前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫文化發展制約難點與策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、發展動漫文化的重要意義 動漫文化是指視覺消費時代以動漫形象為基礎,以現代傳媒為動力支持的大眾文化。[1]它是一種人們喜聞樂見的視覺文化樣式,包括動畫、漫畫、卡通電影以及與動漫形象相關的服裝、玩具、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營活動。現如今“孩子出生第一眼看到的是媽媽,第二眼是玩具,第三眼就是動畫片了。動畫片伴隨一個孩子的成長全過程,對孩子世界觀、人生觀、價值觀產生潛移默化的影響”[2]。因此,動漫將影響孩子的一生。 本世紀初,日本文化商人就曾如此放言:“美國占據了世界文化市場的一半,我們應該占據另一半。”從2005年起日本外務省決定設立24億日元的“文化無償援助基金”,從動畫商手中購買動畫版權,并無償將這些動畫片提供給發展中國家播放,這已經不單純是為了眼前利益而為之了,其希望通過日本動畫來增大日本海外影響力的目的昭然若示。面對日本動漫這股沖擊波,美國媒體驚呼自己的文化產業遭遇了第二次“偷襲珍珠港”事件了?？梢娢幕木薮笥绊懥Α? 動漫文化不僅承擔著動漫藝術本身的傳播,而且對一個國家的國家形象也存在著無形的影響,這種看不見也摸不著的“推銷”方式在提高國家文化軟實力、塑造國家形象、進行國際交往中正持續發生著作用。動漫已經取代堅船利炮,以一個國家最有價值的精神文化財產的面目,成為新世紀文化輸出的最好產品。美國、日本等動漫強國運用動漫文化的滲透力,在獲得豐厚的經濟回報的同時,潛移默化地將他們的價值觀念、審美情趣滲透到世界各個角落。動漫舶來品已經占領我國消費市場,對中國動漫文化的沖擊還只是外表現象,而深層的也是令中國動畫人始料不及的影響。郭虹教授曾提出,外國動漫壟斷中國市場的現狀與后果令人不安,經濟利益的損失在其次,更可怕的是背后民族精神的弱化。[3]西方國家的價值觀、生活方式通過動漫傳遞給我國青少年,并在一定程度上得到青少年的認同,我們有必要將中華文化融入動漫之中,提升民族動漫,讓青少年潛移默化吸收民族文化,從而提高其民族自信心,民族自尊心、民族自豪感。因此,發展動漫文化有著重要意義。[4] 二、制約我國動漫文化發展的主要因素 在歐美、日、韓,動漫文化已經成為一種主流文化,被大家理解并接受,而在我國,動漫文化還處于亞文化狀態,還沒有得到社會大多數人的認可,尤其不被大多數中老年人理解和接受,更談不上參與。在大多數社會成員看來,動漫文化僅僅屬于低幼群體,并沒有多大意義和價值。因此,現階段重點對動漫文化進行培育十分必要,然而有許多不利因素制約我國動漫文化發展。 (一)民族性格影響動漫文化形成 東方民族一向溫文爾雅,做事實事求是,不夸張,不做作,國民的傳統氣質中普遍缺乏幽默因子。自然我國也不例外,從中國國民主體來看,幽默氣質一直比較缺乏,這樣所創作出來的動漫作品也同樣會缺乏幽默情趣。而動漫本身具有干凈簡潔、輕松幽默的特點,表情達意極具親和力,形象造型又極其可愛等特征。這無疑對國民動漫文化的理解和接受造成了一定的障礙,導致我國動漫文化不發達。 (二)經濟媒體發展水平影響動漫文化形成 動漫文化是現代社會物質、技術、文化高度發展的綜合產物。