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奢侈品牌范文1
1、富貴的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求?！皠谒箒硭埂逼嚲陀匈F族車的象征。
2、看上去就好
奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺。“奔馳”汽車如此；“夏奈爾”時裝也如此。
3、個性化
奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界?！氨捡Y”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運動速度、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。
4、專一性
奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務于某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？“皮爾·卡丹”（我們并不認為它是一個真正的奢侈品牌）曾經延伸到酒業上，生產了一個“皮爾·卡丹”葡萄酒，結果失敗了。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運不長?！叭祟^馬”要是成功地推出一個洗發水來，“寶潔”一定是七竅生煙了。
5、距離感
奢侈品牌范文2
定義價值內涵
要賣出高于同類商品數倍甚至數十倍的價格，奢侈品的價值肯定不僅僅在于產品本身，更重要的是它所代表的價值內涵和品牌精神。每一個奢侈品都有其獨特的風格，但是從奢侈品整體而言，我們可以發現一些共通的品牌精神。
“關愛自己”：常見于化妝品和服裝奢侈品品牌。這一品牌精神能幫助消費者消除生活的緊張壓力，被看作足消費者成功時的獎勵或失意時的慰藉。如“維多利亞的秘密”內衣就是一個很好的范例，它是普通女性寵愛自己、給自己的最好禮品。
“不斷創新”：常見于服裝、消費電子品牌。讓消費者嘗試一種新的體驗，擴大他們的視野。如蘋果品牌就是這一類型的代表，自蘋果品牌創立以來，就以其出色的設計以及不斷創新的軟件平臺營造了無可比擬的用戶體驗，從而在全球范圍內受到消費者的狂熱追捧。
“個人風格”：幫助消費者表達他們的個人風格和興趣，引發他人的崇拜和羨慕。從“嬉皮士”風格到“雅皮士”風格，哈雷摩托始終個性鮮明，獨樹一幟，將個性進行到底。
“創造經典”：幫助消費者實現對品位和格調的認知，使之成為行業內的標準和典范。例如法拉利的紅色、Burberry的格子圖案、絕對伏特加的瓶子等，通過持久堅持某一風格，進而營造至高無上的尊貴感和時尚感，使之成為時尚和經典的代名詞。
構架價值組合
奢侈品除了產品本身和品牌以外，往往還附帶一些附加的增值服務，以增加產品特性，強化品牌精神，鞏固其在頂級細分市場上的高價位。
作為當今世界最奢侈的手機諾基亞VERTU就深諳此道。VERTU無與倫比的精致做工和豪華的藍寶石水晶屏幕以及鈦金屬架構固然吸引消費者的眼球，但最讓人驚嘆的還是它的售后服務：VERTU手機主人只須按一下電話按鈕，就會自動連接到諾基亞在英國的24小時服務專線，服務人員會為客人代辦交通、娛樂、餐飲等服務。毫無疑問，提供這項“奢侈”服務的意義并不在于服務本身，而是通過產品和服務的組合使得VERTU手機主人“擁有特殊優先權”，突出其獨特的社會地位。
概念聯想
在奢侈品領域產品占有核心地位，精湛的工藝、手工制作是奢侈品之所以成為奢侈品的重要原因。但僅僅擁有這些還是不夠的，消費者需要更多的信息來確信他們所購買的產品具有相應的價值。因此，在產品概念聯想方面，奢侈品必須下足功夫。
