形象設計范例

摘要：

城市形象是一座城市的內在歷史底蘊、文化內涵以及其外部特性的綜合展現，是一個城市的整體特點、風格個性的凸顯。西安是中國歷史上建都時間最長的一座歷史文化名城。在這里，有代表著周、秦、漢、唐時期的四大遺址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年來，有數不清、道不盡的故事在這里發生、傳誦或湮滅。因而，古都西安的城市形象設計更可以突出和彰顯其固有的特色。

關鍵詞：

形象設計；古都；構想；特色

一、城市形象設計的起源

隨著時代的發展，“城市形象設計”這個新興的詞匯逐漸成了熱門。形象設計最初應用在企業當中，用來推廣和展現企業的品牌與形象。隨著現代社會的發展，城市化進程的加速，企業形象設計的理念被逐步引入到了城市當中，產生了城市形象設計。與企業形象設計相同，城市形象設計的內容包括理念識別、行為識別和視覺識別，三種識別體系是相互聯系，相互影響、相互依存的。在理念識別和行為識別的引導貫徹下，視覺識別才能順利開展；在視覺識別的開展下，理念識別和行為識別才能精彩展現?？梢姡砟钭R別、行為識別是視覺識別的依托和基礎，視覺識別是理念識別、行為識別的載體。因而在進行城市形象設計的時候，要牢牢地把握好理念識別、行為識別、視覺識別三者之間的關系，才能做好完整的城市形象設計。

二、西安城市形象設計的構想

摘要：隨著互聯網技術不斷發展、新媒體不斷涌出，面對電子閱讀的流行化、移動終端的普及化等具有時代特征的變化，人們的生活方式習慣發生了翻天覆地的變化，同時也對傳統的廣告形象設計提出了巨大的挑戰。廣告信息的有效傳播是塑造品牌形象的關鍵，設計師應走在時代的前沿，隨著社會經濟的發展，設計與時代契合的廣告形象，發揮廣告應有的價值，更好地塑造品牌形象。

關鍵詞：新時代；廣告形象設計；品牌塑造

美國廣告學家克勞德•霍普金斯（ClaudeHopkins）認為：廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動。也有人將廣告分為了公益廣告和商業廣告。一些書籍上的定義雖然不是完全相同，但基本內涵是相同的，即廣告是一切面向大眾的傳達有效信息的告知活動。

1傳統廣告與新時代廣告比較

傳統廣告與新時代廣告的區別在于傳播模式與表現形式不同。在傳播模式上，傳統廣告的傳播模式是通過報紙、廣播、雜志、電視等傳統媒體對目標受眾進行單向傳播，缺乏互動性。在傳播信息的過程中，通過各種方式說服消費者購買，消費者處于被動的位置，無法為消費者的個性化需求提供服務。而新時代下廣告形象設計的發展則具有互動性與即時性的特點。新媒體的出現可以為消費者提供雙向的信息傳播渠道，使廣告信息可以得到更有效的傳遞，品牌空間也得到了延展。在表現形式上，傳統廣告主要通過視覺與聽覺的渠道傳播信息，而新時代下的廣告則利用互聯網技術對信息進行更詳細的分類，與目標受眾之間具有互動性，與傳統廣告結合，對品牌形象的塑造具有十分重要的作用。

2新時代廣告形象設計與品牌塑造

在社會轉型的背景下，新媒體技術不斷發展，設計的定位也在發生變化，傳播載體從傳統的紙質媒介發展到新媒體，廣告形象設計也在慢慢超出原有的范疇，覆蓋更加廣闊的領域。面對機遇與挑戰，設計師要順應時代的發展與人們的需求，將新媒體作為視覺傳達設計的新領域，促進廣告形象設計的時代性發展。在發展的同時，設計的目的是不變的，都是從視覺傳達的角度對品牌的形象進行分析定位，有利于更有效的信息傳達。新時代下廣告形象的表現形式多樣，并且隨著新媒體技術的逐步發展，主要包括了純文字形式、圖文結合形式、互動游戲形式、企業的官方網站以及H5廣告等表現形式。

