以及群體對個體行為、態度的影響將其分為四類，分別是接觸群體、渴望群體、否認群體和避免群體。接觸群體是指個體隸屬其中并在主觀上認同于它。與之頻繁接觸的群體。渴望群體是個體不具有成員身份，卻渴望加入或效仿的群體。否認群體是指是個體具有成員資格，但對其行為標準、態度和價值觀持否定或反對態度的群體。避免群體是指個體不具有其成員身份，并力圖回避的群體。
中國奢侈品的消費人群屬于兩種不同的參照群體，奢侈品的第二種和第三種消費群體的相當大的一部分人群都屬于否認群體，他們相對第一種人群來說也許算不上富有，卻是奢侈品的崇拜者。可能全身衣著普通，卻肩背昂貴的挎包，也許一連幾個月都以盒飯度日，只為購買一套名牌服裝。第一種人群也就是富翁及第二種人群的小部分相對于其他人而言是渴望群體，他們在經濟地位或者社會地位上要高于否認群體，因此成為否認群體渴望追逐和模仿的目標。但是由于否認群體無法或者無法在短期內成為渴望群體中的一員，因此他們希望通過模仿渴望群體來掩蓋自己實際身份或者取得一種精神上的滿足。而奢侈品相對于必需品而言，參照群體的影響作用更大，因此成為否認群體的消費目標。
奢侈品消費的參照群體影響方式
渴望群體主要通過三種方式影響否認群體對于奢侈品的購買，分別是：信息方面的影響，功利方面的影響，價值表現上的影響。
（一）信息方面的影響
這是指參照群體成員的行為、觀念、意見被個體作為有用的信息予以參考，由此在其行為上產生的影響。信息可以是口頭的，也可以是直接的展示。比如一個人在和朋友閑談的時候得知朋友最近購買了某奢侈品牌的服裝，于是也想買一件該品牌的服裝，盡管要花去將近兩個月的工資。又如，觀察到某人佩戴的手表的品牌，于是也打算購買一塊該品牌的手表。這些都是群體通過信息的提供和展示對個體產生影響的。
（二）功利方面的影響
當參照群體可以給予個體某些重要的獎賞或者懲罰的時候，參照群體就對個體行為或情感、認識有了功利方面的影響。獎懲和懲罰可以是有形的也可以是心理上的和社會上的結果。比如，一些廣告會呈現某個地位較高的人士使用該產品，獲得別人的羨慕及贊許，就是利用群體對個體的功利方面的影響。同樣，宣稱不使用該產品就得不到渴望群體的認可，也是運用功利方面的影響。
（三）價值表現上的影響
這是指個體自覺遵循或內化參照群體所具有的信念和價值觀，從而在行為上與之保持一致。主要表現在它能影響人的自我認同感。參照群體不僅包含著，而且還創造著文化涵義，通過效仿這種能體現自己所需文化涵義的參照群體的方式，個體能從中獲得自己想要得到的文化涵義，實現自我認同的目標。例如，某位消費者發現很多有成就的人都喜歡購買某奢侈品牌的手表，為了提升自己在別人心目中的形象，于是他也去購買了一塊同品牌的手表。又如，某人特別喜愛某個明星，因此在日常生活中，會有意識的經常模仿其生活方式和購買行為，視其價值觀為自身價值觀。這些都是消費者在價值表現上受到參照群體的影響。
參照群體效應對奢侈品營銷的啟示
奢侈品消費范文2
近幾年來，隨著市場細分的加強，一種介于傳統奢侈品和普通消費品之間的新奢侈品消費逐漸受到人們的關注，中國也正在成為世界新奢侈品消費市場的重要部分。
傳統奢侈品與新奢侈品的概念
(一)傳統奢侈品
“奢侈品”(Luxury)的概念，是一個域外舶來名詞，來源于拉丁文中的“Luxus”。目前國際上通常采用的一種定義認為，奢侈品是一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為“非生活必需品”。