“原產地”概念：正如貴族講究血統一樣，奢侈品也強調原產地出身。法國香水、意大利皮具、瑞士手表都在各自領域成就了自己的奢侈品品牌，從原料、配件到制造，它們都在原產地進行。原產地意味著正宗和傳統，而這正是消費者所需要的。
“制造工藝”概念：奢侈品的制造工藝極其繁瑣，這也正是奢侈品的魅力之所在。
“藝術”概念：奢侈品高度重視產品設計，在設計時大量使用藝術元素，以提升產品和品牌形象。
“限量”概念：通過限量生產制造市場稀缺，為高昂價格提供有力的支撐。
定價策略
奢侈品定價的奧妙在于，在自己所處的品類立獨行，利用信息不對稱進行超常規定價，引起消費者關注和崇拜，鞏固它們在行業中的頂端地位。
但對于一些奢侈品品牌而言，高高在上的價格已經成為它們的負擔。為了創造更大的市場需求，它們通過延伸和擴展品牌，創造多個梯度的價格空間，以此擴大目標消費人群。
阿瑪尼通過一系列副品牌的推出擴大了目標消費人群，培育了核心品牌的潛在消費群體：Giorgio Armani、Emporio Armani是其核心品牌，采用高定價；Armani Jeans、Armani Exchang等品牌則采取相對較低的價位。
有限覆蓋的渠道架構
奢侈品的渠道策略從整體上講就是保持對市場的有限覆蓋，不在渠道中提供大量產品以供消費者選擇，使得渠道始終保持在一種不飽和的狀態。在有限的前提下，盡可能完成對目標市場的有效覆蓋。
在這種策略指導下，奢侈品的分銷結構追求重點覆蓋，確保渠道價值鏈上每個環節都有充裕的利潤空間。
同時，在渠道組合上又要盡量做到有效覆蓋，把零售網點設在目標顧客最集中的地方。除了固定網點以外，奢侈品展覽會也是一條重要的渠道。
專賣店、品牌旗艦店：專賣店一般位于一線城市和特殊二線城市商業中心最繁華的地段，而旗艦店一般只出現在一線城市。專賣店、品牌旗艦店在奢侈品的銷售體系中占有十分重要的地位，是塑造品牌的關鍵一環。
百貨商場、五星級酒店專賣柜：在規格上比專賣店低一個檔次，是對專賣店體系的有效補充，可以很好地體現有限覆蓋的理念。當然，奢侈品只和頂級百貨商場、酒店合作。
品牌折扣店、機場免稅店：一般只銷售服裝和化妝品之類的奢侈品，價格較為優惠，是奢侈品處理換季產品的主要場所。
奢侈品展覽會：一般由專業的奢侈品展會公司或私人會所、高爾夫球會等舉辦，對參加展會的消費者進行嚴格的身份限制。
宣傳頂級用戶
對于歷史悠久的奢侈品品牌來說，它們最常用的傳播手法之一，就是想方設法宣傳自己的頂級客戶群，從而對消費者產生強大的感召力。
讓我們看一看萬寶龍是如何推廣它的頂級用戶的。萬寶龍大力贊助文化、藝術及音樂等多項文藝項目，利用文化名人的效應擴大其產品在受眾中的影響力。萬寶龍在1992年成立了“萬寶龍文化基金會”，每年都要頒發“萬寶龍國際藝術贊助大獎”，授予那些對文化藝術做出杰出貢獻的人士，獲獎人還可獲贈由萬寶龍為得獎者定制的“藝術贊助人系列”純金限量版墨水筆。
宣傳品牌故事
很多奢侈品品牌都有膾炙人口的品牌故事，在人們的口碑傳播中，宣傳品牌精神。歷史是奢侈品的重要元素，消費者愿意為這個看不見、摸不著的歷史買單。只有當歷史和情感。高貴、藝術、品質結合起來的時候，奢侈品的品牌魅力才能真正顯現出來。
奢侈品牌范文3
1984年，廣州，面對剛剛改革開放的中國內地，四川新聞網描述了這么一個現象：一條皮爾·卡丹的皮帶賣到1000元人民幣，而那時中國市面上一頭黃牛連皮帶肉帶骨頭也只賣到1000元，你牽一頭牛并不能代表你富有，但是你如果敢于把一頭牛變成一根皮帶系在身上，那你就“真?！绷?。
確實，國人對奢侈品的了解，就是從“金利來領帶，男人的世界”，從一塊塊金燦燦的勞力士上獲得的。早期，進口商品成了所謂奢侈品的代名詞。