摘要：隨著科技的不斷發展，我國逐漸進入數字時代，研究數字媒體環境下的品牌形象設計與推廣的方法，能夠有效提高品牌形象設計與推廣的質量。基于此，該文對數字媒體環境下品牌形象存在的問題進行分析，主要包括品牌形象的管理意識不夠、品牌形象建設方式單一以及品牌形象運營方式不科學等方面。之后，對數字媒體環境下品牌形象設計的對策進行研究，主要包括增強品牌形象設計的多元性、對品牌形象進行信息化設計以及對品牌形象進行個性化設計等方面。最后，對數字媒體環境下品牌形象的推廣方法進行研究，主要包括增強品牌形象的互動性、提高品牌形象推廣的一致性、對品牌形象進行精確化推廣以及明確品牌形象未來的發展方向等方面。在數字媒體環境下對品牌形象的設計與推廣進行研究，能夠在保證品牌形象設計的同時，擴大品牌形象的推廣范圍。

關鍵詞：數字媒體;品牌形象設計;多元化

在數字化背景下，數字媒體逐漸走進了人們的生活，品牌形象設計對于品牌的推廣、銷售來說有著至關重要的作用，因此需要對品牌形象設計進行嚴格管理。在數字媒體環境下，品牌形象設計打破了固有的設計理念，設計人員可以利用網絡中的各種資源對品牌形象進行設計，最終達到品牌推廣的目的。

一、數字媒體環境下品牌形象出現的問題

1.品牌形象管理意識不夠

數字媒體環境下，品牌形象管理的過程中往往存在管理意識薄弱的問題，加上品牌形象管理方面的專業人才缺乏，導致品牌形象的管理質量難以提高。如，企業在管理自身品牌形象的過程中，往往利用市場部或者其他部門對品牌形象進行兼管，這種管理方式不僅會影響該部門本身的運行，還不利于優化品牌形象管理的質量。另外，在這種管理模式中，多數管理人員由于缺乏品牌形象管理的專業知識，只能對品牌形象簡單管理，無法對其進行深入研究。即使部分企業建立了專門的品牌形象管理部門，由于對品牌形象管理的重視程度不夠，也導致品牌形象管理過于形式化、表面化。如，一些管理人員由于沒有認識到品牌形象對于企業的重要性，在管理過程中將重點放在廣告宣傳中，甚至在廣告中過分夸大品牌形象，沒有對品牌形象管理進行長遠規劃，導致品牌形象管理質量難以提高。

2.品牌形象建設方式單一

一、晉中社火文化品牌形象分析

從2001年起，山西省旅游局和晉中市人民政府聯合發起并舉辦“晉商社火節”，到2008年，正式更名為“晉中社火節”。晉中社火節在每年農歷臘月十八到正月十八期間舉行，涵蓋廣場及街邊花燈展示、社區群眾活動以及街頭大型社火展演等系列活動。文化品牌的視覺形象是文化品牌最外露、直觀地表現，它來源于文化又作用于文化。作為對文化品牌形象內涵的延展，動畫形象可以將晉中社火的文化歷史及精神內涵進行更加生動的詮釋。

二、社火文化的創意提純

社火，在晉中一帶也叫“鬧紅火”，紅火意味著熱鬧、朝氣蓬勃，“鬧紅火”代表參與到熱鬧當中，還蘊含著對未來生活的希望與祈福。借助社火中“鬧紅火”的概念對晉中社火節動畫形象進行設計，可以將社火中驅災與祈福的涵義最大化，使之與晉中社火節文化品牌形成配合，有效提升社火節的傳播力。在民間裝飾藝術中，常把日常生活中的物體，或是運用圖形表示隱喻，或是運用諧音加以暗示，或是直接用文字加以說明等手法進行圖案化解構，再巧妙組合起來，構成具有代表著祈福納祥、招財避害的裝飾紋樣。如晉中社火活動之一的南莊架火的裝飾，就分別將圖案和文字兩種裝飾手法綜合運用，既有云紋、蝙蝠紋、水紋、竹子、梅花等象征祥和富貴的圖案的廣泛應用，又能看到鏤空的壽字、福字、喜字等文字元素裝飾其中。這些圖案，都可以在晉中社火節的動畫形象視覺表現中，作為重要的視覺表現素材。民間的社火活動，裝飾色彩與民間的傳統審美一脈相承。中國人講究紅紅火火過大年，在年節慶典中，熱烈的大紅色與金燦的明黃色常常組合在一起。舞龍、舞獅、威風鑼鼓等表演，無不突出紅黃色的色彩組合，顯得熱情奔放、慷慨激昂，構成了年節慶典的基本色系。不僅是紅黃兩色，其他高純度的色彩的組合應用，也是社火活動中常見的色彩搭配。無論是高純度的對比色還是鄰近色搭配到一起，成為人們心中年節所特有的約定俗成的色彩搭配方式，不會顯得突兀，反而使社火表演透著一種自然、舒暢、不可磨滅的喜慶勁。在社火節動畫形象設計的色彩搭配選擇中，可以利用這些色彩搭配方式，使其直接體現出晉中社火節的民俗味道。

