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媒體傳播范文1
內容提要：手機報、手機電視的出現成為2005年傳媒發展的一大亮點。新渠道的暢通、新市場的出現，以及同行業的激烈競爭，各報團、電視臺將手機媒體的發展視為突圍的路子，固然不錯。但是手機媒體這個新興的產物，它真正運行起來所需要的認識就值得我們探討。本文就試著從手機媒體傳播的特性、實際操作中的要求等方面作出探詢。
關鍵字：傳播特性新聞選擇新聞體裁
就在通訊技術不斷發展，手機用戶在我國不斷增加的情況下，手機媒體的出現似乎成為一種必然。手機報、手機電視如雨后春筍般的冒出，成為2005年中國傳媒發展的一大亮點。新聞渠道的暢通，新市場的出現，以及同行業競爭壓力的促使，各報團、各電視臺對手媒體的青睞就不難想象。但是，在欣喜與興奮之余，對手機媒體這樣一個新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟，手機報、手機電視等手機媒體的出現，僅僅是個開頭，并不意味著真正底的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為，得到受眾的認可并良性的運轉起來，需要我們對有正確的認識。
一、手機媒體傳播的兩個特性
（一）、手機媒體傳播的運行特性：我們知道，大眾傳播作為社會上層建筑的一部分，它的運行受到多方面因素的制約。綜合起來。主要來自于三個方面：一是政治制度；二是社會各利益團體；三是受眾監督。在新聞媒介逐步市場化運營的今天，社會各利益團體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因為廣告收入是新聞媒介運行發展的“糧草”。所以，無論是傳統的三大媒介，還是新興的網絡媒介，都得騰出大量的版面與空間為廣告商搖旗吶喊。而手機媒體傳播在這方面可能要成為完全的另例。手機報、手機電視的運行中，不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告，甚至廣告將在手機媒體中消失。這主要基于兩方面的原因：
1、手機的物理特性決定了它不適合廣告的傳播。手機的最大優勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。然而，正是這些優點決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外，手機的基礎功能依然是完成人際間的通訊。
2、手機媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現：我們知道手機傳播（手機報、手機電視）是新聞媒介和通訊運營商合作的結果。雖然，手機媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關系。但我們更為清楚的看到：手機報或手機電視實際上是通訊運營商開辟的新業務。只有手機用戶選擇了次業務，才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關系。而通訊商與手機用戶是服務與被服務的關系，純屬商業行為。兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。如果手機報與手機電視中出現了廣告，都屬違反合同的舉動，不會被受眾接受。
