前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫創意設計實踐及啟示，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、問題的提出 動漫創意產業也稱動漫產業，是指以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營的產業。動漫產業是文化創意產業的典型代表，對現代社會具有廣泛的文化滲透力，且其具有科技含量高、附加值大、能源消耗少、帶動效應強的特征，是現代社會的“綠色工業”和新世紀的朝陽產業。動漫產業已形成龐大的消費市場和產業集群經濟，并以強有力的發展勢頭支持著全球新經濟的復蘇與增長。我國在“十一五”發展綱要中，將動漫產業設定為未來國家文化產業發展的九大領域之一，然而現階段我國的動漫產業仍然處于初級階段，遠遠落后于發達國家。縱觀我國動漫產業的發展史，從20世紀20年代動漫產業起步后，也曾有過歷史上輝煌的一頁———《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《寶蓮燈》等經典動畫片都曾在國際動漫史上有過重要影響。然而在國際動漫迅猛發展的20世紀70—90年代，國內的動漫產業的發展因受到諸多方面的影響而停滯了。不過近年來，我國經濟的高速崛起帶動了包括動漫在內的文化產業的復蘇。在我國，文化產業還有很大的發展空間，文化部全國動漫產業專項調查顯示，我國2010年動漫產業總產值共計470.84億元人民幣，比2009年增長了27.8%〔1〕。而作為我國動漫產業組成部分的泉州動漫產業剛剛起步，發展水平較低，機遇與挑戰并存。發展動漫產業對于泉州擴大影響力、增強文化軟實力、塑造城市形象、帶動產業升級等都具有重大意義。福建省“功夫動漫”設計有限公司(以下簡稱“功夫動漫”)作為泉州本土具有代表性的動漫制作企業，是泉州首家也是唯一一家集原創動漫設計、推廣及卡通品牌授權的專業動漫設計公司。該公司致力于中國動漫產業化道路的探索和運營，并借助“功夫動漫”在業界的影響和多年積累的經驗，整合各種優勢資源，創建了新的商業模式和多渠道運營體系，并打造出完整的動漫產業鏈，對中國動漫產業的發展起到了推動作用。目前，“功夫動漫”已擁有以泉州歷史文化為背景的原創動畫片《蔡六》、《同同———海絲歷險記》、《高球寶貝———海茲》等。2011年,“功夫動漫”與石獅市小玩皮服裝織造有限公司強強聯手，同央視動畫聯合制作了中國童裝行業首部3D動畫片《小玩皮》，標志著泉州童裝產業的升級和轉型。因此，探索“功夫動漫”的成功實踐對于發展泉州動漫產業具有指導意義。 二、泉州動漫創意產業的發展現狀及問題 (一)發展現狀泉州市經濟發展迅速，但第三產業發展緩慢。第二、三產業對GDP增長的貢獻率分別為65.1%和34.2%，分別拉動GDP增長了8.1%和4.3%。三次產業的比例由2009年的3.8∶57.9∶38.3調整為3.7∶60.2∶36.1〔2〕。第三產業的低迷導致泉州市動漫產業發展不盡如人意。相比北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、常州、沈陽等地的動漫產業基地，泉州原創的動漫公司寥寥無幾，且缺乏專門的動漫產業人才，一切都處于動漫產業前期摸索階段。根據經濟學“微笑曲線”理論，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，即設計和銷售環節，處于中間的制造過程附加值最低。但是從目前發展狀況來看，泉州市因還處于工業主導地位階段，鞋服、食品類等產業發達，所以利用已成功的動漫形象與商品結合來制作生產衍生產品者居多，原創動漫較少。所以當前泉州動漫產業處于中間制造環節，產生的附加值相對較低。 (二)存在問題 1.動漫缺少文化自覺 缺少文化自覺就是缺少對傳統文化的理解和尊重，這樣在創作上就很難讓作品有“靈魂”〔3〕。