然而，20年后的中國讓全球最頂級的奢侈品牌們出乎意料——這其中就包括英國皇家御用的賓利——在歐美也無人輕易問津的旗艦版，價值1188萬元的雅致728賓利，在上海展出不到兩周，一位不愿意透露身份的買家就悄然下了定金。而888萬元的賓利，在北京已經被開走了3輛。賓利從2002年進入中國市場以來，最初預計的年銷售量是10輛，但是到去年9月，賓利通過北京、上海、廣州、深圳的4家專賣店，已經在中國售出85輛賓利轎車。賓利在中國創造了以下三項紀錄：總銷售量亞太地區第一、銷售增幅全球第一、賓利728的銷售量全球第一。
究竟是誰買走了賓利？我們不得而知，但是的確，中國已經出現了一個高消費人群，他們的總體購買力驚人。普華永道的分析師岳崢指出，中國的奢侈品消費和國外相比有顯著不同：在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40-70歲的中年人和老年人；而另外一則調查顯示：與很多人想像的不同，中國奢侈品消費的主力軍實際必須包括中產階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產30萬以上、年收入10萬以上。據估計，到2010年，這個人群將增長到2.5億。
比較流行的理論是，一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當中國人面對自己逐步增加的財富時(如圖1)，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標志”——奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位。奢侈品有些時候是一個相對的概念，更多的是一種心理的需求。
我們發現，中國奢侈品市場的變化趨勢正在出現一些結構性的變化。近幾年來，大陸居民購買的奢侈品當中，很大一部分是在香港購買的，因為那里價格低。一個明顯的趨勢，即來自中國內地顧客的單筆交易的平均價值越來越高。五年前，他們可能買的是5000美元的戒指，而今年他們買的是25000美元的戒指。入世以后中國降低進口關稅和放寬旅游者進入香港的簽證，對奢侈品的購買習慣產生了很多影響。中國大陸與香港之間的價格差距現在縮小了。伴隨著這些變化，國外奢侈品牌作為品牌的所有者而不是商，在中國國內開始了長期性的投資，用于培育消費者和樹立品牌，這其中也包括很多的推廣、廣告和零售店展示。
一旦消費者更多地、更經常地在國內購買，這個市場所提供的空間將更大，必然，在這一舞臺上也應該出現更多的主角。中國社會科學院工經所研究城市競爭力的朱才斌博士分析，中國的奢侈品市場是20億美元，這個數字不算大，但上升幅度卻是全球之最。而更多行內人士認為，如果把消費者在國外購買的額度加上，數字會更加龐大。
如何建立價值
2003年，一本名為《奢侈帶來富足》的書悄悄地爬上了暢銷榜的前列。書中，作者盡情地介紹了全球許多奢侈品牌的故事，也鼓吹了奢侈品的消費文化。目前，世界上大多數奢侈品植根于歐美的文化土壤。由于得天獨厚的歷史文化背景，歐美人對名牌的理解往往比東方人更深刻。他們對名牌的來歷、所代表的精神實質和所表達的風格有很明確的認識。
一個品牌，讓人們追捧，往往是與人有關。每個奢侈品牌都因為忠實的使用者而揚名于世。比如，夏奈爾與美國總統肯尼迪的夫人杰奎琳，就有著數不盡的軼事。
深刻地了解一個奢侈品牌，還要有相當的文化認識。時尚界津津樂道的一個故事是關于CD的NEWLOOK系列的。NEWLOOK系列動輒采用幾十米的高級面料，款式復古，努力塑造典雅、華麗、高貴、性感的女性形象。這在別的時代也許無可厚非，偏偏它誕生在二戰后物質極端貧乏的1947年。NEWLOOK的設計者迪奧正是要通過美輪美奐的形象，點燃人們的希望。