（二）、手機媒體播內容、傳播媒介甚至傳播者本身的發展前途。所以，了解與研究手機媒體傳播的受眾特性，對于手機媒體的運行與發展至關重要。一般情況下，在受眾確立的過程中，主要考慮四方面的因素：一是傳播的受眾特性：受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動中信息流通的目的地。他們決定傳受眾區域；二是受眾職業和身份；三是受眾的年齡；四是受眾的文化教育程度。就手機媒體傳播而言，主要是后三者。通過手機渠道獲取新聞信息，是手機在新形勢的附帶功能。而且與其他媒介相比，畫面不及電視，聲音不及廣播，報道深度不及報紙，綜合性、豐富性不及網絡。這種情況下，使用手機媒體就是“迫不得已”的結果，是非常手段。我們也就不難總結出手機媒體傳播的受眾特性來：生活節奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。
二、對手機媒體傳播兩個特性的認識：手機媒體傳播沒有廣告，以及受眾的窄化。引出這樣一個問題：手機媒體傳播將靠什么來維持生計？這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機媒體傳播的兩個特性聯系起來分析，就會發現，問題并不是我們所想象的那樣，而是別有洞天：
1、手機媒體它不是獨立的媒介，是報紙等傳統媒介在新情況下的延伸。它將以內生性收入為主，即靠自己的新聞產品的出售為主。我們知道，與內生性收入相對的是外生性收入。這會隨市場經濟環境的變化出現大幅度動蕩。最為關鍵的是，內生性收入在總收入中占去的比例越大，媒介的經營自就越大。所以，手機媒體一方面開拓了本媒介的經營范圍，另一方面對于媒介收入內外平衡和提高媒介自主經營有積極意義。
2、受眾明確，對新聞產品提出更高要求：前面提到手機媒體的運行中不會出現廣告，以及分析了受眾集中，窄化等特點，再加之手機本身傳播的有效性，從而對手機媒體傳播的內容提出了更高的要求。要真正做到以手眾為本位，向他們提供真新聞好新聞。
三、手機媒體的實際操作要求：
上面分析了手機媒體傳播的特性及對特性的認識，在此基礎上，我們再來分析手機媒體在實際操作中的一些問題：
（一）、手機媒體對新聞選擇的需求：新聞選擇是對現實生活中發生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實。這對傳播媒是普遍適用的。而這里我們所說的手機媒體是傳統媒體的衍生物，適用新聞選擇自不必說。我們要做的是，根據手機媒體的特性，在新聞選擇四大標準——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規的基礎上，總結出適用手機媒體新聞選擇的標準：
1、強調新聞真實性，新鮮性，真實性新鮮性是顯示的生命，手機媒體要傳播新聞，必須這一原則，強調向受眾提供新聞的真實性和新鮮性。
2、突出新聞的時新性，重要性，接近性，服務性，趣味性
時新性：即時間性，內容新；
重要性：即勢必引起人們關心的事實；
接近性：這里強調和受眾心理的接近；
服務性：手機媒體的受眾集中、相近、提供服務性信息勢在必然；
趣味性：富有高尚的生活情趣，能引起他們的感情共鳴。
3、符合新聞法規：即選擇新聞法規允許的新聞想受眾提供。
（二）手機媒體傳播對新聞體裁的要求
新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內容與表現形式相統一的的報道樣式的統稱。有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞，既取決于新聞本身，也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現形式也不盡相同。所以，分析適與手機傳播的新聞體裁，對于手機傳播也至關重要。前面提到手機的主要功能是完成人際間的通訊，傳播新聞只是手機在新形式下的附加功能，而且受眾集中、窄化，這些也就決定了手機傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最間接的方式、最凝練的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁?？梢娛謾C傳播的要求與消息的特征是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎上進行分析、議論、抒情等，則不適合手機傳播。
