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農產品電子商務范文1
1.1花木產業體量巨大，產業基礎扎實
沭陽地處中國南北交界處，氣候宜人，一年四季雨水充沛、光照充足，非常適合植物生長。特殊的地理位置使得北方的樹種到南方種植、南方的品種移植到北方，都需要在沭陽先“待”上兩年，否則移栽難以存活，早在很久以前，沭陽人就發現了這一規律，并利用這一特有的優勢，大面積種植花卉苗木。尤其是上世紀90年代中后期，當地政府進一步挖掘其獨特的地理位置優勢，引導新河、顏集等鄉鎮開展農業產業結構調整，普遍種植花卉苗木，并且帶動了木材加工產業的發展，成為當地農民增收的重要途徑之一。隨著互聯網的廣泛運用，網上交易成為花卉苗木及相關附屬用品銷售的重要渠道，一大批網店應運而生，目前網上銷售的鮮花綠植等70%來自沭陽。同時，網上銷售的持續火爆又加速了沭陽花卉苗木產業的發展壯大，全縣花卉苗木種植面積擴大到了51萬畝，成為全國最大的花卉苗木基地。
1.2人力資源豐富，無數人通過網上銷售發家致富
人是第一資源，也是最寶貴的資源。沭陽擁有190多萬人口，是全國人口第三大縣。敢想敢闖、富有創新精神是沭陽人的鮮明特征。改革開放以來，很多年輕的沭陽人到蘇南、蘇中地區務工，增長了見識、學到了本領。伴隨著互聯網產業的發展，無數外出務工的沭陽人看到了商機，他們把目光瞄準了家鄉的花木，選擇了返鄉創業，成為新一代“創客”。顏集鎮周小龍2005年開始從事網絡花木交易，經過兩三年的打拼，網上年交易額突破200多萬元，其花木產品通過網絡銷售到東南亞及港澳臺市場，沭陽電視臺專題報道了他的致富經歷。新河鎮龍堰村創業青年陸明2006年注冊網店，當年銷售額達到20多萬元，2012年突破300萬元，被縣創業辦公室授予“沭陽縣十佳網絡產業示范店”稱號。他們的成功激勵了千千萬萬沭陽人，成為一道靚麗的創業風景線。
1.3電商平臺日趨完善，“互聯網+農業”空間越來越大
2003年以前，沭陽縣花木銷售主要是通過花木綠化工程、花木經紀人以及通過各種網站花木信息，銷售渠道相對單一，網上銷售份額很低。2003年，有人利用“書生商友”網絡平臺做起苗木生意，標志著沭陽縣網絡營銷進入了新的階段，當年10月，部分青年嘗試在淘寶網開設花木銷售網店。2005年以后，很多青年人利用淘寶、阿里巴巴、天貓等網絡平臺開設花木網店，從事花卉苗木及其他農產品網絡交易。2010年后，全縣農產品網絡營銷步入高峰期，到了2014年，除了上述網絡平臺，又有部分農民登陸京東、中華、淘寶南京館等網絡平臺從事農產品網上交易。2014年，沭陽縣坤藝園林建設有限公司董事長馬飛等8個人投資80萬元建立了沭陽縣花卉苗木交易網絡平臺——苗木匯，2015年3月京東宿遷館成立，沭陽縣也于2015年建立了網絡創業公共服務平臺，所有這些為沭陽“互聯網+農業”提供了廣闊的應用平臺。
1.4政策寬松、扶持力度大，基礎設施配套相對完善
農產品網上銷售的主體主要是實力不強的創業農民，農產品電子商務作為一種新的業態，它的發展離不開政府的支持和引導?？h委、縣政府歷來高度重視農產品電子商務產業，2014年把農產品網上銷售列為農村工作重點，鼓勵農民開展網上開店創業。網絡創業已被列入縣委、縣政府對鄉鎮及縣直部門的目標考核，建立了嚴格的獎懲和考核機制。2015年縣里專門騰出土地，規劃建設了2萬平米的電子商務產業園，并對入園電商給予大幅度優惠?？h農村商業銀行專門開發了信貸品種，對網絡創業給予大力扶持。2012年，沭陽縣在宿遷大道與上海路交叉口規劃建設605.05畝、總投資達8.6個億的百盟物流園，該園是一座以公路運輸為主，公、水、鐵多式聯運的現代化物流樞紐，一期項目2013年11月投入運營，眾多物流企業的進駐，為推動沭陽農產品網上銷售提供了重要條件。
2“互聯網+農業”讓老樹發新芽，推動農業產業轉型升級、農民得增收、市民得實惠
農產品網上營銷門檻低，對文化知識的要求相對不高，從而賦予了個人和企業更大的商業能量與自由。從沭陽的實踐來看，互聯網與傳統農業的有機結合，不僅改變了農產品流通模式，催生了農產品電子商務的繁榮，促進了當地農民增收，也讓城市居民得到了實惠。
2.1推動了花木產業提檔升級
沭陽是傳統的花木大縣，一度只能靠數量取勝，在高檔品種上與常州武進椏溪、南通如皋等地存在一定差距。隨著農產品網絡銷售的蓬勃發展，沭陽農業提檔升級的步伐也逐步加快：一是高檔苗木栽種面積不斷擴大，以江蘇金海棠、三葉園林為代表的園林企業，所種植的苗木高檔化、專業化、品牌化趨勢日益明顯；二是推動特色產品發展，互聯網將小農戶與大市場緊緊聯系在了一起，多樣化的市場需求、激烈的市場競爭倒逼網絡經營者改變種類和提高產品質量，風信子、長春騰、杜鵑、君子蘭等200多個新品種在沭陽落了根；三是促成了花木有形市場的建立，沭陽縣先后建立了花木大世界、國際花木城、蘇臺花木產業園，線上交易的活躍帶動了線下市場的發展。
2.2完善了花木網絡營銷經營模式
經過十多年的發展，沭陽縣農產品網絡經營模式日趨多元化，目前主要有B2B、B2C、C2B、C2C四類，B2B、B2C主要以沭陽縣坤藝園林建設有限公司董事長馬飛等人創建的“苗木匯”網絡營銷經營平臺為主，實現營銷主體、網絡平臺、產品輸送一體化，通過建立自己的苗木基地向企業和個人提供綠化苗木、大小盆景等產品。C2B、C2C則是沭陽縣農產品網絡營銷的主要力量，經營主體利用淘寶、阿里巴巴、天貓等網絡平臺銷售各類農產品，經營的產品多半靠自己生產，但也有許多特色產品從當地、山東、廣東及養殖戶和生產廠家采購而來，形成了“買全國、賣全國”的格局。
2.3帶動了農產品物流產業的發展壯大
在互聯網的催化下，農產品的物流模式也在發生嬗變，以電子商務為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現了積極的創新和變化。各類生產者直接對接電子商務平臺，沭陽的農戶和家庭農場、合作社、種養大戶等新型農業經營主體正踴躍變身網商，在廣闊的市場前景下，他們的議價能力變得越來越強。據了解，沭陽的快遞價格在華東地區價格最低、效率最高，江浙滬三地一般次日即可送達，在不超重的情況下，一般的快遞費用通常不超過5元，這主要得益于沭陽農產品的銷售量特別巨大，形成了明顯的規模效應，而且全國知名的物流企業在沭陽都建立了分公司。
