前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的古鎮旅游形象設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1揚美古鎮SWOT分析
1.1優勢分析
1.1.1古建筑群資源優勢
（1）數量多。揚美古鎮是目前南寧市保存最完整，也是古建筑最多的古鎮。古鎮分八街一坡，現有明代古建筑34棟，清朝古建筑374棟，古石碑數量不計其數，古閘門總共有39座之多。
（2）歷史悠久。揚美古鎮始建于宋代，至今已有上千年的歷史。保存到現在的古建筑以明清時候的建筑為主，至今也已有上百年甚至幾百年的歷史。
（3）風格獨特。青磚瓦房、雕梁畫棟、飛檐翹角、磚木結構、木門石階的清代風格的民居古樸典雅，氣魄非凡。其中最具代表性的是臨江街、黃氏莊園、魁星樓和五疊堂。它們的整體結構和建筑藝術具有傳統的明清時期獨特的建筑風格和獨特的設計格式，是古鎮上很有代表性的幾座清代建筑，對研究清代居民建筑和古鎮商史有著很重要的歷史價值。
1.1.2自然資源優勢
揚美古鎮三面環江，有著優越的自然山水旅游資源。揚美古鎮共有以下八大景觀：龍潭夕影、雷峰積翠、劍插清泉、亭對江流、江灘月夜、青坡懷古、閣望云霞、灘松相呼。
1.1.3歷史人文資源優勢
（1）明清時期的科舉文化。據記載，揚美古鎮在明清兩代共出現過6個進士、4個舉人和30多個貢生。其中梁德顯被稱為“廣西清代第一解元”。
（2）革命時期的紅色文化。揚美古鎮上的梁烈亞故居和魁星樓是孫中山領導鎮南關起義的會址之一。梁烈亞故居、魁星樓仍保留至今，是革命教育基地。而揚美古鎮的馬村左江渡口則是鄧小平領導廣西左右江起義的首驛站。
1.2劣勢分析
在現今激烈的旅游市場競爭中，揚美古鎮的發展還面臨著以下諸多問題：
（1）整體開發水平不高，沒有很好地突出自己的特色；（2）旅游形式及項目單一，旅游產品的開發有待加強；
（3）古建筑群的開發利用不合理；
（4）硬件設施不夠完善，缺乏正規專業的導游；
（5）旅游管理不規范，古鎮的衛生環境沒有引起有關部門的重視；
（6）基礎設施薄弱，通往古鎮的公路等級較低，限制了旅游的發展。
1.3機會分析
目前，揚美古鎮的客源市場正在逐步擴大，以接待南寧市內游客為主，并不斷向周邊縣市輻射，穩定的客源市場正在形成，每年的游客人次也呈上升趨勢。如今南寧已成功舉辦了十一屆中國—東盟博覽會，這又給南寧帶來了巨大的旅游效益。
1.4挑戰分析
近年來，旅游市場競爭十分激烈，揚美古鎮面臨著極為嚴峻的形勢。市內的一些旅游景點跟周邊縣市的景區，如人稱首府南寧“后花園”的大王灘、被譽為南寧“綠肺”的青秀山和“森林浴場”良鳳江國家森林公園等，給揚美古鎮帶來很大的競爭壓力。要想提高揚美古鎮的旅游競爭力，就必須對揚美古鎮的旅游形象進行設計，以進一步提高其旅游形象。
2揚美古鎮旅游形象定位
2.1自然資源的旅游形象定位
以前文SWOT分析中所分析的揚美古鎮豐富的自然山水資源優勢（古鎮的自然資源優勢以古鎮的八大景觀為主體）為依托，將自然資源定位為自然之美的生態旅游和休閑“看古”旅游。揚美還可以運用比附定位法，把自己的旅游形象定位為“北海銀灘，揚美金灘”，借助著名景點北海銀灘的知名度影響和抬高自己的形象，提升自己的知名度。
2.2人文資源的旅游形象定位
以前文SWOT分析中所分析的揚美古鎮濃厚的歷史人文資源為依托，將人文資源條件定位為人文之美的尋找名人足跡的“尋古”旅游。
2.3古建筑群資源旅游形象定位
以揚美古鎮歷史悠久、風格獨特的古建筑景觀資源為主體，運用領先定位法，將以古建筑群為背景的旅游形象定位為“南寧第一古鎮”的古建筑之美的休閑“訪古”旅游。
2.4民俗風情、風俗節慶的旅游形象定位
