前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的地區動漫產業發展建議，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、動漫產業的概述 （一）動漫產業的概述 動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。[1]動在美國、日本這些動漫產業大國，已經將其作為本國的支柱產業之一。在中國動漫產業仍處于起步階段，擁有廣闊的市場、豐厚的收益和光明的發展前景，因此被稱為“新興的朝陽產業”。 （二）動漫產業的特點 動漫產業是一門新興的文化產業，它通過依靠人的創造力和想象力，把藝術、科技、傳媒、出版、商業等有機地結合起來，既滿足了人們的精神文化需求，又促進了工商業的發展。動漫產業已成為西方發達國家的重要支柱產業。動漫產業的顯著特點主要有： 1.涉及的領域廣、市場需求大發達國家動漫產業已經形成成熟的產業鏈，相互合作企業非常多，涉及的領域非常廣，發展空間非常大，動漫包括電影和電視、漫畫圖書、音像制品、網絡游戲、和手機等。中國是人口大國，消費水平隨著經濟的快速發展也大大提升，人們對精神文化方面的需求日益增大，加之動漫作品能夠給人們帶來視覺上的享受和精神上的慰藉，因此未來的市場需求非常大。 2.技術密集型動漫產業主要是是技術密集型產業，通過人的創造性勞動，制作動漫畫作品，通過動漫畫的出版、播映，贏得受眾，樹立卡通品牌形象，再通過形象授權開發衍生產品。衍生產品的市場滲透到服裝、玩具、食品、文具等多個行業，此外新媒體技術的不斷應用，網絡廣播、網絡游戲、手機廣播、手機電視、收費電視、移動電視等新媒體的應用為衍生產品的開發提供了新的贏利空間。 3.高投入、高回報及高風險 在國外，動畫制作的成本高達每分鐘1.2萬美元。在國內，動畫片一分鐘制作費用大約5000元至10000元，一部二維動畫片一般需要投資幾百萬元人民幣，高投入伴隨著高風險和高回報。然而高額利潤不是在短時間內就能取得，而是要經歷一段較長的產業運作過程，從最開始的創作、制作，產品投入市場，受消費者青睞后，接著周邊產品（漫畫圖書、音像制品等）和衍生產品（衣服、食品、日用品、旅游等）的開發。 4.蕭條時期的反周期成長性 從歷史和國際經驗來看，在經濟蕭條時期，動漫產業具有“反周期”效應。在經濟危機時期，人們的精神狀態比較低落，正是這些動漫作品給危機中的人們帶來快樂，緩解壓力。因此，中國原創動漫產業更要抓住2008年全球金融危機的機遇，探索出適合自己的發展之路。 二、無錫動漫產業的現狀 無錫動漫產業發展起步較早，早在二十世紀九十年代中期，無錫就有馬良動畫制作有限公司和年代動畫制作有限公司兩家軟件企業從事動漫行業，從業人員達數十人。尤其在近幾年，無錫動漫產業被列入到城市重點發展的行列，經過不斷學習積累和發展，取得了可喜的成績。 （一）有很強的創作能力 無錫動漫企業的創作能力逐年增強。從最早提國外代工，到獨立完成動漫作品的制作，其歷程是非常艱辛的。無錫動漫原創片產量在2005年時，還淹沒在全國的第三梯隊；2007年已快速以原創7158分鐘的成績名列江蘇第一，沖入全國五大原創城市排行榜的第一方陣；到2008年，無錫實現原創影視動畫片8108分鐘，完成“保一進位”的目標，依然高居全省第一，并躋身全國第四2009年，無錫市生產原創影視動畫片達到19214分鐘，超過年初預定目標，實現了“爭先進位”的超越。完成“保一進位”的目標，依然高居全省第一，并躋身全國第二。截至2010年生產原創影視動畫片達到40部30350分鐘，同比增長58%。繼續保持在全國第一方陣內，產量仍居全省第一、全國第二。 （二）招商引資成果顯著 無錫堅持培育本地原創企業，同時引入知名企業及品牌入駐，稱之為“雙輪驅動”的發展策略，引導出數十家擁有自主品牌的企業、培育出數十部擁有自主知識產權的影視動畫和游戲作品。許多知名企業入駐無錫，2010年，全市動漫創意類企業總數達157家，從業人員近8000人。 （三）為動漫企業提供良好的創作環境 近年來，為了給動漫企業營造好的創作環境，無錫市委市政府不斷加強對文化產業的扶持力度，其中以動漫產業為重點的文化創意產業取得了長足發展，形成了一個“一個基地、四個園區”的大格局，建筑面積達到17萬多平方米。國家動畫產業基地、國家動漫游戲產業振興基地、江蘇文化創意產業園、江蘇江陰文化創意產業園、江蘇宜興文化創意產業園、江蘇文化產業示范基地等先后落戶無錫。全市目前設有六個相關園區，可供創意企業使用的載體總面積達42萬平方米。這些特色園區為無錫市動漫產業的快速高品質發展奠定了堅實的基礎。 三、加快無錫發展的建議 盡管無錫動漫產業的發展已經取得了豐碩的成果，但還在許多不足之處，下面為無錫動漫產業可以更好、更健康的發展提出一些建議： （一）要研究出臺相關政策，加大對無錫動漫產業發展的扶持力度 1.應健全動漫產業的政策法規體系無錫應當健全發展動漫產業相關的法律法規，特別是要制定《無錫市知識產權戰略綱要》，以加大知識產權保護為核心，大力實施“全社會、全過程、全方位”的知識產權戰略，建立以專利、商標、版權、商業秘密等為主要內容的知識產權體系。[3]加大對侵犯知識產權行為的打擊力度，充分發揮知識產權法律制度激勵創意、保護創意的作用。逐步完善動漫產業知識產權保護的地方性法規，對引進、播放、經營境外動漫產品要有更加明確的法規可依，加大對本土動漫產品及其衍生產品的知識產權保護力度和對侵權盜版違法行為的打擊力度，維護健康的市場秩序，保護動漫游戲經營單位和用戶的合法權益，為無錫動漫產業發展營造良好的環境。#p#分頁標題#e# 2.應該加強對動漫產業園區的管理無錫已經在各個區建立了動漫產業園，園區規模也比較大，應該建立健全對動漫產業園區的管理機制，由市政府相關部門統一進行協調，更好的結合當地的文化、旅游或者優勢來挑選動漫企業。同時還應該針對動漫企業制定考核機制，真正做到資源合理配置，吸引優質的動漫企業入駐。3.應設立無錫市政府動漫產業基金重點支持文化創意、動漫技術平臺建設、中小創意企業或動漫企業的發展、科研機構和大專院校建設、高端創意人才培養和引進等，優先解決市場資源配置機制不能有效解決的早期投入等問題，源源不斷創造出好的動漫產品及衍生品，打造完整的動漫產業鏈。 （二）要積極引導協調，構建無錫動漫產業發展融資渠道 1.政府應增加專項資金的撥付近幾年，無錫市、區兩級政府每年統籌安排資金，重點扶持動畫、漫畫、游戲、卡通形象推廣等四大類動漫項目以及動漫產業公共技術、公共信息、公共展示、教育培訓等公共服務平臺建設等。由于動漫作品的制作成本很高，應加大對動漫企業專項扶持資金的力度。 2.應加強銀行、風險投資公司與動漫企業合作應加強銀企合作與銀團授信，打造綠色投融資通道。應在政府的推動下，不斷完善動漫產業融資體制，在各級政府部門的推動下，包含動漫在內的文化產業投融資體制和平臺不斷完善，通過設立專項文化發展基金，組建國有文化產業投資控股集團公司，推進金融機構支持和服務體系建設，從而支持動漫文化產業發展，幫助企業解決融資難題。浙江中南卡通影視有限公司獲得了杭州銀行提供的最高額為1000萬元的版權質押貸款，為提高動漫企業的融資能力開辟了新渠道。 積極探索政府推動銀行、擔保公司、投資集團協力為中小型文化創意企業量身定做金融產品，打造“銀企合作”、“銀團授信”等綠色投融資通道的新思路。