2.4直接促進了農民就業增收
沭陽縣花木網絡銷售的快速崛起，激起了創業就業的熱潮，帶動了農民就業、物流運輸、餐飲業，形成了一條完整的產業鏈，社會效益巨大。據不完全統計，全縣1.2萬家網店，平均每個網店用工5人，大的網店用工都在10人以上，按每人每天收入100元測算，僅此一項，至少給農民帶來20億元的收入。同時，物流運輸業隨之興旺，圓通、申通、中通、快捷、天天、匯通等20多家物流公司在新河、顏集、廟頭等鄉鎮建立了物流中轉站，按照物流成本占交易額15%計算，全縣農產品網絡銷售產生的物流費用約6億多元。不僅如此，花木網絡營銷的關聯配套產品銷售也十分火爆，在新河、顏集等鄉鎮，花盆、托盤等附屬產品批發店隨處可見，當地住宿、餐飲等產業生意人氣也很旺。
2.5切實提升了農民的市場地位
通過互聯網交易，農民轉型為賣家，可以直接與消費者進行溝通和交易，從而極大地增強了議價權，提升了交易地位?？梢哉f，在“互聯網+”大發展之前，中國農民很少有人能夠直接和消費者平等地討價還價。部分農民雖然沒有直接面對消費者，但也通過電商供應商的方式，融入了農產品電子商務的產業鏈，并從新型流通模式帶來的扁平化中受益。從去年起，淘寶推進了特色中國項目，面向全國開展地方館建設工作，發展原產地農產品直銷模式，不僅推動了各地農產品品牌的樹立，也推動建立了一批農產品電子商務運營商，強化了分銷、質檢、包裝、冷鏈在內的農產品服務體系的完善，而農民是最大的受益者。
3沭陽“互聯網+農業”的前景展望
3.1加快推進農村互聯網基礎建設
信息時代，互聯網在深刻地改變人們的生活，寬帶和水電氣一樣成了生活的必需品。因此深化“互聯網+農業”首先就要解決互聯網問題。與城市相比，農村的互聯網基礎設施建設相對落后，網速慢、資費高的問題由來已久，城鄉之間的“數字鴻溝”仍然存在。沭陽應以國家正在實施“寬帶中國”戰略為契機，加快農村互聯網基礎設施建設，為廣大農民“觸電上網”提供便利條件。
3.2做大做精農業產業
“互聯網+農業”的基礎是農業產業。據阿里零售平臺統計，2014年福建省賣掉了平臺上74.88%的烏龍茶，云南賣掉了平臺上63.11%的普洱茶，黑龍江賣掉平臺上26.87%的大米。而烏龍茶、普洱茶、大米正是上述三省的特產，并且實現了產業化規?；?。因此，沭陽可借鑒其他地方好的經驗做法，以市場需求為導向，在提升產品檔次、在產品品牌上做文章，發展壯大農業產業，夯實“互聯網+農業”基礎。
3.3提升農產品物流產業層次
當前，影響和制約“互聯網+農業”的重要因素之一便是物流產業不規范、效率不高。與工業產品相比，農產品具有一定的特殊性，對物流的要求很高。作為地方政府，沭陽可出臺相應的扶持政策，引導和鼓勵順豐、圓通等物流公司加大在沭陽的投入，改善農產品物流設施設備，優化聯運交通網絡，增加箱式冷藏車數量，盡量減少運輸農產品損耗，最大限度地縮短農產品在途時間。
3.4切實規范網絡經營行為
網上營銷有一定的特殊性，這也給一些不法分子以可乘之機。沭陽縣絕大多數網絡經營者守法經營，但也有極少數者不講誠信，嚴重影響了沭陽電商整體形象。目前，沭陽市場監督部門已經與阿里巴巴簽訂了戰略合作協議，共享網商身份、銷售等基礎信息，聯手打擊違法行為，共同維護市場秩序和消費者權益，賦予“互聯網+農業”更強的生命力。
3.5加大政策扶持力度
農產品電子商務范文2
>> 生鮮農產品電子商務交易模式探析 農產品電子商務在中國農產品交易中的發展研究 農產品電子商務發展探索 農產品電子商務模式的運用分析 農產品電子商務應用模式分析 農產品電子商務模式創新 農產品電子商務模式研究 農產品電子商務新模式 江西農產品電子商務發展模式 農產品電子商務模式創新研究 湖北省嘉魚縣滯銷農產品電子商務模式探索 B2C平臺模式農產品電子商務的發展及探索 桂林市農產品電子商務發展問題及模式探索 農產品電子商務創新 走進農產品電子商務 電子商務O2O模式對農產品交易的影響及其發展建議 電子商務環境下農產品電子商務環境下農產品 重慶市北碚區農產品電子商務發展研究 長春市農產品電子商務交易平臺正式運營 基于REAL模式的農產品電子商務模式 常見問題解答 當前所在位置：l.2012/01/16
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農產品電子商務范文3
Abstract With the rapid development of electronic information technology， electronic commerce has an important significance in the popularization and application of agricultural products circulation. Although many of Hunan's agricultural products in the country enjoy a high reputation， but it is undeniable that the development of e-commerce in Hunan agricultural products go in the back of the country. This paper analyzes the current situation and existing problems of the development of electronic commerce of agricultural products in Hunan Province， and puts forward some related suggestions.