（三）手機傳播對新聞寫作的要求：
1動態消息：“迅速簡潔的報道最新發生的新聞事實?！边@既是它的定義，也是它的寫作要求——要迅速、簡潔。手機報、手機電視中更需要強調這一點。
2綜合消息：即對某事物或同類事物就一個主題進行分析綜合。當然，這里的綜合有別于報紙、電視等。在手機報與手機電視中的綜合要強調圍繞新聞點去綜合。即根據受眾關心的核心綜合。比如，對于西甲的報道，你的受眾市是皇馬的球迷，那么這個消息的綜合就得圍繞皇馬展開；再比如報道一場比賽，手機媒體中不能按照比賽的進程報道，而應圍繞比賽結果進行。當然現場直播除外，另外這樣的綜合需要建立在對自己受眾深入了解的基礎上。
四、手機媒體傳媒帶來的其他問題
1、手機本身的問題：伴隨著手機報、手機電視的推出，在手機行業必然要掀起一股風暴。什么樣的手機既能夠完成通訊的基本功能，又能適合手機傳播新聞消息，將是風暴的核心。這也就必然帶來一次手機換代的浪潮。
2、新聞媒介內部的問題：手機媒體要發展下去，與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益，辦好了將是雙贏的結果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機媒體的長遠發展產生深遠影響，需要新聞媒介研究。
參考文獻：《新聞學導論》李良榮1999年10月高教版
《新聞采訪寫作編輯》劉海貴復旦大學出版社
媒體傳播范文2
“潛傳播”溯源及其概念
“潛傳播”可算作一個較新的名詞，在“自媒體”的語境下被人們關注從而成為一種現象。但若溯其源流，“潛傳播”在中國古代即已有之，只不過在互聯網技術出現之前的幾千年中，技術工具的缺失以及封建統治者“民可使由之，不可使知之”的專制思想，使得大規模的“潛傳播”既無實現的有力媒介，也無實現的“自由”。
盡管如此，“潛傳播”依然在古代中國社會中存在并延續，從遠古時代一直持續到明清之后，可以說，只要有統治階級充當絕對“把關者”的傳播，就有民間以童謠、野史、說書等等方式的“反傳播”和“潛傳播”。幾千年的中國社會信息傳播史，歸根結底是傳播與反傳播、“顯傳播”與“潛傳播”對立斗爭史，加之國人含蓄內斂的性格特征，使得“潛傳播”作為一種現象與整個中國文明史相依相隨。
但在傳播學領域，其作為一個概念被提出卻是在新媒體技術被廣泛應用、“自媒體”真正擁有話語權的21世紀?？杉幢阒两?，“潛傳播”也不算是一個有著較高認知度和熱度的傳播學名詞。該詞曾在文學研究領域被提及，系從詩歌傳播研究的視角，是說“詩人因作品涉及個人私密或自感作品尚不成熟而不想讓其逾越自我傳播的范圍”或是“作品因某種客觀條件限制而進入不了其他傳播渠道，只能暫時居留于自我傳播而等待消失或擴散”。顯而易見，這僅是將“潛傳播”限定在自我傳播的范圍內，并不具有較大的傳播學意義。
迄今還未有人對“潛傳播”這一概念給下過明確定義。但在專業領域內，“傳播”的概念已經被清晰定義――“所謂‘傳播’，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行”；而“潛”在現代漢語詞典中有“隱藏；不露在表面；秘密”之意。由此，不難將“潛傳播”定義為：通過特定的符號、方式、渠道進行的非公開社會信息傳遞或社會信息系統的隱蔽運行。
自媒體時代“潛傳播”的通道