三、晉中社火節動畫形象設計元素分析

如前文所述，晉中社火節動畫形象設計，是整個晉中社火節視覺系統的延伸部分。鮮明的動畫形象不僅能迅速吸引受眾的注意，而且能生動有效地傳播晉中社火文化的核心理念。社火節的動畫形象設計，需要依托于社火節文化品牌的整體規劃，使其成為整個文化品牌形象中有機的組成部分。同時，這一形象也需要有一定前瞻性的戰略眼光，具有延展性與可塑性，與品牌的未來發展趨勢相適應。不僅接晉中社火民俗的地氣，以迎合當地的審美需求，還要吸引全國乃至世界的眼光，使它直觀地將晉中社火文化理念表達出來。時代的發展使社火弱化了祭祀功能，但是完整保留了祈福功能與娛樂功能，彰顯出其特有的生命力。晉中社火節能較為完整地繼承社火活動的功能，并把它作為文化品牌進行精心營造，對晉中的旅游產業帶動作用乃至對地方經濟的推動作用將更加明顯。晉中社火節的動畫形象設計不僅豐富晉中社火節視覺表現形式，同時，在社火核心文化價值的傳播，乃至在山西的非物質文化品牌建設上，也將起到不可或缺的標志性作用。

作者：李江 單位：太原理工大學藝術學院

摘要：

民俗符號是運用設計思維方法對地域民俗文化的精煉概括之后產生的圖形符號，具有強烈的文化性、獨特性及識別性。本文以長白山旅游形象系統設計為媒介，探討在長白山旅游形象系統設計當中如何提煉應用民俗符號，進而闡釋民俗符號在旅游形象系統設計中應用的重要意義。

關鍵詞：

民俗符號；長白山；旅游形象設計；應用

1民俗符號與旅游形象系統設計范疇界定

1.1民俗符號范疇界定

符號是一種以具體表達抽象，以簡單表示復雜的視覺形象。是我們認識事物的媒介，也是信息外在的物質載體和形式。它承載一定的內容和意義，常用來代表一定事物，不但是我們人類的思維和語言基礎保障，也是我們認知活動的途徑與手段。民俗符號是指用設計的思維、方法提煉出來的能夠代表某一地域的特色事物或稱謂的視覺形象。例如在器物上，可以提煉民俗符號的地域產品包括景德鎮的青花瓷、天津泥人張彩塑、南通的藍印花布等。民俗符號來自特定區域、特定的民俗風情、特定的地產資源、特定的生活方式，它所代表的不是單一事物，而是事物背后所蘊含的更多的民族民俗文化內容。

1揚美古鎮SWOT分析

1.1優勢分析

1.1.1古建筑群資源優勢

（1）數量多。揚美古鎮是目前南寧市保存最完整，也是古建筑最多的古鎮。古鎮分八街一坡，現有明代古建筑34棟，清朝古建筑374棟，古石碑數量不計其數，古閘門總共有39座之多。