傳統奢侈品是人們消費結構中最高級別的消費品，它能夠使消費者精神上獲取愉悅、使用中得到舒逸的感受，而它的價格也是非常昂貴的，屬于少數的豪富人群的消費品。
(二)新奢侈品
新奢侈品，是在同一種產品門類中，能夠提供高質量、高品位和較高情感訴求，但在價格上又不是那么高不可及的產品或服務。
相對于處在消費類產品金字塔塔尖、用來炫耀的傳統奢侈品來說，新奢侈品是一類質優、價高、能夠批量生產、工藝上乘，主要用來滿足受價值驅動的人群的商品。它介于普通消費品與傳統奢侈品之間，游離于奢侈品的外沿。它既是時尚流行品，也是個人的符號性主張，給消費者一種超值和溢價的感覺。在更深的意義上說，新奢侈品是一類具有傳統奢侈品的時尚奢華的一面，同時又區別于傳統奢侈品而具有更大受眾的商品。
特征比較
傳統奢侈品與新奢侈品都作為“奢侈品”必有共通之處，它們都強調內涵與技術，工業設計及工藝細節處理上都彰顯品牌的高品質與高品位，對時尚和潮流具有高度的敏感，價格不菲。
但它們之間也有著明顯的差異，沃夫崗?拉茨勒在其所著的《奢侈帶來富足》一書中提出傳統奢侈與新奢侈的區別：把錢用在炫耀上，這是傳統奢侈，把錢放在一個東西的使用上，重視其技術含量，這就是新奢侈。這大概就是傳統奢侈品和新奢侈品最根本的不同――消費者的購買目的不同。除此之外，它們還有許多細節特征上的不同之處。
(一)制作工藝上
傳統奢侈品多是由“老藝人”手工制作，工序復雜精細，需要較長的時間。如一塊勞力士手表，它的每一個零件都是由制表藝人生產、組裝起來的，從制作到完成需要半年一年或是更長的時間。它的制作工藝基本上達到了登峰造極的地步。
而新奢侈品是批量生產的，但同時也點綴些“手藝人”的特征，這正是他們所謂“奢侈”的關鍵。比如雪樹(Belvedere)伏特加，批量生產，卻采用“人工釀造”，封口是軟木塞而不是螺旋蓋，這讓它可以賣到30美元一瓶。由此可見，新奢侈品在工藝上也有著與眾不同之處，使其有助于產品達到更卓越的運轉性能。如果這個產品實際上沒有任何改進，只是看上去有所不同，或者只是進行了使其顯得有所變化的“改良”，是遠遠不夠的。
(二)選用材料上
傳統奢侈品追求獨一無二，多選用稀缺珍奇的材料進行制作，這些材料一般沒有替代品，即使有替代品，也是同類產品中的高檔或頂級產品。而新奢侈品所選用的材料比普通消費品選用的材料優良，以保證其生產出來的產品在質量上沒有瑕疵，但它不像傳統奢侈品那樣選用稀有之物，其材料也較容易找到替代品。
(三)價格上
傳統奢侈品由于選用的材料珍貴，生產成本高，再加上其獨一無二的制作工藝、富有傳奇色彩的歷史文化背景、卓越的設計美感，市場價格定位是為了確保只有收入最高的前1％～2％的消費者能夠買得起并能提供足夠的利潤，具有排他性特征和象征性特征，彰顯了消費者的富有程度、地位高低、價值觀念及生活方式等。新奢侈品的價格往往是普通消費品的數倍，但又不像傳統奢侈品那般高不可攀。
(四)數量上
傳統奢侈品多是限量發行，為了保證只讓極少數的富裕階層擁有，將他們與普通收入者區隔開來。而新奢侈品則是采用機械大批量生產的，能滿足多數人對“奢侈品”的追求。
(五)情感介入上
傳統奢侈品的消費者購買時受情感因素的影響寥寥無幾。而新奢侈品本身所蘊含的情感因素，能夠激發消費者的情感訴求。新奢侈品永遠基于情感需求之上，它的購買可能只是滿足消費者某一時情感的需要，或是對某種品牌的信仰，完全不用計劃。
消費群體比較
(一)傳統奢侈品的主要消費群體
