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在現代社會，新媒體動漫衍生品發展至今天，已經演變成了三種形態，即幽默的傳統新媒體動漫衍生品、敘事的連環卡通新媒體動漫衍生品、探索性的先鋒新媒體動漫衍生品。隨著信息時代的來臨，多媒體技術日益成熟，視覺化呈現出多層次、全方位的表述方式，靜態新媒體動漫衍生品的局限性促使其向動態方向發展。任何藝術都有語言，語言成為它們與人們溝通的橋梁。新媒體動漫衍生品指利用卡通新媒體動漫衍生品中的原創人物形象，經過專業的卡通新媒體動漫衍生品設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、游戲、玩具、新媒體動漫衍生品形象模型、服飾等，都能開發成新媒體動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域。 1．新媒體動漫衍生品的特征 當前很多新媒體動漫衍生品形象在社會領域中盡展其特有的潛質，促使世界各國新媒體動漫衍生品產業得以迅速發展。但是，很多新媒體動漫衍生品形象在衍生品設計中的應用對某些生產者與消費者仍然帶有偏見的認知，甚至屬于全新的概念；在資源、能源快速消耗，生態環境遭到嚴重破壞，新媒體動漫衍生品形象深度開發的過渡商業化，無節制的符號設計與符號消費的時代，必須重視新媒體動漫衍生品形象應用與藝術分析價值的緊迫性，無論保證衍生品能夠適應市場的同時具備能與同類衍生品競爭相媲美的能力[1]。為此我們首先探討了新媒體動漫衍生品的特征。 1．1趣味性 新媒體動漫衍生品設計的趣味化主要表現在對現代人心理壓力的緩解。趣味化的形態、結構或使用特點，在緊張的現代生活中作了某種點綴和補充，用它們善解人意的設計語言和生動可愛的形態調節著被快節奏沖擊著的現代人群。美麗、樂趣和快樂共同起作用會產生愉快的感覺，愉快是一種積極的情感狀態。積極的情感具有許多好處，它們有利于克服壓力，它們對于人們的好奇心和學習能力極為關鍵[2]。同時趣味化的設計是一種創意工具，用以表達設計師的思想，實現其設計目的，并在笑聲和詼諧中筑出一條溝通使用者于設計者思想的道路。 1．2人文性 以新媒體動漫衍生品形象和新媒體動漫衍生品為基石的新媒體動漫衍生品文化存在的意義在于帶給觀眾愉快的心情，減輕生活的壓力，是充滿以人為本的人文色彩的。新媒體動漫衍生品文化的出現和發展為人類提供了更多的歡笑，使人類的生活感受到更多的快樂。新媒體動漫衍生品的人文化表現在那些充滿人性體味的以卡通形象為基礎的衍生品形態中。伴隨著生活方式的改進，人們的需求也在不斷發生變化，輕松、充滿感性色彩的造型越來越受到大多數人的推崇。這也正是新媒體動漫衍生品受寵的原因之一。比如迪士尼公司的米奇唐老鴨大使不停地播種著友誼的種子，它將歡笑帶給大家并將全人類團結到一個大家庭中。從某種意義上講，新媒體動漫衍生品文化是屬于全人類的，新媒體動漫衍生品同樣突破了民族和國家的限制，受到全球的歡迎[3]。 1．3情感性 情感化是消費者在消費新媒體動漫衍生品文化過程中參與的感覺體驗。新媒體動漫衍生品情感是一種感性文化，使用情感的召喚使衍生品更具人性化。新媒體動漫衍生品的情感化則體現于人們對其情感的投入上。 一個成功的新媒體動漫衍生品，是應該將其新媒體動漫衍生品形象自身的情感傾訴出來并引起消費者的共鳴的。特別是在物質文明已經十分發達的今天，精神需求就變得更為重要，衍生品中應該蘊含有個人的追求、尊嚴、地位、個性等精神的含義。這就是新媒體動漫衍生品“從無形到有形，再從有形到無形”的過程。我們知道，人稱得上是生物界感情最為豐富細膩的物種，人類是通過人們的感覺器官來認識世界并產生對世界的情感的[4]。 2．新媒體動漫衍生品涵蓋的范疇 2．1文化產品 新媒體動漫衍生品衍生文化產品主要指各類大型城市活動。眾所周知，奧運吉祥物是每一屆的奧運會中相當受人關注的一個方面，它是濃縮奧運文化與該舉辦城市文化的人文紀念品，高水平的奧運會吉祥物不僅對宣傳奧林匹克精神及舉辦城市的文明起著積極的推進作用，也是吸引贊助商進行投資開發的重要條件。尤其是發展到時下的現代奧運已經離不開商業運作，吉祥物也逐漸成為奧運會最賺錢的商品之一。比如北京奧運會吉祥物5個福娃在造型上中國風味十足，體現了中國文化的精髓，給國人與外國友人留下了深刻的記憶，也開啟了我國奧運吉祥物正式商業化運作的先河。 2．2生活用品 新媒體動漫衍生品衍生生活用品是一類以卡通形象為造型基礎的日常生活用品，包括了小飾品、文具、服裝、容器等等。