Key words agricultural products in Hunan； electronic commerce ； distribution channel
0 引言
電子商務是建立在網絡平臺基礎上的一種電子商業貿易活動，在各個領域都具有巨大的應用潛力，但是電子商務在農產品交易領域的應用研究才剛剛起步。湖南作為中國的農業大省，雖然農產品質量享譽海外，但在農產品電子商務的發展方面還比較落后。農產品電子商務對于如何解決“三農”問題中“小農戶”與“大市場”之間的矛盾可以發揮巨大作用。它的廣泛應用將對促進農業產業發展、提高農業競爭力、實現農村經濟增長方式的轉變、加快農產品流通和加速農業產業化經營，實現農民增收有著十分重要的意義。
1 發展農產品電子商務的意義
（1）有利于降低流通成本，加快農產品流通速度：電子商務的運用使得流通中使用了相對較少的人力、物力和財力，這就降低了流通成本。也因為流通環節的減少而加快了產品的流通速度，無形中增加了農民的經濟收入。
（2）拓寬了農產品的營銷道路：農產品電子商務的發展使得人們將分散的、小型的農產品交易集中，利用網絡平臺進行交易，促成大批量銷售的形成，為農產品銷售開辟了一條全新的道路，在拓寬農產品銷售渠道、克服流通的空間障礙的同時，也促進我農業的發展。
（3）有利于加強中國農業貿易與國際貿易的交流：電子商務的融入使得市場成為一個嶄新的、開放的、多維的、立體的市場空間，通過信息網絡的鏈接與交匯，整個世界形成了一個“大市場”。信息在“大市場”中流動，給各類生產要素例如技術、商品、技術等等帶來了活力，并加快了各個生產要素之間的流動，進而加快了世界經濟的交流與發展。
2 湖南省農產品電子商務發展現狀
目前，湖南電子商務的發展雖小有成就，但是作為一個農業大省，湖南省在農產品電子商務的實施應用方面卻未取得突破發展。湖南省涉農網站以技術服務為主，信息多以政府、協會主導。而針對于市場流通、交易服務的網站數量卻較少，并且的內容多為實用科技信息，缺乏對市場供銷、貯存、加工的動態分析、監測和預警預報等。
從湖南省的主要一些農產品批發市場信息化運用的情況來看，信息化運用還很不全面。目前，湖南所有的地州市都有大型的農產品批發市場，但是參加了全國性的農產品批發信息網絡的還只是少數。目前建立的電子商務平臺的只有長沙境內的馬王堆蔬菜批發市場、紅星農副產品大市場以及省糧食市場。
3 湖南農產品電子商務發展存在的問題
3.1 農產品期貨交易市場缺乏
由于沒有自己的期貨交易市場，湖南的農產品企業要參與期貨交易，只能以會員的身份影響市場價格的形成。對于生產期長，收益慢的農業來說，農產品期貨交易有著良好的規避風險的作用。但是，湖南農產品經營戶大部分對農產品期貨交易了解甚少，這與農產品期貨市場的缺乏有著很大的關系。
3.2 大宗農產品電子交易較少
自1999年全國首家大宗商品批發市場――廣西食糖中心批發市場成立以來，我國已經逐漸形成了一個新興的行業， 目前已經存在100家類似的電子交易市場。交易市場分布于環渤海、長三角、珠三角等沿海區域，另外，一些電子交易市場也出現在大宗商品的生產區。到目前，湖南雖然許多大宗、特色農產品全國知名，但大宗農產品電子交易市場建設這一方面卻發展緩慢。因此，大宗農產品交易的指導生產功能以及價格發現功能并沒有實現，大宗農產品的市場價格仍是以傳統方式形成。
3.3 農產品電子商務平臺較少
湖南省涉農網站以技術服務為主，只有少量市場流通交易服務網站。信息多以政府、協會主導。對于實用科技信息較多，而對于農產品供求信息、市場信息和農村經濟信息的較少，對農產品的產銷、儲存、加工等工序的動態分析和監測預報還處于探索階段。目前很多農產品電子商務網站提供的供應信息簡單且不全面，更新慢且不及時，信息不對稱的情況時有發生。網站的運用往往缺乏專業化，推廣不夠到位。
3.4 農村電子商務意識較低
據CNNIC2013的統計數據顯示，全國6.18億網民民中，農業管理與農業技術人員這一群體多居我國發達城市。這種地區分布的偏向也導致地區間農業網站的專業化程度發展參差不齊。另外，就當前來看，湖南農村上網人數比例不高。湖南農村網民的數量于2013年雖達到85.4萬人，但只占湖南2013年上網人數的4.41%，可以說農村地區電子商務意識還很低?？梢?，湖南作為我國二線城市，不管是農業網站的專業化建設以及網絡普及程度都與經濟發達地區相差甚遠。因為農村電子商務意識的薄弱，使得農民錯失了很多銷售機會。
4 湖南農產品電子商務發展的策略
在互聯網高速發展的今天，湖南作為農產品資源豐富，農戶數量眾多的農業大省，需要用互聯網思維理念來改變農業發展道路，吸收先進的生產、流通和營銷經驗，充分發揮農業大省的優勢，針對本省的發展瓶頸，有重點的發展農產品電子商務。
4.1 發展中介機構，促進期貨交易市場的形成