在市場定位上，傳統奢侈品牌就是為少數“富貴人群”服務的。為了維護目標顧客的優越感，傳統奢侈品牌不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。使得認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這就是傳統奢侈品的排他性特征。因此，傳統奢侈品的消費群體主要就是富貴階層。
富貴階層消費奢侈品的主要目的是為了彰顯財富，甚至是錢多得不知怎么花，“汗血寶馬”、豪華賓利等消費才能讓他們感受到自己想要的社會地位。因此他們更加關注奢侈品的高昂價值而非獨特風格。
(二)新奢侈品的主要消費群體
新奢侈品相較于普通消費品具有工藝、功能和符號性象征因素三大優勢。尤其是其中的符號性象征因素，如品牌標準、公司精神等，使新奢侈品與消費者在情感上產生共鳴。新奢侈品的這三大優勢迎合了中產階層追求社會身份認同及心理滿足的需求，成為塑造中產階層文化的重要因素。中產階層成為新奢侈品消費的主要群體。
然而有意思的是，作為新奢侈品消費的主力軍的中產階層的消費卻是典型的兩極分化。因為中產階層畢竟不像富豪階層那樣擁有巨額的資金，他們的可支配收入畢竟是有限的，只能量入為出，有選擇地在他們認為有意義的商品和服務上趨優消費，而對那些他們認為不重要的商品和服務則趨低消費，這樣就可以做到在基本消費品上盡量節省開支，把錢花在“有意義”的商品和服務上。
消費動機比較
傳統奢侈品和新奢侈品的消費群體雖然不同，但他們購買奢侈品的動機卻有著一些相同之處。
社會交往的動機
奢侈品作為一種符號象征，積極參與社會秩序的塑造，是社會關系的文化再生產的重要組成部分，再加上其有著不菲的價值，因此無論是傳統奢侈品還是新奢侈品，都有許多人將其作為禮物來饋贈以建立和維持社交紐帶。
自我享樂的動機
自我享樂動機是以要讓自己感受到產品所帶來的樂趣為目的的消費需求，更多地強調通過對奢侈品的消費使用獲得心理上的滿足。高附加值商品――傳統奢侈品和新奢侈品，具有超過本身實用功能的情感價值。因此，對它們的消
費具有讓消費主體情感受益的無形功能。
尋找歸屬感的動機
生活在現代社會中，人們的生活越來越歸屬于一些大大小小的群體或圈子之中。各種各樣的傳統奢侈品和新奢侈品往往都具有鮮明的品牌形象和特性，因此往往更加容易被選擇充當某一個群體或圈子的形象代言，從而成為這部分人共同的追求和購買對象。
當然，不同消費群體購買傳統奢侈品和新奢侈品的主要動機是不同的。
(一)傳統奢侈品的主要消費動機
美國著名社會學家凡勃倫在《有閑階級論》一書中提出“夸耀性消費”，并認為“社會有閑階級”用其生活方式為自己博取名望，這些成員相信“要提高消費者的美譽，必須進行非必需品的消費，追求名望，就必須浪費，除非與衣食無著的赤貧者相比，否則，徒有生活必需品的消費，是帶不來聲譽的”。而從社會學的角度上來說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。
如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變。奢侈品牌極高的知名度、醒目的Logo、一般大眾望而生畏的高昂價格、充滿傳奇色彩的歷史文化背景，恰恰都滿足了人們想要炫耀財富、凸顯身份地位，追求高高在上的優越感、高人一等的貴族感這種本能的需求。
(二)新奢侈品的主要消費動機