奢侈品牌的品牌魅力不僅僅是“富”而且“貴”的。從社會學的角度上說，奢侈品本應該是歷史上貴族階層的物品。它暗示了地位、身份、高人一等的權力。它是貴族形象與貴族生活的具體反映。
奢侈品牌更注重使用者的心理感覺，要提供大量的細節。奢侈品牌所服務的產品必須是最高級的，這種最高級必須從外觀到品質都能逐一體現，奢侈品理當提供出來更多的可見價值——讓人能對其細節反復觀摩，一再品味。那些購買奢侈品的人不完全是在追求實用價值，而是在追求全人類最好的感覺。
奢侈品牌必須有自己的獨特性，包括文化、定位。一個奢侈品牌必須吸引一批忠實的擁戴者，讓他們以己為榮。所以，獨特鮮明的個性，是與擁戴者之間的情感紐帶。強烈的個性化為人們的購買創造了絕佳的理由，也使他們遠區別于大眾品，更顯示出其尊貴的價值。這種個性的形成，具有排他性。
距離感是奢侈品牌的必要條件，讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數人服務的，因此，要維護目標顧客的優越感，就應該使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，做出一副拒大眾消費者于千里之外的姿態。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。
尋覓本土奢侈品牌
中國已經擁有自有奢侈品牌嗎？奢侈是一種消費文化，表現為對品牌的執著與尊重。所以，消費力的提升是一方面，更重要的是品牌消費意識得到了加強。
中國的白酒消費，可以見到這個明顯的特征。近年來，中國的白酒消費總量在下降，而消費總額卻上揚。從圖表上看，白酒的消費已經出現了非常明顯的品牌消費特征，行業的主要品牌占據了絕對的強勢位置。
中國的卷煙市場同樣如是，品牌消費特征明顯。行業的36強，支撐起中式卷煙的天空。
有趣的是，高檔煙酒品牌的核心消費者，與賓利等世界級奢侈品的購買者幾乎是重疊的：男性為主，年齡在40歲-60歲之間，政府官員、經理人或者企業家，有較高的年收入和較強的社會活動能力。他們對于所消費的品牌，有極高的忠誠度。
或者我們可以說，在總銷售額達4000億元市場的卷煙市場和800億市場的中國白酒市場，已經養成了中國的奢侈品牌——卷煙行業的四大天王華溪樓王(中華、玉溪、黃鶴樓、芙蓉王)和傳統白酒成名已久的三大王牌茅五劍(茅臺、五糧液、劍南春)都具備這樣的素質。
白酒與香煙，都是具備道具性價值的產品。這與奢侈品本身應該具有的性質非常符合，不過，目前在這兩個行業中的奢侈品品牌比較欠缺的方面在于：奢侈品牌本身就必須是一段歷史，一種文化的承載。
國外奢侈品牌進入中國，都非常注重文化活動。在上海，一個籌劃了足足五年的文化展──“卡地亞的藝術世界”從今年5月15日至7月18日起在上海博物館向消費者開放，展示一批異常精美的藝術和工藝品，顯示出卡地亞與中國之間的歷史紐帶，以及與奢侈品領域有關的西方貴族文化。
在這點上，華溪樓王與茅五劍還要更自覺地成為中國文化與藝術的載體。雖然品牌名往往承載著故事，如劍南春源于唐時燒春，黃鶴樓的品牌名就是天下第一樓，但對品牌名等資源的開發利用，只是對品牌文化的淺度開發。
奢侈品牌范文4
對一個年銷售額150億美元,并正在邁向最大的奢侈品市場來說,何時能擁有本土的世界級奢侈品品牌是個讓人尷尬的問題。不管是站在民族自尊還是現實商業利益的立場,人們都相信中國應該擁有自己的奢侈品品牌,而且,越快越好。
樂觀一點地看,曾造出過宋青花明宣德的中國人,并不缺少精巧的技術,擁有自己的奢侈品牌只是時間的問題。關鍵在于耐心。一個品牌的建立需要長時間的積淀和打磨,心急的企業已經等不及了,對他們來說,如果短期內無法打造出一個品牌,那么,收購或許也是一個不壞的選擇。