目前，已有燦爛動畫、雪豹十月、藝博動漫等公司在持續接洽中，積極爭取各大銀行、風險投資機構今后在投融資方面能夠創新金融產品，更大力度地支持無錫動漫企業的成長，促進動漫產業的發展。 3.注重資本市場融資 無錫大多數動漫企業都面臨資金短缺的困難，可以通過學習發達國家在資本市場來融資。上市融資的模式大多存在于美國等動漫產業較為發達的國家。1995年11月，挾第一步全電腦制作的電影動畫《玩具總動員》大獲成功的余威，皮克斯成功上市，一天內，就獲得11億美元充裕的資金。[5]針對大型動漫企業要通過股份制改造，爭取股票直接上市、買殼上市或借助資本市場兼并收購擴張壯大；對于創業型動漫企業可以吸收風險資本，利用國內外二板市場培育壯大；對于成熟動漫企業可以進入境外主板市場融資。除此之外，還應該創造條件，積極推動動漫企業債券融資。 （三）要突出品牌效應，打造無錫動漫產業鏈發展的延伸優勢 1.加強動漫產業品牌的整合營銷模式 動漫產業的深度發展需要建立完整的產業鏈和科學的營銷模式。因此，我國動漫產業品牌要與消費者的每個接觸點，都要傳達一致及有效的信息，以統一整體的形象進行行銷傳播，使包括平面媒體、圖書出版、電視作品、電影作品、音像制品、形象授權、衍生產品、互聯網絡等環節互相連接成一體化營銷網絡，形成深度整合營銷模式。 因此，全面地整合動漫品牌的產業諸要素，使動漫品牌在長期發展中長盛不衰，而且還應建立評估系統長期跟蹤動漫品牌的發展，及時了解動漫品牌資產的變化，不斷檢視行銷傳播計劃的根據，才能夠增強動漫品牌的競爭能力。 2.應加大動漫衍生品市場開發力度 動漫產品在形成品牌優勢的同時，應該通過動漫衍生品來凸顯品牌效應，從而會帶來周邊產品市場的豐厚利潤。如《喜羊羊與灰太狼》的系列動畫片和電影的品牌營銷中，其角色造型的書籍、玩具、服裝、電玩等衍生產品是我國近年動漫周邊市場開發的成功典范。好的動漫周邊產品開發有助于發掘動漫品牌的無形價值，催生動漫行業的潛在價值，有助于動漫品牌的提升和推廣。反之則會使消費者產生厭惡感，進而影響剛剛建立的品牌形象，嚴重的可能會使之毀于一旦。 3.打造完善的動漫產業鏈 無錫動漫從影視原創邁入產業化進程，打造出圖書出版、音像制品、玩具服飾等衍生產業鏈，也是原創動漫從量到質的飛躍，逐漸探索出動漫創利模式。針對無錫市動漫衍生產業發展的迫切需要，正全力推進數字出版和多媒體內容基地、動漫版權服務與交易平臺等一批有份量的項目，爭取無錫動漫創意產業實現跨越式發展。為了拓寬營銷渠道，讓動漫作品被更多人了解，需要更多的企業參與進來，從而形成龐大的動漫產業鏈規模效應。在“十二五”時期，動漫作品制定了推進目標，要實現3D動畫電影的生產產量1部以上；積極推出原創好劇在全國熱播；舉辦國內外大型影視制作方面的高峰論壇、節慶活動，提高影視制作業的影響力。 4.應建立合理的人才激勵機制人才是動漫產業創新發展的重要保障。牢固樹立人才資源是第一資源的觀念。有人才才有創新。動漫產業要想進行自主創新，關鍵是要讓人才有創新動力。動力來自何處?就是合理的人才激勵機制。提高工資水平、福利待遇，提供獎金是一種激勵，同樣，有升遷機會、發展空間、出國考察等更是吸引人才的重要手段。是待遇留人、事業留人還是感情留人，關鍵在于動漫企業自身對人才的態度。同樣要允許人才合理有序流動。 四、總結 無錫作為長三角上一個活躍的城市，憑借這自身的地理位置的優勢，在政府的強力推動下，在巨大市場需求的刺激下，無錫動漫產業經過多年的努力探索，找到了適合自身發展的前進道路。更重要的是動漫企業的努力創作，在國內取得了不小的成績，正在逐步打造動漫產業鏈，縮短與發達國家的距離，力爭有更多的動漫作品走出國門，走向世界。我相信有政府大力扶持下，能夠抓住這次寶貴的機會，使無錫的動漫產業有個更加燦爛輝煌的明天。#p#分頁標題#e#