建立新型中介模式是農產品電子商務快速發展的一個重要途徑?？捎行У貙崿F中介機構與期貨交易市場的協同發展。湖南雖然是全國唯一的國家移動電子商務試點示范省，但由于受到缺乏期貨交易市場的制約，市場價格還只能以傳統的方式形成。因此，適宜的中介機構建立是關乎農產品電子商務發展的關鍵。中介機構的建立不必新建，只需將適合于當地農業生產的協會或經濟合作組織作為中介機構，既可以相應的信息服務提供給農民，也可以對當地的農產品標準化生產以及質量檢驗和相關技術培訓進行監管。“農戶+合作社+期貨”模式中，中介機構先將內部成員的農產品集中起來，然后期貨經紀公司以法人開戶，直接將期貨價格信息服務生產和經營決策中，并負責在在農產品期貨市場上進行交易，農戶則按“風險共擔，盈利共享”原則，通過年底分紅的形式獲取中介機構的穩定收益。
4.2 強化政策的扶持，促進電子商務交易行為
政府應當鼓勵引進或者組建國家、省、市級農產品電子商務工程實驗室、工程研究中心和企業技術中心，形成政、產、學、研、用相結合的創新推動機制。鼓勵和支持電子認證、電子支付、信用信息服務等農產品電子商務配套支撐體系研究和應用項目，促進科技成果轉化；稅務部門可以組織建立誠信聯盟，抵制農產品企業不誠信經營。建立信用評價結果公布機制，打擊違法犯罪活動，降低農產品網絡交易風險，保障農產品交易安全和防范網絡欺詐；工商局等單位可以提高信息技術防護和交易信息安全管理水平，推進產品、安全技術與服務在交易系統中的合理運用。支持與培育數據保全、實名認證等第三方安全防護服務業態，利用工商部門、金融行業以及稅務機構，推動對網絡經營的綜合執法，建立健全農產品電子商務信息安全保障機制。
4.3 建立電子商務網站，促進農產品電子商務平臺建立
目前湖南主要有湖南村村通、湖南農業信息網、特色湖南等電子商務平臺，還有目前中國最大的農產品電子商務交易平臺和商人社區――2012年成立的湖南五洲順農產品電子交易中心，另外還有2013年成立的長沙沁坤電子商城等。雖然湖南省農業信息網站已初具規模，但是農業經營者對這些農產品電子商務網站的利用效率并不高，亟需不斷完善網站的相關配套設施以及提高網站的利用效率。
促進農產品電子商務平臺建立可以采用與國內知名電商、運營商對接合作的形式，建立集信息、產品交易、便民服務、網上創業于一體的農產品電子交易平臺，建設電子商務產業園，啟動縣級運營中心、村級服務站建設。支持特色農產品流通企業創新轉型，發展線上線下相結合的網上批發、零售。鼓勵農業產業化龍頭企業、農民專業合作社、家庭農場借助第三方電子商務平臺開辟特色農產品專區或網店，開展網上直銷。
農產品電子商務范文4
黑龍江省農業產業雖然獲得了長足進步，但是與農業和物流產業發達的國家或地區，甚至與國內部分經濟發展較快的地區比起來，還存在不少差距。
1.1在基礎設施建設方面投入不足
相比于農業生產的投入，對農產品的物流設施與物流技術開發等領域的投入不足，甚至認為物流運輸技術對農產品運輸并不重要。同時，由于省內農產品深加工產值占農業總產值比重偏小，物流運輸過程缺乏冷卻系統的支持，使得農產品的流通發展在物流領域受到一定的限制。
1.2流通模式相對較少，流通市場有待發展
城鄉批發市場與集市貿易是黑龍江省的農產品物流主要節點，目前黑龍江省大部分農產品的流通市場發育還不完善，市場管理水平相對較低。市場功能不完善，綜合服務的能力有待提高。大多數市場實行的是現場交易和現金結算，網上電子交易方式和電子結算手段應用較少。缺少銷售農產品的大型超市和連鎖店等終端，生鮮食品的加工與配送中心也為數不多，農產品與超市對接等現代流通方式缺乏。據有關調查資料，部分農產品批發市場由于垃圾長期得不到清理，使得物流配貨的車輛作業受到影響，物流作業時間被延長。部分批發市場功能較單一，產品的集散、加工、金融和電子交易相結合的現代服務模式極少。
1.3農產品信息市場有待建設
就農產品的供應鏈而言，位于供應鏈源頭的農產品種植戶缺乏信息意識，無法與需求者進行聯系。銷售渠道受到環境的約束。流通領域信息服務系統也有待完善，市場信息的傳遞方式還采用傳統傳輸手段，造成產品和價格信息的傳遞不及時，帶來信息失真被放大的效果，農產品的產銷脫節現象嚴重。一些較大的供應點缺乏法律意識，在交易中不能保護自己的利益，這給農產品的供應帶來了一定的損害。黑龍江省在信息市場方面的建設與法律體系的建設還有待加強?？傊邶埥∞r產品信息市場尚未形成統一和規范的信息市場。
2電子商務條件下的農產品物流體系建設
2.1構建高效的農產品物流體系
農產品的傳統流通模式有下列幾種：一是販運型流通模式，該模式是通過農產品經紀人與農村運銷隊相結合的流通方式；二是加工貿易型流通模式，該模式以大型企業為主；三是市場拉動型流通模式，該模式以農產品的批發市場為主，這種模式是當前黑龍江省農產品流通的主要方式；四是采購型流通模式，該模式以連鎖超市為主。以上幾種流通模式的一個共同特點是，電子化程度較低，物流成本較高、流通效率低下。如果在農產品的物流流通中推廣應用電子商務技術，將會使農產品的物流成本得到大幅度下降，效率得到提高，同時還能帶動與農業相關產業的迅速發展。電子商務是隨著互聯網技術的發展而興起的，農產品的流通必將隨著電子商務的廣泛應用而獲得新的發展契機，電子商務有利于擴大農產品的交易范圍，及時獲取全國范圍甚至是國際的需求信息，為農產品的流通開拓新渠道。而電子商務推廣的基礎是建設完備的物流體系，農產品的物流體系建設包括生產系統、配套設施、技術措施、政策環境、追溯系統等，這是一個巨大的系統工作流程。