這類產品通過新媒體動漫衍生品形象吸引消費者，同時自身具有的實用功能也可以促成消費者的購買和使用，從而使消費者對新媒體動漫衍生品的感情在使用產品過程中得以維持和強化。比如helloKitty衍生生活用品這么一個小白貓的形象經過多方授權使用，養活了擁有其形象的日本三家上市公司，年銷售額幾十億人民幣。helloKitty的產品開發原則是從消費者的需求出發，產品遍布生活的方方面面，形成了現實生活中無處不在的KITTY王國。用品類周邊產品設計的要點和難點在于如何創意地賦予周邊產品原新媒體動漫衍生品作品的角色形象和文化特質，使之具有雙重優勢，甚至是結合目標消費群的需求特點設計出全新的產品種類、開拓出新的市場空間。 2．3娛樂產品 新媒體動漫衍生品衍生娛樂產品通常包括玩具、模型、公仔、食玩、場景等，是新媒體動漫衍生品形象或者新媒體動漫衍生品作品中情境的完整體現，能充分調動消費者對新媒體動漫衍生品角色的感情。這類產品的價格差距很大，有成本低廉，制作粗糙的公仔，也有價格高昂的精美限量模型版。設計不僅要構造玩具外觀，將新媒體動漫衍生品角色從二維轉化為三維，賦予它真實的材料、色彩，還要考慮玩具的結構和功能，保證其安全性。新媒體動漫衍生品玩具是深具玩賞性的“物件”，它們的設計研發主要依靠新材料新技術的發展，所以很容易被烙上時代的印記。比如“長江七號”借助電影之風形成了自身獨特的娛樂產品風格，開闊了一片市場[5]。當前現代新媒體動漫衍生品玩具設計發展出靜態、動態、拼裝、游戲互動，甚至具有智能化的各種形態，賦予人們歡樂和美好的想象。新媒體動漫衍生品玩具設計時新媒體動漫衍生品文化必然的物化走向，也是新媒體動漫衍生品產品設計中極為重要的一項內容。#p#分頁標題#e# 3．新媒體動漫衍生品的發展方向 基于藝術表現語言的新媒體動漫衍生品是新媒體動漫衍生品文化信息的傳播載體，包含使用功能和精神功能，新媒體動漫衍生品的形態可以傳遞不同的信息。新媒體動漫衍生品是為人服務的，供人們使用的。一個好的新媒體動漫衍生品設計要盡量通過衍生品細部造型特征讓使用者理解衍生品的使用功能和操作使用要求。 3．1形態細節化 新媒體動漫衍生品的造型大多依賴于新媒體動漫衍生品既有形象而來，這些形象貫穿于衍生品設計和衍生品制造的全過程。工業設計師在進行新媒體動漫衍生品設計的過程中總是以產品的造型設計為前提，而衍生品的形態是衍生品樣式與功能最直接的反映并且任何材質色彩都依附于形態，因此形態是新媒體動漫衍生品設計的基礎，也是新媒體動漫衍生品細部設計的重點[6]。從新媒體動漫衍生品形象的特點出發，新媒體動漫衍生品造型一般可以分為現實的形態和概念的形態大類?，F實形態一般指自然形態，是自然界固有的形態。概念形態包含了抽象形態和仿生形態兩大類。抽象形態是人類形象思維的高度發展而對自然形態中美的形式的歸納、提煉而發展形成的，從而充分的發現出人的各種情感。 3．2材質舒適化 選擇合適的新媒體動漫衍生品細部設計材料是為了更好地表現新媒體動漫衍生品主體，突出衍生品個性。在現代衍生品設計中大部分產品都是由兩種以上的材料綜合運用的產物。新材料或者不同材料的出其不意的混搭，為新媒體動漫衍生品的衍生帶來了新的突破。新媒體動漫衍生品造型與功能是依附于衍生品材料和形態而存在的[7]。設計師要充分了解各種材料的物理特征以及其內在的文化特質，在衍生品細部處理的時候合理地運用這些材料，達到突出衍生品整體效果，提升衍生品整體質感的目的。在現代工業衍生品細部設計中，運用各種材料的觸覺質感，通過對不同肌理、質地材料的組合，豐富了衍生品造型語言，同時也給了用戶更多全新的感受和潛在的功用。 3．3色彩顯效化 由于人的視覺對于色彩有著特殊的敏感性，因此色彩所產生的美感往往更為直接?，F代色彩心理實驗結果表明，色彩不僅能引起人們的心理物理感覺，而且能喚起人們各種不同的情感聯想。在基于藝術分析的新媒體動漫衍生品設計中，色彩與細部衍生品的形態、結構相互依存，是衍生品設計中的傳遞信息的設計語言之一，是實現衍生品功能的形式之一[8]。 從衍生品細部色彩的處理上來說，衍生品細部的色彩往往與衍生品的主體相一致。不過產品的色彩并不一定總是追求明亮或活躍或全盤忠實作品形象中的色彩，而是把一些微妙的效果如剪影、單色等裝飾圖案用于產品造型設計，其中許多的新媒體動漫衍生品角色形象，可以直接或間接移植用于產品色彩設計。 總之，在新時期下，我們新媒體動漫衍生品應積極尋求新的發展，既不應過于固守傳統藝術，也不應一味模仿，而應該運用兼容并包的價值原則形成自身的藝術分析，探索出自己的藝術風格。