中產階層購買新奢侈品最主要是出于凸顯自身獨特品位的動機。中產階層非?？粗厣鐣曂?，常常是時尚傳播媒介的主要受眾，同其他階層的群體相比，中產階層在消費上的前衛性是非常明顯的。
奢侈品消費范文3
奢侈的概念可以追溯到古希臘時期，然而關于奢侈品的定義，至今在學術領域上尚未有公認的定義,歸咎于奢侈品對于每個人的意義都不盡相同，牛津美語辭典對于奢侈品的廣義解釋為:“極致舒適且揮霍的生活調性;非必需品的,心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品?！泵绹洕鷮W家凡勃倫早在1899年就提出,奢侈品的范圍不能只從產品的品質與功能角度定義,更重要的是奢侈品所附予的社會經濟背景上的價值。從操作性定義而言,艾莫利大學法律歷史研究員CharlesJ.Reid將奢侈品的操作性定義設為:“這類商品有95%是專門提供給金字塔頂端人士使用的,也就是只有5%的金字塔頂端消費者負擔得起的商品或服務?！盢uenoandQuelch(1998)從經濟學的角度定義奢侈品是“功能性價值”占“價格”比值低的產品,也是“有形價值”占“無形價值”比值低的產品。
目前，國際公認的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。作為非生活必需品，奢侈品是一個相對的概念，不同的地點和不同的時間，奢侈品的物質形式會發生轉變，并可根據個人、社會、經濟等環境的不同可以分為絕對奢侈品和相對奢侈品，如高檔鐘表在目前來說是相對奢侈品，但游艇、私人飛機在目前來說就是絕對奢侈品。
2中國奢侈品消費群體特征分析
2.1人口特征
2.1.1富裕群體
富裕群體是典型的奢侈品購買者，以男性為主，年齡在40歲以上。他們大多是國內大公司或者政府機構的高層管理人員、企業家，交際廣泛，大多聚集在經濟發達地區，如北京、上海、深圳以及浙江等地。
2.1.2高收入群體
高收入群體由一系列人群組成，包括企業家、商人和社會名流，性別比較均衡。他們與富裕階層不同的地方在于他們是新近富起來的人群，他們的年齡小于富裕群體，大多在25歲到40歲之間。
2.1.3高級白領群體
這個消費層級的人士的收入是所有奢侈品消費群體中最低的，年齡也在25歲到40歲之間，女性消費者較多。
2.2心理特征
盡管人口信息能反應消費者的基本情況，但僅了解消費者的人口特征是不夠的。例如，性別相同、年齡一樣、收入相當的兩個顧客可能會有完全不同的消費特點，一個人總是買特別便宜的商品，而另一個人可能買最貴的商品，這源自于消費者購買奢侈品動機的差異。
朱曉輝、盧泰宏借鑒Vigneron,FranckandLesterW.Johnson的研究結果，通過定性研究的消費者訪談，提出了中國奢侈品消費者的消費動機模型，中國奢侈品消費者的社會性奢侈品消費動機包括：炫耀、從眾、社交、身份象征；個人性奢侈品消費動機包括：品質、享樂和自我贈禮。
有學者在研究中發現，不同收入層級購買動機不同。收入層級越高，購買奢侈品的社會性消費動機傾向越強；收入層級越低，購買奢侈品的個人性動機傾向越強。普遍來說，中國奢侈品消費者的消費心態仍以“顯示身份”為主，消費者屬于“商品驅動型消費”類型；而在奢侈品市場較為成熟的發達國家，消費者偏愛“體驗驅動型消費”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質的服務。
2.2.1富裕群體