動漫文化的發展主要與經濟和媒體的發展水平相關。首先,動漫文化屬于上層建筑,它必須以社會物質財富的極大豐富為前提條件。只有經濟水平達到一定程度的情況下,人們才可能生產和消費動漫文化產品,把動漫作為娛樂的一種特殊方式。其次動漫文化的發展與現代傳媒密切相關,媒體為塑造和傳播動漫形象提供了便利條件。動漫文化從一開始就和媒體有著明顯的依賴關系,動漫文化的宣傳和滲透都要依賴書籍、電影、電視、網絡等媒體。媒體的種類越多、越普及、對動漫文化的發展就越有利。 (三)動漫概念的偏差影響動漫文化形成 多年來,我們對動畫概念認識上的偏見與偏差,影響我們動畫創作思維,障礙動漫文化的建構,影響中國動漫產業發展的創新與騰飛。偏差之一,認為動漫是兒童的專利,發達動漫國家都是“全民”動漫、“全齡”動漫,而我國主要定義在12歲以下的青少年,認為動漫是“小兒科”。人為地縮小動漫人群,使得我們丟失了市場和機遇,更談不上形成科學的動漫文化氛圍,中國至今沒有形成具有自己獨特風格的動漫文化環境。偏差之二,對動漫本質把握不準,動漫的核心應該是“樂”,大家觀看動漫關鍵是為了放松心情,而我們非要把動畫片當做教育的媒介和工具,過分強調“寓教于樂”,結果“樂”字沒了,觀眾都沒了,自然談不上教育意義了,也阻礙了我國動漫文化氛圍的形成。偏差之三,“以畫為本”而不是“以動為本”。 中國一直奉行靜態的動畫審美觀“以畫為本”,體現的是一種靜態的平面思維,與“以動為本”的美國動畫形成鮮明反差。使得國產動畫角色造型單薄、場面調度貧乏。加拿大動畫大師諾曼•麥克拉倫(NormanMclaren)指出:動畫不是“會動的畫面”,而是“畫出來的運動”?？梢娢覀儗赢嫳举|的把握是不準確的,這無形之中導致國產動畫不生動,缺乏活力,導致青少年不喜歡,不愛看,這自然不利于動漫產品的消費,不利于動漫文化培育。[5] (四)原創動漫人才匱乏 創意是動漫存在的核心,高素質的原創動漫人才是提高我國動漫原創實力,促進產業發展的基礎保障。而放眼我們國內原創動漫人才十分匱乏,已經成為制約整個產業發展的重要因素,導致我國原創動漫產量低,質量不高,整個動漫市場被外國動漫占領。動漫原創人才嚴重不足,成為中國動漫產業發展的最大瓶頸,已經制約我國動漫產業發展。2005年能夠真正稱得上原創動漫產品不到15%,要想真正地成為一個大的產業,一定要有核心的創新力,這是人才培養的責任所在。只有更多原創動漫產品,才能不斷豐富我國動漫文化內容,吸引人們消費更多的動漫產品,擴大動漫文化市場,促進動漫文化傳播。#p#分頁標題#e# (五)盜版嚴重,知識產權保護不力 動漫產業是個形象產業,其整個利益鏈都是圍繞動漫形象來展開的,其中動漫衍生產品是動漫產業的主要利潤來源。而我國對知識產業保護不是很到位,動畫影片的肖像授權,常因仿冒而權益受損,很多動漫企業深受其害。 例如,湖南三辰集團的科普動畫《藍貓淘氣3000問》,其“藍貓”頭像就被嚴重盜版侵權。據初步統計,盜版者所攫取的利潤約為正版經營者的9倍。“藍貓”品牌延伸的巨大市場也被侵權者蠶食,服裝、書包、文具、童鞋等市場都發現了假冒“藍貓”的產品,極大地傷害了動漫企業原創精神,阻礙了動漫產業商業化進程。 (六)中國動漫缺乏寬松的播放環境 當前,在我國影視播出是個國家統管的行業,動漫發行方掌握在少數幾家企業和電視臺手中,造成動漫發行壟斷,導致創作方自給之后無法自足,很多動畫片生產出來后難以播出。播出渠道不暢是我國動漫產業發展的致命的制度缺陷,造成了動漫產業鏈的斷裂?