不差錢的收購
騰中收購悍馬,民企買下卡丹,這是最近兩樁惹眼的事件。此前的國產汽車品牌中,只有奇瑞、吉利、長安、中華等一些中低端品牌,收購悍馬則一下子進入了高端行列。雖說收購之后,悍馬還是美國的悍馬,也不可能搬到國內來生產,不過好歹吹牛的時候可以吆喝一聲,那牌子的所有權是中國人的。
在中國早已沒落的皮爾•卡丹也要賣了,據說價格還不低,2億歐元。這個曾經在中國威名赫赫的品牌,如今幾乎淪落到鄉鎮品牌一樣的地步,如果就中國市場來論的話,它實在已經算不得奢侈品了。
另一個不太受人關注的收購發生在浙江,一個名為盛世游艇的公司以一億的現金收購了意大利游艇品牌Dalla Pieta。Dalla Pieta擁有半個世紀的造船傳統,專注于生產豪華游艇,很多人把這個品牌比作是汽車領域的法拉利,受危機影響,倒霉的Dalla Pieta遭遇了很多下單后跑路的客戶,使其陷入了嚴重的財務危機。所以,連品牌帶設計圖紙及13艘半成品,一起都賣給了中國企業。
騰中收購悍馬,民企買下卡丹,這是最近兩樁惹眼的事件。此前的國產汽車品牌中,只有奇瑞、吉利、長安、中華等一些中低端品牌,收購悍馬則一下子進入了高端行列。
中國式的奢侈品之夢
香港商人鄧永鏘創立于1994年的“上海灘”(ShanghaiTang),是目前推向國際市場為數不多的品牌中最成功的。它的設計風格糅合了東方與西方、傳統與時尚的元素,將老上海上世紀30年代的浪漫風情詮釋得淋漓盡致,2000年被法國頂級奢侈品集團歷峰集團收入旗下。上海灘也成了當前唯一的以中國地名命名,且以中文為標志的國際頂尖時裝品牌。
白酒和茶葉等具有地域特色的行業也被人們看好,如果有本土的奢侈品,那最可能將從它們中產生。酩悅軒尼詩收購了四川文君酒,并耗費巨資,打造了其在亞洲的第一個生活基地,文君酒莊,以推出自己的高檔白酒品牌。同樣是能代表中國的傳統茶文化,論道•竹葉青也值得推廣與贊嘆。茶葉在中國有著悠久的歷史,在幾千年文明的浸染下,茶葉早已超出了健康飲料的范疇,而成為一個集宗教、哲學、美學等于一體的文化符號。論道•竹葉青以推廣文化的形式,使得自己的品牌形象具有了向奢侈品靠攏的趨勢。
在珠寶領域,楊瀾與席琳•迪翁則聯手推出了高級定制珠寶品牌LAN,并且重磅打造出LAN FINE JEWELLERY品牌形象店。LAN珠寶將定制化的概念引入高端珠寶行業,憑借楊瀾和席琳•迪翁的榜樣力量,及她們在品牌建設過程中的創意支持,LAN珠寶一面世就令人驚艷。英國王儲查爾斯與夫人卡米拉被LAN珠寶的精美與優雅所打動,就收藏了一款名為“珠聯璧合”的系列精品。
探討中國原創高端品牌之路是個長遠而深刻的話題,從歷史角度觀察,年輕的中國品牌未必有國際奢侈品巨頭那樣的深厚背景,但是從未來文化來看,它們又處于同一起跑線上。
巴爾扎克說過,培養一個貴族,需要三代換血。法國花了百年時間,培育出世人耳熟能詳的LV、Christian Dior、Chanel、Hermès等世界級的大品牌;而意大利頂級男裝品牌Zegna的第四代掌門人在介紹這個家族品牌時,可以自豪地從太爺爺那輩談起。相比之下,中國的原創品牌還是太過年輕。的確,中國的奢侈品牌,本身就不是一個“強勢名詞”,張志峰推出的NE• Tiger已經喊出了“中國第一奢侈品牌”的口號,并且將時裝會開到了巴黎時裝周,顯然中國品牌走向世界不只是一個夢想。探討中國原創高端品牌之路是個長遠而深刻的話題,從歷史角度觀察,年輕的中國品牌未必有國際奢侈品巨頭那樣的深厚背景,但是從未來文化來看,它們又處于同一起跑線上。
奢侈品無非離不開歷史文化、精湛工藝、高昂價格、獨有性。單純從歷史文化角度說,中國有著絕對的優勢。蘇繡、云錦、筆墨紙硯、風箏、戲曲、傳統圖騰,中國值得“地球人都知道”的人文因素舉不勝舉。有一點可以肯定,沒有一個奢侈品品牌會以宣揚勢利的價值觀來做品牌內涵。只有在歷史、文化方面做足功課,我們才會有更廣闊的空間。