富裕群體的奢侈品消費動機主要是炫耀和身份象征。他們渴望成功，成功意味著金錢或權力，他們成功后急切需要一些東西證明、炫耀他們的成功，標榜自己的上層人士身份，于是，奢侈品就是最好的證明和象征符號。隨著時代的發展和富裕群體知識、經驗的積累，有一些人開始注重產品質感，注重產品細節，注重一些體驗式的消費，追求高層次精神享受。
2.2.2高收入群體
高收入群體的奢侈品消費動機主要是炫耀、從眾和社交。高收入群體是中國的新富階層，面對自己突然增加的財富，他們需要選擇一些“富貴的標志”來標榜自己的成功和富有。另一方面，這些新成功人士還需要用奢侈品作為“身份認證”盡快得到上流社會（如富裕群體）的認同，從而擴大自己的社交網絡。
2.2.3高級白領群體
高級白領群體的奢侈品消費動機主要是炫耀和自我贈禮。高級白領群體作為新興的時尚階層，消費奢侈品時講究時尚、氣派、高雅，他們希望通過奢侈品來顯示自己的高雅品味。由于高級白領的收入相對其他消費群體較低，在消費奢侈品時受經濟因素影響較大，他們不可能經常購買奢侈品，所以高級白領群體通常會用其他消費方面的收斂節約來支持他們奢侈品的消費，作為對自己的獎勵。
從上述分析可以看出，不管收入情況如何，中國奢侈品消費者都注重奢侈品消費的炫耀性價值，他們更強調所擁有的奢侈品的公眾意義。
2.3購買行為特征
2.3.1消費產品特征
總的來說，中國奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，消費者對房屋、汽車、闔家旅游等奢侈品的消費更多。不同收入水平的消費者消費的奢侈品也存在差異。名車、豪宅、游艇、私人飛機等絕對奢侈品是富裕群體奢侈品消費的主要產品，旅游等體驗式奢侈品所占比例也逐漸提高；高收入群體消費的產品包括名車、豪宅等絕對奢侈品，也包括手表、服飾等相對奢侈品，高收入群體的奢侈品消費主要是以富裕群體作為標準，通常會跟隨富裕群體的消費趨勢。由于經濟限制，高級白領消費的奢侈品中手表、服飾、香水、皮包、領帶等相對奢侈品占絕大多數，他們熱衷于購買一些頂級奢侈品品牌的小配件。
2.3.2購買地點特征
中國的奢侈品購買地主要還是集中在中國大陸，但是許多奢侈品都有至少30％左右出自我國香港、澳門或者臺灣，在國外，歐洲也已經成為了第三位的奢侈品購買地。不同收入層級的消費群體對消費地點的選擇也存在差異。富裕群體通常在機場免稅店或國外旅游時購買產品，高收入群體通常也在國外旅游時購買產品，而高級白領通常都在本地品牌店購買產品。
本文從人口特征、心理特征、購買行為特征三方面對中國奢侈品消費群體進行了分析，但消費者的特征不是固定的，隨著經濟的發展和人們對奢侈品價值理解的變化會不斷發展，奢侈品經營企業應從靜態和動態兩個方面對其消費者特征進行研究分析，針對不同的目標消費者制定適合的營銷策略。
參考文獻
奢侈品消費范文4
>>Tips:伊慧檔案
1980年出生,現居北京
2004年 畢業于天津美術學院第三工作室油畫專業(現代繪畫)并獲學士學位
中國國際女藝術家協會會員、中國收藏家協會會員
特聘為“中國網絡美術館”理事
特聘為《中國美術家》報社編委
特聘為中國美協敦煌藝術創作研究中心創作委員
特聘為北斗金星書畫研究院高級藝術顧問
現任“酒廠•國際藝術園•北京不同藝術空間”執行董事兼策展總監
五年前,伊慧大學畢業后漂在北京,她租住在一個十幾平米的小房間,見慣了那些窮困潦倒的畫家,她放出了一句話,“我要做富有的畫家。”