優秀的傳統文化能為動畫的發展增添文化內涵，使動畫富于民族特色。泉州市具有深厚的文化底蘊，但泉州的動漫創作人員對泉州文化信心不足，并缺乏對傳統文化的理性認識，因此無法將泉州文化深刻地表達出來，大部分只是盲目跟風，使得創作出來的動漫作品鮮有“靈性”。 2.動漫人才匱乏 泉州市動漫產業發展緩慢的重要原因是動漫設計專業人才的缺乏。目前，泉州的創意企業或單位200多家，年產值2315萬元，年創稅543萬元，但是從業人員僅2000余人。人才總量偏少，人才結構也不盡合理。創意產業中加工類員工較多，高端創意、策劃、營銷等專業人才缺乏，同時具有一定的文化藝術鑒賞力和判斷力，了解技術尖端并看準產業發展方向，懂得經營和電子商務等多面手式復合經營型人才更是緊缺〔3〕。在泉州市大中專院校中，設有美術專業或美術學院的僅有華僑大學、泉州師范學院、黎明職業大學，遠不能滿足本地動漫產業發展的需求。同時泉州的動漫教學普遍存在著教育資源投入少、相關教學設備簡陋、師資力量有限、教材匱乏、教學經驗不足等問題，教學上往往重視繪畫和電腦技能的培訓，而忽視對人文底蘊、藝術修養的培養。本地動漫設計及相關人才的缺乏，導致了企業招聘成本居高不下，總體上影響了泉州動漫創意產業的生存和發展。 3.動漫企業融資難 由于泉州的動漫企業大多是中小企業，主要靠承接外包、外加、代做來維持生存，企業造血功能不足，自有研發資金有限，即使開發出新產品，也沒有多余的資金進入衍生品的開發和生產環節。一款網絡游戲或一部動畫片，開發周期一般為18—24個月，投入資金約需數百萬元至上千萬元，僅僅依靠自有資金，完成后如果無法及時收回成本，企業將面臨嚴重虧損甚至倒閉的風險。動漫企業投融資難的主要原因:一是現有金融機構對動漫游戲產品的評估機制尚不健全;二是版權保護制度不完善，版權質押實施困難;三是缺乏完善的風險分擔機制。 當前泉州動漫產業還存在原創性不足，動漫作品的意旨理念不甚清晰，選題缺乏新意，動漫作品及其衍生產品制作手段較為單一、粗糙，技術含量較低等問題。同時泉州的創意產業尚未形成完整的產業鏈，產業集聚區功能不完善，缺乏長效的人才培養和引進機制，政府扶持效應不夠等，也是困擾泉州創意產業發展的幾大問題〔4〕。#p#分頁標題#e# 三、對策 福建省“功夫動漫”設計有限公司的成功實踐對于泉州動漫產業的發展有著重要的啟示。通過對該企業實踐過程的分析，本文對泉州動漫產業的發展提出以下幾點建議: (一)融入泉州本土文化 動漫作為一種藝術，只有立足于本土文化根基，才能獲得源源不斷的精神給養，從而獲得國內外觀眾的審美認同〔5〕。由“功夫動漫”打造的全國首部閩南語民間動畫片《蔡六》以一位泉州人都耳熟能詳的泉州歷史人物“蔡六”為主角，以閩南語為人物對白，以幽默詼諧的基調向人們展現閩南的社會百態以及風俗傳說、名人傳奇、地方飲食等具有特色的本土文化?！恫塘肪W絡試映的第一集就獲得觀眾的認可和好評。泉州文化具有深厚的底蘊和很強的包容性，其中海絲文化、宗教文化以及南音、木偶、拍胸舞等非物質文化遺產項目，都是福建省其他地區所沒有的獨特文化資源，這些將給泉州動漫創作提供取之不盡的素材。因此，泉州發展動漫產業，應像“功夫動漫”所做的那樣結合當地傳統文化，確立獨特的藝術風格，打造本土動漫明星角色，突顯地域特點。 (二)引進和培養人才 人才是經濟發展的不竭動力，泉州發展動漫產業離不開美術、設計等專業人才。“功夫動漫”就因擁有著一批頂尖的動漫人才，所以才做得有聲有色。泉州市動漫產業專業人才處于供不應求的狀況，泉州如果要大力發展文化創意產業，培育新的文化業態，要大力引進文化創意人才的領軍人物。城市魅力是吸引人才的磁鐵石，城市基礎設施建設是城市魅力的決定性因素，所以泉州市首先要進一步完善城市基礎設施，提升城市魅力;其次，要健全人才引進和激勵機制，真正做到動漫人才引得進、留得住，并使他們能充分發揮其創造才能。 泉州市發展動漫產業，不僅需要從外引進人才，更重要的是要培養自己的專業人才。