古已有之的“潛傳播”可以通過童謠、江湖暗語、書信、地下印刷品以及人們的口耳相傳來實現，但規模往往有限，傳播效果亦不明顯，更要承擔較大的政治風險。而在互聯網技術飛速發展的“自媒體”時代，“強權”的把關人漸漸式微，“潛傳播”的發生開始有了更大的自由度和較完備的技術條件。如今，每一個人都可能成為一場規模巨大的“潛傳播”的發起者或參與者。但至今“潛傳播”的通道仍相當有限，一方面博客、播客、網絡論壇社區、網絡音視頻等自媒體平臺缺乏“潛”的屬性，一方面此類通道大多有著較為強勢的“把關人”。目前來看，“潛傳播”發生的通道主要為手機短信、網絡即時通信以及基于SNS構建的新型專業社交網站。
手機短信是幾類主要的“潛傳播”通道中隱蔽性較強的一種，它最大的信息傳播屬性是完全私密，除發送者外，他人不但看不到短信的內容，甚至連“傳播”的這種行為――收發都難以完全察覺。此外，由于具有即收即發、快捷便宜等特點，手機短信一直是我國8億多手機用戶最喜愛的信息溝通方式，也是目前最為普遍和大眾化的一種“潛傳播”方式。然而，手機短信的“潛傳播”還主要限于人際傳播的范疇，傳播內容也以有限數量的文字(目前每條短信不允許超過140個字符)為主。
與手機短信方式進行的“潛傳播”相比，網絡即時通信(QQ、MSN、移動飛信、阿里旺旺等)則真正意義上為“自媒體”時代的“潛傳播”舉起了旗幟?；诰W絡即時通信的“潛傳播”已經遠遠超出人際傳播的狹小范疇，它以超強的即時性、群集化、隱蔽性、自主式社會組織和動員方式，成為集人際傳播、組織傳播、群體傳播乃至大眾傳播為一體的復合化“潛傳播”工具。通過網絡即時通信，文字、圖片、音視頻等內容可以實時、高速、隱蔽的在傳播對象間傳遞和分享，而“QQ群”式的隱性網絡動員和組織方式更是為“潛傳播”創造了令人心儀的技術條件。網絡即時通信是目前傳播效力最強、最具代表性的“潛傳播”通道。
SNS社交網站近年來大熱，從國外的“臉譜”(Facebook)到國內的“人人”、“開心”，吸引了無數青年。雖然有一定的開放性，但總的來說，社交網站構建起來的仍是一個相對封閉的“圈子”：部分社交網站實行“封閉式”注冊，不注冊個人ID或“加好友”、“加圈子”，便無法進行“社交”和“分享”。此外，如“人人”等社交網站具有嚴密的分級隱私設置，對于特定群體的準人許可和回避有效的維護了用戶的隱私權――這也是傳者對內容的控制加強的體現。而傳者一旦具有較強的內容傳播控制權，“潛傳播”便有了實現的自由。和手機短信與網絡即時通信相比，社交網站中的“潛傳播”處于“熟人網絡”之中，傳者的個人身份相對容易驗證(特別是實名制注冊ID的情況下)，一旦出現傳播不良信息很容易確定信源。因此，通過社交網站進行的“潛傳播”其隱蔽性和安全性也較為薄弱。但需注意的是，目前眾多社交網站已漸漸向“集成性傳媒平臺”的方向邁進(如網絡即時通信和社交網站的融合，典型的有QQ校友與QQ)，這一趨勢將賦予SNS社交網站以更加強大的“潛傳播”功能和社會自組織能力。
“潛傳播”的傳播模式
傳播模式是對傳播過程的內在機制與外部聯系進行的一種直觀而簡潔的描述，也是一種從特定角度和層面解決問題的思維方法。自媒體時代的“潛傳播”本質上是一種互聯網傳播，其基本傳播模式自然可以從傳統的網絡傳播模式中找到依歸，并沒有達到顛覆傳統網絡傳播模式的程度。但是，傳統的網絡信息傳播模式是一種開放式的結構，似乎更適用于“顯傳播”，對于“潛傳播”這種社會信息系統的隱蔽運行并不十分契合，在結構和要素上，兩者依然有著顯著區別。
目前，國內有代表性的網絡信息傳播模式由北京大學謝新洲教授提出，他將傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等網絡信息傳播的基本要素進行概括，建立了網絡信息傳播的一個基本模式，該模式對網絡信息的傳播過程進行了概括，將電子郵件、BBS論壇、音頻視頻等納入網絡媒體這一概念，并考慮到影響傳播者和受眾的四個要素，通過一個較為簡單的圖例展示了網絡信息的傳播過程。