這五年中,生活給了伊慧一些隆重的回報――從法國留學回來,她建立了自己的畫室,作品也在各大拍賣公司熱拍,她在北京置辦了幾處房產,開上了京城第一輛經典款捷豹,收藏了世界一線品牌近幾年的新款時裝和箱包,她還先后到歐洲和東南亞一些國家淘珠寶,甚至想過將來有一天創立自己的珠寶品牌。
有人說,看伊慧的畫就知道她命中帶火,那些絢麗和充滿想象力的色彩,是一個唯美世界里不安分的喧囂和張揚,所以她注定不是一個可以在生活里按捺得住的人。
我離成功還有很遠
考大學的時候,伊慧算班里畫得比較差的學生,但被公認為在色彩上有天賦。大學畢業,伊慧來到北京。她喜歡現代都市的繁華,也喜歡北京的時尚生活,她覺得如果說現在自己算是有一點成績的話,就得歸功于她沒有浪費時間,“畢業后的這幾年,我一直沒有改變方向,我就是想做畫家,一直朝著這個目標努力,沒有浪費時間?！?/p>
從法國留學回來,她把西方油畫的傳統技巧和中國古典文化相結合,融入到自己的繪畫里,形成了自己獨特的風格。她算是外向性格女孩中的翹楚,“我經常說,那個時候我年紀輕,什么都不怕,有不懂的就問。”
剛到酒廠藝術區的時候,張曉剛是她的鄰居,她沒事就到張曉剛的畫室聽他們聊天,“我在他們身上學會了很多東西,不光是繪畫上的?！苯鹑谖C,當代藝術受挫,一些外國的收藏家卷著她的作品,不知去向,她一點也不氣憤?！拔疫@個人信佛,我覺得是我上輩子欠他們的,這輩子就還唄。”
伊慧說她從沒覺得自己成功,距離自己定義的成功,她還差得很遠。但她承認她這個人想一出是一出,“喜歡古典家具,我收了很多黃花梨,現在又迷上了篆刻和奇石,也收了不少。她還想過開個咖啡廳、藝術餐廳,也想過當作家,現在在堅持寫詩?！拔也慌螺?我覺得我輸得起?！?/p>
我生產獨一無二的奢侈品
作為畫家伊慧的最大特點是,她不像其他畫家那樣,作畫時穿著圍裙防止油彩。每次作畫之前,她都要花一兩個小時化妝,挑選衣服,穿戴整齊后開始作畫?！叭绻也话炎约捍虬绲闷亮?我就沒有心情畫畫,沒有靈感,就創作不出好的作品?！比绻@個時候油彩不幸粘到她的衣服上,她又必須脫下來馬上洗干凈,“我就是看不慣亂七八糟?！?/p>
現在,有一批固定收藏伊慧作品的買家,“我只能說我在這個行業里掙到了一點可以糊口的錢?！庇幸稽c伊慧很有自信,“我創作的是獨一無二的奢侈品,每一幅都是我思想的結晶?！?/p>
伊慧認為自己的作品并沒有賣出她最理想的價位。她說,如果不是金融危機,當代藝術不下滑,可能會賣得更好。“不過這也不是壞事,金融危機過濾掉了一些不好的作品,也沉淀下來了精品?！?/p>
適度消費奢侈品
三年前,在這個年輕女畫家并不很富有的時候,她買下了一部當時震驚車市的寶石藍限量版捷豹座駕?！拔铱吹谝谎劬拖矚g,有好幾個藝術家都在跟我搶,我當時就付了定金,貸款買下來了。我就是那種決定了一定要做的人?！?/p>
她收藏紅木家具,黃花梨和紫檀是她的最愛,“老的東西比較少,也不好辨別,我收的都是新的,現在新的也不是想買就能買到的?！币粱勰荑b定600多種珠寶,她收藏的珠寶都是她一個個挑選的,她自己設計飾品,等待有一天能創立自己的品牌。
奢侈品消費范文5
2009年初，JP摩根的分析認為，2009年全球奢侈品市場銷售總額將下降4個百分點左右。而從2008年10月起，全球奢侈品市場已出現由盛而衰的拐點，照以往的經驗，整個2009年都會處于收縮狀態。
但有人認為，奢侈品市場仍然不乏買家，其中，中國消費群體最受矚目。
那么，在全球金融危機的大背景下，中國能成為奢侈品的消費救星嗎？
奢侈品好景不再