以揚美古鎮特有的民俗風情、風俗節慶和可加以開發利用的潛在的民俗資源為依托，將民俗條件定位為風情之美的神秘莫測的休閑“探古”旅游。
3揚美古鎮旅游形象設計
3.1理念形象設計
3.1.1核心理念定位
揚美古鎮定位基點為明清古建筑和豐富多彩的歷史人文資源，其形象定位以資源特色為基礎，以市場需求為導向。揚美古鎮的理念識別應凸顯“千年古鎮”、“古建筑之多”和“建筑風格之獨特”，立足于自然山水風光和豐富的人文景觀，在充分挖掘當地“古”的特色和歷史文化資源的基礎上，努力將揚美古鎮打造成“南寧古建筑文化、歷史人文之源”。結合揚美古鎮旅游區的資源和文脈分析，考慮游客的喜好特點，揚美古鎮的旅游形象理念可設計為：一級理念——南寧第一古鎮。二級理念——古宅之多，風格獨特；自然八景，歷史人文。三級理念——左江明珠，影視基地。
3.1.2宣傳口號設計
為配合上述理念，揚美古鎮可以設計一系列相關的宣傳口號，以完善和強化自身的旅游形象。設計時，可根據不同的目標市場、客源市場和不同的階段推出不同的宣傳口號。如“感受揚美，感受千年之美”、“古巷探幽，揚美休閑”、“賞揚美八景，品明清古屋，尋名人足跡”、“古埠凈土，寧靜致遠•南寧揚美”等。
3.2視覺形象設計
揚美古鎮要想吸引游客前來游覽，其旅游視覺形象設計應遵從體現特色、凝聚文化、識別度高的原則，結合揚美古鎮的實際，著重體現“古、幽、靜”的特色。
3.2.1旅游地標準字體和標識色的設計
針對揚美古鎮的“古”，設計旅游地標準字體的時候，可以使用一些明清時期的字體——繁體字。這樣的設計符合古鎮的歷史文化氣息，增加情調，就其本身來說就是一種旅游吸引物。不過，畢竟不是每一個人都認識繁體字，因此，在設計時可以把現代漢字的版本標注在繁體字的下方。針對不同客源的情況，也可設計英語、韓語、日語等版本。字體的設計或書寫可以請書法界的名人，也可從歷代書法大師的碑帖中剪輯而成。揚美古鎮是以悠久古建筑和淳樸的民風為特色的。為了與這一特色相協調，字體的顏色可以使用深棕色和褐色。這些顏色既與自然環境相協調，也與年代久遠的古建筑相得益彰。
3.2.2旅游地紀念品的設計
目前，揚美古鎮比較普遍的紀念品是揚美“三寶”，即豆豉、梅菜、沙糕。很多游客到了當地，都會去品嘗這些食品。離開的時候，帶走的不僅是一種記憶、一種享受，還有揚美“三寶”。揚美古鎮的特色在于古建筑，在紀念品的設計上，還可以從“古建筑”下手，用竹木雕刻或搭建成小型輕便、便于攜帶和收藏的明清風格建筑紀念品。游客可用于收藏，也可用來送給親朋好友。這有助于旅游地形象和人氣的提升。
3.2.3建筑小品的設計
建筑小品的設計要突出揚美古鎮的特色，如揚美的古建筑之美，尋找“古”的足跡的休閑格調等。這些建筑小品設計包括造型各異的可供游客休息時使用的亭子、椅子、桌子等。結合古鎮明清時期的古建筑，可以設計一些明清建筑風格的亭子和桌椅。
3.3聽覺形象設計
揚美古樂，歷史悠久，源遠流長。揚美古樂接近老百姓的生活，生活化、平民化?？梢栽谶@個基礎上進行加工，演繹揚美古樸的民風和自強不息的精神，這有利于提升其旅游形象和提高其知名度與美譽度。根據揚美古鎮的形象理念，可以請一些著名的作詞作曲家為揚美譜寫旅游主題曲，也可以向社會廣泛征集。目前，整個古鎮的游覽過程以視覺為主，講的是“靜”，這樣游客難免會產生視覺疲乏?？梢栽谟斡[過程中播放一些古典音樂，這樣不僅可以消除游客的疲憊感，還可增加一些動感，做到“動”“靜”結合。
3.4行為形象設計
3.4.1旅游服務形象設計