前已述及，理論上“潛傳播”的傳播模式仍屬于網絡信息傳播的范疇，但傳播系統的開放程度、傳播媒介、傳播內容、傳播方向、傳播效果等卻 有所不同。基于此，筆者在分析各傳播要素和條件的基礎上，嘗試構建了一種更適于描述“潛傳播”的傳播模式。
在“潛傳播”傳播模式中，傳／受者(C/R)既處在一個相對開放的社會大系統中，同時又通過SMS／IM／SNS等通道進行著非公開的信息傳遞和分享，從而在社會大系統中構造出了一個個“潛空間”(圖中黃顏色部分)，該空間中的信息很難被外人所知，但卻可以在其內部迅速傳遞。亦即是說，在信息流動方向上，主要是自外而內或是內部循環，由內而外則是較弱的流向。
在“潛空間”中，由于工具的便利性，內部成員可以進行充分的互動，加之SMS／IM／SNS的使用者之間一般具有較高的相識度，這就使得“隱空間”中進行的傳播具有普通傳播難以企及的強傳播效力和圈內成員的群體自組織能力。
此外，我們知道，自媒體常見的信息傳遞方式有廣播、組播、點播(P2P)等，但對于“潛傳播”，廣播必不可能，其主要傳播類型是組播和點播(P2P)。而在信息符號的使用上，“潛交流”者之間既可以使用通約的語言符號，也可以使用中國古代“江湖暗語”似的非通約符號，這就更加鞏固了“潛傳播”的私密性和安全性。另外需要特別注意的是，之所以選擇“潛傳播”而不是“顯傳播”，既可能出于個人隱私原因，也有可能是目的或行為的不可告人。此時，隱藏在社會信息傳播大系統中的“潛空間”就成了一顆顆危險的炸彈，將嚴重危害國家和社會的安全穩定――這也正是筆者為何將圖2中的“潛空間”用刺眼的黃色表示的原因。
但總的來說，“潛傳播”并不都是有害的傳播，這種新媒體環境下具有強大效力的特殊傳播形式不受時空、現實身份和地位的限制，成員之間溝通便利，地位平等，組織方式靈活，具有明顯的民間性。近年來，我國通過“潛傳播”形成的社會自組織積極參與社會事務，關注社會，關注國家和榮譽、關注民生、表達訴求、維護權利、踐行公益，發揮了積極的作用。
“潛傳播”的引導與控制
和相對易控易導的網絡“顯傳播”想比，“潛傳播”的出現和風行的確給傳統的中國信息傳播格局造成了深刻影響，對社會主流意識形態、主流媒體公信力以及政府的公眾輿論引導提出了巨大的挑戰。因此，有必要適時、適度地對“潛傳播”進行有效的引導和控制：
建立信息公開、機制，最大化縮小“潛空間”?！皾搨鞑ァ庇袝r是一種無奈，是一種不得已而為之的選擇。當主流信息缺失時，民眾只能通過“潛傳播”進行信息的溝通和交流，以保證自身的利益和安全。當前我國社會處于轉型期，各類社會矛盾容易激化，一些較為激烈的民意訴求往往通過“潛傳播”醞釀和積聚，危及社會穩定。因此，當由“潛傳播”引發網絡輿情危機時，政府部門要通過自己的信息平臺和主流媒體及時向公眾權威信息，滿足廣大民眾的“知情權”，盡量縮小充斥著不確定信息的“潛空間”。
搞好輿情監測，及時處理“潛傳播”中的不良信息。自媒體時代，“潛傳播”不可避免，也確實很難控制。但即便如此，對“潛傳播”中的社情民意也不能不管不顧，在不侵犯傳播者隱私的情況下，應利用現有的技術條件保持對各類“潛傳播”通道的輿情監控，建立專門針對“潛傳播”的輿情發現、分析和處置機制，這是政府部門發現危機、引導“潛”輿論并采取一系列管理措施的關鍵。
媒體傳播范文3
當前的中國媒體正在經歷一個嶄新的變革。以文字、聲音和圖像來分類的媒體界限已變得模糊，以紙質、網絡、電視、手機等形態來評判媒體的影響力已顯得膚淺。在這樣的背景下，《中國計算機報》作為一家IT專業媒體，該如何體現價值？答案應該是通過專業的視角和內容來提升傳播質量，通過專業的營銷手段降低目標受眾獲取信息的成本。
社會思潮的多元化，使信息流呈幾何級數增長，讓讀者在獲得豐富信息的同時，也感受到了疲憊與無力。這不僅是由于海量的信息帶來了壓迫感，更因為信息同質化帶來了文化營養流失?！哆B線》雜志創始主編凱文?凱利在2010年12月中旬接受采訪時說：“Twitter盡管是很高層次的一種信息化的分享，但我不想停留在表面，希望有更深層次的了解?！奔幢闼晒︻A言了互聯網的發展空間將非常廣闊，也依然承認報紙和書刊在他的閱讀中占據很大份量。