2008年12月26日，貝恩管理咨詢公司完成的奢侈品全球市場研究發現，近幾年，奢侈品市場的銷售增長率呈逐年下降趨勢，2006年的增長率為9%，2007年的增長率是6.5%，2008年的增長率是3%，而到2009年，奢侈品的銷售將可能下降7%。德意志銀行預測，2009年，世界前100家奢侈品公司的銷售額將會下降10%至15%。
目前的金融危機對奢侈品市場的打擊或許將持續到2010年，突出反映在歐美消費市場。由于奢侈品市場主要針對的顧客是超級富豪，而在過去一年里他們的財富大縮水，這直接影響到他們對奢侈品的購買欲望。并不是因為他們購買不起了，而是在這些富豪的心中有了更多的恐慌和不確定性。全世界有超過1.8萬個億萬富翁，千萬富翁更多達44萬，這些人中的多數人在金融風暴還沒有平息之前會比往年要更加謹慎，他們更愿意投資在一些中短期可以獲利的領域，而不是購買高級服裝、皮包等奢侈品，因此這類奢侈品生產商可能成為受打擊最嚴重的群體。
歐美奢侈品消費衰退，主要原因是能源、物價上漲，而金融危機更打擊了消費信心。其次，歐美經濟已進入衰退邊緣，中產階級大受其害，不少在股市賠了很多錢，收入大減，購物時也都收緊了錢包。歐美消費目前已漸漸從講究“名牌消費”過渡到“平民品牌消費”。此外，由于歐美社會貧富不均加劇等原因，歐美富有階層消費時更加注重“社會責任”，緩解兩極分化。
以前，那種調高價位、等著消費者眼睛都不眨一下就埋單的定價方法可能已經過時了。目前歐洲一些奢侈品企業已紛紛推出“平民品牌”應對危機。
德國保時捷豪華車公司的工作人員說：“一輛16萬歐元的跑車對富豪來說只是九牛一毛，可金融危機后情況有些蕭條?！?/p>
中國消費增長很快
美國高盛公司關于中國奢侈品市場的研究報告指出，中國已成為世界第三大奢侈品消費國，2008年將占全球市場份額的19%。在未來4年中，中國奢侈品消費需求將達到每年約25%的年增長率。在2015年將占30%的市場份額，超過日本的28%成為全球第一，約800億美元每年。
而世界奢侈品協會的數據顯示，世界奢侈品品牌已有八成進入中國市場，除了在北京、上海等城市的投入，一些奢侈品品牌還在中國二三線城市開設專賣店。
2008年10月20日，瑞士寶珀與故宮博物院進行了典藏腕表交接儀式。融合了中國太極元素的“寶珀乾坤卡羅素”特制腕表成為故宮博物院建院以來，首枚典藏的現代腕表，這款腕表今后將面向全球市場。此前，10月18日，高度為249.9米的長安街第一高樓北京銀泰中心開幕，吸引了眾多國際一線奢侈品品牌扎堆入駐。更早些時候，9月25日，法國路易?威登在中國的第25家專賣店在新疆烏魯木齊揭開了面紗。
法國頂級奢侈品路易?威登公司負責人說，自從1992年登陸中國后，公司在中國的業務額每年以50%的高速遞增，目前路易?威登已在14個中國內地城市開設18家分店，今年還準備新開8家分店。
“人們往往搞不清楚到底有多少錢在中國流通，但世界各地奢侈品公司卻對此心知肚明”，法國嬌蘭公司的瓦馳特先生說，2005年他擔任嬌蘭中國公司總經理時，中國營業額在全球嬌蘭公司的排行倒數第二，如今，中國營業額已升至第七位，預計5年后將躍居第三。
在2008北京國際車展上首次亮相的豪華跑車布加迪，盡管售價超過2000萬元，但很快就接到了中國買家的訂單。
中國奢侈品消費升溫，的確存在炫富、功利等因素。但其根本的推動力，還在于人們收入水平的不斷提高。過去的十幾年里，中國涌現了將近18000名億萬富翁，44000名千萬富翁，近2.5億有購買能力并喜愛為時尚投資的中產
階層。
未富先奢不利和諧
