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2010年的中國動漫業延續了2009年以來的高速發展趨勢，并在原創生產、播映平臺、營銷渠道等環節都凸顯了諸多亮點。 一、動漫生產：原創作品增速快，制作團隊熱情高 動漫生產作為動漫產業的首要環節，如果沒有好的作品產出，將會給播映環節和營銷環節帶來深重的災難。產品的研發堅持質量與數量并重，多維度深挖題材。新世紀以來，國家相繼出臺了一系列鼓勵動漫原創的政策措施，動漫作品質量不斷提高，數量繼續猛增。據國家廣電總局的統計數據，2010年上半年，國產動畫片產出303部30萬分鐘，接近2009年全年313部的制作總量，遠遠超出了2009年全年17萬分鐘的時長。 動漫制作機構堅持實施精品戰略，動畫基地遍地開花。近兩年多來，除國家新聞出版總署批準建立的19個國家級動漫產業基地外，各地相繼建立了20多個動漫產業基地①，國產動漫原創生產的核心逐漸轉向動畫產業基地。 動漫制作主體困境中突圍，動漫人才數量大增。中國動漫產業的蓬勃生機激發了更多的動漫制作者加入創作隊伍，共同致力于改變國產動漫業的滯后局面。首先，多元文化環境催生了自由的創作風氣，中國動漫市場的逐步開放給國產動漫業營造了一個在激烈競爭中見賢思齊的奮進環境。其次，求賢若渴迫使企業提供優越的創作條件。面對復合型人才匱乏的局面，各大動漫企業開創了具有雙贏特色的“校企合作”人才培養模式。粗略統計，僅2010年上半年全國就有近20家大專院校與動漫企業簽訂了校企合作協議。 二、播映體系：銜接漸趨流暢，技術拓寬平臺 從整個動漫產業鏈來看，播映體系是不同于營銷渠道的相對獨立同時更緊貼動漫作品的一個環節。 動漫展會與國家政策雙管齊下，協力疏通渠道初顯成效。動漫產品的最終目標是要被觀眾認可，其中必然涉及到播映平臺與產品到達的銜接。這個過程既需要國家政策的扶持，也需要制作方自身的努力。2010年，溫州、成都、廣州等地紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內動漫作品交易市場。其中，2010年4月30日在杭州舉辦的中國國際動漫節將尋求的目光投向了國外，展會共吸引了47個國家和地區、365家中外企業參展，簽約項目近200個，總金額達到106億人民幣，架構了國產動漫走出去的橋梁和通路②。 技術拓展播映平臺類型，突破傳統觀影局限。在電視動漫方面主要體現在相關動漫頻道資源的豐富和動漫上星頻道的推進。2010年，江蘇少兒頻道繼湖南金鷹、上海炫動、北京卡酷之后，正式更名為“優漫卡通衛視”上星播出。上星動漫頻道作為最佳播映平臺而引發的產業兼并重組也成為了2010年中國動漫產業的一個新亮點。2010年3月，奧飛動漫以自有資金9000萬元收購廣東嘉佳卡通影視有限公司60%股權③，交易完成后，奧飛動漫即成為A股中第一家擁有衛星頻道經營權的民營上市公司。奧飛的動畫影視節目、玩具廣告都可通過嘉佳卡通這一平臺在全國推廣，將動漫產業由上游的內容制作提供擴展至下游的媒體平臺播出，其傳播影響力也將為奧飛動漫開發衍生品創造新的機會。 三、營銷渠道：出版順應市場先機，衍生產品縱深開拓 從動漫業巨頭迪斯尼的產業發展模式來看，動漫產業的品牌塑造及盈利主要依靠出版發行和衍生產品。