；蔚牟コ銮缹е聞赢嫴荒茉诘谝粫r間內獲利,并導致動畫第二階段衍生產品無法及時跟上。中國這種動漫產業播出渠道上的壟斷和大量的非市場行為,嚴重制約了動漫產業的發展,同時也間接影響我國動漫文化氛圍的形成。 三、促進我國動漫文化發展的措施與辦法 好的動漫文化氛圍是促進動漫產業快速健康發展的必要條件,因此應該重視對本國動漫文化的培育和引導,積極創造條件,為動漫產業的發展營造良好的人文環境和輿論環境,引導大眾合理地消費動漫文化產品。 (一)創造動漫形象,打造動漫“明星” 人們接觸動漫產品多半是從動漫形象開始的,當某個動漫形象被接受后,相關的動漫衍生產品才會被人們所接受,從而產生消費需求,當對一個動漫形象形成持續消費后,慢慢地該動漫形象就成為人們喜愛的動漫“明星”。而是否有自主版權的動漫“明星”,是反應我國動漫產業是否成熟的一個標記,是企業獲利的一個重要條件。史努比、米老鼠和HelloKitty等在中國市場的商業規模已達到6億元。國產動畫片《三毛流浪記》尚未制作完成,其圖書版權就賣了800萬元,文具版權200萬元,玩具和服裝版權700萬元。26集的音像版權400萬元,網絡游戲等其他版權銷售正在洽談之中。 (二)鼓勵動漫原創作品,為動漫文化發展提供內容 2004年,全球數字內容產業產值達2228億美元,與動畫、游戲相關的衍生產品開發產值在5000億美元以上,而中國2004年1•8億美元的動畫業收入只占全球數字內容的0•1%,可見中國動漫原創嚴重不足。中國動漫應該有自己的文化,而不應該成為外國動漫移植的樂園。中國應該用自己的經典原創動漫作品來不斷豐富自己的動漫文化內容。只有從事動漫原創才可能有機地將民族特色及本土文化有機地融入動漫之中,才能很好地體現民族文化和中國人的氣質、特征,才能找到真正適合中國動漫文化的風格,為廣大人民群眾提供喜聞樂見的動漫文化內容。 (三)動漫人才培養 中國動漫有很多愛好者,但專業人才缺少,更缺少高級的創意、設計、策劃人才和市場推廣人才。只有一流的人才才能創作出一流的動漫作品,同時好的動漫作品也需要人到市場上去吆喝,動漫策劃和營銷人才能制訂好策略,有效地促進動漫產品銷售。因此,國家應利用政策傾斜,加大動漫人才培養,促進動漫人才快速成長。 (四)加強輿論環境和人文環境建設 輿論環境與人文環境是動漫產業發展的基本社會環境,看似與動漫產業關系不大,其實,輿論環境與人文環境決定著消費市場的大小和社會的認可度,決定著動漫產業生存和發展的空間。我國民族氣質本身就缺乏幽默感,動漫受眾群又多為青少年,再加上某些動漫負面影響,給我國動漫產業的發展造成極大的阻礙,因此,我們應該加強輿論環境和人文環境建設,對動漫文化進行刻意的培育才能慢慢提升我國動漫文化的發展水平。 (五)加大動漫衍生產品的開發與宣傳動漫衍生產品是動漫文化形成和傳播的一種有效途徑。只有加大動漫衍生產品的開發與宣傳,才能提高動漫衍生產品的市場占有率,讓少年兒童及成年人更多地接觸國產動漫產品,了解動漫產品,從而消費動漫產品,給動漫企業帶來利潤的同時,慢慢提高動漫產品的人氣,從而形成一種動漫文化。 (六)加強知識產權保護 加強版權立法和打擊版權侵權力度,讓原創企業利益得到很好的保護,從而獲得他們應該獲得的利潤,促進他們可持續發展。 總之,我國動漫文化發展受到種種因素制約,為確保動漫文化快速健康發展,我們應該從多角度,多渠道出發,培育動漫文化氛圍,從而促進經濟文化發展,確保國家文化安全。