也許我們需要回歸媒體傳播的本位，看看我們的讀者需要什么。
以社交網絡、微博和LBS為代表的新一代網絡傳播模式，拓展了信息交流的速度和空間，但這不能取代深層次閱讀，尤其是有思想的深層次閱讀的作用。至于這類作品的載體是竹簡、布帛、漿紙、電子紙，還是光盤、網絡、iPhone、iPad，無關宏旨。讀者永遠需要好故事，在速成、肥皂、媚俗的“泡沫”中，好作品具有穿越時空的生命力。
我們深信，影響人類社會發展進程的IT領域，不乏好故事。不論是人物、技術，還是產品，其背后都演繹著精彩的傳奇。作為一個追求“影響力就是生命力”的專業媒體，《中國計算機報》致力于展現給讀者的，不僅是追求速度的單薄的“速記”，更是展現其精神底蘊的深度剖析。
一個有深度的IT專業媒體，應該積極擁抱互聯網以及iPhone、iPad、電子書等新媒體終端，能夠將新聞事件分析得更透徹更精準，使報紙刊載的文章能在各類媒體的轉載中繼續保持強烈的穿透力。這樣，廠商和CIO之間，廠商和上下游企業之間，廠商和政府主管部門之間，都能夠通過我們的內容轉換（甚至是話語體系的轉換）和各種媒介手段組合，相互了解，相互信任?？梢哉f，專業媒體的內容價值就是將產業界和用戶調整在同一個話語體系上，形成“交往”。
媒體傳播范文4
關鍵詞 新媒體；媒體環境；企業媒體；傳播路徑
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0059-01
0 引言
企業媒體是企業信息交流傳播的主要方式，是企業組織公共關系處理重要手段。企業媒體傳播的目的是：促進企業穩定發展，增強企業市場競爭力，塑造企業品牌形象。企業媒體是企業自辦以品牌溝通、文化推廣、產品促銷、客戶服務為主的小眾媒體，主要形式有：企業報、企業雜志、企業網站等等。在市場競爭日益激烈的今天，強化企業媒體傳播具有重要意義。另一方面，企業媒體除了能夠起到必要的企業產品和產業宣傳作用外，還是企業文化及企業決策傳播的途徑之一，并且企業媒體更在企業公關危機處理中發揮著重要作用。但目前許多企業媒體傳播普遍存在問題，無法取得理想效果。
1 新媒體環境界定
自60年代媒體環境概念提出距今已歷經數個階段的發展，每次媒體環境的變化和革新都會對國家的政治、經濟、文化，甚至對人們生活方式都產生著深遠的影響。21世紀人類社會進入了信息時代，隨著網絡技術的普及，媒體環境也隨之進入新媒體時代，第四媒體、第五媒體開始成為現代社會的主流媒體。但理論界對新媒體環境概念尚未有統一的說法。學者熊澄宇認為：新媒體環境指的是在計算機信息處理技術基礎上出現的一種全新的媒體形態。李文博則認為：新媒體環境是除傳統媒體報刊、廣播、電視等傳統以外發展起來新媒體形態。雖然各類說法不盡相同，但歸納起來不難發現，所有學者對于新媒體環境的界定都認為是以數字技術、信息技術、通信技術等現代技術為依托，普遍認為新媒體形態的主流是網絡媒體、手機媒體。新媒體不論在技術上還是傳播形式都已突破了傳統媒體限制，使媒體傳播發生了質的飛躍，為信息傳播帶來了無限可能性。新媒體環境與傳統媒體環境相比，呈現出了一種互動性信息傳播，淡化了信息傳播者的中心地位，實現了傳播者和受眾的角色轉換，受眾也可以成為傳播者，新媒體在不久的將來必成為媒體傳播的主要路徑。
2 新媒體環境的特征
2.1 傳播速度快
新媒體環境的媒體傳播路徑為網絡媒體、手機移動媒體等現代化媒體，其特性決定了新媒體環境的特征，使信息傳播不再受到時間、空間、地域限制，實現了二十四小時不間斷傳播。新媒體環境下，傳播速度快，且范圍廣泛，理論上能夠實現世界范圍傳播，這是傳統媒體環境所無法比擬的。并且新媒體環境下，信息傳播后效果反饋較快，幾乎能夠實現在后立即就取得相應傳播效果反饋，傳播時效性被大大提高，且傳播次數不受限制，易操作，傳播成本更遠遠低于傳統媒體環境。