在中國，奢侈品的消費對象是富裕階層，而東部沿海等經濟發達地區已經蘊藏著基數龐大、消費力巨大的富豪和中產階級群體。實際上，也正是這占全國總人口的13%人群，消費了全球奢侈品市場份額的18%。
盡管中國經濟已持續20多年高速增長，人均國內生產總值（GDP）超過2000美元，但遠非是一個經濟強國。
即使經濟最發達的上海，去年的人均GDP達到9259美元，其實也只相當于世界52位的位置，與智利接近。而不發達地區如貴州，只有區區的945美元，相當于排名世界133位的尼加拉瓜。因此，無論如何也輪不到中國成為全球最大的奢侈品市場。
事實上，在尚顯稚嫩的中國奢侈品市場，許多消費者只處于入門級別。歐美的奢侈品消費主力是40―60歲的中產階級，在中國消費奢侈品的主體則是那些平均月收入5000―5萬元之間、年齡在25―40歲的高學歷人群。
和真正的大富翁相比，處于入門級階段的中國奢侈品消費者以炫耀性為主取代了文化體驗的奢侈品消費價值內核。
當然，奢侈品消費時代的到來是無法阻止的。隨著中國經濟的開放和市場全球化的深刻影響，在提倡理性消費的同時，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費。奢侈品消費在與中國市場進行融合時，會自然地本土化。這個本土化不是指制造的本土化，而是指價格、設計和符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。這個過程需要一定的時間，也需要合理的引導。
奢侈品消費范文6
作為游客，除了觀光旅游外，也希望大包小包滿載而歸。不過，現在中國人在海外旅游時的購物行為有些“做過了”，甚至可以說因此而制造出些許消費“泡沫”。據報道，巴黎的LV皮包已成為中國游客瘋狂搶購的對象，就連法國人都為此咋舌。除了LV皮包，像高端手表、名酒、ipad、香水、時裝、化妝品等諸多奢侈品，都成為中國游客的采購對象。據海關總詈2010年8月17日的公告，進境本地居民攜帶20種不予免稅商品或者單品價值超過5000元人民幣的其他商品均需納稅。客觀地講，海關此舉并無不妥。在國內高附加值、高技術產業尚處于“幼稚”階段的情況下，如果任由從境外大量攜帶奢侈品入境而不加以必要的約束，那么，不僅難以為國內相關產業的發展創造一個公平競爭的環境，而且還很可能造成國民財富的流失。
海關的上述做法雖于法有據，但合法不一定百分之百等于合情合理。如果征稅過于“苛刻”，在效果上很可能會事與愿違。因此，對進口奢侈品的限制也要講求一個合理的“度”。如果過度限制，很可能使國外奢侈品在中國市場上更加物以稀為貴，不僅難以捅破附著于境外奢侈品之上的消費泡沫，甚至還可能吹大這種泡沫。從這個意義上講，對“自用”范圍的解釋也有必要與時俱進。還是拿LV皮包來說，中國游客從國外攜帶一個LV皮包可以“自己用”來背在肩上，攜帶兩個或三個則可以“自己用”來饋贈親友，這也可以說是“自用”，但攜帶更多則有倒賣之嫌，就應當完全征稅。
雖然中國游客從國外購買奢侈品回國擴大了消費，但并沒有直接拉動國內相關產業，看起來像肥水流人外人田。不過，在經濟全球化的時代，通過國際交換，如果每個國家都從其他國家獲得了相對稀缺的產品，無疑可以達到互利共贏的效果。作為貿易大國，中國在增加出口的同時，適當增加一些奢侈品的進口，倒也不失為一種增加國民福利的手段。因此，就攜帶奢侈品入境的相關政策把握而言，既不能“大撒把”，又不能過于苛刻，關鍵是準確找到這兩方面利益的合理交集。