迪斯尼憑借一只可愛的小老鼠輕松將觸角伸入到世界各地，其秘訣就是牢牢把握住了動漫出版的市場化創新和衍生產品的拓展。 動漫出版與市場接軌，類型豐富滿足多樣需求。動漫出版是傳統動漫產業最基礎也是最具品牌價值的環節，在符合市場導向的需求下，其重要地位是無可替代的。首先是動漫圖書和動漫雜志的繁榮?！赌倪競髌妗?、《福娃》等有著民族風情的原創動漫圖書先后躋身全國暢銷書排行榜，打破了《哈利波特》等引進版讀物壟斷我國少兒圖書排行榜前列的格局。受歡迎的動漫雜志主要有《聽動漫》、《漫友》等。其次是動漫音像市場的興盛，主要包括兩大類別：一是以多媒體光盤為主要載體，并附帶動漫音像雜志，如《動畫基地》；二是將熱播動漫影視制作成光盤出售，如《喜羊羊與灰太狼》系列。 衍生產品向縱深方向拓展，動漫產業鏈顯著增值。衍生產品是動漫產業鏈中最能為動漫品牌增值的環節。我國原創動漫的衍生產品隨著市場經濟的發展在拓展領域和范圍上都得到了巨大的延伸，小至動漫玩具、動漫游戲的開發，大到主題公園、旗艦店的經營，無不昭示著國產動漫衍生品市場的巨大潛力。 在如今高度同質化的網游市場中，動漫題材確實是一塊未被完全開采的富礦。2010年8月25日，老牌廠商杭州樂港（webgame）在線正式推出了首款改編自香港漫畫宗師黃玉郎暢銷作品的橫版即時戰斗ARPG頁游——《風云Web》；隨后國產3D武俠動漫《秦時明月》改編的同名網頁游戲開始留檔內測。此外，動漫玩具依托國內的廉價勞動力優勢降低了成本，提高了產量。國內動漫玩具市場最為活躍的是集產業運營與動漫內容創作為一體的國內最大的動漫玩具企業奧飛動漫公司。截至2009年6月30日，公司專利申請量達3718件，已授權1890件，專利擁有量在國內玩具行業排名第一④。 除此之外，這一衍生系統還有一個突出亮點就是動漫游戲與動漫玩具的結合。上?？釃＞W絡科技有限公司針對10～15歲青少年兒童群體開發的一款虛擬游戲社區“彩虹城”，是以2010年上海世博會動畫片《海寶來了》為故事背景展開，在為青少年提供動漫游戲的同時，完成了動漫形象的品牌塑造進而實現動漫玩具的開發。 高級衍生品諸如動漫旗艦店、主題公園的規模日益突顯。 動漫旗艦店是指以某個或某幾個動漫原創品牌為核心的相關產品的實體或網絡品牌專賣店。目前，不同品牌的動漫旗艦店已經遍布全國，如北京卡酷旗艦店、AA國際動漫等等。2010年，卡酷在全國擁有約20家卡酷旗艦店、200家卡酷全卡通特許零售店⑤。伴隨近年來國家重點扶持項目政策的出臺，各地掀起了一輪動漫主題公園的建設熱潮。貴陽白云動漫主題公園在2010年國慶期間對市民開放，該公園以貴陽數字內容產業園動漫為創意，成為國內最先進的動漫游樂園。#p#分頁標題#e# 四、把脈中國動漫：崛起尚需思辨 當前，中國動漫產業鏈根基不牢固、體系不完善、細節不精致的問題如不妥善解決，可能導致今后整個產業體系的傾覆與毀滅。因此，對中國動漫產業的分析仍需理性的思辨。首先，國產動漫行業應反復審視產業鏈細節，探究病根。 中國動漫產業鏈建設盡管已經歷了多年發展歷程，但目前仍處于脆弱的萌芽階段。動漫產業建設急功近利，過于重量輕質，影響了國產動漫業的整體水平。其一，表現在動漫原創生產仍然以產量為首要衡量標準，選材范圍過窄，難以接軌國際市場。2010年接近30%的作品題材仍然局限于教育、童話這些略顯低幼的題材上，頗受國際認可的科幻、冒險等動漫題材比例僅有15%左右。