揚美古鎮的服務行為主要體現在以下幾個方面：一是交通服務，即前往揚美古鎮的交通運輸服務和一些游客游覽古鎮時所坐的牛車服務。二是住宿、餐飲服務，即揚美古鎮上的農家旅館和農家飯館的服務。三是游覽古鎮的過程中所應享受到的其他服務。由于游客前往揚美古鎮都是乘坐一些私人的客車，因此景區負責人必須與這些私人汽車老板進行溝通，要求他們在游客乘車過程中要熱情待客，服務到位，給客人留下一個美好的最初印象。趕牛車的村民也不能光是為了賺錢而快牛加鞭，應充分發揮淳樸、熱情、大方的作風，誠信待人；同時要熟悉古鎮上千年的歷史，了解古建筑的一些基本知識，并且耐心給游客講解。農家旅館和農家飯館的服務人員要細心發現游客的需要，并及時提供服務，使賓客有“如家”的感覺。揚美古鎮應力求在這些方面樹立優質的服務形象，為游客提供優質的服務。
3.4.2居民形象設計
應大力提高揚美古鎮村民的素質，對村民實施“人人是旅游資源，旅游資源靠大家”的意識教育。對游客，村民要做到熱情大方、耐心、禮貌、微笑示人、寬厚待人、義務咨詢，使游客體會到揚美古鎮淳樸的民風，使游客所感受到的村民素質和民風，與保存完好的古碑記載著的祖先的文明公約是一致的、相協調的。
4揚美古鎮整體旅游形象傳播策略
4.1旅游地形象代言人促銷
名人的出現，可以引起廣大人群的注意，強化事物效果，擴大影響力，他們在大眾之中具有超強的號召力甚至引領一種潮流。揚美古鎮上的梁亞烈故居是當年孫中山領導的鎮南關起義的籌備會議會址之一，鄧小平當年領導左江起義時也曾經過此鎮并駐扎于此。揚美古鎮可以借助這兩位名人的效應，結合古鎮的實際，大力宣傳這些在歷史上都可以進行考證的事件，以增強自身旅游形象的感召力。除了借助已故名人的影響力外，還可以借助當今一些明星進行旅游地形象造勢?！多囆∑皆趶V西》、《杜鵑聲聲》、《石達開》、《血濺鴛鴦》、《豪門寡婦》、《紅七軍》等電影、電視劇都曾以揚美風光和人文景觀作為拍攝外景，可以請其中的一些主演演員擔任揚美古鎮的旅游形象大使，利用名人進行促銷活動，提高旅游地的形象和知名度。
4.2公關策劃
做好公關策劃，有利于迅速塑造揚美古鎮良好的旅游形象。怎樣搞好公關策劃，是揚美古鎮目前所要解決的重要問題。揚美古鎮應積極參加和組織與旅游有關的交流會、旅游文化節、招商引資會、新聞會等各種形式的公關活動?？梢匝堃恍┞糜畏矫娴膶＜摇⑼泄芾砣藛T和有廣泛影響力的新聞媒體記者來古鎮游覽參觀；也可以在比較著名的報刊如《廣西日報》、《南國早報》等刊登揚美古鎮旅游區的廣告；游覽過揚美古鎮的游客的口碑是最好的宣傳，他們可以把揚美古鎮介紹給潛在的旅游者，向沒去過揚美古鎮的人宣傳他們游覽的經歷，形成“口碑效應”。通過這些方式，可以廣泛宣傳旅游地，從而提高揚美古鎮的知名度。
4.3旅游節慶活動推廣促銷
揚美古鎮一年中各個月份都有一些不同特色的節事活動，除了加強這些節事活動的設計和宣傳外，還可利用各種機會舉辦一些大型活動，比如，可以到各大高校、企事業單位舉辦一些地方特色與現在元素相結合的晚會，也可以到校園舉辦揚美古鎮旅游區有獎旅游知識競賽，等等。
4.4產品免費體驗推廣
根據揚美古鎮的特色，開發一些具有景區特色的體驗式旅游產品。針對青少年，可以舉行讓他們體驗“金灘月夜”的篝火晚會、露營等；針對歷史學者，可以開展一些歷史文化的科研活動；針對老年人，可以推出一些古樸的休閑旅游；等等。
4.5網絡促銷
網絡傳播是當今世界傳播信息和交流文化最為有效、方便而快捷的手段之一。每個旅游地要想讓潛在的游客快速、便捷地了解自身的旅游資源和旅游形象，初步形成美好與深刻的印象，就要有獨具特色的能夠吸引人的眼球的主頁。目前揚美古鎮已經意識到這一點，所以建立了自己的官方網站，圖文聲像并茂地向外界宣傳自己的形象特色。而負責揚美古鎮網站宣傳的有關人員應努力躋身目前世界上主要的搜索引擎，與熱門站點友情鏈接，利用網絡一切合法的手段，結合自身的優勢，傳播自身的旅游形象。
作者：李釗娜 單位：廣西商貿技工學校