現在的中國沒有一個機構或者說組織,來對奢侈品做一個定義或者一個管理。也就是說,廣大的消費者沒有一個鑒賞的標準和鑒賞的能力,要想中國的奢侈品市場得以發展應該是先有鑒賞的定位,然后根據不同人的品位,不同人的經濟狀況及其教育狀況進行不同的市場嘗試,最后才能達到廣大的認同。
奢侈品牌范文5
關鍵詞：奢侈品；展示設計；品牌文化
中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）05-0101-02
一、奢侈品牌商業展示設計的相關概念
所謂奢侈，就是生活中的非必須。奢侈品，也是超出人們正常的需求范疇的、具有超凡的工藝、珍奇稀缺的特征的消費品。從社會意義上來看，奢侈品體現著個人對生活態度及品質的要求；從營銷學視角看，擁有奢侈品可以帶來滿足感之外，依然具備使用功能。
展示是一種以科學為功能基礎，以表展現精神文化與物質文明的藝術表現形式，作為一種傳播媒介，它能激發人類對生活方式的改變，可以陶冶人的情操，培養人的新文化。展示設計其中的展示部分只是表象，而內在的核心是使參觀者通過其展示傳達的信息來認識商品。商場、飯店、專賣店、娛樂場所等空間，從范圍上說都屬于商業展示空間設計，包括室內室外環境的規劃設計。當然也有店面內的商品陳列及其他物品的擺放，來展現商品的價值，達到帶動消費者消費的目的。
二、奢侈品牌在會展中展示設計元素構成特點
會展中的展位都是利用展示道具的陳設位置，變換多樣的空間組織形式，以合適的施工材料的達到最終設計效果顯示奢華。展示道具，形象的說就是展示的“托”，沒有道具就不存在展示。展示道具的形式也豐富，大到可以作為烘托整體氛圍的主題，小到一個簡單的配件，這都得根據展示設計的需要而定。通過展具擺放分割空間，讓人在空間流動中感受虛實變換，還可以采用一些獨特的道具放置在不同展區內，從而產生意想不到的效果。但在展示空間里并不是顏色越豐富表明越好。往往一種顏色的選擇，是由于它們將能傳達你想釋放的信息，來吸引消費者。展示照明能影響展示空間的氛圍，不同的照明程度帶來的效果感受也不同。
人總是對美的東西充滿向往。好的東西總是可以沒有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示設計總帶人們一種神秘感，獲得人們的贊許。從色系上，設計者主要通過一種高貴、穩重的色系來營造畫面，主要偏褐色系，屬于紅色和黃色之間的任何一種顏色，含有適中的暗淡和適中的淺灰。褐色明度較低，只有在更亮的顏色對比下才看的出來。其次就是金色，這與之前提起奢侈品的源起“lux”有關。稀有金屬的固有色使人直接聯想到了代表金子的顏色，從而讓人感受到了那種與生俱來的“貴氣”。有時候我們會說，這顏色好難看，其實不然，沒有難看的顏色，只有不好的顏色的搭配，好的顏色的搭配會給人眼前一亮的感覺，更能凸顯奢侈品的時尚品質。
在視覺風格上，奢侈品展位有自己的獨特風格、專屬味道。視覺風格包括色彩、形態、功能個性等組成的畫面，是通過微妙的手法體現，通過風格的定位端就是因為不管在品牌歷史上還是產品設計上，它所帶給人們的視覺風格展示無疑使吸引人眼球的、有價值的、有品質的。
材料是人類造物的必需品，是任何實體的設計的基本物質條件。奢侈品百年品牌，在選材上體現著品牌的價值，其展位設計選材也會隨著品牌的理念選擇材料。不同的材料選擇也就形成了形態迥異的空間形式和視覺形態，但現在隨著環保理念的深化，奢侈品店面在選材上也會注重環保，用一些貼近自然的材料。形成一種固有的藝術風格。材料采購大部分從國外進口，不管從質感還是肌理都很講究，體現著奢侈品牌的貴族氣息。一般我們再展會中我們可以看到一些很出彩的展具設計，另類的黑色地板，面貼鍍金色木板與金箔，無光澤漆面。彌漫著奢侈氣息。櫥窗展示，外界面運用黑色橡木木皮鑲板，表面是自然紋路，也是無光澤漆面，這材質總給人一種很穩重莊嚴的情感。從這樣的外立面我們可以感覺到它給人的整體感覺是那種很高雅莊重的感覺，透著一種貴族氣息。