（2）歷史悠久。揚美古鎮始建于宋代，至今已有上千年的歷史。保存到現在的古建筑以明清時候的建筑為主，至今也已有上百年甚至幾百年的歷史。

（3）風格獨特。青磚瓦房、雕梁畫棟、飛檐翹角、磚木結構、木門石階的清代風格的民居古樸典雅，氣魄非凡。其中最具代表性的是臨江街、黃氏莊園、魁星樓和五疊堂。它們的整體結構和建筑藝術具有傳統的明清時期獨特的建筑風格和獨特的設計格式，是古鎮上很有代表性的幾座清代建筑，對研究清代居民建筑和古鎮商史有著很重要的歷史價值。

1.1.2自然資源優勢

摘要：

伴隨著全球經濟一體化的迅猛發展與融合，我國的動漫事業得到了從所謂有的發展。而國產的動漫形象更是迎合了各個年齡層次的國民喜愛，這不僅是社會進步的大趨勢，也標志著我國的藝術文化正逐步的與國際接軌。不僅如此，在近幾年喜聞樂見的動漫大片中也時常能夠看到中國動漫元素的影子，中國元素在全球動漫文化種不僅起到了提高動漫文化質量、提升市場競爭力等作用。結合實際工作與學習經驗，本文結合現階段的動漫文化現狀進行簡述，旨在提出中國元素在動漫形象設計中所占的重要作用，希望以此來促進中國元素能夠在動漫作品中的廣泛應用。

關鍵詞：

中國元素；動漫形象設計；應用

通過對現階段的動漫設計作品進行研究我們不難發現，當今的動漫設計無論是國內還是國外，大部分都涵蓋了一些中國元素，這些元素主要出現在武打場面、古代角色定位及特定的視線背景，這種對中國元素的廣泛應用不僅令中國的文化、傳統及意象得到了很好的發揚，同時也為我國的經濟發展提供了一定的支撐作用。

一、現階段的動漫文化

提到中國元素，我們的腦海中閃現的往往是中國紅、故宮、長城等這些標志性場景，而對近幾年的動漫大片進行回顧我們不難發現，很多大制作、大手筆的動漫作品雖然不是中國創作，但也無處不充斥著中國元素。比如近幾年夢工廠出品的《花木蘭》、《功夫熊貓》、《功夫俠》等人們耳聞能詳的系列作品，不僅情結來自于中國，連作品的名稱都是對中國傳統故事的直譯。這些作品在全球公映的時候得到了廣泛好評，同時也潛移默化的向世界宣傳了中國。而早在七十年代末八十年代初，國產動漫電影《三打白骨精》、《黑貓警長》、《西游記》這些大型作品也是在國際電影節上獲獎無數，它們的問世更是為推動中國動漫產業在國際的地位起了不可低估的作用。這里不難看出，中國元素在動漫作品中的廣泛應用已經成為一種常態，以《功夫熊貓》為例，不僅整個作品的場景、山、水都是配以中國傳統的工筆畫為基礎進行渲染，同時配合西方的3D科技進行構圖。而故事中的人物主線：熊貓阿寶、烏龜大師、仙鶴、螳螂等富有濃郁的中國傳統文化的角色更是來源于中國元素。由此可以得出這樣的結論，現階段的動漫文化已伴隨著整個大環境的發展，在融入中國元素的狀態下變得生動、多樣，而將這種中國元素、中國民族文化元素融入到西方高科技動畫制作中，也將會是中國動漫、世界動漫發展的必然趨勢。

摘要：

民間美術造型集中體現了中華民族的藝術審美和文化精髓，對于推動現代文明的發展具有積極的作用。民間美術造型的應用范圍十分廣泛，不僅僅局限于建筑、裝飾等常見的造型物中，其思想和技藝也可以遷移應用到動漫形象的設計工作中。充分發揮民間美術造型對動漫形象設計的啟發作用，能夠極大的豐富動漫形象的多樣性和真實性。

關鍵詞：

民間藝術；美術造型；動漫形象設計

近年來，民間美術造型作為傳統藝術精華受到了越來越多的重視。同時，動漫形象作為新興的藝術文化形式也得到了發展。如何處理好兩種不同藝術表現形式之間的關系，使其形成一種和諧互補的相互關系，是現代藝術文化發展中必須重視的問題之一。本文結合實際對民間美術造型藝術和動漫形象設計的關系進行了詳細的分析。

一、在審美特征上的關系

（一）審美意蘊