2.2 可實現多方共享
媒體傳播目的是傳播信息、貢獻信息，使傳播者與受眾間建立聯系，達成彼此間的認知共同性。新媒體環境在傳播過程中能夠承載更大的信息量，更能夠實現信息共享，因此傳播有效性得到了顯著提高，在供需的信息過程中，有效加強了傳播者與受眾思想和態度的交流。
2.3 交互傳播模式
傳統媒體環境下媒體傳播基本為單向傳播，并沒有良好的溝通機制，因此，一般情況下受眾建議很難得到有效反饋，往往反饋具有一定滯后性，這也是傳統媒體環境的弊端之一。新媒體環境中，媒體傳播由單向轉變成了雙向傳播，構建了一種全新的交互傳播模式，受眾可通過網絡提出建議，與傳播者進行交流。呈現出了一種方便、快捷、自由的媒體傳播環境。
3 企業媒體的概念
企業媒體是企業自辦以品牌溝通、文化推廣、產品促銷、客戶服務為主的小眾媒體，是企業組織結構中重要的組成部分，是維護、增強企業公共關系，進行企業信息交流，提升企業形象及實力的有利手段，擔負著引領和指導企業發展的重要職能。在企業媒體傳播中企業是傳播主體，傳播的信息和信息接受者為客體。隨著經濟市場的快速發展，企業媒體的重要性越發突出。加強企業媒體傳播建設，提高傳播效益具有重要意義。尤其新時代背景下，我國產業結構正在處于轉變期，企業生產方式、利益分配、生產關系都受到了不同程度影響，易引起企業員工不滿情緒，企業可通過媒體來宣傳企業政策，讓員工能夠了解到企業動態和決策，這對企業穩定有著很大幫助[1]。另一方面，企業媒體更是企業文化傳播的主要途徑和載體，對提高企業凝聚力和文化影響力也起著積極作用。此外，更在經營管理決策、市場營銷、產品宣傳等方面發揮著不可代替的職能。
4 新媒體環境下企業媒體傳播路徑
通過前文的分析不難看出，新媒體環境是隨著21世紀科學技術進步后發展起來的新型媒體形態，例如網絡媒體、手機媒體。手機媒體，現如今已逐漸成為了對人們生活產生深遠影響的主流媒體，人們在途中多會選擇利用手機媒體獲取信息，且隨著3G技術以及4G技術的廣泛推廣和應用，手機媒體已逐漸走向成熟，目前我國手機用戶截至2014年總數已達到12.6億。因此，越來越多的企業開始利用手機媒體進行產品宣傳，加強對手機媒體傳播途徑的利用將成為企業媒體的新路徑和新方向。另一方面，隨著網絡時代的帶來，人們對網絡的已產生了依賴性，現代社會活動中幾乎已離不開網絡，每天有無數的人使用網絡瀏覽訊息、資訊，據不完全統計僅中國網民已接近6.7億人口[2]。網絡媒體傳播速度快、成本低，是最為理想的企業媒體傳播途徑。一般情況下，利用網絡媒體進行傳播的消息，不久便會傳播到網絡世界的每一個角落中。很多企業已經看到了網絡媒體的可行性，紛紛建設官方網站，利用網站進行企業媒體傳播，開展網絡銷售、網絡廣告[3]。網絡媒體傳播路徑具有即時性、交互性、實用性等特點。網絡媒體的傳播優勢十分明顯，是企業媒體傳播路徑的不二選擇。企業想要強化企業媒體提高傳播傳播速度和效率，使其職能得到更好的發揮，必須加強對網絡媒體傳播路徑的應用[4]。此外，近兩年微媒體也開始表現出了獨特的優勢，越來越多的企業開始利用微媒體作為企業媒體傳播路徑，并取得了意想不到的效果，取得了優異成績。
5 結論
在激烈的市場競爭中企業媒體的重要性越發突出，想要使其發揮職能，應加強新媒體利用，進而實現通過新媒體提升企業競爭力，加強企業信息傳播速度，為企業媒體傳播創造有利條件，提高傳播有效性。
參考文獻
[1]周墨菁.企業媒體在企業經營發展中的重要作用[J].湖北職業技術經濟管理學院，2012，14（12）：119-124.
[2]李志搏.企業危機公關能力構建與實踐研究[J].浙江經濟管理學院，2011，11（14）：132-136.