奢侈品牌背后往往都會有一段意味深長的故事，經過歲月而歷久彌新，沉淀下來的是品牌的精神和企業文化。在會展中的商業空間設計風格也要圍繞品牌獨特的魅力，展示設計表現出奢侈品牌文化內涵。它的展示風格不會很夸張，展示著屬于自己的藝術形式，秉承著品牌理念，傳遞著高端，穩重的信息。包括其展位的設計，從消費群體到地域文化，從店面色彩照明到材質的也簡單分析。歸根結底，都是為了展示出這個商業品牌的理念和設計風格。清晰的設計理念和規范的設計方法，使之在奢侈品的營銷中獨占鰲頭。商業空間在會展中，展位的形象代表企業品牌形象。比如上海的伯爵手表從一開始研究手表機芯設計到后來的珠寶系列腕表，從超薄機芯設計到各種復雜精致的機芯設計，比如鏤空機芯、計時碼表機芯。每一款手表的設計都是品牌理念的延伸。伯爵手表始終走在時尚前端，用自己的信念用自己的實力闡述著每一款手表的意義。
三、會展中奢侈品牌商業展示設計遵循的原則
奢侈品一直給人的感覺都是很端莊莊重的感覺，一股神秘的氣息。尤其作為作為世界頂級奢侈品牌，無論是外表的奢華還是本身的精致設計，都體現著奢侈品牌理念，在商業展會展位的設計也保持著奢華、莊重的設計感。
（一）高端的奢華
展位就等于是商品的門面，擁有一副有氣質高雅的臉龐總會讓人留戀，展位的展示如商品展示一樣，必須體現著與奢侈品與其他品牌本質的不同――奢華。所以無論在色彩搭配，材料選擇，工藝配合上都體現著無與倫比的精致、奢華。
（二）引領時尚潮流
引領風潮是奢侈品牌的實力展現。它們的展示也如此，讓人在其展示中感受到強烈的時尚感。他們從未停止過對時尚的追求，每一款都意義非凡，代表著高端。
（三）彰顯品牌文化氣質
品牌文化是商品的靈魂，奢侈品品牌文化更代表著奢侈品的靈魂，具有情感，所以奢侈品店面展示設計總會以品牌文化為背景，展現著自己的卓越不平凡。從其的發展歷史我們就能了解它的品牌文化氣質。千百年的歷史早已讓奢侈品經典的文化氣質展現的淋漓盡致。
（四）體現品牌風格
就像人們穿衣服也有自己的風格，奢侈品牌為了保持自己的品牌形象，在各方面都必須保持自身形象的一致性，來表現其獨特的品牌風格，達到在人們心中沉淀的效果。一直以高貴典雅，設計復雜著稱的奢侈品牌始終體現著自己獨一無二的品牌風格，讓人們記憶深刻。
四、會展中奢侈品牌商業展示設計發展趨勢
如今社會的快速發展，人們對美的追求嚴格，展示設計也不在是簡單的擺放，更注重情感的注入。所以不管是奢侈品展位展示設計還是普通展位展示設計的展趨勢都不可能在單一，簡單的可以分為以下幾點：（一）整體性，對商品進行整體規劃，突出重點，增加視覺效果，將整個展示統一，具有整體性。（二）綠色與低碳化設計，隨著人們對綠色環保概念的重視，為了改善壞境質量，綠色環保設計是設計師設計商品的最基本的前提。（三）互動化，如今在產品展示上，人更多的從參觀者變成參與者，融入其中，這樣更能深入了解商品的內涵所傳播的文化價值。（四）戲劇化展示，每一個展示設計的展品都代表著自己的角色，一個劇本演繹著自己的故事，戲劇化的風格也是未來展示藝術的發展的主流趨勢，各種各樣展示體現舞臺風格去感染觀看者。（五）超前理念：如奢侈品是時尚的前端，其展示也應具有前瞻性，使展示水平處于高端水平。會生活，更會設計，設計就是一種生活態度。設計師通過設計的作品來表達他們對生活的理解，引領人們新的生活方式。
參考文獻：
〔1〕王邇淞.奢侈態度[M].杭州：浙江大學出版社，2011.