2.2黑龍江省電子商務條件下農產品物流體系構建的對策
(1)廣泛推廣農產品的電子商務流通技術。電子商務模式主要包括電子廣告、網絡直銷、網絡信息平臺以及電子交易市場等內容。其中的電子交易市場的特點是操作簡單，易于管理，有利于降低交易成本，交易迅速快捷。黑龍江省具有豐富的地方特產農產品，但是通過電子市場進行交易的產品數量并不多，各級政府可通過構建農副產品的信息平臺，將各地特色農產品的信息傳播出去。通過與外省有關信息平臺進行對接，把黑龍江省的特色農產品引向全國市場，甚至是走出國門。利用電子商務進行產品交易可大量減少中間環節，降低交易費用，在某種程度上也會減少農場品的損耗。使產品信息更快地傳播出去，有利于樹立農產品的自主品牌。
(2)構建高附加值的農配中心。構建一條從農戶到配送中心，再到零售商，最終傳至消費者的物流渠道，以縮短產品的流通時間，降低流通過程中的各種費用，減少在途中的損耗。進行電子商務交易時，只需鼠標一點，交易便可完成。而農產品作為有形產品，則還需運用傳統物流方式來傳送。農產品的普遍特點是保質期短，運輸過程易于腐爛。若經農配中心對農產品做深加工，則可延長其保質期，同時還可使產品便于儲運，并使農產品獲得附加值。
(3)加強第三方物流市場的培育。黑龍江省目前的第三方物流市場還有待進一步發展，尤其在農產品的物流外包方面所占比例相對較低。造成這種現象的原因，是由于大多數農產品的價值低且不易儲存運輸。而物流公司的貨車在交納通行費和燃油費后的利潤所剩無幾，因此，大部分農產品生產企業和種植戶基本還保持自有物流的現狀，造成嚴重的重復投入，給社會資源帶來巨大浪費。所以，政府應引導農產品生產企業進行橫向聯合，把物流業務進行統一外包，由一家物流公司來完成物流配送，實現規模效益，這樣物流企業與農產品生產企業都可最大程度降低流通費用。
(4)建立可追溯系統。目前國內存在著較嚴重的食品安全問題。引起了消費者的憂慮。建立農產品食用安全的可追溯系統涉及到農產品的生產環節、加工環節、儲運環節和銷售環節等，可實行先易后難的策略，進行分步構建農產品的可追溯系統。日本在建立食品安全可追溯系統時留下了可借鑒的經驗，在部分具備條件的企業與部分易于構建追溯系統的產品中進行實驗示范，以對全部食品行業起到推動作用，然后可將可追溯系統普及全部食品行業。
(5)普及農村互聯網，加強技術下鄉。黑龍江省的城市聯網普及率相對較高，可農村的普及率卻相對較低，原因是農民的入網費較城里高，網速也較慢，甚至網頁打開都很困難。政府在農村互聯網的基礎建設方面應加大力度，通過減免費的方式來減輕農民上網的費用。黑龍江省的農業生產特點還是以小戶型、分散化生產為主，信息化相對較低，許多農民文化程度不高，不習慣于電腦操作。因此，對農民進行信息技術培訓將推行電子商務的一個關鍵環節，培訓方式可通過技術人員或大學生下鄉等方式來實現。
3總結
農產品電子商務范文5
一、農產品流通業的電子商務模式
(一)農產品流通業利用電子商務的方式農產品流通業電子商務模式就是指農產品從生產到消費各交換和運動環節中，涉及農產品生產的產前、產中、產后等諸多環節，與電子商務能夠有機結合的形式。目前看來，農產品流通業利用電子商務的具體方式主要有這么幾種，即農產品流通信息服務，農產品網絡銷售，農產品網絡廣告等。這些農產品流通業電子商務模式對于農產品來說，具有重大的發展意義與價值。［2］
(二)電子商務環境下農產品流通存在問題分析農產品主要是指農民種植或養殖的農畜產品，一般包括了沒有經過加工或包裝的糧食、蔬菜、肉類和水產品等，常溫下保存時間不長。農產品具有幾個特性，即生物本質屬性，時效性較強，差異性明顯，季節性強，產在農村，銷往城市。正是由于這些特點，農產品在流通中也具有特殊性，即流通運輸成本高，流通方式落后，流通制度不完善，批發市場地位重要，農民個體在農產品流通中作用顯著，物流與商流的統一。此外，我國農產品流通業發展仍然處于初級階段，遠未達到發達國家水平，面對廣闊的市場需求，農產品流通中出現了不少問題，比如說，流通主體多元化、農產品市場體系不完善;農產品運輸過程中效率低、損耗大;農產品流通信息化服務薄弱、電子商務發展滯后;農產品包裝質量差、缺乏品牌、附加值低;農業信息服務體系基礎薄弱;農民自身條件限制;農村電子商務人才缺乏等。［3］