泉州市可以依托高等院校、科研機構和動漫產業基地，建立動漫產業人才培養體系，加快培養動漫產業各類緊缺人才，儲備一批適應動漫產業發展，兼具動漫人物設計、制作、營銷及管理的復合型人才。同時，還要善于發現廣大民間的設計人員，可以通過舉辦各種形式的動漫人物設計大賽，讓潛藏于民間的設計人才脫穎而出，并促進廣大民間設計人員與動漫制作專業機構的合作，讓民間設計人員有更為廣闊的施展空間。 (三)政府應制訂相關政策，鼓勵資金向動 漫產業轉移產業的發展壯大離不開資金的支持。“功夫動漫”在制作《蔡六》這部原創動畫片的過程中，得到了鯉城區政府的大力支持，同時還得到了一些本地知名商家以及社會各界和媒體的支持，使整個動畫片的制作順利地展開、進行。泉州市可以通過采取對處于初創期的動漫企業適當降低稅率，制定支持動漫企業發展的投融資與風險分擔政策等措施，鼓勵民營資本采用直接投資或者參股等方式向動漫產業進行轉移。還可以通過政府牽頭的辦法，促成動漫企業與銀行簽訂銀企合作協議，讓商業銀行以銀團貸款或聯保聯貸等方式向動漫企業提供金融與資金支持。政府應該制定優惠政策促成資金向動漫產業的定向流動與轉移。另外，還可以通過設置動漫產業主管機構協調動漫產業發展。 (四)動漫創作及其衍生品的生產 福建“功夫動漫”設計有限公司的成功就在于找到了一種動漫創意產業的新型營銷模式，它以動漫品牌策劃為核心，整合優秀的技術資源，建立了強大的動漫制作平臺，為企業量身打造動畫片，締造出企業獨一無二的卡通品牌明星。這迅速提升了動漫品牌核心競爭力，完善了動漫創意產業的價值鏈，并帶動了第二產業的整體提升，其產業延伸至服飾、鞋業、食品、地產、家居等行業。同時“功夫動漫”還將動漫市場與閩南黃金商圈結合起來，與閩南地區的明星企業建立友好合作關系，讓動漫明星企業與閩南明星企業相結合，使明星品牌產生更多的經濟效應，扭轉了動漫品牌投入大、利潤少的虧損局面。從目前發展狀況看，泉州市第二產業發達，能夠迅速生產動漫周邊產品，擴大動漫人物影響力并創造出較高的經濟效益與社會價值。經過改革開放30多年的發展積淀，泉州市已經形成了以五大傳統產業和五大新興產業為代表的24大產業集群，尤其以晉江鞋業與食品飲料、石獅服裝與紡織、惠安石材、安溪制茶和德化陶瓷等最為著名，這些無疑為動漫衍生產品的發展提供了良好的條件和物質載體。因此，借鑒“功夫動漫”的經驗，泉州動漫產業的發展可以從生產與工業相結合的衍生產品開始，通過動漫公司與鞋服、食品類企業的合作，將泉州打造成沿海地區乃至全國最大的動漫衍生產品生產基地，然后再進行動漫作品的制作與推廣。 (五)規劃建立動漫產業園區 動漫產業園區是依據產業集群理論，通過動漫產業鏈諸多環節中相關企業和支持性機構的地理集聚而形成的。以園區化形式發展泉州動漫產業，鼓勵各類相關企業入住，不僅可完善動漫產業從構思、設計、制作、宣傳、銷售到衍生產品生產各配套環節，還可促進各類企業間相互交流，為動漫產業跨越式發展提供支持。采用動漫產業園區的形式不僅可以集約資源，還可借助動漫作品增加城市知名度，擴大國內外影響力。 政府應加大資金投入，優化動漫產業園區的軟硬創業環境，并充分利用園區的集聚功能和輻射作用，培育一大批機制靈活、特色鮮明的中小型動漫企業。同時可在園區內設立高校實習交流中心，提高人才的實踐與創作能力，進而突破產業發展過程中的人才瓶頸。 四、結束語 泉州市作為全國首批歷史文化名城、古代“海上絲綢之路”起點、全國著名僑鄉、臺灣漢族同胞主要祖籍地及福建省三大中心城市之一，文化積淀深厚，為動漫產業發展提供了大量得天獨厚的創作題材，而且泉州市第二產業發達，能夠迅速生產動漫周邊產品，進而擴大動漫人物影響力并創造出較高的經濟效益與社會價值。這使得泉州動漫產業在招商引資方面具備巨大優勢和極大吸引力。因此，泉州應以園區化形式發展動漫產業，實現動漫產業跨越式發展;努力培養、引進動漫高端人才，并結合閩南文化進行動漫創作;同時采用將動漫創意產業與泉州制造業有機融合的新型營銷模式，推動泉州動漫產業的發展，帶動泉州市第二產業的產業鏈升級。#p#分頁標題#e#