其二，表現在密集頻繁的動漫基地建設成為“雞肋”，質量良莠不齊。部分人試圖鉆政策的空子，打著建設動漫基地的幌子屯田圈地；而另一部分人則不顧當地動漫產業的實際發展情況一味地跟風建設。其三，表現在動漫頻道過多過濫，專業性不強。其四，表現在準備不足、水平不高的動漫展會泛濫，難見成效。2010年，許多地方性的動漫展會或交流會由于知名度、地域以及舉辦實力的局限，從參展人數到參展作品都大打折扣。 產業根基不牢固，各產業鏈銜接不緊密，影響了產業化進程。一方面，投融資渠道不暢，產業鏈建設缺乏運作資本，一些擁有資本的民間投資者對動漫產業的商機和未來缺乏了解，沒有投資的意愿，而許多小型動漫企業則缺乏民間融資的實力。另一方面，產業鏈斷層現象嚴重，一些所謂的動漫企業產品，嚴格來講仍不能稱為動漫產業的衍生品。 產業扶持政策措施尚待完善，發展熱情仍需鼓勵。近年來國家出臺的一系列幫扶政策措施對國產動漫業的崛興有重要意義，但是也有一些措施過于空泛，與實際脫節。一是政策覆蓋不夠全面?？úㄎ幕瘋鞑ス镜膭摻ㄈ吮硎?，北京市每年5億元的文化創意產業專項扶持資金對于他們這些小企業來說是可望而不可及的。二是扶持措施的導向有偏差。國家每季度評選出的優秀動漫作品仍是以童話、說教類題材為主，其評審標準仍未在動漫節目選材范圍的拓寬上有所體現。三是由于沒有強效的打擊措施，盜版直接影響了動漫產業的常態發展，曾經紅遍全國的“藍貓”原創品牌最終毀于盜版。 其次，國產動漫業應針對病根對癥下藥，進而打牢產業鏈。產業鏈的鞏固和完善并非朝夕之事，因此，思辨中發現問題，尋求改進方法是應有之義。 更新觀念，把握國產動漫的產業發展的步調和方向。堅持品質取勝的理念，將戰斗力集中到牢固打造動漫產業鏈的方向上來，有步驟地打造國產動漫產業鏈，將是未來國產動漫產業發展的有效路徑。 疏通渠道，建立政府、企業、民眾的三方交流平臺。無論是動漫產業投融資不暢，還是國家扶持措施的不完善，歸根結底都與交流溝通渠道的不暢有關。如果企業和民間有了良好的溝通，就不會在民間投資和企業融資之間出現巨大的鴻溝。如果國家和動漫企業之間有了常態化的溝通，就不會挫傷中小動漫企業的發展積極性。國家如果和民眾有了充分的交流，優秀動漫片評審標準就會更加完善，符合大眾的口味。因此，政府、企業、民眾三者之間的平臺建設意義重大。 明確定位，緊密銜接產業鏈各環節。動漫生產、播映體系、營銷渠道三大環節應靈活地貫穿于整個動漫品牌的建設過程中，把握好三個環節各自的核心和定位。首先，原創生產是整個動漫產業鏈的龍頭也是最基礎的環節，只有在創作源頭就樹立國際化的視野才能打開市場；同時，要盡可能吸納動漫與營銷復合型人才，在創作之初擬定原創動漫的開發策略乃至營銷計劃，以利于品牌的塑造和產業鏈的銜接。其次，播映平臺作為整個動漫產業鏈的中間環節，應發揮貫通上下游產業的功能。對上游的動漫生產業要積極提供播映機會，做好優秀國產動漫作品的挖掘和篩選工作；對下游的動漫營銷則應創造延伸條件，在播映策略上下功夫，做到最優化傳播并及時反饋受眾信息。最后，營銷渠道是動漫產業建設的末端，也是最核心、最具產業價值的環節，重點是以市場化的理念來開發產品，以高度的市場競爭意識來經營產品。 “居安思危則恒安，居危思安則恒危。”倘若能時刻保持思辨性，堅持居安思危的理念，在快速發展的同時縝密審查各個環節、細節，國產動漫業的興盛繁榮將指日可待，蓄勢待發只在咫尺之遙。