(三)電子商務環境下農產品的幾種流通模式當前，我國農產品電子商務流通方式主要有兩種，企業自建型或產地與企業共建型。前者由農產品銷售企業或大型超市自建電子商務平臺，這種模式雖然拓寬了企業銷售渠道，但同時也會增加企業的成本支出負擔，有時甚至會影響到企業的核心業務發展。后者屬于常說的農超對接模式，它通常由農民專業合作社連同超市或者大型流通企業共建電子商務平臺，這種方式雖然有利于促進農戶與超市之間的合理分配，促進市場供需平衡，但是，它忽略了農產品價值的提升。［4］因此，本文認為，以上這兩種電子商務農產品流通模式都具有各自的局限性。應該建立一個趨利避害的電子商務環境下的農產品流通模式，即建立一個以加工、銷售為主并充分結合電子商務平臺的農產品流通模式。這種電子商務模式將針對農產品的需求差異性進行配送，將大大降低流通成本，提升農產品價值，增加農戶收入，還可以通過電子商務平臺讓農戶獲取更多有效的信息，從而促進市場供需的平衡性發展。在這種電子商務模式下，農產品流通將變得更為便捷，超市、零售商、消費者都可以通過網絡選購所需農產品，配送中心也可以通過訂單來制定配送計劃，從而使得農產品進入到超市、零售商或消費者手中。它本質上仍然是一個農戶—配送中心—消費者的流通過程，只是它的流通環節大大簡化了，并在將來必然會發展成為一種主要的付款方式，并憑借自身的針對性和靈活性大大促進農產品流通與交易方式的進一步革新。
(四)電子商務環境下農產品流通模式的實施策略雖然說電子商務環境下農產品流通面臨著以上各種問題，但是，最近幾年，國家高度重視農產品流通產業發展，農產品相關的流通基礎設施也已初具規模，這奠定了農產品流通業的發展基礎。然而，我國農產品通過電子商務手段流通，有著鮮明的需求特征。諸如農產品品種繁多、物流量大;農產品配送風險大，食品安全問題突出;配送技術要求較高等。我國現有的傳統的農產品供應鏈已無法很好地適應現代的農產品流通需求，應該積極發展電子商務環境下的農產品流通模式。那么，以上幾種電子商務流通模式的實現，到底需要哪些具體實施策略呢?1．充分發揮政府的積極作用。信息時代，農產品流通要運用電子商務模式，其發展與應用當然離不開信息基礎設施建設，通信網絡、政策法規、市場經濟和組織協調等各種復雜的社會環境。它僅僅依靠農戶與企業顯然是不夠的，必須充分發揮出政府的總體規劃與全局指導作用，尤其是要制定出農產品電子商務流通平臺發展的優惠政策，為農產品流通減少甚至消除很多障礙，為農產品的電子商務平臺明確發展戰略與法規支持，為農產品提供良好的電子商務流通環境。只有在政府的推進之下，農產品的電子商務流通平臺才能夠具有一定的品牌化與標準化特色，大力推行相關的電信基礎設施建設和農產品電子政務系統建設與投入等，為農產品在線品牌戰略與銷售策略提供堅強的政府后盾，讓農產品電子商務流通平臺做到有法可依。2．構建農產品電子商務流通網絡。我國的農產品的生產經營，呈現出“小規模、大群體”的特點，往往表現出參與的個體與組織繁多，離散性較強，層次偏低，組織化程度遠遠不夠。因而，本文認為應該針對農產品的這種特殊性，積極構建一個以供銷社合作社為中心的電子商務環境下的農產品流通網絡，通過農民合作組織把本來較為分散的生產者和經營者有機聯系起來，而且這些合作組織對農村市場與農民需求了解的更為透徹，應該是我國農村中最大的流通組織機構，應該充分發揮出它們的積極作用，建設一個農產品流通信息平臺，推進農產品交易方式的根本性變革，通過供銷社來采集和傳播各類農產品供求信息，并集中多種網絡資源，形成一個自上而下遍布農村的完整的農產品電子商務流通平臺，從而為生產者、經營者、消費者提供廣泛而有效的信息交流和數據共享。3．注重農業電子商務人才的培養和教育工作。電子商務環境下要實現農產品流通模式的根本性轉變，還需要從相關人才培養方面入手。農產品的電子商務流通平臺，離不開農戶的參與。然而，他們的受教育程度普遍偏低。因此，針對目前這種狀況，必須制定科學、可行的長期方案來教育農民，尤其要培養出具有較高文化水平，掌握一些必備技術知識，還要能夠熟悉經營策略的新時期農民。這些農民應該要對電子商務和信息技術有一定的了解與把握，要能夠熟練使用計算機，能夠從網絡上搜索所需的各類信息，還要能夠在網絡平臺上進行相關的農產品交易。那么，政府就要為農民提供便利的上網條件，制定優惠政策，還引導一些大學生下鄉進行電子商務的示范與推廣活動，從而使得農民成為新一批電子商務人才，有利于農產品電子商務流通平臺建設與發展。［5］
二、結束語
農產品電子商務范文6
[關鍵詞]常德市；農產品；電子商務；發展分析
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.41.123
由于信息技術的飛速發展，互聯網改變了我們的生產生活方式。例如，以電子商務為媒介的新興交易模式，逐漸為農產品交易提供了新的渠道。農業電子商務便應運而生，它是指在農產品生產和消費活動中，充分利用電腦、手機互聯網技術，使農產品買賣雙方達成交易的一切活動的總稱，是現代市場體系的重要組成部分，是農業信息化發展到一定階段的必然選擇。