奢侈品牌范文6
1、中國對外開放力度越來越大，經濟發展速度緊跟美國，知名度和影響力都在提高。
2、越來越多的中國設計師遠赴巴黎、米蘭等時裝之都學習、深造，開闊了眼界，對潮流的敏感度提升，回國后能將所學與中國的傳統服裝文化融會貫通。
3、時尚理念日漸深入中國，在媒體對時尚潮流的推崇以及政府的支持下，中國民眾的消費觀念也逐漸革新，品牌意識加強，比如上海恒隆廣場的LouisVuitton店里，90%消費者是中國人。因此，如果中國能誕生一批達到國際水準的奢侈品牌，必定不乏追崇者。但是奢侈品牌的創立需要一段時間的培養和認知，例如，日本的經濟和商業都非常發達，又是全球第一大奢侈品消費國，目前僅培養出如Kenzo，IsseyMiyake，YohjiYamamoto這類奢侈品牌。
要了解“中國服裝奢侈品牌”應該具備的素質
1、中國服裝奢侈品牌不能將自己定位為中國品牌，而應立足于國際，創立國際知名的品牌，運用包裝以及市場化手段在全球范圍內培養消費者；
2、質量是品牌的基石，奢侈品牌必須是精品中的精品；
3、產品要具備原創性和特色性，能與其他品牌很明顯的區別開來。奢侈品牌的設計不能COPY別人的設計概念，大家仔細觀察就會發現，每一個奢侈品牌都有自身強烈的風格、文化底蘊以及一些稱之為經典的設計元素，比如VivianTam的服裝一看就能識別出是出自唐玉燕之手，Chanel的服裝風格也是以一貫之，經久不衰。
要考慮“中國服裝奢侈品牌”的經營策略
1、最好能從國外，比如倫敦、紐約、巴黎，米蘭先發展起來，再進入亞洲、東京、上海這類大型城市，通過這樣的品牌發展經歷，能使品牌具備更高的國際知名度。
2、選擇以奢侈品著稱的地理位置開店，和已被大眾廣泛認知的奢侈品牌做鄰居，比如在巴黎的AvenueMontaigne(蒙塔涅大街)，米蘭的ViaMonteNapoleone，紐約的MadisonAvenue(麥迪遜大道)。
3、要有好的包裝，形象和知名度才能提升。價格貴不一定能成為奢侈品，讓消費者覺得購買是一種榮耀，值得貴才是成功之道。比如ShanghaiTang被歷峰收購后作了大手筆的包裝，從而躋身于奢侈品行列。
4、限量生產。中國的古話是物以稀為貴，經濟學上就是供求關系原理，供大于求，則價格低，供小于求，則價格高。許多國際奢侈品牌的系列產品都會采用限量生產這種方式以促進追捧者的購買欲望。
要創建獨有的品牌理念和信仰
中國不要抄襲別的國家的品牌，應該創建自己的一個品牌的哲學理念和自己對于品牌的信仰，然后把這種價值觀呈現給世界的消費者，使他們能夠接受，所以我覺得訣竅在于如何發現自我，如何創建一個品牌強有力的具有吸引力的故事，在這個基礎上搭建自己的服裝產品線。我想如果這樣做的話，中國的頂級品牌的哲學理念一定能被歐美的消費者所看到，而且所接受。
“上海灘”(ShanghaiTang)就是一個非常成功的中國服裝品牌的案例，在它剛剛創建品牌的時候，非常尊重中國的文化和歷史，以及中國的一些傳統。在這個基礎上它做得非常成功，現在“上海灘”的品牌在紐約第五大道、巴黎、倫敦和羅馬最繁華的街道都開創自己的專柜和店鋪，在于它的品牌差異性和真實性，在搭建自己的“上海灘”的產品服裝線的時候，繼承了中國的傳統文化，不失時機地融入了現代感和現代元素，因此才可以把這個服裝價位定得非常高，這是奢侈品的一個特點，定價肯定要非常高的。
要循序漸進分階段實施
對于中國的品牌打造不應該那么悲觀，實際上品牌打造它的核心就在于創新，創新絕對不是西方國家才能做到的。舉個例子，幾年前我和夫人在新加坡看到一個顏色非常鮮艷，設計獨特的女性服裝，在歐洲根本看不見，我們當時非常喜歡，一下子買了四件，盡管我們不知道是什么品牌，后來我們了解是中國人在新加坡創造的當時默默無聞的品牌，我們歐洲人也非常喜歡，反映出中國人很有創造力的，中國有很多品牌打造的專家和人才，他們現在需要投資，以及上層政治和經濟方面的支持。所以我建議，如果中國想要打造自己的頂級品牌的話，可以采取分階段的方式，先創作出創造者品牌或者設計師品牌，在取得成功的基礎上再進一步打造奢侈品牌。