媒體傳播范文5
1.全方位的傳播渠道傳統媒體與新媒體的有機融合，給新聞傳播帶來最大的變化就是傳播渠道得到了海量拓寬。在全方位的傳播渠道方面，新聞傳播不再只是平面、廣播、電視這樣的三維空間傳播，有了互聯網“萬維”的空間載體，新聞傳播的渠道更寬，效果也更好。
2.全流程網絡化生產網絡化制作、網絡化存儲、網絡化播出也是新聞傳播“全媒體”時代的一個重要特點。在數字化的網絡平臺中，一條新聞可以通過多種渠道出去，即可以提高效率，也有利于節省制作成本。
3.全時空多維互動在“全媒體”時代，新聞傳播突破了傳統媒體只能單向傳播的方式，傳播者與受眾之間不再只是“說”和“聽”的關系。一條新聞線索可能只是普通用戶終端的一個點發出，經過新聞單位發散之后得到大眾傳播。但在傳播的同時，普通的用戶與用戶之間，用戶與媒體之間還會形成交叉式的多維互動。通過互動，傳播的信息更加豐富，傳播的效果也得到有效提升。
二、“全媒體”傳播對從業者的新要求
首先，完成戰略觀念轉型，適應全新傳播生態環境的挑戰新聞從業人員要深刻認識這種發展趨勢，有效構建用于展現社會主義核心價值觀的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，在全新的傳播環境下，強化引導力。在此過程中，新聞從業人員不僅需要澎湃如昨的熱血，還需要勇于創新的意志，熱情擁抱全媒體時代的到來。
其次，學習互聯網環境下生存模式的挑戰在新聞傳播的全媒體時代，新聞從業人員除了要努力提高自身的新聞業務素養，還要積極補充最新的互聯網技術知識。傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗一旦跟因特網有機融合，傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，再結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會產生更好的效果。
三、總結
媒體傳播范文6
但可以明確的是，必須根據品類與品牌在各地的發展階段制定合適比率。如果品牌長期在媒體舞臺上消失，將會導致消費者記憶的淡忘，終將造成品牌的沒落甚至消失；而長期過度的線下活動，又會致使品牌資產透支。所以預算分配上戰略應大于戰術，線上比率應高于50%，7：3或6：4屬合理范圍；也可以選擇在旺季時線上多投入，淡季時線下多投放的方式，或者根據不同區域靈活運用不同策略。具像的說，線上活動是為品牌存錢，線下活動則是取錢，一意的傾向在線活動，將缺乏對銷售的驅動，而過度的線下活動則造成品牌透支，因此在預算分配時，收支之間要達到一種平衡。
一、傳統媒體與新媒體
傳統媒體運作模式是媒體單位生產或購買內容，廣告主支付相應費用給媒體單位，媒體單位將內容與廣告結合起來放送給觀眾，觀眾為了接觸內容，付出收看廣告的代價，如此造就千億媒體產業規模，然而，受眾接觸媒體的本意是內容，因此，“去廣告化”的趨勢越來越明顯。媒體是時代的產物，時代變了，消費者變了，媒體也就變了，科技進入媒體領域，發展出新媒體的智能接觸接口，智能接口與傳統接口最大的優勢就是辨認（受眾）和（與受眾）互動。
科技所能，無遠弗屆，當科技導入傳統媒體之后，傳統電視變身3D，且可以點播互動，iPad等平板電腦成為印刷媒體發行平臺，也實現辨識與互動功能，戶外媒體即將搭載微博內容，可以互動，如此趨勢，讓我們預見在未來的環境下，將不再有傳統媒體與新媒體的劃分，因為所有媒體都將成為新媒體。在整個傳播與消費決策過程中，從傳統的知名，理解，偏好到欲求的過程中，因新媒體的加入，傳播的中段加入了搜索，且在購買使用之后加入了經驗分享，在整個傳播流程中，前期的廣泛知名和消費者理解，仍是傳統媒體的強項；中間過程的搜索以及后期的使用經驗分享，則是新媒體的專長，品牌傳播的重點，在于辨認傳播的課題，適當選擇媒體，才能打通消費決策的任督二脈，促成最終的銷售與再銷售。
二、硬廣告與軟植入
硬廣告是出現在廣告段（版）位，受眾習以為常的廣告形式，而軟性植入則是根據品牌與內容的契合點，將品牌有機的植入到內容里，植入一般出現在內容上，因此更像是公關，而非廣告；硬廣告的優勢是知名度與理解度的建立，軟性植入的強項則是建立品牌形象與偏好，作業的關鍵是，硬的要夠硬，軟的要夠軟。調查顯示，消費者對植入具有相當的辨識能力，而一旦消費者辨認出該植入其實是廣告時，隨即把訊息接受之門關閉，則植入不但毫無作用，且可能平添對品牌的惡感，因此植入既屬公關領域，就必須夠深入，夠隱秘，因為公關越隱秘，殺傷力越大。這就是所謂的要“心中有劍，不需手中有劍”。
三、結語