在這種趨勢下，各地區正在探索農產品電子商務發展的模式，在江浙等電商發達的地區，地方生產的農產品與電子商務的結合，已經成為一種發展趨勢。以中國最大的電商平臺――阿里巴巴零售平臺（包括天貓商城、淘寶網、聚劃算平臺）為例，2014年阿里巴巴零售平臺上經營農產品的賣家數量為76.21萬個，完成農產品銷售483.02億元，較2013年增長69.83%，三年的平均增長率高達89.73%[1]，可謂是高速發展。
而且，回顧常德市農產品流通體制改革，是在政府部門主導下的一個漸進過程，具有顯著的路徑依賴特征，是強制性制度變遷與誘致性制度變遷相結合，但更注重強制性制度變遷方式。[2]因此，健全農產品網絡流通渠道、發展農產品電子商務，離不開政府的扶持。
因此，如何把握電子商務發展的勢頭，提升常德市農產品的銷量和質量，便有了研究的價值和意義。
1 常德市農產品電子商務發展的優勢
1.1 常德市農業發達，交通便利
常德市是農業大市，全市糧食、棉花、油料、生豬、蠶繭和水產品的總產均居湖南省之首，是全國重要的商品糧、棉、油、豬和魚的生產基地。常德市九個區、縣（市）中有8個是國家商品糧基地縣，2個是商品棉基地縣，5個商品魚基地縣，1個綠色食品生產基地縣，1個綜合農產品優質商品基地縣。農產品除糧、棉、油、豬、魚、珍珠居湖南省前列外，果、麻、糖、茶、繭、煙、牛、羊、禽、蛋、龜、鱉、膳、牛蛙以其出產多、品質優而聞名全國。[3]與此同時，常德交通便利，道路設施較為完備，有焦柳鐵路與石長鐵路兩條鐵路復線，建有桃花源機場和兩個吞吐量百萬噸以上的港口。
1.2 農產品品牌建設初見成效
2000年以后，常德開發出來的金健系列糧油產品、洞庭水殖系列水產品、洞庭大閘蟹、漢壽中華鱉、石門馬頭羊、津市張老頭牛肉干、津市綠康香酥魚、津市津興兔肉干、津市木子腐乳、桃源大葉茶、東山秀峰茶、石門特早熟柑桔、津市甜酸頭、武陵醬板鴨等大批優質農產品，已躋身國內市場，成為常德對外宣傳的名片。漢壽縣每年投放市場的商品鱉就占全國的三分之一，并且成為全國最大的楊樹生產基地之一，被國家農業部命名為“中國甲魚之鄉”，“中國黑楊之鄉”。2001年農業部在常德市石門縣成功舉辦了首屆中國柑橘節，極大地提升了常德市柑橘的知名度。金健米業、大湖股份、萬福生科更是借助品牌農產品的銷售，成為常德本土的上市公司。
2 常德市農產品電子商務發展的不足之處
2.1 農產品銷售主要依靠傳統渠道
改革開放以來，在市場和政府的推動下，常德市初步形成了以龍頭企業、營銷大戶、相關協會、農貿市場、基層組織為主體的傳統流通體系。農產品流通業的發展，直接拉動了全市糧食、牲豬、水產、棉花、油料、柑橘等大宗農產品的銷售，帶動了農業產業化的進程，使農業整體水平明顯提升，持續多年的農產品“賣難”問題得到了一定緩解。但是，全市農產品的80%依靠各級批發市場和農貿市場這種傳統流通渠道進行銷售，使得農產品的損耗率保持著較高的水平，果蔬、肉類、水產品流通腐損率分別達到30%、18%、20%，與發達國家平均6%的流通損腐率有著較大的差距。[4]而且傳統農產品流通渠道，其流通鏈條長，參與主體多，成本較高，既不利于生產者盈利，也不利于終端銷售價格的降低。就以螺絲椒銷售為例：
常德市農民出售螺絲椒到消費者的價值走向
注：數據來源為筆者調研所獲得。
如上圖所示，螺絲椒由農戶種植出來后，通過一級批發商―二級批發商―批發市場―超市―消費者這個流通鏈條，最終把產品賣到需求終端。作為生產者的農民將螺絲椒以 3元/千克的單價賣給一級批發商，經過若干流通環節，到達消費者手中的價格已是 8元/千克，螺絲椒價格總共上漲了166.67%。
同時，這種農產品傳統流通模式，是一次性買斷交易，消費者購買農產品出現問題，也很難追究責任人，因此容易造成投機主義。
2.2 常德市信息化建設滯后
截至2014年，常德市CBDI指數為0.461，在全省14個市州之中排名并列第十，互聯網寬帶接入農村家庭普及率為0.17，普及率處于較低水平。[5]
同時，2015年，常德市電子商務交易額為116.5億元，占全省比例僅2.7%，網絡零售額8.6億元，只有長沙市的1.65%，電子商務交易額在全省十四個市州中排名第六[6]，全市網絡零售水平較為滯后，其中農產品在網絡零售產品分類中排名靠后。
綜上，常德市農產品電子商務發展的硬件條件還是消費環境，在全省都處于中下游水平，發展之路任重道遠。
2015年湖南省各市州電子商務交易零售數據
2.3 交易主體對農產品電子商務的認識不足
由于全市農村地區的教育相對落后，造成了農民文化水平偏低，對于互聯網、電子商務缺乏足夠的認識，同時由于自身傳統觀念的局限性，和網絡虛擬性的特征，使得農民對于虛擬的產品缺乏足夠的信心。再次，有些落后的農村地區，農民沒有條件在互聯網上獲得或是農產品的相關信息。關于農村電商人才建設方面，常德市無論是從思想重視程度上還是資金的投入上都是比較薄弱的，至2016年初還未相關的扶持政策，農村地區缺乏網絡專業人才的維護，造成了農業信息網絡數據收集、數據庫建設以及更新進度緩慢。另外，現有的農產品電商在售后服務方面由于缺乏專人維護，導致客戶的問題無法及時地給予解決。
3 常德市農產品電子商務發展的相關對策
開展農產品電子商務，有利于健全常德的市場流通體系，減少流通環節，平抑市場價格，降低農民投入成本；有利于解決農產品賣難和市民買安全農產品難的“兩難”問題，促進農產品流通，利農便民，促進菜籃子與市民有效銜接；有利于轉變農民的銷售意識與習慣，享受信息化帶來的便捷實惠。因此建議從如下幾方面著手。
3.1 發展精細農業，推行農產品網絡直銷模式
隨著城區人們生活水平的提高，食品安全危機的爆發，消費者對環保和食品安全意識得到了提升。中等收入及以上的人群對安全、綠色、優質的食品有需求，也有相應的消費能力，愿意花費高于平均菜價的金錢來獲得滿意的產品。針對這一部分的用戶，可以推行農產品網絡直銷模式，從消費者到流通者，再到生產者，利用互聯網和物聯網、大數據等，指導農民生產，進入育種、栽培，實現農產品溯源，然后利用物流遞送到用戶手中。
目前常德較為突出的農產品網絡直營商，是常德正新農業科技發展有限公司，該公司已經實現了農產品種植、質量監控、網絡銷售、產品包裝、運輸配送的一條龍服務，其產品已經銷售到北京、上海、廣州、長沙等地區。
農產品網絡直營，其銷售模式發展得較為成熟，只要通過資本運作，便可以大規模地實行，因此建議市、縣兩級政府，通過義務宣傳、給予補貼、稅收優惠、出臺相關土地政策等方式，大力扶持農產品網絡直營企業，鼓勵農戶加入電商的銷售體系之中。
3.2 發展縣域農產品電商平臺，打造地方消費門戶網站
主打地方農特產品和旅游資源，通過開放的運營方式和地方館運營商、地方政府、行業協會共同打造。依靠本地化綜合服務商熟悉本市農特產品資源，提煉或挖掘出這些產品的優良特性和文化內涵，在政府或行業協會的支持下，協調本地農業、旅游、媒體等相關資源為農產品電商發展服務。具體可參考浙江省遂昌縣打造的“麥特龍分銷平臺”，該平臺將縣域內各個合作社的優質農產品做成產品包放在分銷平臺商，后由縣里的眾多草根網商將產品包拿到網店銷售，麥特龍平臺則負責統一配送和物流，使遂昌農產品電子商務進入快速發展期。截至2014年，遂昌縣從事農村電子商務產業的人員超過6000人，網商1500多家，其中網店協會旗下會員1300多家（占全縣網商86%以上），擁有110多家網貨供貨商，10多家第三方服務商，網上銷售額突破5.3億元，同比增長73%；建設電子商務進萬村工程村級服務網點210個；開展27期各層次培訓，共計培訓電子商務人才6000人次。[7]麥特龍分銷平臺為縣域農產品銷售提供了良好的銷售渠道，同時為培育電商人才做出了突出貢獻，其成功模式值得縣級政府學習和復制。
3.3 大力扶持農產品（包括食品）專業物流企業
對于農產品電商尤其是對于銷售生鮮產品的電商而言，冷鏈是永遠無法回避的問題。打造冷鏈物流系統，第一要建庫房，第二要采購冷藏兼冷凍的混合配送車輛，安裝冷藏周轉箱及恒溫設備，以及末端宅配冷藏配送工具。生鮮產品一旦缺乏設備設施，質量再好的產品，送到客戶那里，都會因為氣溫而降低品質甚至是變質。全市農產品流通主體眾多，長期以來農產品流通主體處于組織分散化的經營狀態。因此，要扶持培育農產品專業化第三方物流企業，特別是冷鏈物流企業，在稅收、貸款政策上給予優惠，鼓勵企業通過兼并重組、投資合作等方式開展共同配送和統一配送，提供一體化的倉儲、運輸、包裝、加工等增值服務，提高物流服務水平。同時，對于專業化的農產品物流配送中心，要依據產業優勢和地域特色統一規劃、合理布局，提升配送效率和服務質量。[8]
3.4 鼓勵推行農產品預售模式
在傳統農產品流通模式下，生鮮類農產品由于距離的阻隔和供應鏈的影響，到達消費者手中不僅價格昂貴，而且失去了最佳的新鮮味道。以銷定產的C2B預售模式顯示了優越性。當生鮮農產品尚未收獲的時候，提前在網上售賣，收集完訂單后，農民開始采摘、安排發貨。這樣的預售模式讓產地能夠按需供應配送，大大降低農產品的庫存風險、生產成本和損耗。消費者由此也能夠獲得最新鮮、性價比最高的原產地農產品。根據天貓預售平臺2015年的數據，在網絡預售的生鮮農產品中，銷量排名前十的分別是車厘子（櫻桃）、生雞肉、鱈魚、大米、芒果、柚子、綠茶、奇異果、大閘蟹、榴蓮。常德市特色農產品具有類似的特點，比如醬板肉食、有機甲魚、大閘蟹、石門柑橘等可以嘗試用網絡預售的模式，即能提前收回農產品的投入成本，精確控制產品產量，避免價格出現過大的波動，還能夠積攢口碑，為農產品電子商務發展打下堅實的基礎。
參考文獻：
[1]阿里農產品電子商務白皮書[Z].2014.
[2]祁春節，蔡榮.我國農產品流通體制演進回顧及思考[J].經濟縱橫，2008（10）：45-48.
[3]常德統計局.2014年常德市統計年鑒[R].常德：常德市統計局，2015.
[4]常德市農業委員會.常德市農產品流通體系的發展現狀[R].常德：常德市農業委員會，2015.
[5]湖南省通信管理局.湖南省各市州寬帶發展水平報告（2014年度）[R].長沙：湖南省通信管理局，2014.
[6]湖南省商務廳.2015年湖南省電子商務報告[R].長沙：湖南省商務廳，2015.
